広告費を無駄にする最も手っ取り早い方法は、ホームページにトラフィックを送ることです。PPC専用のランディングページに切り替えたところ、コンバージョンはすぐに改善し、クリック単価も下がりました。
このガイドでは、なぜPPCランディングページが効果的なのか、従うべきベストプラクティス、そしてWordPressでステップバイステップでランディングページを作成する方法をご紹介します。
- PPCランディングページとは何か？
- なぜPPCランディングページが必要なのか？
- PPCランディングページのベストプラクティス
- WordPressでPPCランディングページを作成する方法
- PPCランディングページに関するFAQ
PPCランディングページとは何か？
PPCのランディングページは、広告をクリックした人がたどり着く専用のウェブページです。広告のヘッドラインとオファーにマッチするように構築されているため、訪問者は正しい場所にいることを認識し、1つの明確なアクションへと導かれます。
コンバージョンの目標は、キャンペーンによって次のように異なります：
- ニュースレターの登録
- ウェビナーやイベントへの登録
- 製品やサービスの購入
- デモまたは見積もりを依頼する
どのようなオファーであっても、すべてのPPCランディングページの目的は1つです。
なぜPPCランディングページが必要なのか？
PPCのランディングページは、訪問者に着地点を与えるだけでなく、クリックされるたびにインパクトを高めます。これが重要な理由です：
- コンバージョンの向上：焦点を絞ったページは雑念を取り除き、訪問者を1つの明確なコールトゥアクションに導きます。
- Google広告の品質スコアが向上します：関連性が高く、高速なページは「ランディングページ体験」を向上させ、クリック単価を下げます。
- より強力なROI：広告がリードやセールスを獲得するためにデザインされたページに誘導されることで、1ドルあたりさらに大きな効果が期待できます。
- 一貫したユーザー体験：広告の見出しとオファーを一致させることで、信頼を築き、直帰率を下げる。
次に、PPCランディングページのコンバージョンをさらに高めるベストプラクティスを紹介しよう。
PPCランディングページのベストプラクティス
あなたがPPCマーケティングのエキスパートでも、始めたばかりでも、これらのPPCランディングページのベストプラクティスは、あなたのページと広告キャンペーンを最適化し、より多くのウェブサイト訪問者をリードや顧客に変換するのに役立ちます。
1.PPCランディングページをキャンペーンごとに独自化する
高コンバージョンのPPCランディングページを作成するために不可欠なベストプラクティスの1つは、キャンペーンごとにユニークなページを作成することです。異なるキャンペーンで同じページにトラフィックを送ることは、混乱と高い直帰率につながります。
例えば、あなたのゴールがEメールリストを増やすことであれば、ソーシャルシェアをお願いするページにユーザーを送っても役に立ちません。代わりに、メールアドレスを集めるためのサインアップフォームがあるランディングページが必要です。
ホームページにトラフィックを送ることは魅力的ですが、最適化されたランディングページほどパフォーマンスが上がらないため、避けるべきです。なぜなら、最適化されたランディングページのパフォーマンスを発揮できないからです。ホームページはユーザーに選択肢を与えすぎ、Google広告の意図をフィルタリングし、コンバージョンを獲得する力を弱めてしまいます。
ランディングページは要点を端的に示し、ユーザーに一つの選択肢を与える。
2.PPCランディングページのヘッドライン、オファー、CTAを一致させる
見出し、オファー、コールトゥアクション（CTA）をすべてのPPCランディングページで一貫したものにすることで、ユーザーが広告を見た瞬間からコンバージョンに至るまで、シームレスなユーザーエクスペリエンスが生まれます。
例えば、ブラックフライデー・キャンペーンでウェブサイト全体を15％オフで提供する場合、ランディングページは次のようになります：
- ヘッドライン：ブラック・フライデー・ウィークは全品15％オフ
- コピー/画像期間限定割引：15%オフ
- CTA15%オフ
3.PPCランディングページのコピーは簡潔で説得力のあるものにしよう
インターネット・ユーザーは通常、一行一行を注意深く読むのではなく、コンテンツをスキャンします。そのため、コンテンツは簡潔にまとめ、太字の見出しや箇条書き、短い文章でメッセージを伝えましょう。
4.魅力的な動画コンテンツを使う
動画は、複雑なコンセプトを素早く説明する優れた方法です。可能であれば、PPCのランディングページに動画を掲載しましょう。
例えば、商品を販売しているのであれば、ハウツービデオやデモを埋め込むことで、コンバージョン率を高めることができます。
5.お客様の声とレビューを掲載する
消費者の信頼を築くことは、PPCのランディングページにも同様に必要です。ユーザーは信頼できない製品やサービスにはお金を払いません。
