Tests A/B pour les pages de destination dans WordPress : Le guide facile 

Les tests A/B pour les pages de destination sont le moyen le plus rapide de valider vos idées marketing. J'ai une fois supposé qu'un titre spécifique serait un gagnant, pour voir ensuite la version alternative convertir 20 % mieux.

C'est la puissance des tests. Ils remplacent les suppositions par des données concrètes, vous aidant à trouver des gains rapides pour l'optimisation des pages de destination sans avoir à refondre tout votre site.

Dans ce guide, je vais vous montrer comment configurer des tests fractionnés pour les pages de destination étape par étape. Je partagerai également les meilleurs outils à utiliser et les erreurs courantes que je vois chez les débutants.

Qu'est-ce que le test A/B pour les pages de destination ?

Le test A/B pour les pages de destination compare deux versions de page pour trouver celle qui convertit le mieux, même de petits changements comme le texte d'un bouton ou la formulation d'un titre améliorant les taux de conversion de 10 à 30 %.

Le test A/B pour les pages de destination est une technique où vous créez deux versions d'une page de destination. Chaque version a une modification unique, comme une nouvelle proposition de valeur ou un appel à l'action différent.

Vos visiteurs voient aléatoirement l'une de ces versions. L'objectif est de déterminer quelle mise à jour entraîne le plus d'engagement, comme des clics ou des inscriptions, de la part de votre public.

Pourquoi tester les pages de destination ?

Tester vos pages de destination vous aide à prendre des décisions basées sur des données plutôt que de vous fier à votre instinct. Même de petits changements, comme un titre ou la couleur d'un bouton, peuvent modifier considérablement vos résultats.

• Conversions plus élevées : En moyenne, les pages de destination convertissent à environ 5,89 % dans tous les secteurs. Le test A/B vous aide à dépasser cette référence en découvrant ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
• Des données plutôt que des suppositions : 71 % des entreprises effectuent au moins deux tests par mois. La raison est simple : les tests remplacent les hypothèses par des preuves réelles.
• Risque réduit : Au lieu de refondre une conception en espérant qu'elle fonctionne, le test A/B vous permet de valider les changements étape par étape.
• Aperçus du comportement : Les tests révèlent souvent des préférences surprenantes des utilisateurs, vous donnant des idées pour d'autres campagnes marketing.

Si votre objectif est l'optimisation de la page de destination avec le test A/B, commencez petit et améliorez d'abord les éléments qui influencent les conversions.

Au fil du temps, ces optimisations incrémentielles se cumulent, vous aidant à obtenir plus de prospects, de ventes et d'engagement sans augmenter vos dépenses publicitaires.

Tests A/B vs Tests multivariés vs Tests d'URL fractionnées

Vous entendrez souvent des termes comme test A/B, test multivarié et test d'URL fractionnée. Ils semblent similaires, mais ils fonctionnent un peu différemment.

Méthode de test	Comment ça marche	Idéal pour
Tests A/B	Compare deux versions d'une page avec une différence clé (comme la couleur du bouton CTA).	Débutants et tests d'éléments spécifiques.
Test multivarié	Teste plusieurs changements à la fois, comme un nouveau titre et une nouvelle image.	Trouver la meilleure combinaison d'éléments.
Test d'URL fractionnée	Envoie les visiteurs vers des URL entièrement différentes pour comparer les pages.	Tester des conceptions ou des mises en page entièrement nouvelles.

La plupart des débutants devraient commencer par des tests A/B. Ils constituent le moyen le plus rapide d'améliorer l'expérience utilisateur et d'optimiser les pages de destination.

Meilleurs outils de test A/B pour les pages de destination

Voici les meilleurs outils de test A/B que je recommande pour le test fractionné des pages de destination dans WordPress. Si vous vous demandez quels sont les meilleurs outils de test A/B gratuits pour les petites entreprises, VWO offre un essai gratuit complet, et OptinMonster propose des options abordables pour les équipes en croissance.

