As páginas de destino são projetadas para converter visitantes em clientes potenciais, direcionando-os para uma ação única e específica, como inscrição, compra ou assinatura.
Elas desempenham um papel fundamental no marketing digital porque eliminam as distrações e se concentram em uma única meta de conversão. Mas com tantos tipos de páginas de destino disponíveis, como saber qual é a mais adequada para sua empresa?
Neste guia, detalharei 11 tipos comprovados de páginas de destino, explicarei quando usar cada um deles e mostrarei exemplos reais para ajudá-lo a escolher o melhor formato para seus objetivos.
Tabela de comparação de páginas de destino
| Tipo de página | Melhor para | Meta | Principais recursos |
|---|---|---|---|
| Página de aperto | Aumento da lista de e-mails | Coletar endereços de e-mail | Formulário simples com ímã de leads |
| Página de respingo | Avisos ou verificação de idade | Anúncios de pré-conteúdo | Temporário, portão de entrada |
| Página de captura de leads | Coleta de informações de contato mais detalhadas | Qualificar leads | Formulários detalhados |
| Página de clique | Aquecimento do tráfego | Guia da página de vendas/preços | Benefícios + CTA |
| Página de vendas de formato longo | Venda de ofertas complexas e de alto valor agregado | Compra direta | Cópia persuasiva completa |
| Página em breve | Lançamentos de produtos/sites | Criar expectativa e coletar e-mails | Temporizador de contagem regressiva, formulário de opt-in |
| 404 Página | Retenção de tráfego perdido | Redirecionar ou captar novos interesses | Humor + links úteis |
| Página de agradecimento | Upsells pós-ação | Impulsionar o próximo engajamento | Recomendações/referências |
| Página do evento | Webinars, conferências | Impulsionar registros de eventos | Informações sobre o evento + formulário |
| Página de login | Acesso à conta | Fornecer valor + promover recursos | Promoção de recursos |
| Página de preços | Tomada de decisões | Converter juros em compras | Níveis de preços + FAQs |
O que são páginas de destino em um site?
Uma página de destino é uma página da Web focada e projetada para converter visitantes, orientando-os a realizar uma ação específica, como se inscrever ou comprar. Na maioria das vezes, é onde os usuários chegam depois de clicar em um anúncio digital. Por exemplo, anúncios de texto em mecanismos de pesquisa, anúncios gráficos ou anúncios de campanhas de marketing de mídia social.
Alguns profissionais de marketing geralmente direcionam o tráfego desses anúncios para sua página inicial. Mas isso pode ser um erro que leva à perda de leads e de receita.
Quando os usuários clicam na sua página inicial, há muitas distrações que podem desviá-los da conversão, como:
- Publicações no blog
- Links de mídia social
- Anúncios de terceiros
No entanto, uma página de destino é mais focada e não tem nenhuma das distrações típicas. Em vez disso, as páginas de destino funcionam direcionando os clientes em potencial para uma meta específica, como a inscrição na sua lista de e-mails ou a compra de um produto.
Quais são os melhores tipos de páginas de destino para aumentar as conversões?
Há muitos tipos diferentes de páginas de destino que você pode criar com objetivos e finalidades diferentes. É difícil saber qual design de página de destino usar em suas campanhas de marketing digital.
Mas não se preocupe. Abaixo, compartilhamos os tipos mais comuns de páginas de destino e quando usá-las em sua empresa.
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Continue lendo se você preferir ler o guia por escrito.
1. O que é uma Squeeze Page?
Uma squeeze page é uma landing page focada que coleta endereços de e-mail em troca de um recurso gratuito. É ideal para aumentar sua lista de e-mails com ímãs de leads, como eBooks, listas de verificação ou boletins informativos. Depois de capturar o endereço, você pode nutrir esses visitantes com conteúdo relevante e outras ofertas.
As squeeze pages mais populares oferecem um incentivo para que os usuários insiram suas informações de contato, como:
- Boletins informativos
- Livros eletrônicos
- Documentos técnicos
- Teste gratuito
Em minha experiência, as squeeze pages de maior conversão sempre usam um único campo de formulário e oferecem algo imediatamente acionável, como uma lista de verificação de 5 minutos.
Ao oferecer aos usuários algo em troca da entrega de seus e-mails, você cria confiança e oferece valor às pessoas, o que é ótimo para criar relacionamentos duradouros com os clientes.
Ao montar sua página squeeze, mantenha seu design simples e fácil de usar. Seu botão de CTA (chamada para ação) deve ser tentador o suficiente para que as pessoas cliquem e claro o suficiente para que os usuários de dispositivos móveis possam identificá-lo.
2. Quando usar uma Splash Page
Uma página inicial é uma página temporária que aparece antes de os usuários acessarem o conteúdo principal do site. Geralmente é usada para anúncios, verificação de idade ou redirecionamento de tráfego durante a manutenção.
