Jemand sagt Ihnen, Sie sollen „einfach eine Landing Page erstellen“, und Sie setzen sich daran, doch dann stocken Sie. Brauchen Sie hier wirklich eine vollständige Landing Page oder nur einen schnellen Splash-Screen, der Besucher begrüßt, bevor sie die Website aufrufen?
Diese Frage nach Landing Page vs. Splash Page verwirrt viele Leute, da die beiden Begriffe austauschbar verwendet werden, obwohl sie völlig unterschiedliche Aufgaben erfüllen. In 15 Jahren der Erstellung von Seiten für Kunden mit Beaver Builder, Elementor und SeedProd habe ich beobachtet, wie Leute viel Aufwand in die falsche Seite gesteckt und sich gefragt haben, warum sie gescheitert ist.
Ich zeige Ihnen also genau, wie jede Seite funktioniert, wo sie sich unterscheiden und wie Sie die richtige für Ihr Vorhaben auswählen.
| Kriterien | Landingpage | Splash Page |
|---|---|---|
| Ziel | Eine bestimmte Konversion erzielen | Schnelle Informationen teilen oder Zugang gewähren |
| Platzierung | Eigenständige URL, in Kampagnen verwendet | Erscheint vor dem Hauptseiteninhalt |
| Länge | So lang wie nötig, um zu überzeugen | Sehr kurz, minimaler Text |
| SEO | Kann auf Schlüsselwörter abzielen und ranken | Minimaler SEO-Wert; nicht aufdringlich halten |
| Testen | Häufig A/B-getestet | Selten über UX-Prüfungen hinaus getestet |
| Typische Verwendungen | Lead-Generierung, Verkäufe, Webinare | Altersverifizierung, Sprache, Werbeaktionen |
Was ist eine Landingpage?
Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die darauf ausgelegt ist, eine einzige Aktion zu fördern, wie z. B. eine Anmeldung, einen Verkauf oder einen Download. Es ist die Art von Seite, auf der Nutzer landen, nachdem sie auf einen Link in einer E-Mail, einem Social-Media-Post oder einer Suchanzeige geklickt haben, und sie dient dazu, eine Marketingkampagne zu unterstützen oder Ihre Bemühungen zur Leadgenerierung zu verstärken.
- E-Mail-Kampagne
- Social-Media-Post
- Anzeige aus Suchergebnissen
- Andere verwandte Websites
Ein aussagekräftiges Landing Page Design ist die beste Lösung, um Konversionsraten zu erhöhen und die Kosten für die Erreichung Ihrer Ziele zu senken. Das liegt daran, dass Landing Pages darauf ausgerichtet sind, Nutzer zur Konversion zu leiten, mit einer Kombination aus überzeugenden Inhalten, sozialer Bewährtheit und cleverem Design.
Landing Pages können verschiedene Konversionsziele haben, wie zum Beispiel:
- Wachstum von Newsletter-Abonnements
- Steigerung von Webinar-Anmeldungen
- Förderung von Content-Downloads
- Steigerung von Wettbewerbsteilnahmen
- E-Commerce-Produkt- oder Dienstleistungswerbung
- Generierung qualifizierter Leads
Ihr Hauptzweck ist es, Konversionen zu steigern, während Sie Ihre Geschäftsziele unterstützen und Ihren Suchverkehr verbessern.
Was ist eine Splash Page?
Eine Splash Page ist ein kurzer Einführungsbildschirm, der vor dem Rest Ihrer Website erscheint, normalerweise um eine Benachrichtigung, eine Auswahl oder eine Überprüfung anzuzeigen. Es kann eine statische Seite sein, durch die der Nutzer klickt, oder ein Popup, das verschwindet, sobald er die Anweisungen befolgt.
In den meisten Fällen sammeln Splash-Screens Daten über Besucher. Es gibt keinen universellen Zweck für sie, daher variiert ihre Funktion je nach Ihrer Geschäftsbranche oder Nische.
Die meisten Unternehmen nutzen Splash-Pages für folgende Zwecke:
- Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung lenken
- Nutzer zu einer bestimmten Seite der Website leiten
- Altersverifizierung bereitstellen
- Eine Warnung oder einen Haftungsausschluss anzeigen
- Rabattinformationen mitteilen
Es ist auch erwähnenswert, dass Splash-Seiten normalerweise eine spezifische Handlungsaufforderung (CTA) haben.
