WordPressで電子書籍のランディングページを作成すると、標準的なウェブサイトページよりも効果的にメールリストを拡大し、書籍を宣伝できます。
専用のランディングページは不要な要素を排除し、訪問者の行動を一点に集中させます。それは電子書籍のダウンロードやメールリストへの登録です。この集中的なアプローチは、ホームページや一般的なブログ記事へ誘導するよりも高いコンバージョン率を実現します。
このガイドでは、SeedProdのドラッグ＆ドロップビルダーを使用してWordPressで電子書籍のランディングページを作成する方法をご紹介します。
電子書籍ランディングページとは？
電子書籍ランディングページとは、電子書籍の宣伝と配布を目的として特別に設計された独立したウェブページです。通常のウェブサイトページとは異なり、訪問者に電子書籍をダウンロードさせたり、メールリストに登録させたり、書籍を購入させたりするという単一の目標に焦点を当てています。
これらのページでは、ナビゲーションメニューや複数のリンクといった注意散漫要因を排除し、訪問者が明確な一つの行動に集中できるようにしています。
電子書籍ランディングページの種類
電子書籍のランディングページは、目的に応じて様々な方法で活用できます。主なタイプは以下の通りです：
リードマグネットページ（メール登録特典の無料電子書籍）
リードマグネットページは、メールアドレスと引き換えに無料の電子書籍を提供します。これにより電子書籍の価値を示し、訪問者が簡単に登録できるようにします。
よく設計されたページと魅力的なオファーがあれば、20%から40%あるいはそれ以上のオプトイン率を達成できます。
ダイレクトセールスページ
販売ページは電子書籍を直接販売します。価格設定、読者の声、明確な購入ボタンが含まれます。
不要な要素を排除し、一つの行動に集中させることで、販売ページは2.8%から5.3%以上のコンバージョン率を達成できる。
書籍プロモーションページ
プロモーションページは複数のプラットフォームで入手可能な書籍向けに機能します。書籍の内容、利点、著者の経歴を強調し、Amazonなどの小売業者へのリンクや直接購入オプションを提供します。
このタイプは、著者が自身のブランドを構築したり、新刊を発売したりするのに適しています。
適切なページタイプを選ぶには、目標を考えましょう。さらにインスピレーションを得るには、電子書籍ランディングページの例をいくつかご覧ください。
効果的な電子書籍ランディングページの主要要素
ページ作成を始める前に、電子書籍ランディングページがコンバージョンを生む要素を理解する必要があります。以下に必須の要素を挙げます：
- 目を引く見出し。見出しは訪問者が最初に目にするものです。電子書籍が提供する価値に焦点を当ててください。デイヴィッド・オギルヴィーが言うように、「平均して、本文を読む人の5倍もの人が見出しを読んでいる」。例については、ランディングページの見出し作成法ガイドをご覧ください。
- 明確な小見出し。小見出しはコンテンツを区切り、ページをスキャンしやすくします。それぞれが訪問者をアクションへ導く役割を果たします。
- 高品質な画像と動画。画像は言葉よりも早く電子書籍の品質を伝えます。電子書籍の表紙や関連グラフィックには高解像度の画像を使用しましょう。動画も同様に価値を伝えるのに効果的です。
- メリット重視のコピー。コピーは読みやすく、要点を明確に伝えるべきです。電子書籍のメリットを強調し、解決する課題を説明しましょう。関連する章のプレビューを読者に提供することも可能です。
- 社会的証明。認知度の高い企業からの推薦文、レビュー、ロゴを掲載しましょう。社会的証明は信頼性と信用を築きます。ランディングページに推薦文を使用するのは、実際の成果を示すためです。
- 強力な行動喚起。CTAボタンは目立ち、即座の行動を促す必要があります。「今すぐダウンロード」や「即時アクセス」といった説得力のある表現を使用しましょう。強力なCTAを備えたランディングページは、最大15%もの高いコンバージョン率を達成できます。
その他のヒントについては、ランディングページのベストプラクティスガイドをご覧ください。
WordPressで電子書籍のランディングページを作成する方法
WordPressで電子書籍のランディングページを作成する最も簡単な方法は、ランディングページビルダープラグインを使用することです。コードなしでカスタムページを作成できるため、SeedProdをお勧めします。
SeedProdは、100万以上のウェブサイトに信頼されているドラッグ＆ドロップ式WordPressウェブサイトビルダーです。リアルタイムプレビュー機能付きの数百種類のランディングページテンプレートを収録しており、すべてのテンプレートは完全レスポンシブ対応です。
代わりにThrive Architectを使用することもできます。
電子書籍のランディングページを段階的に構築する方法をご紹介します。
ステップ1.SeedProdプラグインをインストールする
