Sie fragen sich, was der Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Website ist? Die Antwort ist einfach: Eine Website erklärt Ihre Marke und alles, was Sie anbieten, während sich eine Landingpage auf ein einziges Ziel konzentriert, wie z. B. die Erfassung von Leads oder die Steigerung des Umsatzes.
Zu wissen, wann Sie eine Website und wann Sie eine Landingpage verwenden sollten, kann Ihnen Zeit und Geld sparen und Ihnen helfen, bessere Ergebnisse aus Ihrem Online-Marketing zu erzielen.
In diesem Leitfaden werde ich die Unterschiede zwischen Landingpages und Websites aufschlüsseln und Ihnen die besten Situationen zeigen, um jede für Ihr Unternehmen zu nutzen.
Um den Anfang zu machen: Was ist eine Website?
Was ist eine Website?
Eine Website ist eine Sammlung zusammenhängender Webseiten mit Informationen über Ihr Unternehmen. Sie erklären in der Regel Ihr Unternehmen, was Sie tun und welche Produkte und Dienstleistungen Sie potenziellen Kunden anbieten.
Ihre Website kann auch spezielle Seiten wie eine Homepage, eine Blog-Seite, eine WordPress-Login-Seite, Diskussionsforen und mehr enthalten. Außerdem können Sie auf all diese Seiten über ein Navigationsmenü mit Links zu jeder Seite zugreifen.
Die Hauptfunktion einer Website besteht darin, Ihr Unternehmen Ihrer Zielgruppe zu beschreiben und in vielen Fällen ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten.
Was ist eine Landingpage?
Im Gegensatz dazu ist eine Landingpage eine einzelne, eigenständige Webseite mit einem bestimmten Ziel. Dies kann alles sein, von der Aufforderung, ein E-Book herunterzuladen, Rabattgutscheine einzulösen, bis hin zum Start eines kostenlosen Testzeitraums oder einer Demo. Ob Lead-Generierung oder Umsatz, eine Landingpage hat ein spezifisches Konversionsziel.
Anstatt Ihr gesamtes Unternehmen zu beschreiben, enthält eine Landingpage spezifische Seitenelemente, die ein einzelnes Angebot hervorheben. Dies geschieht mit aufmerksamkeitsstarker Texterstellung, auffälligen Bildern, Entfernung der Navigationsleisten, Call-to-Action-Buttons (CTA-Buttons) und ähnlichen Seitenelementen.
Dadurch wird die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihr Angebot gelenkt und sie werden dazu gebracht, sich als neue Leads anzumelden oder zu zahlenden Kunden zu konvertieren.
Verwandt: So erstellen Sie eine Landingpage ohne Website
Was sind die Unterschiede zwischen einer Landingpage und einer Website?
Wie Sie sehen, sind Landingpages und Websites zwei sehr unterschiedliche Dinge mit unterschiedlichen Zielen. Eine ist ideal für den Aufbau Ihrer Online-Präsenz, während die andere sich auf die Erzielung höherer Konversionsraten konzentriert.
Aber was sind die Hauptunterschiede?
Hier ist eine praktische Tabelle, die die wichtigsten Unterschiede zwischen Landingpages und Websites hervorhebt:
| Landingpage | Webseite | |
|---|---|---|
| Seiten | 1 | 5+ |
| Informationen | Details zum Angebot | Alles, was die Leser wissen müssen |
| Zielgruppe | Nutzer, die sich am meisten für das Angebot interessieren | Nutzer mit allgemeinem Interesse an Ihrer Unternehmensart |
| Navigation | Begrenzte Navigation | Alle Seiten zugänglich |
| Zweck | Zum Verkaufen oder Erfassen von Leads | Zur Erklärung und Präsentation des Unternehmens |
Nachdem Sie die obige Tabelle betrachtet haben, ist auch klar, dass das Publikum für beide unterschiedlich ist.
Ihr Website-Publikum sind Menschen mit allgemeinem Interesse an Ihrer Unternehmensart und den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen. Zum Beispiel könnten sich Menschen, die sich für Mode interessieren, Ihre Website ansehen, um mehr über das Thema zu erfahren oder Ihren Online-Shop zu durchstöbern.
Ihre Landingpage sollte hingegen versuchen, ein gezielteres Publikum zu erreichen. Dies sind Personen, die bereits wissen, was sie brauchen, und nach einer spezifischen Lösung suchen.
