TL;DR : Les pages de destination doivent-elles avoir une navigation ? Les données de plusieurs tests A/B montrent que la suppression de la navigation des pages de destination augmente les conversions. Voici ce que vous devez savoir.
- La navigation distrait — chaque lien de menu est une rampe de sortie loin de votre offre.
- Les dépenses publicitaires en souffrent — les visiteurs qui cliquent sur une page de destination PPC gaspillent votre budget par clic.
- Les données sont claires — HubSpot, Yuppiechef et Career Point College ont tous constaté une augmentation des conversions après la suppression de la navigation.
- Des exceptions existent — les pages longues peuvent utiliser une navigation basée sur des ancres ; les en-têtes avec uniquement le logo sont acceptables.
- SeedProd la supprime automatiquement — activez le mode Page pleine largeur et la navigation disparaît, aucun codage requis.
Utilisez-vous toujours la navigation sur les pages de destination ?
Il peut sembler judicieux d'inclure des liens de navigation lors de la conception de pages de destination sur votre site Web. Cependant, cela peut nuire à vos efforts marketing, réduisant ainsi les prospects et les clients potentiels.
Dans cet article, j'expliquerai pourquoi vous devriez supprimer les liens de navigation des pages de destination afin d'augmenter les conversions.
- Qu'est-ce qu'un menu de navigation ?
- Quelle est la différence entre une page d'accueil et une page de destination ?
- Pourquoi devriez-vous supprimer le menu de navigation de votre page de destination ?
- Quand la navigation est-elle acceptable sur une page de destination ?
- Comment créer une page de destination sans navigation
- Questions fréquemment posées
Qu'est-ce qu'un menu de navigation ?
Il existe 3 types de navigation que vous pouvez utiliser :
- Navigation principale : divise le contenu de votre site Web en un menu avec des liens vers chaque section du site.
- Navigation locale : sous-sections qui classent le contenu, souvent incluses dans des menus déroulants dans la navigation principale.
- Navigation contextuelle : liens dans votre contenu, tels que les liens « lire la suite », les boutons retour et les hyperliens liés à une autre page de votre site.
Voici un exemple de navigation dans l'en-tête d'une page :
Et voici le même exemple de liens de navigation dans le pied de page :
Ce que ces liens ont en commun, c'est qu'ils aident les utilisateurs à trouver des informations sur votre site Web.
Inclure la navigation du site Web sur votre page d'accueil est un excellent moyen d'éduquer les visiteurs sur votre entreprise, vos produits ou vos services. Cependant, ce type de navigation peut avoir l'effet inverse sur les pages de destination, comme je vais l'expliquer ci-dessous.
Quelle est la différence entre une page d'accueil et une page de destination ?
Une page de destination est une page autonome conçue pour amener les visiteurs à entreprendre une action spécifique. Elle n'éduque ni n'informe comme le fait une page d'accueil.
Les pages d'accueil doivent informer les visiteurs sur votre entreprise, mais les pages de destination ont un objectif complètement différent. Au lieu d'informer les visiteurs, les pages de destination sont conçues pour que les utilisateurs se transforment en prospects et en nouveaux clients.
Par exemple, après avoir visité votre page d'accueil, les utilisateurs peuvent lire votre page À propos, parcourir vos produits, lire un article de blog, puis remplir un formulaire pour rejoindre votre liste d'e-mails. Pourtant, après avoir visité une page de destination, les utilisateurs ont un seul choix : lire les informations, rejoindre votre liste ou partir.
| Fonctionnalité | Page d'accueil | Page de destination |
|---|---|---|
| Objectif | Expliquer ce qu'est votre entreprise | Inciter les visiteurs à agir |
| Actions des utilisateurs | Cliquer, lire la suite, explorer | Cliquer sur un bouton ou partir |
| Contenu | Couvre de nombreux sujets | Axé sur une offre ou un objectif |
| Navigation | Menu complet avec de nombreux liens | Peu ou pas de liens — un seul objectif |
| Conception | Détaillé et informatif | Simple avec un appel à l'action clair |
| Public | Toute personne visitant votre site | Personnes intéressées par votre offre |
| Objectif | Aidez les visiteurs à explorer | Obtenez des conversions (inscriptions, ventes, etc.) |
En bref : Les pages d'accueil sont conçues pour éduquer et informer, mais les pages de destination visent à convaincre et à convertir.
Pourquoi devriez-vous supprimer le menu de navigation de votre page de destination ?
Bien que les liens de navigation éloignent les visiteurs des objectifs de conversion, environ 84 % des pages de destination en incluent toujours.
Pourquoi les barres de navigation distraient-elles les visiteurs ?
