Brauchen Sie eine Landing Page oder eine Website? Sie sind sich nicht sicher, was der Unterschied zwischen den beiden ist?
Landing Pages und Websites dienen unterschiedlichen Zwecken. Eine Website ist der erste Eindruck Ihrer Marke im Internet. Eine Landing Page ist jedoch eher wie ein Händedruck, der einen kleinen Teil dieses Eindrucks ausmacht. In manchen Situationen ist das eine effektiver als das andere.
In diesem Artikel erklären wir die Unterschiede zwischen einer Landing Page und einer Website. Anschließend gehen wir auf die verschiedenen Situationen ein, in denen Sie sie für Ihr Unternehmen nutzen sollten.
Zunächst einmal: Was ist eine Website?
Was ist eine Website?
Eine Website ist eine Reihe von zusammenhängenden Webseiten mit Informationen über Ihr Unternehmen. In der Regel erklären sie Ihr Unternehmen, was Sie tun und die Produkte und Dienstleistungen, die Sie potenziellen Kunden anbieten.
Ihre Website kann auch spezielle Seiten wie eine Homepage, eine Blog-Seite, eine WordPress-Anmeldeseite, Diskussionsforen und mehr haben. Außerdem können Sie auf alle diese Seiten über ein Navigationsmenü mit Links zu den einzelnen Seiten zugreifen.
Die Hauptfunktion einer Website besteht darin, der Zielgruppe Ihr Unternehmen zu beschreiben und in vielen Fällen ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten.
Was ist eine Landing Page?
Im Gegensatz dazu ist eine Landing Page eine einzelne, eigenständige Webseite mit einem bestimmten Ziel. Das kann alles sein, von der Aufforderung zum Herunterladen eines Ebooks über die Inanspruchnahme von Rabattcoupons bis hin zum Start einer kostenlosen Testversion oder Demo. Egal, ob es um die Generierung von Leads oder den Verkauf geht, eine Landing Page hat ein bestimmtes Konversionsziel.
Anstatt Ihr gesamtes Unternehmen zu beschreiben, enthält eine Landing Page spezifische Seitenelemente, die ein einzelnes Angebot hervorheben. Dies geschieht durch aufmerksamkeitsstarke Texte, auffällige Bilder, das Entfernen der Navigationsleisten, Call-to-Action-Schaltflächen (CTA-Schaltflächen) und ähnliche Seitenelemente.
Dadurch wird die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihr Angebot gelenkt, so dass sie sich als neue Interessenten anmelden oder in zahlende Kunden umwandeln.
Verwandt: Wie man eine Landing Page ohne Website erstellt
Was sind die Unterschiede zwischen einer Landing Page und Websites?
Wie Sie sehen, sind Landing Pages und Websites zwei sehr unterschiedliche Dinge mit unterschiedlichen Zielen. Die eine ist ideal, um Ihre Online-Präsenz zu etablieren, während die andere darauf ausgerichtet ist, höhere Konversionsraten zu erzielen.
Aber was sind die Hauptunterschiede?
Hier ist eine praktische Tabelle, die die wichtigsten Unterschiede zwischen Landing Pages und Websites aufzeigt:
| Landing Page | Website | |
|---|---|---|
| Seiten | 1 | 5+ |
| Informationen | Details zum Angebot | Alles, was die Leser wissen müssen |
| Publikum | Am meisten an dem Angebot interessierte Nutzer | Nutzer mit allgemeinem Interesse an Ihrem Geschäftstyp |
| Navigation | Eingeschränkte Navigation | Alle Seiten zugänglich |
| Zweck | Zum Verkaufen oder Erfassen von Leads | Das Unternehmen erklären und präsentieren |
Ein Blick auf die obige Tabelle zeigt auch, dass die Zielgruppe für beide unterschiedlich ist.
Ihr Website-Publikum besteht aus Menschen, die ein allgemeines Interesse an Ihrem Unternehmen und den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen haben. Zum Beispiel könnten Menschen, die sich für Mode interessieren, Ihre Website besuchen, um mehr über das Thema zu lesen oder in Ihrem Online-Shop zu stöbern.
Andererseits sollte Ihre Landing Page versuchen, ein gezielteres Publikum zu erreichen. Das sind Menschen, die bereits wissen, was sie brauchen, und die nach einer bestimmten Lösung suchen.
