ほとんどの訪問者は、あなたのランディングページに留まるか、それともクリックするか、数秒で決定します。あなたの見出しは、その決断を彼らのために行います。それが明確で、関連性があり、魅力的であれば、彼らは読み続けるでしょう。漠然としていたり、退屈であれば、訪問者は去っていくでしょう。
そこで、ランディングページの見出しの公式の出番です。これらの実証済みのパターンを使えば、当て推量を排除し、瞬時にオーディエンスとつながり、コンバージョンを高める、注目を集める見出しを書くことができます。
このガイドでは、これらの公式の使い方をステップ・バイ・ステップで紹介し、実際の例を共有し、コピー・アンド・ペースト可能なチート・シートを提供する。
見出しチートシート（コピー＋ペースト）
- ハウツー：【時間枠】で【望む結果を得る】方法
- 約束：[一般的な反対]をせずに[主要な利益]を得る
- CTA[行動] [結果] 今日
- 番号[観客】のための【成果】への【数】の方法
- テスティモニアル・スタイル「私たちは[時間枠]で[結果を達成した]"
- キャンペーン商品]が[期限]まで[X%]割引になります。
- 問題→解決：痛み】に疲れましたか？メリット】のある【解決策】を試してみよう
- 崖っぷち：この[数字][物]はあなたの[結果]を助けるかもしれない
- 質問異議】なしに【結果】を出す準備はできていますか？
- 社会的証明：ブランド]で[結果]を出した[数]+[仲間]に加わる
ランディングページの見出しの公式とは？
ランディングページの見出しの公式は、優れた見出しを作るための近道です。何が効果的かを推測する代わりに、試行錯誤を重ねた公式を使って、効果が実証されているランディングページの見出しを作ることができます。
例えば、ネイサン・バリーは、潜在顧客の注意を引くために、セールスページの小見出しに「異議の先取り」式の見出しを使っている：
これがその公式だ：[いいえ/はい]、あなたは[望ましい結果を得る]ために[事前に異議を唱える]。
効果的なランディングページの見出しとは？
強力なランディングページのヘッドラインには3つの特徴がある：
- 明確さ- 提供するものをわかりやすい言葉で言う。専門用語を使わず、推測もしない。
- 関連性- 広告、Eメール、検索キーワードを一致させることで、訪問者が適切な場所にいることを認識できます。
- 共感- 読者の痛みや目標を理解していることを示す。ベネフィットを早く約束する。
ヒント：見出しは短くシンプルに。巧みな言葉遊びよりも、明確で日常的な言葉の方が読者の興味を引くという研究結果もある。
なぜランディングページの見出しは重要なのか？
見出しは、人々が最初に目にするものです。一瞬のうちに、その人があなたを信頼して読み続けるか、それとも離れてしまうかが決まる。
デビッド・オグルヴィはこう言っている：「平均して、ボディコピーを読む人の5倍の人が見出しを読む。
明確な見出しは、強い第一印象を形成し、訪問者の滞在を促し、ページの残りの部分をコンバージョンに導く。
ランディングページの見出しの公式（例付き）
優れた見出しには何が含まれるべきかがわかったら、実績のあるランディングページの見出しの公式を使って、あなたの見出しを目立たせ、コンバージョン率を高める準備が整いました。
さあ、飛び込もう。
- 1.ハウツー見出しの公式
- 2.価値提案
- 3.クリフハンガーの公式
- 4.数字の見出し
- 5.行動喚起の公式
- 6.特別オファー見出し式
- 7.証言の見出し
- 8.抜き」の公式
- 9.過ちの公式
- 10.秘密の公式
- 11.ケーススタディの公式
- 12.パターンブレイクの公式
1.ハウツー見出しの公式
「ハウツー」の見出しが時代を超越するのは、明確な解決策が約束されているからだ。訪問者は、読み続ければ何を学び、何を達成できるかを即座に知ることができる。
フォーミュラ望む結果を達成する]方法
例えば、CityCliqは、"Businesses Grow Faster Online "という曖昧な見出しを "Create a Webpage for Your Business "に変更した。
その小さな工夫がコンバージョンを90％押し上げた。なぜか？その見出しには、推測は必要なく、正確な結果がわかりやすく書かれていたからだ。
緊急性（「10分以内」）や安心感（「デザイナーでなくても」）を加えて、この公式をさらに強力なものにしてみてください。
2.価値提案
バリュープロポジションのヘッドラインは、ペインポイントに焦点を当てる代わりに、あなたの製品の最大の約束を強調します。訪問者に、なぜあなたのオファーが注目に値するのかを伝えるのです。
