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Exemples d'URL de pages d'atterrissage et bonnes pratiques

7 Exemples d'URL de pages d'atterrissage et meilleures pratiques 2024 

Écrit par : image de l'auteur Stacey Corrin
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Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.
     Reviewed By : John Turner
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John Turner est le cofondateur de SeedProd. Il a plus de 20 ans d'expérience dans le domaine des affaires et du développement et ses plugins ont été téléchargés plus de 25 millions de fois.

Vous cherchez des exemples d'URL de pages d'atterrissage et de bonnes pratiques ?

Une URL de page d'atterrissage soigneusement choisie peut aider votre page à être mieux classée dans les moteurs de recherche et à augmenter les taux de conversion. Toutefois, si vous faites un mauvais choix, vous risquez de perdre des clients potentiels.

Cet article présente d'excellents exemples d'URL de pages d'atterrissage et explique les meilleures pratiques pour améliorer l'expérience des utilisateurs et stimuler les ventes.

Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?

Une page d'atterrissage est une page web autonome de votre site qui vise à générer des prospects et des conversions. Contrairement à la page d'accueil de votre site web, qui comporte plusieurs liens et appels à l'action (CTA), les pages d'atterrissage offrent aux visiteurs un chemin unique vers la conversion, comme par exemple :

  • Saisie d'une adresse électronique
  • Cliquer sur un seul bouton CTA
  • Effectuer un achat
  • Prise de rendez-vous

Comment fonctionnent les URL des pages d'atterrissage ?

L'URL d'une page de renvoi est un lien sur lequel les utilisateurs cliquent dans une annonce publiée dans les résultats de recherche ou dans les médias sociaux. La plupart des pages d'atterrissage ont une URL unique composée du nom de domaine de votre site web et du nom de la page d'atterrissage :

exemple de structure d'url de page d'atterrissage

Dans certains cas, l'URL peut inclure un slug supplémentaire, mais cela dépend de la structure du domaine de votre site web :

https://www.example.com/category/landing-page

La création d'une bonne URL de page d'atterrissage facilite l'exploration et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche, ce qui se traduit par un meilleur classement et un trafic plus important.

Meilleures pratiques et exemples d'URL de page d'atterrissage

Maintenant que vous savez comment elles fonctionnent, voici quelques exemples d'URL de pages de renvoi et de bonnes pratiques pour améliorer vos efforts de marketing numérique. Créez, personnalisez et testez les URL de vos pages d'atterrissage afin qu'elles soient plus faciles à reconnaître par les clients potentiels et les moteurs de recherche.

1. Faites en sorte que l'URL de votre page d'atterrissage soit facile à lire

Tout d'abord, l'URL de votre page d'atterrissage doit être facile à lire pour les visiteurs. Une URL qui ne contient qu'une chaîne de chiffres ne dit rien à l'internaute sur la page qu'il va visiter, alors pourquoi cliquerait-il dessus ?

Donnez aux prospects une idée de ce qu'ils trouveront sur votre page en utilisant des mots descriptifs en rapport avec le contenu de votre page.

Voici un exemple de l'une de nos campagnes du vendredi noir chez SeedProd:

SeedProd black friday landing page url example

L'URL comprend deux mots pour décrire la page d'atterrissage. Les utilisateurs peuvent immédiatement voir qu'en cliquant sur le lien, ils accèdent à une page sur le vendredi noir.

2. Une URL courte

Un autre élément important de l'URL de votre page d'atterrissage est sa longueur. L'information en ligne a une durée d'attention plus courte, et les utilisateurs digèrent l'information rapidement.

Si votre URL est trop longue, elle n'attirera pas l'attention des internautes et ne les incitera pas à cliquer. Pour obtenir les meilleurs résultats, limitez l'URL de votre page d'atterrissage à 50 ou 60 caractères.

Dans cet exemple de WPForms, l'URL est plus longue parce qu'elle inclut le nom de la catégorie "features", mais elle reste inférieure à 50 caractères. L'URL est donc plus facile à retenir et plus attrayante.

https://wpforms.com/features/entry-management

Réfléchissez aux moyens de raccourcir votre URL si la vôtre est plus longue. Par exemple, vous pouvez vous concentrer davantage sur vos principaux mots-clés et sur les informations essentielles pour les clients potentiels.

