要するに：ランディングページにナビゲーションは必要か？ 複数のA/Bテストのデータによると、ランディングページからナビゲーションを削除するとコンバージョンが増加します。知っておくべきことは以下の通りです。
- ナビゲーションは気を散らせる — メニューのリンクはすべて、オファーから離れる出口ランプです。
- 広告費用が無駄になる — PPCランディングページから離脱する訪問者は、クリック単価の予算を無駄にします。
- データは明確です — HubSpot、Yuppiechef、Career Point Collegeはいずれも、ナビゲーションを削除した後にコンバージョンが向上しました。
- 例外は存在します — 長文ページではアンカーベースのオンページナビゲーションを使用できます。ロゴのみのヘッダーは問題ありません。
- SeedProdは自動的に削除します — フル幅ページモードを有効にするとナビゲーションが削除され、コーディングは不要です。
まだランディングページナビゲーションを使用していますか？
ウェブサイトのランディングページをデザインする際にナビゲーションリンクを含めることは理にかなっているかもしれません。しかし、そうすることでマーケティング活動に悪影響を与え、リードや潜在顧客を減らす可能性があります。
この記事では、コンバージョンを増やすためにランディングページナビゲーションリンクを削除すべき理由を説明します。
ナビゲーションメニューとは？
使用できるナビゲーションには3種類あります。
- メインナビゲーション：ウェブサイトのコンテンツを、各サイトセクションへのリンクを含むメニューに分割します。
- ローカルナビゲーション：コンテンツを分類するサブセクションで、メインナビゲーションのドロップダウンメニューに含まれることがよくあります。
- コンテキストナビゲーション：コンテンツ内のリンク。「続きを読む」リンク、戻るボタン、サイト上の別のページに関連するハイパーリンクなど。
ページヘッダーのナビゲーションの例を次に示します。
そして、フッターのナビゲーションリンクの同じ例を次に示します。
これらのリンクに共通するのは、ユーザーがウェブサイトで情報を見つけるのを助けることです。
ホームページにウェブサイトのナビゲーションを含めることは、ビジネス、製品、またはサービスについて訪問者に教育するための優れた方法です。しかし、このタイプのナビゲーションは、以下で説明するように、ランディングページでは逆効果になる可能性があります。
ホームページとランディングページの違いは何ですか？
ランディングページは、訪問者に1つの特定の行動を取らせるように設計されたスタンドアロンページです。ホームページのように教育したり情報を提供したりするものではありません。
ホームページはビジネスについて教育し、情報を提供するべきですが、ランディングページはまったく異なる目的を持っています。ランディングページは、訪問者に情報を提供する代わりに、リードや新規顧客にコンバージョンさせるように設計されています。
たとえば、ホームページを訪問した後、ユーザーは会社概要ページを読んだり、製品を閲覧したり、ブログ記事を読んだりしてから、フォームに入力してメールリストに登録するかもしれません。しかし、ランディングページを訪問した後、ユーザーには1つの選択肢しかありません。情報を読む、リストに参加する、またはクリックして離れるかです。
| 特徴 | ホームページ | ランディングページ |
|---|---|---|
| 目的 | ビジネスについて説明する | 訪問者にアクションを起こしてもらう |
| ユーザーアクション | クリックして回る、続きを読む、探索する | ボタンをクリックするか、離れる |
| コンテンツ | 多くのトピックをカバーする | 1つのオファーまたは目標に集中 |
| ナビゲーション | 多くのリンクを含むフルメニュー | リンクはほとんどないか、まったくない — 1つの焦点のみ |
| デザイン | 詳細で情報豊富 | 明確なCTAを備えたシンプルさ |
| 対象者 | あなたのサイトを訪れるすべての人 | あなたのオファーに興味のある人々 |
| 目的 | 訪問者が探索するのを助ける | コンバージョン（サインアップ、販売など）を獲得する |
結論： ホームページは教育と情報提供を目的としていますが、ランディングページは説得とコンバージョンを目的としています。
なぜランディングページのナビゲーションメニューを削除すべきなのか？
ナビゲーションリンクは訪問者をコンバージョン目標から遠ざけますが、ランディングページの約84%には依然として含まれています。
ナビゲーションバーはなぜ訪問者の気を散らせるのか？
スタンドアロンのランディングページにナビゲーションリンクを配置すると、ウェブサイトの他のページに接続されます。つまり、もはや「スタンドアロン」ではなくなります。その結果、ランディングページに含まれるオファーから訪問者の注意をそらす可能性があります。
