31 Meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour des taux de conversion incroyables 

Vous cherchez les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour votre page web ?

Disposer d'une page d'atterrissage est essentiel pour toute entreprise en ligne. Elle permet non seulement d'attirer des clients potentiels, mais aussi de stimuler les conversions, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la génération de leads, l'expérience utilisateur et la visibilité en ligne.

En suivant les conseils et les stratégies présentés dans cet article, vous pouvez créer des pages d'atterrissage de haute qualité qui sont non seulement visuellement attrayantes mais aussi optimisées pour le référencement, ce qui se traduit par une augmentation du trafic et des taux de conversion.

Meilleures pratiques en matière de conception de pages d'atterrissage

Le design peut avoir un impact considérable sur les taux de conversion de votre page d'atterrissage. Cependant, un bon design de page d'atterrissage peut différer selon le type de page d'atterrissage.

Par exemple, la conception de la page d'accueil d'un site web peut être axée sur une image de marque cohérente, tandis que la conception d'une page de vente est axée sur la conversion des visiteurs en clients, et peut donc inclure des éléments de conception persuasifs tels que des études de cas.

Dans cette optique, voici quelques-unes des meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour concevoir une page à fort taux de conversion.

1. S'en tenir à une seule idée de page d'atterrissage

Les pages d'atterrissage sont censées être focalisées sur un seul objectif de conversion. Par conséquent, une page d'atterrissage contenant plus d'une idée ou d'une offre détournera les clients potentiels de l'action souhaitée.

Si vous offrez trop d'options à vos visiteurs, ils ne s'y retrouveront plus, ce qui peut les amener à cliquer sur le bouton "retour" et à quitter une page d'atterrissage par ailleurs très intéressante.

Pour éviter cela, votre page d'atterrissage doit se limiter à une seule idée.

Si vous vendez plus d'un produit, créez des pages d'atterrissage distinctes pour chacun d'entre eux. De cette façon, il est plus facile d'optimiser votre page d'atterrissage pour un seul résultat et d'éviter le risque de submerger vos visiteurs.

2. Expérimenter différentes palettes de couleurs

La couleur peut avoir un effet puissant sur les visiteurs de votre page d'atterrissage. Cela provient généralement de nos propres expériences dans le monde réel et de la psychologie des couleurs, qui est notre réaction naturelle à certaines couleurs.

Par exemple, le rouge évoque des sentiments de puissance et de vitalité, ce qui explique qu'il soit utilisé par de nombreuses marques de sport. Le vert, quant à lui, est synonyme de nouveauté, de croissance et de santé, ce qui en fait un choix de premier ordre pour les marques de bien-être.

Lorsque vous étudiez les couleurs de votre page d'atterrissage, posez-vous quelques questions :

• Quel type de produits ou de services vendez-vous ?
• Quelles émotions voulez-vous faire ressentir aux gens ?
• Quel est l'âge de votre public cible ?

Une fois que vous avez les réponses, vous pouvez tester votre page d'atterrissage avec différentes combinaisons de couleurs pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Pour vous aider à prendre une longueur d'avance, SeedProd inclut plus de 20 palettes de couleurs prêtes à l'emploi pour parfaire le design de votre page d'atterrissage.

Pour ajouter une palette de couleurs à votre page, il vous suffit de trouver celle qui vous convient et de cliquer dessus.

3. Réduire au minimum les éléments visuels gênants

Il est tentant de remplir votre page d'atterrissage avec toutes les dernières nouveautés. Votre public ne veut-il pas voir à quel point vous êtes un concepteur hors pair ?

En réalité, les animations fantaisistes, les bannières clignotantes et autres éléments de page similaires détournent les internautes de ce que vous attendez d'eux : la conversion.

Une telle page vous incite-t-elle vraiment à agir ?

Pendant que les gens sont occupés à admirer votre animation intelligente, ils ne regardent pas le message qui les incitera à se convertir. À l'inverse, s'il y a trop de choses à faire, cela donne l'impression d'être un fouillis.

