Möchten Sie die Absprungrate Ihrer Landing Page verbessern?
Wenn Ihre Landing Page eine hohe Absprungrate hat, ist es schwieriger, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Das liegt daran, dass die Besucher einfach abspringen, bevor Sie ihnen die Chance zur Konvertierung gegeben haben. Es kann auch eine Herausforderung sein, herauszufinden, warum Ihre Absprungrate so hoch ist. Aber was auch immer der Grund ist, er ist leicht zu beheben.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie die Absprungrate Ihrer Landing Page verbessern können, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Was ist eine Landing Page Bounce Rate?
Einfach ausgedrückt ist ein Bounce ein einzelner Seitenbesuch auf Ihrer Website. Zum Beispiel klickt jemand auf eine Anzeige auf Ihrer Landing Page und verlässt diese, bevor er auf Ihre Call-to-Action-Schaltfläche geklickt hat.
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Sitzungen auf einer einzelnen Seite im Vergleich zu allen Sitzungen auf Ihrer Website. Wenn also 5 von 10 Besuchern die Seite verlassen, bevor sie auf andere Seiten auf Ihrer Website klicken, liegt die Absprungrate Ihrer Landing Page bei 50 %.
Verwandt: Landing Page vs. Website: Was ist der Unterschied?
Aber ist das eine vernünftige Absprungrate? Wenn nicht, was ist es dann?
Was ist eine gute Landing Page Bounce Rate?
Eine hohe Absprungrate ist bei bestimmten Arten von Seiten nicht unbedingt schlecht. So könnte eine hohe Absprungrate bei einem Blogbeitrag zeigen, dass ein Nutzer gefunden hat, was er brauchte, und zufrieden gegangen ist.
Wenn jedoch jemand Ihre Squeeze-Seite besucht und sie nach dem Anblick eines überdimensionalen Formulars wieder verlässt, ist das eine schlechte Erfahrung, die Sie verbessern sollten.
Laut einer Infografik von QuickSprout liegt die durchschnittliche Absprungrate einer Landing Page zwischen 70 und 90 %.
Absprungrate der Landing Page im Vergleich zu anderen Absprungraten
Wie bereits erwähnt, gibt es für die verschiedenen Seitentypen unterschiedliche Absprungratenziele. Aber was ist der Unterschied zwischen den Absprungraten von Landing Pages und anderen Absprungraten?
Betrachten wir zunächst die Blogbeiträge.
Im Idealfall werden die Nutzer nach dem Besuch Ihres Blogbeitrags zu einer anderen Seite Ihrer Website navigieren. Und von dort aus gelangen sie in Ihren Marketingtrichter. Die Verringerung der Absprungrate ist in diesem Szenario also absolut sinnvoll.
Bei einer Landing Page sollte die Senkung der Absprungrate jedoch nicht immer Ihr Hauptziel sein. Denken Sie daran, dass die Verringerung der Absprungrate darin besteht, die Besucher dazu zu bringen, eine andere Seite auf Ihrer Website zu besuchen.
Bei Landing Pages ist die einzige Seite, die die Nutzer besuchen sollen, die Dankeseite, sobald sie konvertiert sind.
So while a 50% landing page bounce rate might, at first glance, look better than 70%, chances are people are exiting to your homepage through your logo link. In this case, your low bounce rate is detracting from your landing page conversion rate.
In diesem Sinne ist eine niedrige Absprungrate nur dann wünschenswert, wenn Ihre Seite frei von externen Links in der Navigation, der Fußzeile und dem Logo ist.
Aber warum sollten Sie Ihre Absprungrate senken?
Warum Sie Ihre Absprungrate senken sollten
Nachdem Sie die oben genannten Informationen berücksichtigt haben, fragen Sie sich wahrscheinlich, warum Sie die Absprungrate Ihrer Landing Page senken sollten.
Wenn Sie keine ausgehenden Links haben und Ihre Absprungraten trotzdem hoch sind, bedeutet das, dass Ihre Seite nicht zufriedenstellend genug ist, damit die Besucher konvertieren.
Daher sollten Sie Ihre Landing Page so optimieren, dass sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser erfüllt und den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung aufzeigt.