Wenn beispielsweise jemand nach einem Webdesigner in seiner Nähe sucht, findet er möglicherweise Ihre Landingpage in den Suchergebnissen und bucht eine Beratung. Da diese Person bereits weiß, was sie will, wird sie nach dem Besuch Ihrer Landingpage wahrscheinlich konvertieren.
Nachdem Sie nun die Hauptunterschiede zwischen einer Landingpage und einer Website kennen, wollen wir uns ansehen, wann diese am besten eingesetzt werden.
Landingpage vs. Website: Wann eine Website verwenden
Angesichts der obigen Informationen ist Ihre Website der beste Weg, um Menschen über Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu informieren. Sie können Ihre Website auch nutzen, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern, die Markenbekanntheit zu steigern und vieles mehr.
Betrachten wir die verschiedenen Anwendungsfälle genauer.
Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke
Ihre Website ist der ideale Ort, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen und Ihre Gründe für das Angebot Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu erläutern. Sie ist auch der beste Ort, um alle Fragen zu beantworten, die Nutzer zu Ihrem Unternehmen haben könnten.
Eine Website bietet hierfür deutlich mehr Platz als Landingpages. Bei einer Landingpage würden die Informationen auf eine einzige Seite gezwängt, und viele Nutzer werden nicht bis ganz nach unten durch die verschiedenen Abschnitte scrollen.
Auf einer Website können Sie die Geschichte Ihrer Marke mit einer/einem erzählen:
- Über uns-Seite – Erklären Sie Ihre Mission, Werte und Motivationen in Ihren eigenen Worten.
- FAQ-Seite – Beantworten Sie häufig gestellte Fragen zu Ihrer Marke.
- Kontaktseite – Ermöglichen Sie es den Leuten, Kontakt aufzunehmen, um weitere Fragen zu stellen.
Beschreiben Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen
Wenn Menschen im Internet nach allgemeinen Begriffen wie „Innenarchitektur“, „rote Schuhe“ oder „Zahnarzt“ suchen, benötigen sie wahrscheinlich weitere Informationen, bevor sie kaufen. Es könnte sein, dass sie nicht genau wissen, was sie brauchen, oder dass sie die verschiedenen verfügbaren Optionen sehen möchten.
An diesem Punkt ist Ihre Website der ideale Ort, um zu zeigen, was Sie anbieten, und um Nutzer zu ermutigen, tiefer in die benötigten Informationen einzutauchen. Denken Sie daran, dass der Zweck hier darin besteht, Informationen bereitzustellen, nicht zu verkaufen; das ist die Aufgabe Ihrer Landingpage, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte so hilfreich wie möglich sind.
Dies können Sie mit einer/einem tun:
- E-Commerce-Shop – Organisieren Sie Ihre Produkte nach Typ, Marke und Kategorie und beschreiben Sie die wichtigsten Merkmale.
- Dienstleistungsseiten – Beschreiben Sie jede von Ihnen angebotene Dienstleistung, damit Nutzer sie leichter finden können.
- Standortseiten – Zeigen Sie die Standorte an, die Sie in Ihrer Nähe bedienen, damit Nutzer nicht separat danach suchen müssen.
Stellen Sie Funktionen für Nutzer bereit
Wenn Ihr Unternehmen es den Menschen ermöglicht, Bestellungen aufzugeben, Inhalte herunterzuladen oder Termine zu vereinbaren, benötigen Sie verschiedene Seiten auf Ihrer Website, um diese Funktionalität bereitzustellen. Es kann sein, dass der Zugriff auf diese Inhalte auf Kunden oder Mitarbeiter beschränkt ist, sodass sich Nutzer anmelden müssen, um sie anzuzeigen.
Während eine Landingpage ein großartiger Ort für ein Anmeldeformular ist, benötigen Sie mehrere Webseiten, um diese Funktionen Ihren Nutzern anzubieten.
Hier sind einige Beispiele für Funktionen, die Ihre Website bieten könnte:
- Mitgliederbereich – Bieten Sie Inhalte, die auf Personen beschränkt sind, die Ihre Website abonnieren.
- Foren – Ermöglichen Sie Benutzern, Diskussionen zu starten, Beiträge zu veröffentlichen und Kommentare auf Ihrer Website zu hinterlassen.
- Terminbuchung – Ermöglichen Sie Personen, Termine für Online- oder persönliche Dienstleistungen zu buchen.
