コンバージョンするPPCランディングページを作成する方法 

Google広告キャンペーンを立ち上げ、キーワードを選び、すべてのクリックをホームページに送信しました。予算は枯渇し、リードは決して来ませんでした。

ホームページは一度に多くのジョブを実行するように構築されているため、単一の広告クリックはメニューや競合するリンクに散らばります。専用のランディングページは、その逆を行い、1つのメッセージと1つのアクションを実行します。

41,000ページから抽出されたUnbounceの2024年ベンチマークレポートによると、平均ランディングページコンバージョン率は6.6%です。以下は、最高のページが共有する8つのプラクティスと、WordPressで1つを構築する方法です。

PPCランディングページとは（そしてなぜそれが必要なのか）？

PPCランディングページとは、単一の広告に合わせて構築され、1つのアクションを促すスタンドアロンページのことです。訪問者は有料広告をクリックした後にここにランディングし、ページ上のすべてが1つの明確な目標に向かってそれらを誘導します。

その目標はキャンペーンによって異なります。たとえば、次のいずれかになります。

• ニュースレターへの登録
• ウェビナーやイベントへの登録
• 商品やサービスの購入
• デモや見積もりのリクエスト

では、なぜ広告をホームページに向けないのでしょうか？専用ページは、訪問者にランディング場所を提供する以上のことを行うからです。支払ったクリックごとに、より多くの成果を得ることができます。

• より良いGoogle広告の品質スコア:関連性が高く高速なページは、ランディングページエクスペリエンスを向上させ、クリック単価を下げることができます。
• より強力なROI:広告がリードまたは販売をキャプチャするように設計されたページにクリックを送信すると、すべてのドルがより効果的になります。
• より高いコンバージョン:1つのCTAを持つ1つの集中されたページは、選択肢の多いホームページよりも優れています。

次に、PPCランディングページをコンバージョンさせるベストプラクティスを説明します。

PPCランディングページのベストプラクティス

PPCマーケティングの専門家であっても、初心者であっても、これらのランディングページベストプラクティスは、ページと広告費用からより多くの成果を得るのに役立ちます。私は自分のSeedProdページでこれらを使用しており、クリックを獲得するページと無駄にするページの違いを生み出しています。

1. PPCランディングページをキャンペーンごとにユニークにする

キャンペーンごとに個別のランディングページを作成します。異なるキャンペーンを同じページに送信すると、訪問者が混乱し、直帰率が上昇します。

たとえば、目標がメールリストを増やすことである場合、ソーシャル共有を求めるページに人々を送信しても役に立ちません。メールアドレスを収集するには、サインアップフォーム付きのランディングページが必要です。

ホームページに広告を掲載することは魅力的ですが、訪問者に選択肢が多すぎると、Google広告の意図が薄れてしまいます。専用ページを用意することで、代わりに1つの選択肢を提供できます。

2. 広告の見出し、オファー、CTAをページに合わせる

メッセージの一致は、あなたが持つ最も大きなレバーです。広告の言葉がページに再び表示されると、訪問者は自分が正しい場所にいることを即座に認識し、Googleはその関連性を評価して、より良い品質スコアを付与します。

修正するには、広告とページの間で4つの要素を一致させる必要があります。

• 広告のキーワード：広告をトリガーした検索語句。
• 見出し：そのキーワードをページのヘッドラインで繰り返します。
• オファー：ページ上の約束を広告と同じものにします。
• CTA：ボタンに同じアクション言語を使用します。

たとえば、サイト全体で15％オフを提供するブラックフライデーキャンペーンを実行している場合、ページはその正確な約束を反映する必要があります。

• 見出し：ブラックフライデーウィーク限定、全品15％オフ
• コピーまたは画像：期間限定割引、15％オフ
• CTA：15％オフで購入

広告とページの間で一致しないことは、コールトゥアクションが無視される最も一般的な理由の1つです。このガイドの後半で、SeedProdがヘッドラインを正確な検索語句に自動的に一致させる方法を説明します。