Si vous voulez absolument ajouter des effets à votre page d'atterrissage, essayez de les limiter à des zones clés telles que le bouton d'appel à l'action. Cela permettra d'attirer l'œil là où vous le souhaitez.

4. Supprimez votre menu de navigation

La dernière chose que vous souhaitez, c'est que votre public cible quitte votre page d'atterrissage. Si les utilisateurs cliquent sur un logo ou un lien de navigation, ils ne verront pas votre message.

Non seulement cela réduit votre taux de conversion, mais cela peut également contribuer à un taux de rebond élevé de la page d'atterrissage.

Pour y remédier, supprimez les liens externes et internes inutiles de votre page, tels que le menu de navigation, les boutons de médias sociaux, les liens de bas de page, etc. Vous vous assurez ainsi que le seul lien sur lequel vous pouvez cliquer est votre bouton CTA.

5. Choisir les images avec soin

Les images que vous choisissez jouent également un rôle dans la manière dont les visiteurs perçoivent votre page de renvoi. Si vous utilisez des photos d'archives évidentes, vous risquez de donner l'impression d'un manque de professionnalisme.

Une image générique n'a rien de professionnel et crée un décalage entre vous et votre public.

Voyons les choses en face : votre bureau ressemble-t-il vraiment à cela ? 

Probablement pas !

Lorsque vous choisissez les images de votre page d'atterrissage, essayez de choisir quelque chose qui représente ce que vous voulez que vos utilisateurs ressentent. 

Prenons l'exemple de All in One SEO.

Au lieu d'une image standard, ils ont une simple barre de défilement avant et après.

La vue avant représente les résultats de recherche actuels de leur public cible. En revanche, la vue après représente ce que les gens peuvent obtenir en utilisant leur produit.

6. Utiliser des repères directionnels

Les indices directionnels sont une autre tactique astucieuse à utiliser lorsque vous choisissez des images pour votre page d'atterrissage. Ils permettent d'attirer l'attention des internautes sur les éléments sur lesquels vous souhaitez qu'ils se concentrent.

Les indices d'images directionnelles se présentent sous deux formes différentes : explicites et implicites.

Les indices directionnels explicites orientent directement les gens vers la zone sur laquelle vous souhaitez attirer leur attention. Par exemple, des flèches, des lignes, des doigts pointés, etc.

Les indices directionnels implicites sont plus subtils et tendent à passer inaperçus aux yeux des visiteurs de la page. Ils consistent à mettre en évidence des éléments visuels pour attirer l'œil. Il s'agit souvent de couleurs contrastées et d'espaces blancs.

7. Envisager l'utilisation d'un modèle de page d'atterrissage

Tout le monde veut une page d'atterrissage époustouflante. Pourtant, si vous débutez ou si vous avez une expérience limitée en matière de conception ou de technique, il n'est pas facile d'obtenir l'aspect que vous souhaitez.

Dans ce cas, envisagez d'utiliser un modèle de page d'atterrissage et de le personnaliser en fonction de votre marque. Bien qu'il s'agisse de modèles prêts à l'emploi, ils permettent d'obtenir des résultats tout aussi impressionnants.

SeedProd offre une bibliothèque croissante de modèles de pages d'atterrissage adaptées aux mobiles pour toute stratégie de marketing numérique, y compris :

• Pages à venir
• Modèles de mode de maintenance
• Pages 404 personnalisées
• Pages de remerciement WordPress
• Pages du produit
• Modèles de pages Squeeze
• Pages d'atterrissage pour les ventes
• Modèles de page de webinaire
• Pages d'atterrissage vidéo

Chaque modèle est conçu en tenant compte des meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage afin d'obtenir les meilleures conversions possibles. Sans oublier qu'il est très facile de les personnaliser grâce au générateur de pages d'atterrissage WordPress de SeedProd.

