Cómo crear una página de aterrizaje para un libro electrónico en WordPress (paso a paso) 

Crear una página de aterrizaje para tu libro electrónico en WordPress te ayuda a aumentar tu lista de correo electrónico y promocionar tu libro de forma más eficaz que una página web estándar.

Una página de destino específica elimina las distracciones y centra la atención de los visitantes en una sola acción: descargar tu libro electrónico o suscribirse a tu lista de correo electrónico. Este enfoque específico convierte mejor que enviar a las personas a tu página de inicio o a una entrada de blog genérica.

En esta guía, te mostraré cómo crear una página de aterrizaje para un libro electrónico en WordPress utilizando el constructor de arrastrar y soltar de SeedProd.

¿Qué es una página de destino de un libro electrónico?

Una página de destino de un libro electrónico es una página web independiente diseñada específicamente para promocionar y distribuir tu libro electrónico. A diferencia de una página web normal, se centra en un único objetivo: conseguir que los visitantes descarguen tu libro electrónico, se suscriban a tu lista de correo electrónico o compren tu libro.

Estas páginas eliminan distracciones como los menús de navegación y los enlaces múltiples para que los visitantes puedan centrarse en una acción clara.

Tipos de páginas de aterrizaje de libros electrónicos

Puedes utilizar las páginas de destino de los libros electrónicos de diferentes maneras, dependiendo de tu objetivo. Estos son los principales tipos:

Páginas de imanes de clientes potenciales (libro electrónico gratuito por correo electrónico)

Una página de imán de clientes potenciales ofrece un libro electrónico gratuito a cambio de una dirección de correo electrónico. Muestra el valor de tu libro electrónico y facilita a los visitantes el proceso de registro.

Con una página bien diseñada y una oferta atractiva, se pueden alcanzar tasas de suscripción del 20 % al 40 % o incluso superiores.

Páginas de venta directa

Una página de ventas vende tu libro electrónico directamente. Incluye precios, testimonios de lectores y un botón de compra claro.

Al eliminar las distracciones y centrarse en una sola acción, las páginas de ventas pueden alcanzar tasas de conversión del 2,8 % al 5,3 % o más.

Páginas de promoción de libros

Una página promocional funciona para libros disponibles en múltiples plataformas. Destaca el contenido de tu libro, sus ventajas y los antecedentes del autor, y luego enlaza con minoristas como Amazon o incluye opciones de compra directa.

Este tipo funciona bien para autores que están construyendo su marca o lanzando un nuevo libro.

Piensa en tu objetivo para elegir el tipo de página adecuado. Echa un vistazo a algunos ejemplos de páginas de aterrizaje de libros electrónicos para inspirarte.

Elementos clave de una página de aterrizaje eficaz para un libro electrónico

Antes de empezar a crear tu página, debes comprender qué es lo que hace que una página de destino de un libro electrónico convierta. Estos son los elementos esenciales que debes incluir:

• Un titular atractivo. El titular es lo primero que ven los visitantes. Céntrate en el valor que ofrece tu libro electrónico. Como dijo David Ogilvy: «De media, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto». Consulta nuestra guía sobre fórmulas para titulares de páginas de destino para ver ejemplos.
• Subtítulos claros. Los subtítulos dividen el contenido y facilitan la lectura de la página. Cada uno debe guiar a los visitantes hacia tu llamada a la acción.
• Imágenes y vídeos de alta calidad. Las imágenes muestran la calidad de tu libro electrónico más rápido que las palabras. Utiliza imágenes de alta resolución de la portada de tu libro electrónico y gráficos relevantes. Los vídeos también funcionan muy bien para demostrar su valor.
• Texto centrado en los beneficios. El texto debe ser fácil de leer y conciso. Destaque los beneficios de su libro electrónico y explique qué problemas resuelve. Incluso puede ofrecer a los lectores un avance de un capítulo relevante.
• Prueba social. Incluye testimonios, reseñas o logotipos de empresas reconocidas. La prueba social genera credibilidad y confianza. Yo utilizo testimonios en las páginas de destino porque muestran resultados reales.
• Una llamada a la acción contundente. Tu botón CTA debe destacar y animar a realizar una acción inmediata. Utiliza un lenguaje persuasivo como «Descargar ahora» o «Acceder al instante». Las páginas de destino con llamadas a la acción contundentes pueden alcanzar tasas de conversión de hasta el 15 %.

