ランディングページは、訪問者を登録、購入、購読などの単一の特定の行動に誘導することで、リードに転換するように設計されています。
これらは、気を散らすものを排除し、単一のコンバージョン目標に焦点を当てるため、デジタルマーケティングにおいて重要な役割を果たします。しかし、利用可能なランディングページのタイプは非常に多いため、あなたのビジネスに適したものはどれかを知るにはどうすればよいでしょうか？
このガイドでは、実績のある11種類のランディングページタイプを分析し、それぞれの使用時期を説明し、実際の例を紹介して、目標に最適な形式を選択するのに役立ちます。
ランディングページ比較表
| ページタイプ | 最適 | 目的 | 主な機能 |
|---|---|---|---|
| Squeeze Page | メールリストの増加 | メールアドレスを収集する | リードマグネット付きのシンプルなフォーム |
| スプラッシュページ | 通知または年齢確認 | コンテンツ前の告知 | 一時的なエントリーゲート |
| リード獲得ページ | より詳細な連絡先情報の収集 | リードの絞り込み | 詳細なフォーム |
| クリックスルーページ | トラフィックのウォームアップ | 販売/価格ページへの誘導 | メリット + CTA |
| ロングフォームセールスページ | 複雑または高額なオファーの販売 | 直接購入 | 完全な説得力のあるコピー |
| Coming Soon ページ | 製品/サイトのローンチ | 期待感を高め、メールを収集する | カウントダウンタイマー、オプトインフォーム |
| 404ページ | 失われたトラフィックの維持 | リダイレクトまたは新規関心の獲得 | ユーモア + 役立つリンク |
| サンキューページ | アクション後のアップセル | 次のエンゲージメントを促進する | 推奨/紹介 |
| イベントページ | ウェビナー、カンファレンス | イベント登録を促進する | イベント情報＋フォーム |
| ログインページ | アカウントアクセス | 価値を提供し、機能を宣伝する | 機能プロモーション |
| 料金ページ | 意思決定 | 関心を購買に転換する | 料金プラン＋FAQ |
ウェブサイトにおけるランディングページとは？
ランディングページとは、訪問者を特定の行動（登録や購入など）に誘導することでコンバージョンを促進するために設計された、集中型のウェブページです。多くの場合、検索エンジンのテキスト広告、ディスプレイ広告、またはソーシャルメディアマーケティングキャンペーンからの広告をクリックした後にユーザーが着地する場所です。
一部のマーケターは、これらの広告からのトラフィックをホームページに誘導することがよくあります。しかし、これはリードや収益の損失につながる間違いである可能性があります。
ユーザーがあなたのホームページにクリックしてアクセスすると、コンバージョンから離れてしまう可能性のある多くの注意散漫な要素があります。例えば：
- ブログ投稿
- ソーシャルメディアリンク
- サードパーティ広告
しかし、ランディングページはより集中しており、典型的な注意散漫な要素がありません。代わりに、ランディングページは、潜在顧客をメールリストへの登録や製品の購入といった特定の目標に向かって誘導することで機能します。
コンバージョンを増やすための最適なランディングページのタイプとは？
さまざまな目標や目的に合わせて作成できるランディングページには、多くの異なるタイプがあります。デジタルマーケティングキャンペーンに使用するランディングページのデザインを知ることは難しいです。
しかし、心配しないでください。以下に、最も一般的なランディングページのタイプと、ビジネスでそれらを使用するタイミングを共有します。
ビデオガイド
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1. スクイーズページとは？
スクイーズページは、無料のリソースと引き換えにメールアドレスを収集することに特化したランディングページです。eBook、チェックリスト、ニュースレターなどのリードマグネットを使用してメールリストを増やすのに理想的です。アドレスをキャプチャした後、関連コンテンツやその他のオファーで訪問者を育成できます。
最も人気のあるスクイーズページは、次のようなインセンティブをユーザーに提供して連絡先情報を入力してもらいます。
私の経験では、コンバージョン率が最も高いスクイーズページは、常に単一のフォームフィールドを使用し、5分間のチェックリストなど、すぐに実行できるものを提供しています。
ユーザーにメールアドレスの提供と引き換えに何かを提供することで、信頼を築き、価値を提供します。これは、長期的な顧客関係を構築するのに役立ちます。
スクイーズページを作成する際は、デザインをシンプルで使いやすくしてください。CTAボタン（コールトゥアクション）は、人々がクリックしたくなるほど魅力的で、モバイルユーザーが見つけやすいほど明確である必要があります。
2. スプラッシュページの使いどころ
スプラッシュページは、ユーザーがメインサイトコンテンツにアクセスする前に表示される一時的なページです。アナウンス、年齢確認、またはメンテナンス中のトラフィックのリダイレクトによく使用されます。
