¿Quiere crear una página de aterrizaje PPC?
Las campañas de PPC son una forma excelente de promocionar su producto o servicio y, con un buen diseño de la página de destino, es mucho más fácil aumentar las conversiones y las ventas.
En este artículo, compartiremos las mejores prácticas probadas de páginas de destino PPC y le mostraremos cómo crear una en WordPress.
¿Qué es una página de destino PPC?
Una página de destino PPC es una página web que los usuarios de Internet ven después de hacer clic en su anuncio. La página está diseñada para coincidir con el mensaje de su anuncio de pago por clic y convencer a los usuarios para que se conviertan en clientes potenciales o de pago.
Su página de aterrizaje puede convertir a los usuarios de varias maneras, como por ejemplo
- Suscripción a un boletín de noticias
- Inscribirse en un acto
- Comprar un producto
- Y más
A pesar del contenido, su página de aterrizaje tiene un único objetivo: persuadir a su público objetivo para que convierta.
¿Por qué necesita una página de destino PPC?
Entonces, ¿por qué necesita una página de aterrizaje específica para sus campañas de anuncios PPC? ¿No funcionaría una simple página web?
Una página PPC dedicada puede requerir un poco más de planificación que simplemente dirigir el tráfico a sus páginas web establecidas, pero tiene numerosas ventajas, como explicaremos a continuación.
Mayores tasas de conversión
Las páginas de destino específicas generan conversiones mucho más altas que las páginas normales. Al tener menos distracciones y mensajes específicos, son más eficaces a la hora de persuadir a los visitantes.
Mejor puntuación de calidad de Google Ads
Cuanto más relevante sea su página de destino, mejor será su índice de calidad. Esto puede llevar a pagar menos por cada clic de anuncio, proporcionando un mejor retorno de la inversión.
Ahora que hemos establecido los beneficios de crear una página de aterrizaje para sus campañas PPC, ¿cuáles son las mejores prácticas? Veámoslas a continuación.
Mejores prácticas para páginas de destino PPC
Tanto si es un experto como si acaba de empezar con el marketing PPC, estas prácticas recomendadas para páginas de destino PPC le ayudarán a optimizar su página y sus campañas publicitarias y a convertir más visitantes del sitio web en clientes potenciales y clientes.
1. Haga que las páginas de destino PPC sean únicas para cada campaña
Una de las mejores prácticas esenciales para crear páginas de destino PPC de alta conversión es asegurarse de crear páginas únicas para cada campaña. Enviar tráfico a la misma página para diferentes campañas puede generar confusión y altas tasas de rebote.
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar su lista de correo electrónico, enviar a los usuarios a una página en la que se les pide que la compartan en las redes sociales no le ayudará. En su lugar, necesitarás una página de destino con un formulario de registro para recopilar direcciones de correo electrónico.
Aunque enviar tráfico a su página de inicio es tentador, debe evitar hacerlo porque no tendrá el mismo rendimiento que una página de destino optimizada. Su página de inicio ofrece a los usuarios demasiadas opciones, filtrando la intención de sus anuncios de Googley debilitando su capacidad de realizar una conversión.
Una página de aterrizaje es directa y ofrece a los usuarios una única opción.
2. Haga coincidir el titular, la oferta y la CTA de su página de destino PPC
Si el titular, las ofertas y la llamada a la acción (CTA) son coherentes en todas las páginas de destino de PPC, se crea una experiencia de usuario fluida desde el instante en que los usuarios ven el anuncio hasta el momento en que lo convierten.
Por ejemplo, si está realizando una campaña de Black Friday en la que ofrece un 15% de descuento en todo su sitio web, su página de destino podría tener este aspecto:
- Titular: 15% de descuento en todo durante la semana del Black Friday
- Copia/Imagen: Descuento por tiempo limitado: 15% de descuento
- CTA: Obtenga un 15% de descuento
3. Asegúrese de que el texto de su página de destino PPC es breve y convincente
Los usuarios de Internet suelen escanear los contenidos en lugar de leer detenidamente cada línea. Quieren un resumen rápido, no un ensayo, así que sea breve e incluya títulos en negrita, viñetas y frases cortas para transmitir su mensaje.
4. Utilice contenidos de vídeo atractivos
El vídeo es una forma excelente de explicar rápidamente conceptos complejos. Siempre que sea posible, incluye vídeos en tu página de aterrizaje de PPC, pero que sean relevantes para tu oferta.
Por ejemplo, si vende productos, puede incluir un vídeo explicativo o una demostración para aumentar las tasas de conversión.
