En resumen: prácticas recomendadas para las URL de las páginas de destino La URL de tu página de destino influye en la tasa de clics incluso antes de que nadie visite la página. Estas son las 8 prácticas más importantes:
- Hazlo legible: utiliza palabras descriptivas, no números o cadenas de caracteres aleatorios.
- Sé conciso: intenta que tenga entre 50 y 60 caracteres como máximo.
- Elimina las palabras vacías: quita «y», «el» y «para» para que el slug quede limpio.
- Incluye palabras clave: incluye tu término de búsqueda principal en el slug.
- Evita el exceso de palabras clave: una o dos como máximo; si pones más, parecerá spam.
- Utiliza HTTPS: las URL seguras generan confianza y mejoran ligeramente el posicionamiento.
- El contenido debe coincidir con la URL: si el slug dice «prueba gratuita», la página debe ofrecer eso.
- Añadir parámetros UTM: realiza un seguimiento del tráfico de la campaña sin modificar el slug principal.
La mayoría de la gente no le da mucha importancia a la URL de su página de destino. Eso es un error, ya que la URL influye en la tasa de clics en los resultados de búsqueda antes incluso de que el visitante llegue a tu página.
Tanto si publicas anuncios para tu negocio de fontanería como si lanzas un «imán de clientes potenciales» para tu blog, la URL que elijas determinará cómo los usuarios y los motores de búsqueda interpretan tu página. En esta guía, analizaré ocho ejemplos reales de URL de páginas de destino y las mejores prácticas que hay detrás de ellas.
- ¿Qué es una página de aterrizaje?
- ¿Cómo funcionan las URL de las páginas de destino?
- Mejores prácticas y ejemplos de URL de páginas de destino
- Haz que la URL de tu página de destino sea fácil de leer
- Mantenga su URL corta
- No utilice paréntesis innecesarios
- Incluir términos clave de búsqueda
- Evite el relleno de palabras clave en la URL de su página de destino
- Utilice HTTPS en las URL para mayor seguridad
- Haga coincidir su URL con el contenido de la página de destino
- 8. Añadir parámetros UTM para realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña
- ¿Necesito una URL distinta para una página de destino?
- Cómo añadir una URL personalizada a las páginas de destino de WordPress
- Preguntas frecuentes
¿Qué es una página de aterrizaje?
Una página de aterrizaje es una página web independiente de su sitio que se centra en generar clientes potenciales y conversiones. A diferencia de la página de inicio de su sitio web, que tiene varios enlaces y llamadas a la acción (CTA), las páginas de destino ofrecen a los visitantes un único camino hacia la conversión, como:
- Introducir una dirección de correo electrónico
- Hacer clic en un único botón CTA
- Realizar una compra
- Concertar una cita
¿Cómo funcionan las URL de las páginas de destino?
Una URL de página de destino es un enlace en el que los usuarios hacen clic en un anuncio en los resultados de búsqueda o en las redes sociales. La mayoría de las páginas de destino tienen una URL única formada por el nombre de dominio de su sitio web y el nombre de la página de destino:
En algunos casos, la URL puede incluir un slug adicional, pero eso depende de la estructura del dominio de su sitio web:
https://www.example.com/category/landing-page
La creación de una buena URL para la página de destino facilita a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de sus páginas, lo que se traduce en mejores clasificaciones y más tráfico.
Mejores prácticas y ejemplos de URL de páginas de destino
Ahora que ya sabe cómo funcionan, aquí tiene algunos ejemplos de URL de páginas de destino y las mejores prácticas para mejorar sus esfuerzos de marketing digital.
Cree, personalice y pruebe las URL de sus páginas de destino para que sean más fáciles de reconocer por los clientes potenciales y los motores de búsqueda.
1. Haga que la URL de su página de destino sea fácil de leer
En primer lugar, la URL de su página de destino debe ser fácil de leer para los visitantes. Una URL que solo incluye una cadena de números no dice nada a los visitantes sobre la página que van a visitar, así que ¿por qué deberían hacer clic en ella?
