Quelqu'un vous dit de « créer une page de destination », et vous vous asseyez pour le faire, puis vous bloquez. Avez-vous vraiment besoin d'une page de destination complète ici, ou d'un écran de présentation rapide qui accueille les visiteurs avant qu'ils n'accèdent au site ?
Cette question de page de destination vs. page de présentation piège beaucoup de monde, car les deux sont utilisées de manière interchangeable alors qu'elles remplissent des fonctions complètement différentes. En 15 ans de création de pages pour des clients avec Beaver Builder, Elementor et SeedProd, j'ai vu des gens investir des efforts dans la mauvaise et se demander pourquoi elle a échoué.
Alors laissez-moi vous montrer exactement comment chaque page fonctionne, en quoi elles diffèrent et comment choisir la bonne pour ce que vous essayez de faire.
| Critères | Page de destination | Page de présentation |
|---|---|---|
| Objectif | Générer une conversion spécifique | Partager des informations rapides ou restreindre l'accès |
| Emplacement | URL autonome, utilisée dans les campagnes | Apparaît avant le contenu principal du site |
| Longueur | Aussi longtemps que nécessaire pour persuader | Très court, contenu minimal |
| SEO | Peut cibler des mots-clés et se classer | Valeur SEO minimale ; rester non intrusif |
| Tests | Couramment testé par A/B | Rarement testé au-delà des vérifications d'UX |
| Utilisations typiques | Génération de prospects, ventes, webinaires | Vérification de l'âge, langue, promotions |
- Qu'est-ce qu'une page de destination ?
- Qu'est-ce qu'une page de démarrage ?
- Page de destination vs Page de renvoi : Quelle est la différence ?
- Page de destination vs Page de démarrage : Anatomie
- Laquelle devriez-vous choisir : Page de destination ou Page de démarrage ?
- Créez l'une ou l'autre page dans WordPress avec SeedProd
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est une page Web autonome conçue pour générer une seule action, comme une inscription, une vente ou un téléchargement. C'est le type de page sur lequel les utilisateurs « atterrissent » après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail, une publication sur les réseaux sociaux ou une publicité de recherche, et elle existe pour soutenir une campagne marketing ou stimuler vos efforts de génération de prospects.
- Campagne par e-mail
- Publication sur les réseaux sociaux
- Publicité issue des résultats de recherche
- Autres sites Web connexes
Une conception de page de destination puissante est la meilleure solution pour augmenter les taux de conversion et réduire le coût d'atteinte de vos objectifs. C'est parce que les pages de destination se concentrent sur la conduite des utilisateurs à convertir, avec une combinaison de contenu convaincant, de preuve sociale et de conception intelligente.
Les pages de destination peuvent avoir différents objectifs de conversion, tels que :
- Augmenter les abonnements à la newsletter
- Augmenter les inscriptions aux webinaires
- Promouvoir les téléchargements de contenu
- Augmenter les participations aux concours
- Promotions de produits ou services e-commerce
- Générer des prospects qualifiés
Leur objectif principal est d'augmenter les conversions tout en soutenant vos objectifs commerciaux et en améliorant votre trafic de recherche.
Qu'est-ce qu'une page de démarrage ?
Une page de présentation est un court écran d'introduction qui apparaît avant le reste de votre site, généralement pour afficher un avis, un choix ou une vérification. Il peut s'agir d'une page statique que les utilisateurs cliquent pour passer, ou d'une fenêtre contextuelle qui disparaît une fois qu'ils suivent les instructions.
Dans la plupart des cas, les écrans de présentation collectent des données sur les visiteurs. Il n'y a pas d'objectif universel pour eux, donc ce qu'ils font varie selon votre niche commerciale ou votre secteur d'activité.
La plupart des entreprises utilisent les pages de démarrage aux fins suivantes :
- Attirer l'attention sur un produit ou un service spécifique
- Diriger les utilisateurs vers une page spécifique du site web
- Fournir une vérification de l'âge
- Afficher un avertissement ou une clause de non-responsabilité
- Partager des informations sur les réductions
Il convient également de noter que les pages de présentation ont généralement un appel à l'action (CTA) spécifique.
Connexe : Comment créer une page de destination sans site Web
Page de destination vs Page de renvoi : Quelle est la différence ?
La plus grande différence réside dans la longueur, le but, le temps de construction et la manière dont les visiteurs accèdent à chaque page. Prenons-les une par une.
Longueur
Les pages de destination et les pages de présentation ont des longueurs très différentes. Une page de destination peut être longue ou courte, car elle a besoin d'informations suffisantes pour convaincre vos visiteurs d'agir.
Si une petite quantité de contenu fait l'affaire, votre page de destination reste courte. Mais si vous en avez besoin de plus, elle s'allonge, avec des éléments tels que :
- Vidéos explicatives
- Caractéristiques et avantages
- Témoignages
- Compte à rebours
- FAQ
- Informations de contact
En bref, une page de destination peut être aussi longue qu'elle doit l'être pour générer des conversions.
Une page de présentation est le contraire. Il s'agit de communiquer quelque chose rapidement et spécifiquement, donc elle n'aura pas besoin de beaucoup de contenu.
