Der schnellste Weg, Geld für Anzeigen zu verschwenden, ist die Weiterleitung von Besuchern auf Ihre Homepage. Als ich zu einer speziellen PPC-Landingpage wechselte, verbesserten sich meine Konversionen sofort und meine Kosten pro Klick sanken.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, warum PPC-Landingpages funktionieren, was die besten Praktiken sind und wie man sie Schritt für Schritt in WordPress erstellt.
- Was ist eine PPC Landing Page?
- Warum brauchen Sie eine PPC Landing Page?
- PPC Landing Page Best Practices
- Wie man eine PPC Landing Page in WordPress erstellt
- FAQs über PPC Landing Pages
Was ist eine PPC Landing Page?
Eine PPC-Landing Page ist eine spezielle Webseite, auf der Besucher landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Sie ist auf die Überschrift und das Angebot der Anzeige abgestimmt, damit die Besucher wissen, dass sie an der richtigen Stelle sind und zu einer klaren Handlung geführt werden.
Das Umwandlungsziel kann je nach Kampagne variieren, z. B.:
- Anmeldung zu Ihrem Newsletter
- Registrierung für ein Webinar oder eine Veranstaltung
- Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung
- Anforderung einer Demo oder eines Angebots
Unabhängig vom Angebot hat jede PPC-Landingpage einen Zweck: bezahlte Klicks ohne Ablenkung in Leads oder Kunden zu verwandeln.
Warum brauchen Sie eine PPC Landing Page?
Eine PPC-Landingpage bietet Besuchern nicht nur einen Ort, an dem sie landen können, sondern erhöht auch die Wirkung jedes Klicks. Hier ist, warum es wichtig ist:
- Höhere Konversionsraten: Fokussierte Seiten beseitigen Ablenkungen und leiten die Besucher zu einer klaren Aufforderung zum Handeln.
- Bessere Google Ads-Qualitätsbewertung: Relevante, schnelle Seiten verbessern Ihre "Landing Page Experience" und senken die Kosten pro Klick.
- Höherer ROI: Jeder Dollar bringt mehr, wenn Ihre Anzeigen zu Seiten führen, die Leads oder Verkäufe erfassen.
- Konsistente Nutzererfahrung: Die Übereinstimmung von Überschrift und Angebot der Anzeige schafft Vertrauen und verringert die Absprungrate.
Als Nächstes gehen wir die bewährten Verfahren durch, mit denen PPC-Landingpages noch besser konvertieren.
PPC Landing Page Best Practices
Ganz gleich, ob Sie ein Experte sind oder gerade erst mit PPC-Marketing beginnen, diese Best Practices für PPC-Landingpages werden Ihnen helfen, Ihre Seite und Ihre Werbekampagnen zu optimieren und mehr Website-Besucher in Leads und Kunden zu verwandeln.
1. Machen Sie PPC-Landing Pages einzigartig für jede Kampagne
Eine der wichtigsten Best Practices für die Erstellung von PPC-Landingpages mit hoher Konversionsrate besteht darin, dass Sie für jede Kampagne eine eigene Seite erstellen. Wenn Sie Besucher für verschiedene Kampagnen auf dieselbe Seite schicken, kann das zu Verwirrung und hohen Absprungraten führen.
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern, ist es nicht hilfreich, die Nutzer auf eine Seite zu schicken, auf der sie um Social Shares gebeten werden. Stattdessen brauchen Sie eine Landing Page mit einem Anmeldeformular, um E-Mail-Adressen zu sammeln.
Auch wenn es verlockend ist, Besucher auf Ihre Homepage zu leiten, sollten Sie dies vermeiden, da sie nicht so gut funktioniert wie eine optimierte Landing Page. Ihre Homepage bietet den Nutzern zu viele Auswahlmöglichkeiten, filtert die Absicht Ihrer Google-Anzeigenund schwächt Ihre Fähigkeit, eine Konversion zu erreichen.
Eine Landing Page ist direkt auf den Punkt gebracht und bietet dem Nutzer eine einzige Auswahl.
2. Passen Sie die Überschrift, das Angebot und den CTA Ihrer PPC-Landing Page an
Wenn Sie Ihre Überschrift, Ihre Angebote und Ihren Call-to-Action (CTA ) auf allen PPC-Landingpages konsistent halten, schaffen Sie ein nahtloses Nutzererlebnis - von dem Moment, in dem die Nutzer Ihre Anzeige sehen, bis zu dem Moment, in dem sie konvertieren.