Verwandt: So erstellen Sie eine Landing Page ohne Website
Landing Page vs. Splash Page: Wie unterscheiden sie sich?
Der größte Unterschied liegt in Länge, Zweck, Erstellungszeit und der Art und Weise, wie Besucher jede Seite erreichen. Betrachten wir sie einzeln.
Länge
Landing Pages und Splash Pages haben sehr unterschiedliche Längen. Eine Landing Page kann lang oder kurz sein, da sie genügend Informationen benötigt, um Ihre Besucher zum Handeln zu bewegen.
Wenn eine geringe Menge an Inhalten ausreicht, bleibt Ihre Landing Page kurz. Wenn Sie jedoch mehr benötigen, wird sie länger und enthält Elemente wie:
- Erklärvideos
- Funktionen und Vorteile
- Referenzen
- Countdown-Timer
- FAQs
- Kontaktinformationen
Kurz gesagt, eine Landing Page kann so lang sein, wie sie sein muss, um Konversionen zu generieren.
Eine Splash Page ist das Gegenteil. Es geht darum, etwas schnell und spezifisch zu kommunizieren, daher benötigt sie nicht viele Inhalte.
Eine Splash Page kann nur minimale Texte, ein Bild und eine CTA enthalten, um das eine mitzuteilen, das Sie teilen möchten.
Zweck
Die beiden Seiten unterscheiden sich auch in ihrem Zweck. Eine Splash-Page hat normalerweise eine einzige, klare Aufgabe, die sie mit wenigen Worten erfüllen kann, wie zum Beispiel:
- Datenerfassung
- Zielgruppen-Screening
- Angebotsaktionen
- Ankündigungen
Eine Splash-Page, die das Alter eines Besuchers überprüft, benötigt möglicherweise nur einen kurzen Satz, ein Dropdown-Menü oder eine Checkbox und einen CTA-Button. Eine Splash-Page, die eine Werbeaktion ankündigt, benötigt möglicherweise nur eine auffällige Überschrift, ein Bild und einen CTA.
Eine Landingpage wird erstellt, um Ihre Konversionsziele zu unterstützen. Ihr Zweck ist es daher eher, Leads und Verkäufe zu generieren.
Zum Beispiel könnte eine Landingpage Besucher dazu ermutigen, Ihren Lead-Magneten herunterzuladen, damit Sie E-Mail-Adressen sammeln und Ihre Liste erweitern können.
Oder wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie eine Verkaufs-Landingpage erstellen, die erklärt, warum Ihr Produkt den Alternativen überlegen ist.
Designzeit
Landingpages erfordern normalerweise mehr Aufwand beim Erstellen, und der Grund dafür ist der SEO-Aufwand. Um eine Landingpage ranken zu lassen, müssen Sie Keyword-Recherche betreiben und den Inhalt unter Berücksichtigung von Suchmaschinen-Best-Practices optimieren.
Sie werden auch Zeit damit verbringen, überzeugende Texte zu schreiben, hochwertige Bilder zu beschaffen und Kundenfeedback für soziale Beweise zu sammeln. Eine Splash-Page überspringt den Großteil davon, weshalb sie schneller einzurichten und zu veröffentlichen ist.
Zugänglichkeit
Besucher erreichen Landingpages und Splash-Pages auf unterschiedliche Weise. Eine Splash-Page ist Teil einer Website, sodass Benutzer zuerst die Website besuchen müssen, und dann ist der Splash-Screen das Erste, was sie sehen.
Eine Landingpage funktioniert anders. Da es sich um eine eigenständige Seite handelt, benötigen Benutzer eine Möglichkeit, darauf zu klicken.
Sie können Menschen auf verschiedene Weise auf eine Landingpage locken. Sie können Werbe-E-Mails mit einem Link senden, einen Link in Social-Media-Posts einfügen oder sie über Google-Suchanzeigen bewerben.
Es kommt alles auf die Benutzererfahrung an. Landingpages sind darauf zugeschnitten, Benutzer zu konvertieren, während Splash-Pages darauf ausgelegt sind, schnell und informativ zu sein.
Landingpage vs. Splashpage: Anatomie
Wenn Sie darüber nachdenken, eine der beiden Seiten zu erstellen, ist es hilfreich, zuerst die wesentlichen Elemente zu kennen. Hier ist, was jede einzelne benötigt.