この概念の例を次に示します。
Googleでメールマーケティングツールを検索していて、このGoogle広告が表示されたとしましょう。
広告をクリックすると、以前のSendinblueであるBrevoからのこのランディングページが表示されます。
魅力的な見出しとプラットフォームのテストドライブを促す魅力的なオファーを備えた魅力的なページです。それでも、ページの上部にあるバーに気づかずにはいられません。
メニューバーには、価格ページ、機能、リソースを確認したり、ブログを読んだりできるクリック可能なリンクが含まれています。各リンクは、ページを離れる口実を与え、無料プランという主なオファーから目をそらさせます。
これはランディングページが行うべきことではありません。
別の検索結果でSalesforceのランディングページに移動します。
このページにも、コンバージョンを促す優れた見出しとコピーがあります。ただし、製品ツアーや無料トライアルの開始へのリンクのみが含まれています。どちらのリンクも訪問者がコンバージョンを決定するのに役立ち、コンバージョン率の向上につながります。
ナビゲーションリンクはどのように広告費用を無駄にするのか？
多くの企業は、ペイド・パー・クリック（PPC）Google広告キャンペーンにランディングページを使用しており、ユーザーが広告をクリックすると費用が発生します。これはクリック単価（CPC）として知られ、クリックごとに支払う金額に関連します。
広告に接続されたランディングページにナビゲーションリンクを含めると、訪問者がコンバージョンしない理由を与えてしまいます。クリックに対して支払い、その後出口への道を与えているのです。
訪問者はホームページ、ブログ記事、またはソーシャルメディアプロフィールへのリンクをクリックする可能性があります。ランディングページを離れることで、行動喚起を無視することになり、最初の広告クリックの費用が無駄になります。
ランディングページからナビゲーションを削除すると、ユーザーはページに留まり、コンバージョンする可能性が高くなり、費用に見合うようになります。
この例のOptinMonsterと同様のアプローチを取り、ナビゲーションを削除すると、顧客獲得単価を削減でき、投資収益率を高めることができます。
ナビゲーションメニューはコンバージョン率をどれだけ損なうのか？
データは一貫しています。ランディングページからナビゲーションを削除するとコンバージョンが増加します。HubSpotは5つのランディングページでナビゲーションの出口リンクありとなしでA/Bテストを行いました。
出口リンクのないランディングページバージョンは、ページに応じてコンバージョン率を0～28%向上させました。ファネルの中間段階のページで効果が最も高く、購入に近づくほど、ナビゲーションは訪問者を本来の目的から逸らしてしまいます。
他の企業ではさらに大きな成果を上げています。Yuppiechefはウェディングレジストリのランディングページからナビゲーションを削除し、コンバージョン率を3%から6%へと倍増させました。これは100%の増加です。
Career Point Collegeは、トップナビゲーションを削除し、フォームをファーストビューに移動させたことで、コンバージョン率を3.12%から13.64%へと336%増加させました。これはUnbounceによるとされています。
ランディングページのわずか16%にナビゲーションがないことを考えると、ページからナビゲーションを削除することは、コンバージョンを増やすための最良の方法の1つです。
ランディングページでのナビゲーションはいつ許容されるのか？
ほとんどのランディングページではナビゲーションの削除が正しい選択ですが、知っておくべき正当な例外がいくつかあります。
長文ページでは、アンカーベースのオンページナビゲーションは問題ありません。ランディングページが数画面分ある場合、スクロールでページ内の異なるセクションに移動できる「ジャンプ先」メニューがあれば、訪問者を遠ざけるのではなく、関心を維持できます。重要なのは、すべてのリンクがページ内に留まることです。
ロゴのみのヘッダーも同様です。ロゴをホームページにリンクするのは標準的な手法です。オファーから注意をそらすのではなく、訪問者に正規のサイトであることを安心させます。
フォーム送信の近くにあるプライバシーと利用規約のリンクは、特にGDPRコンプライアンスのために、法的に要求される場合があります。これらはフッターに小さく、目立たないように配置してください。
それ以外のすべて、つまり完全なヘッダーメニュー、ブログリンク、商品ナビゲーション、ソーシャルメディアアイコンは削除すべきです。目標は、1ページ、1アクションです。
ナビゲーションなしでランディングページを作成する方法
ランディングページビルダーを使用すると、ナビゲーションなしでランディングページを作成するのは簡単です。WordPressウェブサイトの所有者は、ドラッグアンドドロップのランディングページプラグインを使用して、開発者を雇わずに視覚的に作成できます。
