La plupart des pages de destination que j'ai créées au début semblaient bien. Mais elles convertissaient à peine. Je n'avais aucune idée pourquoi. Je modifiais les couleurs, changeais les polices, même l'image principale. Toujours rien.
Ce n'est qu'en commençant à me pencher sur les meilleures pratiques des pages de destination que les choses ont commencé à changer. J'ai réalisé que je négligeais les bases : une offre claire, un appel à l'action fort, des temps de chargement rapides. Le genre d'essentiels qui transforment une page basique en une page de destination à forte conversion.
Si vous cherchez à augmenter vos conversions, ce guide vous présentera 31 astuces pratiques et éprouvées qui font une réelle différence. Vous y trouverez des exemples et des gains rapides que vous pourrez commencer à utiliser immédiatement.
🧠 Résumé rapide : Meilleures pratiques pour les pages de destination qui fonctionnent
- 🎯 Tenez-vous-en à une offre claire, afin que les visiteurs ne soient pas distraits.
- 🎨 Utilisez la couleur, la mise en page et les visuels pour guider le regard vers votre appel à l'action.
- 📱 Rendez votre page de destination adaptée aux mobiles, en particulier les formulaires et les boutons.
- 🧪 Testez A/B les titres, les images et le texte de l'appel à l'action pour voir ce qui fonctionne réellement.
- 🔍 Ajoutez des mots-clés, des métadonnées et du texte alternatif pour obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.
👋 Une petite note avant de commencer.
Je crée et teste des pages de destination depuis des années, pour mes propres projets et pour des clients. Certaines ont fonctionné tout de suite. D'autres ont complètement échoué jusqu'à ce que je comprenne ce qui manquait.
Tout ce qui se trouve dans cet article provient de ces essais et erreurs du monde réel. Ce sont les mêmes meilleures pratiques pour les pages de destination que j'utilise encore aujourd'hui.
Meilleures pratiques de conception de pages de destination
La conception peut avoir un impact énorme sur vos taux de conversion de page de destination. Pourtant, une bonne conception de page de destination peut différer selon les types de pages de destination.
Par exemple, la conception d'une page d'accueil de site Web peut se concentrer sur une image de marque cohérente, tandis qu'une conception de page de vente vise à convertir les visiteurs en clients, elle peut donc inclure des éléments de conception persuasifs tels que des études de cas.
Dans cet esprit, voici quelques-unes des meilleures pratiques pour la conception de pages de destination afin de créer une page à forte conversion.
1. Tenez-vous-en à une seule idée de page de destination
Les pages de destination sont destinées à être extrêmement ciblées et axées sur un seul objectif de conversion. Ainsi, une page de destination avec plus d'une idée ou offre distraira les clients potentiels de l'action souhaitée.
Si vous donnez trop d'options aux visiteurs du site Web, ils seront confus, ce qui peut les amener à appuyer sur le bouton retour et à quitter une page de destination par ailleurs excellente.
Pour éviter cela, limitez votre page de destination à une seule idée.
Si vous vendez plus d'un produit, créez des pages de destination distinctes pour chacun d'eux. De cette façon, il est plus facile d'optimiser votre page de destination pour un seul résultat et d'éviter le risque de submerger vos visiteurs.
2. Expérimentez avec différentes palettes de couleurs
La couleur peut avoir un effet puissant sur les visiteurs de votre page de destination. Cela découle généralement de nos propres expériences du monde réel et de la psychologie des couleurs, qui est notre réponse naturelle à certaines couleurs.
Par exemple, le rouge évoque des sentiments de puissance et de vitalité, c'est pourquoi il est utilisé pour de nombreuses marques de sport. Pourtant, le vert peut indiquer la nouveauté, la croissance et la santé, ce qui en fait un excellent choix pour les marques de bien-être.
Lorsque vous explorez les couleurs de votre page de destination, posez-vous quelques questions :
- Quels types de produits ou services vendez-vous ?
- Quelles émotions voulez-vous que les gens ressentent ?
