Cómo crear una página de destino para un ebook en WordPress (paso a paso) 

Escribiste el ebook. Ponerlo en una página normal de WordPress lo entierra, y los visitantes se van sin registrarse porque hay demasiadas cosas compitiendo por su atención.

Una página normal de WordPress ofrece demasiados lugares a donde ir para los visitantes. Una página de destino dedicada elimina tu menú de navegación y las barras laterales para que los visitantes solo puedan hacer una cosa: registrarse.

En esta guía, te mostraré cómo crear una página de destino para un ebook en WordPress utilizando el constructor de arrastrar y soltar de SeedProd.

Con SeedProd, todo el proceso dura unos 30 minutos. No se requiere codificación y funciona con cualquier sitio de WordPress.

Empieza con una plantilla de ebook preconstruida, añade tu contenido y la portada del ebook, conecta tu servicio de correo electrónico y publica. Los pasos a continuación te guían a través de cada uno.

¿Qué es una página de destino de ebook?

Una página de destino de ebook es una página web independiente diseñada específicamente para promocionar y distribuir tu ebook. A diferencia de una página web normal, se centra en un único objetivo: conseguir que los visitantes descarguen tu ebook, se suscriban a tu lista de correo o compren tu libro.

Estas páginas eliminan distracciones como menús de navegación y enlaces múltiples para que los visitantes puedan centrarse en una acción clara.

Tipos de páginas de destino de ebooks

Puedes utilizar páginas de destino de ebooks de diferentes maneras según tu objetivo. Estos son los tipos principales:

Páginas de imán de leads (ebook gratuito a cambio de correo electrónico)

Una página de imán de leads ofrece un ebook gratuito a cambio de una dirección de correo electrónico. Muestra el valor de tu ebook y facilita que los visitantes se registren.

Con una página bien diseñada y una oferta atractiva, puedes ver tasas de suscripción del 20% al 40% o superiores.

Páginas de Venta Directa

Una página de ventas vende tu ebook directamente. Incluye precios, testimonios de lectores y un botón de compra claro.

Al eliminar distracciones y centrarse en una sola acción, las páginas de ventas pueden lograr tasas de conversión del 2,8% al 5,3% o superiores.

Páginas de Promoción de Libros

Una página de promoción funciona para libros disponibles en múltiples plataformas. Destaca el contenido, los beneficios y la trayectoria del autor de tu libro, y luego enlaza a minoristas como Amazon o incluye opciones de compra directa.

Este tipo funciona bien para autores que construyen su marca o lanzan un nuevo libro.

Piensa en tu objetivo para elegir el tipo de página adecuado. Echa un vistazo a algunos ejemplos de páginas de destino para ebooks para inspirarte más.

¿Qué hace que una página de destino de ebook convierta?

Antes de empezar a crear tu página, necesitas entender qué hace que una página de destino para ebooks convierta. Aquí están los elementos esenciales a incluir:

• Un titular atractivo. Tu titular es lo primero que ven los visitantes. Haz que se centre en el valor que ofrece tu ebook. Como dijo David Ogilvy: "En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto". Consulta nuestra guía sobre fórmulas de titulares para páginas de destino para ver ejemplos.
• Subtítulos claros. Los subtítulos dividen tu contenido y facilitan la lectura de la página. Cada uno debe guiar a los visitantes hacia tu llamada a la acción.
• Imágenes y vídeos de alta calidad. Las imágenes muestran la calidad de tu ebook más rápido que las palabras. Utiliza imágenes de alta resolución de la portada de tu ebook y gráficos relevantes. Los vídeos funcionan igual de bien para demostrar el valor.
• Texto centrado en los beneficios. Tu texto debe ser fácil de leer y directo. Destaca los beneficios de tu ebook y explica qué problemas resuelve. Incluso puedes ofrecer a los lectores una vista previa de un capítulo relevante.
• Prueba social. Incluye testimonios, reseñas o logotipos de empresas reconocidas. La prueba social genera credibilidad y confianza. Utilizo testimonios en las páginas de destino porque muestran resultados reales.
• Una llamada a la acción (CTA) sólida. Tu botón de CTA debe destacar y fomentar la acción inmediata. Utiliza un lenguaje persuasivo como "Descargar ahora" o "Obtener acceso instantáneo". Las páginas de destino con CTAs sólidos pueden convertir a tasas tan altas como del 15%.