Verbessern Sie Ihr Suchmaschinenranking
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein integraler Bestandteil jeder geschäftlichen Website. Sie hilft Menschen, Ihre Website über Suchergebnisse zu finden, indem Ihre Webseiten und Blogbeiträge mit Wörtern und Phrasen optimiert werden, nach denen Benutzer suchen.
Dies ist ein wesentlicher Vorteil von Websites gegenüber Landing Pages, da Landing Pages durch engere Suchbegriffe eingeschränkt sind, während Websites viele ansprechen können.
Auf einer Website können Sie Seiten optimieren für:
- Lokale Schlüsselwörter – Verbessern Sie Ihr lokales SEO mit standortspezifischen Schlüsselwörtern für stationäre Unternehmen.
- Produkt- oder Dienstleistungsschlüsselwörter – Zielen Sie auf Schlüsselwörter ab, die Benutzer verwenden, um nach Ihren spezifischen Produkten und Dienstleistungen zu suchen.
- Frageschlüsselwörter – Zielen Sie auf Fragen ab, die Benutzer im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stellen, und beantworten Sie diese auf Ihrer Website.
Landing Page vs. Website: Wann Sie eine Landing Page verwenden sollten
Nachdem Sie nun wissen, wann Sie eine Website verwenden sollten, sehen wir uns die besten Zeiten für die Verwendung einer Landing Page an.
Werbung
Wenn Sie eine digitale Marketingkampagne für Ihr Unternehmen mit Anzeigen durchführen, ist es eine ausgezeichnete Idee, Ihre Anzeige mit einer Landing Page zu verknüpfen. Wenn Personen auf Ihre Anzeige oder einen beworbenen Social-Media-Beitrag klicken, besuchen sie eine Landing Page, die darauf ausgelegt ist, alle Informationen bereitzustellen, die sie zur Konvertierung anregen.
Sie sollten das Design und Branding Ihrer Landing Page auch an Ihre Anzeige anpassen, um ein konsistentes Benutzererlebnis zu gewährleisten.
Nehmen Sie dieses Facebook-Anzeigenbeispiel von Ontraport:
Ein Klick auf die Schaltfläche „Mehr erfahren“ führt Sie zu deren Social-Media-Landing-Page, auf der sich Benutzer für einen kostenlosen Leitfaden anmelden können.
Hier sind einige der verschiedenen Anzeigenkampagnen, für die Sie Landing Pages verwenden:
- Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen – Verwenden Sie PPC-Anzeigen, um eine Anzeige in Suchergebnissen anzuzeigen, die mit Ihrer Landing Page verknüpft ist. Bezahlte Suchanzeigen erscheinen weiter oben in den Suchergebnissen, wodurch es einfacher wird, den Benutzern das zu geben, wonach sie suchen.
- Soziale Medien – Erstellen Sie Landing Pages für Facebook, Instagram oder Twitter, um Benutzer auf diesen Plattformen anzusprechen.
- Banner-Anzeigen – Zeigen Sie Bilder auf anderen Websites an, die Benutzer beim Klicken zu Ihrer Landing Page weiterleiten.
Lead-Magnete
Lead-Magnete sind Arten von hilfreichen Inhalten, die Website-Besuchern angeboten werden. Benutzer füllen ein Opt-in-Formular mit ihrem Namen und ihrer E-Mail-Adresse aus, um im Austausch für einen kostenlosen Inhalt zu erhalten.
Lead-Magnete sind eine ausgezeichnete Möglichkeit, Besucher in qualifizierte Geschäftskontakte zu verwandeln. Daher kann Ihre Lead-Magnet-Landing-Page als Lead-Capture-Seite bezeichnet werden.
Hochkonvertierende Landing Pages für Lead-Magnete konzentrieren sich auf die Überschrift, den Text, das Formular und den Call-to-Action.
Landingpages sind gezielter als eine Website und Sie können verschiedene Landingpages für verschiedene Angebote erstellen. Das bedeutet, dass Sie nicht Ihre gesamte Website für jedes Angebot aktualisieren müssen.
Hier sind einige verschiedene Arten von Lead-Magneten, die Sie anbieten können:
- Ebook – Teilen Sie Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema in einem kostenlosen Ebook-Download.
- Webinar – Diskutieren Sie wichtige Themen und beantworten Sie Fragen in einem Live-Webinar, das vorab aufgezeichnet wurde.
- Kostenlose Testversion – Locken Sie zögerliche Benutzer mit einer kostenlosen Testversion an und entwickeln Sie sie zu zahlenden Kunden.
