まだランディングページのナビゲーションを使用していますか？
ウェブサイトのランディングページをデザインする際に、ナビゲーションリンクを含めることは理にかなっているかもしれません。しかし、そうすることで、マーケティング活動に支障をきたし、リードや潜在顧客を減らしてしまう可能性があります。
この記事では、コンバージョンを増やすためにランディングページのナビゲーションリンクを削除すべき理由を説明する。
ページヘッダー上のナビゲーションの例です：
そして、同じようにフッターにナビゲーション・リンクを設置した例がこちらだ：
これらのリンクは、訪問者をサイトのさまざまなページに送り、閲覧や必要な情報の検索を容易にします。
ナビゲーションには3つのタイプがある：
- メインナビゲーション：ウェブサイトのコンテンツをメニューに分け、各セクションへのリンクを表示します。
- ローカルナビゲーション：コンテンツを分類するサブセクションで、メインナビゲーションのドロップダウンメニューに含まれることが多い。
- コンテクスチュアル・ナビゲーション：「続きを読む」リンク、戻るボタン、サイト内の別のページに関連するハイパーリンクなど、コンテンツ内のリンク。
これらのリンクに共通するのは、ユーザーがあなたのウェブサイトの情報を見つけるのを助けるということです。
例えば、ホームページにウェブサイトのナビゲーションを含めることは、あなたのビジネス、製品、サービスについて訪問者を教育し、ユーザーエクスペリエンスを向上させる優れた方法です。しかし、このようなナビゲーションは、以下で説明するように、ランディングページでは逆効果になる可能性があります。
ホームページとランディングページの違いとは？
ホームページは、訪問者にあなたのビジネスについて教育し、情報を提供するものですが、ランディングページは全く異なる目的を持っています。ランディングページは、訪問者に情報を提供するのではなく、ユーザーがリードや新規顧客へと転換するためにデザインされています。
例えば、ホームページを訪問した後、ユーザーは会社概要ページを読み、製品を閲覧し、ブログ記事を読み、そしてEメールリストに参加するためのフォームに入力するかもしれません。しかし、ランディングページにアクセスした後、ユーザーが選択するのは、情報を読むか、リストに参加するか、クリックして立ち去るか、ただひとつです。
| 特徴 | ホームページ | ランディングページ |
|---|---|---|
| 目的 | あなたのビジネスについて説明する | 訪問者に行動を起こしてもらう |
| ユーザーアクション | クリックして、もっと読む、探索する | ボタンをクリックするか、離れるか |
| 内容 | 多くのトピックをカバー | 一つのオファーや目標に集中する |
| ナビゲーション | リンクの多いフルメニュー | リンクがほとんどない、またはない-焦点は1つだけ |
| デザイン | 詳細で有益 | シンプルで明確なCTA |
| 観客 | あなたのサイトを訪問する人 | あなたのオファーに興味を持つ人々 |
| ゴール | 訪問者が探索できるようにする | コンバージョンを獲得する（サインアップ、販売など） |
結論：ホームページは教育や情報提供を目的としたものだが、ランディングページは納得させコンバージョンさせることを目的としている。
ナビゲーションバーがランディングページ訪問者の気をそらす
独立したランディングページにナビゲーションリンクを設置すると、ウェブサイトの他のページとつながります。つまり、もはや「独立した」ページではなくなってしまうのです。その結果、ランディングページに含まれるオファーから訪問者の注意をそらすことになりかねません。
このコンセプトの例を挙げよう。
例えば、GoogleでEメールマーケティングツールを検索していて、こんなGoogle広告が表示されたとしよう：
広告をクリックすると、Brevo（旧Sendinblue）のランディングページが表示される：
目を引く見出しと、プラットフォームの試乗を勧める魅力的なオファーのある魅力的なページだ。しかし、あなたはページ上部のバーに気づかずにはいられない。
メニューバーにはクリック可能なリンクがあり、料金ページ、機能、リソース、さらにはブログをチェックすることができる。それぞれのリンクは、ページを離れる口実を与え、メインオファーである無料プランから目を離させる。
これはランディングページがやるべきことではない。