Outil	Caractéristique clé	Idéal pour
OptinMonster	Teste les formulaires d'opt-in et les popups.	Génération de prospects et CRO.
Thrive Optimize	Intégré avec Thrive Architect.	Utilisateurs existants de Thrive Themes.
VWO	Éditeur visuel et métriques avancées.	Utilisateurs de SeedProd et tests avancés.
ABtesting.ai	Optimisation automatisée par IA.	Tests automatisés, sans intervention.

Quels éléments tester en premier ?

Voici un ordre des opérations simple pour l'optimisation des pages de destination avec des tests A/B :

1. Titre : Expérimentez différentes formulations, longueurs ou tons de titres. Voyez lequel capte le mieux l'attention et incite le lecteur à rester plus longtemps.
2. Images : Essayez d'échanger les images ou de modifier leur emplacement pour voir comment elles affectent les taux de conversion.
3. Bouton d'appel à l'action (CTA) : Expérimentez avec le texte, la couleur et la taille des boutons CTA pour voir lequel obtient le plus de clics. Vous pouvez spécifier ce que vous proposez dans le texte du CTA, ce qui peut aider le référencement.
4. Longueur du formulaire : Essayez des formulaires courts avec un minimum de champs par rapport à des formulaires plus longs et plus détaillés. Cela vous aide à déterminer les préférences de votre public.
5. Contenu et offres : Expérimentez différentes offres ou présentations de contenu. Même de légères modifications dans la copie ou la mise en forme de la page de destination peuvent entraîner des réponses différentes des utilisateurs.
6. Mise en page et conception : Expérimentez différentes conceptions de page et mises en page pour créer une page de destination efficace qui offre une expérience conviviale.

Quelle quantité de trafic est nécessaire pour les tests A/B ?

La plupart des outils de test A/B recommandent au moins 1 000 visiteurs par variation avant de tirer des conclusions. Exécuter un test avec moins de données rend vos résultats peu fiables, car des fluctuations aléatoires peuvent ressembler à de vrais modèles.

Même si vous atteignez rapidement 1 000 visiteurs, exécutez votre test pendant au moins 2 à 3 semaines. Différents jours de la semaine apportent différents comportements d'utilisateurs, et un test qui se termine un lundi pourrait manquer complètement vos modèles de trafic du vendredi.

VWO inclut un calculateur de taille d'échantillon intégré dans votre tableau de bord. Entrez votre taux de conversion actuel et l'amélioration attendue pour voir exactement combien de temps exécuter votre test avant que les résultats ne soient significatifs.

Comment tester par fractionnement A/B les pages de destination dans WordPress

Dans ce guide, je vais vous montrer comment tester par A/B les pages de destination SeedProd à l'aide de VWO.

Je recommande VWO car il dispose d'une interface facile, de tests avancés et d'une intégration WordPress. De plus, il offre un essai gratuit de 30 jours avec toutes les fonctionnalités, ce qui vous permet d'explorer ses fonctionnalités avant de vous engager dans un abonnement.

VWO fonctionne également sur le constructeur visuel et les modèles de SeedProd.

Si vous utilisez Google Ads, vous pouvez également utiliser les expériences Google Ads pour tester par fractionnement deux URL de pages de destination directement dans les paramètres de votre campagne. C'est une alternative gratuite pour les tests axés sur le PPC, bien qu'elle ne couvre que le trafic payant. Pour un guide complet sur la création de la page de test elle-même, consultez Comment créer une page de destination rapide pour tester des idées.

Voici un guide étape par étape vous montrant comment tester par fractionnement A/B une page de destination créée avec SeedProd à l'aide de VWO.

1. Configurez votre compte VWO

Tout d'abord, visitez la page d'accueil de VWO et inscrivez-vous pour un essai gratuit.

