Landing pages are designed to convert visitors into leads by directing them toward a single, specific action—like signing up, buying, or subscribing.
They play a critical role in digital marketing because they eliminate distractions and focus on a single conversion goal. But with so many types of landing pages available, how do you know which one is right for your business?
In this guide, I’ll break down 11 proven landing page types, explain when to use each, and show real-world examples to help you choose the best format for your goals.
Landing Page Comparison Table
| Page Type | Meilleur pour | Goal | Key Feature |
|---|---|---|---|
| Page Squeeze | Growing email list | Collecter des adresses électroniques | Simple form with lead magnet |
| Splash Page | Notices or age verification | Pre-content announcements | Temporary, entry gate |
| Lead Capture Page | Gathering deeper contact info | Qualify leads | Detailed forms |
| Click-Through Page | Warming up traffic | Guide to sales/pricing page | Benefits + CTA |
| Long-Form Sales Page | Selling complex/high-ticket offers | Direct purchase | Full persuasive copy |
| Page "Coming Soon | Product/site launches | Build anticipation + collect emails | Countdown timer, opt-in form |
| 404 Page | Retaining lost traffic | Redirect or capture new interest | Humor + useful links |
| Page de remerciements | Post-action upsells | Drive next engagement | Recommendations/referrals |
| Event Page | Webinars, conferences | Drive event registrations | Event info + form |
| Page de connexion | Account access | Deliver value + promote features | Feature promotion |
| Pricing Page | Decision-making | Convert interest into purchase | Pricing tiers + FAQs |
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage dans un site web ?
A landing page is a focused web page designed to convert visitors by guiding them to take a specific action—like signing up or buying. Most often, it’s where users land after clicking on a digital ad. For example, search engine text ads, display ads, or ads from social media marketing campaigns.
Certains spécialistes du marketing dirigent souvent le trafic de ces publicités vers leur page d'accueil. Mais c'est une erreur qui peut entraîner une perte de prospects et de revenus.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre page d'accueil, il y a beaucoup de distractions qui peuvent les détourner de la conversion, par exemple :
- Articles de blog
- Liens vers les médias sociaux
- Annonces de tiers
Pourtant, une page d'atterrissage est plus ciblée et ne comporte aucune des distractions habituelles. Les pages d'atterrissage fonctionnent en conduisant les clients potentiels vers un objectif spécifique, comme l'inscription à votre liste d'adresses électroniques ou l'achat d'un produit.
What Are the Best Types of Landing Pages to Increase Conversions?
Il existe de nombreux types de pages d'atterrissage que vous pouvez créer avec des objectifs et des buts différents. Il est difficile de savoir quel design de page d'atterrissage utiliser pour vos campagnes de marketing numérique.
Mais ne vous inquiétez pas. Nous vous présentons ci-dessous les types de pages d'atterrissage les plus courants et vous indiquons quand les utiliser pour votre entreprise.
Guide vidéo
Poursuivez votre lecture si vous préférez lire le guide écrit.
1. What Is a Squeeze Page?
A squeeze page is a focused landing page that collects email addresses in exchange for a free resource. It’s ideal for growing your email list with lead magnets like eBooks, checklists, or newsletters.After capturing the address, you can nurture those visitors with relevant content and other offers.
Les pages de vente forcée les plus populaires incitent les utilisateurs à saisir leurs coordonnées, par exemple :
- Bulletins d'information
- Livres électroniques
- Livres blancs
- Essai gratuit
In my experience, the highest-converting squeeze pages always use a single form field and offer something immediately actionable, like a 5-minute checklist.
En donnant aux utilisateurs quelque chose en échange de leur adresse électronique, vous instaurez la confiance et offrez de la valeur aux gens, ce qui est idéal pour établir des relations durables avec les clients.
Lorsque vous créez votre page d'appel, veillez à ce que sa conception soit simple et facile à utiliser. Votre bouton CTA (call-to-action) doit être suffisamment attrayant pour que les gens cliquent et suffisamment clair pour que les utilisateurs mobiles puissent le repérer.
2. When to Use a Splash Page
A splash page is a temporary page that appears before users access your main site content. It’s often used for announcements, age verification, or redirecting traffic during maintenance.
Par exemple, lorsque les utilisateurs cliquent sur un lien de média social, vous pouvez afficher une page intermédiaire pour vérifier leur âge avant de les envoyer vers la destination du lien. Votre page d'accueil peut également afficher une publicité qui vous rapporte des revenus lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien.