Durch verbesserte Absprungraten werden mehr Besucher in Leads und zahlende Kunden umgewandelt.
Wie Sie die Absprungrate Ihrer Landing Page verbessern können
Da Sie nun wissen, warum eine hohe Absprungrate nicht gut ist, sollten Sie sich ansehen, wie Sie die Absprungrate Ihrer Landing Page verbessern können. Bevor Sie beginnen, sollten Sie sich diese Best Practices für Landing Pages ansehen, um praktische Tipps zu erhalten.
1. Prüfen Sie, ob Google Analytics korrekt eingerichtet ist
Bevor Sie etwas an Ihrer Landing Page ändern, sollten Sie sicherstellen, dass Google Analytics korrekt eingerichtet ist. Wenn dies nicht der Fall ist, werden möglicherweise keine abgeprallten Besuche auf Ihrer Seite erfasst, was zu ungenauen Ergebnissen führen kann.
Prüfen Sie zunächst, ob Sie den Google Analytics-Tracking-Code richtig installiert haben. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Installation von MonsterInsights, dem besten Google Analytics Plugin für WordPress.
Mit MonsterInsights können Sie Google Analytics in WordPress mit nur wenigen Klicks und ohne Code einrichten. Sie können dann Ihre Seitenleistung mit Berichten direkt in Ihrem WordPress-Dashboard verfolgen.
Mit genauen Absprungraten können Sie Ihre Landing Page optimieren, um die Absprungrate zu senken und bessere Konversionen zu erzielen.
2. Passen Sie Ihre Seite an Ihre Botschaft an
Ein Grund, warum Menschen von Ihrer Landing Page abspringen, könnte sein, dass sie sich irregeführt fühlen. Vielleicht stimmt der Text Ihrer Landing Page nicht mit den Vorteilen überein, die Sie in Ihrer Überschrift versprechen.
Eine nutzwertorientierte Überschrift erhöht zwar die Wahrscheinlichkeit, dass die Besucher sich durchklicken, reicht aber allein nicht aus, um sie zum Weiterlesen zu bewegen.
Ihre Landing Page sollte die Erwartungen Ihrer Besucher erfüllen, und das geht am besten, wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaft zu Ihren Anzeigen passt.
Nehmen Sie dieses Beispiel von Conqueror Virtual Challenges.
Die erste ist die Facebook-Anzeige:
Dann die Landing Page:
Haben Sie bemerkt, dass die Überschrift der Landing Page mit der Anzeige übereinstimmt? Auch die Bilder und Farben stimmen überein und werden im Rest der Seite fortgeführt.
So wissen die Leser, woran sie sind, wenn sie auf der Seite landen, und können sicher sein, dass sie bekommen, was ihnen versprochen wurde.
3. Verstehen Sie Ihren Landing Page Traffic
Einer der wichtigsten Faktoren für die Absprungrate Ihrer Landing Page ist Ihr Traffic. Schließlich ist es der Einzelne, der darüber entscheidet, ob er bleibt oder geht.
Zu verstehen, wer sie sind und woher sie kommen, kann einen großen Einfluss darauf haben, wie sie mit Ihrer Seite interagieren. Um die Sache zu vereinfachen, können Sie Ihren Traffic in 4 verschiedene Typen unterteilen:
- Geringwertige Verweiser wie Content-Aggregatoren, die sich vom Ende eines Artikels aus durchklicken.
- Links von anderen Websites, die, wenn sie angeklickt werden, den Nutzer zu Ihrer Landing Page führen.
- Suchmaschinen-Traffic, bei dem die Nutzer suchen und sich in den Ergebnissen zu Ihrer Seite durchklicken.
- Loyale Besucher, die Ihre Seite regelmäßig über Quellen wie E-Mail-Newsletter und soziale Medien besuchen.
Um qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren, sollten Sie Ihre verschiedenen Werbekanäle kennen und wissen, wer sie nutzt. Auf diese Weise können Sie detaillierte Buyer Personas erstellen, um den relevantesten Traffic für Ihre Landing Page zu finden.
