EN RESUMEN: Mejores prácticas para URLs de páginas de destino La URL de tu página de destino afecta la tasa de clics antes de que nadie visite la página. Estas son las 8 prácticas que más importan:
- Hazla legible: usa palabras descriptivas, no números o cadenas aleatorias.
- Mantenla corta: apunta a 50-60 caracteres o menos.
- Elimina palabras vacías: quita "y", "el" y "para" para mantener el slug limpio.
- Incluye palabras clave: pon tu término de búsqueda principal en el slug.
- Evita el exceso de palabras clave: una o dos palabras clave como máximo; más parece spam.
- Usa HTTPS: las URLs seguras generan confianza y obtienen una pequeña mejora en el ranking.
- Haz coincidir el contenido con la URL: si el slug dice "prueba gratuita", la página debe ofrecer eso.
- Añade parámetros UTM: rastrea el tráfico de campañas sin cambiar el slug principal.
La mayoría de la gente trata la URL de su página de destino como una ocurrencia tardía. Eso es un error, porque la URL afecta la tasa de clics en los resultados de búsqueda antes de que un visitante llegue a tu página.
Ya sea que estés ejecutando anuncios para tu negocio de fontanería o lanzando un lead magnet para tu blog, el slug que elijas da forma a cómo los usuarios y los motores de búsqueda leen tu página. En esta guía, te mostraré 8 ejemplos reales de URLs de páginas de destino y las mejores prácticas detrás de ellas.
- ¿Qué es una página de destino?
- ¿Cómo funcionan las URLs de las páginas de destino?
- Prácticas recomendadas y ejemplos de URL de páginas de destino
- Haz que la URL de tu página de destino sea fácil de leer
- Mantén tu URL corta
- No uses palabras vacías innecesarias
- Incluye términos de búsqueda clave
- Evita el exceso de palabras clave en la URL de tu página de destino
- Usa HTTPS en las URLs para mayor seguridad
- Haz que tu URL coincida con el contenido de la página de destino
- 8. Añade parámetros UTM para rastrear el rendimiento de la campaña
- ¿Necesito una URL separada para una página de destino?
- Cómo añadir una URL personalizada a páginas de destino de WordPress
- Preguntas Frecuentes
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web independiente en tu sitio que se centra en generar leads y conversiones. A diferencia de la página de inicio de tu sitio web, que tiene varios enlaces y llamadas a la acción (CTA), las páginas de destino ofrecen a los visitantes un único camino hacia la conversión, como:
- Introducir una dirección de correo electrónico
- Hacer clic en un único botón de CTA
- Realizar una compra
- Reservar una cita
¿Cómo funcionan las URLs de las páginas de destino?
Una URL de página de destino es un enlace en el que los usuarios hacen clic en un anuncio en los resultados de búsqueda o en las redes sociales. La mayoría de las páginas de destino tienen una URL única que consta del nombre de dominio de su sitio web y el nombre de la página de destino:
En algunos casos, la URL puede incluir una barra adicional, pero eso depende de la estructura del dominio de su sitio web:
https://www.example.com/category/landing-page
Crear una buena URL de página de destino facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen sus páginas, lo que genera clasificaciones más altas y más tráfico.
Prácticas recomendadas y ejemplos de URL de páginas de destino
Ahora que sabe cómo funcionan, aquí tiene algunos ejemplos y prácticas recomendadas de URL de páginas de destino para mejorar sus esfuerzos de marketing digital.
Cree, personalice y pruebe las URL de su página de destino para que sean más fáciles de reconocer para los clientes potenciales y los motores de búsqueda.
1. Haga que la URL de su página de destino sea fácil de leer
En primer lugar, la URL de su página de destino debe ser fácil de leer para los visitantes. Una URL que solo incluye una cadena de números no dice nada a los visitantes sobre la página que visitarán, ¿por qué deberían hacer clic en ella?
Ofrezca a los clientes potenciales una idea de lo que encontrarán en su página utilizando palabras descriptivas relacionadas con el contenido de su página.
Aquí tiene un ejemplo de una de nuestras campañas de Black Friday en SeedProd:
La URL incluye 2 palabras para describir la página de destino. Los usuarios pueden ver de inmediato que al hacer clic en el enlace irán a una página sobre el Black Friday de un vistazo.
2. Mantenga su URL corta
Otra parte importante de la URL de su página de destino es su longitud. La información en línea tiene períodos de atención más cortos y los usuarios digieren la información rápidamente.
Si su URL es demasiado larga, no captará la atención de las personas ni las animará a hacer clic. Mantenga la URL de su página de destino entre 50 y 60 caracteres para obtener los mejores resultados.
En este ejemplo de WPForms, la URL es más larga porque incluye la barra de categoría "features", pero aún así tiene menos de 50 caracteres. La URL es más fácil de recordar y, como resultado, más atractiva.
https://wpforms.com/features/entry-management
Piense en formas de acortar su URL si la suya es más larga. Por ejemplo, puede centrarse más en sus palabras clave principales y en la información crucial para los clientes potenciales.
