Landing pages are designed to convert visitors into leads by directing them toward a single, specific action—like signing up, buying, or subscribing.
They play a critical role in digital marketing because they eliminate distractions and focus on a single conversion goal. But with so many types of landing pages available, how do you know which one is right for your business?
In this guide, I’ll break down 11 proven landing page types, explain when to use each, and show real-world examples to help you choose the best format for your goals.
Landing Page Comparison Table
| Page Type | Lo mejor para | Goal | Key Feature |
|---|---|---|---|
| Página Squeeze | Growing email list | Recopilar direcciones de correo electrónico | Simple form with lead magnet |
| Splash Page | Notices or age verification | Pre-content announcements | Temporary, entry gate |
| Lead Capture Page | Gathering deeper contact info | Qualify leads | Detailed forms |
| Click-Through Page | Warming up traffic | Guide to sales/pricing page | Benefits + CTA |
| Long-Form Sales Page | Selling complex/high-ticket offers | Direct purchase | Full persuasive copy |
| Próximamente | Product/site launches | Build anticipation + collect emails | Countdown timer, opt-in form |
| 404 Página | Retaining lost traffic | Redirect or capture new interest | Humor + useful links |
| Página de agradecimiento | Post-action upsells | Drive next engagement | Recommendations/referrals |
| Event Page | Webinars, conferences | Drive event registrations | Event info + form |
| Página de acceso | Account access | Deliver value + promote features | Feature promotion |
| Pricing Page | Decision-making | Convert interest into purchase | Pricing tiers + FAQs |
¿Qué son las páginas de aterrizaje en un sitio web?
A landing page is a focused web page designed to convert visitors by guiding them to take a specific action—like signing up or buying. Most often, it’s where users land after clicking on a digital ad. For example, search engine text ads, display ads, or ads from social media marketing campaigns.
Algunos vendedores suelen dirigir el tráfico de esos anuncios a su página de inicio. Pero esto puede ser un error que lleve a perder clientes potenciales e ingresos.
Cuando los usuarios hacen clic en tu página de inicio, hay muchas distracciones que pueden alejarlos de la conversión, como:
- Entradas de blog
- Enlaces a redes sociales
- Anuncios de terceros
Sin embargo, una página de aterrizaje está más centrada y no tiene ninguna de las distracciones típicas. En su lugar, las páginas de aterrizaje conducen a los clientes potenciales hacia un objetivo específico, como suscribirse a su lista de correo electrónico o comprar un producto.
What Are the Best Types of Landing Pages to Increase Conversions?
Hay muchos tipos diferentes de páginas de aterrizaje que puede crear con diferentes objetivos y propósitos. Saber qué diseño de página de destino utilizar para tus campañas de marketing digital es complicado.
Pero no se preocupe. A continuación compartimos los tipos más comunes de páginas de aterrizaje y cuándo utilizarlas para su negocio.
Guía en vídeo
Siga leyendo si prefiere leer la guía escrita.
1. What Is a Squeeze Page?
A squeeze page is a focused landing page that collects email addresses in exchange for a free resource. It’s ideal for growing your email list with lead magnets like eBooks, checklists, or newsletters.After capturing the address, you can nurture those visitors with relevant content and other offers.
Las páginas de captación más populares ofrecen un incentivo para que los usuarios introduzcan su información de contacto, como:
- Boletines
- Libros electrónicos
- Libros blancos
- Prueba gratuita
In my experience, the highest-converting squeeze pages always use a single form field and offer something immediately actionable, like a 5-minute checklist.
Al dar a los usuarios algo a cambio de entregarles su correo electrónico, se genera confianza y se ofrece valor a la gente, lo que es estupendo para crear relaciones duraderas con los clientes.
Cuando cree su página de captación, mantenga un diseño sencillo y fácil de usar. El botón CTA (llamada a la acción) debe ser lo suficientemente tentador como para que la gente haga clic y lo suficientemente claro como para que los usuarios de móviles lo vean.
2. When to Use a Splash Page
A splash page is a temporary page that appears before users access your main site content. It’s often used for announcements, age verification, or redirecting traffic during maintenance.
Por ejemplo, cuando los usuarios hacen clic en un enlace de una red social, puedes mostrar una página intermediaria para verificar su edad antes de enviarlos al destino del enlace. O tu página de inicio puede mostrar un anuncio del que obtienes ingresos cuando los usuarios hacen clic en el enlace.
