Alguien te dice que "simplemente crees una página de destino" y te sientas a hacerlo, luego te detienes. ¿Realmente necesitas una página de destino completa aquí, o una pantalla de presentación rápida que salude a los visitantes antes de que accedan al sitio?
Esa pregunta de página de destino frente a página de presentación confunde a mucha gente, porque las dos se usan indistintamente aunque cumplen trabajos completamente diferentes. En 15 años de crear páginas para clientes con Beaver Builder, Elementor y SeedProd, he visto a personas invertir esfuerzo en la incorrecta y preguntarse por qué fracasó.
Así que déjame mostrarte exactamente cómo funciona cada página, en qué se diferencian y cómo elegir la correcta para lo que intentas hacer.
| Criterios | Página de destino | Página de inicio |
|---|---|---|
| Objetivo | Impulsar una conversión específica | Compartir información rápida o restringir el acceso |
| Ubicación | URL independiente, utilizada en campañas | Aparece antes del contenido principal del sitio |
| Duración | El tiempo necesario para persuadir | Muy breve, copia mínima |
| SEO | Puede orientar palabras clave y clasificar | Valor SEO mínimo; mantener no intrusivo |
| Pruebas | Comúnmente probada con pruebas A/B | Raramente probada más allá de las comprobaciones de UX |
| Usos típicos | Generación de leads, ventas, seminarios web | Verificación de edad, idioma, promociones |
- ¿Qué es una página de destino?
- ¿Qué es una página de inicio?
- Página de destino frente a página de inicio: ¿En qué se diferencian?
- Página de destino frente a página de introducción: Anatomía
- ¿Cuál deberías elegir: página de destino o página de inicio?
- Crea cualquiera de las dos páginas en WordPress con SeedProd
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web independiente creada para impulsar una acción, como un registro, una venta o una descarga. Es el tipo de página a la que los usuarios "aterrizan" después de hacer clic en un enlace de un correo electrónico, una publicación social o un anuncio de búsqueda, y existe para respaldar una campaña de marketing o potenciar tus esfuerzos de generación de leads.
- Campaña de correo electrónico
- Publicación en redes sociales
- Anuncio de los resultados de búsqueda
- Otros sitios web relacionados
Un potente diseño de página de destino es la mejor solución para aumentar las tasas de conversión y reducir el coste de alcanzar tus objetivos. Esto se debe a que las páginas de destino se centran en guiar a los usuarios a convertir, con una combinación de contenido atractivo, prueba social y diseño inteligente.
Las páginas de destino pueden tener diferentes objetivos de conversión, como:
- Aumentar las suscripciones al boletín
- Aumentar las inscripciones a seminarios web
- Promocionar descargas de contenido
- Impulsar la participación en concursos
- Promociones de productos o servicios de comercio electrónico
- Generar clientes potenciales cualificados
Su propósito principal es aumentar las conversiones mientras respaldan los objetivos de tu negocio y mejoran tu tráfico de búsqueda.
¿Qué es una página de inicio?
Una página de presentación es una pantalla de introducción corta que aparece antes del resto de tu sitio, generalmente para mostrar un aviso, una opción o una verificación. Puede ser una página estática a la que los usuarios hacen clic, o una ventana emergente que desaparece una vez que siguen las instrucciones.
En la mayoría de los casos, las pantallas de presentación recopilan datos sobre los visitantes. No hay un propósito universal para ellas, por lo que lo que hacen varía según tu nicho o industria de negocio.
La mayoría de las empresas utilizan páginas de inicio para los siguientes propósitos:
- Llamar la atención sobre un producto o servicio específico
- Dirigir a los usuarios a una página específica del sitio web
- Proporcionar verificación de edad
- Mostrar una advertencia o descargo de responsabilidad
- Compartir información sobre descuentos
También vale la pena señalar que las páginas de presentación suelen tener una llamada a la acción (CTA) específica.
Relacionado: Cómo crear una página de destino sin un sitio web
Página de destino frente a página de inicio: ¿En qué se diferencian?
La mayor diferencia radica en la longitud, el propósito, el tiempo de creación y cómo los visitantes llegan a cada página. Vamos a tomarlas una por una.
Duración
Las páginas de destino y las páginas de presentación tienen longitudes muy diferentes. Una página de destino puede ser larga o corta, porque necesita suficiente información para convencer a tus visitantes de que actúen.
Si una pequeña cantidad de contenido cumple la función, tu página de destino se mantiene corta. Pero si necesitas más, se alarga, con elementos como:
- Vídeos explicativos
- Características y beneficios
- Testimonios
- Temporizadores de cuenta atrás
- Preguntas frecuentes
- Información de contacto
En resumen, una página de destino puede ser tan larga como sea necesario para generar conversiones.
Una página de presentación es lo contrario. Se trata de comunicar algo rápido y específico, por lo que no necesitará mucho contenido en absoluto.
