¿Qué son las páginas de destino dinámicas? (+ Cómo crearlas en WordPress) 

¿Alguna vez has deseado que tus páginas de destino se adaptaran automáticamente en función de lo que haya buscado el usuario?

Un fontanero que utilice Google Ads para Austin, Dallas y Houston puede mostrar «Fontanero de urgencias en Austin» a un visitante y «Fontanero de urgencias en Houston» a otro, todo ello desde una sola página.

En esta guía, te mostraré exactamente cómo crear una página de destino dinámica en WordPress con SeedProd.

Páginas de destino estáticas frente a dinámicas: ¿cuál es la diferencia?

Las páginas estáticas muestran el mismo contenido a todos los visitantes. Las páginas dinámicas adaptan el contenido en función de quién las visita y cómo ha llegado hasta ellas.

Característica	Página de destino estática	Página de destino dinámica
Personalización	El mismo contenido para todos los visitantes	El contenido varía en función de los datos de los visitantes
Escalado	Requiere una página nueva por cada segmento de público	Una sola página para todos los segmentos
Mantenimiento	Una página por actualizar	Una página con contenido variable
Aspectos relacionados con el SEO	Sin riesgo de duplicación	Si no se configuran los valores predeterminados, existe el riesgo de que el contenido sea escaso

En la mayoría de los sitios de WordPress, una página dinámica con una opción predeterminada sólida permite personalizar el contenido sin la carga que supone gestionar docenas de variantes estáticas.

Ejemplos de páginas de destino dinámicas

La forma más rápida de entender cómo funcionan las páginas dinámicas es ver cómo las utilizan las empresas en la práctica.

OptinMonster: coherencia entre el mensaje del anuncio y la página de destino

OptinMonster utilizó una página de destino de SeedProd para armonizar el titular y la oferta con sus campañas de tráfico de pago. Al hacer coincidir lo que prometía el anuncio con lo que ofrecía la página, redujeron el coste por adquisición en un 47 %. El único cambio fue la coherencia del mensaje.

Peter Millar: inserción dinámica de palabras clave para anuncios de búsqueda

Peter Millar publica anuncios de búsqueda para palabras clave como «camisas deportivas para hombre». El titular de su página de destino reproduce exactamente la palabra clave, de modo que los compradores que hacen clic en el anuncio ven inmediatamente el producto que buscaban. WordStream describe esto como una configuración sencilla de DKI que elimina cualquier duda sobre si el visitante ha llegado al lugar correcto.

monday.com: segmentación de titulares por público objetivo

monday.com se dirige a la búsqueda «mejor CRM para startups» con un anuncio que redirige a una página que incluye esa misma frase en el título. La página no menciona «equipos» ni «empresas», solo startups. HawkSEM señala que este tipo de especificidad es lo que distingue a las páginas de PPC con alta tasa de conversión de las genéricas.

Cómo crear páginas de destino dinámicas en WordPress

Ahora bien, todo lo anterior puede sonar bastante complicado a primera vista. Seguramente necesitarías contratar la ayuda de expertos para crear páginas de destino dinámicas que cambien automáticamente en función de las consultas de búsqueda, el texto de los anuncios de Google y otros factores.

En algunos casos, puede ser cierto. Pero si tienes un sitio web WordPress, varias soluciones para crear páginas dinámicas facilitan el proceso.

Siga los siguientes pasos para aprender a crear una página de aterrizaje dinámica fácilmente en WordPress.

1. Elija el plugin de WordPress adecuado

WordPress tiene una amplia variedad de potentes constructores de páginas que ayudan a mejorar el rendimiento de su página de destino. Pero cuando se trata de contenido insertado dinámicamente, SeedProd es una de las mejores soluciones.

SeedProd es el mejor creador de sitios web de arrastrar y soltar para WordPress. Te permite crear fácilmente cualquier tipo de página de destino para tu sitio web de WordPress.

Puedes empezar con una plantilla de diseño de página de destino responsive ya hecha y personalizarla en el editor visual. O puedes crear una desde cero y utilizar los bloques de contenido de arrastrar y soltar de SeedProds para construir tu página.