まず、ここをクリックしてSeedProdを始め、プラグインをコンピュータにダウンロードしてください。その後、WordPressプラグインをインストールするためのステップバイステップの指示に従ってください。
このガイドでは、高度な機能を持つSeedProd Proを使用します。各プランはSeedProdの価格ページでご覧いただけます。
プラグインをインストールしてアクティベートすると、SeedProdのライセンスキーを入力する画面が表示されます。キーは、プラグインにサインアップする際に使用した登録メールアドレスに送信されます。
キーを入力し、Verify Keyボタンをクリックします。
次に、ページを下にスクロールし、「最初のページを作成」ボタンをクリックして新しいランディングページを作成し、テンプレートを選択します。
ステップ2.最初のページを作成し、書籍のランディングページのテンプレートを選択します。
新しいページを作成するボタンをクリックすると、SeedProdランディングページのダッシュボードが表示されます。ページの上部には4つの異なるページモードがあります：
- カミングスーンモード-WordPressでカミングスーンページを作成します。
- メンテナンスモード- メンテナンスページでWordPressをメンテナンスモードにします。
- ログインページ- WordPressでカスタムログインページを作成します。
- 404ページ- あなたのウェブサイトにカスタム404エラーページを追加します。
このエリアの下には、SeedProdで作成したランディングページをリストアップするセクションがあります。
最初のページを作成するには、「新しいランディングページを追加」ボタンをクリックします。
次のページは、SeedProdのレスポンシブ・ランディングページ・テンプレート・ライブラリです。
上部にあるボタンを使って、ページタイプに基づいてテンプレートを絞り込むことができます。
販売セクションでは、オンラインで本を販売するのに最適な、レスポンシブな電子書籍ランディングページのテンプレートが見つかります。
リードスクイーズのセクションには、電子書籍のリードマグネット用にデザインされたブックテンプレートがいくつかあります。
テンプレートをカスタマイズして、あなたの本のランディングページにすることもできます。
このチュートリアルでは、Ebook Sales Pageテンプレートを使用します。テンプレートのサムネイルにマウスカーソルを合わせ、チェックマークアイコンをクリックして起動します。
すると、ランディングページの名前とURLを追加するポップアップが表示されます。これらの設定は後で変更できますのでご安心ください。
保存してページの編集を開始]をクリックして、ドラッグ＆ドロップビルダーでランディングページのテンプレートを起動します。
ステップ3.本のランディングページをデザインし、コンテンツを追加する
SeedProdのビジュアルページエディタでは、ランディングページにコンテンツを追加し、リアルタイムで変更を確認することができます。左側のパネルからランディングページのブロックをドラッグし、右側のライブプレビューにドロップすることでこれを行うことができます。
ランディングページのブロックは2つのセクションに分かれています：スタンダードとアドバンスです。
標準ブロックには、ページの一般的なレイアウトを制御するページ要素が含まれます。これには、画像、ビデオ、カラム、スペーサー、ボタン、テキストブロックが含まれます。
アドバンスブロックはリードジェネレーションに重点を置き、Eメールリスト、リード、セールスを増加させるパワフルなページ要素を含んでいます。例えば、メールアドレスを収集するためのサインアップフォーム、サインアップを促すためのプレゼント、フィードバックのための最小限のフォームフィールドを持つコンタクトフォームなどを追加することができます。
例えば、本のランディングページに星の評価や証言を簡単に追加して、訪問者に他の顧客からの好意的なコメントを見せ、購買意欲を高めることができる。
これを行うには、画面の左側から星評価ブロックまたはお客様の声ブロックをドラッグし、ページの所定の位置にドロップします。
次に、ブロックをクリックして、整列、評価スケール、サイズなどを調整することができます。
次に、「詳細設定」タブで、星評価の色と空白を変更できます。
また、任意のブロックをクリックし、あなたの作品に置き換えることで、テンプレートの内容を変更することができます。
例えば、電子書籍の表紙画像を置き換えるには、画像ブロックをクリックし、左側のパネルでギャラリーのアイコンを選択し、コンピュータまたはWordPressのメディアライブラリから画像をアップロードします。
SeedProdのランディングページブロックの多くには、様々なブロックテンプレートがあらかじめ用意されています。これは、ワンクリックで各ブロックのスタイルを変更できることを意味します。
例えば、ButtonブロックをクリックしてTemplatesタブを選択すると、あらかじめ用意された様々なスタイルが表示されます。スタイルをクリックするだけで、自動的にブロックに追加されます。
