Vous voulez savoir rapidement si votre idée vaut la peine d'être développée ? Créez une page d'atterrissage pour tester une idée et obtenez un véritable retour d'information en quelques heures, et non en quelques semaines.
Une simple page de test vous permet de vérifier la demande, d'affiner votre message et de suivre les inscriptions ou les clics afin de savoir ce qu'il faut faire ensuite.
Dans ce guide, je vous montrerai comment créer une page d'atterrissage de validation rapide et les éléments clés à optimiser pour obtenir des résultats clairs.
Etapes de la création d'une page d'atterrissage rapide pour tester des idées :
- Étape 1. Installer et activer SeedProd
- Étape 2. Choisir un modèle de page d'atterrissage
- Étape 3. Créez votre page d'atterrissage
- Étape 4. Personnalisez la page d'atterrissage avec votre idée
- Étape 5. Configurez les paramètres de votre page d'atterrissage
- Étape 6. Publiez votre page d'atterrissage pour tester votre idée
Pourquoi créer une page d'atterrissage pour tester des idées ?
Une page d'atterrissage vous permet de valider une idée avant de passer des semaines à construire un site web complet. Vous pouvez tester votre message, évaluer l'intérêt et suivre les actions réelles des visiteurs sans perdre de temps ni d'argent.
Par exemple, imaginez que vous envisagez de lancer un nouveau produit, mais que vous n'êtes pas sûr que votre public l'achètera. Au lieu de créer un site de commerce électronique complet, vous pouvez publier une seule page avec un titre, une proposition de valeur et un appel à l'action pour voir comment les gens réagissent.
Cette approche est plus rapide et plus sûre que de tout construire d'abord. Si les gens manifestent de l'intérêt, vous savez que vous êtes sur la bonne voie. Dans le cas contraire, vous pouvez ajuster votre idée sans perdre des mois de travail.
Voici d'autres raisons importantes de tester une page d'atterrissage :
- Affiner votre message pour de nouveaux publics
- Recueillir des données et un retour d'information précieux pour les projets futurs
- Tester les éléments de la page pour augmenter les conversions
Une fois que vous avez compris l'intérêt de tester une page d'atterrissage, l'étape suivante consiste à planifier votre expérience.
Planifier une page d'atterrissage pour tester vos idées
Avant de créer votre page d'atterrissage de validation, vous devrez effectuer quelques recherches pour vous maintenir sur la bonne voie. Voici un aperçu des éléments à inclure dans votre plan.
Définissez les objectifs de votre page d'atterrissage
Votre page d'atterrissage doit avoir un objectif clair : décider si votre idée vaut la peine d'être développée. Pour ce faire, vous avez besoin d'un objectif mesurable qui montre un réel intérêt de la part de votre public.
Pour certains, cela peut signifier la prévente de 25 unités d'un nouveau produit. Pour d'autres, il peut s'agir d'obtenir un nombre déterminé d'inscriptions ou de téléchargements. Le nombre exact n'a pas d'importance, ce qui compte c'est de s'assurer que l'objectif est réaliste, qu'il peut être suivi et qu'il est lié à l'action.
Commencez par évaluer la taille de votre public - votre liste d'adresses électroniques, les visiteurs de votre site web ou les personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux. Déterminez ensuite le pourcentage de ce groupe qui doit répondre avant que vous n'ayez confiance en votre idée.
Voici quelques méthodes simples pour mesurer l'intérêt suscité par votre page d'atterrissage :
- S'inscrire avec une adresse électronique
- Envoi d'un formulaire de contact
- Répondre à une courte enquête
- Téléchargement d'un aimant à prospects gratuit
- Cliquer sur un lien dans votre courrier électronique
Une fois que vous aurez fixé un objectif, vous serez prêt à vous concentrer sur l'identité de votre public idéal pour le test.
Comprendre votre public cible
Pour que votre test de page d'atterrissage fonctionne, vous devez savoir exactement qui vous voulez atteindre. Plus vous aurez une vision claire de votre public, plus il sera facile de rédiger des titres, des offres et des appels à l'action pertinents.