Wenn Sie zum Beispiel eine Black Friday-Kampagne mit 15 % Rabatt auf Ihre gesamte Website durchführen, könnte Ihre Landing Page so aussehen:
- Überschrift: 15% Rabatt auf alles in der Black Friday Woche
- Kopie/Bild: Zeitlich begrenzter Rabatt: 15% Rabatt
- CTA: 15% Rabatt erhalten
3. Stellen Sie sicher, dass der Text Ihrer PPC-Landing Page kurz und überzeugend ist
Internetnutzer überfliegen Inhalte in der Regel, anstatt jede Zeile sorgfältig zu lesen. Sie wollen einen schnellen Überblick, keine Abhandlung. Fassen Sie sich also kurz und verwenden Sie fettgedruckte Überschriften, Aufzählungspunkte und kurze Sätze, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
4. Fesselnde Videoinhalte verwenden
Videos sind ein hervorragendes Mittel, um komplexe Konzepte schnell zu erklären. Wenn möglich, sollten Sie Videos auf Ihrer PPC-Landingpage einbinden, aber halten Sie sie für Ihr Angebot relevant.
Wenn Sie zum Beispiel Produkte verkaufen, können Sie ein Anleitungsvideo oder eine Demo einbetten, um die Konversionsrate zu erhöhen.
5. Testimonials und Rezensionen einbeziehen
Der Aufbau von Verbrauchervertrauen ist für Ihre PPC-Landing Page ebenso wichtig. Nutzer werden nicht für ein Produkt oder eine Dienstleistung bezahlen, der sie nicht vertrauen.
Sie können dem entgegenwirken, indem Sie nutzergenerierte Inhalte wie Kundenrezensionen und Video-Testimonials als sozialen Beweis auf Ihrer Seite einbinden. Darüber hinaus können Sie mit Vertrauensabzeichen und Siegeln von Zahlungsdienstleistern und Sicherheitsunternehmen weitere Sicherheit bieten.
6. Minimale Formularfelder verwenden
Wenn eines Ihrer Ziele darin besteht, durch das Sammeln von Benutzerinformationen mehr Kundenkontakte zu gewinnen, müssen Sie Ihre Formulare kurz und einfach halten. Potenzielle Kunden können durch lange, komplizierte Anmeldeformulare abgeschreckt werden und Ihre Seite ganz verlassen.
Beschränken Sie sich stattdessen auf die Formularfelder, in denen nur die wichtigsten Informationen erfasst werden, wie der Vorname und die E-Mail-Adresse. Sie können jederzeit nach weiteren Details fragen, nachdem Sie eine solidere Beziehung aufgebaut haben.
7. Unnötige Ablenkungen entfernen
Ihre PPC-Landing Page soll so viele Besucher wie möglich konvertieren. Begrenzen Sie daher die Ablenkungen auf Ihrer Seite und fügen Sie nur das ein, was Sie brauchen, um die Nutzer zur Konversion zu bewegen.
Auf den besten PPC-Landingpages wird beispielsweise das Hauptnavigationsmenü entfernt, da es die Besucher zum Stöbern verleiten kann, anstatt zu konvertieren. Sie können auch die Anzahl der Links in Ihrer Fußzeile begrenzen und Social-Media-Symbole und ablenkende Animationen entfernen.
Außerdem ist es wichtig, dass Ihre Landing Page schnell lädt. Die meisten Nutzer brechen eine Seite ab, die mehr als ein paar Sekunden zum Laden braucht.
Sie können diese Anweisungen befolgen, um Ihre Landing Page für Geschwindigkeit und Konversionen zu optimieren.
8. A/B-Test verschiedener Seitenelemente
Beim A/B-Testing werden kontinuierlich verschiedene Elemente Ihrer Seite getestet, um deren Leistung zu verbessern. Testen Sie ein Element nach dem anderen, anstatt alles auf einmal zu testen.
Zu den beliebtesten Landing Page-Elementen, die getestet werden sollten, gehören Ihre Überschrift, CTA, Bilder, Schaltflächen und Schaltflächenfarben.
Da Sie nun wissen, was Ihre Landing Page enthalten sollte, wie erstellen Sie sie? Wenn Sie eine WordPress-Website haben, folgen Sie der folgenden Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Wie man eine PPC Landing Page in WordPress erstellt
Der einfachste Weg, eine PPC-Landingpage auf Ihrer WordPress-Website zu erstellen, ist mit einem WordPress-Landingpage-Builder. Für dieses Tutorial verwende ich SeedProd, den besten Drag-and-Drop-Website-Builder für WordPress.
