11 types de pages d'atterrissage qui convertissent à coup sûr 

Les pages d'atterrissage sont le Saint-Graal en matière de génération de leads.

Elles sont extrêmement utiles pour recueillir des adresses électroniques, inciter les internautes à s'inscrire à votre lettre d'information et accroître la visibilité de votre site. Mais il existe tellement de types de pages d'atterrissage différents qu'il peut être difficile de savoir lesquelles vous devez utiliser.

Dans cet article, nous vous présentons plusieurs types de pages d'atterrissage qui garantissent l'augmentation du taux de conversion de votre site.

Mais d'abord...

11 types de pages d'atterrissage pour augmenter les conversions

Il existe de nombreux types de pages d'atterrissage que vous pouvez créer avec des objectifs et des buts différents. Il est difficile de savoir quel design de page d'atterrissage utiliser pour vos campagnes de marketing numérique.

Mais ne vous inquiétez pas. Nous vous présentons ci-dessous les types de pages d'atterrissage les plus courants et vous indiquons quand les utiliser pour votre entreprise.

Guide vidéo

Poursuivez votre lecture si vous préférez lire le guide écrit.

1. Page Squeeze

Les Squeeze Pages sont d'excellentes pages d'atterrissage pour développer votre liste d'adresses électroniques, car leur objectif est de collecter les adresses électroniques des visiteurs. Une fois l'adresse capturée, vous pouvez nourrir ces visiteurs avec du contenu pertinent et d'autres offres.

Les pages de vente forcée les plus populaires incitent les utilisateurs à saisir leurs coordonnées, par exemple :

• Bulletins d'information
• Livres électroniques
• Livres blancs
• Essai gratuit

En donnant aux utilisateurs quelque chose en échange de leur adresse électronique, vous instaurez la confiance et offrez de la valeur aux gens, ce qui est idéal pour établir des relations durables avec les clients.

Lorsque vous créez votre page d'appel, veillez à ce que sa conception soit simple et facile à utiliser. Votre bouton CTA (call-to-action) doit être suffisamment attrayant pour que les gens cliquent et suffisamment clair pour que les utilisateurs mobiles puissent le repérer.

2. Page de garde

En revanche, une page d'accueil n'a pas toujours pour but d'attirer des clients potentiels. Vous pouvez utiliser les pages de garde pour offrir plus d'informations aux utilisateurs avant qu'ils ne se dirigent vers le contenu que vous voulez qu'ils voient.

Par exemple, lorsque les utilisateurs cliquent sur un lien de média social, vous pouvez afficher une page intermédiaire pour vérifier leur âge avant de les envoyer vers la destination du lien. Votre page d'accueil peut également afficher une publicité qui vous rapporte des revenus lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien.

Voici d'autres façons d'utiliser les pages de garde :

• Promouvoir vos profils de médias sociaux
• Indiquez aux visiteurs que votre nouveau site web sera bientôt disponible
• Afficher un avis de maintenance
• Demander aux utilisateurs de définir leurs préférences linguistiques

Pour faire simple, un splash accueille les utilisateurs sur votre site web avec une image de marque familière et leur montre une publicité ou un message qui profite à votre entreprise.

Découvrez ici la différence entre une page d'atterrissage et une page de présentation.

3. Page de capture de prospects

Les pages de capture de prospects ressemblent beaucoup aux pages de vente forcée. Mais la différence réside dans le fait qu'au lieu de collecter uniquement des adresses électroniques, elles demandent généralement plus d'informations aux prospects potentiels.

Ce type de page d'atterrissage peut demander les coordonnées d'un client potentiel :

• Nom
• Nom de l'entreprise
• Titre du poste
• Numéro de téléphone
• L'industrie

Mais les informations que vous collectez dépendent en grande partie de vos objectifs de marketing et de l'endroit où se trouve l'utilisateur dans l'entonnoir des ventes.

Par exemple, si votre page de capture de prospects se trouve au sommet de votre entonnoir de vente, vous n'avez pas envie d'imposer aux prospects un formulaire qui leur demande l'histoire de leur vie. Utilisez plutôt un formulaire court qui ne demande qu'un minimum d'informations.

Mais si quelqu'un arrive sur votre page après avoir montré de l'intérêt pour votre produit ou service, peut-être a-t-il déjà téléchargé quelques études de cas, il est plus facile de lui demander plus d'informations pour le qualifier en tant que client potentiel.

