Comment créer une page d'atterrissage Google Ads (5 étapes simples) 

Vous souhaitez créer une page d'atterrissage Google Ads pour votre site web ?

Une page Google Ads est une page de destination dédiée que les internautes visitent après avoir cliqué sur vos campagnes publicitaires. De là, ils peuvent en apprendre davantage sur vos produits ou services et devenir des prospects et des clients potentiels.

Dans ce guide, nous vous montrerons comment créer une page d'atterrissage pour Google Ads dans WordPress.

Table des matières

Pourquoi utiliser des pages d'atterrissage pour Google Ads ?

L'utilisation de pages de renvoi pour les campagnes publicitaires Google facilite la conversion des visiteurs en prospects et en clients.

De nombreux annonceurs envoient du trafic payant vers des pages web génériques telles que la page d'accueil de leur marque. Mais cette approche se traduit souvent par des conversions médiocres et un coût par clic (CPC) élevé.

En effet, les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils ont initialement recherché et quittent votre site web, ce qui entraîne un taux de rebond élevé. Cela indique à Google que l'expérience de votre page d'atterrissage n'est pas bonne.

En revanche, si les visiteurs cliquent sur le texte de votre annonce pour accéder à une page de renvoi pertinente, ils trouveront immédiatement les informations dont ils ont besoin. Comme ces informations renforcent la promesse de votre annonce et offrent un chemin simple vers l'étape suivante, c'est un moyen plus facile d'augmenter les taux de conversion et de clics de votre page d'atterrissage.

En outre, une page d'atterrissage PPC (pay-per-click) autonome peut.. :

• Vous aider à obtenir un score de qualité plus élevé, ce qui augmente le classement de votre annonce.
• Réduire le coût par clic et le coût par acquisition.
• Augmentez les conversions sur les offres que vous proposez grâce aux groupes d'annonces payantes.

Voici un exemple de page d'atterrissage Google Ads pour vous donner une idée de ce qu'il faut viser :

Comment optimiser une page d'atterrissage pour Google Ads ?

Avant de créer une page de renvoi à fort taux de conversion, il est essentiel de savoir comment optimiser votre page de renvoi pour Google Ads. Vous pourrez ainsi vous assurer que votre page contient les éléments essentiels pour obtenir les meilleurs résultats.

Lors de la création de votre page, vous devez donc respecter les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage:

• Temps de chargement des pages - Si votre page se charge lentement, les utilisateurs sont susceptibles de s'en détourner.
• Adaptation aux mobiles - Votre page doit s'adapter à toutes les tailles d'écran pour une meilleure expérience utilisateur.
• Correspondance des messages - Faites correspondre le message et la conception de votre page de renvoi à votre publicité pour vous assurer qu'elle est pertinente. 
• Personnalisation - Personnalisez votre page en fonction des différents segments du public. Vous pouvez le faire en remplaçant le texte de façon dynamique afin que les utilisateurs voient un message différent en fonction de leur recherche (nous y reviendrons).
• Navigation - Faites en sorte que votre page soit facile à parcourir et, dans de nombreux cas, vous pouvez supprimer le menu de navigation principal pour que les utilisateurs restent sur la page.
• Crédibilité - Utilisez des preuves sociales et des signes de confiance, tels que des témoignages, des avis et des classements par étoiles, pour renforcer votre crédibilité.
• Bouton C TA - Essayez d'utiliser un seul appel à l'action, mais ajoutez le bouton CTA plusieurs fois sur votre page. De cette façon, les utilisateurs ont plusieurs occasions de se convertir.

Concevoir pour son public

Avant de plonger dans le tutoriel, prenez le temps de réfléchir à votre public. Votre page d'atterrissage doit être facile et agréable à utiliser pour tout le monde.

Concentrez-vous sur ce que vos visiteurs aiment et veillez à ce que votre page soit accueillante pour les personnes de toutes capacités. Utilisez un langage simple, une navigation aisée et des appels à l'action clairs. Les visiteurs se sentent ainsi valorisés et sont plus enclins à agir, par exemple en s'inscrivant ou en achetant quelque chose.

Comment créer une page d'atterrissage pour Google Ads ?