Por exemplo, quando os usuários clicam em um link de mídia social, você pode exibir uma página intermediária para verificar a idade deles antes de enviá-los ao destino do link. Ou sua página inicial pode mostrar um anúncio do qual você obtém receita quando as pessoas clicam no link.
Aqui estão algumas outras maneiras de usar as páginas splash:
- Promova seus perfis de mídia social
- Informe aos visitantes que seu novo site será lançado em breve
- Mostrar um aviso de manutenção
- Peça aos usuários que definam suas preferências de idioma
Simplificando, um splash dá as boas-vindas aos usuários no seu site com uma marca conhecida e mostra aos usuários um anúncio ou uma mensagem que beneficia a sua empresa.
Saiba a diferença entre uma landing page e uma splash page aqui.
3. Captura de leads vs. Squeeze Page
Uma página de captura de leads coleta informações de contato mais detalhadas de possíveis leads, além de apenas um endereço de e-mail. Use-a para qualificar os visitantes, solicitando nomes, cargos ou informações sobre a empresa.
Esse tipo de página de destino pode solicitar os dados de um lead:
- Nome
- Nome da empresa
- Cargo
- Número de telefone
- Setor
Mas as informações que você coleta dependem muito de suas metas de marketing e de onde o usuário está no funil de vendas.
Por exemplo, se a página de captura de leads estiver na parte superior do funil de vendas, você não deve enviar aos clientes potenciais um formulário que solicite a história de vida deles. Em vez disso, use um formulário curto que solicite o mínimo de informações.
Mas se alguém entrar em sua página depois de demonstrar interesse em seu produto ou serviço, talvez já tenha baixado alguns estudos de caso, é mais fácil pedir mais informações para qualificá-lo como um lead.
4. O que é uma página de cliques?
Uma página de destino com cliques educa os usuários antes de enviá-los para uma página de preços ou de inscrição. Ela aquece o tráfego frio, destacando os benefícios sem um discurso de vendas imediato.
O botão de CTA nesse tipo de página de destino geralmente leva os usuários a uma segunda página de destino que fornece detalhes sobre preços ou informações sobre como se inscrever para uma avaliação gratuita. Quando os usuários chegam a essa página, eles estão totalmente informados sobre o motivo pelo qual devem seguir em frente.
5. Quando usar uma página de vendas de formato longo
Uma página de vendas longa fornece informações detalhadas sobre o produto ou serviço para persuadir os visitantes a comprar. Ela aborda objeções, explica os benefícios e termina com uma forte chamada à ação.
No momento em que os usuários rolarem até o final da página, eles saberão todos os benefícios que obterão ao fazer uma compra.
Veja este exemplo de página de vendas da OptinMonster University.
Ele começa com um título atraente e um vídeo explicando como o treinamento em marketing digital pode ajudá-lo a expandir seus negócios. Em seguida, você vê logotipos de empresas que confiam na OptinMonster, posicionando-as como especialistas confiáveis em seu setor.
As citações e os depoimentos servem como uma poderosa prova social.
A página termina com uma CTA para se inscrever gratuitamente, o que se torna mais persuasivo com uma tarja do preço normal para criar.
Uma landing page de vendas tem muitos detalhes sem o minimalismo de uma squeeze page. Isso ocorre porque seu objetivo para a página é fechar negócios.
Não presuma que mais textos equivalem a melhores resultados. Testei páginas em que cortar 30% do texto realmente aumentou as conversões. A brevidade pode ser poderosa se sua oferta for clara.
Clique aqui para saber como criar uma página de vendas no WordPress.
6. Como usar uma página em breve
Uma página de "em breve" apresenta um produto, evento ou site futuro antes de seu lançamento. Ela coleta endereços de e-mail para interesse inicial e ajuda a criar um impulso antes do dia do lançamento.
Uma página de lançamento em breve permite que você exiba uma página de espaço reservado em seu site com um aviso amigável informando que você será lançado em breve.
Adicione um cronômetro de contagem regressiva à sua página "Em breve", fazendo a contagem regressiva até o dia do lançamento. Você pode até mostrar os links do seu perfil de mídia social para incentivar os usuários a segui-lo nas mídias sociais.
Você pode aprender a criar uma página de informações em breve no WordPress aqui.
7. Otimização de uma página de destino 404
Uma página de destino 404 transforma uma mensagem de erro sem saída em uma oportunidade de reter visitantes. Ela pode redirecionar os usuários para páginas úteis, apresentar ofertas de produtos ou coletar leads.
O humor é uma excelente maneira de compensar o desconforto do erro, portanto, seja criativo com a mensagem e o design da página 404. Você também deve oferecer maneiras de as pessoas voltarem ao seu website, mostrando um link para a página inicial ou para outras páginas.