そして、信頼性と信憑性を高めるために、会社名を含めることを忘れないでください。画面の右上にある緑色の保存ボタンをクリックすると、変更を保存できます。
ステップ4.本のランディングページのスタイリングをカスタマイズする
ランディングページのデザインやスタイルをカスタマイズするのも簡単です。画面の左下にある歯車のアイコンをクリックすると、グローバルページの設定が表示されます。
ランディングページのフォント、色、背景、CSSをグローバルにカスタマイズできます。つまり、どのような変更もページ全体に影響します。
まず、「背景」タブをクリックすると、ページの背景をカスタマイズするためのさまざまなオプションが表示されます。背景のスタイルを無地やグラデーションに変更したり、背景画像をアップロードすることができます。また、全幅のビデオ背景やスライドショーを使用することも可能です。
背景画像をアップロードするには、「自分の画像を使用」ボタンをクリックし、コンピューターまたはWordPressのメディアライブラリから画像を選択します。
では、グローバルページのフォントを変更する方法を見てみましょう。
フォント」タブをクリックすると、ドロップダウンメニューから好きなフォント、フォントサイズ、ウェイトを選ぶことができます。また、フォントのテーマボタンをクリックすると、ワンクリックでランディングページに追加できる様々なフォントの組み合わせを見ることができます。
同じ手順で「色」タブを開きます。ここでは、グローバルページの色を変更したり、カラーパレットボタンをクリックして、あらかじめ用意されたさまざまなランディングページの配色から選択することができます。
また、ページに動画を使ったり、ケーススタディで信頼度を高めたり、過去の顧客の声を掲載するなど、さらにデザイン要素を盛り込むこともできます。適切なブロックの上にドラッグし、コンテンツを入力するだけです。
本のランディングページが思い通りになったら、保存をクリックします。
ステップ5.メールマーケティングサービスを統合する
Eメールリストを増やしたいなら、ランディングページをお気に入りのEメールマーケティングサービスに接続する必要があります。SeedProdはメールプロバイダ、Google Analytics、Zapierとの統合を超簡単にしてくれます。
ビルダーの上部にある接続タブをクリックするだけです。すると、最適なメールマーケティングサービスのリストが表示されます。その中からお好きなものを選び、新規アカウント接続をクリックして設定を確認します。
その後、あなたのランディングページに登録した人は、自動的にあなたのEメールリストに追加されます。
ステップ6.本のランディングページの設定を編集する
ビルダーの上部にあるページ設定タブをクリックすると、SeedProdで設定できるさまざまな設定の概要が表示されます。
一般]セクションでは、本のランディングページの名前とURLを変更することができます。
SEOと アナリティクスの設定では、WordPressウェブサイトでMonsterInsightsやAll in One SEOなどのプラグインを使用している場合に、ランディングページのアナリティクスとSEOを編集することができます。
スクリプトセクションでは、ランディングページのヘッダー、本文、フッターにカスタムスクリプトを簡単に追加できます。これは、最近のページ訪問者のリターゲティングにFacebookトラッキングピクセルを使用したい場合に便利な設定です。
保存をクリックして設定を保存し、最後のステップに進みます。
ステップ7.本のランディングページを公開する
これでランディングページを公開する準備が整いました。よくやった！その前に、あなたのページがモバイルフレンドリーであることを確認しましょう。モバイルに対応しておらず、さまざまな画面サイズに適応できない場合、モバイルデバイス上でよく見えません。
ランディングページのデザインがモバイルでも美しく見えるか確認するには、デザインタブに戻り、画面下のモバイルプレビューアイコンをクリックします。
多くのユーザーがモバイルデバイスから閲覧するため、eBookランディングページのモバイル最適化はユーザーエクスペリエンスにとって非常に重要です。
そのため、何かおかしいところがあれば、モバイルプレビューですぐにページを編集することができる。
戻るには、デスクトッププレビューアイコンをクリックします。
それでは、ランディングページを公開しましょう。
画面右上の「保存」ボタンの横にある下向き矢印をクリックし、「公開」をクリックします。
すると、SeedProdがページの公開に成功したことを知らせるポップアップが表示されます。
ライブページを見る]ボタンをクリックして、あなたの本のランディングページが訪問者にどのように見えるかを確認します。
以下は私のテストサイトで作成した例です：
電子書籍ランディングページを公開した後の対応
ランディングページを公開するのは最初のステップに過ぎません。完全なワークフローを設定し、トラフィックを誘導してダウンロードを開始する必要があります。