Para más consejos, consulta nuestra guía de mejores prácticas para páginas de destino.

Cómo crear una página de destino de Ebook en WordPress

La forma más fácil de crear una página de destino para ebooks en WordPress es con un plugin constructor de páginas de destino. Recomiendo SeedProd porque te permite crear páginas personalizadas sin código.

SeedProd es un constructor de sitios web de WordPress de arrastrar y soltar en el que confían más de 1 millón de sitios web. Incluye cientos de plantillas de páginas de destino preconstruidas con vista previa en tiempo real, y todas las plantillas son totalmente responsivas.

También puedes usar Thrive Architect como alternativa.

Aquí te explicamos cómo crear tu página de destino para ebooks paso a paso.

Paso 1. Instala el plugin SeedProd

Primero, haz clic aquí para empezar con SeedProd y descargar el plugin en tu ordenador. Luego, sigue estas instrucciones paso a paso para instalar un plugin de WordPress.

Para esta guía, usaremos SeedProd Pro por sus funciones avanzadas. Puedes ver los diferentes planes en la página de precios de SeedProd.

Después de instalar y activar el plugin, verás una pantalla pidiéndote que introduzcas tu clave de licencia de SeedProd. Tu clave se enviará a la dirección de correo electrónico registrada que utilizaste al registrarte para obtener el plugin.

Introduce tu clave y haz clic en el botón Verificar clave.

A continuación, desplázate hacia abajo en la página y haz clic en el botón Crear tu primera página para crear una nueva página de destino y elegir una plantilla.

Paso 2. Crea tu primera página y elige una plantilla de página de destino de libro

Después de hacer clic en el botón para crear una nueva página, verás el panel de control de páginas de destino de SeedProd. En la parte superior de la página hay 4 modos de página diferentes:

1. Modo Próximamente – Crea una página de "próximamente" en WordPress.
2. Modo de Mantenimiento – Pon WordPress en modo de mantenimiento con una página de mantenimiento.
3. Página de Inicio de Sesión – Crea una página de inicio de sesión personalizada en WordPress.
4. Página 404 – Añade una página de error 404 personalizada a tu sitio web.

Debajo de esa área hay una sección que enumera las páginas de destino que has creado con SeedProd.

Para crear tu primera página, haz clic en el botón Añadir nueva página de destino.

En la siguiente página se encuentra la biblioteca de plantillas de páginas de destino responsivas de SeedProd.

Usando los botones en la parte superior, puedes filtrar las plantillas según el tipo de página.

En la sección de ventas, encontrarás plantillas de páginas de destino de libros electrónicos responsivas, perfectas para vender un libro en línea.

En la sección Lead Squeeze hay varias plantillas de libros diseñadas para imanes de leads de libros electrónicos.

También puedes personalizar cualquier plantilla y convertirla en tu página de destino de libro.

Para este tutorial, usaré la plantilla Página de Ventas de Ebook. Pasa el ratón por encima de la miniatura de la plantilla y haz clic en el icono de la marca de verificación para lanzarla.

Verás entonces una ventana emergente pidiéndote que añadas un nombre y una URL para la página de destino. No te preocupes, puedes cambiar esta configuración más tarde.

Ahora haz clic en Guardar y empezar a editar la página para lanzar tu plantilla de página de destino en el editor de arrastrar y soltar.

Paso 3. Diseña y añade contenido a tu página de destino de libro

El editor visual de páginas de SeedProd te permite añadir contenido a tu página de destino y ver los cambios en tiempo real. Puedes hacerlo arrastrando un bloque de página de destino desde el panel izquierdo y soltándolo en la vista previa en vivo de la derecha.

Los bloques de página de destino se dividen en 2 secciones: Estándar y Avanzadas.

Los bloques Estándar incluyen elementos de página que controlan la disposición general de tu página. Esto incluye imágenes, vídeos, columnas, espaciadores, botones y bloques de texto.