Puedes utilizar bloques para insertar:

• Regalos
• Formularios de contacto
• Formularios de acceso
• Formularios de inscripción
• Perfiles sociales
• Carruseles de imágenes
• Tablas de precios
• Google Maps
• Temporizadores de cuenta atrás

...y mucho más a tu página.

Además, con cualquier encabezado o elemento de texto, puede utilizar la opción Texto dinámico de SeedProd para adaptar su página a cada usuario.

Así que si quieres hacer una página de aterrizaje dinámica en WordPress, aquí tienes cómo hacerlo con SeedProd.

2. Instalar y activar SeedProd

Después de elegir SeedProd para hacer su página de destino, es necesario instalar y activar el plugin SeedProd.

A continuación, carga el plugin en tu sitio web de WordPress. Si necesitas ayuda con esto, sigue esta guía paso a paso para instalar un plugin de WordPress.

Después de instalar SeedProd, verá una pantalla de bienvenida que le pedirá que introduzca su clave de licencia. Puede encontrar su clave accediendo a su cuenta SeedProd y haciendo clic en el enlace Ver clave de licencia, detalles y descargas.

Copie su clave, péguela en el campo de clave de licencia de su sitio de WordPress y haga clic en el botón Verificar clave.

3. Crear una página de destino

A continuación, desplácese por la página y haga clic en el botón Crear su primera página.

Esto te lleva al panel de control de la página de destino de SeedProd, donde verás 4 modos de página diferentes:

• Próximamente
• Modo de mantenimiento
• 404
• Inicio de sesión

Cada uno de los modos de página de SeedProd le permite habilitar páginas de destino específicas con un solo clic.

Por ejemplo, puede activar el modo Próximamente para añadir una página que informe a los usuarios sobre su nuevo sitio web. O puedes activar el modo Página 404 para añadir una página de error 404 personalizada a tu sitio.

Lo bueno de esto es que usted no tendrá que instalar plugins de WordPress por separado para obtener esta funcionalidad. SeedProd lo tiene todo integrado en un único plugin compacto.

Bajo la sección de modo de página es donde verás una lista de cualquier otra página que hayas creado con SeedProd. Como aún no hemos creado ninguna, haga clic en el botón Crear nueva página de destino para empezar.

4. Elija una plantilla de página de destino

Después de hacer clic en el botón para crear una nueva página de destino, verá las plantillas de páginas de destino de SeedProd.

Puede filtrar las plantillas por objetivo o sector haciendo clic en las pestañas de la parte superior:

• Próximamente
• Modo de mantenimiento
• 404 Página
• Ventas
• Webinar
• Captación de clientes potenciales
• Gracias
• Inicio de sesión

Puede utilizar cualquier diseño de plantilla y personalizarlo en el editor de arrastrar y soltar para que tenga el aspecto que desee, por lo que no está limitado a categorías específicas.

Para esta guía, elegiremos la Página de Ventas de Automóviles, que puedes encontrar en la pestaña Ventas.

Para importar la plantilla, basta con pasar el ratón por encima de su miniatura y hacer clic en el icono naranja de verificación.

A continuación, aparecerá una ventana emergente pidiéndote que introduzcas un nombre y una URL para tu página. Puedes cambiar esta configuración más adelante, así que ponle el nombre que quieras.

A continuación, haga clic en el botón Guardar y empezar a editar la página para importar su plantilla en el editor visual de SeedProd.

5. Personalice su página de destino

Después de importar tu plantilla, la verás en el editor visual de arrastrar y soltar. SeedProd's WordPress landing page builder está estructurado en un diseño simple de 2 paneles:

1. Panel izquierdo: Bloques de página y secciones para construir y personalizar tu página.
2. Panel derecho: Vista previa de cómo queda el diseño de tu página de aterrizaje en tiempo real.

Añadir contenido a tu página es tan sencillo como arrastrar un bloque desde la izquierda y soltarlo en su lugar a la derecha.