Après avoir saisi vos informations, VWO enverra un e-mail de vérification à l'adresse e-mail que vous avez fournie. Cliquez sur le lien dans l'e-mail pour confirmer votre compte et continuer.

Après avoir confirmé votre compte, vous devrez ajouter plus de détails à votre profil. Saisissez votre nom complet et votre numéro de téléphone. Ensuite, choisissez votre pays et sélectionnez votre département. Il doit correspondre à votre rôle, comme Marketing, Produit ou Développement.

Maintenant, sélectionnez les produits que vous souhaitez essayer. Choisissez l'option VWO Testing – Web pour les tests A/B et cliquez sur Suivant.

La configuration est terminée ; votre prochaine étape consiste à connecter VWO à votre site Web.

Sur l'écran suivant, cliquez sur le bouton Connecter maintenant.

Ici, vous verrez 3 options : Site Web, Application Mobile et Côté Serveur.

Sélectionnez l'option « Site Web » et cliquez sur Suivant.

Maintenant, saisissez le nom de domaine de votre site Web. VWO l'utilise pour générer votre SmartCode et vérifier automatiquement l'installation.

Ensuite, cliquez sur Ajouter un domaine.

2. Installez le SmartCode VWO

VWO devrait détecter automatiquement que votre site fonctionne sous WordPress. Cela facilite l'ajout de son SmartCode à votre site.

Au lieu de copier-coller du code sur chaque page, vous pouvez installer et activer le plugin WordPress VWO.

Astuce de pro : Si vous ne souhaitez pas installer un autre plugin, vous pouvez coller le SmartCode directement dans SeedProd. Ouvrez votre page de destination dans le constructeur SeedProd, allez dans Paramètres de la page » Scripts et collez le code dans la boîte « Scripts d'en-tête ».

Pour ce faire, cliquez sur le lien « télécharger le plugin ici », ce qui enregistre le fichier ZIP du plugin sur votre ordinateur.

Ensuite, allez dans Plugins » Ajouter un nouveau plugin depuis votre tableau de bord WordPress et téléchargez le fichier que vous avez téléchargé.

Cliquez sur « Choisir un fichier », sélectionnez le fichier sur votre ordinateur et cliquez sur Installer maintenant.

Après avoir installé le plugin, cliquez sur le bouton Activer le plugin .

Après l'activation, allez dans Plugins » Plugins installés et cliquez sur « Paramètres » sur le plugin VWO.

Sur cette page, entrez votre ID de compte VWO dans le premier champ de texte, puis cliquez sur Enregistrer les modifications.

Vous pouvez trouver votre ID de compte dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord VWO.

Maintenant, vous pouvez retourner à votre tableau de bord VWO et entrer votre URL pour vérifier que le code est correctement installé.

Vous devriez voir un message de succès similaire à notre exemple :

Vous êtes maintenant prêt à commencer votre premier test A/B.

3. Créez un nouveau test A/B

Commencez à créer un nouveau test A/B pour votre page de destination en cliquant sur Tests » A/B sur votre tableau de bord VWO.

Ici, vous verrez des détails sur la façon dont VWO teste vos pages :

1. Éditeur facile à utiliser : Créez des tests à l'aide d'un éditeur visuel ou de l'éditeur de code convivial pour les développeurs de VWO afin de créer des tests avancés.
2. Tests multiplateformes : Testez le trafic de votre site Web sur les mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau.
3. Propulsé par SmartStats : Utilise des mathématiques avancées pour analyser les données plus rapidement et vous donner des résultats précis sur lesquels vous pouvez compter.

Cliquez sur Créer un test A/B pour commencer.

4. Définissez l'URL de la page de destination

Maintenant, vous verrez une page où vous pouvez indiquer à VWO quelle page de destination tester.

Tout d'abord, cliquez sur l'icône en forme de crayon pour nommer le test. Cela le rend plus facile à identifier si vous exécutez plusieurs tests.