Maintenant que vous savez comment fonctionnent les pages d'atterrissage pour Google Ads, voyons comment en créer une sur WordPress.

Nous utiliserons SeedProd pour ce tutoriel afin de construire une page d'atterrissage WordPress à fort taux de conversion.

SeedProd est le meilleur constructeur de pages WordPress avec la fonctionnalité drag-and-drop. Avec plus de 150 modèles de pages d'atterrissage réactives, vous pouvez créer n'importe quelle page d'atterrissage sans codage.

SeedProd offre également des tonnes d'éléments pour construire votre page visuellement. De plus, grâce à un codage exempt de toute lourdeur, le plugin est rapide comme l'éclair pour garantir des vitesses de page optimales.

Suivez les étapes ci-dessous pour créer la meilleure page d'atterrissage Google Ads avec SeedProd.

Étape 1. Installer et activer SeedProd

La première étape consiste à télécharger SeedProd et à charger le plugin sur votre site WordPress.

Ensuite, vous devez installer et activer le plugin. Si vous ne savez pas comment procéder, suivez ce guide d'installation d'un plugin WordPress.

Après avoir installé SeedProd, vous verrez un message de bienvenue vous demandant votre clé de licence. Vous pouvez trouver votre clé dans votre compte SeedProd, dans la section 'Téléchargements'. 

Ensuite, copiez votre clé de licence, collez-la dans le champ et cliquez sur Vérifier la clé.

Faites défiler la page et cliquez sur le bouton Créer votre première page.

Étape 2. Créer une nouvelle page d'atterrissage pour Google Ads

Sur l'écran suivant se trouve le tableau de bord de la page d'atterrissage de SeedProd, où vous pouvez commencer à créer votre page. En haut de l'écran se trouvent plusieurs modes qui vous permettent de créer une page "coming soon", d'activer le mode maintenance, de construire une page de connexion personnalisée, ou de créer une page 404.

Mais la section dont nous avons besoin se trouve ci-dessous. C'est ici que vous pouvez créer une page d'atterrissage autonome.

Cliquez donc sur le bouton Ajouter une nouvelle page d'atterrissage pour commencer.

À partir de là, vous verrez une bibliothèque de modèles adaptés aux mobiles.

Ne vous inquiétez pas si vous ne voyez aucun modèle de page d'atterrissage Google Adwords. Les designs de SeedProd sont polyvalents, vous pouvez donc personnaliser n'importe quel modèle pour l'adapter à votre campagne.

Cliquez sur l'un des onglets situés en haut de la page pour filtrer les modèles par type de page. Lorsque vous trouvez un modèle qui vous plaît, passez la souris sur la vignette et cliquez sur l'icône de la coche.

Ensuite, vous verrez une fenêtre contextuelle dans laquelle vous pourrez ajouter le nom et l'URL de votre page d'atterrissage. Cliquez ensuite sur le bouton Enregistrer et commencer à modifier la page pour ouvrir votre conception dans l'éditeur visuel.

Étape 3. Personnalisez votre page d'atterrissage

L'éditeur visuel de SeedProd a une disposition en 2 colonnes qui est très facile à utiliser.

À gauche, vous trouverez les blocs et les sections qui vous permettront de créer votre page publicitaire. À droite, vous trouverez un aperçu de votre design.

Vous pouvez cliquer n'importe où sur votre aperçu pour modifier le contenu existant. Pour ajouter de nouveaux blocs de contenu, il suffit d'en faire glisser un depuis la gauche et de le déposer sur votre page.

Par exemple, vous pouvez cliquer sur un titre pour modifier le texte, l'alignement, le niveau du titre, etc.

Vous pouvez également cliquer sur le bouton d'appel à l'action pour modifier l'étiquette du bouton et cliquer sur l'onglet Modèles pour choisir une conception de bouton complètement différente.

Vous souhaitez modifier l'image par défaut des modèles ? Cliquez sur l'image et choisissez l'icône de la corbeille à gauche pour la supprimer.

À partir de là, vous pouvez télécharger une nouvelle image de haute qualité à partir de votre bibliothèque de médias WordPress ou de votre ordinateur.