Para personalizar y cambiar su plantilla, simplemente haga clic en cualquier elemento de la página para ver su configuración en el panel de la izquierda. Por ejemplo, al hacer clic en el elemento de lista de viñetas se muestran las opciones que puedes cambiar a la izquierda.

Aquí puedes cambiar el texto de la lista de viñetas, el color de los iconos, el espaciado y mucho más. Y haciendo clic en la pestaña Avanzadas se muestran otros ajustes para personalizar las fuentes, el diseño de las listas, etc.

La mayoría de los bloques de SeedProd están estructurados de esta manera para facilitar su personalización sin necesidad de escribir código.

Si desea cambiar los colores, las fuentes y el fondo de su página de destino, es igual de fácil. Solo tienes que hacer clic en el icono de engranaje para ver el panel Configuración global.

A partir de ahí, despliega cada pestaña para ver las opciones globales de personalización. Por ejemplo, haz clic en la pestaña Fondo para ver las distintas opciones para cambiar el fondo:

• Color sólido o degradado
• Imagen de fondo
• Anchura de fondo

Puedes hacer lo mismo con las fuentes y los colores de tu página. Solo tienes que seleccionar la pestaña correspondiente y elegir individualmente los colores de los botones, el encabezado y el texto, y aplicar los cambios a todos los elementos de la página.

Continúe personalizando su página hasta que tenga exactamente el aspecto que desea.

6. Añada contenido dinámico a su página

Ahora es el momento de personalizar el contenido para los usuarios que buscan sus productos o servicios a través de motores de búsqueda o anuncios.

SeedProd ofrece 2 formas de crear páginas dinámicas, que son:

1. Texto dinámico basado en fechas
2. Parámetro de consulta Texto dinámico

Texto dinámico basado en fechas

El texto dinámico basado en fechas le permite crear y mostrar fechas dinámicamente en su página de destino. Por ejemplo, si realizas una venta permanente, puedes crear un titular que diga: "Nuestra venta termina [#hoy :%A]". 

Cuando un usuario visita la página, se sustituye por el día actual, como "Nuestras rebajas terminan el martes" o el día que sea para el usuario.

Parámetro de consulta Texto dinámico

El texto dinámico de parámetros de consulta le permite personalizar el contenido en función de diferentes consultas. Esta es una forma excelente de personalizar tu página de destino en función de las palabras clave del anuncio o de personalizar una página con el nombre de alguien.

Por ejemplo, usted podría tener una página con un titular y el parámetro de consulta etiqueta de texto dinámico como: "Hola [q:fname=allí]".

Si no hay un parámetro de consulta, su página sólo diría: "Hola". Pero si lo personalizas con el nombre de alguien, se mostraría como "Hola Juan".

En SeedProd, añadir texto dinámico a tu página de destino te lleva unos 30 segundos y puedes utilizarlo en cualquier lugar. Esto incluye titulares dinámicos que se actualizan automáticamente en función de los términos de búsqueda o los datos del usuario, lo que los hace ideales para adaptar el texto de los anuncios y aumentar su relevancia.

El titular y el bloque de texto tienen un botón que inserta texto dinámico por usted.

Por ejemplo, si desea editar su titular para que muestre un texto diferente en función de la ubicación de los usuarios, haga clic en el titular y seleccione el botón Insertar texto dinámico.

A partir de ahí, puedes introducir un nombre de parámetro, como "ubicación", y elegir un valor por defecto, como "Tú".

Por defecto, nuestro titular diría 'Profesores de autoescuela cerca de usted'. Pero si la ubicación está en el parámetro URL, como location=Florida, se mostrará como 'Profesores de autoescuela cerca de Florida'.

Como se mencionó anteriormente, puede seguir estos pasos para personalizar cualquier titular o texto en SeedProd. Pero si quieres añadir texto dinámico a otros bloques de SeedProd, como tu botón de llamada a la acción, puedes copiar el código de texto dinámico y pegarlo donde lo necesites.

Antes de pasar al siguiente paso, asegúrese de hacer clic en el botón verde Guardar para almacenar los cambios.