Une page de présentation peut inclure uniquement une copie minimale, une image et un CTA pour transmettre la seule chose que vous souhaitez partager.
Objectif
Les deux pages diffèrent également par leur objectif. Une page de présentation a généralement une seule tâche claire qu'elle peut accomplir en très peu de mots, telle que :
- Collecte de données
- Filtrage de l'audience
- Promotions d'offres
- Annonces
Une page de présentation qui vérifie l'âge d'un visiteur peut n'avoir besoin que d'une courte phrase, d'une liste déroulante ou d'une case à cocher, et d'un bouton d'appel à l'action. Une page de présentation annonçant une promotion peut n'avoir besoin que d'un titre accrocheur, d'une image et d'un appel à l'action.
Une page de destination est conçue pour soutenir vos objectifs de conversion, son objectif est donc davantage de générer des prospects et des ventes.
Par exemple, une page de destination pourrait encourager les visiteurs à télécharger votre aimant à prospects, afin que vous puissiez collecter des adresses e-mail et développer votre liste.
Ou, si vous lancez un nouveau produit, vous pouvez créer une page de destination de vente qui explique pourquoi votre produit surpasse les alternatives.
Temps de conception
Les pages de destination nécessitent généralement plus de travail pour être créées, et la raison en est l'effort de référencement. Pour qu'une page de destination se classe, vous devrez effectuer une recherche de mots-clés et optimiser le contenu en tenant compte des meilleures pratiques de recherche.
Vous passerez également du temps à rédiger des textes convaincants, à trouver des images de haute qualité et à recueillir les commentaires des clients pour la preuve sociale. Une page de présentation évite la plupart de ces étapes, c'est pourquoi elle est plus rapide à configurer et à publier.
Accessibilité
Les visiteurs accèdent aux pages de destination et aux pages de présentation de différentes manières. Une page de présentation fait partie d'un site Web, les utilisateurs doivent donc d'abord visiter le site, puis l'écran de présentation est la première chose qu'ils voient.
Une page de destination fonctionne différemment. Parce que c'est une page autonome, les utilisateurs ont besoin d'un moyen de cliquer dessus.
Vous pouvez attirer des personnes vers une page de destination de plusieurs manières. Vous pouvez envoyer des e-mails promotionnels avec un lien, déposer un lien dans des publications sur les réseaux sociaux ou le promouvoir via des publicités de recherche Google.
Tout revient à l'expérience utilisateur. Les pages de destination sont conçues pour convertir les utilisateurs, tandis que les pages de présentation sont conçues pour être rapides et informatives.
Page de destination vs Page de démarrage : Anatomie
Si vous envisagez de créer l'une ou l'autre page, il est utile de connaître d'abord les éléments essentiels. Voici ce dont chacune a besoin.
Anatomie d'une page de destination
Les pages de destination sont plus grandes car elles sont conçues pour convertir au coût le plus bas possible. Ce que vous incluez diffère donc d'une page de présentation. Une page de destination devrait avoir :
- Un titre accrocheur pour capter le lecteur
- Navigation limitée pour garder les utilisateurs sur la page
- Des images et des vidéos de haute qualité pour l'engagement
- Preuve sociale pour renforcer la confiance et la crédibilité
- Un appel à l'action clair pour que les utilisateurs sachent comment convertir
Pour une analyse plus approfondie, consultez notre guide sur l'Anatomie d'une page de destination : 9 éléments essentiels.
Anatomie d'une page de démarrage
Une page de présentation se résume généralement à trois éléments principaux. Le premier est des visuels de haute qualité.
C'est souvent la première introduction de vos visiteurs à votre site, ils doivent donc être visuellement attrayants, pertinents pour votre marché et cohérents avec votre marque. Si vos images manquent la cible, les visiteurs partiront peu de temps après leur arrivée.
Vous pouvez également utiliser d'autres éléments visuels, tels que des vidéos, des animations et des photographies de produits.
Le deuxième élément est votre texte, qui doit être court et incitatif. Évitez les longs paragraphes et donnez aux utilisateurs des instructions claires sur ce qu'il faut faire.
La plupart des visiteurs verront votre page de démarrage sur un appareil mobile, de sorte que les longs blocs de texte les décourageront de cliquer.
Le troisième élément est un CTA. Il doit indiquer aux visiteurs exactement quoi faire, comme confirmer leur âge ou consulter une offre. Vous pouvez également ajouter des choix sur la façon d'entrer sur le site, des avertissements de contenu et une option pour quitter la page.
Laquelle devriez-vous choisir : Page de destination ou Page de démarrage ?
Choisissez la page de destination lorsque vous avez besoin de conversions, et la page de démarrage lorsque vous avez simplement besoin d'accueillir ou de filtrer les visiteurs. Le bon choix dépend de ce que vous essayez réellement de faire.