Vous pouvez également modifier la couleur d'arrière-plan de n'importe quelle section en cliquant sur l'icône en forme de roue dentée. Par exemple, vous pouvez sélectionner une couleur correspondant à votre image de marque ou à votre image de héros à l'aide de l'outil de sélection des couleurs.

Précédemment, nous avons mentionné le remplacement dynamique de texte pour personnaliser votre page d'atterrissage en fonction de différentes requêtes de recherche. Vous pouvez le faire pour n'importe quel titre ou ligne de texte dans SeedProd avec la fonctionnalité Dynamic Text.

Par exemple, si vous ciblez les mots-clés "Cyber Monday" et "Black Friday" pour votre campagne publicitaire, vous pouvez modifier l'en-tête pour refléter ces termes sur votre page de destination.

Pour ce faire, cliquez sur l'en-tête, sélectionnez le bouton Texte dynamique et ajoutez les mots-clés de votre campagne publicitaire.

Ensuite, lorsque les internautes cliquent sur votre site, le texte est modifié en fonction du terme utilisé pour trouver votre annonce.

Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité, consultez notre documentation sur le texte dynamique.

Imaginons que vous souhaitiez que tous les boutons de votre page d'atterrissage soient de la même couleur. Dans ce cas, vous pouvez utiliser les paramètres globaux de SeedProd pour les changer complètement.

Pour ce faire, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée dans le coin inférieur droit afin d'afficher les paramètres globaux pour les polices, les couleurs, les arrière-plans et les feuilles de style CSS personnalisées.

De là, vous pouvez cliquer sur l'onglet Couleurs et ajouter une couleur personnalisée pour tous les boutons de votre page.

Continuez à personnaliser votre page d'atterrissage jusqu'à ce que vous soyez satisfait de son aspect.

Conseil d'expert

Oli Gardner, expert mondialement reconnu en matière de marketing numérique et d'optimisation des conversions, définit la correspondance des messages comme suit :

"Il s'agit d'une mesure de l'adéquation entre le texte de votre page de destination et la formulation de l'annonce ou du lien qui a amené le visiteur sur cette page.

Pour les spécialistes du marketing PPC, cela signifie qu'il faut faire correspondre le texte de l'annonce au titre de la page d'atterrissage. Une bonne adéquation des messages augmente les conversions car elle rassure les gens sur le fait qu'ils sont au bon endroit".

Étape 4. Configurez les paramètres de votre page d'atterrissage

Après avoir conçu votre page Google Ads, nous allons examiner quelques paramètres qui vous aideront à augmenter le nombre de prospects et de conversions.

Par exemple, si votre page contient un formulaire d'optin pour collecter des adresses email, vous voudrez le lier à votre service de marketing par email. Cliquez donc sur l'onglet Connecter en haut de votre écran pour voir tous les fournisseurs d'emails que vous pouvez intégrer directement dans SeedProd.

Après avoir trouvé votre service de messagerie, cliquez dessus et suivez les instructions pour connecter votre compte.

Vous pouvez apprendre à vous connecter à des fournisseurs individuels dans notre documentation sur l'intégration du courrier électronique.

Examinons maintenant d'autres paramètres en cliquant sur l'onglet Paramètres de la page.

Cet écran vous permet de modifier le nom et l'URL de votre page, d'entrer vos informations de référencement sur la page, de surveiller l'analyse de votre page d'atterrissage et d'entrer des scripts personnalisés.

Si vous avez SeedProd Elite, vous pouvez utiliser la fonction Custom Domain pour donner à votre page d'atterrissage une URL unique séparée de votre site web. C'est un moyen facile de créer plusieurs microsites sans avoir à installer WordPress sur chaque domaine.

N'oubliez pas de cliquer sur le bouton Enregistrer dans le coin supérieur droit pour enregistrer vos modifications.

Étape 5. Publier votre page d'atterrissage pour Google Ads

Maintenant que votre page d'atterrissage est terminée, vous pouvez la publier sur votre site WordPress. Dans le coin supérieur droit, cliquez sur le menu déroulant à côté du bouton Enregistrer et sélectionnez Publier.