Jemand, der zum Beispiel nach einem Webdesigner in seiner Nähe sucht, könnte Ihre Landing Page in den Suchergebnissen finden und einen Beratungstermin vereinbaren. Da diese Person bereits weiß, was sie will, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie nach dem Besuch Ihrer Landing Page konvertiert.
Nachdem Sie nun die Hauptunterschiede zwischen einer Landing Page und einer Website kennen, lassen Sie uns einen Blick auf den besten Zeitpunkt für ihre Verwendung werfen.
Landing Page vs. Website: Wann man eine Website verwenden sollte
In Anbetracht der obigen Informationen ist Ihre Website der beste Weg, um Ihr Unternehmen oder Ihre Marke bekannt zu machen. Sie können Ihre Website auch nutzen, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und vieles mehr.
Schauen wir uns die verschiedenen Anwendungsfälle genauer an.
Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke
Ihre Website ist der ideale Ort, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen und zu erklären, warum Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Sie ist auch der beste Ort, um alle Fragen zu beantworten, die Nutzer über Ihr Unternehmen haben.
Eine Website bietet dafür viel mehr Raum als Landing Pages. Bei einer Landing Page werden die Informationen auf eine einzige Seite gepresst, und viele Nutzer werden nicht den ganzen Weg nach unten durch die verschiedenen Abschnitte scrollen.
Auf einer Website können Sie die Geschichte Ihrer Marke mit einer Geschichte erzählen:
- Über Seite - Erläutern Sie Ihre Mission, Ihre Werte und Ihre Motivation in Ihren eigenen Worten.
- FAQ-Seite - Beantworten Sie häufig gestellte Fragen der Nutzer zu Ihrer Marke.
- Kontaktseite - Ermöglichen Sie es den Besuchern, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen und weitere Fragen zu stellen.
Beschreiben Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen
Wenn Menschen im Internet nach allgemeinen Begriffen wie "Inneneinrichtung", "rote Schuhe" oder "Zahnarzt" suchen, besteht die Möglichkeit, dass sie vor dem Kauf weitere Informationen benötigen. Es könnte sein, dass sie nicht genau wissen, was sie brauchen, oder dass sie die verschiedenen verfügbaren Optionen sehen wollen.
An diesem Punkt ist Ihre Website der ideale Ort, um zu zeigen, was Sie anbieten, und die Nutzer zu ermutigen, die benötigten Informationen zu vertiefen. Denken Sie daran, dass es hier darum geht, Informationen bereitzustellen, nicht zu verkaufen. Das ist die Aufgabe Ihrer Landing Page, also müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte so hilfreich wie möglich sind.
Sie können dies mit einer:
- eCommerce-Shop - Organisieren Sie Ihre Produkte nach Typ, Marke und Kategorie und beschreiben Sie die wichtigsten Merkmale.
- Dienstleistungsseiten - Beschreiben Sie jede von Ihnen angebotene Dienstleistung, damit die Nutzer sie leichter finden können.
- Standortseiten - Zeigen Sie die von Ihnen bedienten Standorte in der Nähe an, damit die Nutzer nicht separat nach ihnen suchen müssen.
Funktionen für Benutzer bereitstellen
Wenn Ihr Unternehmen die Möglichkeit bietet, Bestellungen aufzugeben, Inhalte herunterzuladen oder Termine zu vereinbaren, benötigen Sie verschiedene Seiten auf Ihrer Website, um diese Funktionen bereitzustellen. Es kann sein, dass der Zugriff auf diese Inhalte auf Kunden oder Mitarbeiter beschränkt ist, so dass sich die Nutzer anmelden müssen, um sie zu sehen.
Eine Landing Page ist zwar ein idealer Ort für ein Anmeldeformular, aber Sie benötigen mehrere Webseiten, um Ihren Nutzern diese Funktionen anzubieten.
Hier sind einige Beispiele für die Funktionen, die Ihre Website bieten könnte:
- Mitgliederbereich - Bieten Sie Inhalte an, die nur Personen zugänglich sind, die sich auf Ihrer Website angemeldet haben.
- Foren - Ermöglichen Sie es den Nutzern, Diskussionen zu starten, Beiträge zu verfassen und Kommentare auf Ihrer Website zu hinterlassen.
- Terminbuchung - Lassen Sie Menschen Termine für Online- oder persönliche Dienstleistungen buchen.
Verbessern Sie Ihr Suchmaschinenranking
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Unternehmenswebsite. Sie hilft Menschen, Ihre Website in den Suchergebnissen zu finden, indem sie Ihre Webseiten und Blog-Beiträge für Wörter und Ausdrücke optimiert, nach denen Nutzer suchen.