Die visuelle Seitenerstellungsfunktion von SeedProd macht es einfach, jede Art von Landing Page zu erstellen. Sie können Ihre Landing Page in Echtzeit per Drag & Drop anpassen, ohne Code zu schreiben.
Dieses Plugin enthält alles, was Sie brauchen, um eine hochkonvertierende PPC-Landingpage zu erstellen:
- Responsive Landing Page-Vorlagen
- Vorgefertigte Abschnitte
- Anmelde- und Kontaktformulare
- Anpassbare CTA-Schaltflächen
- Countdown-Timer
- Zeugnis- und Videoblöcke
- Integration von E-Mail-Marketing
- Domänenzuordnung
- Mobile Bearbeitung und Vorschau
- Und vieles mehr.
SeedProd wurde außerdem mit einem Code erstellt, der nicht aufgebläht ist, um sicherzustellen, dass Ihre Seite schnell geladen wird und die Benutzerfreundlichkeit gewährleistet ist.
Folgen Sie den nachstehenden Schritten, um eine PPC-Landing Page mit SeedProd zu erstellen.
Schritt 1. Installieren und Aktivieren von SeedProd
Gehen Sie zunächst auf die Preisseite von SeedProd und melden Sie sich für eine SeedProd-Lizenz an. Es gibt eine kostenlose Version im WordPress-Plugin-Repository, aber wir werden die Pro-Version wegen ihrer erweiterten Funktionen verwenden.
Gehen Sie dann auf die Registerkarte Downloads in Ihrem Konto-Dashboard und laden Sie die .zip-Datei des Plugins herunter. Kopieren Sie auf der gleichen Seite Ihren Lizenzschlüssel, um ihn in Kürze zu verwenden.
Nachdem Sie SeedProd heruntergeladen haben, installieren und aktivieren Sie das Plugin auf Ihrer WordPress-Website. Wenn Sie Hilfe bei diesem Schritt benötigen, können Sie diese Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins befolgen.
Jetzt können Sie zu SeedProd " Einstellungen navigieren und Ihren Plugin-Lizenzschlüssel eingeben, um Ihre Premium-Funktionen zu aktivieren. Stellen Sie sicher, dass Sie auf die Schaltfläche " Schlüssel überprüfen" klicken, bevor Sie zum nächsten Schritt gehen.
Schritt 2. Wählen Sie eine Landing Page-Vorlage
Der nächste Schritt ist die Auswahl einer Landing Page-Vorlage für Ihre PPC-Seite. Navigieren Sie dazu zu SeedProd " Einstellungen und klicken Sie auf die Schaltfläche Neue Landing Page hinzufügen.
Dadurch wird die Vorlagenbibliothek geöffnet, in der Sie ein vorgefertigtes Design für die Grundlage Ihrer Landing Page auswählen können.
Es sind mehr als 170 Vorlagen verfügbar, die Sie durch Anklicken der Registerkarten oben filtern können. Wenn Sie ein Beispiel gefunden haben, das Ihren Anforderungen entspricht, bewegen Sie den Mauszeiger darüber und klicken Sie auf das orangefarbene Häkchen.
Wir verwenden für dieses Tutorial die Vorlage "Access Squeeze Page".
Auf dem nächsten Bildschirm können Sie Ihrer Landing Page einen Namen und eine eigene URL geben. Sie können dies später bei Bedarf ändern. Klicken Sie also auf die Schaltfläche Speichern und mit der Bearbeitung der Seite beginnen, um fortzufahren.
Schritt 3. Anpassen Ihrer PPC-Landing Page
Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie Ihre Vorlage im Drag-and-Drop-Editor von SeedProd. Auf der linken Seite befinden sich Blöcke und Abschnitte, die Sie durch Ziehen und Ablegen zu Ihrer Seite hinzufügen können.
Auf der rechten Seite sehen Sie eine Vorschau, wie Ihre Seite in Echtzeit aussieht. Sie können auf jedes Element in der Vorschau klicken, um seinen Inhalt zu ändern und die Einstellungen anzupassen.
Wenn Sie zum Beispiel auf die Überschrift klicken, sehen Sie auf der linken Seite die Einstellungen.
Von dort aus können Sie eine für Ihre PPC-Kampagne relevante Überschrift hinzufügen und deren Ausrichtung, Überschriftenebene und Größe festlegen.