3. N'utilisez pas de mots vides inutiles

Vous pouvez également raccourcir l'URL de votre page d'atterrissage en supprimant les mots inutiles. Il s'agit notamment de mots tels que :

  • et
  • pour
  • les
  • ou

Vous devez également éviter les signes de ponctuation tels que les underscores et les chiffres s'ils ne sont pas pertinents pour le texte de votre page d'atterrissage.

Les mots vides dans les URL n'ont généralement pas d'impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, ils sont pertinents s'ils allongent votre URL.

Google classe les URL en fonction de leur longueur, et les URL longues sont souvent moins bien classées que les courtes, comme le montre ce graphique d'Ahrefs:

Nombre Ahrefs de mots vides dans l'URL de la page d'atterrissage

La suppression des mots vides dans l'URL de votre page d'atterrissage la rendra plus lisible et vous aidera à mieux vous classer dans les résultats de recherche.

4. Inclure des termes de recherche clés

Un autre facteur que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte lorsqu'ils classent votre page d'atterrissage est le choix des mots-clés que vous utilisez.

Les clients potentiels tapent des mots-clés dans Google pour trouver ce qu'ils cherchent. Les utilisateurs ne cliqueront pas sur votre lien ou ne se convertiront pas si la conception de votre page d'atterrissage n'intègre pas les mots-clés essentiels.

Vous pouvez placer des mots-clés sur votre page d'atterrissage :

  • Copie
  • Balises de titre
  • Méta description
  • Image alt

Les mots-clés peuvent également être utiles lorsque vous les placez dans l'URL de votre page d'atterrissage.

Jetez un coup d'œil aux exemples d'URL de pages d'atterrissage suivants :

Imaginez que les liens conduisent les utilisateurs à une page d'atterrissage contenant un formulaire d'inscription pour le salon de toilettage pour animaux de Jenny à Tampa :

  1. https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
  2. https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys

Voyez-vous que l'URL de la deuxième page d'atterrissage personnalisée inclut le terme de recherche "pet grooming tampa" ? En utilisant le terme de recherche clé, cette URL a plus de chances d'être mieux classée dans les résultats de recherche que le premier exemple, car elle permet de répondre à ce que les utilisateurs recherchent.

5. Évitez le bourrage de mots-clés dans l'URL de votre page d'atterrissage

Même si les mots-clés sont un excellent moyen d'améliorer le référencement de votre page d'atterrissage, vous devez éviter d'en truffer votre URL. L'ajout de plusieurs mots-clés dans votre URL donne l'impression d'un spam et peut troubler les clients potentiels. 

Prenons l'exemple d'une page d'atterrissage qui compare deux produits différents afin que les utilisateurs sachent lequel est le meilleur :

Exemple d'url de page d'atterrissage de comparaison Optinmonster

https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/

Comme vous pouvez le voir, OptinMonster utilise le terme clé "comparez" dans l'intitulé de la catégorie et les 2 noms de produits dans le nom de la page.

Une URL contenant des mots-clés peut ressembler à ceci :

https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/

La différence est évidente. L'URL contenant trop de mots-clés est difficile à lire et prête à confusion, alors que le premier exemple est simple et contient juste la bonne quantité de mots-clés.

Pour paraphraser Matt Cutts de Google : si votre URL contient 3, 4 ou 5 mots, tout va bien. Mais si votre URL contient 15 mots et des variantes de ces mêmes mots, cela ressemble à du spam.

6. Utiliser HTTPS dans les URL pour la sécurité

Ensuite, il existe une meilleure pratique en matière de page d'atterrissage que tout propriétaire de site web devrait prendre en considération : l'utilisation de HTTPS au lieu de HTTP.

Les URL qui commencent par HTTPS indiquent aux moteurs de recherche et aux visiteurs que votre site utilise le protocole SSL (Secure Sockets Layer). SSL est un type de sécurité de site web qui crée une connexion sécurisée et cryptée entre le navigateur web de l'utilisateur et le serveur hébergeant votre site, ce qui est la signification du "S" dans HTTPS.

L'un des principaux avantages du HTTPS est qu'il ajoute de la sécurité et de la confiance à votre site web. Il rassure les visiteurs en leur montrant qu'ils sont protégés contre les réseaux non sécurisés.

