要約：WordPressでダイナミックランディングページを作成する方法
ダイナミックランディングページは、検索語句、場所、広告クリックなどに基づいて、訪問者ごとに異なるコンテンツを表示します。1つのページですべてのオーディエンスに対応できます。
- SeedProdをインストールします。これは、ダイナミックテキスト機能を内蔵したドラッグ＆ドロップのウェブサイトビルダーです。
- 新しいランディングページを作成し、150以上のテンプレートから選択するか、ゼロから始めます。
- レイアウトをカスタマイズし、必要なブロック（見出しやCTAなど）をドラッグ＆ドロップします。
- 見出しブロックをクリックして、その要素の設定パネルを開きます。
- ダイナミックテキストを挿入し、パラメータ名とデフォルトのフォールバック値を設定します。
- 広告URLにパラメータを追加します。ページ読み込み時にSeedProdがその値を置き換えます。
- SEO、トラッキング、連携を含むページ設定を構成します。
- モバイルでプレビューして公開します。ダイナミックページが公開されました。
ランディングページが、検索内容に応じて自動的に調整されたらいいと思ったことはありませんか？
オースティン、ダラス、ヒューストンでGoogle広告を運用している配管工は、ある訪問者には「オースティンの緊急配管工」と表示し、別の訪問者には「ヒューストンの緊急配管工」と表示できます。これらすべてを1つのページで実現できます。
この記事では、SeedProdを使ってWordPressでダイナミックランディングページを構築する方法を具体的にご紹介します。
ダイナミックランディングページとは？
ダイナミックランディングページとは、ウェブサイト訪問者ごとに異なるメッセージを表示するウェブページのことです。ユーザーが表示するメッセージは、場所、検索クエリ、デバイスの種類、参照元、または時間帯に基づいて変化します。ダイナミックキーワード挿入は、各訪問者に最も関連性の高い情報を提供する上で重要な役割を果たします。
これは、PPCダイナミックランディングページキャンペーンの広告グループにオファーを一致させたい場合に便利です。しかし、ダイナミックランディングページは、潜在顧客のコンテンツをよりパーソナライズするために、ほぼすべての状況で使用できます。
本質的に、ダイナミックランディングページは、見出しや本文のコピーを変更して、人々が検索した内容に合わせることで機能します。これは、コンバージョン率の最適化を目的としたランディングページにとって不可欠です。
静的ランディングページとダイナミックランディングページ：違いは何ですか？
静的ページはすべての訪問者に同じコンテンツを表示します。ダイナミックページは、誰が見ているか、どのようにアクセスしたかに基づいてコンテンツを切り替えます。
| 特徴 | 静的ランディングページ | ダイナミックランディングページ |
|---|---|---|
| パーソナライゼーション | すべての訪問者に同じコンテンツ | 訪問者データに基づいてコンテンツが変化 |
| スケーラビリティ | オーディエンスセグメントごとに新しいページが必要 | 1つのページですべてのセグメントに対応 |
| メンテナンス | 更新するのは1つのページのみ | 可変コンテンツを持つ1つのページ |
| SEOの考慮事項 | 重複のリスクなし | デフォルトが設定されていない場合のコンテンツ不足のリスク |
ほとんどのWordPressサイトでは、強力なフォールバックデフォルトを備えた動的なページを使用することで、多数の静的バリアントを管理するオーバーヘッドなしでパーソナライゼーションを実現できます。
ウェブサイトで動的なランディングページを使用すべき理由
動的なランディングページを使用する主な理由の1つは、コンバージョン率を向上させるのに最適な方法であることです。
通常、ユーザーは、単一のキーワードセットまたは単一のデジタルマーケティングキャンペーンに基づいた一般的な静的なランディングページにアクセスします。
動的なページを使用すると、場所、製品、またはサービスの種類など、ユーザーが探しているものに直接語りかけるパーソナライズされたランディングページエクスペリエンスを作成できます。
たとえば、誰かが「近くのイベント」を検索した場合、ランディングページは「フロリダのイベント」のように、そのユーザー固有の場所を反映するように変更されます。
動的なキーワード挿入は、訪問者が尋ねる前に質問に答えます。「フロリダのイベント」が到着時に表示されることは、あなたがすでに彼らが必要としているものを知っていることを示します。
これも、動的なページがPPCキャンペーンに非常に効果的である理由です。ランディングページのヘッドラインがGoogle広告のコピーと完全に一致すると、品質スコアが向上し、クリック単価が下がり、広告の掲載順位が向上する可能性があります。
その結果、その人は競合他社よりもあなたの会社を選ぶ可能性がはるかに高くなります。
動的なランディングページの例
動的なページがどのように機能するかを理解する最も簡単な方法は、実際の企業がそれらをどのように使用しているかを見ることです。
OptinMonster：広告とランディングページのメッセージの一致
OptinMonsterはSeedProdランディングページを使用して、ヘッドラインとオファーを有料トラフィックキャンペーンに合わせました。広告が約束したものとページが提供したものを一致させることで、獲得単価を47％削減しました。メッセージの一致は唯一の変更でした。
Peter Millar：検索広告向けの動的なキーワード挿入