社会的証明として、カスタマーレビューやビデオ証言など、ユーザーが作成したコンテンツをページに掲載することで、これに対抗することができます。さらに、決済代行会社やセキュリティ会社からの信頼バッジやシールで、さらなる保証を表示することもできます。
6.最小限のフォームフィールドを使用する
ユーザー情報を収集することでリードを増やすことが目標の一つであれば、フォームは短くシンプルにする必要があります。潜在的な顧客は、長くて複雑な購読フォームに「尻込み」し、あなたのページを完全に放棄してしまう可能性があります。
その代わり、フォームのフィールドを限定し、姓名やメールアドレスなど、必要な情報のみを収集するようにしましょう。より強固な関係を築いてから、いつでも詳細を尋ねることができます。
7.不要な雑念を取り除く
PPCのランディングページは、できるだけ多くの訪問者をコンバージョンに導くことを目的としています。そのことを念頭に置いて、ページ上の気が散るものを制限し、ユーザーにコンバージョンしてもらうために必要なものだけを掲載しましょう。
例えば、最高のPPCランディングページはメインナビゲーションメニューを削除しています。また、フッターのリンク数を制限したり、ソーシャルメディアのアイコンや邪魔なアニメーションを削除することもできます。
さらに、ランディングページが素早く読み込まれるようにすることも重要です。ほとんどのユーザーは、読み込みに数秒以上かかるページを放棄します。
以下の手順に従って、ランディングページをスピードとコンバージョンのために最適化することができます。
8.さまざまなページ要素をA/Bテストする
A/Bテストでは、ページのさまざまな要素を継続的にテストし、パフォーマンスを向上させます。一度にすべてをテストするのではなく、一度に1つの要素をテストしましょう。
テストすべきランディングページの要素としてよく知られているものには、見出し、CTA、画像、ボタン、ボタンの色などがあります。
ランディングページの内容がわかったところで、どのように作成すればいいのでしょうか？ワードプレスのウェブサイトをお持ちの方は、以下のステップバイステップのガイドに従ってください。
WordPressでPPCランディングページを作成する方法
WordPressウェブサイトにPPCランディングページを作成する最も簡単な方法は、WordPressランディングページビルダーを使用することです。このチュートリアルでは、WordPress用の最高のドラッグ＆ドロップウェブサイトビルダーであるSeedProdを使用します。
SeedProdのビジュアルページビルダー機能により、どのようなタイプのランディングページでも簡単に作成することができます。コードを書くことなく、ドラッグ＆ドロップでリアルタイムにランディングページをカスタマイズできます。
このプラグインには、コンバージョンの高いPPCランディングページを作成するために必要なものがすべて含まれています：
- レスポンシブ・ランディングページ・テンプレート
- 既製セクション
- サインアップとコンタクトフォーム
- カスタマイズ可能なCTAボタン
- カウントダウン・タイマー
- 証言とビデオ・ブロック
- メールマーケティング統合
- ドメインマッピング
- モバイル編集とプレビュー
- その他にもいろいろある。
SeedProdはまた、肥大化しないコードで作られており、ページが最高のユーザーエクスペリエンスのために速く読み込まれることを保証します。
SeedProdでPPCランディングページを作成するには、以下の手順に従ってください。
ステップ1.SeedProdのインストールとアクティベート
まず、SeedProdの価格ページに行き、SeedProdのライセンスを申し込みます。WordPressのプラグイン・レポジトリには無料版もありますが、ここでは高度な機能を持つPro版を使用します。
次に、アカウントダッシュボードのダウンロードタブに向かい、プラグイン.zipファイルをダウンロードします。同じページでライセンスキーをコピーしてください。
SeedProdをダウンロードしたら、WordPressウェブサイトにプラグインをインストールし、有効化します。このステップでヘルプが必要な場合は、WordPressプラグインのインストールに関する以下の手順に従ってください。
これで、SeedProd " 設定に移動し、プレミアム機能を有効にするためにプラグインのライセンスキーを入力することができます。次のステップに進む前に必ずVerify Keyボタンをクリックしてください。
ステップ2.ランディングページのテンプレートを選ぶ
次のステップは、PPCページのランディングページテンプレートを選択することです。これを行うには、SeedProd " 設定に移動し、新しいランディングページを追加するボタンをクリックします。
そうするとテンプレートライブラリが開き、ランディングページの土台となるデザインを選ぶことができます。