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7. Configure los ajustes de su página de destino

Con sus cambios dinámicos en su lugar, echemos un vistazo a algunos otros ajustes que puede controlar en SeedProd. En primer lugar están los ajustes de marketing por correo electrónico.

SeedProd le permite conectar su página de destino a su lista de correo electrónico fácilmente. 

Haz clic en Conectar en la parte superior de la pantalla y verás una amplia gama de servicios populares de marketing por correo electrónico. Así que si quieres pedir a los usuarios que se suscriban a tu boletín, utiliza este panel para vincular tu servicio de marketing por correo electrónico.

Sólo tienes que elegir tu proveedor favorito y seguir los pasos de nuestra documentación de integración de correo electrónico para configurarlo.

En la misma pantalla, puedes vincular tu página a miles de apps a través de Zapier, controlar el rendimiento de tu sitio con Google Analytics y protegerlo del spam con Recaptcha.

Después de conectar tu lista de correo electrónico, haz clic en la pestaña Configuración de la página para ver más opciones.

Normalmente hay 5 secciones en la página de configuración, pero esto depende del tipo de página que construya y de su plan SeedProd.

1. General: Cambia el nombre y la URL de tu página de destino o alterna entre publicada y borrador.
2. SEO: Utiliza un plugin SEO de WordPress para configurar la etiqueta del título de tu página de destino, la meta descripción, etc.
3. Analítica: Conecta tu plugin favorito de Google Analytics y monitoriza el rendimiento de tu página de aterrizaje.
4. Scripts: Añade scripts personalizados al encabezado, cuerpo y pie de página de tu página, como rastreo y cookies.
5. Dominio personalizado: Dale a cualquier página de destino un dominio personalizado que no esté conectado a tu sitio web existente.

Una vez configurados los ajustes, guarde los cambios y vuelva a la pestaña Diseño.

8. Publique su página de destino dinámica

Antes de lanzar su página de destino, debería probarla en dispositivos móviles. Si no es adaptable a dispositivos móviles, no se verá ni funcionará igual de bien en pantallas táctiles pequeñas como las de tabletas y smartphones.

Por suerte, SeedProd tiene una opción de previsualización móvil para que puedas comprobar si tu página es apta para móviles. Solo tienes que hacer clic en el icono de móvil de la parte inferior de la pantalla.

A partir de ahí, puedes ver cómo se ve tu página dinámica en el móvil y cambiar cualquier cosa que no se vea o funcione correctamente.

Cuando todo esté bien, es hora de publicar. Haz clic en la flecha hacia abajo situada junto al botón verde Guardar y haz clic en Publicar.

A continuación, verás una ventana que te informa de que tu página ha sido publicada.

Para ver una vista previa en directo, haga clic en el botón Ver página en directo.

Prácticas recomendadas para páginas de destino dinámicas

Configurarlo correctamente lleva unos 30 minutos. Lograr que realmente aumente las conversiones requiere un poco más de reflexión.

Adapta el titular de tu anuncio al valor predeterminado de tu marcador de posición dinámico. El valor predeterminado de reserva es lo que ven los usuarios cuando no hay ningún parámetro de URL. Si el valor predeterminado no coincide con tu anuncio, habrás perdido la concordancia del mensaje para todos aquellos que lleguen a la página sin un parámetro.

Mantén los elementos de marca fijos. Tu logotipo, la navegación y la combinación de colores nunca deben cambiar. Cambia únicamente el contenido que sea directamente relevante para la consulta o la fuente del visitante.

Establece valores predeterminados de reserva para cada parámetro dinámico. Si falta un parámetro y no tiene un valor predeterminado, el título aparecerá incorrecto. Cada parámetro debe tener un valor predeterminado adecuado que funcione por sí solo.

Realiza pruebas A/B con la variable dinámica, no con toda la página. Modifica el valor del parámetro y mide la tasa de conversión. Si se mezclan variables, resulta imposible saber qué factor ha provocado el cambio.

