まだランディングページナビゲーションを使用していますか？
ウェブサイトのランディングページをデザインする際にナビゲーションリンクを含めることは理にかなっているかもしれません。しかし、そうすることでマーケティング活動に悪影響を与え、リードや潜在顧客を減らす可能性があります。
この記事では、コンバージョンを増やすためにランディングページナビゲーションリンクを削除すべき理由を説明します。
ページヘッダーのナビゲーションの例を次に示します。
そして、フッターのナビゲーションリンクの同じ例を次に示します。
これらのリンクは訪問者をサイトのさまざまなページに誘導し、情報を見つけやすくします。
使用できるナビゲーションには3種類あります。
- メインナビゲーション：ウェブサイトのコンテンツを、各サイトセクションへのリンクを含むメニューに分割します。
- ローカルナビゲーション：コンテンツを分類するサブセクションで、メインナビゲーションのドロップダウンメニューに含まれることがよくあります。
- コンテキストナビゲーション：コンテンツ内のリンク。「続きを読む」リンク、戻るボタン、サイト上の別のページに関連するハイパーリンクなど。
これらのリンクに共通するのは、ユーザーがウェブサイトで情報を見つけるのを助けることです。
たとえば、ホームページにウェブサイトナビゲーションを含めることは、ビジネス、製品、またはサービスについて訪問者に教育し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための優れた方法です。ただし、このタイプのナビゲーションは、以下で説明するように、ランディングページでは逆効果になる可能性があります。
ホームページとランディングページの違いは何ですか？
| 特徴 | ホームページ | ランディングページ |
|---|---|---|
| 目的 | ビジネスについて説明する | 訪問者にアクションを起こしてもらう |
| ユーザーアクション | クリックして回る、続きを読む、探索する | ボタンをクリックするか、離れる |
| コンテンツ | 多くのトピックをカバーする | 1つのオファーまたは目標に集中 |
| ナビゲーション | 多くのリンクを含むフルメニュー | リンクが少ない、またはリンクがない—単一の焦点のみ |
| デザイン | 詳細で情報豊富 | 明確なCTAを備えたシンプルさ |
| 対象者 | あなたのサイトを訪れるすべての人 | あなたのオファーに興味のある人々 |
| 目的 | 訪問者が探索するのを助ける | コンバージョン（サインアップ、販売など）を獲得する |
結論： ホームページは教育と情報提供を目的としていますが、ランディングページは説得とコンバージョンを目的としています。
ナビゲーションバーはランディングページの訪問者の注意をそらします
スタンドアロンのランディングページにナビゲーションリンクを配置すると、ウェブサイトの他のページに接続されます。つまり、もはや「スタンドアロン」ではなくなります。その結果、ランディングページに含まれるオファーから訪問者の注意をそらす可能性があります。
この概念の例を次に示します。
Googleでメールマーケティングツールを検索していて、このGoogle広告が表示されたとしましょう。
広告をクリックすると、以前のSendinblueであるBrevoからのこのランディングページが表示されます。
魅力的な見出しとプラットフォームのテストドライブを促す魅力的なオファーを備えた魅力的なページです。それでも、ページの上部にあるバーに気づかずにはいられません。
メニューバーには、価格ページ、機能、リソースを確認したり、ブログを読んだりできるクリック可能なリンクが含まれています。各リンクは、ページを離れる口実を与え、無料プランという主なオファーから目をそらさせます。
これはランディングページが行うべきことではありません。
別の検索結果でSalesforceのランディングページに移動します。
このページにも、コンバージョンを促す優れた見出しとコピーがあります。ただし、製品ツアーや無料トライアルの開始へのリンクのみが含まれています。どちらのリンクも訪問者がコンバージョンを決定するのに役立ち、コンバージョン率の向上につながります。
ナビゲーションリンクはコストを増加させます
上記で示したように、多くの企業はランディングページをPay-Per-Click（PPC）Google広告キャンペーンに使用しており、ユーザーが広告をクリックすると費用が発生します。これはクリック単価（CPC）として知られており、クリックごとに支払う金額に関連しています。
広告に接続されたランディングページにナビゲーションリンクを含めると、訪問者はコンバージョンしない理由を与えます。結果として、理由もなく自分自身に費用をかけていることになります。
訪問者が広告をクリックしても、多くの注意散漫があるため、コンバージョンする可能性は低いです。たとえば、訪問者はホームページ、ブログ記事、またはソーシャルメディアプロファイルへのリンクをクリックする可能性があります。
ランディングページを離れることで、ランディングページのコールトゥアクションを無視するか、ウェブサイトを完全に離れることになり、最初の広告クリックのコストが無駄になります。
対照的に、ランディングページからナビゲーションを削除すると、ユーザーはページに留まり、コンバージョンする可能性が高くなり、最初のクリックのコストに見合うようになります。
実際、この例のOptinMonsterと同様のアプローチを取り、ナビゲーションを削除すると、獲得単価を削減でき、投資収益率を高めることができます。
ナビゲーションメニューはランディングページのコンバージョン率を低下させます
この記事の要点は、ランディングページのナビゲーションがコンバージョン率を低下させる可能性があるということです。まだ納得できない場合は、HubSpotの例をご覧ください。
彼らはランディングページの2つの異なるバージョンをA/Bテストしました。1つはヘッダーとフッターにナビゲーションの終了リンクがあり、もう1つはありませんでした。
テストが終了したとき、終了リンクのないランディングページバリエーションがランディングページコンバージョン率を向上させたことがわかりました。
ランディングページのわずか16%にナビゲーションがないことを考えると、ページからナビゲーションを削除することは、コンバージョンを増やすための最良の方法の1つです。
ナビゲーションなしでランディングページを作成する方法
ランディングページビルダーを使用すると、ナビゲーションなしでランディングページを作成するのは簡単です。WordPressウェブサイトの所有者は、ドラッグアンドドロップのランディングページプラグインを使用して、開発者を雇わずに視覚的に作成できます。
私は、100万人以上のユーザーを持つ最高のWordPressウェブサイトビルダーであるSeedProdをお勧めします。これを使用して、コードなしでスタンドアロンのランディングページ、WordPressテーマ、および任意のウェブサイトレイアウトを作成できます。
SeedProdには、カスタマイズ可能なコンテンツ要素、ランディングページテンプレート、人気のメール統合など、コンバージョン率の高いランディングページを作成するために必要なすべてが揃っています。また、軽量でブロートフリーなので、ページ速度に影響を与えません。
WordPressでSeedProdを使用してナビゲーションなしのランディングページを作成するための、このステップバイステップガイドに従ってください。
または、すぐに始めたい場合は、ここからSeedProdを入手できます。
以上です！
この記事がお役に立ち、ランディングページナビゲーションを削除するメリットを学べたことを願っています。また、ウェブサイトなしでランディングページを作成する方法に関するガイドや、コンバージョンを促進するこれらのウェブサイトレイアウトの例も役立つかもしれません。
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