170以上のテンプレートが用意されており、上部のタブをクリックすることで絞り込むことができます。あなたのニーズに合った例が見つかったら、その上にカーソルを置き、オレンジ色のチェックマークアイコンをクリックしてください。
このチュートリアルでは「Access Squeeze Page」テンプレートを使用します。
次の画面では、ランディングページに名前とカスタムURLを付けることができます。必要であれば後で変更できますので、「保存してページの編集を開始する」ボタンをクリックして次に進みます。
ステップ3.PPCランディングページをカスタマイズする
SeedProdのドラッグ・アンド・ドロップ・エディタ内の次の画面にテンプレートが表示されます。左側にブロックとセクションがあり、ドラッグ＆ドロップでページに追加できます。
右側は、あなたのページがリアルタイムでどのように見えるかのプレビューです。プレビュー上の任意の要素をクリックして、その内容を変更したり、設定をカスタマイズすることができます。
例えば、見出しをクリックすると、左側にその設定が表示されます。
そこから、PPCキャンペーンに関連する見出しを追加し、その配置、見出しレベル、サイズを設定することができます。
詳細設定タブでは、タイポグラフィ、色、間隔、属性をコントロールできます。また、モバイルデバイス、デスクトップ、またはその両方で見出しを表示または非表示にすることもできます。
ページに要素を追加する場合も、同様の原則に従う。
PPCページに社会的証明を追加して、ユーザーに信頼性を確信させたいとしましょう。その場合、Testimonialsブロックの上にドラッグし、以前と現在の顧客からの肯定的なコメントを入力することができます。
好きなだけ証言を追加し、顔写真、役職、カスタムカラーなどを使ってスライド式のカルーセルに表示することができます。
以下を編集して、デザインのカスタマイズを続ける：
- ロゴ
- オプチンフォーム
- 画像
- フッターテキスト
メールアドレスを収集するためにオプトインフォームを使用している場合は、画面上部の接続タブをクリックする必要があります。これにより、メールマーケティングサービスプロバイダーを統合することができます。
SeedProdは、Constant Contact、Mailchimp、ConvertKitなど、多くの一般的なマーケティングサービスと直接統合することができます。プロバイダを選択し、画面の指示に従ってメールリストを接続するだけです。
また、Zapierを使えば、PPCランディングページをGoogle Analytics、Recaptcha、その他のマーケティングサービスと統合することもできます。
すべての見た目に満足したら、画面右上の「保存」ボタンをクリックします。
ステップ4.設定を行う
次のステップでは、ページの設定をいくつか行いますので、 ページ設定タブをクリックします。このページでは、ページ名、ランディングページのURL、FacebookアプリIDの追加など、いくつかのことを変更できます。
All in One SEOなどの SEOプラグインをインストールしている場合、この設定を使用してオンページSEO設定を行うことができます。これは、検索エンジン向けにページを最適化し、オーガニックなトラフィックを集めるのに最適な方法です。
さらに、MonsterInsightsのような分析プラグインを使えば、ランディングページのパフォーマンスを見ることができます。
先に述べたように、PPCキャンペーンごとにユニークなページを作成するのがベストプラクティスです。SeedProdは、各ランディングページにカスタムドメイン名を与えることができるドメインマッピング機能により、これをより簡単にします。
つまり、同じWordPressのインストールで、カスタムドメインを使って好きなだけページを作ることができるのです。ドメインマッピングの仕組みについては、こちらのガイドをご覧ください。
設定が完了したら、いよいよ最後のステップ、PPCランディングページの公開です。
ステップ5.PPCランディングページを立ち上げる
PPCランディングページを立ち上げるのは早くて簡単です。保存]ボタンのドロップダウン矢印をクリックし、[公開]を選択します。
このように、あなたのページが公開されたことを知らせる通知が表示されます：
あとは、「ライブページを見る」ボタンをクリックして、どのように見えるかを確認するだけだ。
PPCランディングページに関するFAQ
これで、開発者を雇うことなく、WordPressでPPCランディングページを作成するために必要なすべてがわかりました。
このチュートリアルを楽しんでいただけたなら、WordPressで派手なセクションの仕切りを作成するガイドを気に入っていただけるかもしれません。
高コンバージョンのPPCランディングページを作成する準備はできていますか？
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