Lorsque vous placez des liens de navigation sur une page de destination autonome, vous la connectez à d'autres pages de votre site Web. Cela signifie qu'elle n'est plus « autonome ». Par conséquent, cela peut distraire les visiteurs de l'offre incluse dans votre page de destination.
Voici un exemple de ce concept.
Disons que nous recherchons sur Google un outil d'email marketing et que nous voyons cette annonce Google :
Vous cliquez sur l'annonce et voyez cette page de destination de Brevo, anciennement Sendinblue :
C'est une page attrayante avec un titre accrocheur et une offre alléchante pour tester la plateforme. Pourtant, vous ne pouvez pas vous empêcher de remarquer la barre en haut de la page.
La barre de menu comprend des liens cliquables qui vous permettent de consulter leur page de prix, leurs fonctionnalités, leurs ressources et même de lire leur blog. Chaque lien vous donne une excuse pour quitter la page, détournant votre attention de l'offre principale : le plan gratuit.
Ce n'est pas ce qu'une page de destination devrait faire.
Un autre résultat de recherche vous amène à la page de destination de Salesforce.
Cette page contient également d'excellents titres et textes pour vous convaincre de convertir. Cependant, elle n'inclut que des liens pour visiter le produit ou démarrer un essai gratuit. Les deux liens aident les visiteurs à décider de convertir, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés.
Comment les liens de navigation gaspillent-ils vos dépenses publicitaires ?
De nombreuses entreprises utilisent des pages de destination pour les campagnes Google Ads Pay-Per-Click (PPC), et lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, cela vous coûte de l'argent. C'est ce qu'on appelle le Coût Par Clic (CPC) et cela concerne le montant que vous payez pour chaque clic.
Lorsque vous incluez des liens de navigation sur une page de destination connectée à votre annonce, vous donnez aux visiteurs une raison de ne pas convertir. Vous payez pour le clic, puis vous leur donnez une échappatoire.
Le visiteur peut cliquer sur un lien vers votre page d'accueil, votre article de blog ou même vos profils de réseaux sociaux. En quittant votre page de destination, il ignore votre appel à l'action, ce qui rend le coût de son clic publicitaire initial inutile.
Supprimer la navigation de votre page de destination permet aux utilisateurs de rester sur la page avec une plus grande chance de convertir, rendant le coût rentable.
Si vous adoptez une approche similaire à celle d'OptinMonster dans cet exemple et supprimez votre navigation, vous pouvez réduire le coût par acquisition, vous offrant ainsi un meilleur retour sur investissement.
Dans quelle mesure les menus de navigation nuisent-ils aux taux de conversion ?
Les données sont cohérentes : la suppression de la navigation des pages de destination augmente les conversions. HubSpot a effectué des tests A/B sur 5 pages de destination avec et sans liens de sortie de navigation.
La version de la page de destination sans liens de sortie a augmenté les taux de conversion de 0 à 28 % selon la page. L'amélioration a été la plus forte sur les pages intermédiaires du parcours client – plus une personne est proche de l'achat, plus la navigation la détourne.
D'autres entreprises ont constaté des gains encore plus importants. Yuppiechef a supprimé la navigation de sa page de destination de liste de mariage et a doublé son taux de conversion de 3 % à 6 %, soit une augmentation de 100 %.
Career Point College a supprimé sa navigation principale et a déplacé le formulaire au-dessus de la ligne de flottaison, ce qui a fait passer les conversions de 3,12 % à 13,64 % – une augmentation de 336 %, selon Unbounce.
Étant donné que seulement 16 % des pages de destination n'ont pas de navigation, la supprimer de votre page est l'un des meilleurs moyens d'augmenter vos conversions.
Quand la navigation est-elle acceptable sur une page de destination ?
Supprimer toute navigation est la bonne décision pour la plupart des pages de destination, mais il existe quelques exceptions légitimes à connaître.
La navigation basée sur des ancres sur la page convient aux pages longues. Si votre page de destination fait plusieurs écrans de haut, un menu « sauter vers » fixe qui fait défiler les visiteurs vers différentes sections de la même page les maintient engagés plutôt que de les détourner. L'essentiel est que chaque lien reste sur la page.
Les en-têtes avec uniquement le logo fonctionnent également. Lier votre logo à votre page d'accueil est une pratique courante. Cela ne détourne pas l'attention de l'offre ; cela rassure simplement les visiteurs sur le fait qu'ils sont sur un site légitime.
Les liens de confidentialité et de conditions près des soumissions de formulaire sont parfois légalement requis, notamment pour la conformité au RGPD. Gardez-les dans le pied de page, petits et discrets.
Tout le reste – menus d'en-tête complets, liens de blog, navigation produit, icônes de médias sociaux – doit disparaître. L'objectif est une page, une action.