Utilisez une page de destination si :
- Vous menez une campagne et avez besoin d'inscriptions, de ventes ou de prospects
- Vous voulez que la page se classe dans les moteurs de recherche et attire du trafic organique
- Vous prévoyez de tester par A/B le texte, la mise en page ou les offres pour améliorer les résultats
Utilisez une page de démarrage si :
- Vous devez vérifier l'âge, confirmer une langue ou afficher un avis légal
- Vous voulez afficher une seule promotion ou annonce avant la page d'accueil
- Vous n'avez besoin de transmettre qu'un seul message rapide, pas de persuader qui que ce soit
Ces deux options ne sont pas exclusives, d'ailleurs. Un seul site peut utiliser les deux pour des tâches différentes, comme un écran de démarrage linguistique à l'entrée et des pages de destination dédiées pour chaque campagne.
Lorsque je créais des sites pour des clients, ceux qui avaient des difficultés choisissaient presque toujours la page qui semblait plus facile plutôt que celle que l'objectif exigeait. Une page de démarrage ne lancera pas un produit, et une page de destination complète est excessive pour un filtre d'âge. Adaptez la page à la tâche et le reste devient plus simple.
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Que vous ayez besoin d'une page de destination ou d'une page de démarrage, SeedProd vous propose des modèles pour les deux et un éditeur glisser-déposer qui ne nécessite aucun code. Choisissez une mise en page et publiez.
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Une fois que vous savez quelle page vous avez besoin, la question suivante est de savoir comment la construire sans engager de développeur. C'est là que j'utilise SeedProd, le constructeur de sites web glisser-déposer que j'utilise sur mon propre site.
Il couvre les deux tâches en un seul plugin. Vous obtenez des modèles prêts à l'emploi pour les pages de destination, ainsi que des écrans de type « bientôt disponible » et « démarrage » que vous pouvez placer devant votre site, de sorte que vous ne partez pas d'une toile vierge dans un cas comme dans l'autre.
Vous modifiez tout visuellement et voyez chaque changement en direct, ce qui signifie pas de code et pas de lutte avec les thèmes. Pour un filtre ou un avis rapide, un écran de type démarrage est mis en place en quelques minutes. Pour une campagne, vous pouvez créer une page de destination complète landing page avec les sections, les formulaires et les CTA dont vous avez besoin.
Cette flexibilité est le véritable avantage. Vous n'avez pas à vous engager sur un type de page dès le départ, et vous pouvez changer de cap sans reconstruire à partir de zéro.
FAQ sur la page de destination vs page de démarrage
Les pages de démarrage sont-elles dépassées ?
Non, mais leur utilisation a été restreinte. Les pages de présentation ont encore du sens pour la vérification de l'âge, la sélection de la langue, les avis juridiques et les promotions occasionnelles avant votre page d'accueil. Là où elles perdent du terrain, c'est en tant que barrière marketing entre les visiteurs et votre contenu, car cela nuit à l'expérience utilisateur et au référencement. Utilisée pour un objectif rapide et légitime, une page de présentation reste un outil valable.
Les pages de présentation nuisent-elles à votre classement Google ou au référencement mobile ?
Elles le peuvent, si elles bloquent votre contenu principal. Google peut classer une page plus bas lorsqu'un interstitiel intrusif couvre le contenu sur mobile, donc une page de présentation qui bloque l'accès à votre site est un risque. Gardez-la facile à ignorer, rapide et simple à fermer, et laissez Googlebot accéder au contenu qu'elle cache. Les vérifications d'âge légitimes et les avis juridiques sont des exceptions que Google autorise.
Une page de présentation et une page de destination peuvent-elles être utilisées sur le même site web ?
Oui, et de nombreux sites le font. Elles remplissent des fonctions différentes, donc elles ne se concurrencent pas. Vous pourriez utiliser un écran de présentation linguistique ou d'âge en haut de votre site, puis envoyer le trafic de campagne vers des pages de destination dédiées conçues pour convertir. Gardez simplement la page de présentation légère pour qu'elle ne ralentisse pas ou ne bloque pas les visiteurs se dirigeant vers votre contenu principal.
Une page de présentation est-elle bonne pour le SEO ?
Pas vraiment. Elle doit être légère et non intrusive, et vous devez permettre à Googlebot d'accéder au contenu principal derrière toute vérification d'âge.
Quand dois-je utiliser une page de présentation au lieu d'une page de destination ?
Utilisez-la pour des annonces rapides comme la langue, la vérification de l'âge ou une promotion avant la page d'accueil. Utilisez une page de destination pour toute campagne nécessitant des conversions.
Quelle est la différence entre une page d'accueil, une page de destination et une page de présentation ?
Une page d'accueil explique la marque et renvoie partout, une page de destination vend une action, et une page de présentation est une courte barrière avant le site.
Les pages de présentation sont-elles identiques aux écrans de démarrage des applications ?
Non. Les pages de présentation web bloquent l'accès au site, tandis que les écrans de démarrage d'application sont de brefs écrans de chargement à l'intérieur des applications.
J'espère que cela vous a aidé à faire la distinction entre une page de destination et une page de présentation. Vous pourriez également aimer notre guide sur page de destination vs page de vente, ou en apprendre davantage sur page de destination vs microsite si vous envisagez une option multi-pages. Alternativement, vous pouvez apprendre à créer une page de destination de génération de prospects ou essayer de créer une page de destination de liste d'attente dans WordPress.
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