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Landing Page vs Splash Page: ¿En qué se diferencian?

Landing Page vs Splash Page: ¿En qué se diferencian? 

Escrito por: imagen de autor Stacey Corrin
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Stacey lleva más de 10 años escribiendo sobre WordPress y marketing digital, y mucho más tiempo sobre otros temas. Además, le fascinan el diseño web, la experiencia de usuario y el SEO.
     Revisado por: John Turner
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John Turner es el cofundador de SeedProd. Cuenta con más de 20 años de experiencia empresarial y de desarrollo y sus plugins se han descargado más de 25 millones de veces.

¿Quiere saber cuál es la diferencia entre una landing page y una splash page?

Las páginas de aterrizaje y las páginas de presentación se utilizan a menudo indistintamente, pero son bastante diferentes en su diseño y función. En este artículo te explicamos qué es una landing page y una splash page y te explicamos en qué se diferencian.

¿Qué es una página de aterrizaje?

Una página de aterrizaje es una página web independiente diseñada para promocionar campañas de marketing, un producto o servicio específico, o impulsar sus esfuerzos de generación de leads. Es el tipo de página en la que los usuarios "aterrizan" tras hacer clic en un enlace:

  • Campaña por correo electrónico
  • Publicaciones en redes sociales
  • Anuncio de los resultados de búsqueda
  • Otros sitios web relacionados

Un diseño potente de la página de destino es la mejor solución para aumentar las tasas de conversión y reducir el coste de alcanzar sus objetivos de conversión. Esto se debe a que las páginas de destino se centran en guiar a los usuarios hacia la conversión, con una combinación de contenido convincente, prueba social y diseño inteligente.

ejemplo de página de destino

Las páginas de destino pueden tener diferentes objetivos de conversión, como:

  • Aumentar las suscripciones al boletín
  • Aumentar las inscripciones a los seminarios web
  • Promover la descarga de contenidos
  • Impulsar la participación en concursos
  • Promociones de productos o servicios de comercio electrónico
  • Generación de clientes potenciales cualificados

Pero su propósito principal es aumentar las conversiones al tiempo que apoyan sus objetivos de negocio y mejorar su tráfico de motores de búsqueda y clientes potenciales.

¿Qué es una Splash Page?

Una página de presentación es una página de su sitio web que aparece antes que cualquier otra. Pueden aparecer como una página estática en la que los usuarios tienen que hacer clic para interactuar o hacer clic en un enlace de salida. O pueden mostrarse como una ventana emergente que desaparece después de que los usuarios cumplan las instrucciones.

En la mayoría de los casos, las páginas de inicio recopilan datos sobre los visitantes, aunque no existe un propósito universal para el funcionamiento de las páginas de inicio. Pueden variar en función de su nicho de negocio o industria.

Ejemplo de página de inicio

La mayoría de las empresas utilizan las páginas de presentación para los siguientes fines:

  • Llamar la atención sobre un producto o servicio específico
  • Dirigir a los usuarios a una página específica del sitio web
  • Verificar la edad
  • Mostrar una advertencia o descargo de responsabilidad
  • Compartir información sobre descuentos

También es importante tener en cuenta que las páginas splash suelen tener una llamada a la acción (CTA) específica.

Relacionado: Cómo crear una página de aterrizaje sin un sitio web

Landing Page vs Splash Page: ¿En qué se diferencian?

Ahora que ya sabe qué son las páginas de aterrizaje y las páginas splash, ¿en qué se diferencian? Aquí tienes una explicación detallada de la diferencia entre cada tipo de página.

Longitud

En primer lugar, las páginas de aterrizaje y las páginas splash tienen longitudes diferentes.

Una página de aterrizaje puede ser larga o corta porque necesita incluir suficiente información para atraer a sus visitantes. Si solo necesita una pequeña cantidad de contenido para convencer a los usuarios de que conviertan, es probable que su página de destino sea corta.

Pero si necesita contenidos más relevantes, como:

Entonces, su página de aterrizaje será un poco más larga. En esencia, una página de aterrizaje puede ser tan larga como necesites para generar conversiones.

ejemplo de página de destino de producto

Por otro lado, una splash page suele comunicar algo rápido y específico, por lo que no necesitará mucho contenido. De hecho, las splash pages están diseñadas para ser breves, de modo que los usuarios puedan leerlas rápidamente e interactuar con ellas.

Por ejemplo, una página de presentación puede incluir sólo un texto mínimo, una imagen y una CTA para transmitir la información que desea compartir.

Las splash pages son más cortas que las landing pages

Propósito

Otra diferencia entre las páginas de aterrizaje y las páginas splash es su finalidad. Las páginas de presentación suelen tener un único objetivo claro que pueden conseguir con menos palabras, por ejemplo:

  • Recopilación de datos
  • Proyección para el público
  • Ofrecer promociones
  • Anuncios

Por ejemplo, una página splash diseñada para verificar la edad de un visitante puede tener sólo una breve frase introductoria, un menú desplegable o casilla de verificación y un botón CTA. O, si crea una página splash para anunciar una promoción, puede que solo necesite un titular llamativo, una imagen y un botón CTA.

zara language selection splash page

Sin embargo, una página de aterrizaje está diseñada para apoyar sus objetivos de conversión, por lo que su propósito es más a menudo la generación de clientes potenciales y ventas.

Por ejemplo, uno de los objetivos de una página de destino podría ser animar a los visitantes a descargar su imán de clientes potenciales, lo que le permitiría recopilar direcciones de correo electrónico para aumentar su lista.

Ejemplo de página de destino de libro electrónico

O, si va a lanzar un nuevo producto, puede crear una página de aterrizaje de ventas en la que explique las ventajas de elegir su producto frente a los de la competencia.