Para obtener más consejos, consulte nuestra guía de prácticas recomendadas para páginas de destino.

Cómo crear una página de aterrizaje de libros electrónicos en WordPress

La forma más fácil de crear una página de aterrizaje para un libro electrónico en WordPress es con un plugin para crear páginas de aterrizaje. Recomiendo SeedProd porque te permite crear páginas personalizadas sin necesidad de código.

SeedProd es un creador de sitios web de WordPress de arrastrar y soltar en el que confían más de un millón de sitios web. Incluye cientos de plantillas de páginas de destino prediseñadas con vista previa en tiempo real, y todas las plantillas son totalmente responsivas.

También puedes utilizar Thrive Architect como alternativa.

A continuación te explicamos cómo crear paso a paso la página de destino de tu libro electrónico.

Paso 1. Instalar SeedProd Instale el plugin SeedProd

Primero, haz clic aquí para empezar con SeedProd y descarga el plugin en tu ordenador. A continuación, siga estas instrucciones paso a paso para instalar un plugin de WordPress.

Para esta guía, utilizaremos SeedProd Pro por sus características avanzadas. Puedes ver los diferentes planes en la página de precios de SeedProd.

Después de instalar y activar el plugin, verá una pantalla pidiéndole que introduzca su clave de licencia SeedProd. Su clave será enviada a la dirección de correo electrónico registrada que utilizó al registrarse para el plugin.

Introduzca su clave y haga clic en el botón Verificar clave.

A continuación, desplácese por la página y haga clic en el botón Crear su primera página para crear una nueva página de destino y elegir una plantilla.

Segundo Paso. Cree su primera página y elija una plantilla de página de destino de libro

Después de hacer clic en el botón para crear una nueva página, verá el panel de control de la página de destino de SeedProd. A lo largo de la parte superior de la página hay 4 modos de página diferentes:

1. Modo Coming Soon - Crear una página Coming Soon en WordPress.
2. Modo de mantenimiento - Ponga WordPress en modo de mantenimiento con una página de mantenimiento.
3. Página de inicio de sesión - Cree una página de inicio de sesión personalizada en WordPress.
4. Página 404 - Añade una página de error 404 personalizada a tu sitio web.

Debajo de esa área hay una sección que enumera las páginas de destino que ha creado con SeedProd.

Para crear su primera página, haga clic en el botón Añadir nueva página de destino.

En la página siguiente se encuentra la biblioteca de plantillas de páginas de aterrizaje responsivas de SeedProd.

Con los botones de la parte superior, puede filtrar las plantillas en función del tipo de página.

En la sección de ventas, encontrará plantillas de páginas de aterrizaje para libros electrónicos con capacidad de respuesta, perfectas para vender un libro en línea.

En la sección Lead Squeeze hay varias plantillas de libros diseñadas para lead magnets de ebooks.

También puede personalizar cualquier plantilla y convertirla en la página de aterrizaje de su libro.

Para este tutorial, utilizaré la plantilla Página de ventas de libros electrónicos. Pase el ratón sobre la miniatura de la plantilla y haga clic en el icono de marca de verificación para iniciarla.

A continuación, aparecerá una ventana emergente en la que se le pedirá que añada el nombre y la URL de una página de destino. No te preocupes, puedes cambiar estos ajustes más tarde.

Ahora haga clic en Guardar y empezar a editar la página para iniciar su plantilla de página de destino en el constructor de arrastrar y soltar.

Paso 3. Diseñe y añada contenido a la página de destino de su libro

El editor visual de páginas de SeedProd le permite añadir contenido a su página de destino y ver los cambios en tiempo real. Puede hacerlo arrastrando un bloque de la página de destino desde el panel de la izquierda y soltándolo en la vista previa en vivo de la derecha.