フォーミュラ約束】を【恩恵】のために解き放つ
カメオはこのアプローチを見出しに使っている："有名人の力を解き放ち、高パフォーマンスのクリエイティブ・ソリューションを実現する"
独自のセールスポイントは "有名人の力"。ベネフィットは "ハイパフォーマンスなクリエイティブ・ソリューション"。ともに、明確で説得力のある約束である。
3.クリフハンガーの公式
クリフハンガーの見出しは、ワクワクするようなことを予告しながらも、好奇心をかき立てるのに十分な詳細を隠しています。広告、Eメールの件名、あなたのページにつながるソーシャル投稿に最適です。
フォーミュラこの[数字][もの]は、あなたの[望む結果]に役立つかもしれない
Mozは以前、「SEOMoz Proメンバーシップでトラフィックとランキングを向上させる」を好奇心を刺激する見出しに変えてテストしたことがある。結果は？年間収益が100万ドル以上増加した。
これは、数字（「この5つのトリックは...」）や、クリックしたくなるような大胆な主張で裏打ちするのが効果的だ。
4.数字の見出し
数字は瞬時に明快さと権威を加える。リストや統計は見出しを読みやすくし、信頼感を高める。
計算式[数】【望ましい結果を得る】ための方法
例えば、KlientBoostは無料ガイドを宣伝するために、シンプルな数字の見出しを使っている。数字は単にコンテンツを強調するだけでなく、いかに素早く消費できるかを示している。
リスト（「実証済みの10の戦術」）、統計（「50,000人以上のユーザーに参加しよう」）、時間ベースの数字（「7日間で結果を出そう」）を試してみよう。この3つの形式はすべて、読者に即座に価値を感じさせる。
5.行動喚起の公式
見出しは行動喚起の役割を果たします。受動的にベネフィットを説明するのではなく、訪問者に何をすればいいのか、何が得られるのかを正確に伝えるのです。
フォーミュラ[行動】【結果
ノア・ケーガンの素晴らしい例を紹介しよう。彼の見出しは、訪問者を「マイ・ベスト・アップデートを手に入れよう」（アクション）と誘い、「あなたの受信箱にお届けします」（結果）を約束している。
この公式は、オプトインフォームや無料ボーナスと組み合わせると効果的です。アクションと報酬が具体的であればあるほど、ユーザーが反応する可能性は高くなります。
6.特別オファー見出し式
セールスやサインアップを目的とする場合は、取引でリードしましょう。見出しに明確な割引やオファーを記載することで、期待感を持たせ、ユーザーがすぐに行動する理由を与えます。
フォーミュラ商品/サービス]を[割引]で購入する
SeedProdでは、ブラックフライデーのような季節的なプロモーションのためにこのアプローチを使用しました。お得な情報が前面に出ているので、ユーザーは自分が正しい場所にいることがわかります。
緊急性（「本日限り」）や期限をこの方式と組み合わせることで、コンバージョンをさらに高めることができる。
7.証言の見出し
社会的証明は信頼を素早く築きます。訪問者に製品の素晴らしさを伝える代わりに、顧客にそれをやってもらいましょう。
決まった方式はなく、多くの場合、お客様の声そのものを見出しとして使うことができます。例えば、Zoho CRMでは、ページの一番上に実際の顧客の声を紹介しています。
これをケーススタディの見出しに転用することもできる：「どのように[会社]は[期間]で[結果]を達成したか。どちらのスタイルも、自分と同じような人からの証明を示すことで、新規訪問者のリスクを減らすことができる。
8.抜き」の公式
この公式はすべて、反対意見を取り除くためのものである。読者が恐れている手間をかけずに、望む結果を得られることを示す。
フォーミュラ痛点]なしに[成果を達成する]方法
例開発者を雇わずに高コンバージョンのランディングページを構築する方法
コスト、時間、スキルレベルなど、オーディエンスの最大の障壁がわかっているときにこの方法を使い、見出しの中でそれを安心に変える。
9.過ちの公式
間違いを指摘することは、好奇心を掻き立てる簡単な方法だ。読者は、自分がそのような罪を犯しているかどうか、もしそうなら、どのように修正すればいいのかを確認したいのだ。
計算式[タスク]のときに人が犯す[数]の間違い
例：ランディングページの見出しを書くときに陥りがちな7つの間違い
このアプローチは教育的なコンテンツに最適です。ただ、それぞれの "間違い "を明確な修正方法と組み合わせることで、あなたのページが批判的であるよりも役立つものになるようにしましょう。
10.秘密の公式