Commencez par donner des informations de base sur votre visiteur idéal, telles que
- Genre
- L'âge
- Localisation
- L'éducation
- Intérêts
- Revenu
- Stade de vie
Approfondissez ensuite ce qui les motive - motivations, objectifs et défis, par exemple. Ces informations vous aideront à élaborer un message qui répondra directement à leurs attentes.
Si vous ne savez pas par où commencer, la création d'un persona client simple peut faciliter ce processus. Voici un guide utile sur la création d'un buyer persona, avec des exemples à suivre.
Décrivez l'idée que vous voulez tester
Une fois que vous savez qui vous ciblez, l'étape suivante consiste à définir les grandes lignes de votre idée. Vous n'avez pas encore besoin d'un produit fini, mais d'une image claire de ce que vous testez.
Pour ce faire, il suffit de répondre aux questions suivantes :
- Quel problème résolvez-vous ?
- Quelle solution proposez-vous ?
- Comment fonctionne votre solution ?
- Quels sont les avantages qu'il apportera ?
- Pourquoi est-elle meilleure que les autres solutions ?
Voici un exemple de l'application de ce cadre à SeedProd:
- Problème : Les débutants ont du mal à créer des pages WordPress personnalisées sans avoir à coder ou à engager des développeurs coûteux.
- Solution : Un constructeur de pages WordPress par glisser-déposer que tout le monde peut utiliser.
- Caractéristiques : Editeur visuel, pas de codage, installation plus rapide et prix abordable.
- Différenciateur : Contrairement aux constructeurs surchargés, SeedProd est léger, facile à utiliser et se concentre sur l'essentiel.
Allez-y et dessinez vos propres réponses. Ce schéma guidera la page d'atterrissage que vous créerez à l'étape suivante.
Comment créer une page d'atterrissage pour valider des idées
Maintenant que vous avez défini vos objectifs, étudié votre public et exposé votre idée, vous pouvez créer votre page d'atterrissage. Vous avez déjà fait tout le travail, ce processus devrait donc être très facile.
Dans les étapes ci-dessous, nous vous montrerons comment créer une page d'atterrissage pour tester des idées avec SeedProd, le meilleur constructeur de pages d'atterrissage WordPress. Et la bonne nouvelle, c'est que vous pouvez être opérationnel en moins de 30 minutes.
Étape 1. Installer et activer SeedProd
Tout d'abord, visitez le site web de SeedProd et téléchargez le plugin sur votre ordinateur. Ensuite, installez et activez le fichier zip du plugin sur votre site WordPress.
Si vous êtes novice, vous pouvez suivre ce guide sur l'installation d'un plugin WordPress.
Après avoir activé le plugin, naviguez vers la page SeedProd " Settings et entrez votre clé de licence. Cette information est facile à trouver dans votre compte sur le site de SeedProd.
Une fois que vous avez saisi votre clé de licence, cliquez sur le bouton Vérifier la clé.
Étape 2. Choisir un modèle de page d'atterrissage
Ensuite, naviguez vers SeedProd " Landing Pages et cliquez sur le bouton Add New Landing Page (Ajouter une nouvelle page d'atterrissage ).
Dans l'écran suivant, vous pouvez choisir un modèle de page d'atterrissage qui servira de point de départ à la conception de votre page.
Vous pouvez choisir parmi des centaines de modèles, organisés par type de campagne, tels que Ventes, Lead Squeeze et Coming Soon. Il vous suffit de cliquer sur l'un des filtres en haut de la page pour afficher les modèles correspondant à des campagnes spécifiques.
Pour prévisualiser un modèle, passez votre souris sur la vignette d'un modèle et cliquez sur la loupe.
Le choix d'un modèle de page d'atterrissage qui ressemble à la page que vous souhaitez créer accélérera considérablement le lancement de votre idée. Cependant, vous pouvez modifier chaque partie du modèle et le personnaliser en fonction de vos goûts.
Une fois que vous avez trouvé un modèle qui vous plaît, cliquez sur le bouton Choisir ce modèle dans l'aperçu ou sur l'icône de la coche dans la vignette.
Nous utilisons le modèle de page de vente Dinner pour ce guide, mais vous pouvez choisir le modèle qui vous convient.
