TL;DR: WordPressでGoogle広告のランディングページを作成する方法
ホームページにトラフィックを送信すると、広告費が無駄になり、品質スコアが低下します。専用のランディングページで両方を解決できます。以下は簡単な方法です。
- SeedProdをインストール: プラグインをダウンロードして有効化し、SeedProd » Landing Pages に移動します。
- テンプレートを選択: 300以上のモバイルフレンドリーなテンプレートから選択し、チェックマークをクリックして選択します。
- ページをカスタマイズ: ドラッグ＆ドロップのビジュアルエディターで、見出し、CTA、画像、色を編集します。
- 設定を構成: メールサービスを接続し、SEOフィールドを設定し、アナリティクストラッキングを追加します。
- 公開: 右上の公開をクリックし、ライブページが正しく表示されていることを確認します。
- Google広告にリンク: ランディングページのURLを広告キャンペーンの最終URLフィールドに貼り付けます。
Google広告を実行していますが、クリックはすべてホームページに直接送信されています。キャンペーンはライブで、予算は消化されていますが、コンバージョンは発生していません。
問題は通常、広告ではありません。クリック後の処理にあります。
このガイドでは、WordPressでGoogle広告のランディングページを実際に作成する方法を、実際の例とコンバージョン向けにページを最適化するためのすべてのステップを説明します。
Google広告のランディングページとは？
Google広告のランディングページとは、広告をクリックした訪問者が着地する専用ページであり、広告のメッセージと一致するように特別に構築され、そのトラフィックをリードまたは販売に変換することを目的としています。
「専用」という言葉が重要です。これは、1つの目標、1つのCTA、そしてサイトの他の場所へのナビゲーションがないことを意味します。ホームページはすべての訪問者に対応しようとします。Google広告のランディングページは、特定の瞬間に特定の種類の訪問者に対応します。
Googleは、広告のキーワードとメッセージに関連するページが高いスコアを獲得するランディングページを品質スコアの一部として評価します。一致しないページはスコアを低下させます。
Google広告ランディングページが必要な理由
ほとんどの広告主は、デフォルトで広告クリックをホームページに送信します。この決定は、Googleに弱い品質スコアをもたらし、ホームページは広告トラフィックをコンバージョンさせるようには設計されていません。
- 品質スコア: 検索広告のランディングページの体験は、キーワードの品質スコアを決定するいくつかの要因の1つです。関連性、情報の有用性、ナビゲーションのしやすさ、ページ上のリンクの数などがすべて貢献します。
- コンバージョン後の体験: 広告キャンペーンのランディングページのコンバージョン後の体験は、信頼を築き、顧客との会話を続けるのに役立ちます。
品質スコアが支払額に与える影響
品質スコアは、キーワード、広告、ランディングページが検索者に対してどれだけ関連性があるかをGoogleが1〜10で評価するものです。これは広告ランクに直接反映され、広告の掲載順位が決まります。そして広告ランクがクリック単価を決定します。
Googleの公式ドキュメントによると、10/10の品質スコアは、1/10のスコアと比較して、クリック単価（CPC）を最大50％削減できます。ランディングページは、Googleがそのスコアを計算するために使用する3つの要因の1つです。広告のキーワードを中心に専用ページを作成することが、それを改善する最も速い方法です。
Google広告にはランディングページとホームページのどちらを使用すべきですか？
専用のランディングページを使用してください。ホームページは、広告トラフィックではなく、一般の視聴者向けに作成されています。
広告で「商業クリーニングの無料見積もりを取得」と表示されていても、ホームページがナビゲーション、スライダー、ブログフィードで始まっている場合、訪問者が一言読む前にメッセージの一致が壊れています。
競合するCTA（行動喚起）がもう1つの問題です。ホームページには通常、訪問者がクリックできる場所が5〜10か所あります。ランディングページには1か所しかありません。この集中力があるため、業界全体のコンバージョン調査では、専用のランディングページが一般的なウェブサイトページよりも優れたパフォーマンスを発揮します。
WordPressでGoogle広告ランディングページを作成する方法（ステップバイステップ）
専用のランディングページが不可欠である理由をご覧いただいたので、WordPressで作成する方法を具体的に見ていきましょう。