Anatomie einer Landingpage
Landingpages sind größer, weil sie darauf ausgelegt sind, zu möglichst geringen Kosten zu konvertieren. Was Sie also einbeziehen, unterscheidet sich von einer Splash-Page. Eine Landingpage sollte enthalten:
- Eine überzeugende Überschrift, um den Leser zu fesseln
- Begrenzte Navigation, um Benutzer auf der Seite zu halten
- Hochwertige Bilder und Videos zur Einbindung
- Sozialer Beweis (Social Proof), um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen
- Ein klares CTA, damit Benutzer wissen, wie sie konvertieren können
Für eine detailliertere Aufschlüsselung lesen Sie unseren Leitfaden zur Anatomie einer Landingpage: 9 wesentliche Elemente.
Anatomie einer Splashpage
Eine Splash-Page besteht normalerweise aus drei Hauptelementen. Das erste sind hochwertige Bilder.
Dies ist oft die erste Einführung eines Besuchers auf Ihrer Website. Daher müssen sie visuell ansprechend, relevant für Ihren Markt und konsistent mit Ihrer Marke sein. Wenn Ihre Bilder nicht den richtigen Ton treffen, werden Besucher bald nach ihrer Ankunft die Seite verlassen.
Sie können auch andere visuelle Elemente verwenden, wie Videos, Animationen und Produktfotografien.
Das zweite Element ist Ihr Text, der kurz und handlungsorientiert sein muss. Überspringen Sie Textabsätze und geben Sie den Nutzern klare Anweisungen, was zu tun ist.
Die meisten Besucher sehen Ihre Splash-Seite auf einem Mobilgerät, daher werden große Textblöcke sie davon abhalten, durchzuklicken.
Das dritte Element ist ein CTA. Er sollte den Besuchern genau sagen, was sie tun sollen, z. B. ihr Alter bestätigen oder ein Angebot ansehen. Sie können auch Auswahlmöglichkeiten hinzufügen, wie sie die Seite betreten, Inhaltswarnungen und eine Option, die Seite zu verlassen.
Welche sollten Sie wählen: Landing Page oder Splash Page?
Wählen Sie die Landingpage, wenn Sie Konversionen benötigen, und die Splash-Seite, wenn Sie Besucher nur begrüßen oder sperren müssen. Der richtige Aufruf hängt davon ab, was Sie tatsächlich tun möchten.
Verwenden Sie eine Landingpage, wenn:
- Sie eine Kampagne durchführen und Anmeldungen, Verkäufe oder Leads daraus benötigen
- Sie möchten, dass die Seite in Suchmaschinen rankt und organischen Traffic anzieht
- Sie planen, Kopien, Layouts oder Angebote per A/B-Test zu optimieren, um Ergebnisse zu steigern
Verwenden Sie eine Splash-Seite, wenn:
- Sie das Alter überprüfen, eine Sprache bestätigen oder einen rechtlichen Hinweis anzeigen müssen
- Sie eine einzelne Aktion oder Ankündigung vor der Homepage anzeigen möchten
- Sie nur eine schnelle Nachricht übermitteln müssen, niemanden überzeugen müssen
Diese beiden sind übrigens keine Entweder-oder-Entscheidung. Eine einzelne Website kann beide für unterschiedliche Aufgaben nutzen, wie z. B. einen Sprach-Splashscreen als Eingangstür und spezielle Landingpages für jede Kampagne.
Als ich Websites für Kunden erstellte, wählten diejenigen, die Schwierigkeiten hatten, fast immer die Seite, die einfacher erschien, anstatt die, die das Ziel erforderte. Eine Splash-Seite wird keine Produkteinführung vorantreiben, und eine vollständige Landingpage ist für ein Altersgate übertrieben. Passen Sie die Seite an die Aufgabe an, und der Rest wird einfacher.
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Ob Sie sich für eine Landingpage oder eine Splash-Seite entscheiden, SeedProd bietet Ihnen Vorlagen für beides und einen Drag-and-Drop-Editor, der keinen Code benötigt. Wählen Sie ein Layout und veröffentlichen Sie.
Meine Seite erstellenErstellen Sie eine der beiden Seiten in WordPress mit SeedProd
Sobald Sie wissen, welche Seite Sie benötigen, stellt sich die nächste Frage: Wie erstellen Sie sie, ohne einen Entwickler einzustellen? Hier greife ich zu SeedProd, dem Drag-and-Drop-Website-Builder, den ich auf meiner eigenen Website verwende.
