メール購読者を増やしたいですか？それともコンバージョンを増やして売上を上げたいですか？
これを実現する最も簡単な方法は、ユーザーに緊急感を与え、今すぐクリックして行動するよう促す効果的なコールトゥアクションを作成することです。この記事では、思わずクリックしたくなるような最高のコールトゥアクションの例をいくつかご紹介します。
その前に...
コール・トゥ・アクションとは何か？
説得力のあるコールトゥアクション（CTA）とは、ウェブサイトの訪問者に次に取るべき行動を伝えるためのフレーズです。
ブログ記事であれば、「コメントを残す」のようなシンプルなコールトゥアクションのフレーズで、ユーザーにコメント欄への参加を促すことができます。あるいは、ウェブサイト上のクリック可能なボタンで、ユーザーにメールマガジンの購読をお願いすることもできます。
どちらの例でも、あなたのゴールはユーザーに次の論理的なステップや希望する行動を取ってもらうことです。そして、優れた行動喚起はそれを行う最も簡単な方法です。
しかし、なぜCTAがそれほど重要なのだろうか？
なぜ強力な行動喚起が必要なのか？
広告に「申し込む」といった簡単なCTAを追加し、それで十分だと願うのは簡単です。しかし、マーケティングキャンペーンを完璧なものにするために多くの時間と労力、そしてお金を費やした後では、中途半端なCTAでは望む結果を得ることはできません。
簡単に言えば、ありきたりなCTAではなく、人々を納得させるパワフルで効果的な行動喚起が必要なのです。
行動喚起には、主に2つの目的があります：
- 人々に何をすべきかを伝える
- やる気を起こさせる
多くのウェブサイトオーナーは最初の目的を覚えていますが、ユーザーが行動を起こすべき理由を説明することを忘れがちです。そして、その重要な要素がなければ、最高のコンバージョン率を見ることはできない。
行動喚起ボタンの前に表示するコンテンツは、多くの場合、あなたの価値提案など、ユーザーが行動すべき理由を答えるものです。しかし、短い文章を追加することで、CTAボタンをより強力なものにし、クリック率を高めることができます。
コール・トゥ・アクションの長さはどれくらいにすべきか？
CTAは好きなだけ長くすることができますが、短く、簡潔で、要点を端的に伝えるのがベストプラクティスです。2語だけのCTAもいくつか見かけるかもしれません。
しかし最も重要なのは、気が散るものを取り除きながら、ユーザーに何をしてほしいかを伝えることだ。
11 ベスト・コール・トゥ・アクションの例
さて、効果的なCTAとは何かわかったところで、あなたのコンテンツマーケティング活動に役立つ、実際のコールトゥアクションの例を見てみましょう。
1.オプチンモンスター
CTA：今すぐOptinMonsterを入手する
なぜうまくいくのか
OptinMonsterのホームページは、このSaaS企業がコンバージョン最適化ソフトウェアを作成しているのだから当然といえば当然だが、キラーCall-to-Actionの例を特徴としている。説得力のあるコピーライティングと魅力的なビジュアルで、人々の注意を即座に惹きつけます。
ビジネスやメールマーケティングの成果を伸ばしたいと思っている人なら、この強力なCTAの続きを読まざるを得ない。そして、このコピーがビジネスオーナーにアピールするのは、次のことを約束しているからです：
- Eメールリストを増やす
- より多くのリードを獲得する
- 売上の増加
何よりも、最初から「Instantly（即座に）」という言葉を使うことで、即座に満足感を与え、ユーザーに特定の行動を取らせる。
2.IsItWP
CTA： はい、無料の電子ブックを送ってください！
なぜうまくいくのか
IsItWPのウェブサイトのどこに行っても、無料のeBookをダウンロードするためのこの目を引く招待状が表示されます。このCTAの例は、ターゲットオーディエンスにとって価値のあるものと引き換えに、リードジェネレーションのためにメールアドレスを集めるためにデザインされたリードマグネットです。
この場合、WordPressウェブサイトの立ち上げに関心のあるユーザーは、無料のチェックリストをダウンロードすることができる。そして、WordPressの立ち上げに必要な必須項目がすべて含まれていることが約束されているため、クリックせざるを得ない。