Una página de presentación puede incluir solo una copia mínima, una imagen y una CTA para transmitir lo único que quieres compartir.
Propósito
Las dos páginas también difieren en su propósito. Una página de inicio (splash page) suele tener una tarea única y clara que puede realizar con muy pocas palabras, como:
- Recopilación de datos
- Selección de audiencia
- Promoción de ofertas
- Anuncios
Una página de inicio que verifica la edad de un visitante puede necesitar solo una frase corta, un menú desplegable o una casilla de verificación, y un botón de llamada a la acción (CTA). Una página de inicio que anuncia una promoción puede necesitar solo un titular llamativo, una imagen y un CTA.
Una página de destino (landing page) está diseñada para respaldar sus objetivos de conversión, por lo que su propósito se centra más en generar clientes potenciales y ventas.
Por ejemplo, una página de destino podría animar a los visitantes a descargar su imán de prospectos (lead magnet), para que pueda recopilar direcciones de correo electrónico y hacer crecer su lista.
O, si está lanzando un nuevo producto, puede crear una página de destino de ventas que explique por qué su producto supera a las alternativas.
Tiempo de diseño
Las páginas de destino suelen requerir más trabajo para crearlas, y la razón es el esfuerzo de SEO. Para que una página de destino se clasifique, deberá realizar investigación de palabras clave y optimizar el contenido teniendo en cuenta las mejores prácticas de búsqueda.
También dedicará tiempo a escribir textos atractivos, obtener imágenes de alta calidad y recopilar comentarios de los clientes para prueba social. Una página de inicio se salta la mayor parte de eso, por lo que es más rápido de configurar y publicar.
Accesibilidad
Los visitantes llegan a las páginas de destino y a las páginas de inicio de diferentes maneras. Una página de inicio forma parte de un sitio web, por lo que los usuarios deben visitar el sitio primero, y luego la pantalla de inicio es lo primero que ven.
Una página de destino funciona de manera diferente. Debido a que es una página independiente, los usuarios necesitan alguna forma de hacer clic para acceder a ella.
Puede atraer personas a una página de destino de varias maneras. Puede enviar correos electrónicos promocionales con un enlace, incluir un enlace en publicaciones sociales o anunciarla a través de anuncios de búsqueda de Google.
Todo se reduce a la experiencia del usuario. Las páginas de destino están diseñadas para convertir usuarios, mientras que las páginas de inicio están diseñadas para ser rápidas e informativas.
Página de destino frente a página de introducción: Anatomía
Si está pensando en crear alguna de estas páginas, es útil conocer primero los elementos esenciales. Aquí tiene lo que cada una necesita.
Anatomía de una página de destino
Las páginas de destino son más grandes porque están diseñadas para convertir al menor costo posible. Por lo tanto, lo que incluye difiere de una página de inicio. Una página de destino debe tener:
- Un titular atractivo para captar al lector
- Navegación limitada para mantener a los usuarios en la página
- Imágenes y vídeos de alta calidad para la interacción
- Prueba social para generar confianza y credibilidad
- Una CTA clara para que los usuarios sepan cómo convertir
Para un análisis más detallado, consulte nuestra guía sobre la Anatomía de una Página de Destino: 9 Elementos Esenciales.
Anatomía de una página de presentación
Una página de inicio (splash page) suele reducirse a tres elementos principales. El primero son los elementos visuales de alta calidad.
Estas son a menudo la primera introducción de un visitante a su sitio, por lo que deben ser visualmente atractivas, relevantes para su mercado y coherentes con su marca. Si sus imágenes no dan en el clavo, los visitantes se irán poco después de llegar.
También puedes usar otros elementos visuales, como vídeos, animaciones y fotografía de producto.
El segundo elemento es tu texto, que debe ser corto y accionable. Evita los párrafos de texto y da a los usuarios instrucciones claras sobre qué hacer.
La mayoría de los visitantes verán tu página de presentación en un dispositivo móvil, por lo que los bloques grandes de texto les disuadirán de hacer clic.
El tercer elemento es una llamada a la acción (CTA). Debe indicar a los visitantes exactamente qué hacer, como confirmar su edad o ver una oferta. También puedes añadir opciones sobre cómo acceder al sitio, advertencias de contenido y una opción para salir de la página.
¿Cuál deberías elegir: página de destino o página de inicio?
Elige la página de destino cuando necesites conversiones y la página de presentación cuando solo necesites saludar o restringir el acceso a los visitantes. La llamada correcta depende de lo que realmente intentes hacer.
Usa una página de destino si:
- Estás ejecutando una campaña y necesitas registros, ventas o clientes potenciales de ella
- Quieres que la página se clasifique en las búsquedas y atraiga tráfico orgánico
- Planeas hacer pruebas A/B de texto, diseño u ofertas para mejorar los resultados
Usa una página de presentación si:
- Necesitas verificar la edad, confirmar un idioma o mostrar un aviso legal
- Quieres mostrar una única promoción o anuncio antes de la página de inicio
- Solo necesitas transmitir un mensaje rápido, no persuadir a nadie
Por cierto, estas dos opciones no son excluyentes. Un mismo sitio puede usar ambas para diferentes propósitos, como una pantalla de presentación de idioma en la puerta de entrada y páginas de destino dedicadas para cada campaña.