- Quel est l'âge de votre public cible ?
Une fois que vous avez les réponses, vous pouvez tester votre page de destination avec différentes combinaisons de couleurs pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Pour vous aider à prendre de l'avance, SeedProd inclut plus de 20 palettes de couleurs prêtes à l'emploi pour perfectionner la conception de votre page de destination.
Ajouter un schéma de couleurs à votre page est aussi simple que d'en trouver un qui vous plaît et de cliquer dessus.
3. Minimiser les visuels distrayants
Il est tentant de remplir votre page de destination avec tous les derniers gadgets. Votre public veut sûrement voir à quel point vous êtes doué en design ?
La vérité est que les animations fantaisistes, les bannières clignotantes et les éléments de page similaires distraient les gens de ce que vous voulez qu'ils fassent : convertir.
Une page comme celle-ci vous inspire-t-elle vraiment à passer à l'action ?
Pendant que les gens sont occupés à admirer votre animation intelligente, ils ne regardent pas le message qui les encouragera à convertir. Inversement, s'il y a trop de choses qui se passent, cela ressemble juste à un désordre total.
Si vous êtes désespéré d'ajouter des effets à votre page de destination, essayez de les limiter aux zones clés comme votre bouton d'appel à l'action. Cela aidera à attirer le regard là où vous le souhaitez.
4. Supprimer votre menu de navigation
La dernière chose que vous voulez est que votre public cible quitte votre page de destination. Si les utilisateurs cliquent sur un logo ou un lien de navigation, ils ne verront pas votre message.
Non seulement cela réduit votre taux de conversion, mais cela peut également contribuer à un taux de rebond élevé sur votre page de destination.
Pour lutter contre cela, supprimez les liens externes et internes inutiles de votre page, tels que votre menu de navigation, vos boutons de médias sociaux, vos liens de pied de page, etc. Cela garantit que le seul lien cliquable est votre bouton CTA.
5. Choisissez les images avec soin
Les images que vous choisissez affectent également la façon dont les visiteurs perçoivent votre page de destination. L'utilisation de photos de stock évidentes peut sembler ringarde et non professionnelle.
Une image de stock générique n'est pas professionnelle et crée donc une déconnexion entre vous et votre public.
Avouons-le, votre bureau ressemble-t-il vraiment à ceci ?
Probablement pas !
Lors du choix des images de votre page de destination, essayez de choisir quelque chose qui représente la façon dont vous voulez que vos utilisateurs se sentent.
Prenez cet exemple de All in One SEO.
Au lieu d'une image de stock standard, ils ont un simple curseur avant et après.
La vue avant représente les résultats de recherche actuels de votre public cible. Pourtant, la vue après est ce que les gens peuvent obtenir en utilisant leur produit.
6. Utilisez des indices directionnels
Les indices directionnels sont une autre tactique astucieuse à utiliser lors du choix d'images pour votre page de destination. Ils aident à diriger l'attention des gens vers les zones sur lesquelles vous voulez qu'ils se concentrent.
Les indices d'image directionnels se présentent sous 2 styles différents : explicites et implicites.
Les indices directionnels explicites dirigent directement les gens vers la zone où vous souhaitez attirer leur attention. Par exemple, des flèches, des lignes, des doigts qui pointent, etc.
Les indices directionnels implicites sont plus subtils et ont tendance à passer inaperçus par les visiteurs de la page. Ils fonctionnent en mettant en évidence des éléments visuels pour attirer le regard. Souvent, cela se fait en utilisant des couleurs contrastées et de l'espace blanc.
Apprenez comment ajouter et supprimer de l'espace blanc dans ce guide.
7. Envisagez d'utiliser un modèle de page de destination
Tout le monde veut un design de page de destination époustouflant. Pourtant, si vous débutez ou si vous avez une expérience limitée en design ou en technique, obtenir le look que vous souhaitez n'est pas facile.
Dans cette situation, envisagez d'utiliser un modèle de page de destination et de le personnaliser pour qu'il corresponde à votre marque. Bien qu'il s'agisse de designs prêts à l'emploi, ils peuvent obtenir des résultats tout aussi impressionnants.