De là, vous pouvez cliquer sur Voir la page en direct pour prévisualiser votre nouvelle page d'atterrissage Google Ads.

Voici la version finale de la page d'atterrissage des annonces que nous avons créée sur notre site web de test :

Étape 6. Ajouter votre page d'atterrissage à Google Ads

Vous pouvez ajouter votre page de destination finale à votre campagne publicitaire au cours du processus de création. Lorsque vous créez une campagne publicitaire Google, recherchez le champ de texte "URL finale" en haut de la page et saisissez l'URL de votre page de destination.

Lorsque vous avez publié votre campagne publicitaire, les visiteurs se rendent sur votre page d'atterrissage après avoir cliqué sur l'annonce.

Optimisation du référencement et des performances

Pour améliorer le référencement de vos pages de destination Google Ads et les rendre plus efficaces, envisagez les stratégies suivantes :

• Choisissez les bons mots-clés : Utilisez les mots clés recherchés par votre public cible dans le texte de votre page, notamment dans les titres et le corps du texte. Cela rend votre page plus pertinente par rapport à ce que les gens recherchent, ce qui favorise vos annonces et votre classement dans les moteurs de recherche organiques.
  
• Améliorez votre contenu : Veillez à ce que votre contenu soit intéressant, réponde aux questions des internautes et soit directement lié à l'annonce sur laquelle ils ont cliqué. Un contenu de qualité permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre page et montre aux moteurs de recherche que votre site a de la valeur.
  
• Accélérez votre page : Accélérez le chargement de votre page en compressant les images et en utilisant des outils tels que Google PageSpeed Insights pour détecter et résoudre les problèmes de ralentissement. Les pages qui se chargent rapidement offrent une meilleure expérience et réduisent les risques de rebond des visiteurs, ce qui est bon pour le référencement.
  
• Convivialité mobile : La plupart des recherches sur l'internet se font sur des appareils mobiles. C'est pourquoi votre page de destination doit être optimisée pour les petits écrans et les interfaces tactiles. Veillez à ce que l'expérience soit transparente pour tous les visiteurs, quel que soit leur appareil, afin de maximiser les conversions.
  
• Obtenez des liens retour de qualité : Encouragez les sites web réputés à créer des liens vers votre page d'atterrissage. Les liens retour sont comme des votes de confiance de la part d'autres sites, ce qui améliore l'autorité et le référencement de votre page.
  
• Se concentrer sur l'expérience utilisateur : Concevez votre page de manière à ce qu'elle soit facile à utiliser et à ce que les visiteurs puissent trouver ce dont ils ont besoin. Une bonne expérience utilisateur incite les gens à rester plus longtemps sur votre page, ce qui stimule indirectement le référencement grâce à des signaux d'engagement positifs.

Note sur les tests A/B pour l'optimisation

Même les pages d'atterrissage les plus soigneusement conçues peuvent bénéficier de tests A/B. Il s'agit de créer des variantes légèrement différentes de votre page (en changeant les titres, les couleurs des boutons, etc.) et de les montrer à différents segments de votre public.

Les outils de test A/B permettent de savoir quelle version est la plus performante, ce qui vous permet de prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer vos taux de conversion.

L'éditeur visuel de SeedProd permet d'expérimenter facilement différents éléments de conception ou de mise en page. Vous pouvez rapidement faire des tests A/B sur plusieurs versions de votre page d'atterrissage pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public. Pour vous aider, vous pouvez suivre notre guide sur la façon de tester les pages d'atterrissage sous WordPress.

FAQ sur les pages d'atterrissage de Google Ads

Créez votre première page d'atterrissage Google Ads

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment créer une page d'atterrissage Google Ads avec SeedProd.

Avec SeedProd, il est facile de concevoir, construire et lancer n'importe quelle page dans WordPress sans écrire de code ou embaucher un développeur coûteux.

Les conseils et tutoriels suivants peuvent également vous être utiles :

• Les meilleurs plugins de bannières WordPress pour booster les leads et les ventes
• Comment ajouter Google Analytics à WordPress
• Comment intégrer les avis Google dans WordPress

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Stacey Corrin Rédacteur

Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.

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