TL;DR: Best Practices für Landingpage-URLs Ihre Landingpage-URL beeinflusst die Klickrate, noch bevor jemand die Seite besucht. Hier sind die 8 wichtigsten Praktiken:
- Machen Sie sie lesbar – Verwenden Sie beschreibende Wörter, keine zufälligen Zahlen oder Zeichenfolgen.
- Halten Sie sie kurz – Streben Sie 50–60 Zeichen oder weniger an.
- Lassen Sie Stoppwörter weg – Entfernen Sie „und“, „der“, „die“, „das“ und „für“, um den Slug sauber zu halten.
- Fügen Sie Schlüsselwörter ein – Setzen Sie Ihren primären Suchbegriff in den Slug.
- Vermeiden Sie Keyword-Stuffing – Ein bis zwei Schlüsselwörter maximal; mehr wirkt spammy.
- Verwenden Sie HTTPS – Sichere URLs schaffen Vertrauen und bringen einen kleinen Ranking-Boost.
- Passen Sie den Inhalt an die URL an – Wenn im Slug „kostenlose Testversion“ steht, sollte die Seite das auch liefern.
- Fügen Sie UTM-Parameter hinzu – Verfolgen Sie Kampagnen-Traffic, ohne den Kern-Slug zu ändern.
Die meisten Leute behandeln ihre Landingpage-URL als nachträglichen Gedanken. Das ist ein Fehler, denn die URL beeinflusst die Klickrate in den Suchergebnissen, noch bevor ein Besucher Ihre Seite überhaupt erreicht.
Ob Sie Anzeigen für Ihr Klempnergeschäft schalten oder einen Lead-Magneten für Ihren Blog starten, der von Ihnen gewählte Slug bestimmt, wie Benutzer und Suchmaschinen Ihre Seite lesen. In diesem Leitfaden führe ich Sie durch 8 echte Beispiele für Landingpage-URLs und die dahinterstehenden Best Practices.
- Was ist eine Landingpage?
- Wie funktionieren Landingpage-URLs?
- Best Practices und Beispiele für Landingpage-URLs
- Machen Sie Ihre Landingpage-URL leicht lesbar
- Halten Sie Ihre URL kurz
- Verwenden Sie keine unnötigen Stoppwörter
- Fügen Sie wichtige Suchbegriffe ein
- Vermeiden Sie Keyword-Stuffing in Ihrer Landingpage-URL
- Verwenden Sie HTTPS in URLs zur Sicherheit
- Passen Sie Ihre URL an den Inhalt der Landingpage an
- 8. Fügen Sie UTM-Parameter hinzu, um die Kampagnenleistung zu verfolgen
- Benötige ich eine separate URL für eine Landingpage?
- So fügen Sie WordPress-Landingpages eine benutzerdefinierte URL hinzu
- Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite auf Ihrer Website, die sich auf die Generierung von Leads und Konversionen konzentriert. Im Gegensatz zu Ihrer Website-Homepage, die mehrere Links und Handlungsaufforderungen (CTAs) enthält, bieten Landingpages Besuchern einen einzigen Weg zur Konversion, wie zum Beispiel:
- Eingabe einer E-Mail-Adresse
- Klicken auf eine einzelne CTA-Schaltfläche
- Kauf
- Terminbuchung
Wie funktionieren Landingpage-URLs?
Eine Landingpage-URL ist ein Link, auf den Nutzer in einer Anzeige in Suchergebnissen oder sozialen Medien klicken. Die meisten Landingpages haben eine eindeutige URL, die aus dem Domainnamen Ihrer Website und dem Namen der Landingpage besteht:
In einigen Fällen kann die URL einen zusätzlichen Slug enthalten, dies hängt jedoch von der Domainstruktur Ihrer Website ab:
https://www.example.com/category/landing-page
Die Erstellung einer guten Landingpage-URL erleichtert Suchmaschinen das Crawlen und Indexieren Ihrer Seiten, was zu höheren Rankings und mehr Traffic führt.
Best Practices und Beispiele für Landingpage-URLs
Nachdem Sie nun wissen, wie sie funktionieren, finden Sie hier einige Beispiele und Best Practices für Landingpage-URLs, um Ihre digitalen Marketingbemühungen zu verbessern.
Erstellen, passen Sie Ihre Landingpage-URLs an und testen Sie sie, damit sie für potenzielle Kunden und Suchmaschinen leichter erkennbar sind.
1. Machen Sie Ihre Landingpage-URL leicht lesbar
Erstens sollte Ihre Landingpage-URL für Besucher leicht lesbar sein. Eine URL, die nur eine Zeichenfolge enthält, sagt Besuchern nichts über die Seite, die sie besuchen werden. Warum sollten sie also darauf klicken?