Los bloques Avanzados se centran más en la generación de leads e incluyen potentes elementos de página para aumentar tu lista de correo, tus leads y tus ventas. Por ejemplo, puedes añadir formularios de suscripción para recopilar direcciones de correo electrónico, sorteos para incentivar las suscripciones, formularios de contacto con campos mínimos para recibir comentarios, y mucho más.

Por ejemplo, puedes añadir fácilmente valoraciones de estrellas y testimonios a la página de destino de tu libro para mostrar a los visitantes comentarios positivos de otros clientes, lo que les persuadirá para que compren.

Para ello, arrastra el bloque Valoración de estrellas o el bloque Testimonio desde el lado izquierdo de la pantalla y suéltalo en su lugar en tu página.

A continuación, puedes hacer clic en el bloque para ajustar la alineación, la escala de valoración, el tamaño, etc.

Luego, en la pestaña Avanzado, puedes cambiar los colores de la valoración de estrellas y el espacio en blanco.

También puedes cambiar el contenido de tu plantilla haciendo clic en cualquier bloque y reemplazándolo por tu trabajo.

Por ejemplo, para reemplazar la imagen de la portada del ebook, haz clic en el bloque de imagen, selecciona el icono de la galería en el panel izquierdo y carga tu imagen desde tu ordenador o la biblioteca de medios de WordPress.

Muchos de los bloques de página de destino de SeedProd vienen con varias plantillas de bloque predefinidas. Esto significa que puedes cambiar el estilo de cada bloque con un solo clic.

Por ejemplo, cuando haces clic en el bloque Botón y seleccionas la pestaña Plantillas, verás varios estilos predefinidos. Simplemente haz clic en un estilo para añadirlo automáticamente al bloque.

Sigue añadiendo contenido a tu página hasta que estés satisfecho, y recuerda incluir el nombre de tu empresa para añadir confianza y autenticidad. Puedes guardar tus cambios haciendo clic en el botón verde Guardar en la esquina superior derecha de tu pantalla.

Paso 4. Personaliza el estilo de tu página de destino de libro

Es igual de fácil personalizar el diseño y el estilo de tu página de destino. Haz clic en el icono del engranaje en la esquina inferior izquierda de tu pantalla para ver la configuración global de la página.

Puedes personalizar las fuentes, los colores, los fondos y el CSS de tu página de destino de forma global. Esto significa que cualquier cambio que realices afectará a toda tu página.

Primero, haz clic en la pestaña Fondo para ver las diferentes opciones para personalizar el fondo de tu página. Puedes cambiar el estilo del fondo a un color sólido o degradado o subir una imagen de fondo. También es posible usar fondos de vídeo a pantalla completa o presentaciones.

Para subir una imagen de fondo, haz clic en el botón Usar tu propia imagen y selecciona una imagen de tu ordenador o de la biblioteca de medios de WordPress.

Ahora, veamos cómo cambiar las fuentes globales de tu página.

Haz clic en la pestaña Fuentes para elegir cualquier fuente, tamaño de fuente y grosor en los menús desplegables. También puedes hacer clic en el botón Temas de fuentes para ver varias combinaciones de fuentes que puedes añadir a tu página de destino con un solo clic.

Sigue los mismos pasos para la pestaña Colores. Aquí, puedes cambiar los colores globales de tu página o hacer clic en el botón Paletas de colores para elegir entre varios esquemas de colores predefinidos para páginas de destino.

También puede que desee incluir otros elementos de diseño, como el uso de vídeo en su página, estudios de caso para mejorar la confianza y testimonios de clientes anteriores. Simplemente arrastre el bloque apropiado e introduzca su contenido.

Cuando la página de destino de su libro tenga el aspecto exacto que desea, haga clic en Guardar.

Paso 5. Integra tu servicio de marketing por correo electrónico

Si desea hacer crecer su lista de correo electrónico, deberá conectar su página de destino a su servicio de marketing por correo electrónico favorito. SeedProd se conecta a Mailchimp, ConvertKit, ActiveCampaign y más de 30 servicios de correo electrónico directamente desde el constructor, sin necesidad de código ni de plugins de terceros.