Dé a sus clientes potenciales una idea de lo que encontrarán en su página utilizando palabras descriptivas relacionadas con el contenido de la misma.
He aquí un ejemplo de una de nuestras campañas de Black Friday en SeedProd:
La URL incluye 2 palabras para describir la página de destino. Los usuarios pueden ver inmediatamente que al hacer clic en el enlace irán a una página sobre el Black Friday de un vistazo.
2. Mantenga su URL corta
Otra parte importante de la URL de su página de destino es su longitud. La información online tiene periodos de atención más cortos y los usuarios digieren la información rápidamente.
Si su URL es demasiado larga, no captará la atención de los usuarios ni les animará a hacer clic. Para obtener mejores resultados, limite la URL de su página de destino a entre 50 y 60 caracteres.
En este ejemplo de WPForms, la URL es más larga porque incluye el slug de la categoría "features", pero sigue teniendo menos de 50 caracteres. Como resultado, la URL es más fácil de recordar y más atractiva.
https://wpforms.com/features/entry-management
Piense en formas de acortar su URL si la suya es más larga. Por ejemplo, puede centrarse más en sus palabras clave principales y en la información crucial para los clientes potenciales.
3. No utilice paréntesis innecesarios
También puede acortar la URL de su página de destino eliminando las palabras de parada innecesarias. Esto incluye palabras como:
- y
- para
- el
- o
También debe evitar los signos de puntuación, como los guiones bajos y los números, si son irrelevantes para el texto de su página de destino.
Las palabras intercaladas en las URL no suelen afectar a la optimización para motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, son relevantes si alargan la URL.
Google clasifica las URL en función de su longitud, y las más largas suelen estar peor clasificadas que las más cortas, como puede verse en este gráfico de Ahrefs:
La eliminación de las palabras de parada de la URL de su página de destino hará que sea más legible y le ayudará a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
4. Incluir términos clave de búsqueda
Otro factor que los motores de búsqueda como Google tienen en cuenta a la hora de clasificar su página de destino son las palabras clave que utiliza.
Los clientes potenciales escriben palabras clave en Google para encontrar lo que buscan. Los usuarios no harán clic en su enlace ni convertirán si el diseño de su página de destino no incorpora palabras clave cruciales.
Puede colocar palabras clave en su página de destino:
- Copia
- Etiquetas de título
- Meta descripción
- Imagen alt
Las palabras clave también pueden ayudar cuando las coloca en la URL de su página de destino.
Eche un vistazo a los siguientes ejemplos de URL de páginas de destino:
Imagine que los enlaces llevan a los usuarios a una página de destino con un formulario de registro para la peluquería canina Jenny's en Tampa:
- https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
- https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys
¿Puede ver cómo la URL de la segunda página de destino personalizada incluye el término de búsqueda "pet grooming tampa"? Utilizando el término clave de búsqueda, es más probable que esta URL se posicione mejor en los resultados de búsqueda que el primer ejemplo, ya que ayuda a responder a lo que los usuarios están buscando.
5. Evite el relleno de palabras clave en la URL de su página de destino
Aunque las palabras clave son una forma excelente de mejorar el SEO de su página de destino, debe evitar llenar su URL con ellas. Llenar tu URL con múltiples palabras clave parece spam y puede confundir a los clientes potenciales.
Veamos un ejemplo de página de aterrizaje que compara 2 productos diferentes, para que los usuarios sepan cuál es el mejor:
https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/
Como puede ver, OptinMonster utiliza el término clave "comparar" en el slug de la categoría y los 2 nombres de producto en el nombre de la página.
Una URL con relleno de palabras clave podría tener este aspecto:
https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/
La diferencia es clara. La URL con demasiadas palabras clave es difícil de leer y confusa, mientras que el primer ejemplo es sencillo con el número justo de palabras clave.