SeedProd propose une bibliothèque croissante de modèles de pages de destination adaptés aux mobiles pour toute stratégie de marketing numérique, y compris :
- Pages "Coming soon"
- Modèles de mode maintenance
- Pages 404 personnalisées
- Pages de remerciement WordPress
- Pages de produits
- Modèles de page de capture
- Pages de destination de vente
- Modèles de page de webinaire
- Pages de destination vidéo
Chaque modèle est conçu en tenant compte des meilleures pratiques en matière de pages de destination pour obtenir les meilleures conversions possibles. Sans oublier qu'il est très facile de les personnaliser dans le constructeur de pages de destination WordPress de SeedProd, basé sur le glisser-déposer.
Connexe : Comment créer une page de destination sans site Web
Meilleures pratiques pour les CTA de page de destination
Autre chose à considérer lors de la conception de votre page de destination est votre appel à l'action (CTA). La couleur, le positionnement, la taille et le texte de votre bouton CTA peuvent influencer directement vos taux de conversion.
Dans cet esprit, examinons quelques meilleures pratiques populaires pour les CTA de page de destination.
8. Montrez la valeur, pas l'action
Il est tentant d'utiliser des mots d'action dans le texte de votre bouton CTA. Avouons-le ; on l'appelle un appel à l'action, après tout.
Bien que l'utilisation de mots d'action comme « Cliquer », « Démarrer » et « Aller » puisse être meilleure que des mots vagues comme « Suivant » ou « Continuer », le faire peut diminuer la promesse du message général de votre page de destination.
Pour résoudre ce problème, utilisez un texte axé sur la valeur dans votre bouton CTA. Cela permet de souligner ce que les utilisateurs obtiendront en passant à l'action.
Au lieu d'utiliser quelque chose comme « En savoir plus », vous pourriez utiliser « Développez votre entreprise ». En conséquence, vous renforcez les avantages de passer à l'action en disant aux gens pourquoi passer à l'action est important.
9. Utilisez des couleurs de CTA contrastées
Si les gens ne peuvent pas voir le CTA de votre page de destination, comment sont-ils censés cliquer et convertir ? Dans cet esprit, essayez d'utiliser des couleurs contrastées pour votre bouton CTA afin qu'il ne se fonde pas dans votre page et qu'il se démarque.
Par exemple, si toute votre page de destination est verte, un bouton de page de destination rouge se démarquera vraiment.
La meilleure façon de trouver des couleurs contrastées est d'utiliser une roue chromatique comme celle ci-dessous.
Les couleurs opposées sur la roue chromatique ont tendance à ressortir et à bien contraster.
Cependant, il est important de tester A/B différentes couleurs pour voir quelle option donne les meilleurs résultats.
10. Essayez différentes tailles et positions de CTA
Le caractère cliquable de votre CTA dépend généralement de sa taille et de sa position. Ainsi, un gros bouton CTA est plus cliquable car il occupe plus d'espace sur votre page.
Cela dit, cela ne signifie pas que vous devriez avoir des CTA massifs, car ce serait simplement distrayant. Essayez plutôt de rendre vos CTA plus grands que les éléments qui les entourent.
Vous devriez également examiner attentivement la position de votre CTA. Essayez de le garder près de la position de repos par défaut du curseur de la souris, qui pour beaucoup se situe autour du centre de la page.
C'est pourquoi chez SeedProd, notre bouton CTA est au premier plan et au centre, au-dessus de la ligne de flottaison — l'un des moyens les plus simples d'augmenter les conversions de page de destination.
11. Soutenez votre CTA avec une copie supplémentaire
Le texte d'un bon bouton CTA est court et concis. Mais que faire si vous voulez renforcer la valeur qu'il offre ?
L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'ajouter une copie de soutien près de votre CTA.
Voici un excellent exemple de copie de soutien de OptinMonster.