このチュートリアルではSeedProdを使用します。これは、コーディングを必要とせずにWordPressでコンバージョン率の高いランディングページを作成できるドラッグアンドドロップのウェブサイトビルダーです。
GTmetrixでの私のテストでは、SeedProdページはElementorの1,882ミリ秒と比較して556ミリ秒で読み込まれました。ページ速度はGoogleの3つのランディングページエクスペリエンス要因の1つであるため、そのパフォーマンスのギャップは品質スコアに直接影響します。
SeedProdでGoogle広告のランディングページを作成するには、以下の手順に従ってください。
ステップ1: SeedProdのインストールと有効化
最初の手順は、SeedProdをダウンロードし、プラグインをWordPressウェブサイトにアップロードすることです。
次に、プラグインをインストールして有効化します。その方法がわからない場合は、SeedProdのインストール方法に関するこのガイドに従ってください。
プラグインを有効化した後、WordPressダッシュボードからSeedProd » Landing Pagesに移動し、Add New Landing Pageボタンをクリックします。
ステップ2：コンバージョン率の高いGoogle広告ランディングページテンプレートを選択
次の画面で、モバイルフレンドリーなテンプレートのライブラリが表示されます。
特定のGoogle広告ランディングページテンプレートが見つからなくても心配しないでください。SeedProdのデザインは多目的に使用できるため、キャンペーンに合わせて任意のテンプレートをカスタマイズできます。
ページの種類でテンプレートをフィルタリングするには、上部にあるタブをクリックします。気に入ったデザインを見つけたら、サムネイルにカーソルを合わせて、チェックマークアイコンをクリックします。
次に、ランディングページの名前とURLを追加できるポップアップが表示されます。デザインをビジュアルエディターで開くには、Save and Start Editing the Pageボタンをクリックします。
ステップ3：Google広告ランディングページをカスタマイズ
SeedProdのビジュアルエディターは、左側にブロックとセクション、右側にライブプレビューの2列レイアウトを使用します。
プレビューのどこかをクリックして既存のコンテンツを編集します。新しいコンテンツブロックを追加するのは、左側のパネルからドラッグして配置するのと同じくらい簡単です。
たとえば、見出しをクリックして、テキスト、配置、見出しレベルなどを変更できます。
ボタンのラベルを編集するには、コールトゥアクションボタンをクリックするか、Templatesタブをクリックして別のボタンデザインを選択します。
テンプレートのデフォルト画像をを変更したいですか？画像をクリックしてゴミ箱アイコンを選択し、削除します。
そこから、WordPressメディアライブラリまたはコンピューターから新しい画像をアップロードします。
また、歯車アイコンをクリックして、任意のセクションの背景色を変更することもできます。カラーピッカーを使用して、ブランディングやヒーロー画像に一致する色を選択します。
SeedProdのダイナミックテキスト機能を使用すると、広告をトリガーした検索クエリに基づいて、ページ上のヘッダーまたはテキスト行をパーソナライズできます。「サイバーマンデー」と「ブラックフライデー」の両方をキャンペーンでターゲットにしている場合、それぞれの訪問者セットは、ヘッドラインで関連用語を自動的に確認します。
設定するには、ヘッダーをクリックし、ダイナミックテキストボタンを選択して、広告キャンペーンのキーワードを追加します。
詳細については、ダイナミックテキストのドキュメントをご覧ください。
すべてのランディングページボタンを同じ色にしたい場合は、SeedProdのグローバル設定を使用して一度に変更します。右下隅の歯車アイコンをクリックして、フォント、色、背景、カスタムCSSのグローバル設定にアクセスします。
「色」タブをクリックして、ページ上のすべてのボタンのカスタムカラーを追加します。
見た目に満足するまで、ランディングページのカスタマイズを続けてください。
ステップ4：ランディングページの設定を構成
Google広告のページをデザインした後、リードジェネレーションとコンバージョンを促進するためのいくつかの設定を見てみましょう。
ページにメールアドレスを収集するためのオプトインフォームがある場合は、メールマーケティングサービスにリンクします。画面上部の「接続」タブをクリックして、SeedProdで直接統合できるすべてのメールプロバイダーを確認します。
メールサービスを見つけてクリックし、指示に従ってアカウントを接続します。