5. Incluya testimonios y reseñas
Generar confianza en el consumidor es igual de necesario para su página de aterrizaje PPC. Los usuarios no pagarán por un producto o servicio en el que no confían.
Puede combatirlo incluyendo en su página contenido generado por los usuarios, como opiniones de clientes y testimonios en vídeo, como prueba social. Además, puedes mostrar más garantías con insignias y sellos de confianza de procesadores de pagos y empresas de seguridad.
6. Utilizar campos de formulario mínimos
Si uno de sus objetivos es aumentar el número de clientes potenciales mediante la recopilación de información de los usuarios, es necesario que sus formularios sean breves y sencillos. Los formularios de suscripción largos y complicados pueden "desanimar" a los clientes potenciales y hacer que abandonen la página.
En su lugar, limite los campos del formulario para recoger sólo la información esencial, como el nombre y la dirección de correo electrónico. Siempre puedes pedir más detalles después de establecer una relación más sólida.
7. Elimine las distracciones innecesarias
Su página de aterrizaje PPC tiene como objetivo convertir el mayor número posible de visitantes. Con esto en mente, limita las distracciones en tu página e incluye solo lo necesario para convencer a los usuarios de que conviertan.
Por ejemplo, las mejores páginas de aterrizaje PPC eliminan el menú de navegación principal porque puede hacer que los visitantes naveguen en lugar de convertir. También puedes limitar el número de enlaces en el pie de página y eliminar los iconos de redes sociales y las animaciones que distraen.
Además, es crucial asegurarse de que su página de destino se carga rápidamente. La mayoría de los usuarios abandonan una página que tarda más de unos segundos en cargarse.
Puede seguir estas instrucciones para optimizar su página de aterrizaje en cuanto a velocidad y conversiones.
8. Pruebas A/B de diferentes elementos de la página
Las pruebas A/B consisten en probar continuamente diferentes elementos de su página para mejorar su rendimiento. Prueba un elemento cada vez en lugar de todo a la vez.
Algunos de los elementos más populares de la página de aterrizaje para probar incluyen su titular, CTA, imágenes, botones y colores de los botones.
Ahora que ya sabe qué debe incluir su página de aterrizaje, ¿cómo puede crear una? Si tienes un sitio web WordPress, sigue la guía paso a paso que te presentamos a continuación.
Cómo crear una página de destino PPC en WordPress
La forma más sencilla de crear una página de aterrizaje PPC en su sitio web WordPress es con un constructor de páginas de aterrizaje WordPress. Para este tutorial, utilizamos SeedProd, el mejor constructor de páginas web de arrastrar y soltar para WordPress.
La funcionalidad del constructor visual de páginas de SeedProd facilita la creación de cualquier tipo de página de aterrizaje. Puede arrastrar y soltar y personalizar su página de destino en tiempo real sin necesidad de escribir código.
Este plugin incluye todo lo necesario para crear una página de aterrizaje PPC de alta conversión:
- Plantillas de páginas de destino con capacidad de respuesta
- Secciones prefabricadas
- Formularios de inscripción y contacto
- Botones CTA personalizables
- Temporizadores de cuenta atrás
- Bloques de testimonios y vídeos
- Integración del marketing por correo electrónico
- Asignación de dominios
- Edición y previsualización móviles
- Y mucho más.
SeedProd también está hecho con código libre de bloat, asegurando que su página se carga rápido para la mejor experiencia de usuario.
Siga los siguientes pasos para crear una página de aterrizaje PPC con SeedProd.
Paso 1. Instalar y activar SeedProd Instale y active SeedProd
En primer lugar, vaya a la página de precios de SeedProd y regístrese para obtener una licencia de SeedProd. Hay una versión gratuita disponible en el repositorio de plugins de WordPress, pero utilizaremos la versión Pro por sus funciones avanzadas.
A continuación, dirígete a la pestaña Descargas del panel de control de tu cuenta y descarga el archivo .zip del plugin. En la misma página, copia tu clave de licencia para utilizarla en breve.
Después de descargar SeedProd, instale y active el plugin en su sitio web WordPress. Si necesitas ayuda con este paso, puedes seguir estas instrucciones sobre cómo instalar un plugin de WordPress.
Ahora puede navegar a SeedProd " Configuración e introducir su clave de licencia del plugin para activar sus características premium. Asegúrese de hacer clic en el botón Verificar clave antes de ir al siguiente paso.
Paso 2. Elija una plantilla de página de destino
El siguiente paso es elegir una plantilla de página de destino para su página PPC. Para ello, vaya a SeedProd " Configuración y haga clic en el botón Añadir nueva página de destino.
Al hacerlo, se abrirá la biblioteca de plantillas, donde podrá elegir un diseño prefabricado para la base de su página de destino.