En rapport : Comment créer une page d'atterrissage sans site web

Meilleures pratiques en matière de CTA sur les pages d'atterrissage

Un autre élément à prendre en compte lors de la conception de votre page d'atterrissage est l'appel à l'action (CTA). La couleur, le positionnement, la taille et le texte de votre bouton CTA peuvent influencer directement votre taux de conversion.

Dans cette optique, examinons les meilleures pratiques en matière de CTA sur les pages d'atterrissage.

8. Montrer la valeur et non l'action

Il est tentant d'utiliser des mots d'action dans le texte de votre bouton CTA. Ne nous voilons pas la face, il s'agit bien d'un appel à l'action.

Si l'utilisation de mots d'action tels que "Cliquez", "Commencez" et "Allez" peut être préférable à des mots vagues tels que "Suivant" ou "Continuez", cela peut réduire la promesse du message global de votre page d'atterrissage.

Pour résoudre ce problème, utilisez un texte axé sur la valeur dans votre bouton CTA. Cela permet de mettre l'accent sur ce que les utilisateurs obtiendront en passant à l'action. 

Au lieu d'utiliser une formule comme "En savoir plus", vous pourriez utiliser "Développez votre activité". Vous renforcez ainsi les avantages de l'action en expliquant pourquoi il est important de passer à l'action.

9. Utiliser des couleurs CTA contrastées

Si les internautes ne peuvent pas voir le CTA de votre page d'atterrissage, comment sont-ils censés cliquer et convertir ? Dans cette optique, essayez d'utiliser des couleurs contrastées pour votre bouton CTA afin qu'il ne se fonde pas dans votre page et qu'il se démarque.

Par exemple, si toute votre page d'atterrissage est verte, un bouton de page d'atterrissage rouge se démarquera vraiment.

La meilleure façon de trouver des couleurs contrastées est d'utiliser une roue chromatique comme celle présentée ci-dessous.

Les couleurs opposées sur la roue chromatique ont tendance à se démarquer et à bien contraster.

Toutefois, il est important d'effectuer des tests A/B sur différentes couleurs afin de déterminer l'option la plus performante.

10. Essayer différentes tailles et positions de CTA

La possibilité de cliquer sur votre CTA dépend généralement de sa taille et de sa position. Ainsi, un bouton CTA de grande taille est plus cliquable parce qu'il occupe plus d'espace sur votre page.

Cela dit, cela ne signifie pas que vous devez avoir des CTA massifs, car cela ne ferait que vous distraire. Essayez plutôt de faire en sorte que vos CTA soient plus grands que les éléments qui les entourent. 

Vous devez également réfléchir attentivement à la position de votre CTA. Essayez de le maintenir proche de la position de repos par défaut du curseur de la souris. Pour beaucoup, il s'agit du centre de la page.

C'est pourquoi chez SeedProd, notre bouton CTA est au premier plan et au centre, au-dessus du pli. Il est ainsi beaucoup plus naturel pour les utilisateurs de vouloir cliquer.

11. Soutenez votre CTA avec un texte supplémentaire

Le texte d'un bon bouton CTA est court et direct. Mais qu'en est-il si vous souhaitez renforcer la valeur qu'il offre ?

L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est d'ajouter un texte d'accompagnement à côté de votre CTA.

Voici un excellent exemple de texte d'accompagnement d'OptinMonster.

Sous le bouton CTA, ils incluent un lien pour regarder une vidéo, qui s'ouvre dans une fenêtre contextuelle. La vidéo étant le meilleur moyen d'expliquer des informations complexes, c'est un moyen facile de démontrer la valeur de leur produit.

Meilleures pratiques de rédaction des pages d'atterrissage

Comment rédiger une page d'atterrissage ? Avez-vous besoin d'une rédaction intelligente et pleine d'esprit, ou devez-vous rester simple ?

Si tout cela vous semble trop confus, consultez nos meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour créer un texte de page d'atterrissage à fort taux de conversion.

12. Faites en sorte que la proposition de valeur de vos titres soit claire

De nombreuses pages d'atterrissage utilisent trop de jargon et un texte confus axé sur la marque au lieu de faire passer un message clair. Il est donc difficile de savoir de quoi il s'agit.