お礼ページを設定する
購読を確認し、今後の流れを説明するサンキューページを作成してください。訪問者にメールでダウンロードリンクを確認するよう案内してください。
このページを使って関連コンテンツや製品を宣伝することもできます。
メール配信の設定
購読後すぐに電子書籍を配信する自動メールを設定しましょう。Mailchimp、ConvertKit、ActiveCampaignなどのほとんどのメールマーケティングサービスでは簡単に設定できます。
メール内に明確なダウンロードリンクまたはボタンを含め、バックアップ用のPDF添付ファイルを追加することを検討してください。
完全なフローをテストする
ページを宣伝する前に、プロセス全体を自身でテストしてください。フォームに入力し、サンキューページが正常に表示されることを確認し、メールが届き、ダウンロードリンクが機能していることを確認してください。
同僚や友人にテストを依頼し、自分では見落としがちな問題点を発見してもらいましょう。
ページへのトラフィックを誘導する
次に、ランディングページへの訪問者を増やす必要があります。効果的な集客方法をご紹介します：
- 既存のリストにメールを送信してください。メールリストをお持ちの場合は、新しい電子書籍に関する告知を送ってください。現在の購読者が最もダウンロードする可能性が高いです。
- ソーシャルメディアで共有しましょう。読者がよく利用するプラットフォームで電子書籍について投稿してください。目を引く画像と明確な行動喚起（CTA）を含めることを忘れずに。
- ブログ記事からのリンク。自社サイトの関連ブログ記事からランディングページへのリンクを追加しましょう。これによりSEO対策が強化され、既にそのトピックに関心を持つ読者を獲得できます。
- 有料広告を掲載しましょう。Facebook広告、Google広告、LinkedIn広告は、ターゲット層へのトラフィックを迅速に誘導できます。少額の予算から始め、異なるオーディエンス層をテストしてください。
- プレゼントキャンペーンを実施しましょう。キャンペーンは話題を生み、電子書籍の認知度向上に役立ちます。WordPressでキャンペーンを作成する方法は以下の通りです。
どのトラフィックソースが最も効果的かを追跡し、コンバージョンにつながる施策に注力できるようにしましょう。
電子書籍ランディングページに関するよくある質問
効果的な電子書籍ランディングページの重要な要素は何ですか？
効果的な電子書籍ランディングページには、魅力的な見出し、明確な小見出し、高品質な電子書籍カバー画像、メリットを強調したコピー、推薦文などの社会的証明、そして強力な行動喚起ボタンが含まれます。訪問者が一つの行動に集中できるよう、ナビゲーションメニューやその他の注意散漫要素は削除しましょう。
WordPressで電子書籍のランディングページを作成するには有料プラグインが必要ですか？
無料のプラグインやページビルダーで基本的なランディングページを作成できます。ただし、SeedProdのような有料プラグインは、プロ仕様のテンプレート、ドラッグ＆ドロップビルダー、メールマーケティング連携、コンバージョン重視の機能を提供しており、コーディングなしで高コンバージョン率のページを簡単に構築できます。
電子書籍のランディングページをどのように宣伝すればよいですか？
既存のリストへのメール送信、ソーシャルメディアでの共有、関連ブログ記事からのリンク、FacebookやGoogleでの有料広告、プレゼントキャンペーンの実施など、ランディングページをプロモーションしましょう。どのトラフィックソースが最もコンバージョン率が高いかを追跡し、効果的な施策に集中してください。詳細な戦略については、電子書籍マーケティングのヒントをさらにご覧ください。
電子書籍のランディングページでは、どの程度のコンバージョン率を期待すべきですか？
電子書籍ランディングページの良好な指標は、2～5%のコンバージョン率です。無料電子書籍を提供するリードマグネットページは、魅力的なオファーと優れたページデザインにより、20～40%という高い率を達成できます。実際のコンバージョン率は、業界、トラフィックソース、ページデザインの質によって異なります。
電子書籍のランディングページのコンバージョン率を向上させるにはどうすればよいですか？
A/Bテストで異なる見出し、画像、コピー、行動喚起ボタンを検証し、コンバージョン率を向上させましょう。ページの読み込み速度を速くし、モバイル端末での動作を最適化し、電子書籍の価値を明確に説明してください。フォームの入力項目は必要なものだけに絞り込みましょう。
それだけだ！
この記事で、WordPressで本のランディングページを作成する方法を学んでいただけたなら幸いです。今すぐSeedProdを試して、より多くのリードと売上を生み出すランディングページを作成しましょう。
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