Auf der Registerkarte Erweitert können Sie die Typografie, die Farben, die Abstände und die Attribute einstellen. Außerdem können Sie die Überschrift auf mobilen Geräten, Desktops oder beidem ein- oder ausblenden.
Das Hinzufügen weiterer Elemente zu Ihrer Seite folgt ähnlichen Prinzipien.
Nehmen wir an, Sie möchten Ihrer PPC-Seite einen sozialen Beweis hinzufügen, um die Nutzer von Ihrer Glaubwürdigkeit zu überzeugen. In diesem Fall können Sie den Block Testimonials ziehen und positive Kommentare von früheren und aktuellen Kunden eingeben.
Sie können so viele Zeugnisse hinzufügen, wie Sie möchten, und diese in einem verschiebbaren Karussell mit Fotos, Berufsbezeichnungen, benutzerdefinierten Farben und mehr anzeigen.
Fahren Sie mit der Anpassung Ihres Entwurfs fort, indem Sie die folgenden Punkte bearbeiten:
- Logo
- Optin-Formular
- Bilder
- Text in der Fußzeile
Wenn Sie ein Opt-in-Formular zum Sammeln von E-Mail-Adressen verwenden, müssen Sie auf die Registerkarte " Verbinden" am oberen Rand des Bildschirms klicken. So können Sie Ihren E-Mail-Marketing-Dienstleister integrieren.
SeedProd bietet direkte Integrationen für viele beliebte Marketingdienste, wie z. B. Constant Contact, Mailchimp und ConvertKit. Wählen Sie einfach einen Anbieter und folgen Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm, um Ihre E-Mail-Liste zu verbinden.
Sie können Ihre PPC-Landing Page auch mit Google Analytics, Recaptcha und anderen Marketingdiensten mit Zapier integrieren.
Wenn Sie mit dem Aussehen zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern in der oberen rechten Ecke des Bildschirms.
Schritt 4. Konfigurieren Sie Ihre Einstellungen
Im nächsten Schritt müssen Sie einige Einstellungen für Ihre Seite konfigurieren. Klicken Sie daher auf die Registerkarte Seiteneinstellungen. Auf dieser Seite können Sie mehrere Dinge ändern, z. B. Ihren Seitennamen, die URL der Zielseite und Ihre Facebook-App-ID hinzufügen.
Wenn Sie ein SEO-Plugin installiert haben, wie z. B. All in One SEO, können Sie diese Einstellung verwenden, um Ihre On-Page-SEO-Einstellungen zu konfigurieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Seite für Suchmaschinen zu optimieren und organischen Traffic anzuziehen.
Zusätzlich können Sie die Leistung Ihrer Landing Page mit einem Analyse-Plugin wie MonsterInsights betrachten.
Wie wir bereits erwähnt haben, ist es am besten, für jede PPC-Kampagne eine eigene Seite zu erstellen. SeedProd macht dies mit seiner Domain Mapping-Funktion viel einfacher, indem es Ihnen erlaubt, jeder Landing Page einen eigenen Domainnamen zu geben.
Das bedeutet, dass Sie so viele Seiten mit benutzerdefinierten Domains erstellen können, wie Sie möchten, und das alles mit derselben WordPress-Installation. In diesem Leitfaden erfahren Sie mehr darüber, wie das Domain-Mapping funktioniert.
Nachdem Sie Ihre Einstellungen konfiguriert haben, ist es an der Zeit, zum letzten Schritt überzugehen: die Veröffentlichung Ihrer PPC-Landing Page.
Schritt 5. Starten Sie Ihre PPC-Landing Page
Der Start Ihrer PPC-Landing Page ist schnell und unkompliziert. Klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil auf der Schaltfläche Speichern und wählen Sie Veröffentlichen.
Sie erhalten eine Meldung, dass Ihre Seite jetzt live ist, etwa so:
Jetzt müssen Sie nur noch auf die Schaltfläche Live-Seite anzeigen klicken, um zu sehen, wie es aussieht.
FAQs über PPC Landing Pages
Sie wissen jetzt alles, was Sie brauchen, um eine PPC-Landingpage in WordPress zu erstellen, ohne einen Entwickler zu beauftragen.
Wenn Ihnen dieses Tutorial gefallen hat, gefällt Ihnen vielleicht auch dieser Leitfaden zum Erstellen von ausgefallenen Sektionsteilern in WordPress.
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