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Landing Page vs Splash Page : En quoi sont-elles différentes ?

Landing Page vs Splash Page : En quoi sont-elles différentes ? 

Écrit par : image de l'auteur Stacey Corrin
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Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.
     Reviewed By : John Turner
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John Turner est le cofondateur de SeedProd. Il a plus de 20 ans d'expérience dans le domaine des affaires et du développement et ses plugins ont été téléchargés plus de 25 millions de fois.

Vous voulez connaître la différence entre une page d'atterrissage et une page de présentation ?

Les pages d'atterrissage et les pages de présentation sont souvent utilisées de manière interchangeable, mais elles sont très différentes dans leur conception et leur fonction. Dans cet article, nous expliquerons ce que sont une page d'atterrissage et une page de garde, et nous préciserons en quoi chaque page est différente.

Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?

Une page d'atterrissage est une page web autonome conçue pour promouvoir des campagnes de marketing, un produit ou un service spécifique, ou pour stimuler vos efforts de génération de leads. C'est le type de page sur laquelle les utilisateurs "atterrissent" après avoir cliqué sur un lien dans un site web :

  • Campagne par courrier électronique
  • Message sur les médias sociaux
  • Annonce dans les résultats de recherche
  • Autres sites web connexes

La conception d'une page d'atterrissage puissante est la meilleure solution pour augmenter les taux de conversion et réduire le coût de réalisation de vos objectifs de conversion. En effet, les pages d'atterrissage ont pour objectif de guider les utilisateurs vers la conversion, en combinant un contenu convaincant, une preuve sociale et une conception intelligente.

Exemple de page d'atterrissage

Les pages d'atterrissage peuvent avoir différents objectifs de conversion, tels que :

  • Augmenter les abonnements à la lettre d'information
  • Augmenter les inscriptions aux webinaires
  • Promouvoir les téléchargements de contenu
  • Stimuler la participation aux concours
  • Promotion de produits ou de services dans le cadre du commerce électronique
  • Générer des prospects qualifiés

Mais leur objectif principal est d'augmenter les conversions tout en soutenant vos objectifs commerciaux et en améliorant votre trafic sur les moteurs de recherche et vos prospects.

Qu'est-ce qu'une page de garde ?

Une page d'accueil est une page de votre site web qui apparaît avant toute autre page. Elle peut prendre la forme d'une page statique sur laquelle les utilisateurs doivent cliquer pour interagir ou cliquer sur un lien de sortie. Elle peut aussi se présenter sous la forme d'une fenêtre contextuelle qui disparaît une fois que l'utilisateur a suivi les instructions.

Dans la plupart des cas, les écrans d'accueil recueillent des données sur les visiteurs, mais il n'y a pas d'objectif universel pour le fonctionnement des pages d'accueil. Elles peuvent varier en fonction de la niche de votre entreprise ou de votre secteur d'activité.

Exemple de page de garde

La plupart des entreprises utilisent des pages d'accueil pour les raisons suivantes :

  • Attirer l'attention sur un produit ou un service spécifique
  • Diriger les utilisateurs vers une page spécifique du site web
  • Fournir une vérification de l'âge
  • Afficher un avertissement ou une clause de non-responsabilité
  • Informations sur la décote des actions

Il est également important de noter que les pages d'accueil comportent généralement un appel à l'action (CTA) spécifique.

En rapport : Comment créer une page d'atterrissage sans site web

Landing Page vs Splash Page : En quoi sont-elles différentes ?

Maintenant que vous savez ce que sont les pages d'atterrissage et les pages de présentation, en quoi sont-elles différentes ? Voici une explication détaillée de la différence entre chaque type de page.

Longueur

Tout d'abord, les pages d'atterrissage et les pages de garde n'ont pas la même longueur.

Une page d'atterrissage peut être longue ou courte, car elle doit contenir suffisamment d'informations pour susciter l'intérêt des visiteurs. Si vous n'avez besoin que d'une petite quantité de contenu pour convaincre les utilisateurs de se convertir, votre page d'atterrissage sera probablement courte.