Weitere Details finden Sie in unserem Leitfaden zur Erstellung eines Lead-Magneten.
Zeigen Sie eine benutzerfreundliche Benachrichtigung an
Landingpages sind nicht nur für den Verkauf gedacht. Manchmal benötigen Sie eine benutzerfreundliche Seite, um die Leute über etwas Wichtiges zu informieren, z. B. dass Ihre Website im Aufbau ist oder Sie vorübergehend wegen Wartungsarbeiten nicht erreichbar sind.
Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Sie solche Situationen nutzen können, um Leads zu sammeln und Ihr Publikum einzubinden.
Sie können eine erstellen:
- Bald verfügbar-Seite – Informieren Sie Benutzer darüber, dass Ihre neue Website bald verfügbar ist, und bitten Sie sie, sich für weitere Informationen anzumelden.
- Wartungsmodus-Seite – Erklären Sie, dass Ihre Website vorübergehend nicht verfügbar ist, mit einer Wartungsmodus-Seite, auf der Benutzer gebeten werden, sich anzumelden, um benachrichtigt zu werden, wenn sie wieder online ist.
- 404-Seite – Zeigen Sie eine 404-Seite für defekte Links an und leiten Sie Benutzer zu anderen Bereichen Ihrer Website weiter, die sie interessieren könnten.
- Anmeldeseite – Bieten Sie Benutzern eine benutzerdefinierte Anmeldeseite und nutzen Sie diese, um Ihre anderen Produkte, Dienstleistungen und Social-Media-Profile zu bewerben.
Testen neuer Ideen
Da eine Landingpage einen einzigen Fokus hat, ist sie für Ihre Marketingstrategie einfacher zu testen als eine ganze Website. Das bedeutet, Sie können leicht verschiedene Seiten testen, um zu sehen, welche die besten Konversionsraten und Ergebnisse erzielt.
Sie sollten Ihre Seiten kontinuierlich A/B-testen, um sicherzustellen, dass sie so ansprechend und benutzerfreundlich wie möglich sind.
Hier sind einige Dinge, die Sie mit Ihrer Landingpage testen können:
- Text – Probieren Sie verschiedene Überschriften, Schreibstile und Textlängen aus. Lange Seiten mit viel Text funktionieren möglicherweise nicht so gut wie kurze, handlungsorientierte Texte.
- Medien – Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Bildern, Videos und Social Proof. Videotestimonials sind zum Beispiel ansprechender als Text.
- Seitenelemente – Benötigen Sie wirklich Ihre Telefonnummer und Menüpunkte auf Ihrer Landingpage? Versuchen Sie, diese zu entfernen, um Ablenkungen zu minimieren und die Aufmerksamkeit auf Ihr Angebot zu lenken.
Kann eine Landingpage als Website verwendet werden?
Nachdem Sie die Unterschiede zwischen Landingpages und Websites betrachtet haben, denken Sie vielleicht: „Kann eine Landingpage als Website verwendet werden?“ Wenn Landingpages so gezielt sind, wird die Verwendung als Website sicherlich gute Ergebnisse bringen?
Das ist eine gute Frage mit einer einfachen Antwort.
Sie KÖNNEN eine Landingpage verwenden, um eine einfache Website zu erstellen. ABER Sie werden wahrscheinlich nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Denken Sie daran, dass Websites und Landingpages unterschiedliche Zwecke, Ziele und Zielgruppen haben.
Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie eine eigene Website haben, die Ihr Unternehmen erklärt, und einzelne Landingpages für Ihre Marketingkampagnen.
Was macht ein gutes Landingpage-Design aus?
Die Anatomie einer erfolgreichen Landingpage fesselt die Aufmerksamkeit des Besuchers und veranlasst ihn zum Handeln. Sie können dies erreichen, indem Sie die richtigen Landingpage-Elemente verwenden, um die Aufmerksamkeit genau dorthin zu lenken, wo die Leute hinschauen sollen.
Hier erfahren Sie, was Sie tun sollten, um ein effektives Landingpage-Design zu erstellen:
- Minimieren Sie Ablenkungen – Halten Sie Ihre Seite einfach, sauber und ablenkungsfrei. Fügen Sie nur die Informationen hinzu, die erforderlich sind, um Benutzer davon zu überzeugen, Ihr Angebot anzunehmen, und entfernen Sie Extras.