He aquí otras formas de utilizar las páginas de presentación:
- Promocione sus perfiles en las redes sociales
- Informe a los visitantes de que su nuevo sitio web estará disponible en breve
- Mostrar un aviso de mantenimiento
- Pedir a los usuarios que establezcan sus preferencias lingüísticas
En pocas palabras, un splash da la bienvenida a los usuarios a su sitio web con un branding familiar y les muestra un anuncio o mensaje que beneficia a su negocio.
Conozca aquí la diferencia entre una landing page y una splash page.
3. Lead Capture vs. Squeeze Page
A lead capture page collects more detailed contact information from potential leads beyond just an email address. Use it to qualify visitors by asking for names, job titles, or company info.
Este tipo de página de aterrizaje puede solicitar los datos de un cliente potencial:
- Nombre
- Razón social
- Puesto
- Número de teléfono
- Industria
Pero la información que recopile dependerá en gran medida de sus objetivos de marketing y del punto del embudo de ventas en el que se encuentre ese usuario.
Por ejemplo, si su página de captación de clientes potenciales se encuentra en la parte superior de su embudo de ventas, no querrá atacar a los clientes potenciales con un formulario que les pida la historia de su vida. En su lugar, utiliza un formulario breve que pida la mínima información.
Pero si alguien entra en su página después de mostrar interés por su producto o servicio, o si ya se ha descargado algunos estudios de casos, es más fácil pedirle más información para cualificarle como cliente potencial.
4. What Is a Click-Through Page?
A click-through landing page educates users before sending them to a pricing or sign-up page. It warms up cold traffic by highlighting benefits without an immediate sales pitch.
El botón CTA de este tipo de página de destino suele llevar a los usuarios a una segunda página de destino en la que se ofrecen detalles sobre precios o información sobre cómo suscribirse a una prueba gratuita. Cuando los usuarios aterrizan en esa página, están totalmente informados de por qué deben seguir adelante.
5. When to Use a Long-Form Sales Page
A long-form sales page provides detailed product or service information to persuade visitors to buy. It addresses objections, explains benefits, and ends with a strong call to action.
Cuando los usuarios lleguen al final de la página, sabrán todos los beneficios que obtendrán al realizar una compra.
Mira este ejemplo de página de ventas de la Universidad OptinMonster.
Comienza con un titular llamativo y un vídeo que explica cómo su formación en marketing digital puede ayudarle a hacer crecer su negocio. A continuación, aparecen logotipos de empresas que confían en OptinMonster, lo que les posiciona como expertos creíbles en su sector.
Quotes and testimonials serve as powerful social proof.
The page finishes with a CTA to enroll for free—made more persuasive with a strike-through of the regular price to create.
Una página de aterrizaje de ventas tiene muchos detalles sin el minimalismo de una página de captación. Esto se debe a que el objetivo de la página es cerrar negocios.
Don’t assume more copy equals better results. I’ve tested pages where cutting 30% of the text actually lifted conversions. Brevity can be powerful if your offer is clear.
Haga clic aquí para aprender a crear una página de ventas en WordPress.
6. How to Use a Coming Soon Page
A coming soon page teases an upcoming product, event, or website before it launches. It collects email addresses for early interest and helps build momentum before launch day.
A coming soon page allows you to display a place-holder page on your site with a friendly notice saying you’re launching soon.
Añade un temporizador de cuenta atrás a tu página de "Próximamente", con la cuenta atrás hasta el día del lanzamiento. Incluso puedes mostrar los enlaces a tus perfiles en las redes sociales para animar a los usuarios a seguirte.
Puede aprender a crear una página de Próximamente en WordPress aquí.
7. Optimizing a 404 Landing Page
A 404 landing page turns a dead-end error message into an opportunity to retain visitors. It can redirect users to helpful pages, feature product offers, or collect leads.
El humor es una excelente forma de compensar la incomodidad del error, así que sea creativo con el mensaje y el diseño de su página 404. También deberías ofrecer formas de que la gente vuelva a tu sitio web mostrando un enlace a tu página de inicio o a otras páginas.
Su página 404 tampoco tiene por qué quedarse ahí esperando. Póngala a trabajar y utilícela como herramienta de generación de contactos. Puedes ofrecer a los usuarios una demostración gratuita, mostrar productos destacados o incluso enviar a la gente a artículos relevantes.