Andernfalls besteht die Gefahr, dass Sie die falschen Besucher anlocken, die mit hoher Wahrscheinlichkeit wieder abspringen.
4. Machen Sie Ihre Landing Page lesbar
Ein häufiger Grund für den Absprung von Ihrer Seite könnte sein, dass Ihr Text einfach zu schwer zu lesen ist. Heutzutage konsumieren die Menschen Inhalte anders. Sie lesen nicht, sondern überfliegen die Punkte, die ihnen auffallen.
Wenn Ihre Seite große Textblöcke enthält und für die Leser schwer zu überfliegen ist, verlieren sie den Fokus und gehen weiter. Dies führt zu einem Abbruch der Sitzung und keiner Konversion für Ihre Landing Page.
Sie können Ihre Absprungrate verbessern, indem Sie Ihre Texte in einem leicht zu lesenden Format organisieren, einschließlich:
- Zwischenüberschriften zum Trennen von Abschnitten in Ihrem Text
- Kurze, prägnante Absätze, die direkt auf den Punkt kommen
- Aufzählungspunkte, um die Vorteile und Schritte schnell zu erklären
- Beispiele zur Erklärung schwieriger Konzepte
- Bilder zur weiteren Auflockerung Ihres Textes
Es ist auch eine gute Idee, die Lesbarkeit Ihrer Texte zu verbessern, um sicherzustellen, dass sie leicht zu verstehen sind. Beliebte WordPress-SEO-Plugins wie All in One SEO enthalten nützliche Einstellungen, die dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser lesbar sind.
5. Verwenden Sie Bilder, um das Auge zu lenken
Bilder sind ein weiteres wirksames Mittel, um die Absprungrate Ihrer Landing Page zu verbessern. Hochwertige Bilder können nicht nur große Textabschnitte auflockern, sondern auch dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Besucher dorthin zu lenken, wo Sie sie haben möchten.
Im digitalen Marketing spricht man von expliziten und impliziten Richtungshinweisen.
Explizite Richtungshinweise weisen mit Pfeilen, Linien, Zeigefingern usw. direkt auf Elemente auf Ihrer Seite hin.
Implizite Richtungshinweise bleiben von den Besuchern meist unbemerkt und sind viel subtiler. Das kann zum Beispiel weißer Raum sein, um den Fokus auf ein bestimmtes Seitenelement zu lenken, oder kontrastierende Farben, um es hervorzuheben.
Mit dieser Art des visuellen Marketings können Sie die Aufmerksamkeit der Menschen lenken und sie zum Handeln bewegen.
6. Besucher mit Video fesseln
Videos sind sehr fesselnd und können die Aufmerksamkeit leichter auf sich ziehen als Bilder. Sie eignen sich auch hervorragend, um komplizierte Informationen so aufzuschlüsseln, dass sie für Besucher leicht zu verstehen sind.
Sie könnten zum Beispiel ein Demo-Video erstellen, in dem Sie die Funktionsweise Ihrer Software erklären. Oder Sie könnten eine persönliche Nachricht aufzeichnen, die allgemeine Fragen beantwortet.
Wir verwenden Videos, um den Leuten alle Vorteile der Verwendung von SeedProd zur Erstellung von hochkonvertierenden Landing Pages zu zeigen.
Es mag einfach erscheinen, aber es ist effektiv, um die Vorteile der Verwendung des Plugins zu demonstrieren und die Leute zu ermutigen, zu klicken und mehr zu erfahren.
7. Machen Sie Ihr Formular weniger aufdringlich
Ein weiterer Grund für höhere Absprungraten auf Landing Pages könnte sein, dass Ihr Anmelde- oder Kontaktformular einfach zu sehr ablenkt.
Die meisten Menschen entscheiden innerhalb weniger Sekunden, ob sie eine Seite mögen oder nicht. Wenn sie in dieser Zeit mit einer Flut von Formularen bombardiert werden, bleiben sie nicht dabei.
Überlegen Sie stattdessen, an welcher Stelle auf der Reise des Nutzers durch Ihre Seite er am ehesten konvertieren wird. Verwenden Sie dann ein einfaches Formular, um sie als Leads zu erfassen.