Geben Sie potenziellen Kunden eine Vorstellung davon, was sie auf Ihrer Seite finden werden, indem Sie beschreibende Wörter verwenden, die sich auf den Inhalt Ihrer Seite beziehen.
Hier ist ein Beispiel von einer unserer Black Friday-Kampagnen bei SeedProd:
Die URL enthält 2 Wörter, um die Landingpage zu beschreiben. Benutzer können sofort erkennen, dass der Klick auf den Link sie auf einen Blick zu einer Seite über Black Friday führt.
2. Halten Sie Ihre URL kurz
Ein weiterer wichtiger Teil Ihrer Landingpage-URL ist ihre Länge. Online-Informationen haben kürzere Aufmerksamkeitsspannen, und Benutzer verarbeiten Informationen schnell.
Wenn Ihre URL zu lang ist, wird sie die Aufmerksamkeit der Leute nicht erregen oder sie zum Klicken anregen. Halten Sie Ihre Landingpage-URL für die besten Ergebnisse bei etwa 50 bis 60 Zeichen.
In diesem Beispiel von WPForms ist die URL länger, da sie den „Features“-Kategorie-Slug enthält, aber sie ist immer noch unter 50 Zeichen lang. Die URL ist dadurch leichter zu merken und attraktiver.
https://wpforms.com/features/entry-management
Denken Sie über Möglichkeiten nach, Ihre URL zu kürzen, wenn Ihre länger ist. Sie können sich zum Beispiel stärker auf Ihre primären Schlüsselwörter und die für potenzielle Kunden wichtigen Informationen konzentrieren.
3. Verwenden Sie keine unnötigen Stoppwörter
Sie können Ihre Landingpage-URL auch kürzen, indem Sie unnötige Stoppwörter entfernen. Dazu gehören Wörter wie:
- und
- für
- die
- oder
Sie sollten auch Satzzeichen wie Unterstriche und Zahlen vermeiden, wenn sie für den Text Ihrer Landingpage irrelevant sind.
Stoppwörter in URLs wirken sich normalerweise nicht auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus. Sie sind jedoch relevant, wenn sie Ihre URL länger machen.
Google bewertet URLs nach Länge, und längere URLs ranken oft niedriger als kürzere, wie Sie in dieser Grafik von Ahrefs sehen können:
Das Entfernen von Stoppwörtern aus Ihrer Landingpage-URL macht sie lesbarer und hilft Ihnen, in den Suchergebnissen höher zu ranken.
4. Fügen Sie wichtige Suchbegriffe ein
Ein weiterer Faktor, den Suchmaschinen wie Google bei der Bewertung Ihrer Landingpage berücksichtigen, sind die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter.
Potenzielle Kunden geben Schlüsselwörter bei Google ein, um zu finden, wonach sie suchen. Nutzer werden nicht auf Ihren Link klicken oder konvertieren, wenn das Design Ihrer Landingpage keine entscheidenden Schlüsselwörter enthält.
Sie können Schlüsselwörter auf Ihrer Landingpage platzieren:
- Texten
- Titel-Tags
- Meta-Beschreibung
- Bild-Alt
Schlüsselwörter können auch helfen, wenn Sie sie in Ihrer Landingpage-URL platzieren.
Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Beispiele für Landingpage-URLs:
Stellen Sie sich vor, die Links würden Nutzer zu einer Landingpage mit einem Registrierungsformular für Jennys Tierpflege in Tampa führen:
- https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
- https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys
Können Sie sehen, wie die 2. angepasste Landingpage-URL den Suchbegriff „Tierpflege Tampa“ enthält? Mit dem wichtigsten Suchbegriff ist diese URL wahrscheinlich höher in den Suchergebnissen zu ranken als das erste Beispiel, da sie hilft zu beantworten, wonach Nutzer suchen.
5. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing in Ihrer Landingpage-URL
Obwohl Schlüsselwörter eine hervorragende Möglichkeit sind, die SEO Ihrer Landingpage zu verbessern, sollten Sie vermeiden, Ihre URL damit zu überladen. Das Überladen Ihrer URL mit mehreren Schlüsselwörtern wirkt spammy und kann potenzielle Kunden verwirren.
Sehen wir uns ein Beispiel für eine Landingpage an, die 2 verschiedene Produkte vergleicht, damit die Nutzer wissen, welches das beste ist:
https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/
Wie Sie sehen können, verwendet OptinMonster den Schlüsselbegriff „vergleichen“ im Kategorie-Slug und die 2 Produktnamen im Seitennamen.