Matt Cutts, antiguo miembro del Equipo de Spam Web de Google, afirmó que las palabras clave al principio de la dirección de un sitio web pueden ayudar un poco a la clasificación en las búsquedas, pero que las palabras después de las cinco primeras son menos importantes:
"Por ejemplo, en mi blog, cuando escribo una entrada, utilizo las primeras cuatro o cinco palabras, o dos o tres palabras relacionadas con la entrada, como URL. Pero no hace falta que sean siete, ocho, diez o veinte palabras, porque los usuarios lo verían como spam y probablemente no harían tanto clic".
6. Utilizar HTTPS en las URL por seguridad
La siguiente es una práctica recomendada para las páginas de aterrizaje que todos los propietarios de sitios web deberían tener en cuenta: utilizar HTTPS en lugar de HTTP.
Las URL que empiezan por HTTPS indican a los motores de búsqueda y a los visitantes que su sitio web utiliza Secure Sockets Layer (SSL). SSL es un tipo de seguridad para sitios web que crea una conexión segura y cifrada entre el navegador web de un usuario y el servidor que aloja su sitio, que es lo que significa la "S" en HTTPS.
Una de las principales ventajas de HTTPS es que añade seguridad y confianza a su sitio web. Asegura a los visitantes que están protegidos de redes inseguras.
Además, Google prefiere los sitios web con HTTPS a los que no lo tienen porque quiere dar prioridad a la seguridad de los usuarios. Si la URL de tu página de destino no incluye HTTPS, es posible que los visitantes vean la siguiente advertencia:
Una advertencia de este tipo puede hacer que los clientes potenciales eviten su página por completo.
7. Haga coincidir su URL con el contenido de la página de destino
Como se mencionó anteriormente, la URL de su página de destino debe indicar a los visitantes lo que encontrarán cuando la visiten. Por ejemplo, si ves una URL con pet grooming en el slug, la página de aterrizaje debe incluir información sobre la peluquería de mascotas.
Si la URL y el contenido de la página de destino no coinciden, está engañando a sus clientes potenciales. Eso no solo da a la gente una impresión equivocada de su empresa, sino que también hace que se pierdan oportunidades de venta.
Mire este ejemplo de URL de página de aterrizaje de Blue Cross travel Insurance:
Uno espera encontrar información sobre seguros de viaje, ¿verdad? Esto es lo que encontrará:
La URL no coincide con el contenido de la página de destino y, para colmo de males, espera que facilites tus datos personales inmediatamente.
Veamos ahora un buen ejemplo. Aquí está la URL de la página de destino:
Ahora, mira el contenido de la página de aterrizaje:
Yo diría que coincide bastante bien. Esperas un seguro de viaje y obtienes un seguro de viaje al hacer clic en el enlace.
En resumen: asegúrese de que la URL de su página de destino describe con precisión lo que los usuarios encontrarán en ella.
8. Añadir parámetros UTM para realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña
Los parámetros UTM te permiten saber exactamente de dónde proviene el tráfico de tu página de destino sin modificar el slug. Se añaden al final de la URL como cadenas de consulta, de esta manera:
https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale
Cada parámetro proporciona información diferente a tu herramienta de análisis. utm_source identifica la plataforma (Google, Facebook, correo electrónico). utm_medium identifica el canal (CPC, orgánico, redes sociales). utm_campaign identifica la campaña concreta.
Utilizo parámetros UTM en todas las campañas de pago para poder ver exactamente qué anuncio o correo electrónico generó una conversión. Si estás dirigiendo tráfico a las páginas de destino de SeedProd, la página en sí no cambia. Solo tienes que añadir la cadena UTM a la URL al configurar la campaña.
Después de ver las mejores prácticas para URLs de páginas de aterrizaje, aquí hay otra pregunta que me gustaría responder para usted.