In diesem Beispiel ist das Formular sichtbar, nachdem die Besucher das Video angesehen haben, was der nächste logische Schritt für eine Konvertierung ist.
8. Und fragen Sie nicht nach zu vielen Details
Neben der Platzierung der Formulare auf Ihrer Landing Page sollten Sie auch darüber nachdenken, wie viele Informationen Sie von den Besuchern verlangen.
Wenn die Nutzer zum Beispiel noch nie bei Ihnen eingekauft haben, werden sie Ihnen nicht genug Vertrauen entgegenbringen, um viele persönliche Daten preiszugeben.
Halten Sie Ihre Formulare stattdessen kurz und fragen Sie nur die benötigten Informationen ab, z. B. einen Namen oder eine E-Mail-Adresse. Dies kann die Wahrscheinlichkeit verringern, dass die Leute aus Frustration abspringen.
9. Erleichtern Sie die Kontaktaufnahme
Manchmal braucht es nur ein paar mehr Informationen, um Besucher einer Landing Page in zufriedene Kunden zu verwandeln.
Stellen Sie sich vor, Sie haben über eine Suchmaschine eine Seite gefunden, die Ihnen verspricht, Ihre Tierhaarprobleme mit einem praktischen Besen mit Gummiborsten zu lösen. Das Problem ist nur, dass Sie gegen eine bestimmte Art von Gummi allergisch sind und sichergehen wollen, dass Sie nicht darauf reagieren.
Wenn Sie die gesuchten Informationen nicht finden können, werden Sie die Seite wahrscheinlich verlassen, was zu einem Abbruch der Sitzung führt.
Wenn Sie sich jedoch nach dem Gummigehalt des Besens erkundigen, könnten Sie herausfinden, dass es sich um eine Art von Gummi handelt, die Ihnen nicht schadet. Im Gegenzug werden Sie das Produkt kaufen - das Problem der Tierhaare ist gelöst.
In diesem Fall kann ein Live-Chat-Service unglaublich nützlich sein. Er ermöglicht es den Nutzern, sich direkt mit einem Mitglied Ihres Teams in Verbindung zu setzen und die Informationen zu erhalten, die sie benötigen, um den Kauf abzuschließen.
Sehen Sie sich unsere Liste beliebter Live-Chat-Plugins für WordPress an, um loszulegen.
10. Zeigen Sie, dass Ihre Seite vertrauenswürdig ist
Wir haben bereits erwähnt, dass die Besucher einer Landing Page nicht sofort auf den ersten Blick vertrauen. Es braucht Zeit, dieses Vertrauen aufzubauen und sie davon zu überzeugen, dass das, was Sie anbieten, echt ist.
Eine Möglichkeit, diesen Prozess zu beschleunigen, besteht darin, mit Trust Badges und Social Proof zu zeigen, dass Sie vertrauenswürdig sind.
Vertrauenssymbole sind Symbole und Logos, die Ihrer Seite Autorität verleihen und den Besuchern mitteilen, dass ihre Daten sicher sind:
- SSL-Zertifikat-Plaketten
- Akzeptierte Zahlungsverkehrsabzeichen
- Sichere Checkout-Badges
- Geld-zurück-Garantien
- Vermerke von Dritten
Social Proof ist ein visueller Beweis dafür, dass echte Menschen Ihr Produkt lieben und verwenden. Das kann alles sein, von Kundenrezensionen und Erfahrungsberichten bis hin zu aktuellen Verkaufsmeldungen.
Vertrauensindikatoren wie diese verbessern Ihre Glaubwürdigkeit und sorgen dafür, dass die Leute weniger abspringen und eher aktiv werden.
11. Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA gut sichtbar und überzeugend ist
Der Aufruf zum Handeln (CTA) auf Ihrer Landing Page ist das wichtigste Element auf Ihrer Seite. Über Ihren CTA werden die Besucher zu Leads und Kunden. Wenn Ihr CTA jedoch schwer zu finden ist oder zu viel verdeckt, werden die Besucher nicht darauf klicken, was zu verlorenen Leads und einem weiteren Absprung von der Seite führt.