La meilleure façon de lutter contre ce problème est de se concentrer sur votre proposition de valeur plutôt que sur votre marque ou vos caractéristiques techniques. Si votre titre est clair et expose les avantages de votre offre, les internautes n'auront pas à se demander ce qu'ils doivent faire ensuite.

Voici quelques conseils pour clarifier vos titres :

• Débarrassez-vous du jargon et parlez en termes simples.
• Faites en sorte que le sujet de votre page d'atterrissage soit clair et expliquez ce que les gens peuvent obtenir.
• Concentrez-vous sur les avantages et les résultats recherchés par votre public.

13. Répondre aux attentes des visiteurs

Lorsque vous créez une page d'atterrissage, vous devez toujours vous assurer que vous envoyez les internautes vers une page qui correspond à leurs attentes. Dans le cas contraire, vous risquez de passer à côté de la cible et de perdre des conversions potentielles.

Par exemple, une annonce PPC pour des chaussures de course bon marché qui renvoie les internautes à une page d'atterrissage consacrée à des baskets de luxe ne correspond pas à leurs attentes. Il est donc plus probable qu'elle fasse fuir les internautes qu'elle ne les incite à se convertir.

Veillez plutôt à ce que vos annonces et vos pages d'atterrissage correspondent et répondent aux attentes. Pour ce faire, vous pouvez

• Utiliser les mêmes titres
• Conserver des schémas de couleurs cohérents
• Utilisation d'une copie similaire
• Avoir les mêmes images

Prenons l'exemple de cette publicité sur Facebook.

Lorsque vous cliquez sur la page de renvoi de l'annonce, le titre, le message, la marque, etc. correspondent.

14. Et répondre à leurs craintes et à leurs objections

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens hésitent à cliquer sur un CTA ou à acheter un produit. Ils peuvent être déroutés par une certaine fonctionnalité, vouloir savoir si vous avez une garantie, ou quelque chose de similaire.

Ce sont les craintes et les doutes de vos visiteurs. C'est aussi ce qui les empêche de convertir ou de choisir vos concurrents.

Pour fidéliser ces visiteurs, vous devez répondre à leurs craintes et à leurs préoccupations directement sur votre page de renvoi. Par exemple, pour apaiser les craintes concernant le retour des produits, vous pouvez offrir une garantie de remboursement.

Une autre solution efficace consiste à ajouter une section FAQ à votre page d'atterrissage. C'est très facile avec SeedProd.

Il vous suffit d'utiliser l'une de nos sections de page d'atterrissage pratiques. D'un simple clic, vous pouvez ajouter une section FAQ personnalisable à n'importe quel endroit de votre page.

Vous pouvez ensuite y ajouter les réponses à vos questions les plus fréquentes afin d'atténuer les objections de vos visiteurs.

15. Attirer l'attention avec des mots forts

Les mots forts sont des mots et des phrases qui attirent instantanément l'attention et font ressentir certaines émotions. Ils constituent un excellent moyen de transformer un texte terne en un texte qui crée un lien émotionnel.

Parmi les mots-clés les plus courants, on peut citer

• Bonnes affaires
• Exclusif
• Limitée
• Étonnant

Essayez de les utiliser dans le texte de votre page d'atterrissage, mais utilisez-les avec parcimonie pour obtenir un effet optimal. L'utilisation d'un trop grand nombre de mots complexes peut avoir l'effet inverse et décourager vos visiteurs.

OptinMonster a dressé une liste de plus de 700+ mots-clés pour vous aider à démarrer.

16. Faites en sorte que votre copie soit lisible

Vous pouvez avoir le texte de page d'atterrissage le plus convaincant du monde, mais s'il n'est pas lisible, personne ne prendra le temps d'absorber l'information.

En effet, la façon dont les gens consomment l'information a changé. Nous avons tendance à lire rapidement, en n'absorbant que les détails importants.

C'est pourquoi vous devez adapter le texte de votre page d'atterrissage à un public occupé et distrait.