Ensuite, saisissez l'URL de la page Web que vous souhaitez tester. Il s'agit de l'URL que les internautes voient dans la barre d'adresse de leur navigateur lorsqu'ils visitent votre page de destination. 

Important : Assurez-vous que votre page de destination SeedProd est publiée et en ligne. VWO ne peut pas détecter ni tester les pages qui sont encore en mode Brouillon.

Les tests A/B avec VWO vous permettent de tester plusieurs pages ou un ensemble plus large de pages à l'aide d'URL spécifiques. Cependant, nous garderons ce guide simple en utilisant une seule URL.

Conseil d'expert : Assurez-vous de vérifier l'URL ou le modèle d'URL que vous avez sélectionné pour votre test. Vous pourriez tester la mauvaise page et obtenir des résultats inexacts ou non pertinents en cas d'erreur.

5. Créez des variations de page de destination

Après avoir défini l'URL de votre page de destination, cliquez sur l'onglet Variations.

Ici, vous verrez une page Contrôle (votre page SeedProd actuelle en ligne) et l'option d'ajouter une variation (version B).

Cliquez sur le lien « Ajouter une variation ».

Cela crée un duplicata de votre page que vous pouvez modifier en fonction de ce que vous souhaitez changer et tester.

Après avoir créé une variation, cliquez sur le bouton Modifier.

Cela ouvre l'éditeur visuel de VWO, où vous pouvez choisir les éléments à ajuster.

Commencez par sélectionner l'élément que vous souhaitez modifier. Une fois votre sélection effectuée, vous pouvez apporter des modifications. 

Pour chaque élément, VWO offre plusieurs options d'édition. Vous pouvez modifier le texte, remplacer des images ou apporter des changements visuels plus importants.

Nous allons changer la couleur d'arrière-plan du bouton CTA. Cette option se trouve dans l'onglet « Styles » des options de personnalisation de l'élément.

Répétez cette opération pour chaque variation que vous souhaitez tester, puis cliquez sur Enregistrer et continuer dans le coin inférieur droit.

Conseil d'expert : Assurez-vous de ne changer qu'un seul élément pour chaque variation de page. De cette façon, chaque version a une différence distincte.

Le but est d'expérimenter, alors n'hésitez pas à être audacieux dans vos changements. Visez des variations claires pour évaluer celles qui mènent à de meilleures conversions de pages de destination.

6. Définissez vos objectifs et métriques de test

Ensuite, sélectionnez l'onglet Métrique dans votre tableau de bord VWO. Cette page vous permet de choisir ce que VWO suivra pour évaluer le succès de chaque variante. 

Les objectifs de conversion typiques pour les pages de destination sont les inscriptions, les ventes ou les soumissions de formulaires. Choisissez un objectif qui correspond à l'action que vous souhaitez que vos visiteurs entreprennent.

Vous pourriez vouloir suivre les taux de conversion, les taux de clics ou le temps passé sur la page.

• Les taux de conversion mesurent le pourcentage de visiteurs qui effectuent l'action souhaitée.
• Les taux de clics indiquent combien de visiteurs cliquent sur une fonctionnalité spécifique, et le temps passé sur la page peut montrer l'intérêt et l'engagement des visiteurs. 

Si votre objectif est d'obtenir plus d'abonnés par e-mail, concentrez-vous sur le taux de conversion du formulaire d'inscription. Mais si vous souhaitez stimuler l'engagement avec une fonctionnalité spécifique de votre page, envisagez d'utiliser des métriques telles que le temps passé sur la page ou la profondeur du défilement des visiteurs.

Dans VWO, vous pouvez être très précis en saisissant la classe CSS d'un élément de page.

Pour trouver la classe de votre bouton, ouvrez votre page dans le constructeur SeedProd et cliquez sur le bloc Bouton. Ensuite, allez dans l'onglet Avancé et recherchez le champ « Classes CSS ».