Eine URL mit Keyword-Stuffing könnte so aussehen:
https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/
Der Unterschied ist klar. Die URL mit zu vielen Schlüsselwörtern ist schwer zu lesen und verwirrend, während das erste Beispiel mit der richtigen Anzahl von Schlüsselwörtern unkompliziert ist.
Matt Cutts, früher vom Web Spam Team von Google, sagte, dass Schlüsselwörter am Anfang einer Website-Adresse ein wenig zur Suchmaschinenoptimierung beitragen könnten, aber Wörter nach den ersten fünf sind weniger wichtig:
„Zum Beispiel, auf meinem Blog, wenn ich einen Beitrag schreibe, nehme ich die ersten vier oder fünf Wörter oder zwei oder drei Wörter, die sich auf diesen Beitrag beziehen, und verwende sie als URL. Aber, wissen Sie, Sie müssen nicht sieben, acht, zehn, zwanzig Wörter machen, denn das sieht für Nutzer einfach spammy aus und die Leute werden wahrscheinlich von vornherein nicht so viel klicken.“
6. Verwenden Sie HTTPS in URLs zur Sicherheit
Als Nächstes kommt eine Best Practice für Landingpages, die jeder Website-Besitzer berücksichtigen sollte: die Verwendung von HTTPS anstelle von HTTP.
URLs, die mit HTTPS beginnen, teilen Suchmaschinen und Website-Besuchern mit, dass Ihre Website Secure Sockets Layer (SSL) verwendet. SSL ist eine Art von Website-Sicherheit, die eine sichere und verschlüsselte Verbindung zwischen dem Webbrowser eines Nutzers und dem Server, der Ihre Website hostet, herstellt, wofür das „S“ in HTTPS steht.
Einer der Hauptvorteile von HTTPS ist, dass es Ihrer Website Sicherheit und Vertrauen verleiht. Es versichert den Besuchern, dass sie vor unsicheren Netzwerken geschützt sind.
Darüber hinaus bevorzugt Google Websites mit HTTPS gegenüber denen ohne, da sie die Sicherheit für Nutzer priorisieren wollen. Wenn Ihre Landingpage-URL kein HTTPS enthält, sehen Besucher möglicherweise die folgende Warnung:
Eine solche Warnung kann dazu führen, dass potenzielle Kunden Ihre Seite ganz meiden.
7. Passen Sie Ihre URL an den Inhalt der Landingpage an
Wie bereits erwähnt, sollte Ihre Landingpage-URL Besuchern mitteilen, was sie finden werden, wenn sie die Seite besuchen. Wenn Sie beispielsweise eine URL mit Haustierpflege im Slug sehen, sollte die Landingpage Informationen zur Haustierpflege enthalten.
Sie irreführen potenzielle Kunden, wenn die URL und der Inhalt der Landingpage nicht übereinstimmen. Das vermittelt nicht nur den falschen Eindruck von Ihrem Unternehmen, sondern führt auch zu verpassten Verkaufschancen.
Sehen Sie sich dieses Beispiel für eine Landingpage-URL von Blue Cross Reiseversicherungen an:
Sie würden erwarten, Informationen zur Reiseversicherung zu finden, richtig? Hier ist, was Sie bekommen:
Die URL stimmt nicht mit dem Inhalt der Landingpage überein, und um die Sache noch schlimmer zu machen, wird von Ihnen erwartet, dass Sie sofort persönliche Informationen preisgeben.
Betrachten wir nun ein gutes Beispiel. Hier ist die URL der Landingpage:
Sehen Sie sich nun den Inhalt der Landingpage an:
Ich würde sagen, das ist eine ziemlich gute Übereinstimmung. Sie erwarten Reiseversicherungen und erhalten Reiseversicherungen, wenn Sie auf den Link klicken.
Fazit: Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage-URL genau beschreibt, was Nutzer auf Ihrer Seite finden werden.
8. Fügen Sie UTM-Parameter hinzu, um die Kampagnenleistung zu verfolgen
UTM-Parameter ermöglichen es Ihnen, genau zu verfolgen, woher der Traffic auf Ihrer Landingpage stammt, ohne den Slug selbst zu ändern. Sie fügen sie am Ende Ihrer URL als Query-Strings hinzu, wie hier:
https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale
Jeder Parameter teilt Ihrem Analyse-Tool etwas anderes mit. utm_source identifiziert die Plattform (Google, Facebook, E-Mail). utm_medium identifiziert den Kanal (cpc, organic, social). utm_campaign kennzeichnet die spezifische Kampagne.