Mais si vous avez besoin d'un contenu plus pertinent, comme par exemple :

  • Vidéos explicatives
  • Caractéristiques et avantages
  • Témoignages
  • Comptes à rebours
  • FAQ
  • Informations sur les contacts

Ensuite, votre page d'atterrissage sera un peu plus longue. En fait, une page d'atterrissage peut être aussi longue que nécessaire pour générer des conversions.

exemple de page d'atterrissage pour un produit

D'autre part, une page d'accueil a généralement pour but de communiquer quelque chose de rapide et de spécifique, et n'a donc pas besoin de beaucoup de contenu. En fait, les pages d'accueil sont conçues pour être brèves afin que les utilisateurs puissent les lire rapidement et interagir avec elles.

Par exemple, une page d'accueil peut ne comporter qu'un texte minimal, une image et un CTA pour transmettre les informations que vous souhaitez partager.

Les pages de présentation sont plus courtes que les pages d'atterrissage

Objectif

Les pages d'atterrissage et les pages de garde se distinguent également par leur objectif. Les pages d'accueil ont souvent un objectif unique et clair qu'elles peuvent atteindre avec moins de mots :

  • Collecte de données
  • Projection pour le public
  • Offrir des promotions
  • Annonces

Par exemple, une page d'accueil conçue pour vérifier l'âge d'un visiteur peut ne comporter qu'une courte phrase d'introduction, un menu déroulant ou une case à cocher, et un bouton CTA. De même, si vous créez une page de garde pour annoncer une promotion, vous n'aurez peut-être besoin que d'un titre accrocheur, d'une image et d'un bouton CTA.

zara language selection splash page

Pourtant, une page d'atterrissage est conçue pour soutenir vos objectifs de conversion, de sorte que son but est plus souvent de générer des prospects et des ventes.

Par exemple, l'un des objectifs d'une page d'atterrissage peut être d'encourager les visiteurs à télécharger votre aimant à prospects, ce qui vous permet de collecter des adresses électroniques pour enrichir votre liste.

Exemple de page d'atterrissage pour un livre électronique

Si vous lancez un nouveau produit, vous pouvez créer une page d'atterrissage expliquant les avantages qu'il y a à choisir votre produit plutôt que celui de vos concurrents.

Temps de conception

La durée de conception des pages d'atterrissage et des pages de garde est un autre élément qui les différencie. Les pages de garde étant courtes et contenant moins d'informations, elles sont plus rapides à mettre en place et à publier.

Cependant, selon le type de page de renvoi que vous créez et les détails que vous devez inclure, les pages de renvoi peuvent prendre plus de temps à planifier, à concevoir et à construire. Par exemple, pour que votre page de renvoi soit bien classée dans les moteurs de recherche, vous devrez effectuer une recherche de mots clés et optimiser votre contenu en tenant compte des meilleures pratiques en matière de référencement.

Vous devrez également consacrer du temps à la création d'un texte convaincant, à l'obtention d'images de haute qualité et à la collecte des commentaires des clients pour obtenir une preuve sociale.

Accessibilité

Voyons maintenant comment les visiteurs peuvent accéder aux pages d'atterrissage par rapport aux pages de présentation.

Étant donné que les pages de garde font généralement partie d'un site web, les utilisateurs doivent d'abord visiter le site web qui les héberge pour les voir. Ensuite, après avoir accédé au site, l'écran d'accueil est la première chose que les visiteurs voient.

En revanche, vous pouvez visiter une page d'atterrissage de différentes manières. Comme il s'agit d'une page web autonome, les utilisateurs doivent pouvoir cliquer sur l'URL pour en voir le contenu.

Il existe plusieurs méthodes pour attirer des clients potentiels vers votre page d'atterrissage. Vous pouvez par exemple envoyer des courriels promotionnels avec un lien vers la page, inclure un lien dans des messages sur les médias sociaux et même faire de la publicité pour votre page d'atterrissage sur Google avec des annonces de recherche.

lien de la page d'atterrissage sur les médias sociaux

En fin de compte, c'est l'expérience de l'utilisateur qui compte. Les pages d'atterrissage sont conçues pour convertir les utilisateurs, tandis que les pages d'accueil sont conçues pour être rapides et informatives.