I’ve seen 404 pages outperform standard blog posts in lead capture, especially when paired with a clever message and a valuable freebie.
8. What to Include on a Thank You Page
A thank you page confirms a user’s action—like a purchase or sign-up—and encourages next steps. It’s a great place to upsell, offer bonuses, or invite social sharing. But too often, marketers don’t use this type of page for anything else.
Dado que las personas que visitan su página de agradecimiento ya están motivadas e interesadas en su marca, puede utilizar esta página para ofrecer más valor.
Por ejemplo, puedes invitar a los usuarios a
- Participar en un sorteo
- Buscar productos recomendados
- Siga sus perfiles en las redes sociales
- Recomendar su empresa a otras personas
- Dejar una opinión sobre el producto
Incluso puede utilizar una página de agradecimiento para ofrecer una oferta adicional a los usuarios, basada en su última acción.
Por ejemplo, si los usuarios visitan su página de agradecimiento después de descargarse un libro electrónico sobre los mejores ingredientes ceto, puede ofrecerles una descarga gratuita de recetas ceto. La única diferencia es que esta vez puedes pedirles información diferente en el formulario de registro para elaborar mejor la siguiente oferta que les envíes.
One thing I’ve found effective is using the thank you page to introduce a limited-time offer. It leverages momentum while your lead is still warm.
9. What Is an Event Landing Page?
An event landing page is built to drive registrations for a specific event like a webinar, conference, or seminar. It highlights event details, speaker info, and includes a registration form. Sometimes this type of landing is called an event registration landing page because the goal is to convince users to register for the event.
El tipo de evento que promueve su página de aterrizaje podría ser un:
- Webinar
- Conferencia
- Seminario
- Evento a la carta
Todas las páginas de aterrizaje de eventos tienen varias cosas en común. En primer lugar, incluyen los detalles del evento, como la hora, la fecha y el lugar. También incluyen detalles sobre quién habla en el evento y los patrocinadores del evento.
Por encima de todo, la página de aterrizaje de su evento debe tener un breve formulario de inscripción en el que los usuarios puedan registrar su interés y en el que usted pueda recopilar clientes potenciales.
10. Login Page as a Marketing Tool
A login page grants access to a restricted area of your website through user credentials. You can enhance it by promoting new features, updates, or upgrades beside the login form.
Muchas empresas tienen una simple página de inicio de sesión que sólo incluye un formulario de acceso. Pero lo que quizá no sepas es que puedes utilizar este espacio para ofrecer más valor a los usuarios.
Tome este ejemplo de WPForms.
Junto al formulario de inicio de sesión hay un área que presenta a los usuarios una nueva función de WPForms y un botón para obtener más información. Dado que muchas personas pueden no saber acerca de esta actualización, es una gran manera de hacerles saber en un lugar WPForms sabe que van a visitar.
Otras formas de aprovechar el valioso espacio de la página de inicio de sesión son:
- Destacar características específicas
- Ofrecer descuentos por actualizaciones
- Promoción de productos asociados
Sólo tienes que asegurarte de que tu oferta es relevante para tus usuarios.
11. What Makes a Great Pricing Page?
A pricing landing page helps visitors evaluate and choose from your product or service plans. It should clearly list features, offer social proof, and address common objections with FAQs.
Por ejemplo, esta página de precios de SeedProd. Describe claramente los 4 paquetes escalonados, con enlaces a más información o para empezar.
Directamente después de la tabla de precios es una garantía de devolución de dinero que tranquiliza a los usuarios con un reembolso incondicional si SeedProd no es el mejor ajuste. Lo que nos encanta de esta página de precios son los 3 cuadros que aparecen justo después de la garantía con testimonios de clientes satisfechos.
Y hacia el final de la página hay una sección de preguntas frecuentes que responde a las preguntas más comunes antes incluso de que los usuarios tengan que hacerlas. Con todo lo anterior, los usuarios pueden abordar sus temores y objeciones y ver los beneficios de inscribirse.
¡Eso es!
Esperamos que este artículo te haya ayudado a conocer los diferentes tipos de páginas de aterrizaje que puedes hacer para tu negocio.
The next step is to dive in and make one yourself. To help, we put together this step-by-step guide on how to create a landing page in WordPress. You might also like to know what the best landing page conversion rates are.
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