個々のプロバイダーへの接続方法については、メール統合ドキュメントで確認できます。
次に、「ページ設定」タブをクリックして、その他のオプションにアクセスします。
この画面では、ページの名称とURLの編集、オンページSEO情報の入力、ランディングページの分析の監視、カスタムスクリプトの入力ができます。
SeedProd Eliteをお持ちの場合は、カスタムドメイン機能を使用して、ランディングページにウェブサイトとは別のユニークなURLを付けることができます。これにより、各ドメインにWordPressをインストールせずに複数のマイクロサイトを簡単に設定できます。
変更を保存するには、右上にある保存ボタンをクリックすることを忘れないでください。
ステップ5：Google広告ランディングページを公開
ランディングページが完成したら、WordPressサイトに公開します。右上隅の「保存」ボタンの隣にあるドロップダウンメニューをクリックし、「公開」を選択します。
「ライブページを表示」をクリックして、新しいGoogle広告ランディングページをプレビューします。
ここに、テストウェブサイトで作成した広告ランディングページの最終バージョンがあります。
ステップ6：ランディングページをGoogle広告にリンク
作成プロセス中に、最終的なランディングページを広告キャンペーンに追加します。Google広告キャンペーンを設定する際は、ページ上部にある「最終的なURL」テキストフィールドを見つけて、ランディングページのURLを貼り付けます。
広告キャンペーンが公開されると、訪問者は広告をクリックした後、ランディングページに移動します。
Google広告ランディングページの例
最高のGoogle広告ランディングページは、いくつかのことをうまく行います。つまり、気を散らすものを排除し、信頼のシグナルをファーストビューに配置し、訪問者をそこに導いた検索フレーズを正確に反映します。ここでは、3つの実際の専用キャンペーンランディングページを紹介します。それぞれが最もよく実証する原則に割り当てられています。
Zendesk：ナビゲーションを簡略化
Zendeskはヘッダーをロゴと単一の「無料トライアルを開始」CTAに絞り込みます。それだけです。訪問者をフォームから遠ざける可能性のあるすべてのリンクが削除されているため、唯一の論理的な次のアクションはコンバージョンです。
見出しの下には、「100,000社以上が利用」とラベル付けされた企業ロゴの行があり、訪問者がスクロールする前に社会的証明を提供します。これがテンプレートです。コンバージョンにつながらないものはすべて削除し、コンバージョンする価値があることを証明します。
Intercom：ファーストビューの上の社会的証明
Intercomは、コピーの前に信頼を前面に出しています。企業ロゴ（Amazon、Atlassian、Microsoft）、G2アワードバッジ、「25,000社以上が利用」というラインはすべて、訪問者がコピーを一行も読む前に、ファーストビューに表示されます。
CTAには2つのオプションがあります。「デモを見る」はまだ調査中の訪問者向け、「無料トライアルを開始する」は行動する準備ができている訪問者向けです。この分割は、どちらにも摩擦を加えることなく、2つの異なるバイヤーステージに対応します。
Wistia：メッセージの一致
ビデオ録画用のWistiaのページは、「ビデオ録画：ブラウザ内の録画スタジオ」という見出しで始まります。見出しは検索フレーズを反映しているため、訪問者は自分が正しい場所にたどり着いたことをすぐに確認できます。これがメッセージの一致の実践です。
「440,000人以上の顧客が利用」とラベル付けされたロゴカルーセルが、見出しとCTAの直下に表示されます。訪問者は、スクロールする前に、確認（正しいページ）、社会的証明（大規模な信頼）、明確なアクション（無料トライアルを開始する）を得ることができます。
コンバージョンを最大化するためのGoogle広告ランディングページの最適化方法
ランディングページの公開は始まりであり、終わりではありません。Google広告から最も成果を上げている広告主は、常にテストと改善を続けています。ここでは、最も影響力のある注力分野を紹介します。
売れるランディングページコピーを作成する
見出しはすぐに注意を引き、提供するものの主なメリットを説明する必要があります。能動態の動詞を使用し、製品やサービスを際立たせるものに焦点を当ててください。
ページコピーでは、訪問者の問題をどのように解決するかを説明します。機能よりもメリットに焦点を当て、コンバージョンを妨げる躊躇に対処してください。
推薦文、レビュー、ケーススタディは、関心をコンバージョンに変える信頼を構築します。CTAの近くに配置して、コンバージョンへの決定とその裏付けとなる証拠が同じビューポートに表示されるようにします。