Sous le bouton CTA, ils incluent un lien pour regarder une vidéo, qui s'ouvre dans une fenêtre contextuelle lightbox. Comme la vidéo est le meilleur moyen d'expliquer des informations complexes, c'est un moyen facile de démontrer la valeur de leur produit.
Meilleures pratiques d'écriture pour les pages de destination
Comment écrivez-vous une page de destination ? Avez-vous besoin d'une copie intelligente et pleine d'esprit, ou devriez-vous rester simple ?
Si tout cela est trop confus, consultez nos meilleures pratiques pour les pages de destination afin de créer une copie de page de destination à forte conversion.
12. Rendez votre proposition de valeur de titre claire
De nombreuses pages de destination utilisent trop de jargon et une copie confuse axée sur la marque au lieu de rendre leur message clair. Par conséquent, il est difficile de comprendre de quoi parle la page.
La meilleure façon de résoudre ce problème est de vous concentrer sur votre proposition de valeur plutôt que sur votre marque ou vos caractéristiques techniques. Si votre titre est clair et explique les avantages de votre offre, les gens n'auront pas à se demander quoi faire ensuite.
Voici quelques conseils pour clarifier vos titres :
- Supprimez le jargon et parlez un langage simple.
- Rendez le sujet de votre page de destination clair et expliquez ce que les gens peuvent obtenir.
- Concentrez-vous sur les avantages et les résultats que votre public recherche.
13. Répondez aux attentes de vos visiteurs
Lors de la création d'une page de destination, vous devez toujours vous assurer que vous envoyez les gens vers une page qui correspond à leurs attentes. Sinon, vous risquez de manquer la cible et de perdre des conversions potentielles.
Par exemple, une publicité PPC pour des chaussures de course économiques qui mène les gens vers une page de destination axée sur les baskets de luxe ne correspond pas aux attentes. En tant que tel, il est plus probable qu'il repousse les gens plutôt qu'il ne les encourage à convertir.
Au lieu de cela, assurez-vous que vos publicités et vos pages de destination correspondent et répondent aux attentes. Vous pouvez le faire en :
- Utilisant les mêmes titres
- Maintien de palettes de couleurs cohérentes
- Utilisation de textes similaires
- Utilisation des mêmes images
Prenez cette publicité Facebook, par exemple.
Lorsque vous cliquez sur la page de destination de la publicité, le titre, le message, la marque, etc., correspondent.
14. Et adressez leurs peurs et objections
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens hésitent avant de cliquer sur un CTA ou d'acheter un produit. Ils pourraient être confus par une certaine fonctionnalité, vouloir savoir si vous avez une garantie, ou quelque chose de similaire.
Ce sont les peurs et les doutes de vos visiteurs. Ils les empêchent également de convertir ou de choisir vos concurrents.
Pour retenir ces visiteurs, vous devez aborder ces peurs et préoccupations directement sur votre page de destination. Par exemple, pour apaiser les préoccupations concernant le retour des produits, vous pourriez offrir une garantie de remboursement.
Une autre solution efficace consiste à ajouter une section FAQ à votre page de destination. Avec SeedProd, c'est très facile.
Utilisez simplement l'une de nos sections pratiques pour les pages de destination. En un seul clic, vous pouvez ajouter une section FAQ personnalisable à n'importe quelle zone de votre page.
Vous pouvez ensuite la remplir avec les réponses à vos questions les plus populaires pour apaiser les objections de vos visiteurs.
15. Captez l'attention avec des mots puissants
Les mots puissants sont des mots et des expressions qui attirent instantanément l'attention et vous font ressentir certaines émotions. Ils sont un excellent moyen de transformer un texte terne en quelque chose qui crée un lien émotionnel.
Voici quelques mots puissants populaires :
- Bonne affaire
- Exclusif
- Limité
- Étonnant
Essayez de les utiliser dans le texte de votre page de destination, mais utilisez-les avec parcimonie pour un meilleur effet. L'utilisation de trop de mots complexes peut avoir l'effet inverse et rebuter vos visiteurs.