4. Page d'atterrissage avec clics

Avant de demander de l'argent aux visiteurs, il est important de leur offrir une valeur réelle. Vous ne voulez pas leur proposer un bouton "acheter maintenant" avant qu'ils ne soient prêts.

C'est ce qu'est une page d'atterrissage à clics - elle offre de la valeur à votre public en partageant les avantages et les caractéristiques de votre produit ou service sans les pousser à l'achat.

Le bouton CTA de ce type de page d'atterrissage renvoie souvent les utilisateurs vers une deuxième page d'atterrissage qui fournit des détails sur les prix ou des informations sur la possibilité de s'inscrire à un essai gratuit. Lorsque les utilisateurs arrivent sur cette page, ils sont parfaitement informés des raisons pour lesquelles ils devraient aller de l'avant.

5. Page d'atterrissage de vente longue

Les pages de vente sont souvent plus longues que les autres types de pages d'atterrissage. Elles servent à répondre à toutes les questions que les clients potentiels peuvent se poser sur votre entreprise et à lever toutes les objections qu'ils pourraient avoir à vous choisir plutôt que vos concurrents.

Au moment où les utilisateurs se rendent au bas de votre page, ils connaissent tous les avantages qu'ils obtiendront en effectuant un achat.

Prenons l'exemple de cette page de vente de l'Université OptinMonster.

Elle commence par un titre accrocheur et une vidéo expliquant comment leur formation en marketing numérique peut vous aider à développer votre entreprise. Vous voyez ensuite les logos des entreprises qui font confiance à OptinMonster, ce qui les positionne comme des experts crédibles dans leur secteur.

Plus bas dans la page se trouvent des citations et des témoignages qui constituent une preuve sociale puissante. Enfin, un bouton CTA permet de s'inscrire gratuitement, le prix habituel étant barré pour créer un sentiment d 'urgence.

Une page d'atterrissage de vente contient beaucoup de détails, sans le minimalisme d'une page d'accueil. En effet, l'objectif de cette page est de conclure des affaires.

Cliquez ici pour apprendre à créer une page de vente sur WordPress.

6. Page d'atterrissage "Coming Soon

Si vous lancez un nouveau site web ou un nouveau produit, mais que vous n'êtes pas encore prêt à dévoiler l'intégralité de l'offre, une page "coming soon" est un excellent type de page d'atterrissage à utiliser. Une page "coming soon" vous permet d'afficher une page de remplacement sur votre site avec un avis amical indiquant que votre site sera bientôt lancé.

Vous pouvez utiliser une page "coming soon" pour annoncer votre nouveau produit, votre nouveau site web ou votre nouvelle offre. Demandez aux visiteurs de s'inscrire en indiquant leur adresse électronique afin d'être informés par courriel de la mise en ligne de votre site.

Ajoutez un compte à rebours à votre page "coming soon", jusqu'au jour du lancement. Vous pouvez même afficher les liens de votre profil de média social pour encourager les utilisateurs à vous suivre sur les médias sociaux.

Vous pouvez apprendre à créer une page "coming soon" dans WordPress ici.

7. Page d'atterrissage 404

Personne n'aime être confronté à une erreur 404, et vos visiteurs y seront inévitablement confrontés de temps à autre. Mais lorsqu'ils y sont confrontés, il est important de les rendre aussi utiles que possible pour que les internautes restent sur votre site web.

L'humour est un excellent moyen de compenser l'inconfort de l'erreur, alors soyez créatif avec le message et la conception de votre page 404. Vous devez également proposer aux internautes des moyens de revenir sur votre site web en affichant un lien vers votre page d'accueil ou d'autres pages.

Votre page 404 ne doit pas non plus rester là à attendre. Mettez-la à profit et utilisez-la comme outil de génération de prospects. Vous pouvez proposer aux utilisateurs une démonstration gratuite, présenter des produits vedettes ou même renvoyer les internautes vers des articles pertinents.

8. Page d'atterrissage de remerciement

Une page de remerciement est un excellent moyen de remercier les utilisateurs de s'être inscrits à votre liste, d'avoir téléchargé un cadeau ou d'avoir acheté un produit. Mais trop souvent, les spécialistes du marketing n'utilisent pas ce type de page pour autre chose.

Comme les personnes qui visitent votre page de remerciement sont déjà motivées et intéressées par votre marque, vous pouvez utiliser cette page pour offrir plus de valeur.