Par exemple, nous avons sélectionné la classe CSS du bouton que nous avons personnalisé.

7. Configurez les paramètres optionnels

VWO offre également des paramètres avancés que vous pouvez affiner :

• Segments de visiteurs : Ciblez les tests de pages de destination sur des audiences basées sur la localisation, l'appareil ou l'activité passée. Par exemple, vous pourriez créer une page de destination pour les utilisateurs mobiles.
• Allocation du trafic : Répartissez le trafic de votre site Web entre les versions de votre page de destination. Vous pouvez choisir une répartition égale de 50-50 ou tester un nouveau design sur 30 % des visiteurs tout en conservant le design original pour le reste. 
• Durée du test : Définissez une date de début et de fin, ou exécutez les tests indéfiniment jusqu'à ce que vous soyez convaincu des résultats. 

Avant de continuer, cliquez sur Enregistrer maintenant pour sauvegarder vos modifications.

8. Lancez vos tests A/B pour les pages de destination

Après avoir configuré vos variations et vos objectifs, vous êtes prêt à démarrer votre test A/B. Cliquez simplement sur le bouton Démarrer le test dans VWO.

Votre test A/B est actif et VWO répartira votre trafic selon vos directives.

Pendant ce test, les visiteurs de la page de destination verront aléatoirement l'une de vos variantes.

Chaque visiteur d'une variante est considéré comme une « visite » pour cette version particulière. Si un visiteur accomplit l'objectif de votre test (par exemple, cliquer sur un bouton CTA), cela compte comme une « conversion » pour cette version.

9. Analysez les résultats de vos tests A/B

Après avoir démarré votre test, vous pouvez suivre les résultats dans votre tableau de bord VWO.

Vous verrez des statistiques importantes comme les taux de conversion et de clics, vous aidant à comprendre quelle version fonctionne le mieux. 

Cependant, il peut falloir un certain temps avant de voir des résultats précis. Soyez patient et laissez les données s'accumuler avec le temps.

Une fois que vous avez un gagnant clair, il est temps d'en faire votre page par défaut.

10. Implémentez la version gagnante

Une fois que VWO a identifié un gagnant, allez dans votre tableau de bord SeedProd et publiez la variation gagnante comme votre page de destination en direct. Revenez à VWO et mettez le test en pause pour arrêter de répartir le trafic.

Avant de clôturer le test, documentez ce que vous avez changé, ce qui s'est amélioré et de combien. Ce document devient le point de départ de votre prochain test.

Quelles sont les meilleures pratiques pour les tests A/B des pages de destination ?

Mener un test A/B efficace va au-delà de sa configuration. Il s'agit de suivre des pratiques éprouvées et d'éviter les pièges qui mènent à de mauvaises données.

✅ Bonnes pratiques

• Testez un élément à la fois : Changer trop de choses à la fois rend impossible de savoir ce qui a fonctionné. Gardez chaque variation ciblée.
• Concentrez-vous sur les éléments à fort impact : Commencez par votre titre, votre appel à l'action ou vos prix, les domaines les plus susceptibles d'affecter les conversions.
• Utilisez une taille d'échantillon suffisamment grande : Un petit trafic = des résultats peu fiables. Exécutez votre test suffisamment longtemps pour atteindre une signification statistique.
• Suivez les bonnes métriques : Liez vos tests à des objectifs réels comme les inscriptions à la newsletter, les ventes ou les clics, pas seulement le « temps passé sur la page ».