Étape 3. Créez votre page d'atterrissage
Ensuite, entrez un nom pour votre page d'atterrissage. SeedProd créera une URL de page d'atterrissage basée sur votre titre, mais vous pouvez le changer en entrant votre propre texte personnalisé.
Lorsque vous êtes satisfait de ces informations, cliquez sur le bouton Enregistrer et commencer à modifier la page.
Sur l'écran suivant, vous verrez un éditeur par glisser-déposer où vous pourrez construire et personnaliser votre page d'atterrissage. L'éditeur en direct affiche un aperçu de votre modèle à droite et des blocs et sections à gauche.
Les blocs WordPress sont un élément clé de SeedProd, vous permettant de créer n'importe quelle page d'atterrissage, quelle que soit la complexité de votre idée. La plupart des modèles de SeedProd ont des blocs intégrés dans le design.
Vous pouvez personnaliser n'importe quel bloc de votre modèle en cliquant dessus dans l'aperçu de la page et en apportant des modifications dans le menu de gauche. Il est également facile d'ajouter de nouveaux blocs à votre conception en les faisant glisser depuis le menu de gauche et en les déposant sur votre aperçu.
Étape 4. Personnalisez la page d'atterrissage avec votre idée
Une fois votre modèle en place, vous pouvez le personnaliser pour qu'il reflète l'idée que vous souhaitez tester. Examinons quelques éléments clés de la page d'atterrissage que vous devez optimiser pour évaluer l'intérêt des visiteurs.
À la une
Votre en-tête et votre titre doivent être simples et s'adresser directement au problème de votre public cible. Consultez le plan que vous avez établi précédemment et réfléchissez à plusieurs idées de titres que vous pourrez tester sur votre modèle.
Veillez à ce que votre titre explique clairement votre proposition de valeur et incite les visiteurs à agir.
Pour personnaliser votre titre dans SeedProd, cliquez sur l'élément Headline de la page d'atterrissage et tapez votre texte personnalisé dans la zone de texte à gauche.
Dans le même panneau, vous pouvez ajuster l'alignement des titres, la taille, le niveau des titres, l'espacement des accès et les options de police dans l'onglet Avancé.
Copie
Vous devez maintenant personnaliser le texte de la page d'atterrissage afin d'expliquer votre offre ou l'idée que vous envisagez de lancer. Le texte doit expliquer le pourquoi et le comment de votre titre initial. N'oubliez pas, à ce stade, d'aborder les problèmes des visiteurs de la page et d'y répondre.
La personnalisation de votre texte dans SeedProd fonctionne de la même manière que le titre. Il suffit de cliquer n'importe où sur votre page qui contient du texte et de le remplacer dans la boîte de contenu de gauche.
L'imagerie
L'inclusion d'un contenu visuel accrocheur sur votre page d'atterrissage peut aider à illustrer votre idée et à fournir plus de contexte. Vous pouvez utiliser des graphiques personnalisés ou des photos de stock de haute qualité pour donner vie à votre page.
Le remplacement du contenu visuel dans SeedProd est simple. Il suffit de cliquer sur une image et de sélectionner l'icône de la corbeille pour la supprimer.
À partir de là, vous pouvez télécharger une nouvelle image à partir de votre ordinateur ou de votre médiathèque ou choisir parmi les photos de stock gratuites de SeedProd.
Appel à l'action (CTA)
Votre bouton CTA est l'un des éléments les plus importants de votre page d'atterrissage. C'est le facteur décisif qui déterminera si votre public acceptera de recevoir plus d'informations.
Veillez à ce que votre bouton CTA soit d'une couleur qui contraste avec l'arrière-plan de votre page afin que les utilisateurs puissent le voir facilement. C'est également une excellente idée d'utiliser des mots d'action dans le texte du bouton pour encourager les conversions.
Voici quelques mots d'action à prendre en considération :
- Construire
- Obtenir
- Accès
- Découvrir
- Démarrage
- Essayer
- Aujourd'hui
- Maintenant
- Immédiatement
- Éprouvé
SeedProd vous permet de personnaliser votre CTA sans effort. Cliquez simplement sur l'aperçu de votre bouton et modifiez le contenu et le lien de destination dans le panneau de gauche.
Vous pouvez également cliquer sur l'onglet Modèles pour modifier rapidement le style du bouton sans avoir à modifier manuellement les options avancées.