¿Necesito una URL distinta para una página de destino?
Algunos propietarios de sitios web piensan que necesitan utilizar un nombre de dominio personalizado para las páginas de destino. La verdad es que puedes crear URLs de páginas de destino con o sin un dominio personalizado.
Como he explicado anteriormente, la URL de una página de destino incluirá el dominio principal de su sitio web y, a continuación, el nombre de su página de destino, de la siguiente manera: https://example.com/landing-page. Es perfectamente correcto crear páginas de destino con esta estructura de URL.
Sin embargo, puede que desee dar a su página un dominio personalizado en determinadas circunstancias, como por ejemplo:
- Negocio inmobiliario: Podría publicar propiedades en 1mainstreet.com y 2mainstreet.com en lugar de myrealestate.com/1mainstreet y myrealestate.com/2mainstreet.
- Webinar Marketing: Podrías lanzar un webinar para tu negocio en setupwordpress.com y tener la página del webinar en setupwordpresswebinar.com.
Con una URL personalizada, puede hacer que sus páginas de destino parezcan sitios web individuales, separados de su sitio web principal.
Cómo añadir una URL personalizada a las páginas de destino de WordPress
Puedes personalizar la URL de tu página de aterrizaje en WordPress fácilmente con un plugin constructor de páginas y mi mejor recomendación es SeedProd.
SeedProd es uno de los mejores constructores de sitios web para WordPress. Incluye un constructor de páginas de arrastrar y soltar fácil de usar, lo que le permite crear cualquier diseño de sitio web sin código.
SeedProd también incluye una potente función de Mapeo de Dominio, que le permite dar a cada página de destino un nombre de dominio único. Siga esta guía paso a paso para dar a su página de destino de WordPress un dominio personalizado.
Preguntas frecuentes
¿Cómo debe ser la URL de una página de destino?
La URL de una página de destino debe incluir tu dominio, seguido de un slug breve y descriptivo que utilice guiones: https://example.com/free-trial. No superes los 60 caracteres, evita las palabras vacías y asegúrate de que coincida con el contenido de la página. El uso de palabras clave en el slug puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿Debería una página de destino tener su propia URL?
Sí. Una página de destino debe tener una URL única, distinta de la de tu página de inicio. Utilizar una URL específica como example.com/offer-name mantiene el enfoque en la página, facilita el seguimiento del rendimiento y te permite utilizar parámetros UTM sin afectar a otras páginas.
¿Influye la URL de la página de destino en el SEO?
Sí, pero su impacto es modesto. Una URL descriptiva ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página y puede mejorar las tasas de clics en los resultados de búsqueda. Los factores de SEO más importantes son el título de la página, la calidad del contenido y los enlaces entrantes. Mantén tu URL clara y relevante, pero no te obsesiones con ello.
Bonus: Los mejores consejos para una página de aterrizaje
Puede que los siguientes consejos le resulten útiles para sacar el máximo partido a sus páginas de destino:
- Anatomía de una página de destino
- Mejores prácticas para páginas de destino
- Cómo mejorar la tasa de rebote de su página de destino
- Guía de pruebas A/B para páginas de destino
- Consejos de expertos para optimizar la página de destino
- Cómo crear páginas de destino personalizadas
- Cómo aumentar las conversiones de las páginas de destino
- Cómo arreglar una página de aterrizaje que no convierte
- Las mejores fórmulas para titulares de páginas de aterrizaje
- ¿Qué es una buena tasa de conversión de una página de aterrizaje?
- Cómo crear una página de destino dinámica
- Tipos de páginas de destino que garantizan la conversión
Espero que este artículo te haya ayudado a encontrar ejemplos de URL de páginas de aterrizaje y mejores prácticas.
Gracias por leernos. Nos encantaría conocer tu opinión, así que no dudes en unirte a la conversación en YouTube, X y Facebook para obtener más consejos y contenidos útiles para hacer crecer tu negocio.