3. コピーを簡潔かつ魅力的に保つ

訪問者はエッセイではなく、迅速な回答を求めています。オファー、証拠、ボタンを探し、数秒で決定します。

コピーを短く保ち、太字の見出し、箇条書き、簡潔な文章で区切り、一目でメッセージが伝わるようにします。

4. エンゲージメントの高い動画コンテンツを使用する

動画は、テキストの壁よりも複雑なオファーを速く説明します。役立つ場所に動画を追加し、広告で約束した内容に関連付けます。

たとえば、製品を販売している場合、短い使い方ビデオまたはデモは、製品が実際に動作している様子を示すことで、コンバージョンを向上させることができます。

5. お客様の声やレビューを含める

人々は、まだ信頼していないものにお金を払いません。ソーシャルプルーフは、ボタンに到達する前にそのギャップを埋めます。

顧客レビューや動画の証言を証拠として追加し、支払い処理業者やセキュリティ企業からの信頼バッジで裏付けます。

6. フォームフィールドを最小限にする

追加のフィールドが1つ増えるごとに、放棄する理由が1つ増えます。長くて複雑なフォームは、人々を遠ざけ、リードを失わせます。

フォームを必須項目に限定し、通常は名とメールアドレスにします。関係を構築した後で、いつでも追加情報を求めることができます。

7. 不要な気を散らすものを削除する

CTA以外のリンクはすべて、離脱への道です。最高のPPCランディングページは、訪問者がコンバージョンする代わりに閲覧できないように、メインナビゲーションメニューを削除します。

フッターリンクを削除し、ソーシャルメディアアイコンを削除し、オファーから注意をそらすアニメーションを削除します。

ここでもスピードは重要です。ほとんどの人は、読み込みに数秒以上かかるページを放棄するため、これらのヒントに従って、ランディングページをスピードとコンバージョンに最適化してください。

8. すべてのページを追跡および測定する

測定していないページは改善できません。クリックに1セントも費やす前に、トラッキングを設定してください。

• コンバージョン測定を有効にする: Google広告タグまたはGA4コンバージョンイベントをインストールして、どのクリックがリードや売上に繋がったかを把握しましょう。
• UTMを使用する: 広告URLにタグを付けて、どのキャンペーンやキーワードが各訪問者をもたらしたかを正確に把握できるようにしましょう。
• ページをnoindexにする: PPCページは有料トラフィックを対象とし、テストによって変更されるため、noindexタグを使用して検索エンジンにインデックスされないようにします。

9. モバイル向けに最適化する

有料検索クリックの半分以上は現在スマートフォンで行われているため、ページはまず親指での操作に対応している必要があります。デスクトップでは見栄えが良くてもモバイルで壊れるページは、静かに広告予算を浪費しています。

• ヒーロー画像を圧縮する: 大きな画像は、モバイルページが遅く読み込まれる主な原因です。
• CTAを親指で届く範囲に配置する: ボタンを大きく、ズームせずに簡単にタップできるようにします。
• スマートフォンでフォームをテストする: キャンペーンを開始する前に、モバイルで自分で入力してみてください。

10. ページ要素のA/Bテストを行う

A/Bテストとは、パフォーマンスを向上させるものを確認するために、一度に1つの要素を変更することです。一度にすべてを変更するのではなく、1つずつテストしてください。そうしないと、何が実際に機能したのかわからなくなります。

コンバージョンに最も影響を与える要素から始めましょう。ヘッドライン、CTA、画像、ボタン、ボタンの色です。

SeedProdには組み込みのスプリットテスト機能がないため、現時点ではVWOのようなサードパーティツールを使用してテストを実行します。SeedProdページを複製し、コピーで1つの要素を変更し、トラフィックの半分をそれぞれに送信して比較します。

PPCランディングページの例

これらのベストプラクティスが機能しているのを見る最良の方法は、実際のページを見ることです。ここでは、3つのライブ例を紹介します。それぞれが、あなたが参考にできる優れた点を1つ示しています。

Shopify無料トライアル: 1つの目標、ソーシャルプルーフに裏打ちされた

Shopifyの無料トライアルページは、ページ全体で「無料で始める」というCTAを繰り返し、サイトのナビゲーションで迷子になることはありません。認識可能なブランドロゴの行と短い顧客の声が、オファーを煩雑にすることなく信頼性を高めます。

ポイント: ページに1つの仕事を与え、ソーシャルプルーフに信頼性を任せましょう。

Audible無料トライアル: 1つの明確なオファーと正直な条件

Audibleの無料トライアルページでは、トライアル期間とその後にかかる料金をボタンの横に明記しています。「30日後に月額$8.99。いつでもキャンセル可能。」 upfrontにすることで、有料クリックのコンバージョンを妨げる躊躇をなくします。