コンバージョンを目的としたPPCランディングページをデザインする
適切にデザインされたランディングページは、コントラスト、フォントサイズ、余白を使用して、訪問者をコンバージョンアクションに導きます。見出し、メリット、CTAは、ページの他の部分から視覚的に区別する必要があります。
ターゲットオーディエンスの心に響く高品質な画像と動画は、離脱率を低下させます。訪問者のほとんどはモバイルユーザーなので、キャンペーンにリンクする前に、電話でページをテストしてください。
コールトゥアクションを最適化する
CTAは、あなたが広告費を払っているアクションを推進します。「開始する」、「オファーを受け取る」、「今すぐ登録する」などの強力なアクションワードを使用してください。
CTAボタンは、特に重要な情報やメリットの後に、ページ全体に戦略的に配置してください。さまざまなCTAスタイル、色、配置をテストして、ターゲットオーディエンスに最も効果的なものを発見してください。
リードキャプチャフォームを使用する場合は、短くしてください。フィールドが1つ増えるごとに、完了率が低下します。
ランディングページをすべてのキーワードに自動的に一致させる
各広告グループは異なるキーワードをターゲットにします。それぞれに個別のランディングページを手動で作成するのは、大規模には現実的ではありません。SeedProdのダイナミックテキスト機能はこれを自動的に処理します。
「Google広告ランディングページビルダー」を検索した訪問者は、見出しに「ランディングページビルダー」が表示されます。「PPCランディングページWordPress」を検索した訪問者には、「PPCランディングページ」が表示されます。
そのキーワードの一致は、Googleがランディングページの関連性を広告の品質スコアのために評価する際に確認する内容と全く同じです。そのため、適切に設定された単一のページは、一般的な見出しから得られる関連性のペナルティなしに、複数の広告グループに役立ちます。
実際にコンバージョンするものを発見するためのA/Bテスト
A/Bテストは、推測をデータに置き換える方法です。これらの要素を優先順位の高い順にテストしてください：
- 見出しのコピー：最大のレバーです。わずかな言葉遣いの変更でも、コンバージョンに大きな変動をもたらす可能性があります。
- CTAボタンのテキスト：「無料見積もりを取得」は、「送信」よりもコンバージョン率が高いことがよくあります。
- ヒーロー画像：製品写真とライフスタイル画像をテストしてください。
- フォームフィールド数：フィールド数が少ないほど、完了数が増えることがほとんどです。
追跡すべき指標はトラフィックではなくコンバージョン率です。SeedProdを使用すると、異なる広告グループ用に複数のページバージョンを設定できるため、各グループは特定のキーワードの意図に合わせて構築されたバージョンを取得できます。
Google広告のランディングページエクスペリエンスが平均より低いのはなぜですか？
Googleはランディングページエクスペリエンスを「平均より上」「平均」「平均より下」のいずれかで評価します。「平均より下」の評価は、クリック単価を上昇させ、広告の掲載順位を低下させます。
Googleは、関連性、提供内容の透明性、ナビゲーションのしやすさ（モバイルを含む）の3つの要因を使用して評価を行います。現在のスコアを確認するには、Google広告ダッシュボードの「表示項目」→「広告の品質」→「ランディングページエクスペリエンス」に移動してください。
最も効果のある3つの修正方法：
- ページコピーにキーワードを追加する：広告が「ロンドンでの商業清掃」をターゲットにしている場合、これらの単語はヘッドラインと本文に表示される必要があります。
- CTAを広告に合わせる：広告が無料見積もりを約束している場合、ページは一般的な「お問い合わせ」ではなく、無料見積もりフォームを提供する必要があります。
- モバイルページの速度を改善する：Googleはモバイルでの読み込み時間を重視します。SeedProdの軽量コードは読み込み時間を速く保ち、ランディングページの品質スコアを保護します。
コンバージョンをさらに促進するヒント
期間限定オファー、カウントダウンタイマー、または在庫切れ通知で緊急性を表示し、訪問者がすぐに行動するように促します。
セキュリティバッジや保証を表示して、訪問者の安心感を高めます。また、アクションを確認し、さらなる指示や関連する取引を提供するお礼ページを作成することを忘れないでください。
Google広告ランディングページのパフォーマンスをトラッキングおよび改善する方法
最適化されたランディングページを公開することは、仕事の半分にすぎません。訪問者を顧客に変えていることを確認するために、パフォーマンスを監視する必要があります。