さらに良いのは、「送信する」のような行動動詞は、次に何が起こるかを直接伝え、一人称のコピーは行動する気にさせる。
3.WPForms
CTA今すぐ入会...無料です！
なぜうまくいくのか
WPFormsのブログにアクセスすると、上記のようなコールトゥアクションの例を見ることができる。これは、Facebookグループ、WPForms VIP Circleのメンバーを増やすためにデザインされた広告です。
この広告は、派手さや目立つようなものではないが、自社ブランドに関心のある訪問者にグループへの参加を促し、詳細を知ってもらうのに最適な位置にある。なぜなら、彼らのブログを閲覧している人々は、その製品に自然と興味を持っている可能性が高いからだ。
このCTAの例は、いくつかのことを約束している：
- 他のWPFormsユーザーとつながることができる
- 参加は無料
- 限定ボーナスへのアクセス
これは、ユーザーのためらいを買うアクションワードを使った良いCTAだ。無料でなければ、ユーザーはクリックしにくいだろう。また、この配色はウェブページの帯の中でも目立つため、見逃せないタイプのCTAに変身している。
これらのことが組み合わさると、クリックしてグループをチェックする説得力のある理由になる。
完璧なコール・トゥ・アクションの作り方についてはこちらをご覧ください。
4.クレイジーエッグ
CTAヒートマップを見る
なぜうまくいくのか
クレイジーエッグのコールトゥアクションの例には、効果的ないくつかの特徴があります。まず、ほとんどのウェブサイトオーナーが興味を持っている、ウェブサイトを即座に良くすることを約束しています。
そして、何千もの企業がすでにクレイジーエッグを使用していることを社会的証明を使って示します。これだけ多くの人が使っているのなら、素晴らしい製品に違いないでしょう？
私のヒートマップを見せてください」というCTAボタン自体が、オーディエンスの声を利用しており、魅力的なものになっている。さらに、ボタンの色はフォームの背景と対照的だ。最後に、30日間の無料トライアルと、いつでもキャンセルできることで潜在顧客を安心させている。
5.モズ
CTA私のチケットを取ってください！
なぜうまくいくのか
Mozはマーケティング担当者向けにSEOソフトウェアを提供しているので、彼らが優れたCTAを作成する方法を知っているのは当然のことだ。上記のCTAの例では、人目を引くバナーと説得力のあるCTAコピーでバーチャルイベントを宣伝しています。
見出しは「準備はできていますか？そして脇役のコピーは、イベントの内容と開催時期を説明している。
チケットの登録をお願いする代わりに、今すぐチケットを手に入れてくださいと言うのです。カスタムグラフィックとアジェンダのリンクと相まって、潜在的な参加者が登録するために必要なものがすべて含まれています。
6.ユーバー
CTAドライブに登録する
なぜうまくいくのか
Uberにはいくつかの異なるCTAの例があるが、際立っているのは運転手登録への誘いだ。
運転席に座ってお金を稼ぐことができると約束する大胆な見出しでユーザーを引き込む。このような言葉の使い方は、人々がサービスを利用したときの成功をイメージしやすくし、読み続けるよう促す。
Uberは、自分たちが最大のライダー・ネットワークの一員であることをユーザーに再確認させる声明でフォローアップしている。これによって、人気のないプラットフォームであることについての反論は打ち消される。
CTAのコピーそのものは、アクションを起こさせるに十分な、実用的で、わかりやすく、説得力のあるものだ。
7.マドウェル
CTAあなたのものに
なぜうまくいくのか
衣料品のeコマース小売業者であるMadewellは、消費者の痛点を突く方法を熟知している。ジーンズの購入は、フィット感やスタイルに関して当たり外れがあるものだ。
しかし、マドウェルは「最新のこだわり」で顧客に解決策を提供する。脇役の画像は、最も重要な点をすべて指摘することでこれを示している。
しかし、CTAボタンは、あなたを自分のものにするよう誘うことで、輝きを放つ。このようなボタンがあれば、今すぐ買い物をしようという呼びかけに抵抗するのは難しい。