Ich verwende UTM-Parameter für jede bezahlte Kampagne, damit ich genau sehen kann, welche Anzeige oder E-Mail eine Conversion ausgelöst hat. Wenn Sie Traffic auf SeedProd-Landingpages leiten, bleibt die Seite selbst gleich. Sie fügen einfach den UTM-String zur URL hinzu, wenn Sie die Kampagne einrichten.
Nachdem wir uns die Best Practices für Landingpage-URLs angesehen haben, möchte ich eine weitere Frage für Sie beantworten.
Benötige ich eine separate URL für eine Landingpage?
Einige Website-Besitzer glauben, dass sie einen benutzerdefinierten Domainnamen für Landingpages verwenden müssen. Die Wahrheit ist, dass Sie Landingpage-URLs mit oder ohne benutzerdefinierte Domain erstellen können.
Wie ich bereits erklärt habe, enthält eine Landingpage-URL die primäre Domain Ihrer Website, gefolgt vom Namen Ihrer Landingpage, wie hier: https://example.com/landing-page. Es ist völlig in Ordnung, Landingpages mit dieser URL-Struktur zu erstellen.
Sie können Ihrer Seite jedoch unter bestimmten Umständen eine benutzerdefinierte Domain zuweisen wollen, zum Beispiel:
- Immobilienunternehmen: Sie könnten Immobilien unter 1mainstreet.com und 2mainstreet.com auflisten, anstatt unter myrealestate.com/1mainstreet und myrealestate.com/2mainstreet.
- Webinar-Marketing: Sie könnten ein Webinar für Ihr Unternehmen unter setupwordpress.com starten und die Webinar-Seite unter setupwordpresswebinar.com führen.
Mit einer benutzerdefinierten URL können Sie Ihre Landingpages wie einzelne Websites aussehen lassen, getrennt von Ihrer primären Website.
So fügen Sie WordPress-Landingpages eine benutzerdefinierte URL hinzu
Sie können Ihre Landingpage-URL unter WordPress einfach mit einem Page-Builder-Plugin anpassen, und meine Top-Empfehlung ist SeedProd.
SeedProd ist einer der besten Website-Builder für WordPress. Es enthält einen benutzerfreundlichen Drag-and-Drop-Seiteneditor, mit dem Sie jedes Website-Layout ohne Code erstellen können.
SeedProd enthält auch eine leistungsstarke Domain Mapping-Funktion, mit der Sie jeder Landingpage einen eindeutigen Domainnamen geben können. Folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihrer WordPress-Landingpage eine benutzerdefinierte Domain zu geben.
Häufig gestellte Fragen
Wie sollte eine Landingpage-URL aussehen?
Eine Landingpage-URL sollte Ihre Domain enthalten, gefolgt von einem kurzen, beschreibenden Slug mit Bindestrichen: https://example.com/kostenlose-testversion. Halten Sie sie unter 60 Zeichen, vermeiden Sie Stoppwörter und stellen Sie sicher, dass sie mit dem Seiteninhalt übereinstimmt. Die Verwendung von Schlüsselwörtern im Slug kann bei den Suchrankings helfen.
Sollte eine Landingpage eine eigene URL haben?
Ja. Eine Landingpage sollte eine eindeutige URL haben, die von Ihrer Homepage getrennt ist. Die Verwendung einer dedizierten URL wie example.com/angebotsname hält die Seite fokussiert, erleichtert die Verfolgung der Leistung und ermöglicht die Verwendung von UTM-Parametern, ohne andere Seiten zu beeinträchtigen.
Beeinflusst die Landingpage-URL die SEO?
Ja, aber der Einfluss ist gering. Eine beschreibende URL hilft Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen und kann die Klickraten in den Suchergebnissen verbessern. Die wichtigeren SEO-Faktoren sind Ihr Seitentitel, die Qualität des Inhalts und Backlinks. Halten Sie Ihre URL sauber und relevant, aber machen Sie sich keine Sorgen darüber.
Bonus: Top-Tipps für Landingpages
Die folgenden Tipps können Ihnen helfen, das Beste aus Ihren Landingpages herauszuholen:
- Anatomie einer Landingpage
- Bewährte Praktiken für Landingpages
- So verbessern Sie die Absprungrate Ihrer Landingpage
- Leitfaden zum A/B-Testing für Landingpages
- Experten-Tipps zur Optimierung von Landing Pages
- So erstellen Sie personalisierte Landingpages
- Wie Sie die Konversionen auf Ihrer Landingpage steigern
- So beheben Sie eine nicht konvertierende Landingpage
- Top-Formeln für Überschriften von Landingpages
- Was ist eine gute Landingpage-Conversion-Rate?
- So erstellen Sie eine dynamische Landingpage
- Arten von Landingpages, die garantiert konvertieren
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, Beispiele und Best Practices für Landingpage-URLs zu finden.
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