別の検索結果では、Salesforceのランディングページが表示されます。
このページもまた、コンバージョンを納得させるための優れた見出しとコピーを持っている。しかし、製品の見学や無料トライアルを開始するためのリンクしか含まれていない。どちらのリンクも訪問者がコンバージョンを決断するのに役立ち、コンバージョン率の向上につながります。
ナビゲーション・リンクがコスト増
上記で示したように、多くの企業がランディングページをクリック課金型（PPC）のGoogle広告キャンペーンに使用しており、ユーザーが広告をクリックすると費用が発生します。これはCost-Per-Click (CPC)と呼ばれ、各クリックに対して支払う金額に関するものです。
広告に関連するランディングページにナビゲーションリンクを掲載すると、訪問者にコンバージョンしない理由を与えてしまうことになる。結果的に、理由もなくコストをかけることになります。
訪問者が広告をクリックしても、気が散るものが多すぎるため、コンバージョンに至る可能性は低い。例えば、訪問者はあなたのホームページやブログ記事、あるいはソーシャルメディアのプロフィールへのリンクをクリックするかもしれません。
ランディングページから離脱することで、ランディングページのコールトゥアクションを無視したり、ウェブサイトから完全に離脱したりすることになり、最初の広告クリックのコストが無駄になってしまう。
それに比べ、ランディングページからナビゲーションを削除することで、コンバージョンの可能性が高いページにユーザーを留まらせることができるため、コストに見合った効果が期待できます。
実際、この例でOptinMonsterと同じようなアプローチをとり、ナビゲーションを削除すれば、獲得単価を下げることができ、より大きな投資収益率を得ることができます。
ナビゲーションメニューがランディングページのコンバージョン率を下げる
この記事の結論は、ランディングページのナビゲーションはコンバージョン率を下げる可能性があるということです。まだ納得できないなら、HubSpotの次の例を見てください。
1つはヘッダーとフッターにナビゲーションの出口リンクがあるもの、もう1つはないものだ。
テスト終了後、彼らは出口リンクのないランディングページのバリエーションがランディングページのコンバージョン率を増加させることを発見した。
ランディングページのわずか16%しかナビゲーションがないことを考えると、ページからナビゲーションを取り除くことはコンバージョンを増加させる最も重要な方法の一つです。
ナビゲーションのないランディングページの作り方
ナビゲーションのないランディングページの作成は、ランディングページビルダーを使えば簡単です。WordPressウェブサイトのオーナーは、ドラッグ＆ドロップでランディングページを作成できるプラグインを使えば、開発者を雇うことなく、視覚的にランディングページを作ることができる。
私は、100万人以上のユーザーを持つ最高のWordPressウェブサイトビルダー、SeedProdをお勧めします。SeedProdを使えば、独立したランディングページ、WordPressテーマ、あらゆるウェブサイトのレイアウトをコードなしで作成することができます。
SeedProdには、カスタマイズ可能なコンテンツエレメント、ランディングページテンプレート、人気のEメール統合など、コンバージョンの高いランディングページを作成するために必要なものがすべて揃っています。また、軽量で肥大化しないため、ページ速度に影響を与えません。
このステップバイステップガイドに従って、WordPressのSeedProdでナビゲーションのないランディングページを作成してください。
また、SeedProdを始める準備がお済みであれば、こちらからどうぞ。
そうだ！
この記事を気に入っていただき、ランディングページのナビゲーションを削除するメリットを知っていただけたなら幸いです。ウェブサイトを持たずにランディングページを作成する方法については、こちらのガイドもお楽しみください。また、コンバージョンを促進するウェブサイトのレイアウト例もご覧ください。
お読みいただきありがとうございました！あなたのご意見をぜひお聞かせください。YouTube、X、Facebookで、あなたのビジネスを成長させるために役立つアドバイスやコンテンツを提供していますので、お気軽に会話にご参加ください。