Los bloques de la página de aterrizaje se dividen en 2 secciones: Estándar y Avanzada.

Los bloques estándar incluyen elementos de página que controlan el diseño general de su página. Esto incluye imágenes, vídeos, columnas, espaciadores, botones y bloques de texto.

Los bloques avanzados se centran más en la generación de clientes potenciales e incluyen potentes elementos de página para hacer crecer su lista de correo electrónico, clientes potenciales y ventas. Por ejemplo, puedes añadir formularios de registro para recopilar direcciones de correo electrónico, sorteos para incentivar los registros, formularios de contacto con campos de formulario mínimos para comentarios, etc.

Por ejemplo, puede añadir fácilmente valoraciones con estrellas y testimonios a la página de destino de su libro para mostrar a los visitantes comentarios positivos de otros clientes, lo que les convencerá para comprar.

Para ello, arrastre el bloque Calificación con estrellas o el bloque Testimonio desde la parte izquierda de la pantalla y colóquelo en su sitio en la página.

A continuación, puede hacer clic en el bloque para ajustar la alineación, la escala de valoración, el tamaño, etc.

A continuación, en la pestaña Avanzado, puede cambiar los colores de la clasificación por estrellas y el espacio en blanco.

También puedes cambiar el contenido de tu plantilla haciendo clic en cualquier bloque y sustituyéndolo por tu trabajo.

Por ejemplo, para sustituir la imagen de la portada del ebook, haga clic en el bloque de imagen, seleccione el icono de galería en el panel de la izquierda y cargue la imagen desde su ordenador o desde la biblioteca multimedia de WordPress.

Muchos de los bloques de página de aterrizaje de SeedProd vienen con varias plantillas de bloques pre-hechas. Esto significa que puede cambiar el estilo de cada bloque con un solo clic.

Por ejemplo, si haces clic en el bloque Botón y seleccionas la pestaña Plantillas, verás varios estilos prefabricados. Solo tienes que hacer clic en un estilo para añadirlo al bloque automáticamente.

Sigue añadiendo contenido a tu página hasta que estés satisfecho, y recuerda incluir el nombre de tu empresa para añadir confianza y autenticidad. Para guardar los cambios, haz clic en el botón verde Guardar situado en la esquina superior derecha de la pantalla.

Paso 4. Personalice el estilo de la página de destino de su libro

Es igual de fácil personalizar el diseño y el estilo de tu página de destino. Haz clic en el icono del engranaje en la esquina inferior izquierda de la pantalla para ver la configuración global de la página.

Puede personalizar las fuentes, colores, fondos y CSS de su página de destino de forma global. Esto significa que cualquier cambio que hagas afectará a toda tu página.

En primer lugar, haz clic en la pestaña Fondo para ver las distintas opciones de personalización del fondo de tu página. Puedes cambiar el estilo del fondo a un color sólido o degradado o subir una imagen de fondo. También es posible utilizar fondos de vídeo de ancho completo o presentaciones de diapositivas.

Para cargar una imagen de fondo, haga clic en el botón Usar su propia imagen y seleccione una imagen de su ordenador o de la biblioteca multimedia de WordPress.

Ahora, veamos cómo cambiar las fuentes globales de tu página.

Haga clic en la pestaña Fuentes para elegir cualquier fuente, tamaño de fuente y peso de los menús desplegables. También puedes hacer clic en el botón Temas de fuentes para ver varias combinaciones de fuentes que puedes añadir a tu página de destino con un solo clic.

Siga los mismos pasos para la pestaña Colores. Aquí, puede cambiar los colores globales de su página o hacer clic en el botón Paletas de colores para elegir entre varios esquemas de colores de páginas de destino ya creados.

También puede incluir otros elementos de diseño, como el uso de vídeo en su página, casos prácticos para mejorar la confianza y testimonios de clientes anteriores. Solo tiene que arrastrar sobre el bloque correspondiente e introducir el contenido.

Cuando la página de destino de su libro tenga exactamente el aspecto que desea, haga clic en Guardar.