Voici d'autres façons d'utiliser les pages de garde :
- Promouvoir vos profils de médias sociaux
- Indiquez aux visiteurs que votre nouveau site web sera bientôt disponible
- Afficher un avis de maintenance
- Demander aux utilisateurs de définir leurs préférences linguistiques
Pour faire simple, un splash accueille les utilisateurs sur votre site web avec une image de marque familière et leur montre une publicité ou un message qui profite à votre entreprise.
Découvrez ici la différence entre une page d'atterrissage et une page de présentation.
3. Lead Capture vs. Squeeze Page
A lead capture page collects more detailed contact information from potential leads beyond just an email address. Use it to qualify visitors by asking for names, job titles, or company info.
Ce type de page d'atterrissage peut demander les coordonnées d'un client potentiel :
- Nom
- Nom de l'entreprise
- Titre du poste
- Numéro de téléphone
- L'industrie
Mais les informations que vous collectez dépendent en grande partie de vos objectifs de marketing et de l'endroit où se trouve l'utilisateur dans l'entonnoir des ventes.
Par exemple, si votre page de capture de prospects se trouve au sommet de votre entonnoir de vente, vous n'avez pas envie d'imposer aux prospects un formulaire qui leur demande l'histoire de leur vie. Utilisez plutôt un formulaire court qui ne demande qu'un minimum d'informations.
Mais si quelqu'un arrive sur votre page après avoir montré de l'intérêt pour votre produit ou service, peut-être a-t-il déjà téléchargé quelques études de cas, il est plus facile de lui demander plus d'informations pour le qualifier en tant que client potentiel.
4. What Is a Click-Through Page?
A click-through landing page educates users before sending them to a pricing or sign-up page. It warms up cold traffic by highlighting benefits without an immediate sales pitch.
Le bouton CTA de ce type de page d'atterrissage renvoie souvent les utilisateurs vers une deuxième page d'atterrissage qui fournit des détails sur les prix ou des informations sur la possibilité de s'inscrire à un essai gratuit. Lorsque les utilisateurs arrivent sur cette page, ils sont parfaitement informés des raisons pour lesquelles ils devraient aller de l'avant.
5. When to Use a Long-Form Sales Page
A long-form sales page provides detailed product or service information to persuade visitors to buy. It addresses objections, explains benefits, and ends with a strong call to action.
Au moment où les utilisateurs se rendent au bas de votre page, ils connaissent tous les avantages qu'ils obtiendront en effectuant un achat.
Prenons l'exemple de cette page de vente de l'Université OptinMonster.
Elle commence par un titre accrocheur et une vidéo expliquant comment leur formation en marketing numérique peut vous aider à développer votre entreprise. Vous voyez ensuite les logos des entreprises qui font confiance à OptinMonster, ce qui les positionne comme des experts crédibles dans leur secteur.
Quotes and testimonials serve as powerful social proof.
The page finishes with a CTA to enroll for free—made more persuasive with a strike-through of the regular price to create.
Une page d'atterrissage de vente contient beaucoup de détails, sans le minimalisme d'une page d'accueil. En effet, l'objectif de cette page est de conclure des affaires.
Don’t assume more copy equals better results. I’ve tested pages where cutting 30% of the text actually lifted conversions. Brevity can be powerful if your offer is clear.
Cliquez ici pour apprendre à créer une page de vente sur WordPress.
6. How to Use a Coming Soon Page
A coming soon page teases an upcoming product, event, or website before it launches. It collects email addresses for early interest and helps build momentum before launch day.
A coming soon page allows you to display a place-holder page on your site with a friendly notice saying you’re launching soon.
Ajoutez un compte à rebours à votre page "coming soon", jusqu'au jour du lancement. Vous pouvez même afficher les liens de votre profil de média social pour encourager les utilisateurs à vous suivre sur les médias sociaux.
Vous pouvez apprendre à créer une page "coming soon" dans WordPress ici.
7. Optimizing a 404 Landing Page
A 404 landing page turns a dead-end error message into an opportunity to retain visitors. It can redirect users to helpful pages, feature product offers, or collect leads.
L'humour est un excellent moyen de compenser l'inconfort de l'erreur, alors soyez créatif avec le message et la conception de votre page 404. Vous devez également proposer aux internautes des moyens de revenir sur votre site web en affichant un lien vers votre page d'accueil ou d'autres pages.
Votre page 404 ne doit pas non plus rester là à attendre. Mettez-la à profit et utilisez-la comme outil de génération de prospects. Vous pouvez proposer aux utilisateurs une démonstration gratuite, présenter des produits vedettes ou même renvoyer les internautes vers des articles pertinents.