Vous pouvez le faire avec :

• Sous-titres pour mettre en évidence les différents sujets et sous-sujets d'information
• Des puces pour décomposer les étapes et les avantages
• Paragraphes courts de 2 à 3 phrases
• Des images pour découper le texte et illustrer vos points clés

Il est également important de garder à l'esprit que l'ensemble de votre texte doit naturellement mener à un seul objectif : votre CTA.

Meilleures pratiques de référencement des pages d'atterrissage

Le trafic organique est le type de trafic le plus précieux que vous souhaitez attirer sur votre page de destination. Il s'agit de personnes qui recherchent activement une solution à leurs problèmes, et votre produit pourrait être la solution idéale.

Pour générer du trafic organique vers votre page de renvoi, vous devez l'optimiser pour les moteurs de recherche, afin que les personnes qui recherchent votre produit puissent le trouver facilement dans les moteurs de recherche tels que Google.

Consultez nos meilleures pratiques en matière de référencement des pages d'atterrissage pour vous aider à démarrer l'optimisation des pages d'atterrissage pour la recherche.

17. Utiliser les mots-clés de manière stratégique

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà quelques idées sur les expressions que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent votre produit ou service. Il s'agit de vos mots-clés primaires, secondaires et sémantiques.

Voici un exemple rapide de ce que nous entendons par là :

• Mot-clé principal : page d'atterrissage du webinaire
• Mots clés secondaires : pages d'atterrissage, meilleures pages d'atterrissage pour webinaires, exemples de pages d'atterrissage pour webinaires
• Mots clés sémantiques : s'inscrire à un webinaire, inscription à un webinaire, cta webinaire

Lorsque vous rédigez votre page d'atterrissage, vous devez structurer votre contenu de manière à ce qu'il soit facile à lire pour les robots des moteurs de recherche. Cela leur permettra de savoir de quoi traite votre page et de l'indexer correctement dans les résultats de recherche.

Vous devez inclure un mélange de mots-clés primaires, secondaires et sémantiques dans le titre de votre page d' atterrissage et, de manière stratégique, dans vos sous-titres et dans le corps du texte.

Cependant, vous ne devez pas en faire trop en utilisant des mots-clés, ce qui pourrait avoir un effet négatif sur votre classement. Pour éviter cela, veillez à ce que votre texte et vos mots-clés soient naturels et faciles à lire.

La plupart des experts en référencement estiment que la densité idéale de mots-clés est d'environ 1 à 2 %. Cela correspond à 1 mot-clé pour 100 mots. 

18. Indiquez aux moteurs de recherche la nature de vos images

Une autre pratique importante en matière de référencement que de nombreux propriétaires de sites web négligent est l'optimisation de leurs images pour les moteurs de recherche. 

Cela n'est peut-être pas évident, mais les robots des moteurs de recherche explorent les images tout comme votre contenu. L'utilisation de titres d'images riches en mots-clés et descriptifs peut donc aider Google à comprendre le contenu de l'image.

Prenons l'exemple de cette image de café.

On pourrait facilement l'appeler "grain de café". Mais en quoi cela se distinguerait-il de toutes les autres images de café sur l'internet ?

Si vous nommez le fichier "buddha-beans-organic-hemp-infused-coffee", les utilisateurs et les moteurs de recherche le comprendront mieux.

19. N'oubliez pas vos métadonnées

Il existe d'autres éléments de votre page d'atterrissage que vous devez optimiser pour le référencement. Il s'agit des métabalises ou métadonnées. Bien que ces informations ne soient pas toujours visibles pour les visiteurs, elles sont très utiles pour les moteurs de recherche lorsqu'ils décident de l'indexation de votre page d'atterrissage.