Achten Sie bei der Optimierung Ihrer CTA-Schaltfläche darauf, dass sie auffällt und sich an einer Stelle befindet, die die meiste Aufmerksamkeit erregt.
Nehmen Sie dieses Beispiel von Time Doctor.
Beim Betreten der Seite beschreibt die Überschrift perfekt, wofür das Produkt gedacht ist. Dies führt zu einer CTA, die den Nutzer einlädt, das Produkt kostenlos auszuprobieren.
Da alles auf einen Blick erklärt wird, ist es wahrscheinlicher, dass die Besucher das Produkt ausprobieren, anstatt die Seite zu verlassen.
12. Entfernen Sie Ihr Navigationsmenü
Eine weitere Besonderheit des obigen Beispiels ist, dass es kein Navigationsmenü gibt. Die einzige Option für die Nutzer ist, sich entweder anzumelden oder die Software auszuprobieren, ohne dass sie die Seite logisch verlassen können.
Weiter oben in diesem Artikel haben wir bereits erwähnt, dass interne Links auf Ihrer Seite eine schlechte Designentscheidung sind. Das liegt daran, dass sie die Aufmerksamkeit der Besucher von dem Ziel ablenken, das Sie zu erreichen versuchen.
Um dies zu vermeiden, sollten Sie die Suche auf Ihrer Website, die Navigationsleiste, die Links in der Fußzeile und andere unnötige Elemente loswerden. Sie lenken die Aufmerksamkeit der Besucher nur von dem ab, was Sie wollen: Ihrer Botschaft und Ihrem CTA.
13. Abbrechende Nutzer anvisieren
Eine weitere einfache Möglichkeit, die Absprungrate von Landingpages zu senken, ist die gezielte Ansprache von Personen, die im Begriff sind, die Seite zu verlassen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung eines Exit-Popups, wie es von OptinMonster angeboten wird .
Mit der Exit-Intent®-Technologie von OptinMonster erfahren Sie, wann Nutzer im Begriff sind, Ihre Landing Page zu verlassen. Dann können Sie ihnen genau in diesem Moment eine gezielte Nachricht zeigen. Dies ist eine äußerst effektive Technik mit einer hohen Erfolgsquote.
Mit einem Exit-Popup können Sie die Nutzer nach ihrer E-Mail-Adresse fragen, um mit ihnen in Kontakt zu bleiben. Dann können Sie ihnen spezielle Angebote schicken und sie schließlich in zahlende Kunden umwandeln.
Sie können auch einen Last-Minute-Rabatt mit Ihrem Exit-Intent-Popup anzeigen. Denken Sie daran: Wenn ein Nutzer das Angebot nicht annehmen möchte, kann er das Fenster einfach schließen und nie wiederkommen.
Wenn Sie ein Exit-Angebot mit einem Anmeldeformular kombinieren, haben Ihre Besucher die Möglichkeit, in Kontakt zu bleiben.
Lesen Sie unseren OptinMonster Test, um mehr zu erfahren.
14. Optimieren Sie Ihre Landing Page für mobile Nutzer
Es versteht sich von selbst, dass Sie sich eine große Gruppe von Nutzern entgehen lassen, wenn Ihre Landing Page nicht einfach von mobilen Geräten aus zu durchsuchen ist.
Wenn Ihre Website-Analysen zeigen, dass Ihre mobile Landing Page eine hohe Absprungrate hat, ist das ein deutliches Zeichen dafür, dass Ihre Seite nicht mobilfreundlich ist.
Zum Glück können Sie als WordPress-Nutzer mit dem WordPress Landing Page Builder von SeedProd ganz einfach mobile Landing Pages erstellen. Jede Landing Page-Vorlage passt sich perfekt an mobile Geräte an und macht es mobilen Nutzern leicht, zu konvertieren.
Sie können auch die Live-Vorschau für Mobilgeräte nutzen, um sicherzustellen, dass alle Elemente Ihrer Seite vor der Veröffentlichung genauso einfach zu navigieren sind.
Außerdem funktioniert SeedProd unabhängig von Ihrem bestehenden WordPress-Theme. Das bedeutet, dass es keine Design- oder Styling-Konflikte geben wird.