Sua página 404 também não precisa ficar apenas esperando. Coloque-a para funcionar e use-a como uma ferramenta de geração de leads. Você pode oferecer aos usuários uma demonstração gratuita, mostrar produtos em destaque ou até mesmo enviar as pessoas para artigos relevantes.
Já vi páginas 404 superarem as postagens de blog padrão na captura de leads, especialmente quando combinadas com uma mensagem inteligente e um brinde valioso.
8. O que incluir em uma página de agradecimento
Uma página de agradecimento confirma a ação de um usuário - como uma compra ou inscrição - e incentiva as próximas etapas. É um ótimo lugar para fazer upsell, oferecer bônus ou convidar para compartilhamento social. Mas, com muita frequência, os profissionais de marketing não usam esse tipo de página para mais nada.
Como as pessoas que visitam sua página de agradecimento já estão motivadas e interessadas em sua marca, você pode usar essa página para oferecer mais valor.
Por exemplo, você pode convidar usuários para:
- Participe de um sorteio
- Procurar produtos recomendados
- Siga seus perfis de mídia social
- Indicar sua empresa a outras pessoas
- Deixe uma avaliação do produto
Você pode até mesmo usar uma página de agradecimento para oferecer uma oferta extra aos usuários, com base em sua última ação.
Por exemplo, se os usuários visitarem sua página de agradecimento depois de baixarem um e-book sobre os melhores ingredientes cetônicos, você poderá oferecer a eles o download gratuito de um arquivo de receitas cetônicas. A única diferença é que, dessa vez, você pode solicitar informações diferentes no formulário de inscrição para elaborar melhor a próxima oferta que enviar a eles.
Uma coisa que considero eficaz é usar a página de agradecimento para apresentar uma oferta por tempo limitado. Isso aproveita o impulso enquanto seu lead ainda está aquecido.
9. O que é uma página de destino de evento?
Uma landing page de evento é criada para gerar inscrições para um evento específico, como um webinar, uma conferência ou um seminário. Ela destaca os detalhes do evento, as informações sobre os palestrantes e inclui um formulário de registro. Às vezes, esse tipo de página de destino é chamado de página de destino de registro de evento porque o objetivo é convencer os usuários a se registrarem no evento.
O tipo de evento que sua página de destino promove pode ser um:
- Webinar
- Conferência
- Seminário
- Evento sob demanda
Toda página de destino de evento tem várias coisas em comum. Primeiro, elas incluem os detalhes do evento, como hora, data e local. Elas também incluem detalhes sobre quem está discursando no evento e os patrocinadores do evento.
Acima de tudo, a página de destino do seu evento deve ter um pequeno formulário de inscrição no qual os usuários possam registrar seu interesse e onde você possa coletar leads.
10. Página de login como ferramenta de marketing
Uma página de login concede acesso a uma área restrita do seu site por meio de credenciais de usuário. Você pode aprimorá-la promovendo novos recursos, atualizações ou upgrades ao lado do formulário de login.
Muitas empresas têm uma página de login simples que inclui apenas um formulário de login. Mas o que talvez você não saiba é que pode usar esse espaço para oferecer mais valor aos usuários.
Veja este exemplo do WPForms.
Ao lado do formulário de login, há uma área que apresenta aos usuários um novo recurso do WPForms e um botão para saber mais. Como muitas pessoas talvez não saibam dessa atualização, essa é uma ótima maneira de informá-las em um local que o WPForms sabe que elas visitarão.
Outras maneiras de usar um espaço valioso em sua página de login incluem:
- Destaque de recursos específicos
- Oferecer descontos para upgrades
- Promoção de produtos de parceiros
Apenas certifique-se de que sua oferta seja relevante para seus usuários.
11. O que torna uma página de preços excelente?
Uma landing page de preços ajuda os visitantes a avaliar e escolher entre seus planos de produtos ou serviços. Ela deve listar claramente os recursos, oferecer prova social e abordar objeções comuns com perguntas frequentes.
Veja esta página de preços da SeedProd. Ela descreve claramente os quatro pacotes em camadas, com links para mais informações ou para começar.
Logo após a tabela de preços, há uma garantia de devolução do dinheiro que tranquiliza os usuários com um reembolso incondicional se o SeedProd não for a melhor opção. O que mais gostamos nessa página de preços são as três caixas logo após a garantia com depoimentos de clientes satisfeitos.
E, no final da página, há uma seção de perguntas frequentes que aborda questões comuns antes mesmo de os usuários terem de fazê-las. Com tudo isso, os usuários podem ter seus medos e objeções resolvidos e ver os benefícios de se inscrever.
É isso aí!
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a conhecer os diferentes tipos de páginas de destino que podem ser criadas para sua empresa.
A próxima etapa é mergulhar de cabeça e criar uma você mesmo. Para ajudar, elaboramos este guia passo a passo sobre como criar uma página de destino no WordPress. Talvez você também queira saber quais são as melhores taxas de conversão de landing pages.
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