OptinMonster a compilé une liste de plus de 700 mots puissants pour vous aider à démarrer.
16. Rendez votre texte lisible
Vous pourriez avoir le texte de page de destination le plus convaincant au monde, mais s'il n'est pas lisible, personne ne passera du temps à en assimiler les informations.
C'est parce que la façon dont les gens consomment l'information a changé. Nous avons tendance à lire en diagonale, n'absorbant que les détails qui comptent.
Dans cet esprit, vous devriez adapter le texte de votre page de destination à un public occupé et distrait.
Vous pouvez le faire avec :
- Des sous-titres pour mettre en évidence les différents sujets et sous-sujets d'information
- Des listes à puces pour décomposer les étapes et les avantages
- Des paragraphes courts de 2 à 3 phrases
- Des images pour aérer le texte et illustrer vos points clés
Il est également important de garder à l'esprit que tout votre texte doit mener naturellement à un seul objectif : votre CTA.
Conseils SEO et d'optimisation pour les pages de destination
Le trafic organique est le type de trafic le plus précieux que vous voudrez attirer sur votre page de destination. Il s'agit de personnes qui recherchent activement une solution à leurs problèmes, et votre produit pourrait être la solution idéale.
Pour générer du trafic organique vers votre page de destination, vous devrez l'optimiser pour les moteurs de recherche, en veillant à ce que les personnes recherchant votre produit puissent le trouver facilement dans les moteurs de recherche comme Google.
Consultez nos meilleures pratiques en matière de SEO et d'optimisation des pages de destination pour vous aider à démarrer.
17. Utilisez les mots-clés de manière stratégique
Il y a de fortes chances que vous ayez déjà quelques idées sur les phrases que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent votre produit ou service. Ce sont vos mots-clés principaux, secondaires et sémantiques.
Voici un exemple rapide de ce que nous voulons dire :
- Mot-clé principal : page de destination de webinaire
- Mots-clés secondaires : pages de destination, meilleures pages de destination de webinaire, exemples de pages de destination de webinaire
- Mots-clés sémantiques : inscription au webinaire, enregistrement au webinaire, appel à l'action pour webinaire
Lorsque vous rédigez votre page de destination, vous devez structurer votre contenu de manière à ce qu'il soit facile à lire pour les robots des moteurs de recherche. Cela les aidera à comprendre de quoi parle votre page et à l'indexer correctement dans les résultats de recherche.
Vous devriez inclure un mélange de mots-clés principaux, secondaires et sémantiques dans le titre de votre page de destination et stratégiquement dans vos sous-titres et le corps du texte.
Cependant, vous ne voulez pas en faire trop en « bourrant de mots-clés », ce qui pourrait affecter négativement votre classement. Pour éviter cela, gardez votre contenu et le placement de vos mots-clés naturels et faciles à lire.
La plupart des experts SEO estiment que la densité de mots-clés idéale est d'environ 1 à 2 %. Cela se traduit par 1 mot-clé pour 100 mots.
18. Dites aux moteurs de recherche ce que sont vos images
Une autre pratique SEO importante que de nombreux propriétaires de sites Web négligent est l'optimisation de leurs images pour les moteurs de recherche.
Cela peut ne pas être évident, mais les robots des moteurs de recherche explorent les images tout comme votre contenu. Ainsi, l'utilisation de titres d'images descriptifs et riches en mots-clés peut aider Google à comprendre de quoi il s'agit.
Prenez cette image de café, par exemple.
Vous pourriez facilement appeler cela des grains de café. Mais comment cela se démarquerait-il de toutes les autres images de café sur Internet ?
Si vous nommez le fichier « buddha-beans-organic-hemp-infused-coffee », les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent mieux le comprendre.
19. N'oubliez pas vos métadonnées
Il y a quelques autres zones de votre page de destination que vous devriez optimiser pour le SEO. Ce sont vos balises meta ou métadonnées. Bien que ces informations ne soient pas toujours destinées à être vues par les visiteurs, elles sont très utiles pour les moteurs de recherche lorsqu'ils décident comment indexer votre page de destination.