Par exemple, vous pouvez inviter les utilisateurs à :

• Participer à un concours
• Parcourir les produits recommandés
• Suivez vos profils de médias sociaux
• Recommander votre entreprise à d'autres personnes
• Laisser un commentaire sur le produit

Vous pouvez même utiliser une page de remerciement pour proposer une offre supplémentaire aux utilisateurs, en fonction de leur dernière action.

Par exemple, si les utilisateurs visitent votre page de remerciement après avoir téléchargé un livre électronique sur les meilleurs ingrédients céto, vous pouvez leur proposer de télécharger gratuitement un fichier swipe de recettes céto. La seule différence est que vous pouvez demander des informations différentes sur votre formulaire d'inscription cette fois-ci, afin de mieux concevoir la prochaine offre que vous leur enverrez.

9. Page d'atterrissage de l'événement

À l'instar des pages de capture de prospects, les pages d'atterrissage des événements sont des pages web qui convertissent les visiteurs en participants à un événement. Ce type de page d'atterrissage est parfois appelé page d'atterrissage d'inscription à un événement, car l'objectif est de convaincre les utilisateurs de s'inscrire à l'événement.

Le type d'événement que votre page d'atterrissage promeut peut être un :

• Webinaire
• Conférence
• Séminaire
• Événement à la demande

Toutes les pages d'atterrissage d'événements ont plusieurs points communs. Tout d'abord, elle contient les détails de l'événement, tels que l'heure, la date et le lieu. On y trouve également des informations sur les orateurs et les sponsors de l'événement.

Avant tout, la page d'atterrissage de votre événement doit comporter un court formulaire d'inscription permettant aux utilisateurs de faire part de leur intérêt et de recueillir des pistes.

10. Page d'atterrissage de connexion

Une page de connexion est un autre type de page d'atterrissage que la plupart des utilisateurs d'Internet connaissent. Il s'agit d'une page web qui demande aux utilisateurs de saisir un nom d'utilisateur ou une adresse électronique et un mot de passe pour se connecter à un site web.

De nombreuses entreprises disposent d'une simple page de connexion qui ne comprend qu'un formulaire de connexion. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que vous pouvez utiliser cet espace pour offrir plus de valeur aux utilisateurs.

Prenons l'exemple de WPForms.

A côté du formulaire de connexion se trouve une zone présentant aux utilisateurs une nouvelle fonctionnalité de WPForms et un bouton pour en savoir plus. Comme beaucoup de personnes ne sont pas au courant de cette mise à jour, c'est un bon moyen de les informer à un endroit que WPForms sait qu'ils visiteront.

Voici d'autres façons d'utiliser l'espace précieux de votre page de connexion :

• Mise en évidence de caractéristiques spécifiques
• Offrir des réductions pour les mises à niveau
• Promouvoir les produits des partenaires

Veillez simplement à ce que votre offre soit pertinente pour vos utilisateurs.

11. Page d'atterrissage sur les prix

Votre page de tarification doit être la page la plus optimisée de tout votre site web. C'est là que les internautes prennent la décision d'acheter ou non votre produit ou service.

Prenons l'exemple de cette page de tarification de SeedProd. Elle présente clairement les quatre formules à plusieurs niveaux, avec des liens pour obtenir plus d'informations ou pour commencer à travailler.

Directement après le tableau des prix se trouve une garantie de remboursement qui rassure les utilisateurs avec un remboursement inconditionnel si SeedProd n'est pas le meilleur choix. Ce que nous aimons dans cette page de prix, ce sont les 3 cases juste après la garantie avec des témoignages de clients satisfaits.

Enfin, vers la fin de la page, une section FAQ répond aux questions les plus courantes avant même que les utilisateurs n'aient à les poser. Grâce à tous ces éléments, les craintes et les objections des utilisateurs peuvent être levées et les avantages de l'inscription sont évidents.

C'est tout !

Nous espérons que cet article vous a aidé à découvrir les différents types de pages d'atterrissage que vous pouvez créer pour votre entreprise.

L'étape suivante consiste à se plonger dans la création d'une page d'atterrissage. Pour vous aider, nous avons élaboré ce guide étape par étape sur la création d'une page d'atterrissage sur WordPress.

Pendant que vous êtes ici, n'hésitez pas à nous suivre sur Facebook et Twitter pour obtenir d'autres conseils et tutoriels utiles.

Stacey Corrin Rédacteur

Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.

Voir la bio complète

WordPress SEO Marketing de contenu Marketing digital SaaS Rédaction Conception de sites web