3. No utilice palabras innecesarias
También puede acortar la URL de su página de destino eliminando palabras innecesarias. Esto incluye palabras como:
- y
- para
- el
- o
También debe evitar la puntuación como guiones bajos y números si no son relevantes para el texto de su página de destino.
Las palabras innecesarias en las URL normalmente no afectan la optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, son relevantes si hacen que su URL sea más larga.
Google clasifica las URL por longitud, y las URL más largas a menudo se clasifican por debajo de las más cortas, como puede ver en este gráfico de Ahrefs:
Eliminar palabras innecesarias de la URL de su página de destino la hará más legible y le ayudará a clasificarse más alto en los resultados de búsqueda.
4. Incluya términos de búsqueda clave
Otro factor que los motores de búsqueda como Google consideran al clasificar su página de destino son las palabras clave que utiliza.
Los clientes potenciales escriben palabras clave en Google para encontrar lo que buscan. Los usuarios no harán clic en tu enlace ni se convertirán si el diseño de tu página de destino no incorpora palabras clave cruciales.
Puedes colocar palabras clave en tu página de destino:
- Textos
- Etiquetas de título
- Meta descripción
- Texto alternativo de imagen
Las palabras clave también pueden ayudar si las colocas en la URL de tu página de destino.
Echa un vistazo a los siguientes ejemplos de URL de páginas de destino:
Imagina que los enlaces llevan a los usuarios a una página de destino con un formulario de registro para el servicio de peluquería de mascotas de Jenny en Tampa:
- https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
- https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys
¿Puedes ver cómo la segunda URL de página de destino personalizada incluye el término de búsqueda "peluquería de mascotas Tampa"? Al usar el término de búsqueda clave, es más probable que esta URL se clasifique más alto en los resultados de búsqueda que el primer ejemplo porque ayuda a responder lo que los usuarios están buscando.
5. Evita el "keyword stuffing" (relleno de palabras clave) en la URL de tu página de destino
Aunque las palabras clave son una excelente manera de mejorar el SEO de tu página de destino, debes evitar rellenar tu URL con ellas. Rellenar tu URL con múltiples palabras clave parece spam y puede confundir a los clientes potenciales.
Veamos un ejemplo de una página de destino que compara 2 productos diferentes, para que los usuarios sepan cuál es el mejor:
https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/
Como puedes ver, OptinMonster utiliza el término clave "comparar" en el slug de la categoría y los 2 nombres de producto en el nombre de la página.
Una URL con relleno de palabras clave podría verse así:
https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/
La diferencia es clara. La URL con demasiadas palabras clave es difícil de leer y confusa, mientras que el primer ejemplo es directo con la cantidad justa de palabras clave.
Matt Cutts, anteriormente del equipo de Web Spam de Google, dijo que las palabras clave al principio de la dirección de un sitio web podrían ayudar un poco con la clasificación en las búsquedas, pero las palabras después de las primeras cinco son menos importantes:
“Por ejemplo, en mi blog, cuando hago una publicación, tomo las primeras cuatro o cinco palabras o dos o tres palabras relacionadas con esa publicación, y las uso como URL. Pero, sabes, no necesitas hacer siete, ocho, diez, veinte palabras porque eso parece spam para los usuarios y es probable que la gente no haga clic tanto en primer lugar.”
6. Usa HTTPS en las URL para mayor seguridad
A continuación, se presenta una práctica recomendada para páginas de destino que todo propietario de sitio web debería considerar: usar HTTPS en lugar de HTTP.
Las URL que comienzan con HTTPS indican a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio web que tu sitio web está utilizando Secure Sockets Layer (SSL). SSL es un tipo de seguridad web que crea una conexión segura y cifrada entre el navegador web de un usuario y el servidor que aloja tu sitio, que es lo que significa la "S" en HTTPS.
Uno de los principales beneficios de HTTPS es que añade seguridad y confianza a tu sitio web. Asegura a los visitantes que están protegidos de redes inseguras.
Además, Google prefiere los sitios web con HTTPS a los que no lo tienen porque quieren priorizar la seguridad de los usuarios. Si la URL de tu página de destino no incluye HTTPS, los visitantes pueden ver la siguiente advertencia:
Una advertencia como esta puede hacer que los clientes potenciales eviten tu página por completo.
7. Haz coincidir tu URL con el contenido de la página de destino
Como se mencionó anteriormente, la URL de su página de destino debe indicar a los visitantes lo que encontrarán cuando la visiten. Por ejemplo, si ve una URL con cuidado de mascotas en el slug, la página de destino debe incluir información sobre el cuidado de mascotas.
Está engañando a los clientes potenciales si la URL y el contenido de la página de destino no coinciden. Eso no solo da una impresión equivocada de su empresa, sino que también genera oportunidades de venta perdidas.
Mire este ejemplo de URL de página de destino de Blue Cross travel Insurance:
¿Esperaría encontrar información sobre seguros de viaje, ¿verdad? Esto es lo que obtiene:
La URL no coincide con el contenido de la página de destino y, para colmo, espera que entregue información personal de inmediato.