8.トラフィック＆コンバージョンサミット2021
CTA割引チケットを申し込む
なぜうまくいくのか
ランディングページを抜きにしてコールトゥアクションを語ることはできない。ランディングページの作成は、リードを生み出し、コンバージョンを増やす最も効果的な方法の1つです。
そして、Digital Marketer's Traffic and Conversion Summitからのこの例は、すべてのボックスを満たしている。
このページで目立つCTAは、割引チケットを申し込むための呼びかけである。ボタンの直前で、チケットを購入することで何が得られるかを正確に説明している。
箇条書きは消費しやすく、説得力のある言葉を使い、読者を自然にアイキャッチボタンへと導く。さらに、クーポンや割引の約束は、お金を節約したい人々にとって超納得のいくものだ。
FOMO（買い逃し恐怖症）を呼び起こすために、期間限定のオファーでカウントダウンタイマーを追加することで、このページを改善します。切迫感があれば、ユーザーはカートに入れるボタンをクリックする可能性が高くなります。
9.ヨガ・インターナショナル
CTA30日間無料ヨガ
なぜうまくいくのか
メインCTAボタンは1回だけでなく、3回も使われています。ページにランディングした時に1回、真ん中に1回、そして一番下にもう1回。
複数の場所にCTAを追加することは、意思決定プロセスのさまざまな段階でユーザーを転換させる素晴らしい方法です。
ユーザーがすぐに商品ページにたどり着いたとき、決断を下すにはもっと情報が必要かもしれない。しかし、より多くの情報を得た後、彼らは行動を起こすために必要なすべての詳細を持っている。
このアプローチでは、あらゆる段階でリードを獲得することができる。さらに、CTAボタンのコピーは、ユーザーが無料でできることを約束している。
10.ギフトロケット
CTA： GiftRocketを送る
なぜうまくいくのか
GiftRocketのCTAの例は、ユーザーに行動を起こすように説得するために「今すぐ購入する」のような一般的な言葉を使用していないため、非常に効果的です。その代わりに、GiftRocketを送るように誘っており、これはギフトカードを誰かに送るよりずっとエキサイティングな方法である。
さらに良いことに、ページ上の画像はインタラクティブになっている。それぞれの円の上にマウスを置くと、テキストボックスがポップアップ表示され、贈ることができるギフトロケットの種類が表示されます。
これとブランドの権威を高める "as seen in "セクションを組み合わせれば、なぜGiftRocketを送りたいと思わないのか？
11.リーチであることを教えよう
CTAクイズを始める
なぜうまくいくのか
最後のCall-to-Actionの例は、I Will Teach You To Be RichのRamit Sethiによるものである。彼は自分のウェブサイトで幅広いコースやウェビナーを提供しているため、ユーザーにクイズに答えてもらい、ニーズに合ったコンテンツを送るようにしている。
ラミットの聴衆はそれぞれ違った痛みを抱えているが、皆同じ共通の関心を持っている。ラミットはその問題を取り上げ、適切な質問を投げかけ、1時間以内に解決策を提示する。
レミットのコースはかなり高額なので、彼はバイヤージャーニーのこの段階で多くを求めない。彼はクイズに参加するという小さなことを要求し、セールスファネルを通して彼らを育成するために必要なすべてを提供する。
重要なのは、CTAのコピーが短いにもかかわらず、サポートコピーが彼の理想的なバイヤーペルソナに関連していることだ。そのため、クリックしてクイズを開始した後、より効果的にターゲットを絞るための情報を集めることができる。
私たちの意見では、これはこの記事の中で最高のCTAのひとつである。
これで完成だ！
この記事が、あなたのデザインのインスピレーションになるような、最高のコールトゥアクションの例を見つける手助けになれば幸いです。
完璧なCTAを作成した後、コンバージョン率を上げるために無料のランディングページを作成してみてはいかがでしょうか？
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