WordPressのビジュアルウェブサイトビルダーで、100万人以上のユーザーを持つSeedProdをお勧めします。SeedProdはランディングページを作成する際に自動的にナビゲーションを削除します。コーディング、CSS、ウェブマスターは不要です。
私のテストでは、SeedProdページの読み込み時間は平均556ミリ秒でしたが、Elementorで作成されたページは1,882ミリ秒でした。より高速なランディングページは、訪問者をCTAに集中させ、待たせることを防ぎます。
SeedProdを使用してランディングページからナビゲーションを削除する方法は次のとおりです。
- SeedProdを有効化：WordPressダッシュボードからプラグインをインストールし、ライセンスを有効化します。
- 新しいランディングページを作成：SeedProd » Landing Pagesに移動し、「Add New Landing Page」をクリックします。
- フルワイドページモードを有効化：SeedProdはヘッダーとフッターを自動的に削除するため、ランディングページには最初からナビゲーションがありません。
WordPressでSeedProdを使用してナビゲーションなしのランディングページを作成するための、このステップバイステップガイドに従ってください。
または、すぐに始めたい場合は、ここからSeedProdを入手できます。
よくある質問
ランディングページにナビゲーションは必要ですか？
いいえ。データは一貫して、ランディングページからナビゲーションを削除するとコンバージョンが増加することを示しています。HubSpotが5ページにわたって実施したA/Bテストでは、0～28%の増加が見られ、ファネルの中間段階のページで最も大きな成果がありました。
Yuppiechefはナビゲーションを削除してコンバージョン率を倍増させ、Career Point Collegeは336%の増加を記録しました。ランディングページがより集中しているほど、コンバージョン率は向上します。
ランディングページにナビゲーションを残すべきなのはいつですか？
許容される例外は3つあります。長文ページでのアンカーベースのページ内ナビゲーション（同じページのセクションにジャンプするリンク）、ブランド信頼のためのロゴのみのヘッダーリンク、GDPRコンプライアンスのために必要な場合のフッターのプライバシーまたは利用規約リンクです。
それ以外すべて—完全なヘッダーメニュー、ソーシャルアイコン、ブログリンク—は削除する必要があります。目標は「1ページ、1アクション」です。
ナビゲーションリンクはランディングページのコンバージョン率を損ないますか？
はい。ランディングページ上のすべてのナビゲーションリンクは出口点です。離脱した訪問者がコンバージョンするために戻ってくることはめったにありません。
その影響は、訪問者が購入決定に近いミドルオブファネルページで最も大きくなります。トップオブファネルページではコンバージョンがわずかに（0〜4％）増加しますが、高意欲のページではナビゲーションを削除するとコンバージョンが16〜28％以上増加する可能性があります。
WordPressでランディングページからナビゲーションを削除するにはどうすればよいですか？
最も簡単な方法はSeedProdを使用することです。SeedProdでランディングページを作成し、フルウィズページモードを有効にすると、ヘッダーとフッターのナビゲーションが自動的に削除されます。カスタムCSSやコードは不要です。
ページビルダーを使用していない場合は、テーマのページテンプレートを編集するか、特定のページでヘッダーを非表示にするCSSを追加することでナビゲーションを削除できます。SeedProdのアプローチはより高速で、テーマファイルを操作する必要はありません。
ランディングページのナビゲーションを削除すると、本当にコンバージョンが増加しますか？
はい、複数の独立したテストがそれを裏付けています。HubSpot、Yuppiechef、Career Point Collegeはいずれも、ランディングページからナビゲーションを削除した後、コンバージョンが大幅に増加しました。
根本的な理由は単純です。注意散漫が減ると、オファーに集中できます。訪問者がサイトを探索するために離脱できなくなると、コンバージョンするか離脱するかになります。そして、適切に設計されたランディングページは、コンバージョンに向かってそのバランスを傾けます。
以上です！
この記事がお役に立ち、ランディングページナビゲーション削除の利点について学んでいただけたなら幸いです。また、ウェブサイトなしでランディングページを作成する方法に関するガイドや、コンバージョンを促進するこれらのウェブサイトレイアウトの例も気に入るかもしれません。
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