Simplemente haga clic en la pestaña Conectar en la parte superior del constructor. A continuación, verá una lista de los mejores servicios de marketing por correo electrónico. Elija su favorito de la lista y haga clic en Conectar Nueva Cuenta para verificar su configuración.

Después, cualquiera que se suscriba a su página de destino se añadirá automáticamente a su lista de correo electrónico.

Ahora hablemos de cómo hacer llegar el ebook a su nuevo suscriptor. Cargue su PDF en la Biblioteca de Medios de WordPress para obtener una URL de descarga compartible.

Añada ese enlace a su correo electrónico de bienvenida automatizado en su servicio de correo electrónico. También puede añadir un botón de descarga directa en su página de agradecimiento como copia de seguridad, para que los suscriptores obtengan el archivo de inmediato.

Paso 6. Edita la configuración de tu página de destino de libro

Haga clic en la pestaña Configuración de Página en la parte superior del constructor para ver una descripción general de la configuración que puede configurar en SeedProd.

En la sección General, puede cambiar el nombre y la URL de la página de destino de su libro.

Las páginas de destino de SeedProd se muestran sin el menú de navegación ni el pie de página de su tema por defecto. Esto mantiene a los visitantes centrados en su ebook y elimina los enlaces de navegación que normalmente alejan a la gente de una página de destino.

La configuración de SEO y Analíticas le permite editar las analíticas y el SEO de su página de destino cuando utiliza plugins como MonsterInsights y All in One SEO en su sitio web de WordPress.

La sección Scripts facilita la adición de scripts personalizados al encabezado, cuerpo y pie de página de su página de destino. Esta es una configuración útil si desea utilizar píxeles de seguimiento de Facebook para la retargeting de visitantes recientes de la página.

Haga clic en Guardar para almacenar su configuración y luego pase al paso final.

Paso 7. Publica tu página de destino de libro

¡Ya está listo para publicar su página de destino! ¡Buen trabajo! Pero primero, asegúrese de que su página sea compatible con dispositivos móviles. Si no es responsive para móviles y no se adapta a diferentes tamaños de pantalla, no se verá bien en dispositivos móviles.

Para comprobar que el diseño de su página de destino se ve genial en el móvil, vuelva a la pestaña Diseño y haga clic en el icono Vista previa móvil en la parte inferior de la pantalla.

Ahora verá una versión del diseño de su página de destino de ebook tal como se vería en el móvil. La optimización móvil de la página de destino de ebooks es crucial para la experiencia del usuario, ya que muchos usuarios navegan desde dispositivos móviles.

Por lo tanto, si algo no se ve bien, puede editar su página directamente en la vista previa móvil.

Para volver, haz clic en el icono Vista previa de escritorio.

Ahora que todo tiene buen aspecto, vamos a publicar tu página de destino.

En la esquina superior derecha de la pantalla, haz clic en la flecha hacia abajo junto al botón Guardar y haz clic en Publicar.

A continuación, verás una ventana emergente que te indicará que SeedProd ha publicado la página correctamente.

Haz clic en el botón Ver página en directo para ver cómo queda tu página de destino del libro para los visitantes.

Aquí tienes un ejemplo que hice en mi sitio web de prueba:

Qué hacer después de publicar la página de destino de tu ebook

Publicar tu página de destino es solo el primer paso. Necesitas configurar el flujo de trabajo completo y dirigir tráfico para empezar a obtener descargas.

Configura tu página de agradecimiento

Crea una página de agradecimiento que confirme la suscripción y establezca expectativas. Indica a los visitantes que revisen su correo electrónico para obtener el enlace de descarga.

También puedes usar esta página para promocionar contenido o productos relacionados.

Configura la entrega por correo electrónico

Configura un correo electrónico automatizado que entregue el ebook inmediatamente después de que alguien se suscriba. La mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico como Mailchimp, ConvertKit o ActiveCampaign facilitan esto.

Incluye un enlace o botón de descarga claro en el correo electrónico y considera añadir un archivo adjunto PDF de respaldo.