Paso 5. Integre su servicio de marketing por correo electrónico

Si desea hacer crecer su lista de correo electrónico, tendrá que conectar su página de destino a su servicio de email marketing favorito. SeedProd hace integraciones con proveedores de email, Google Analytics, y Zapier súper fáciles.

Sólo tienes que hacer clic en la pestaña Conectar de la parte superior del constructor. A continuación, verás una lista de los mejores servicios de marketing por correo electrónico. Elige tu favorito de la lista y haz clic en Conectar nueva cuenta para verificar la configuración.

Después, cualquier persona que se suscriba a su página de destino se añadirá automáticamente a su lista de correo electrónico.

Paso 6. Editar la configuración de la página de destino del libro

Haga clic en la pestaña Configuración de página en la parte superior del constructor para ver una visión general de los diferentes ajustes que puede configurar en SeedProd.

En la sección General, puede cambiar el nombre y la URL de la página de destino de su libro.

La configuración de SEO y Analytics le permite editar el Analytics y SEO de su página de destino cuando utiliza plugins como MonsterInsights y All in One SEO en su sitio web WordPress.

La sección Scripts facilita la adición de scripts personalizados al encabezado, cuerpo y pie de página de tu página de destino. Se trata de una configuración útil si desea utilizar píxeles de seguimiento de Facebook para reorientar a los visitantes recientes de la página.

Haz clic en Guardar para almacenar la configuración y, a continuación, pasa al último paso.

Paso 7. Publique la página de destino de su libro

Ya está listo para publicar su página de destino. Buen trabajo. Pero primero, asegurémonos de que su página es compatible con dispositivos móviles. Si no es responsive y no se adapta a los diferentes tamaños de pantalla, no se verá bien en los dispositivos móviles.

Para comprobar que el diseño de tu página de destino se ve bien en el móvil, vuelve a la pestaña Diseño y haz clic en el icono Vista previa móvil en la parte inferior de la pantalla.

Ahora verá una versión del diseño de su página de destino de ebook tal y como se vería en móvil. La optimización para móvil de la página de destino de ebook es crucial para la experiencia del usuario, ya que muchos usuarios navegan desde dispositivos móviles.

Así, si algo no se ve bien, puedes editar tu página allí mismo, en la vista previa móvil.

Para volver atrás, haga clic en el icono Vista previa del escritorio.

Ahora que todo se ve bien, vamos a seguir adelante y publicar su página de destino.

En la esquina superior derecha de la pantalla, haga clic en la flecha hacia abajo situada junto al botón Guardar y haga clic en Publicar.

Aparecerá una ventana emergente indicándole que SeedProd ha publicado la página correctamente.

Haga clic en el botón Ver página en vivo para ver el aspecto de la página de destino de su libro para los visitantes.

Aquí hay un ejemplo que hice en mi sitio web de prueba:

Qué hacer después de publicar la página de destino de tu libro electrónico

Publicar tu página de destino es solo el primer paso. Debes configurar el flujo de trabajo completo y dirigir el tráfico para empezar a obtener descargas.

Configura tu página de agradecimiento

Crea una página de agradecimiento que confirme la suscripción y establezca expectativas. Indica a los visitantes que comprueben su correo electrónico para obtener el enlace de descarga.

También puedes utilizar esta página para promocionar contenidos o productos relacionados.

Configurar el envío de correos electrónicos

Configura un correo electrónico automático que envíe el libro electrónico inmediatamente después de que alguien se suscriba. La mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico, como Mailchimp, ConvertKit o ActiveCampaign, facilitan esta tarea.

Incluye un enlace o botón de descarga claro en el correo electrónico y considera añadir un archivo PDF adjunto de respaldo.

Prueba el flujo completo

Antes de promocionar tu página, prueba tú mismo todo el proceso. Rellena el formulario, comprueba que se carga la página de agradecimiento y verifica que el correo electrónico llega con un enlace de descarga que funciona.

Pídele a un compañero de trabajo o amigo que también lo pruebe para detectar cualquier problema que se te pueda pasar por alto.