Evita el cloaking. El cloaking consiste en mostrar un contenido diferente a los rastreadores de búsqueda que a los usuarios. Con el método de parámetros de URL de SeedProd, tanto los rastreadores como los usuarios ven la misma página. Asegúrate de que la página de reserva esté configurada, ya que es la que indexa Google.

Los parámetros de la URL no crean páginas independientes, por lo que no hay que preocuparse por el contenido duplicado. La URL canónica sigue siendo la misma independientemente de los parámetros que contenga la URL.

Bonificación: Obtenga más de su página de destino

¿Busca más formas de aumentar el éxito de su página de aterrizaje? Estas guías seguro que le ayudarán:

• Pruebas A/B para Páginas de Aterrizaje en WordPress: La Guía Fácil
• Fórmulas de titulares de páginas de destino para aumentar las tasas de conversión
• Ejemplos de URL de páginas de destino y buenas prácticas
• ¿Qué es una buena tasa de conversión de una página de aterrizaje?
• ¿No convierte su página de destino? Consejos para solucionarlo
• Anatomía de una página de aterrizaje: Elementos esenciales
• Mejores prácticas de página de aterrizaje para lograr tasas de conversión increíbles
• Cómo mejorar la tasa de rebote de su página de destino
• Cómo aumentar las conversiones de las páginas de destino
• Consejos de expertos para optimizar la página de destino

Preguntas frecuentes

¿Qué son las páginas de destino dinámicas?

Las páginas de destino dinámicas son páginas web que muestran automáticamente contenidos diferentes a cada visitante. El contenido varía en función de datos del visitante, como su consulta de búsqueda, su ubicación, el tipo de dispositivo o la fuente de referencia. En lugar de crear páginas distintas para cada segmento de público, se utiliza una sola página con contenido variable que se adapta al cargarse la página.

¿Cuál es la diferencia entre una página de destino dinámica y una estática?

Una página de destino estática muestra el mismo contenido a todos los visitantes. Una página de destino dinámica muestra contenido personalizado en función de cómo haya llegado cada visitante. Las páginas estáticas son más sencillas de crear, pero requieren una página distinta para cada público. Las páginas dinámicas atienden a todos los públicos desde una única URL, lo que resulta más eficiente de mantener y más fácil de probar.

¿Son las páginas de destino dinámicas adecuadas para las campañas de PPC?

Las páginas de destino dinámicas son especialmente eficaces para el PPC. Cuando el título de tu página de destino coincide exactamente con el texto del anuncio, mejora el Índice de Calidad de Google Ads, lo que puede reducir el coste por clic y mejorar la posición del anuncio. Los parámetros de URL te permiten introducir la palabra clave del anuncio directamente en el título de la página, de modo que la coincidencia sea automática.

¿Las páginas de destino dinámicas perjudican al SEO?

Las páginas de destino dinámicas que utilizan parámetros de URL no perjudican al SEO si se configuran correctamente. Google rastrea la página sin el parámetro e indexa el contenido predeterminado. La clave está en establecer un contenido predeterminado sólido como alternativa para cada elemento dinámico. Evita el cloaking, es decir, mostrar a los rastreadores un contenido diferente al que se muestra a los usuarios. Ese es el principal riesgo para el SEO que plantean las páginas dinámicas.

¿Puedo crear una página de destino dinámica sin saber programar?

Sí. La función de texto dinámico de SeedProd te permite añadir parámetros de URL a cualquier título o bloque de texto sin tener que modificar el código. Solo tienes que hacer clic en el botón «Insertar texto dinámico», introducir un nombre para el parámetro y establecer un valor predeterminado por defecto. La página sustituye el valor automáticamente cuando un visitante accede a la página con ese parámetro en la URL.

Ahora ya sabes qué son las páginas de aterrizaje dinámicas y cómo crear una en WordPress con SeedProd. El editor visual de SeedProd se encarga de la personalización por ti.

Si estás listo para crear tu propia página de destino dinámica, SeedProd se encarga de todo, sin necesidad de programar ni de realizar configuraciones complicadas.

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