Cuando construía sitios para clientes, los que tenían problemas casi siempre elegían la página que les parecía más fácil en lugar de la que el objetivo requería. Una página de presentación no impulsará el lanzamiento de un producto, y una página de destino completa es excesiva para un control de edad. Adapta la página al trabajo y el resto se simplifica.
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Ya sea que hayas elegido una página de destino o una página de presentación, SeedProd te ofrece plantillas para ambas y un editor de arrastrar y soltar que no necesita código. Elige un diseño y publica.
Empieza a crear mi páginaCrea cualquiera de las dos páginas en WordPress con SeedProd
Una vez que sepas qué página necesitas, la siguiente pregunta es cómo crearla sin contratar a un desarrollador. Aquí es donde recurro a SeedProd, el creador de sitios web de arrastrar y soltar que uso en mi propio sitio.
Cubre ambos trabajos en un solo plugin. Obtienes plantillas listas para usar para páginas de destino, además de pantallas de "próximamente" y de presentación que puedes colocar delante de tu sitio, por lo que no empiezas desde cero en ningún caso.
Editas todo visualmente y ves cada cambio en vivo, lo que significa que no hay código ni problemas con el tema. Para un control o aviso rápido, una pantalla de estilo de presentación se configura en minutos. Para una campaña, puedes crear una página de destino completa con las secciones, formularios y CTAs que necesites.
Esa flexibilidad es el verdadero beneficio. No tienes que comprometerte con un tipo de página desde el principio, y puedes cambiar de rumbo sin tener que reconstruir desde cero.
Preguntas frecuentes sobre páginas de destino frente a páginas de inicio
¿Están obsoletas las páginas de presentación?
No, pero han acotado su uso. Las páginas de bienvenida (splash pages) todavía tienen sentido para la verificación de edad, la selección de idioma, los avisos legales y alguna promoción ocasional antes de la página de inicio. Donde pierden popularidad es como puerta de marketing entre los visitantes y tu contenido, ya que eso perjudica tanto la experiencia del usuario como el SEO. Usada para un propósito rápido y genuino, una página de bienvenida sigue siendo una buena herramienta.
¿Las páginas de bienvenida perjudican tu posicionamiento en Google o el SEO móvil?
Pueden hacerlo, si bloquean tu contenido principal. Google puede clasificar una página más abajo cuando un intersticial intrusivo cubre el contenido en dispositivos móviles, por lo que una página de bienvenida que bloquea tu sitio es un riesgo. Mantenla que se pueda omitir, rápida y fácil de descartar, y permite que Googlebot acceda al contenido detrás de ella. Las verificaciones de edad genuinas y los avisos legales son excepciones que Google permite.
¿Se pueden usar una página de bienvenida y una página de destino en el mismo sitio web?
Sí, y muchos sitios lo hacen. Manejan diferentes tareas, por lo que no compiten. Puedes usar una pantalla de bienvenida de idioma o edad al principio de tu sitio, y luego enviar el tráfico de campañas a páginas de destino dedicadas creadas para convertir. Simplemente mantén la página de bienvenida ligera para que no ralentice o bloquee a los visitantes que se dirigen a tu contenido principal.
¿Es una página de inicio una buena opción para el SEO?
En realidad no. Debe ser ligera y no intrusiva, y debes permitir que Googlebot acceda al contenido principal detrás de cualquier verificación de edad.
¿Cuándo debería usar una página de inicio en lugar de una página de destino?
Úsala para avisos rápidos como el idioma, la verificación de edad o una promoción antes de la página de inicio. Usa una página de destino para cualquier campaña que necesite conversiones.
¿Cuál es la diferencia entre una página de inicio, una página de destino y una página de inicio?
Una página de inicio explica la marca y enlaza a todas partes, una página de destino vende una acción, y una página de bienvenida es una breve puerta de acceso antes del sitio.
¿Son las páginas de inicio lo mismo que las pantallas de inicio de las aplicaciones?
No. Las páginas de bienvenida web bloquean el acceso al sitio, mientras que las pantallas de bienvenida de las aplicaciones son breves pantallas de carga dentro de las aplicaciones.
Espero que esto te haya ayudado a aclarar la diferencia entre una página de destino y una página de bienvenida. También te puede interesar nuestra guía sobre página de destino vs página de ventas, o aprender sobre página de destino vs micrositio si estás considerando una opción de varias páginas. Alternativamente, puedes aprender a crear una página de destino de generación de leads o intentar crear una página de destino de lista de espera en WordPress.
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