❌ Erreurs courantes

• Arrêter les tests trop tôt : Mettre fin à un test prématurément peut donner des gagnants trompeurs. Attendez d’avoir atteint la significativité. Une confiance de 95 % signifie que vous pouvez être sûr à 95 % que le résultat n’est pas dû au hasard, et le panneau SmartStats de VWO l’affiche automatiquement.
• Tester sans hypothèse : Ne vous contentez pas d’« essayer des choses ». Chaque test doit répondre à une question claire (par exemple, un formulaire plus court augmente-t-il les inscriptions ?). Une bonne hypothèse suit cette structure : si je change [élément] de [A] à [B], je m’attends à ce que [métrique] s’améliore parce que [raison]. Par exemple, si je change le bouton d’appel à l’action de « S’inscrire » à « Obtenir un accès gratuit », le taux d’inscription devrait augmenter car il met l’accent sur le bénéfice plutôt que sur l’engagement.
• Ignorer le comportement des utilisateurs : Utilisez des heatmaps et des enregistrements de sessions pour voir comment les gens interagissent, ne vous contentez pas de regarder les chiffres.
• Oublier de documenter les résultats : Tenez un registre de ce que vous avez testé et appris, afin de pouvoir capitaliser sur les informations au fil du temps.

FAQ sur les tests A/B pour les pages de destination

De quel trafic ai-je besoin pour tester une page de destination par A/B ?

La plupart des outils de test recommandent au moins 1 000 visiteurs par variation avant de tirer des conclusions. Pour les petits sites, exécutez votre test pendant un minimum de 2 à 3 semaines, quel que soit le trafic, pour tenir compte des variations jour de la semaine. Le calculateur de taille d’échantillon intégré de VWO peut vous aider à estimer la durée de test appropriée pour vos niveaux de trafic spécifiques.

Qu’est-ce que la significativité statistique dans les tests A/B ?

La significativité statistique signifie que vous pouvez être sûr qu’un résultat de test reflète une différence réelle et non le hasard. Avec une confiance de 95 %, vous êtes sûr à 95 % que la variation gagnante est réellement plus performante. Le panneau SmartStats de VWO affiche automatiquement votre niveau de confiance pendant l’exécution du test, vous savez donc toujours quand les données sont prêtes.

Quelle est la différence entre les tests A/B et les tests d’URL divisées dans WordPress ?

Les tests A/B servent deux variations à partir de la même URL, de sorte que les visiteurs ne voient pas de changement d’URL. Les tests d’URL divisées envoient les visiteurs vers des URL entièrement différentes, ce qui est mieux pour tester une page entièrement repensée. Pour la plupart des tests de pages de destination WordPress, les tests A/B sont plus simples à configurer et plus faciles à interpréter.

Comment puis-je tester une page de destination par A/B dans WordPress sans coder ?

Utilisez un outil de test visuel comme VWO, qui vous permet d’apporter des modifications via un éditeur en pointant et en cliquant sans toucher à aucun code. Connectez VWO à votre site WordPress via son plugin, créez une variation en cliquant sur les éléments de l’éditeur visuel et lancez le test. Les pages de destination SeedProd fonctionnent avec l’éditeur visuel de VWO dès la sortie de la boîte.

Quand dois-je arrêter un test A/B ?

Arrêtez lorsque vous avez atteint la significativité statistique, pas lorsqu’un certain nombre de jours s’est écoulé. La plupart des outils affichent un niveau de confiance dans le tableau de bord, et vous devriez mettre le test en pause lorsque vous atteignez une confiance de 95 % avec suffisamment de visiteurs dans chaque variation. Arrêter prématurément, même si une variation semble en avance, peut vous donner des résultats trompeurs.

Prochaines étapes

Vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour commencer à tester vos pages de destination WordPress en toute confiance. Plus vous commencez vite, plus vos pages s'améliorent rapidement.

Vous pouvez également consulter les guides suivants pour optimiser votre page de destination :

• Conseils d'experts pour l'optimisation des pages de destination
• Comment créer une page de destination rapide pour tester des idées
• Comment créer des pages de destination personnalisées pour augmenter les conversions
• Formules de titres de pages de destination pour augmenter les taux de conversion
• Page de destination ne convertit pas ? 9 astuces pour la corriger rapidement

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