Landing Page vs Splash Page : Anatomie

Si vous envisagez de créer une page d'atterrissage ou une page de garde, vous devez connaître les éléments essentiels à inclure. Vous aurez ainsi de bien meilleures chances d'atteindre vos objectifs.

Dans cette optique, voici ce que vous devez inclure dans les pages d'atterrissage et les pages d'accueil.

Anatomie d'une page d'atterrissage

Les pages d'atterrissage sont généralement plus grandes pour générer des conversions en dépensant le moins possible. Le contenu d'une page d'atterrissage est donc différent de celui d'une page d'accueil.

Les pages d'atterrissage doivent comprendre

  • Un titre convaincant pour accrocher le lecteur
  • Navigation limitée pour que les utilisateurs restent sur la page
  • Des images et des vidéos de haute qualité pour un engagement élevé
  • La preuve sociale pour renforcer la confiance et la crédibilité
  • CTA pour inciter les utilisateurs à convertir
page d'atterrissage pour la génération de leads par les médias sociaux

Consultez notre article : Anatomie d'une page d'atterrissage : 9 éléments essentiels pour une explication plus détaillée de ce qu'il faut inclure.

Anatomie d'une page de garde

Une page d'accueil comprend généralement trois éléments principaux, sans toutefois s'y limiter.

Tout d'abord, il y a les visuels de haute qualité. Ils sont généralement la première introduction d'un visiteur à votre site, ils doivent donc être visuellement attrayants, pertinents pour votre marché en ligne et cohérents avec votre marque.

Si vos images ne répondent pas à ces exigences, les visiteurs quitteront probablement votre page peu de temps après y être entrés.

exemple de page d'accueil géolocalisée

Cela dit, il existe plusieurs éléments visuels que vous pouvez utiliser en dehors des images. Par exemple, les vidéos, les animations et les photographies de produits.

Vient ensuite le texte de votre page d'accueil, qui doit être court et accessible. Évitez de rédiger des paragraphes de texte et donnez plutôt aux utilisateurs des instructions leur indiquant la marche à suivre.

Il est important de noter que la plupart des visiteurs consulteront le site à partir d'un appareil mobile. Par conséquent, si vous avez d'énormes blocs de texte, vous découragerez les visiteurs de cliquer.

Le troisième élément à inclure est un CTA. Votre CTA doit inciter les visiteurs à faire exactement ce que vous voulez, par exemple confirmer leur âge ou consulter une offre.

Voici quelques autres éléments à ajouter à votre page d'accueil :

  • Choix des modalités d'accès au site
  • Avertissements sur le contenu
  • Une option pour quitter votre page

Que devriez-vous choisir ? Landing Page ou Splash Page ?

En fin de compte, les pages d'atterrissage sont plus efficaces pour générer des conversions. Mais leur mise en place nécessite souvent plus de travail. Les pages de présentation, en revanche, sont un excellent moyen de collecter des données et de communiquer des informations importantes, et leur mise en place prend moins de temps.

Le choix entre ces deux éléments dépend des objectifs de votre entreprise. Si tout ce dont vous avez besoin, c'est de relayer des informations cruciales, une page d'accueil est un bon choix.

Mais si vous voulez persuader votre public cible de se convertir et de devenir des prospects vérifiés ou des clients payants, une page d'atterrissage est le meilleur choix.

Et voilà !

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre une landing page et une splash page. Vous aimerez peut-être aussi ce guide sur la différence entre une page d'atterrissage et une page de vente ou sur la création d'une page d'atterrissage pour une liste d'attente dans WordPress. Vous pouvez également apprendre à créer une page d'atterrissage pour la génération de leads.

Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.

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Stacey Corrin Rédacteur
Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.

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