人は内輪の知識が大好きだ。あなたのヒントを「秘密」と位置づけることで、たとえそのアドバイスがシンプルで実用的なものであったとしても、独占的なものに感じられる。
計算式[数字】が【望む結果】をもたらす秘訣
例：コンバージョンにつながるランディングページの見出しを作る10の秘訣
これを具体的で実行可能な洞察と組み合わせることで、読者は他では得られない何かを本当に学んだような気分で立ち去ることができる。
11.ケーススタディの公式
ケーススタディの見出しが効果的なのは、現実世界の証拠を強調するからだ。漠然とした約束ではなく、誰かがどのように測定可能な結果を出したかを示すのだ。
フォーミュラ企業】が【時間枠】で【結果】を得た方法
例Shopifyが30日間でランディングページのコンバージョンを35%増加させた方法
裏付けとなる強力なデータや顧客体験談がある場合に、この方法を使う。瞬時に信頼を築き、読者に同じ結果を得ることを想像させる。
12.パターンブレイクの公式
注意を引く最善の方法は、予想に反することである。直感に反する、あるいは意外な主張は、読者を立ち止まらせ、"待てよ、本当に？"と思わせる。
フォーミュラ直観に反する主張】の理由
例短くシンプルな見出しが賢い見出しより優れている理由
この公式は、特にソートリーダーシップのコンテンツに効果的だ。ただ、その主張がクリックベイトではなく、信憑性があると感じられるように、データや例によって裏付けされていることを確認してください。
WordPressでランディングページを作成する方法
ランディングページのヘッドラインとコンテンツを計画した後、可能な限り簡単で迅速な方法で作成することをお考えでしょう。幸いなことに、WordPressウェブサイトで簡単にランディングページを作成するための理想的なソリューションがあります。
SeedProdは、ドラッグ＆ドロップ機能を備えた最高のWordPressウェブサイトビルダーです。開発者を雇うことなく完全なWordPressサイトを作成できるだけでなく、コードなしで高コンバージョンのランディングページを作成することもできます。
レスポンシブなランディングページのテンプレートから始め、ドラッグ＆ドロップで視覚的にデザインをカスタマイズできます。また、あなたのマーケティングキャンペーンに最高の結果をもたらすために設計された強力なブロックとセクションが含まれています：
- Eメールリストを増やすためのオプトインフォーム
- 最小限のフォーム・フィールドによるコンタクト・フォーム
- 緊急性を高めるカウントダウン・タイマー
- ユーザーを惹きつけるフルスクリーンライトボックスポップアップ
- キャンペーンをさまざまなオーディエンスにマッチさせるダイナミックなヘッドライン
- 信頼を高める証言
- その他いろいろ
SeedProdは、人気のWordPressプラグインとシームレスに動作し、最高のメールマーケティングプロバイダーと直接統合し、同時にあなたが愛するツールを使用することは非常に簡単です。また、軽量で肥大化しないため、ページのロード時間は常に可能な限り高速です。
ランディングページの見出しの公式に関するFAQ
SeedProdは、ドラッグ＆ドロップで簡単にランディングページを作成できるWordPressウェブサイトビルダーです。テンプレート、カスタマイズオプション、Eメールマーケティングツールとの統合が可能で、すべてコーディング不要です。
確かに！例えば、『あなたのビジネスのためのウェブページを作成する』では、訪問者がページのコンテンツに関与することによって達成される結果を明確に示しています。
よく使われる公式には、ハウツー見出し、価値提案、クリフハンガー、番号付き見出し、行動喚起、特別オファー、証言、ない公式、間違い、秘密、ケーススタディ、パターンブレイク公式などがある。
効果的なランディングページの見出しは、明確で、関連性があり、共感できるものでなければなりません。あなたが提供するものを明確に説明し、訪問者の検索意図や広告にマッチさせ、彼らの痛みや目標を理解していることを示すと同時に、短くシンプルでなければなりません。
このガイドが、あなたのビジネスに最適なランディングページの見出しの公式と例を見つける手助けになれば幸いだ。
さらにコンバージョンを増やすためのランディングページのスプリットテストについては、こちらのガイドもお勧めです。
お読みいただきありがとうございました！あなたのご意見をぜひお聞かせください。YouTube、X、Facebookで、あなたのビジネスを成長させるために役立つアドバイスやコンテンツを提供していますので、お気軽に会話にご参加ください。