15. Verbessern Sie Ihre Seitengeschwindigkeit
Wie wir bereits erwähnt haben, entscheiden sich Menschen innerhalb weniger Sekunden für eine Website. Das Letzte, was Sie wollen, ist, diese wertvolle Zeit zu verschwenden, indem Sie ihnen eine leere Seite zeigen, die damit beschäftigt ist, Skripte zu laden und schwere Bilder herunterzuladen.
Nutzen Sie stattdessen einen Dienst zur Überprüfung der Seitengeschwindigkeit wie das kostenlose Website-Geschwindigkeitstool von IsItWP, um festzustellen, was zu langsamen Ladegeschwindigkeiten beiträgt. Mit den Vorschlägen des Tools können Sie dann Verbesserungen vornehmen, um Ihre Landing Page so schnell wie möglich zu machen.
Um Ihre Landing Page zu beschleunigen, sollten Sie:
- Reduzieren Sie die Seitenelemente: Laut einer Google-Studie sind viele Seiten größer als 1 MB, 36 % sind größer als 2 MB und 12 % größer als 4 MB. Wenn Sie eine Seite von 1,49 MB über eine schnelle 3G-Verbindung laden, kann das bis zu 7 Sekunden dauern. Das liegt an zu vielen Seitenelementen, wie Bildern, Überschriften, Schaltflächen und anderen Komponenten. Folglich neigen Besucher dazu, die Seite abzubrechen, bevor sie die gesamte Landing Page sehen können.
- Optimieren Sie Ihre Bilder: Logos, Produktbilder und Favicons können bis zu ⅔ der Größe einer Seite ausmachen. Forscher fanden heraus, dass Seiten, die Besucher nicht konvertieren konnten, im Vergleich zu Seiten, die dies konnten, 38 % weniger Bilder hatten. Wenn Sie jedoch alle Bilder verwenden müssen, sollten Sie die Bilder mit einem Bildkompressor optimieren, um ihre Größe zu verringern.
- Minimieren Sie JavaScript: JavaScript kann die Anzeige von Landingpages für Besucher verlangsamen, da es das Parsen von HTML-Code unterbricht. Glücklicherweise gibt es Tools wie AMP und AMP for Ads, die Entwicklern eine Struktur zur Verfügung stellen, um Seiten ohne JavaScript zu erstellen, so dass sie schnell geladen werden können.
- Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN): CDNs können die Geschwindigkeit von Zielseiten verbessern, indem sie Ihre Inhalte auf mehrere Server an verschiedenen Standorten auf der ganzen Welt verteilen. Wenn ein Nutzer Ihre Seite besucht, erkennt das CDN den Standort des Nutzers und stellt den Inhalt vom nächstgelegenen Server bereit, wodurch die Zeit verkürzt wird, die für die Bereitstellung des Inhalts auf dem Gerät des Nutzers benötigt wird.
- Bessere Zwischenspeicherung: Die Zwischenspeicherung kann die Geschwindigkeit der Landing Page verbessern, indem häufig aufgerufene Daten oder Inhalte auf dem Gerät des Nutzers oder auf einem Server in dessen Nähe gespeichert werden. Wenn ein Nutzer eine Website erneut besucht oder auf eine andere Seite auf derselben Website zugreift, kann der zwischengespeicherte Inhalt schnell geladen werden, ohne dass eine neue Anfrage an den Server gestellt werden muss, wodurch die Ladezeit verkürzt und die Gesamtgeschwindigkeit der Landing Page verbessert wird.
Und ziehen Sie vielleicht sogar einen Wechsel zu einem schnelleren WordPress-Hosting-Anbieter in Betracht.
Da haben Sie es!
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat zu lernen, wie Sie die Absprungrate Ihrer Landing Page verbessern können. Fast alle der oben genannten Tipps sind einfach umzusetzen, so dass Sie in kürzester Zeit bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen sehen sollten.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, welcher Landing Page Builder die beste Wahl für Sie ist, sehen Sie sich unseren Vergleich von Divi vs Beaver Builder vs SeedProd an.
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