Ahora veamos un buen ejemplo. Aquí está la URL de la página de destino:
Ahora, mire el contenido de la página de destino:
Diría que es una buena coincidencia. Espera seguros de viaje y obtiene seguros de viaje cuando hace clic en el enlace.
En resumen: asegúrese de que la URL de su página de destino describa con precisión lo que los usuarios encontrarán en su página.
8. Añade parámetros UTM para rastrear el rendimiento de la campaña
Los parámetros UTM le permiten rastrear exactamente de dónde proviene el tráfico de su página de destino sin cambiar el slug en sí. Los agrega al final de su URL como cadenas de consulta, así:
https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale
Cada parámetro le dice a su herramienta de análisis algo diferente. utm_source identifica la plataforma (Google, Facebook, correo electrónico). utm_medium identifica el canal (cpc, orgánico, social). utm_campaign etiqueta la campaña específica.
Utilizo parámetros UTM en todas las campañas de pago para poder ver exactamente qué anuncio o correo electrónico generó una conversión. Si está dirigiendo tráfico a las páginas de destino de SeedProd, la página en sí permanece igual. Simplemente anexa la cadena UTM a la URL cuando configura la campaña.
Después de revisar las mejores prácticas para las URL de páginas de destino, aquí hay otra pregunta que me gustaría responderle.
¿Necesito una URL separada para una página de destino?
Algunos propietarios de sitios web piensan que necesitan usar un nombre de dominio personalizado para las páginas de destino. La verdad es que puede crear URL de páginas de destino con o sin un dominio personalizado.
Como expliqué anteriormente, una URL de página de destino incluirá el dominio principal de su sitio web, luego el nombre de su página de destino como esto: https://example.com/landing-page. Está perfectamente bien crear páginas de destino con esta estructura de URL.
Sin embargo, es posible que desee asignar un dominio personalizado a su página en ciertas circunstancias, como:
- Negocio Inmobiliario: Podría listar propiedades en 1mainstreet.com y 2mainstreet.com en lugar de myrealestate.com/1mainstreet y myrealestate.com/2mainstreet.
- Marketing de Webinars: Podría lanzar un webinar para su negocio en setupwordpress.com y tener la página del webinar en setupwordpresswebinar.com.
Con una URL personalizada, puede hacer que sus páginas de destino parezcan sitios web individuales, separados de su sitio web principal.
Cómo añadir una URL personalizada a páginas de destino de WordPress
Puede personalizar fácilmente la URL de su página de destino en WordPress con un complemento de creación de páginas y mi principal recomendación es SeedProd.
SeedProd es uno de los mejores constructores de sitios web para WordPress. Incluye un constructor de páginas de arrastrar y soltar fácil de usar, que te permite crear cualquier diseño de sitio web sin código.
SeedProd también incluye una potente función de Mapeo de Dominios, que te permite asignar a cada página de destino un nombre de dominio único. Sigue esta guía paso a paso para darle a tu página de destino de WordPress un dominio personalizado.
Preguntas Frecuentes
¿Cómo debe ser la URL de una página de destino?
La URL de una página de destino debe incluir tu dominio, seguido de una etiqueta corta y descriptiva usando guiones: https://ejemplo.com/prueba-gratuita. Mantenla por debajo de 60 caracteres, evita palabras irrelevantes y asegúrate de que coincida con el contenido de la página. Usar palabras clave en la etiqueta puede ayudar a las clasificaciones de búsqueda.
¿Debe una página de destino tener su propia URL?
Sí. Una página de destino debe tener una URL única que esté separada de tu página de inicio. Usar una URL dedicada como ejemplo.com/nombre-oferta mantiene la página enfocada, facilita el seguimiento del rendimiento y te permite usar parámetros UTM sin afectar a otras páginas.
¿La URL de la página de destino afecta al SEO?
Sí, pero su impacto es modesto. Una URL descriptiva ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu página y puede mejorar las tasas de clics en los resultados de búsqueda. Los factores SEO más importantes son el título de tu página, la calidad del contenido y los enlaces entrantes. Mantén tu URL limpia y relevante, pero no te obsesiones con ella.
Extra: Consejos principales para páginas de destino
Puede que encuentres útiles los siguientes consejos para sacar el máximo provecho de tus páginas de destino:
- Anatomía de una página de destino
- Mejores prácticas para páginas de destino
- Cómo mejorar la tasa de rebote de tu página de destino
- Guía de pruebas A/B para páginas de destino
- Consejos de expertos para la optimización de páginas de destino
- Cómo crear páginas de destino personalizadas
- Cómo aumentar las conversiones de páginas de destino
- Cómo solucionar una página de destino que no convierte
- Fórmulas principales de titulares para páginas de destino
- ¿Cuál es una buena tasa de conversión de página de destino?
- Cómo crear una página de destino dinámica
- Tipos de páginas de destino que garantizan la conversión
Espero que este artículo te haya ayudado a encontrar ejemplos de URL de páginas de destino y las mejores prácticas.
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