Hay más de 170 plantillas disponibles, y puedes filtrarlas haciendo clic en las pestañas de la parte superior. Cuando encuentres un ejemplo que se adapte a tus necesidades, pasa el ratón por encima y haz clic en el icono naranja.
Utilizaremos la plantilla "Access Squeeze Page" para este tutorial.
En la siguiente pantalla, puede dar a su página de destino un nombre y una URL personalizada. Puedes cambiar esto más tarde si lo necesitas, así que haz clic en el botón Guardar y empezar a editar la página para continuar.
Paso 3. Personalice su página de destino PPC
Verás tu plantilla en la siguiente pantalla dentro del editor de arrastrar y soltar de SeedProd. Tiene bloques y secciones a la izquierda que puedes añadir a tu página arrastrando y soltando.
A la derecha hay una vista previa del aspecto de tu página en tiempo real. Puedes hacer clic en cualquier elemento de la vista previa para cambiar su contenido y personalizar la configuración.
Por ejemplo, si haces clic en el titular, verás su configuración en la parte izquierda.
A partir de ahí, puede añadir un titular relevante para su campaña PPC y establecer su alineación, nivel de encabezamiento y tamaño.
En la pestaña Avanzado, puede controlar la tipografía, los colores, el espaciado y los atributos. También puede mostrar u ocultar el titular en dispositivos móviles, ordenadores de sobremesa o ambos.
Añadir más elementos a su página sigue principios similares.
Digamos que quieres añadir pruebas sociales a tu página PPC para convencer a los usuarios de tu credibilidad. En ese caso, puede arrastrar sobre el bloque Testimonios e introducir comentarios positivos de clientes anteriores y actuales.
Puedes añadir tantos testimonios como quieras y mostrarlos en un carrusel deslizante con fotos, títulos, colores personalizados y mucho más.
Continúe personalizando su diseño editando lo siguiente:
- Logotipo
- Formulario de suscripción
- Imágenes
- Texto a pie de página
Si utiliza un formulario de suscripción para recopilar direcciones de correo electrónico, deberá hacer clic en la pestaña Conectar de la parte superior de la pantalla. Esto te permitirá integrar tu proveedor de servicios de marketing por correo electrónico.
SeedProd incluye integraciones directas para muchos servicios de marketing populares, como Constant Contact, Mailchimp y ConvertKit. Simplemente elija un proveedor y siga las instrucciones en pantalla para conectar su lista de correo electrónico.
También puede integrar su página de destino PPC con Google Analytics, Recaptcha y otros servicios de marketing con Zapier.
Cuando estés satisfecho con el aspecto de todo, haz clic en el botón Guardar situado en la esquina superior derecha de la pantalla.
Paso 4. Configure sus ajustes
El siguiente paso es configurar algunos ajustes para tu página, así que haz clic en la pestaña Configuración de la página. En esta página puedes cambiar varias cosas, como el nombre de la página, la URL de la página de destino y añadir el ID de tu aplicación de Facebook.
Si tiene instalado un plugin de SEO, como All in One SEO, puede utilizar esta opción para configurar su SEO en la página. Esta es una buena forma de optimizar tu página para los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico.
Además, puede ver el rendimiento de su página de destino con un plugin de análisis como MonsterInsights.
Como mencionamos anteriormente, es una buena práctica crear páginas únicas para cada campaña PPC. SeedProd hace esto mucho más fácil con su función de Mapeo de Dominio permitiéndole dar a cada página de destino un nombre de dominio personalizado.
Esto significa que puedes crear tantas páginas como quieras, con dominios personalizados, todo en la misma instalación de WordPress. Consulta esta guía para saber más sobre cómo funciona el mapeo de dominios.
Una vez configurados los ajustes, es hora de pasar al último paso: publicar su página de destino PPC.
Paso 5. Lance su página de destino PPC
Lanzar su página de aterrizaje PPC es rápido y sencillo. Haga clic en la flecha desplegable del botón Guardar y seleccione Publicar.
Verás un aviso que te indica que tu página ya está activa:
Ahora sólo queda hacer clic en el botón Ver página en directo para ver cómo queda.
¡Eso es!
Ahora ya sabes todo lo que necesitas para crear una página de aterrizaje PPC en WordPress sin contratar a un desarrollador.
Si te ha gustado este tutorial, puede que te guste esta guía sobre cómo crear elegantes divisores de sección en WordPress.
¿Está listo para crear una página de aterrizaje PPC de alta conversión?
Gracias por leernos. Nos encantaría conocer tu opinión, así que no dudes en dejarnos un comentario con tus preguntas y comentarios.
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