Voici quelques conseils sur ce qu'il faut inclure dans les métadonnées de votre page de destination :
- Balise de titre SEO : Elle doit être courte et inclure votre mot-clé principal à gauche, avec les mots les moins importants à la fin.
- Balises alt d'image : Vous pouvez ajouter des balises alt aux images pour décrire leur contenu. Comme le conseil précédent, cela doit décrire précisément l'image et inclure au moins une variation de mot-clé.
- Méta-description : Il s'agit d'une déclaration courte et claire sur le contenu de votre page de destination. Essayez d'utiliser votre mot-clé ou des variations de mots-clés ici au moins une fois.
Si le monde du SEO vous semble confus, consultez ce guide SEO complet pour obtenir de l'aide.
Bonnes pratiques pour les formulaires de page de destination
Étant donné que votre CTA est l'élément le plus important de votre page de destination, votre formulaire de contact arrive en deuxième position. C'est là que vous collecterez des informations et convertirez les visiteurs en prospects et clients.
L'apparence de votre formulaire joue un rôle majeur dans l'optimisation de la page de destination et les taux de conversion. Examinons donc ensuite quelques bonnes pratiques pour les formulaires de page de destination.
20. Demandez d'abord les informations les moins sensibles
Imaginez ceci :
Vous arrivez sur une page de destination pour un téléchargement, mais on vous demande les informations de votre carte de crédit, même si c'est gratuit.
Naturellement, vous appuieriez sur le bouton retour et partiriez immédiatement.
Le fait est que les gens perçoivent leurs informations personnelles différemment. Par exemple, il est moins pénible de donner son prénom que le numéro de sa carte de crédit ou son adresse.
Lors de la conception de votre formulaire de page de destination, demandez toujours d'abord les informations de contact les moins sensibles. Une fois que quelqu'un vous a donné son prénom et son nom, il est plus facile de continuer et de vous donner son adresse e-mail.
Vous pourriez même montrer aux utilisateurs leur progression lors du remplissage de votre formulaire avec une barre de progression dynamique. Cela rendra le processus plus rapide et plus facile à utiliser.
21. Mais ne demandez pas trop de détails
Pendant que nous abordons le sujet des formulaires de page de destination, ne faites pas l'erreur de demander trop de détails. Avez-vous vraiment besoin de leur code postal, de leur e-mail professionnel et du nom de leur entreprise ? Il y a de fortes chances que non.
Une fois que vous avez l'adresse e-mail d'un utilisateur, il existe de nombreuses autres façons de recueillir les informations supplémentaires dont vous pourriez avoir besoin, telles que les campagnes d'e-mailing.
Simplifiez donc votre formulaire et utilisez un minimum de champs pour ne demander que les détails dont vous avez besoin pour qualifier cette personne en tant que prospect ou conversion.
Si vous avez absolument besoin de collecter des informations plus détaillées immédiatement, créez un formulaire multipage avec WPForms. Un formulaire multipage divise les longs formulaires en plusieurs pages faciles à consulter, réduisant la fatigue du formulaire et augmentant les conversions.
22. Utilisez des éléments de formulaire adaptés aux mobiles
Il est indéniable que de plus en plus de personnes naviguent et achètent sur des appareils mobiles. Par conséquent, leurs tailles d'écran sont limitées et leurs claviers sont beaucoup plus encombrants.
Demander aux utilisateurs mobiles d'utiliser le même formulaire que vos utilisateurs de bureau entraînera de faibles taux de conversion.
Prenons par exemple les champs de date de naissance. Vous cliqueriez normalement sur la date dans les formulaires de bureau.
Pourtant, sur mobile, cela devient un peu plus difficile. La petite taille rend difficile de toucher des dates individuelles.
Au lieu de cela, vous pouvez utiliser un sélecteur de date déroulant, afin que les utilisateurs puissent choisir leurs préférences en balayant et en appuyant simplement.