Es deckt beide Aufgaben in einem Plugin ab. Sie erhalten fertige Vorlagen für Landingpages sowie „Coming Soon“- und Splash-ähnliche Bildschirme, die Sie vor Ihre Website schalten können, sodass Sie so oder so nicht bei einer leeren Leinwand beginnen.
Sie bearbeiten alles visuell und sehen jede Änderung live, was bedeutet, dass kein Code und kein Theme-Gefecht erforderlich ist. Für ein schnelles Gate oder eine Benachrichtigung ist ein Splash-ähnlicher Bildschirm in wenigen Minuten eingerichtet. Für eine Kampagne können Sie eine vollständige Landingpage mit den benötigten Abschnitten, Formularen und CTAs erstellen.
Diese Flexibilität ist der eigentliche Vorteil. Sie müssen sich nicht im Voraus für einen Seitentyp entscheiden und können den Kurs ändern, ohne von Grund auf neu aufbauen zu müssen.
FAQs zu Landing Page vs. Splash Page
Sind Splash-Seiten veraltet?
Nein, aber ihr Einsatz wurde eingeschränkt. Splash-Seiten sind für Altersverifikation, Sprachauswahl, rechtliche Hinweise und gelegentliche Aktionen vor der Homepage immer noch sinnvoll. Wo sie aus der Mode kommen, ist als Marketing-Tor zwischen Besuchern und Ihren Inhalten, da dies sowohl die Benutzererfahrung als auch das SEO beeinträchtigt. Für einen schnellen, echten Zweck ist eine Splash-Seite immer noch ein gutes Werkzeug.
Schaden Splash-Seiten Ihrem Google-Ranking oder Mobile-SEO?
Das können sie, wenn sie Ihre Hauptinhalte blockieren. Google kann eine Seite niedriger einstufen, wenn ein aufdringlicher Interstitial die Inhalte auf Mobilgeräten verdeckt. Eine Splash-Seite, die Ihre Website abriegelt, ist daher ein Risiko. Halten Sie sie überspringbar, schnell und leicht zu schließen und lassen Sie Googlebot auf die dahinter liegenden Inhalte zugreifen. Echte Altersprüfungen und rechtliche Hinweise sind Ausnahmen, die Google erlaubt.
Können eine Splash-Seite und eine Landingpage auf derselben Website verwendet werden?
Ja, und viele Websites tun dies. Sie erfüllen unterschiedliche Aufgaben, sodass sie sich nicht gegenseitig behindern. Sie können eine Sprach- oder Alters-Splash-Screen am Anfang Ihrer Website verwenden und dann Kampagnenverkehr an spezielle Landingpages senden, die auf Konversionen ausgelegt sind. Halten Sie die Splash-Seite einfach, damit sie Besucher, die zu Ihren Hauptinhalten wollen, nicht verlangsamt oder blockiert.
Ist eine Splashpage gut für SEO?
Nicht wirklich. Sie sollte leichtgewichtig und nicht aufdringlich sein, und Sie sollten Googlebot den Zugriff auf die Hauptinhalte hinter einem Altersverifikations-Gate ermöglichen.
Wann sollte ich eine Splashpage anstelle einer Landingpage verwenden?
Verwenden Sie sie für schnelle Hinweise wie Sprache, Altersverifizierung oder eine Aktion vor der Homepage. Verwenden Sie eine Landingpage für jede Kampagne, die Konversionen benötigt.
Was ist der Unterschied zwischen einer Homepage, einer Landingpage und einer Splashpage?
Eine Homepage erklärt die Marke und verlinkt überall hin, eine Landingpage verkauft eine Aktion und eine Splash-Seite ist ein kurzes Tor vor der Website.
Sind Splashpages dasselbe wie App-Splashscreens?
Nein. Web-Splash-Seiten sperren den Website-Zugang, während App-Splash-Screens kurze Ladebildschirme in Apps sind.
Ich hoffe, dies hat Ihnen geholfen, den Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Splash-Seite zu klären. Möglicherweise gefällt Ihnen auch unser Leitfaden zu Landingpage vs. Verkaufsseite oder Sie erfahren mehr über Landingpage vs. Microsite, wenn Sie eine Option mit mehreren Seiten in Betracht ziehen. Alternativ können Sie lernen, wie Sie eine Lead-Generierungs-Landingpage erstellen oder eine Wartelisten-Landingpage in WordPress erstellen.
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