たとえば、ユーザーがソーシャルメディアリンクをクリックしたときに、リンク先のページに送信する前に年齢を確認するための中間ページを表示できます。または、スプラッシュページに広告が表示され、人々がリンクをクリックしたときに収益を得ることができます。
スプラッシュページを使用できるその他の方法をいくつか紹介します。
- ソーシャルメディアプロフィールを宣伝する
- 訪問者に新しいウェブサイトがまもなく公開されることを伝える
- メンテナンスのお知らせを表示する
- ユーザーに言語設定をしてもらう
簡単に言うと、スプラッシュページは、おなじみのブランディングでユーザーをウェブサイトに歓迎し、ビジネスに利益をもたらす広告またはメッセージを表示します。
ここでは、ランディングページとスプラッシュページの違いを学びましょう。
3. リードキャプチャとスクイーズページの違い
リードキャプチャページは、メールアドレス以上の詳細な連絡先情報を潜在的なリードから収集します。名前、役職、会社情報などを尋ねて、訪問者を絞り込むために使用します。
このタイプのランディングページでは、リードの次の情報を尋ねることがあります。
- 名前
- ビジネス名
- 役職
- 電話番号
- 業界
ただし、収集する情報は、マーケティング目標と、そのユーザーがセールスファネルのどこにいるかによって大きく異なります。
たとえば、セールスファネルの上部にあるリードキャプチャページの場合、見込み客に人生の物語を尋ねるフォームで負担をかけたくありません。代わりに、最小限の情報で済む短いフォームを使用してください。
しかし、製品やサービスに関心を示した後、たとえばいくつかのケーススタディをダウンロードした後、ページにアクセスした場合は、リードとして適格かどうかを判断するために、より多くの情報を求めることができます。
4. クリックスルーページとは？
クリックスルーランディングページは、ユーザーを価格設定またはサインアップページに誘導する前に、ユーザーに情報を伝えます。即座のセールストークなしでメリットを強調することで、コールドトラフィックを温めます。
このタイプのランディングページのCTAボタンは、多くの場合、ユーザーを価格設定の詳細や無料トライアルへのサインアップ情報を提供する2番目のランディングページに誘導します。ユーザーがそのページにアクセスすると、なぜ先に進むべきかについて十分に理解しています。
5. 長文セールスページの使用時期
長文セールスページは、訪問者に購入を促すために詳細な製品またはサービス情報を提供します。異議に対処し、メリットを説明し、強力な行動喚起で締めくくります。
ユーザーがページの最後までスクロールする頃には、購入によって得られるすべてのメリットを理解しているでしょう。
OptinMonster Universityからのこのセールスページの例をご覧ください。
目を引く見出しと、デジタルマーケティングトレーニングがビジネスの成長にどのように役立つかを説明するビデオから始まります。次に、OptinMonsterを信頼している企業のロゴが表示され、業界の信頼できる専門家としての地位を確立します。
引用とお客様の声は、強力な社会的証明として機能します。
ページは、無料での登録を促すCTAで終わります。これは、通常の価格を打ち消し線で消すことで、より説得力があります。
セールスランディングページは、スqueezeページのようなミニマリズムなしで、多くの詳細を備えています。これは、ページでの目標がビジネスを成立させることだからです。
コピーが多いほど結果が良いと仮定しないでください。テキストの30％をカットしたことでコンバージョンが実際に向上したページをテストしました。オファーが明確であれば、簡潔さは強力になり得ます。
WordPressでセールスページを作成する方法については、こちらをクリックしてください。
6. 近日公開ページの使用方法
近日公開ページは、製品、イベント、またはウェブサイトの公開前にティーザーとして機能します。早期の関心のためにメールアドレスを収集し、ローンチ日前に勢いを築くのに役立ちます。
近日公開ページを使用すると、サイトにプレースホルダーページを表示し、近日中に公開されるというフレンドリーな通知を表示できます。
近日公開ページにカウントダウンタイマーを追加し、ローンチ日までカウントダウンします。ソーシャルメディアプロファイルリンクを表示して、ソーシャルメディアでフォローするように促すこともできます。
WordPressで近日公開ページを作成する方法については、こちらで学習できます。
7. 404ランディングページの最適化
404ランディングページは、行き止まりのエラーメッセージを訪問者を維持する機会に変えます。ユーザーを役立つページにリダイレクトしたり、製品オファーを特集したり、リードを収集したりできます。
ユーモアはエラーの不快感を相殺する優れた方法なので、404ページのメッセージとデザインに創造性を発揮してください。ホームページやその他のページへのリンクを表示して、人々がウェブサイトに戻れるようにする方法も提供する必要があります。