Dirige tráfico a tu página

Ahora necesitas que la gente visite tu página de destino. Aquí tienes algunas formas eficaces de generar tráfico:

• Envía un correo electrónico a tu lista actual. Si tienes una lista de correo electrónico, envía un anuncio sobre tu nuevo libro electrónico. Tus suscriptores actuales son los más propensos a descargarlo.
• Comparte en las redes sociales. Publica sobre tu libro electrónico en las plataformas donde tu público pasa tiempo. Incluye imágenes llamativas y una llamada a la acción clara.
• Enlaces desde entradas de blog. Añade enlaces a tu página de destino desde entradas de blog relevantes en tu sitio web. Esto ayuda con el SEO y capta a los lectores que ya están interesados en el tema.
• Publica anuncios de pago. Los anuncios de Facebook, Google o LinkedIn pueden generar tráfico específico rápidamente. Empieza con un presupuesto reducido y prueba diferentes públicos.
• Organiza un concurso con premios. Los concursos generan expectación y pueden ayudar a dar a conocer tu libro electrónico. Aquí te explicamos cómo crear un concurso en WordPress.

Realiza un seguimiento de las fuentes de tráfico que funcionan mejor para que puedas centrar tus esfuerzos en lo que genera conversiones.

Preguntas frecuentes sobre la página de destino del libro electrónico

¿Cuáles son los elementos clave de una página de destino eficaz para un libro electrónico?

Una página de aterrizaje eficaz para un libro electrónico incluye un titular atractivo, subtítulos claros, imágenes de alta calidad de la portada del libro electrónico, un texto centrado en las ventajas, pruebas sociales como testimonios y un botón de llamada a la acción contundente. Elimine los menús de navegación y otras distracciones para que los visitantes se centren en una sola acción.

¿Necesito un plugin de pago para crear una página de aterrizaje para un libro electrónico en WordPress?

Puedes crear páginas de aterrizaje básicas con plugins gratuitos o creadores de páginas. Sin embargo, los plugins de pago como SeedProd ofrecen plantillas profesionales, creadores de arrastrar y soltar, integraciones de marketing por correo electrónico y funciones centradas en la conversión que facilitan la creación de páginas de alta conversión sin necesidad de programar.

¿Cómo promociono la página de destino de mi libro electrónico?

Promociona tu página de destino enviando correos electrónicos a tu lista de contactos, compartiéndola en las redes sociales, incluyendo enlaces en entradas de blog relevantes, publicando anuncios de pago en Facebook o Google y organizando concursos con premios. Realiza un seguimiento de las fuentes de tráfico que mejor convierten para poder centrar tus esfuerzos. Consulta más consejos de marketing para libros electrónicos para conocer estrategias detalladas.

¿Qué tasa de conversión debo esperar para una página de destino de un libro electrónico?

Un buen punto de referencia para las páginas de destino de libros electrónicos es una tasa de conversión del 2-5 %. Las páginas de atracción de clientes potenciales que ofrecen libros electrónicos gratuitos pueden alcanzar tasas más altas, del 20-40 %, con una oferta atractiva y una página bien diseñada. Su tasa de conversión real depende de su sector, la fuente de tráfico y la calidad del diseño de la página.

¿Cómo puedo mejorar la tasa de conversión de la página de destino de mi libro electrónico?

Mejora tu tasa de conversión mediante pruebas A/B con diferentes titulares, imágenes, textos y botones de llamada a la acción. Asegúrate de que tu página se carga rápidamente, funciona bien en dispositivos móviles y explica claramente el valor de tu libro electrónico. Reduce los campos del formulario a solo lo que necesitas.

¡Ya está!

Espero que este artículo te haya ayudado a aprender cómo crear una página de aterrizaje para tu libro en WordPress. Prueba SeedProd hoy para crear una página de destino que te ayudará a generar más clientes potenciales y ventas.

Puede que también le resulten útiles los siguientes consejos y tutoriales:

• Cómo crear una página de aterrizaje rápida para probar ideas
• Cómo crear una página de destino con pasarela de pago
• 7 ejemplos de URL de páginas de destino y mejores prácticas

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