I’ve seen 404 pages outperform standard blog posts in lead capture, especially when paired with a clever message and a valuable freebie.
8. What to Include on a Thank You Page
A thank you page confirms a user’s action—like a purchase or sign-up—and encourages next steps. It’s a great place to upsell, offer bonuses, or invite social sharing. But too often, marketers don’t use this type of page for anything else.
Comme les personnes qui visitent votre page de remerciement sont déjà motivées et intéressées par votre marque, vous pouvez utiliser cette page pour offrir plus de valeur.
Par exemple, vous pouvez inviter les utilisateurs à :
- Participer à un concours
- Parcourir les produits recommandés
- Suivez vos profils de médias sociaux
- Recommander votre entreprise à d'autres personnes
- Laisser un commentaire sur le produit
Vous pouvez même utiliser une page de remerciement pour proposer une offre supplémentaire aux utilisateurs, en fonction de leur dernière action.
Par exemple, si les utilisateurs visitent votre page de remerciement après avoir téléchargé un livre électronique sur les meilleurs ingrédients céto, vous pouvez leur proposer de télécharger gratuitement un fichier swipe de recettes céto. La seule différence est que vous pouvez demander des informations différentes sur votre formulaire d'inscription cette fois-ci, afin de mieux concevoir la prochaine offre que vous leur enverrez.
One thing I’ve found effective is using the thank you page to introduce a limited-time offer. It leverages momentum while your lead is still warm.
9. What Is an Event Landing Page?
An event landing page is built to drive registrations for a specific event like a webinar, conference, or seminar. It highlights event details, speaker info, and includes a registration form. Sometimes this type of landing is called an event registration landing page because the goal is to convince users to register for the event.
Le type d'événement que votre page d'atterrissage promeut peut être un :
- Webinaire
- Conférence
- Séminaire
- Événement à la demande
Toutes les pages d'atterrissage d'événements ont plusieurs points communs. Tout d'abord, elle contient les détails de l'événement, tels que l'heure, la date et le lieu. On y trouve également des informations sur les orateurs et les sponsors de l'événement.
Avant tout, la page d'atterrissage de votre événement doit comporter un court formulaire d'inscription permettant aux utilisateurs de faire part de leur intérêt et de recueillir des pistes.
10. Login Page as a Marketing Tool
A login page grants access to a restricted area of your website through user credentials. You can enhance it by promoting new features, updates, or upgrades beside the login form.
De nombreuses entreprises disposent d'une simple page de connexion qui ne comprend qu'un formulaire de connexion. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que vous pouvez utiliser cet espace pour offrir plus de valeur aux utilisateurs.
Prenons l'exemple de WPForms.
A côté du formulaire de connexion se trouve une zone présentant aux utilisateurs une nouvelle fonctionnalité de WPForms et un bouton pour en savoir plus. Comme beaucoup de personnes ne sont pas au courant de cette mise à jour, c'est un bon moyen de les informer à un endroit que WPForms sait qu'ils visiteront.
Voici d'autres façons d'utiliser l'espace précieux de votre page de connexion :
- Mise en évidence de caractéristiques spécifiques
- Offrir des réductions pour les mises à niveau
- Promouvoir les produits des partenaires
Veillez simplement à ce que votre offre soit pertinente pour vos utilisateurs.
11. What Makes a Great Pricing Page?
A pricing landing page helps visitors evaluate and choose from your product or service plans. It should clearly list features, offer social proof, and address common objections with FAQs.
Prenons l'exemple de cette page de tarification de SeedProd. Elle présente clairement les quatre formules à plusieurs niveaux, avec des liens pour obtenir plus d'informations ou pour commencer à travailler.
Directement après le tableau des prix se trouve une garantie de remboursement qui rassure les utilisateurs avec un remboursement inconditionnel si SeedProd n'est pas le meilleur choix. Ce que nous aimons dans cette page de prix, ce sont les 3 cases juste après la garantie avec des témoignages de clients satisfaits.
Enfin, vers la fin de la page, une section FAQ répond aux questions les plus courantes avant même que les utilisateurs n'aient à les poser. Grâce à tous ces éléments, les craintes et les objections des utilisateurs peuvent être levées et les avantages de l'inscription sont évidents.
C'est tout !
Nous espérons que cet article vous a aidé à découvrir les différents types de pages d'atterrissage que vous pouvez créer pour votre entreprise.
The next step is to dive in and make one yourself. To help, we put together this step-by-step guide on how to create a landing page in WordPress. You might also like to know what the best landing page conversion rates are.
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