Comment créer une page de destination sans navigation
Créer une page de destination sans navigation est facile avec un constructeur de pages de destination. Les propriétaires de sites Web WordPress peuvent utiliser un plugin de page de destination par glisser-déposer pour en créer une visuellement sans avoir à engager un développeur.
Je recommande SeedProd, le meilleur constructeur de sites web visuels WordPress avec plus d'un million d'utilisateurs. SeedProd supprime automatiquement la navigation lorsque vous créez une page de destination – pas de codage, pas de CSS, pas de webmaster nécessaire.
Lors de mes tests, les pages SeedProd se chargent en moyenne en 556 ms, contre 1 882 ms pour les pages créées avec Elementor. Une page de destination plus rapide permet aux visiteurs de se concentrer sur l'appel à l'action, plutôt que d'attendre.
Voici comment supprimer la navigation de votre page de destination à l'aide de SeedProd :
- Activer SeedProd : installez le plugin depuis votre tableau de bord WordPress et activez votre licence.
- Créer une nouvelle page de destination : allez dans SeedProd » Landing Pages et cliquez sur « Add New Landing Page ».
- Activer le mode Page Pleine Largeur : SeedProd supprime automatiquement l'en-tête et le pied de page, de sorte que votre page de destination n'a pas de navigation dès le départ.
Suivez ce guide étape par étape pour créer une page de destination sans navigation avec SeedProd dans WordPress.
Ou, si vous êtes prêt à vous lancer, vous pouvez commencer avec SeedProd ici.
Questions fréquemment posées
Les pages de destination doivent-elles avoir une navigation ?
Non – les données montrent de manière constante que la suppression de la navigation des pages de destination augmente les conversions. Le test A/B de HubSpot sur 5 pages a révélé des augmentations de 0 à 28 %, les pages intermédiaires du parcours client enregistrant les plus fortes hausses.
Yuppiechef a doublé son taux de conversion en supprimant la navigation, et Career Point College a vu une augmentation de 336 %. Plus votre page de destination est ciblée, mieux elle convertit.
Quand faut-il conserver la navigation sur une page de destination ?
Il existe trois exceptions acceptables : la navigation sur la page basée sur des ancres pour les pages longues (liens qui sautent vers des sections de la même page), un lien d'en-tête contenant uniquement le logo pour la confiance de la marque, et les liens de confidentialité ou de conditions dans le pied de page lorsque requis par la conformité RGPD.
Tout le reste — menus d'en-tête complets, icônes sociales, liens de blog — doit être supprimé. L'objectif est une page, une action.
Les liens de navigation nuisent-ils aux taux de conversion des pages de destination ?
Oui. Chaque lien de navigation sur une page de destination est un point de sortie. Les visiteurs qui cliquent ailleurs reviennent rarement pour convertir.
L'impact est le plus important sur les pages de milieu d'entonnoir où les visiteurs sont proches d'une décision d'achat. Les pages de début d'entonnoir voient des augmentations plus faibles (0-4 %), mais les pages à forte intention peuvent voir des augmentations de conversion de 16-28 % ou plus lorsque la navigation est supprimée.
Comment supprimer la navigation d'une page de destination dans WordPress ?
Le moyen le plus simple est d'utiliser SeedProd. Lorsque vous créez une page de destination dans SeedProd et que vous activez le mode Page Pleine Largeur, il supprime automatiquement la navigation de l'en-tête et du pied de page — aucun CSS personnalisé ou code requis.
Si vous n'utilisez pas de constructeur de page, vous pouvez supprimer la navigation en modifiant le modèle de page de votre thème ou en ajoutant du CSS pour masquer l'en-tête sur des pages spécifiques. L'approche de SeedProd est plus rapide et ne nécessite pas de toucher aux fichiers du thème.
La suppression de la navigation des pages de destination augmente-t-elle réellement les conversions ?
Oui, et plusieurs tests indépendants le confirment. HubSpot, Yuppiechef et Career Point College ont tous constaté des augmentations de conversion significatives après avoir supprimé la navigation de leurs pages de destination.
La raison sous-jacente est simple : moins de distractions signifient plus de concentration sur votre offre. Lorsque les visiteurs ne peuvent pas cliquer ailleurs pour explorer votre site, ils convertissent ou partent — et une page de destination bien conçue fait pencher la balance vers la conversion.
Et voilà !
J'espère que cet article vous a plu et vous a aidé à découvrir les avantages de supprimer la navigation des pages de destination. Vous pourriez également apprécier ce guide sur comment créer une page de destination sans site web. Et ces exemples de mise en page de site web qui génèrent des conversions.
Merci de votre lecture ! Nous serions ravis d’entendre vos réflexions, alors n’hésitez pas à participer à la conversation sur YouTube, X et Facebook pour plus de conseils et de contenu utiles pour développer votre entreprise.