Cela s'applique à tous vos éléments de formulaire. Tout, des boutons aux listes déroulantes, doit être conçu pour être appuyé ou balayé plutôt que cliqué.
Meilleures pratiques pour les pages de destination mobiles
Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, l'optimisation de votre page de destination pour les utilisateurs mobiles est le meilleur moyen de servir ce type d'audience.
Découvrez les meilleures pratiques pour les pages de destination mobiles ci-dessous pour des moyens éprouvés d'améliorer les performances des pages de destination sur les petits écrans.
23. Réduisez la taille de votre page de destination
Garantir que les temps de chargement de votre page de destination sont aussi rapides que possible devrait être une priorité absolue. Pourtant, en ce qui concerne les utilisateurs mobiles, la taille de la page devient beaucoup plus importante.
Selon les métriques de vitesse des pages mobiles de Google, les taux de conversion ont augmenté de 8,4 % pour le commerce de détail et de 10,1 % pour les voyages lorsque les marques ont réduit leurs temps de chargement de site mobile de seulement un dixième de seconde.
Voici quelques conseils pour vous aider à accélérer votre page de destination :
- Vérifiez vos vitesses actuelles à l'aide d'un outil de test de vitesse de site Web
- Compressez toutes vos images pour réduire leur taille
- Réduisez le nombre total de requêtes en combinant les fichiers JavaScript et CSS et en supprimant les polices personnalisées
- Déplacez les éléments à chargement plus rapide au-dessus de la ligne de flottaison
Pour plus de conseils de performance, consultez notre guide sur comment accélérer votre site Web WordPress.
24. Utilisez des boutons d'appel à l'action
Les utilisateurs mobiles n'ont pas toujours le temps de chercher les informations dont ils ont besoin. S'ils l'avaient, il y a de fortes chances qu'ils utiliseraient un appareil de bureau avec de meilleures fonctionnalités.
Si l'un des objectifs principaux de votre page de destination est que les gens vous contactent, pourquoi ne pas utiliser un bouton d'appel à l'action ?
Ces boutons chargent automatiquement votre numéro de téléphone dans les téléphones des gens, donc d'une seule pression, ils peuvent appeler et parler à quelqu'un.
25. Essayez les CTA déroulants sur mobile
Étant donné que l'espace est limité sur les écrans mobiles, vous devez placer votre CTA là où il est facile à voir. Si les utilisateurs doivent faire défiler sans fin pour le trouver, ils pourraient même le manquer ou l'oublier complètement.
Vous pouvez résoudre ce problème en ajoutant un CTA fixe ou déroulant qui bouge avec l'écran pendant que les gens font défiler.
La page de destination mobile de Trello en est un excellent exemple.
Assurez-vous simplement de garder cet élément petit et discret pour éviter d'encombrer l'écran et d'agacer les utilisateurs.
Meilleures pratiques pour les pages de destination e-commerce
Notre dernière section de conseils se concentre sur les meilleures pratiques pour les pages de destination des sites Web de commerce électronique. Pour de nombreux magasins en ligne, l'objectif principal est de réaliser plus de ventes, vous devez donc optimiser votre page pour atteindre cet objectif.
Voici nos meilleures pratiques pour les pages de destination e-commerce pour vous aider à générer des ventes pour votre boutique en ligne.
26. Facilitez la conversion
De nombreux magasins de commerce électronique font tout ce qu'il faut pour créer des pages de destination. Pourtant, un domaine où ils échouent souvent est de permettre aux clients de finaliser leur achat et de convertir facilement.
Si votre processus de paiement est trop compliqué, il est probable qu'il entraîne un panier abandonné. Visez donc la rapidité et la simplicité.
Cet exemple de RafflePress coche toutes les bonnes cases.
Tout est visible sur une seule page, au-dessus de la ligne de flottaison, y compris :
- Résumé de la commande
- Détails du paiement et de la tarification
- Badges de confiance
- Témoignages
- CTA clair
Vous pouvez créer une page de paiement personnalisée comme celle ci-dessus avec SeedProd. SeedProd est livré avec des blocs WooCommerce tels que ajouter au panier, paiement, panier d’achat, grille de produits, et plus encore.