Dies ist ein wesentlicher Vorteil von Websites gegenüber Landingpages, denn Landingpages sind auf engere Suchbegriffe beschränkt, während Websites auf eine Vielzahl von Begriffen abzielen können.
Auf einer Website können Sie Seiten optimieren für:
- Lokale Schlüsselwörter - Verbessern Sie Ihre lokale SEO mit standortspezifischen Schlüsselwörtern für stationäre Geschäfte.
- Schlüsselwörter für Produkte oder Dienstleistungen - Zielen Sie auf die Schlüsselwörter ab, die Menschen für die Suche nach Ihren spezifischen Produkten und Dienstleistungen verwenden.
- Frage-Schlüsselwörter - Zielen Sie auf Fragen ab, die Menschen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stellen, und beantworten Sie sie auf Ihrer Website.
Landing Page vs. Website: Wann man eine Landing Page verwenden sollte
Nun, da Sie wissen, wann Sie eine Website nutzen sollten, lassen Sie uns einen Blick auf die besten Zeitpunkte für die Nutzung einer Landing Page werfen.
Werbung
Wenn Sie eine digitale Marketingkampagne für Ihr Unternehmen mit Anzeigen durchführen, ist es eine ausgezeichnete Idee, Ihre Anzeige mit einer Landing Page zu verknüpfen. Wenn Menschen auf Ihre Anzeige oder einen beworbenen Social-Media-Beitrag klicken, besuchen sie eine Landing Page, auf der sie alle Informationen finden, die sie für eine Konversion benötigen.
Außerdem sollten Sie das Design und das Branding Ihrer Landing Page an das Ihrer Anzeige anpassen, um ein einheitliches Nutzererlebnis zu gewährleisten.
Nehmen Sie dieses Beispiel einer Facebook-Anzeige von Ontraport:
Wenn Sie auf die Schaltfläche "Mehr erfahren" klicken, gelangen Sie auf die Landing Page für soziale Medien, wo Sie sich für einen kostenlosen Leitfaden anmelden können.
Hier sind einige der verschiedenen Werbekampagnen, für die Sie Landing Pages verwenden:
- Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen - Verwenden Sie PPC-Anzeigen, um eine Anzeige in den Suchergebnissen zu zeigen, die mit Ihrer Zielseite verknüpft ist. Bezahlte Suchanzeigen erscheinen weiter oben in den Suchergebnissen und machen es einfacher, den Nutzern das zu bieten, wonach sie suchen.
- Soziale Medien - Erstellen Sie Landing Pages für Facebook, Instagram oder Twitter, um Nutzer auf diesen Plattformen anzusprechen.
- Bannerwerbung - Zeigen Sie Bilder auf anderen Websites an, die die Nutzer zu Ihrer Landing Page führen, wenn sie angeklickt werden.
Blei-Magnete
Leadmagnete sind hilfreiche Inhalte, die den Besuchern einer Website angeboten werden. Nutzer füllen ein Opt-in-Formular mit ihrem Namen und ihrer E-Mail-Adresse aus und erhalten dafür einen kostenlosen Inhalt.
Lead-Magnete sind eine hervorragende Möglichkeit, Besucher in qualifizierte Geschäftskontakte zu verwandeln. Daher könnte Ihre Lead-Magnet-Landingpage auch als Lead-Capture-Seite bezeichnet werden.
Bei Landingpages für Leadmagneten mit hoher Konversionsrate liegt der Schwerpunkt auf der Überschrift, dem Text, dem Formular und der Aufforderung zum Handeln.
Landing Pages sind zielgerichteter als eine Website, und Sie können verschiedene Landing Pages für verschiedene Angebote erstellen. Das bedeutet, dass Sie nicht für jedes Angebot Ihre gesamte Website aktualisieren müssen.
Hier sind einige verschiedene Arten von Leadmagneten, die Sie anbieten können:
- Ebook - Teilen Sie Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema in einem kostenlosen Ebook-Download mit.
- Webinar - Besprechen Sie wichtige Themen und beantworten Sie Fragen in einem live aufgezeichneten Webinar.
- Kostenlose Testversion - Locken Sie zögernde Nutzer mit einer kostenlosen Testversion und machen Sie sie zu zahlenden Kunden.
For more details, see our guide on how to create a lead magnet.