- Schreiben Sie aussagekräftige Überschriften – Als erstes, was die Leute sehen, sollte Ihre Überschrift sofort Aufmerksamkeit erregen. Halten Sie sie kurz und handlungsorientiert und stellen Sie sicher, dass sie den Wert Ihres Angebots zeigt.
- Zeigen Sie Social Proof – Zeigen Sie Besuchern mit Social Proof, wie positiven Testimonials und Bewertungen, dass Menschen Ihre Produkte nutzen und genießen.
- Zeigen Sie Vertrauenssiegel – Beruhigen Sie Besucher mit Vertrauenssiegeln, Kundenlogos und Auszeichnungen, dass Ihre Marke vertrauenswürdig ist.
- Machen Sie Ihre Seite responsiv – Erleichtern Sie mobilen Nutzern das Surfen auf Ihrer Landingpage mit einem mobilfreundlichen Design. Ihre Seite sollte sich nahtlos an alle Bildschirmgrößen und mobilen Geräte anpassen.
- Halten Sie Formulare kurz – Ihre Anmeldeformulare und Kontaktformulare sollten nur nach den Informationen fragen, die erforderlich sind, um diese Person als Lead zu bestätigen. In den meisten Fällen benötigen Sie nur den Vornamen und die E-Mail-Adresse. Alles mehr kann abschreckend wirken.
- Verwenden Sie klare CTAs – Call-to-Action-Buttons sollten klar, gut sichtbar und einfach zu bedienen sein, sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Mobilgerät. Verwenden Sie eine kontrastierende Farbe, um sie hervorzuheben, und verwenden Sie handlungsorientierte Texte wie „Bericht erhalten“, um den Nutzern genau zu zeigen, was sie erhalten.
Jetzt, da Sie wissen, was ein gutes Landingpage-Design ausmacht, welche sind die besten Tools zur Erstellung von Landingpages? Das behandeln wir als Nächstes.
Was ist der beste Landingpage-Builder?
Wenn es darum geht, Ihre Landingpage zu erstellen, gibt es eine Vielzahl von Tools zur Auswahl.
Die Wahl des richtigen Landingpage-Builders hängt von Ihrer Website-Plattform ab. Zum Beispiel benötigen WordPress-Websites einen Landingpage-Builder, der auf der WordPress-Plattform funktioniert.
Sie müssen auch über die verschiedenen Funktionen und Möglichkeiten nachdenken, die Sie benötigen, wie zum Beispiel:
- Drag-and-Drop-Bearbeitung
- Landingpage-Vorlagen
- Integrierte Kontaktformulare, Opt-in-Formulare, Countdown-Timer usw.
- E-Mail-Marketing-Integrationen zum Aufbau Ihrer Liste
- Die Möglichkeit, Module zu speichern und wiederzuverwenden
- Mobile Vorschauen
Glücklicherweise haben wir einen Vergleich der besten WordPress-Landingpage-Plugins zusammengestellt, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern.
Wie erstellt man eine Landingpage?
Nachdem Sie den richtigen Landingpage-Builder für Ihre Website ausgewählt haben, ist es an der Zeit, mit der Erstellung Ihrer Seite zu beginnen. Unser Lieblingstool für die Erstellung erfolgreicher Landingpages in WordPress ist SeedProd.
Tatsächlich ist SeedProd das beste WordPress Landingpage- und Theme-Builder-Plugin mit Drag-and-Drop-Funktionalität. Mit seinem visuellen Seitenersteller können Sie sowohl Landingpages ALS AUCH WordPress-Websites erstellen, ohne einen Entwickler einstellen zu müssen.
SeedProd wird mit über 100 responsiven Landingpage-Vorlagen, vielen Starter-WordPress-Theme-Vorlagen und unzähligen Anpassungsoptionen geliefert, darunter:
- Social-Media-Buttons
- Kontaktformulare
- Opt-in-Formulare
- Countdown-Timer
- und vieles mehr.
Es verfügt auch über integrierte Modi für „Coming Soon“, „Wartung“, „404“ und „Anmeldeseite“.
Lesen Sie diesen Artikel, um zu erfahren, wie Sie ganz einfach eine Landingpage erstellen mit SeedProd. Oder folgen Sie dieser Anleitung, um ein benutzerdefiniertes WordPress-Theme erstellen mit SeedProd.
FAQ: Landingpage vs. Website
Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, den Unterschied zwischen Landingpages und Websites zu verstehen. Nun müssen Sie nur noch die richtige Lösung wählen und zusehen, wie Ihr Geschäft wächst.
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