Tiempo de diseño

El tiempo que se tarda en diseñar una página de aterrizaje y una página splash es otra diferencia. Como son cortas y contienen menos información, son más rápidas de configurar y publicar.

Pero, dependiendo del tipo de página de aterrizaje que haga y de los detalles que necesite incluir, las páginas de aterrizaje pueden llevar más tiempo de planificación, diseño y construcción. Por ejemplo, para que tu página de aterrizaje se posicione bien en los motores de búsqueda, tendrás que llevar a cabo una investigación de palabras clave y optimizar tu contenido teniendo en cuenta las mejores prácticas SEO.

También tendrá que dedicar tiempo a crear textos atractivos, buscar imágenes de alta calidad y recopilar opiniones de los clientes para obtener pruebas sociales.

Accesibilidad

Ahora, veamos cómo pueden acceder los visitantes a las páginas de aterrizaje frente a las páginas splash.

Dado que las páginas de inicio suelen formar parte de un sitio web, los usuarios tendrán que visitar primero el sitio web que las aloja para verlas. Después de entrar en el sitio, la pantalla de bienvenida es lo primero que ven los visitantes.

En cambio, una página de aterrizaje se puede visitar de varias maneras. Al tratarse de una página web independiente, los usuarios necesitan alguna forma de hacer clic en la URL para ver su contenido.

Existen varios métodos para atraer clientes potenciales a su página de aterrizaje. Por ejemplo, puedes enviar correos electrónicos promocionales con un enlace a la página, incluir un enlace en publicaciones de redes sociales e incluso publicitar tu página de aterrizaje a través de Google con anuncios de búsqueda.

enlace a la página de destino en las redes sociales

Al final, todo se reduce a la experiencia del usuario. Las páginas de aterrizaje están diseñadas para convertir a los usuarios, mientras que las splash pages están pensadas para ser rápidas e informativas.

Landing Page vs Splash Page: Anatomía

Si está pensando en crear una página de aterrizaje o una página de presentación, necesitará conocer los elementos esenciales que debe incluir. Así, tendrás muchas más posibilidades de lograr tus objetivos.

Teniendo esto en cuenta, esto es lo que debe incluir en las páginas de aterrizaje y las páginas de presentación.

Anatomía de una página de destino

Las páginas de aterrizaje suelen ser más grandes para generar conversiones con el menor gasto posible. Por eso, lo que se incluye en una landing page es diferente de lo que se incluye en una splash page.

Las páginas de destino deben incluir:

  • Un titular convincente para enganchar al lector
  • Navegación limitada para mantener a los usuarios en la página
  • Imágenes y vídeos de alta calidad para un mayor compromiso
  • Prueba social para generar confianza y credibilidad
  • CTA para que los usuarios conviertan
página de aterrizaje de generación de contactos en redes sociales

Consulte nuestro artículo: Anatomía de una página de aterrizaje: 9 elementos esenciales para una explicación más detallada de lo que debe incluir.

Anatomía de una página de inicio

Una página de presentación suele incluir, entre otros, tres elementos principales.

Lo primero son los elementos visuales de alta calidad. Suelen ser la primera impresión que un visitante tiene de su sitio web, por lo que deben ser visualmente atractivos, relevantes para su mercado en línea y coherentes con su marca.

Si sus imágenes no cumplen esos requisitos, es probable que los visitantes salgan de su página poco después de entrar en ella.

ejemplo de página de inicio con geolocalización

Dicho esto, hay varios elementos visuales que puede utilizar además de las imágenes. Por ejemplo, vídeos, animaciones y fotografías de productos.

Lo siguiente es el texto de la página de inicio, que debe ser breve y práctico. Evite escribir párrafos de texto y, en su lugar, dé a los usuarios instrucciones que les indiquen cómo actuar.

Es importante tener en cuenta que la mayoría de los visitantes lo verán desde un dispositivo móvil. Por eso, si tienes bloques de texto enormes, desanimarás a los visitantes a hacer clic.

El tercer elemento que debe incluir es una CTA. Su CTA debe dirigir a los visitantes a hacer exactamente lo que usted quiere, como confirmar su edad o ver una oferta.

Otras cosas que puede añadir a su página de presentación son:

  • Opciones de acceso al sitio
  • Advertencias sobre el contenido
  • Una opción para salir de la página

¿Qué elegir? ¿Página de aterrizaje o Splash Page?

Al final, las páginas de aterrizaje son más eficaces para impulsar las conversiones. Pero a menudo requieren más trabajo para hacerlas bien. Las páginas de bienvenida, sin embargo, son una excelente forma de recopilar datos y comunicar información importante, y requieren menos tiempo de configuración.

La elección de uno u otro depende de los objetivos de su empresa. Si lo único que necesita es transmitir información crucial, una página de presentación es una buena opción.

Pero si lo que quiere es persuadir a su público objetivo para que convierta y se convierta en leads verificados o clientes de pago, una página de aterrizaje es la mejor opción.

Ahí lo tienen.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a conocer la diferencia entre una landing page y una splash page. Puede que también te guste esta guía sobre una página de aterrizaje vs página de ventas o crear una página de aterrizaje de lista de espera en WordPress. Alternativamente, puede aprender a crear una página de aterrizaje de generación de leads.

Gracias por leernos. Nos encantaría conocer tu opinión, así que no dudes en dejarnos un comentario con tus preguntas y comentarios.

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Stacey Corrin Escritor
Stacey lleva más de 10 años escribiendo sobre WordPress y marketing digital, y mucho más tiempo sobre otros temas. Además, le fascinan el diseño web, la experiencia de usuario y el SEO.

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