De plus, Google préfère les sites web avec HTTPS à ceux qui n'en ont pas, car il souhaite donner la priorité à la sécurité des utilisateurs. Si l'URL de votre page de destination n'inclut pas le protocole HTTPS, les visiteurs risquent de voir apparaître l'avertissement suivant :

http url site web non sécurisé avertissement

Un tel avertissement peut inciter des clients potentiels à éviter complètement votre page.

7. Faites correspondre votre URL au contenu de la page d'atterrissage

Comme indiqué précédemment, l'URL de votre page d'atterrissage doit indiquer aux visiteurs ce qu'ils trouveront lorsqu'ils la visiteront. Par exemple, si vous voyez une URL avec "toilettage pour animaux" dans le slug, la page d'atterrissage doit contenir des informations sur le toilettage pour animaux.

Vous induisez les clients potentiels en erreur si l'URL et le contenu de la page de renvoi ne correspondent pas. Non seulement cela donne aux gens une mauvaise impression de votre entreprise, mais cela entraîne aussi la perte d'opportunités de vente.

Regardez cet exemple d'URL de page d'atterrissage de l'assurance voyage de la Croix Bleue :

Exemple d'url de page d'atterrissage

Vous vous attendez à trouver des informations sur l'assurance voyage, n'est-ce pas ? Voici ce que vous obtiendrez :

Exemple de page d'atterrissage pour l'assurance de la Croix Bleue

L'URL ne correspond pas au contenu de la page d'atterrissage et, comble de l'insulte, elle attend de vous que vous communiquiez immédiatement des informations personnelles.

Prenons maintenant un bon exemple. Voici l'URL de la page d'atterrissage :

exemples d'url de pages d'atterrissage et meilleures pratiques

Maintenant, regardez le contenu de la page d'atterrissage :

bon exemple de page d'atterrissage

Nous dirions que c'est une bonne combinaison. Vous attendez une assurance voyage et vous obtenez une assurance voyage en cliquant sur le lien.

En résumé : veillez à ce que l'URL de votre page d'atterrissage décrive précisément ce que les utilisateurs trouveront sur votre page.

Après avoir examiné les meilleures pratiques en matière d'URL de page d'atterrissage, voici une autre question à laquelle nous aimerions répondre.

Ai-je besoin d'une URL distincte pour une page d'atterrissage ?

Certains propriétaires de sites web pensent qu'ils doivent utiliser un nom de domaine personnalisé pour les pages d'atterrissage. En réalité, vous pouvez créer des URL de pages d'atterrissage avec ou sans domaine personnalisé.

Comme nous l'avons expliqué précédemment, l'URL d'une page d'atterrissage comprendra le domaine principal de votre site web, puis le nom de votre page d'atterrissage, comme ceci : https://example.com/landing-page. Il est tout à fait possible de créer des pages d'atterrissage avec cette structure d'URL.

Cependant, vous pouvez souhaiter donner à votre page un domaine personnalisé dans certaines circonstances, par exemple :

  • Affaires immobilières : Vous pouvez répertorier des biens sur 1mainstreet.com et 2mainstreet.com au lieu de myrealestate.com/1mainstreet et myrealestate.com/2mainstreet.
  • Marketing des webinaires : Vous pouvez lancer un webinaire pour votre entreprise sur setupwordpress.com et avoir la page du webinaire sur setupwordpresswebinar.com.

Avec une URL personnalisée, vous pouvez faire en sorte que vos pages d'atterrissage ressemblent à des sites web individuels, distincts de votre site web principal.

Comment ajouter une URL personnalisée aux pages d'atterrissage de WordPress

Vous pouvez personnaliser l'URL de votre page d'atterrissage dans WordPress facilement avec un plugin de construction de page.

SeedProd WordPress website builder (en anglais)

SeedProd est le meilleur constructeur de site web pour WordPress. Il comprend un constructeur de pages convivial par glisser-déposer, vous permettant de créer n'importe quelle mise en page de site web sans code.

SeedProd comprend également une puissante fonction de mappage de domaine, qui vous permet de donner à chaque page d'atterrissage un nom de domaine unique. Suivez ce guide étape par étape pour donner à votre page d'atterrissage WordPress un domaine personnalisé.

Prochaines étapes

Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver des exemples d'URL de page d'atterrissage et de meilleures pratiques. Vous pourriez aussi aimer ces meilleurs plugins de médias sociaux pour ajouter de la preuve sociale à votre site web.

Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.

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Stacey Corrin Rédacteur
Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.

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