Voici quelques conseils sur ce qu'il faut inclure dans les métadonnées de votre page d'atterrissage :

• Balise de titre SEO : Elle doit être courte et inclure votre mot-clé principal à gauche, les mots moins importants étant placés à la fin.
• Balises d'altération des images : Vous pouvez ajouter des balises alt aux images pour décrire le sujet de l'image. Comme le conseil précédent, elles doivent décrire l'image avec précision et inclure au moins une variation de mot-clé.
• Méta description : Il s'agit d'une déclaration courte et claire sur le sujet de votre page d'atterrissage. Essayez d'utiliser votre mot-clé ou ses variations au moins une fois.

Si le monde du référencement vous semble déroutant, consultez ce guide complet du référencement pour obtenir de l'aide.

Meilleures pratiques pour les formulaires de page d'atterrissage

Si votre CTA est l'élément le plus important de votre page d'atterrissage, votre formulaire de contact arrive juste derrière. C'est là que vous recueillerez des informations et convertirez les visiteurs en prospects et en clients.

Cependant, l'aspect de votre formulaire dépend principalement du type d'informations dont vous avez besoin. Examinons maintenant les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour les formulaires.

20. Demander d'abord les informations les moins douloureuses

Imaginez un peu :

Vous arrivez sur une page d'atterrissage pour un téléchargement, mais on vous demande vos informations de carte de crédit, alors que c'est gratuit.

Naturellement, vous appuyez sur le bouton "retour" et vous sortez de là.

Le fait est que les gens voient leurs informations personnelles différemment. Par exemple, il est moins pénible de donner son prénom que son numéro de carte de crédit ou son adresse.

Lorsque vous concevez le formulaire de votre page d'atterrissage, commencez toujours par demander les informations de contact les moins pénibles. Une fois que quelqu'un vous a donné son prénom et son nom de famille, il est plus facile de continuer et de vous donner son adresse électronique.

Vous pouvez même montrer aux utilisateurs leur progression lorsqu'ils remplissent votre formulaire à l'aide d'une barre de progression dynamique. Le processus semblera ainsi plus rapide et plus facile à utiliser.

21. Mais ne demandez pas trop de détails

Puisque nous parlons des formulaires de page d'atterrissage, ne commettez pas l'erreur de demander trop de détails. Avez-vous vraiment besoin de leur code postal, de leur adresse électronique professionnelle et du nom de leur entreprise ? Il y a de fortes chances que non.

Une fois que vous disposez de l'adresse électronique d'un utilisateur, il existe de nombreuses autres façons de recueillir les informations supplémentaires dont vous pourriez avoir besoin, par exemple dans le cadre de campagnes de marketing par courrier électronique.

Simplifiez donc votre formulaire et utilisez des champs de formulaire minimaux qui ne demandent que les détails dont vous avez besoin pour qualifier cette personne en tant que lead ou conversion.

Et si vous avez absolument besoin de collecter des informations plus détaillées immédiatement, créez un formulaire multi-pages avec WPForms. Un formulaire multi-pages divise les longs formulaires en plusieurs pages faciles à consulter. Cela réduit la fatigue du formulaire et augmente les conversions.

22. Utiliser des éléments de formulaire adaptés aux mobiles

C'est un fait, de plus en plus de personnes naviguent et font des achats à partir d'appareils mobiles. La taille de leurs écrans est donc limitée et leurs claviers sont beaucoup plus encombrants.

Demander aux utilisateurs de téléphones mobiles d'utiliser le même formulaire que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau n'aboutira qu'à un faible taux de conversion.

Prenons l'exemple des champs relatifs à la date de naissance. Normalement, vous cliquez sur la date dans les formulaires de bureau.

Cependant, sur mobile, cela devient un peu plus difficile. La petite taille de l'écran ne permet pas d'appuyer sur les différentes dates.

Au lieu de cela, vous pouvez utiliser un sélecteur de date défilant, de sorte que les utilisateurs n'aient qu'à glisser et à taper pour choisir leurs préférences.

Cela s'applique à tous les éléments de votre formulaire. Tous les éléments, des boutons aux menus déroulants, doivent être conçus pour être effleurés ou glissés plutôt que pour être cliqués.

Meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage mobiles

Comme nous l'avons mentionné plus haut, l'optimisation de votre page de destination pour les utilisateurs mobiles est la meilleure façon de servir ce type d'audience.

Consultez les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage mobiles ci-dessous pour obtenir des idées éprouvées afin d'augmenter les conversions.

23. Réduire la taille de votre page d'atterrissage

Veiller à ce que le temps de chargement de votre page d'atterrissage soit aussi rapide que possible devrait être une priorité absolue. Cependant, lorsqu'il s'agit d'utilisateurs mobiles, la taille de la page devient beaucoup plus importante.

Selon les mesures de vitesse des pages mobiles de Google, les taux de conversion ont augmenté de 8,4 % pour le commerce de détail et de 10,1 % pour les voyages lorsque les marques ont réduit le temps de chargement de leur site mobile d'un dixième de seconde seulement.

Voici quelques conseils pour vous aider à accélérer votre page d'atterrissage :

• Vérifiez vos vitesses actuelles à l'aide d'un outil de test de vitesse de site web
• Compresser toutes vos images pour en réduire la taille
• Réduire le nombre total de requêtes en combinant les fichiers JavaScript et CSS et en supprimant les polices de caractères personnalisées.
• Déplacer les éléments à chargement rapide au-dessus du pli de la page

Pour plus de conseils sur les performances, consultez notre guide sur la façon d'accélérer votre site Web WordPress.

24. Utiliser les boutons "Cliquer pour appeler

Les utilisateurs mobiles n'ont pas toujours le temps de rechercher les informations dont ils ont besoin. Si c'était le cas, il y a fort à parier qu'ils utiliseraient un appareil de bureau offrant de meilleures fonctionnalités.

Si l'un des principaux objectifs de votre page d'atterrissage est de permettre aux internautes d'entrer en contact avec vous, pourquoi ne pas utiliser un bouton "click to call" (cliquer pour appeler)?

Ces boutons chargent automatiquement votre numéro de téléphone dans le téléphone des gens, de sorte qu'ils peuvent appeler et parler à quelqu'un d'un simple effleurement.

25. Essayer les CTA à défilement sur mobile

Étant donné que l'espace est limité sur les écrans mobiles, vous devez placer votre CTA à un endroit où il est facile à voir. Si les utilisateurs doivent faire défiler l'écran à l'infini pour le trouver, ils risquent de le manquer ou de l'oublier.

Vous pouvez résoudre ce problème en ajoutant un CTA collant ou défilant qui se déplace avec l'écran lorsque les personnes défilent.

La page d'atterrissage mobile de Trello en est un excellent exemple.

Veillez à ce que cet élément soit petit et discret afin d'éviter d'encombrer l'écran et d'ennuyer les utilisateurs.

Meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour le commerce électronique

Notre dernière section de conseils porte sur les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour les sites de commerce électronique. Pour de nombreuses boutiques en ligne, l'objectif principal est d'augmenter les ventes, et vous devez donc optimiser votre page pour atteindre cet objectif.

Voici les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour le commerce électronique qui vous aideront à générer des ventes pour votre boutique en ligne.

26. Faciliter la conversion

De nombreuses boutiques de commerce électronique font tout ce qu'il faut pour créer des pages d'atterrissage. Pourtant, l'un des points sur lesquels ils échouent souvent est la facilité avec laquelle les clients passent à la caisse et se convertissent.

Si votre processus de paiement est trop compliqué, il est probable que vous abandonnerez le panier. Veillez donc à privilégier la rapidité et la simplicité.

Cet exemple de RafflePress remplit toutes les conditions requises.

Tout est visible sur une seule page, au-dessus du pli, y compris :

• Résumé de la commande
• Modalités de paiement et de tarification
• Badges de confiance
• Témoignages
• Un CTA clair

Vous pouvez créer une page de paiement personnalisée comme celle ci-dessus avec SeedProd. SeedProd est livré avec des blocs WooCommerce comme l'ajout au panier, la caisse, le panier d'achat, la grille de produits, et plus encore.