ポイント: 正直な条件をCTAの隣に配置して、訪問者が細かい文字を気にせずに済むようにしましょう。

Mailchimpサインアップ: 短いフォームとそれ以外は何もない

Mailchimpのサインアップページは、ロゴ、4つのフィールド、そして「サインアップ」ボタン1つだけで、ナビゲーションは一切ありません。リード獲得ページにおける「すべての気を散らすものを排除する」という考え方を最もクリーンに示しています。

ポイント: サインアップが目的の場合は、フォームとボタン以外のすべてを削除してください。

WordPressでPPCランディングページを作成する方法

WordPressでPPCランディングページを最も速く公開する方法は、ランディングページビルダーを使用することです。このチュートリアルでは、最高のドラッグアンドドロップWordPress用ウェブサイトビルダーであるSeedProdを使用します。

SeedProdを使用すると、コーディングやテーマの煩わしさなしに、わずか数分で広告に一致する、気を散らすことのない高速読み込みページを作成できます。ドラッグ＆ドロップするだけで、すべての変更がリアルタイムで反映されます。

コンバージョン率の高いPPCランディングページに必要なものがすべて含まれています：

• レスポンシブランディングページテンプレート
• 既製のセクション
• サインアップおよびお問い合わせフォーム
• カスタマイズ可能なCTAボタン
• カウントダウンタイマー
• お客様の声と動画ブロック
• Eメールマーケティング連携
• モバイル編集とプレビュー

SeedProdは、無駄のないコードで構築されているため、ページは最高のユーザーエクスペリエンスのために高速で読み込まれます。

プロセスは次のとおりです。1. SeedProdをインストールします。2.テンプレートを選択します。3.ページをカスタマイズします。4.設定を構成します。5.公開します。以下の手順に従ってください。

ステップ1. SeedProdのインストールと有効化

まず、SeedProdの料金ページにアクセスし、ライセンスにサインアップしてください。WordPressプラグインリポジトリには無料版がありますが、高度な機能のためにPro版を使用します。

次に、アカウントダッシュボードのダウンロードタブに移動し、プラグインの.zipファイルをダウンロードします。同じページで、ライセンスキーをコピーして後で使用します。

SeedProdをダウンロードしたら、サイトにプラグインをインストールしてアクティブ化します。ヘルプが必要な場合は、WordPressプラグインのインストール方法の手順に従ってください。

次に、SeedProd » 設定に移動し、ライセンスキーを入力してプレミアム機能をアクティブ化します。続行する前に、キーを確認ボタンをクリックしてください。

ステップ2.ランディングページテンプレートの選択

次に、PPCページのテンプレートを選択します。SeedProd » ランディングページに移動し、新しいランディングページを追加ボタンをクリックします。

これによりテンプレートライブラリが開かれ、事前に作成されたデザインをページの基盤として選択します。

300以上のランディングページテンプレートがあり、上部のタブをクリックしてフィルタリングできます。適切なものを見つけたら、カーソルを合わせてオレンジ色のチェックマークアイコンをクリックします。

このチュートリアルでは、「アクセススqueezeページ」テンプレートを使用します。

次の画面で、ページの名前とカスタムURLを入力します。後で変更できるため、続行するには保存してページの編集を開始をクリックします。

ステップ3. PPCランディングページをカスタマイズする

テンプレートがSeedProdのドラッグアンドドロップエディタ内に表示されます。ブロックとセクションは左側にあり、ドラッグアンドドロップでページに追加します。

右側はページのライブプレビューです。任意の要素をクリックして、コンテンツと設定を変更します。

たとえば、見出しをクリックすると、その設定が左側に開きます。そこから、PPCキャンペーンに一致する見出しを追加し、配置、見出しレベル、サイズを設定できます。

高度なタブでは、タイポグラフィ、色、間隔、属性を制御します。また、モバイル、デスクトップ、またはその両方で見出しを表示または非表示にすることもできます。

広告キーワードに自動的に一致する見出し

SeedProdのダイナミックテキスト機能は、URLクエリパラメータの値を取得してページに直接挿入します。これを使用して、広告をトリガーした検索語句から見出しを設定できます。

したがって、誰かが「青いランニングシューズ」を検索して広告をクリックすると、見出しも「青いランニングシューズ」と表示される可能性があります。ページは、訪問者が入力した正確なキーワードをエコーします。

これにより、Googleがランディングページの経験と品質スコアで重視するキーワードレベルでのメッセージの一致が強化されます。メッセージの一致がタイトになるとコンバージョンも向上する傾向があり、ダイナミックテキストはProおよびEliteプランで利用できます。