Benutzerfreundlichen Hinweis anzeigen
Landing Pages sind nicht nur auf den Verkauf beschränkt. Manchmal brauchen Sie eine benutzerfreundliche Seite, um den Leuten etwas Wichtiges mitzuteilen, z. B. dass Ihre Website gerade überarbeitet wird oder dass Sie vorübergehend wegen Wartungsarbeiten nicht erreichbar sind.
Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Sie Situationen wie diese nutzen können, um Leads zu sammeln und Ihr Publikum anzusprechen.
Sie können eine:
- Baldige Seite - Weisen Sie die Nutzer darauf hin, dass Ihre neue Website in Kürze erscheint und dass sie sich für weitere Informationen anmelden können.
- Seite für den Wartungsmodus - Erklären Sie, dass Ihre Website vorübergehend nicht verfügbar ist, indem Sie eine Seite für den Wartungsmodus einrichten und die Benutzer auffordern, sich zu registrieren, um benachrichtigt zu werden, wenn die Website wieder verfügbar ist.
- 404-Seite - Zeigen Sie eine 404-Seite für defekte Links an und leiten Sie die Nutzer auf andere Bereiche Ihrer Website um, die sie interessieren könnten.
- Anmeldeseite - Bieten Sie den Nutzern eine benutzerdefinierte Anmeldeseite an und nutzen Sie diese, um Ihre anderen Produkte, Dienstleistungen und Profile in sozialen Medien zu bewerben.
Neue Ideen testen
Da eine Landing Page nur einen einzigen Schwerpunkt hat, ist sie für Ihre Marketingstrategie viel einfacher zu testen als eine ganze Website. Das bedeutet, dass Sie leicht verschiedene Seiten testen können , um zu sehen, welche die besten Konversionsraten und Ergebnisse erzielt.
Sie sollten Ihre Seiten kontinuierlich einem A/B-Test unterziehen, um sicherzustellen, dass sie so überzeugend und benutzerfreundlich wie möglich sind.
Hier sind ein paar Dinge, die Sie mit Ihrer Landing Page testen können:
- Texte - Probieren Sie verschiedene Überschriften, Schreibstile und Textlängen aus. Lange Seiten mit viel Text funktionieren möglicherweise nicht so gut wie kurze, handlungsorientierte Texte.
- Medien - Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Bildern, Videos und Social Proof. Video-Testimonials zum Beispiel sind ansprechender als Text.
- Seitenelemente - Brauchen Sie wirklich Ihre Telefonnummer und Menüpunkte auf Ihrer Landing Page? Versuchen Sie, sie zu entfernen, um Ablenkungen zu vermeiden und die Aufmerksamkeit auf Ihr Angebot zu lenken.
Können Sie eine Landing Page als Website verwenden?
Nachdem Sie sich die Unterschiede zwischen Landingpages und Websites angesehen haben, werden Sie sich vielleicht fragen: "Kann man eine Landingpage als Website verwenden?" Wenn Landing Pages so zielgerichtet sind, wird die Verwendung als Website doch sicher gute Ergebnisse bringen?
Das ist eine gute Frage mit einer einfachen Antwort.
Sie KÖNNEN eine Landing Page verwenden, um eine einfache Website zu erstellen. ABER, Sie werden wahrscheinlich nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Denken Sie daran, dass Websites und Landing Pages unterschiedlichen Zwecken, unterschiedlichen Zielen und unterschiedlichen Zielgruppen dienen.
Die besten Ergebnisse erzielen Sie mit einer eigenen Website, auf der Sie Ihr Unternehmen vorstellen, und individuellen Landing Pages für Ihre Marketingkampagnen.
Was macht ein gutes Landing Page Design aus?
Die Anatomie einer erfolgreichen Landing Page fesselt die Aufmerksamkeit der Besucher und veranlasst sie zum Handeln. Dies können Sie erreichen, indem Sie die richtigen Landing-Page-Elemente verwenden, um die Aufmerksamkeit genau dorthin zu lenken, wo Sie möchten, dass die Besucher hinschauen.
Hier ist, was Sie tun sollten, um eine effektive Landing Page zu gestalten:
- Minimieren Sie Ablenkungen - Halten Sie Ihre Seite einfach, sauber und frei von Ablenkungen. Nehmen Sie nur die Informationen auf, die erforderlich sind, um die Nutzer davon zu überzeugen, Ihr Angebot in Anspruch zu nehmen, und entfernen Sie alle Extras.