Prueba el flujo completo

Antes de promocionar tu página, prueba tú mismo todo el proceso. Rellena el formulario, comprueba que la página de agradecimiento se carga y verifica que el correo electrónico llega con un enlace de descarga que funciona.

Pide a un colega o amigo que lo pruebe también para detectar cualquier problema que puedas pasar por alto.

Dirige tráfico a tu página

Ahora necesitas que la gente visite tu página de destino. Aquí tienes formas eficaces de dirigir tráfico:

• Envía un correo electrónico a tu lista existente. Si tienes una lista de correo electrónico, envía un anuncio sobre tu nuevo ebook. Es más probable que tus suscriptores actuales lo descarguen.
• Comparte en redes sociales. Publica sobre tu ebook en las plataformas donde pasa tiempo tu audiencia. Incluye imágenes llamativas y una llamada a la acción clara.
• Enlaza desde publicaciones de blog. Añade enlaces a tu página de destino desde publicaciones de blog relevantes en tu sitio web. Esto ayuda con el SEO y capta a lectores que ya están interesados en el tema.
• Ejecuta anuncios de pago. Los anuncios de Facebook, Google Ads o LinkedIn Ads pueden dirigir tráfico segmentado rápidamente. Empieza con un presupuesto pequeño y prueba diferentes audiencias.
• Organiza un concurso. Los concursos generan expectación y pueden ayudar a correr la voz sobre tu ebook. Aquí te explicamos cómo crear un concurso en WordPress.

Haz un seguimiento de las fuentes de tráfico que mejor funcionan para que puedas centrar tus esfuerzos en lo que convierte.

Preguntas frecuentes sobre páginas de destino de ebooks

¿Cómo entrego el ebook después de que alguien se registra?

Sube tu PDF a la Biblioteca de Medios de WordPress para obtener una URL de descarga directa. Añade ese enlace a tu correo electrónico de bienvenida automatizado en tu servicio de correo electrónico, como Mailchimp, ConvertKit o ActiveCampaign. También puedes incluir un botón de descarga en tu página de agradecimiento como respaldo para que los suscriptores obtengan el archivo justo después de registrarse.

¿Debería mi página de destino del ebook tener un menú de navegación?

No. Las páginas de destino de SeedProd eliminan el menú de navegación y el pie de página de tu tema por defecto, y eso es intencional. Los enlaces de navegación dan a los visitantes una forma de irse antes de que se registren. Eliminarlos mantiene la atención en tu oferta y mejora las tasas de registro.

¿Necesito un plugin de pago para crear una página de destino de ebook en WordPress?

Puedes crear páginas de destino básicas con plugins gratuitos o constructores de páginas. Sin embargo, los plugins de pago como SeedProd ofrecen plantillas profesionales, constructores de arrastrar y soltar, integraciones de marketing por correo electrónico y funciones centradas en la conversión que facilitan la creación de páginas de alta conversión sin necesidad de codificación.

¿Qué tasa de conversión debo esperar para una página de destino de ebook?

Un buen punto de referencia para las páginas de destino de ebooks es una tasa de conversión del 2-5%. Las páginas de imán de leads que ofrecen ebooks gratuitos pueden ver tasas más altas del 20-40% con una oferta atractiva y una página bien diseñada. Tu tasa de conversión real depende de tu industria, fuente de tráfico y la calidad del diseño de la página.

¿Cómo puedo mejorar la tasa de conversión de mi página de destino de ebook?

Mejora tu tasa de conversión realizando pruebas A/B de diferentes titulares, imágenes, textos y botones de llamada a la acción. Asegúrate de que tu página cargue rápidamente, funcione bien en dispositivos móviles y explique claramente el valor de tu ebook. Reduce los campos del formulario a solo lo que necesitas.

¡Eso es todo!

También puedes encontrar útiles los siguientes consejos y tutoriales:

• Cómo Crear una Página de Destino Rápida para Probar Ideas
• Cómo crear una página de destino con pasarela de pago
• 7 ejemplos de URL de páginas de destino y mejores prácticas

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