エディタに戻り、要素の追加は同じドラッグ＆ドロップの原則に従います。ソーシャルプルーフを追加したい場合は、お客様の声ブロックをドラッグして、現在の顧客からのコメントを入力します。

好きなだけお客様の声を追加し、顔写真、役職、カスタムカラー付きのスライディングカルーセルで表示できます。

残りのページを編集してカスタマイズを続けましょう。

• ロゴ
• オプトインフォーム
• 画像
• フッターテキスト

メール収集のためにオプトインフォームを使用している場合は、上部にある「接続」タブをクリックして、メールマーケティングサービスプロバイダーを統合します。

SeedProdは、Constant Contact、Mailchimp、ConvertKitなどの多くの人気サービスと直接統合されています。プロバイダーを選択し、画面の指示に従ってメールリストを接続します。

Zapierを介して、Google Analytics、Recaptcha、その他のサービスにもページを接続できます。

すべてが正しく表示されたら、右上隅にある「保存」ボタンをクリックします。

ステップ4. 設定を構成する

次に、ページ設定タブをクリックして、いくつかのページオプションを設定します。ここで、ページ名、ランディングページURLを変更したり、FacebookアプリIDを追加したりできます。

もしSEOプラグイン（All in One SEOなど）がインストールされている場合は、ここでオンページSEOを設定できます。また、ページをオーガニック検索から除外するためのnoindexタグを追加する場所でもあります。

MonsterInsightsのような分析プラグインでページパフォーマンスを追跡することもできます。

前述のように、PPCキャンペーンごとにユニークなページを作成するのがベストプラクティスです。SeedProdのドメインマッピング機能は、各ランディングページに独自のカスタムドメイン名を与えることで、これを容易にします。

つまり、WordPressの1つのインストールから、それぞれ独自のドメインを持つ、好きなだけ多くのページを実行できます。ドメインマッピングはEliteプランの機能ですので、まずプランを確認してください。これはドメインマッピングの仕組みに関するガイドです。

ステップ5. PPCランディングページを公開する

公開は迅速です。「保存」ボタンのドロップダウン矢印をクリックし、「公開」を選択します。

ページが公開されたことを示す通知が表示されます。

「ライブページを表示」ボタンをクリックして、完成したページを表示します。

最初にやること

これらすべてが大変だと感じる場合は、一度にすべてをやろうとしないでください。1つのキャンペーンから始めてください。

最も費用をかけているキャンペーンを選び、その広告のキーワードとオファーに一致する1つのページを作成し、1つのCTAを設定し、noindexにします。そして、何かを変更する前に1週間数字を監視してください。

1つの広告に一致するクリーンな1ページは、急いで作成した多数のページよりも多くのことを教えてくれます。

PPCランディングページに関するFAQ

PPCランディングページをnoindexすべきですか？

はい、ほとんどの場合そうです。PPCランディングページはオーガニック検索ではなく、有料トラフィックを対象としており、テスト中に頻繁に変更されるため、noindexタグはGoogleのインデックスから除外され、メインページとの競合を回避します。例外は、ページをオーガニックにもランク付けさせたい場合ですが、これは専用の広告ページではまれです。

PPCトラフィックはランディングページに送るべきですか、それともホームページに送るべきですか？

専用のランディングページに送りましょう。ホームページは訪問者に選択肢が多すぎ、広告が作成した意図を薄めてしまいます。ランディングページは広告と一致し、1つのアクションに絞ることで、有料クリックのコンバージョン率をはるかに向上させます。

PPCランディングページにはいくつのフォームフィールドを設けるべきですか？

可能な限り少ないフィールドにしましょう。ほとんどのリード獲得ページでは、名とメールアドレスだけで十分です。フィールドが増えるごとに完了率が低下します。登録後いつでも詳細情報を収集できます。

PPCのランディングページはいくつ必要ですか？

広告グループまたはキャンペーンごとに、少なくとも1つのランディングページを作成しましょう。各ページを特定のオファーに合わせることで、メッセージの一貫性を保ち、より良い結果が得られます。

PPCランディングページを構築する準備はできましたか？

これで、WordPressでPPCランディングページを構築する方法がわかりました。広告に合わせ、気を散らす要素を排除し、開発者を雇うことなく有料クリックをリードに変えることができます。1つのページを作成し、1つの広告に合わせ、数字が次のステップを示してくれるようにしましょう。

これが役に立ったなら、ランディングページのコンバージョン率や、ランディングページとセールスページの違いに関するガイドも役立つかもしれません。

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