- Schreiben Sie aussagekräftige Schlagzeilen - Ihre Schlagzeile ist das Erste, was die Leute sehen, und sollte sofort Aufmerksamkeit erregen. Halten Sie sie kurz und aussagekräftig, und stellen Sie sicher, dass sie den Wert Ihres Angebots aufzeigt.
- Zeigen Sie soziale Beweise - Zeigen Sie den Besuchern, dass die Menschen Ihre Produkte benutzen und mögen, mit sozialen Beweisen, wie z. B. positiven Testimonials und Bewertungen.
- Vertrauensabzeichen anzeigen - Versichern Sie Ihren Besuchern mit Vertrauensabzeichen, Kundenlogos und Auszeichnungen, dass Ihre Marke vertrauenswürdig ist.
- Machen Sie Ihre Seite responsive - Machen Sie es mobilen Nutzern leicht, Ihre Landing Page mit einem mobilfreundlichen Design zu durchsuchen. Ihre Seite sollte sich nahtlos an alle Bildschirmgrößen und mobilen Geräte anpassen.
- Halten Sie die Formulare kurz - Ihre Anmeldeformulare und Kontaktformulare sollten nur die Informationen abfragen, die erforderlich sind, um die Person als Lead zu bestätigen. In den meisten Fällen werden Sie nur den Vornamen und die E-Mail-Adresse benötigen. Alles, was darüber hinausgeht, kann Menschen abschrecken.
- Verwenden Sie klare CTAs - Call-to-Action-Schaltflächen sollten sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy klar und deutlich zu sehen und einfach zu verwenden sein. Verwenden Sie eine kontrastreiche Farbe, um sie hervorzuheben, und verwenden Sie einen aussagekräftigen Text wie "Holen Sie sich Ihren Bericht", um den Nutzern genau zu zeigen, was sie bekommen.
Jetzt, wo Sie wissen, was ein gutes Landing Page Design ausmacht, was sind die besten Tools für die Erstellung von Landing Pages? Darauf gehen wir als Nächstes ein.
Was ist der beste Landing Page Builder?
Für die Erstellung Ihrer Landing Page stehen Ihnen verschiedene Tools zur Verfügung.
Die Wahl des richtigen Landing Page Builders hängt von der Plattform Ihrer Website ab. WordPress-Websites benötigen zum Beispiel einen Landing Page Builder, der mit der WordPress-Plattform funktioniert.
Sie müssen auch über die verschiedenen Merkmale und Funktionen nachdenken, die Sie benötigen, z. B:
- Bearbeitung durch Ziehen und Ablegen
- Landing Page-Vorlagen
- Integrierte Kontaktformulare, Optin-Formulare, Countdown-Timer, etc.
- E-Mail-Marketing-Integrationen zum Ausbau Ihrer Liste
- Die Möglichkeit, Module zu speichern und wiederzuverwenden
- Mobile Vorschauen
Zum Glück haben wir einen Vergleich der besten WordPress Landing Page Plugins zusammengestellt, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern.
Wie erstellt man eine Landing Page?
Nachdem Sie den richtigen Landing Page Builder für Ihre Website ausgewählt haben, ist es an der Zeit, mit der Erstellung Ihrer Seite zu beginnen. Unser Lieblingstool für die Erstellung erfolgreicher Landing Pages in WordPress ist SeedProd.
Tatsächlich ist SeedProd das beste WordPress-Plugin für Landingpages und Themenerstellung mit Drag-and-Drop-Funktionalität. Mit seinem visuellen Page Builder können Sie sowohl Landing Pages als auch WordPress-Websites erstellen, ohne einen Entwickler einstellen zu müssen.
SeedProd wird mit mehr als 100 responsiven Landing Page-Vorlagen, vielen WordPress-Theme-Vorlagen für den Einstieg und zahlreichen Anpassungsoptionen geliefert, darunter:
- Schaltflächen für soziale Medien
- Kontaktformulare
- Optin-Formulare
- Countdown-Timer
- und vieles mehr.
Sie verfügt außerdem über integrierte Modi für die Seiten "Demnächst", "Wartung", "404" und "Anmeldung".
In diesem Artikel erfahren Sie , wie Sie mit SeedProd ganz einfach eine Landing Page erstellen können. Oder folgen Sie dieser Anleitung, um ein eigenes WordPress-Theme mit SeedProd zu erstellen.
Und da haben Sie es!
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, den Unterschied zwischen Landing Pages und Websites zu verstehen. Jetzt müssen Sie sich nur noch für die richtige Lösung entscheiden und Ihr Unternehmen wachsen sehen.
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