Puisque nous créons une page d'atterrissage rapide pour tester des idées, nous garderons notre page simple. Mais si votre idée nécessite plus de personnalisation, SeedProd dispose de nombreuses fonctionnalités supplémentaires.
Par exemple, vous pouvez faire glisser le bloc Compte à rebours pour augmenter l'urgence et inciter les utilisateurs à agir rapidement, ajouter un bouton de paiement pour que les utilisateurs puissent passer instantanément à la caisse avec Stripe, ou même ajouter des témoignages pour afficher une preuve sociale.
Lorsque vous êtes satisfait de la conception de votre page d'atterrissage, cliquez sur le bouton Enregistrer.
Étape 5. Configurez les paramètres de votre page d'atterrissage
Avant de publier votre page d'atterrissage de validation d'idées, vous devrez vérifier quelques paramètres. Par exemple, si vous utilisez un formulaire d'inscription avec un champ de formulaire pour collecter des adresses électroniques, vous aurez besoin d'un moyen d'ajouter de nouveaux contacts à votre liste d'adresses électroniques.
Heureusement, SeedProd s'intègre directement avec les principaux services de marketing par email pour maintenir votre liste à jour. Pour la trouver, cliquez sur l'onglet Connect en haut de la page de construction, et trouvez votre fournisseur dans la liste.
Ensuite, suivez les instructions à l'écran pour vérifier la connexion et synchroniser votre liste d'adresses électroniques avec SeedProd.
Ensuite, cliquez sur l'onglet Paramètres de la page pour ajuster d'autres paramètres.
Tout d'abord, vous remarquerez l'onglet Général, qui vous permet de modifier le nom et l'URL de votre page et d'ajouter votre identifiant d'application Facebook.
Cliquez maintenant sur la section SEO pour optimiser votre page de destination pour les moteurs de recherche à l'aide d'un plugin SEO comme All in One SEO.
Les autres paramètres comprennent Analytics (avec un plugin Google Analytics), vos scripts d'en-tête, de pied de page et de corps de page, ainsi que vos paramètres de domaine personnalisé.
La fonction Domaine personnalisé est pratique si vous souhaitez donner à votre page d'atterrissage un nom de domaine complètement différent de celui de votre site web principal. Cette option vous permet de tout faire sur un seul site sans créer plusieurs installations WordPress.
Note : Le mappage de domaine n'est disponible qu'avec une licence Elite SeedProd.
Étape 6. Publiez votre page d'atterrissage pour tester votre idée
Lorsque vous avez configuré les paramètres de votre page d'atterrissage, vous êtes prêt à la lancer et à commencer à tester vos idées.
Il suffit de cliquer sur la flèche déroulante du bouton Enregistrer et de cliquer sur Publier.
Vous pouvez maintenant prévisualiser votre page d'atterrissage de validation d'idée pour voir à quoi elle ressemble.
FAQ sur la création d'une page d'atterrissage pour tester des idées
Prochaines étapes : Tests A/B
Lorsque vous testez une nouvelle idée commerciale, vous devez essayer différentes versions de votre page d'atterrissage afin de comparer les résultats des tests. L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est d'utiliser un outil de test tel que Google Optimize.
Google Optimize vous permet d'effectuer des tests fractionnés A/B et des tests multivariés. Si cela vous semble compliqué, voici un bref aperçu :
- A/B Split Testing : permet de comparer une variante de page d'atterrissage avec une autre.
- Test multivarié : permet de tester plusieurs itérations en même temps.
En optimisant votre page de renvoi de cette manière, vous vous assurez que votre public cible voit la version la plus efficace, ce qui vous permet d'obtenir des résultats de test plus précis pour valider votre idée à long terme.
Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez consulter ce guide sur les tests A/B des pages d'atterrissage.
Et voilà !
Vous êtes maintenant sur la bonne voie pour créer une page d'atterrissage afin de tester des idées pour le site web de votre entreprise, et avec SeedProd, cela prend moins de 30 minutes pour y parvenir.
Prêt à valider votre prochaine idée commerciale ?
Ce guide peut également vous être utile si votre page d'atterrissage ne convertit pas.
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