Il est ainsi facile de personnaliser votre page de paiement WooCommerce pour augmenter les conversions.

27. Affichez vos frais d'expédition

Si vous passez beaucoup de temps à optimiser les pages de renvoi de vos produits mais que vous n'indiquez pas les frais d'expédition, vous gaspillez de l'argent.

Même si un client est prêt à acheter, il est en train de calculer le total de son panier pendant qu'il fait ses achats. Par conséquent, s'il arrive à la page de paiement et qu'il constate des frais d'expédition considérables de 10 $ dont il n'était pas au courant, il prendra probablement ses jambes à son cou.

Dans cette optique, indiquez clairement vos frais d'expédition sur votre page de renvoi, afin que les acheteurs sachent à quels frais s'attendre.

28. Encourager l'action dans l'urgence

Vous est-il déjà arrivé d'arriver sur un site web et d'y voir s'afficher un minuteur vous indiquant que vous disposez d'un temps limité pour profiter d'une offre spéciale ? Il y a de fortes chances que cela vous soit arrivé.

C'est le marketing d'urgence dans toute sa splendeur.

Le sentiment d'urgence que crée un compte à rebours incite les gens à agir de peur de manquer quelque chose d'extraordinaire. Par conséquent, ils saisiront votre offre dès maintenant, au cas où ils la manqueraient.

Il est facile d'ajouter des comptes à rebours et des offres à durée limitée à votre page d'atterrissage avec SeedProd.

Il suffit de faire glisser et de déposer le bloc de compte à rebours sur votre page, de le personnaliser et vous êtes prêt à partir.

29. Montrer la valeur avec la preuve sociale

Un autre moyen de stimuler les ventes sur votre page d'atterrissage est de présenter des témoignages et des avis de clients réels. 

Les gens sont beaucoup plus enclins à demander l'avis honnête d'autres personnes qu'à croire une marque sur parole. Une preuve sociale de ce type peut donc être le coup de pouce dont les gens ont besoin pour passer à l'action.

Lorsque vous utilisez SeedProd pour créer votre page d'atterrissage, vous pouvez utiliser le bloc d'évaluation par étoiles pour montrer une preuve sociale précieuse.

Il est également conseillé d'inclure une photo de l'auteur de l'évaluation afin que les utilisateurs puissent mieux s'identifier à lui.

30. Démontrer sa crédibilité avec des badges de confiance

En parlant de confiance, un autre moyen de rendre votre marque et votre page de renvoi plus dignes de confiance est d'utiliser des badges de confiance. Il s'agit de logos et de symboles provenant d'autres marques crédibles auxquelles les utilisateurs font confiance et qu'ils reconnaissent.

Les badges de confiance peuvent prendre différentes formes :

• Logos des certificats SSL
• Icônes des options de paiement
• Garanties de remboursement
• Prix et certifications
• Icônes de confidentialité des données
• Et ainsi de suite.

Pour en savoir plus sur l'utilisation des badges de confiance pour augmenter les conversions, cliquez ici.

31. Tout tester A/B

Notre dernière meilleure pratique en matière de page d'atterrissage est une pratique que tout propriétaire de site web devrait suivre, quel que soit le type de page d'atterrissage qu'il crée. 

Il s'agit de tout tester par A/B split test.

Il est impossible de savoir ce qui fonctionne le mieux si vous ne comparez pas les différents éléments de la page d'atterrissage. Par exemple, un bouton CTA vert est-il plus efficace qu'un bouton rouge ? Une image est-elle plus convaincante qu'une autre ?

Vous ne le saurez pas si vous ne les testez pas et si vous ne comparez pas les résultats.

Consultez ces exemples de tests A/B pour tester votre page d'atterrissage.

C'est tout !

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour générer des taux de conversion incroyables.

Si vous voulez soutenir votre page d'atterrissage avec un chat en direct, vous aimerez ces meilleurs plugins de chat en direct pour WordPress. Vous pouvez également voir l'anatomie d'une page d'atterrissage ici.

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