Cela facilite la création de meilleures pages de destination et la personnalisation de votre paiement WooCommerce pour des conversions plus élevées.
27. Affichez vos frais d’expédition
Si vous passez beaucoup de temps à optimiser vos pages de destination de produits mais que vous n’affichez pas vos frais d’expédition, vous gaspillez de l’argent.
Même si un client est prêt à acheter, il totalise également son panier pendant qu’il achète. Donc, s’il arrive à la page de paiement et voit des frais d’expédition massifs de 10 $ dont il n’était pas au courant, il s’enfuira probablement.
Dans cet esprit, affichez clairement vos frais d’expédition sur votre page de destination, afin que les acheteurs sachent à quels coûts s’attendre.
28. Encouragez l’action avec l’urgence
Avez-vous déjà atterri sur un site Web pour voir une minuterie indiquant que vous aviez un temps limité pour saisir une offre spéciale ? Il y a de fortes chances que oui.
C’est le marketing d’urgence dans toute sa splendeur.
Le sentiment d’urgence créé par une horloge de compte à rebours pousse les gens à agir par peur de manquer quelque chose d’incroyable. Par conséquent, ils saisiront votre offre maintenant au cas où ils la manqueraient.
Il est facile d’ajouter des minuteurs de compte à rebours et des offres à durée limitée à votre page de destination avec SeedProd.
Vous pouvez personnaliser le bloc de compte à rebours en le faisant glisser et déposer sur votre page.
29. Démontrez de la valeur avec la preuve sociale
Une autre façon d’augmenter les ventes sur votre page de destination est d’afficher des témoignages et des avis de vrais clients.
Les gens sont beaucoup plus susceptibles de rechercher des opinions honnêtes auprès des autres que de croire la parole d’une marque. Ainsi, montrer une preuve sociale comme celle-ci peut être juste la poussée dont les gens ont besoin pour agir.
Lorsque vous utilisez SeedProd pour créer votre page de destination, vous pouvez utiliser le bloc notation par étoiles pour afficher une preuve sociale précieuse.
Il est également judicieux d’inclure une photo de la personne qui a laissé l’avis afin que les utilisateurs puissent s’y identifier davantage.
30. Démontrez votre crédibilité avec des badges de confiance
En parlant de confiance, une autre façon de rendre votre marque et votre page de destination plus fiables est d’ utiliser des badges de confiance. Ce sont des logos et des symboles d’autres marques crédibles que les utilisateurs font confiance et reconnaissent.
Les badges de confiance peuvent être n’importe quoi comme :
- Logos de certificat SSL
- Icônes d’options de paiement
- Garanties de remboursement
- Prix et certifications
- Icônes de confidentialité des données
- Etc.
Vous pouvez en savoir plus sur comment utiliser les badges de confiance pour sécuriser plus de conversions ici.
31. Test A/B de tout
Notre dernière bonne pratique pour les pages de destination est celle que tout propriétaire de site Web devrait suivre, quel que soit le type de page de destination que vous créez.
Et c'est de tester A/B tout.
Il est impossible de savoir ce qui fonctionne le mieux si vous ne comparez pas différents éléments de page de destination. Par exemple, un bouton CTA vert est-il plus efficace qu'un bouton rouge ? Une image est-elle plus convaincante qu'une autre ?
Vous ne le saurez pas à moins de les tester et de comparer les résultats.
Découvrez ces exemples de tests A/B pour des idées de test de votre page de destination.
FAQ sur les bonnes pratiques des pages de destination
C'est tout !
J'espère que ces conseils sur les pages de destination vous aideront à créer de meilleures pages de destination qui convertissent plus de visiteurs et développent votre entreprise.
Si vous souhaitez soutenir votre page de destination avec un chat en direct, vous allez adorer ces meilleurs plugins de chat en direct pour WordPress. Vous pouvez également voir l'anatomie d'une page de destination ici.
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