あなたの404ページは、ただ待っているだけである必要はありません。それを機能させ、リードジェネレーションツールとして使用してください。ユーザーに無料デモを提供したり、注目の製品を紹介したり、関連する記事に誘導したりできます。
404ページが通常のブログ記事よりもリード獲得で優れたパフォーマンスを発揮するのを見たことがあります。特に、巧妙なメッセージと価値ある無料特典と組み合わせた場合です。
8. サンキューページに含めるべきこと
サンキューページは、購入やサインアップなどのユーザーのアクションを確認し、次のステップを促します。アップセル、特典の提供、ソーシャル共有の招待に最適な場所です。しかし、マーケターはこの種のページをそれ以上の目的で使用しないことが多すぎます。
サンキューページを訪れる人々はすでに意欲的でブランドに関心があるため、このページでさらに価値を提供できます。
たとえば、ユーザーを次のように招待できます。
- プレゼント企画に参加する
- おすすめ商品を見る
- ソーシャルメディアプロフィールのフォロー
- ビジネスに他の人を紹介する
- 商品レビューを残す
サンキューページを使用して、ユーザーの最後のアクションに基づいて追加のオファーを提供することもできます。
たとえば、ユーザーが最高のケトジェニック食材に関する電子書籍をダウンロードした後にサンキューページにアクセスした場合、ケトジェニックレシピの無料スワイプファイルのダウンロードを提供できます。唯一の違いは、次に送信するオファーをより適切に作成するために、今回サインアップフォームで異なる情報を要求できることです。
私が効果的だと感じたことの1つは、サンキューページで期間限定オファーを導入することです。リードがまだ温かいうちに勢いを活用します。
9. イベントランディングページとは？
イベントランディングページは、ウェビナー、カンファレンス、セミナーなどの特定のイベントへの登録を促進するために構築されます。イベントの詳細、スピーカー情報、登録フォームが含まれています。イベント登録ランディングページと呼ばれることもあります。なぜなら、ユーザーにイベントへの登録を納得させることが目標だからです。
ランディングページが宣伝するイベントの種類は次のとおりです。
- ウェビナー
- カンファレンス
- セミナー
- オンデマンドイベント
すべてのイベントランディングページにはいくつかの共通点があります。まず、時間、日付、場所などのイベントの詳細が含まれています。また、イベントで誰が話すか、イベントのスポンサーに関する詳細も含まれています。
何よりも、イベントランディングページには、ユーザーが関心事を登録でき、リードを収集できる短い登録フォームが必要です。
10. ログインページをマーケティングツールとして活用する
ログインページは、ユーザー認証情報を通じてウェブサイトの制限された領域へのアクセスを許可します。ログインフォームの横に新機能、アップデート、アップグレードを宣伝することで強化できます。
多くの企業は、ログインフォームしか含まれていないシンプルなログインページを持っています。しかし、このスペースをユーザーにより多くの価値を提供するために使用できることは、あまり知られていないかもしれません。
WPFormsのこの例をご覧ください。
ログインフォームの隣には、ユーザーに新しいWPForms機能を紹介するエリアと、詳細を確認するためのボタンがあります。多くの人がこのアップデートを知らない可能性があるため、WPFormsが訪問することを知っている場所に知らせるのに最適な方法です。
ログインページの貴重なスペースを使用するその他の方法としては、次のようなものがあります。
- 特定の機能を強調する
- アップグレードの割引を提供する
- パートナー製品を宣伝する
オファーがユーザーに関連していることを確認してください。
11. 優れた価格設定ページとは？
価格設定ランディングページは、訪問者が製品やサービスプランを評価し、選択するのに役立ちます。機能、社会的証明、よくある質問での一般的な反論を明確にリストする必要があります。
この価格設定ページはSeedProdのものです。4つの段階的なパッケージが明確に概説されており、詳細情報や開始するためのリンクがあります。
SeedProdが最適でない場合は、無条件の払い戻しでユーザーを安心させる返金保証が価格設定テーブルの直後にあります。この価格設定ページで気に入っているのは、保証の直後にある満足した顧客からの証言が記載された3つのボックスです。
そして、ページの終盤には、ユーザーが尋ねる前に一般的な質問に対応するFAQセクションがあります。上記のすべてにより、ユーザーは懸念や反論に対処し、サインアップのメリットを確認できます。
これで完了です！
この記事が、ビジネスで作成できるさまざまな種類のランディングページについて学ぶのに役立ったことを願っています。
次のステップは、実際に自分で作成することです。WordPressでランディングページを作成する方法のステップバイステップガイドをまとめました。また、最適なランディングページコンバージョン率についても知っておくと良いでしょう。
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