MonsterInsightsは、WordPressダッシュボード内でランディングページのパフォーマンスに関する詳細な洞察を提供するWordPress用のGoogleアナリティクスプラグインです。
MonsterInsightsがGoogle広告のコンバージョンを改善する方法をご紹介します。
- 主要指標の追跡：直帰率、ページ滞在時間、コンバージョン率などを監視し、ランディングページで訪問者を失っている箇所を特定します。
- 見出しとCTAのA/Bテスト：MonsterInsightsのデータを使用して、どのページバリアントがより多くのコンバージョンを生み出しているかを測定します。
- トラフィックソースの分析：最も多くのコンバージョンを生み出しているチャネルを理解し、それに応じて予算を配分します。
- フォームコンバージョン追跡：フォーム送信を追跡して、訪問者がリードにどれだけなっているかを正確に把握します。
まだGoogleアナリティクスをインストールしていませんか？WordPressにGoogleアナリティクスを追加する方法に関するガイドをご覧ください。
さらに詳しく知りたい場合は、Googleアナリティクスをインストールする方法に関するステップバイステップガイドをご覧ください。
Google 広告のランディングページに関するよくある質問
Google広告用のランディングページは必要ですか？
はい。Google広告のトラフィックをホームページに送信すると、予算が無駄になり、広告の品質スコアが低下します。専用のランディングページは、広告のメッセージと一致し、競合するCTAを削除し、訪問者を単一のコンバージョンアクションに集中させます。広告のキーワードとオファーを中心に構築されたページは、一般的なウェブサイトページよりも大幅にコンバージョンが高くなります。
ランディングページはGoogle広告の品質スコアにどのように影響しますか？
Googleは、品質スコアの一部としてランディングページを評価します。これは1〜10のスケールで計算されます。品質スコアは広告ランクに影響し、広告の掲載順位とクリック単価の両方を決定します。広告のキーワードと一致し、その約束を果たしたランディングページは、より高いスコアを獲得します。Googleのドキュメントによると、10/10の品質スコアは、1/10のスコアと比較してクリック単価を最大50％削減できます。
Google広告で平均以下のランディングページエクスペリエンスを引き起こす原因は何ですか？
Googleは、広告との関連性、提供内容に関する透明性、モバイルでの操作のしやすさという3つの要因を使用してランディングページエクスペリエンスを評価します。平均以下の評価は通常、ページコピーが広告キーワードと一致しない、CTAが広告で約束されたものを提供しない、またはモバイルでページ読み込みが遅いことを意味します。
スコアを確認するには、Google広告で[表示項目] → [品質スコア] → [ランディングページエクスペリエンス]に移動します。最も迅速な修正は、ターゲットキーワードを見出しに追加する、CTAを広告のオファーと一致させる、モバイルページの速度を改善することです。
Google広告にはホームページと専用ランディングページのどちらを使用すべきですか？
常に専用のランディングページを使用してください。ホームページはすべての訪問者にサービスを提供し、広告トラフィックには対応しません。通常、複数のナビゲーションリンク、競合するCTA、およびバイヤーではなくブラウザー向けに構築されたコンテンツがあります。誰かが検索した内容とまったく同じ場所にランディングすることを期待して広告をクリックしたときに、ホームページはその期待を裏切り、通常はコンバージョンが発生しません。
専用のランディングページには、1つの目標、1つのCTAがあり、訪問者を distract するナビゲーションはありません。その集中された構造が、有料検索トラフィックをコンバージョンさせる上でより効果的である理由です。
今日、最初の高コンバージョン Google 広告ランディングページを作成しましょう
広告トラフィックをホームページに誘導することは、Google広告キャンペーンのパフォーマンスが低下する最も一般的な理由の1つです。これで、広告に一致し、気を散らすものを排除し、訪問者にコンバージョンへの明確なパスを提供する専用ページができました。
SeedProdを使用すると、WordPressでコードを書かずに、そのページを簡単に構築、最適化、公開できます。今すぐSeedProdで始めましょう。広告予算をより有効に活用してください。
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