Peter Millarは、「男性用スポーツシャツ」のようなキーワードの検索広告を実行しています。ランディングページのヘッドラインは正確なキーワードを反映しているため、広告をクリックした買い物客はすぐに探していた製品を目にします。WordStreamはこれを、訪問者が正しい場所にたどり着いたかどうかについての疑念をすべて取り除く簡単なDKIセットアップとして文書化しています。
monday.com：オーディエンス固有のヘッドラインターゲティング
monday.comは、「スタートアップに最適なCRM」という検索クエリを、その正確なフレーズをヘッドラインに使用するページに着地する広告でターゲットにしています。ページには「チーム」や「エンタープライズ」という言葉は含まれていません。スタートアップのみです。HawkSEMは、この種の具体性が、コンバージョン率の高いPPCページと一般的なページを区別するものであると指摘しています。
WordPressで動的なランディングページを作成する方法
さて、上記のすべてが、一見すると非常に複雑に聞こえるかもしれません。検索クエリ、Google広告のテキスト、その他の要因に基づいて自動的に変更される動的なランディングページを作成するには、専門家の助けを雇う必要があるはずです。
場合によっては、それが真実である可能性があります。しかし、WordPressウェブサイトをお持ちの場合は、動的なページを作成するためのいくつかのソリューションにより、プロセスが簡単になります。
WordPressで動的なランディングページを簡単に作成する方法を学ぶには、以下の手順に従ってください。
1. 適切なWordPressプラグインを選択する
WordPressには、ランディングページのパフォーマンスを向上させるのに役立つ、さまざまな強力なページビルダーがあります。しかし、動的に挿入されるコンテンツに関しては、SeedProdが最良のソリューションの1つです。
SeedProdは、WordPress向けの最高のドラッグアンドドロップウェブサイトビルダーです。これにより、WordPressウェブサイト用のあらゆる種類のランディングページを簡単に作成できます。
既製のレスポンシブランディングページデザインテンプレートから始めて、ビジュアルエディターでカスタマイズできます。または、最初から作成し、SeedProdのドラッグアンドドロップコンテンツブロックを使用してページを構築することもできます。
ブロックを使用して挿入できます：
- プレゼント企画
- お問い合わせフォーム
- ログインフォーム
- サインアップフォーム
- ソーシャルプロフィール
- 画像カルーセル
- 料金表
- Googleマップ
- カウントダウンタイマー
…その他多数をページに追加できます。
さらに、見出しやテキスト要素には、SeedProdのダイナミックテキストオプションを使用して、個々のユーザーに合わせてページを調整できます。
したがって、WordPressで動的なランディングページを作成したい場合は、SeedProdを使用して次のように行います。
2. SeedProdをインストールして有効化する
ランディングページを作成するためにSeedProdを選択した後、SeedProdプラグインをインストールして有効化する必要があります。
次に、プラグインをWordPressウェブサイトにアップロードします。これに役立つ情報が必要な場合は、WordPressプラグインのインストールに関するこのステップバイステップガイドに従ってください。
SeedProdをインストールした後、ライセンスキーを入力するように求めるウェルカム画面が表示されます。SeedProdアカウントにログインし、ライセンスキー、詳細、ダウンロードを表示リンクをクリックすると、キーを見つけることができます。
キーをコピーし、WordPressサイトのライセンスキーフィールドに貼り付けて、[キーを確認]ボタンをクリックします。
3. ランディングページを作成する
次に、ページを下にスクロールし、[最初のページを作成]ボタンをクリックします。
これにより、SeedProdのランディングページダッシュボードに移動し、4つの異なるページモードが表示されます。
SeedProdの各ページモードでは、シングルクリックで特定のランディングページを有効にできます。
たとえば、近日公開モードを有効にして、新しいウェブサイトについて人々に知らせる近日公開ページを追加できます。または、404ページモードを有効にして、サイトにカスタム404エラーページを追加することもできます。
このことの素晴らしい点は、この機能を得るために個別のWordPressプラグインをインストールする必要がないことです。SeedProdにはすべてが1つのコンパクトなプラグインに組み込まれています。
ページモードセクションの下には、SeedProdで作成した他のすべてのページのリストが表示されます。まだ作成していないので、[新しいランディングページを作成]ボタンをクリックして開始します。
4. ランディングページテンプレートを選択する
新しいランディングページを作成するボタンをクリックすると、SeedProdのランディングページテンプレートが表示されます。
上部にあるタブをクリックして、目的または業界別にテンプレートをフィルタリングできます。
テンプレートのデザインはどれでも使用でき、ドラッグ＆ドロップエディターでカスタマイズして好きなように見せることができます。そのため、特定のカテゴリに限定されることはありません。
このガイドでは、「セール」タブにある「自動車販売ページ」を選択します。
テンプレートをインポートするには、サムネイルにマウスカーソルを合わせ、オレンジ色のチェックアイコンをクリックするだけです。
次に、ページの名前とURLを入力するように求めるポップアップが表示されます。この設定は後で変更できるので、好きな名前を付けてください。
次に、「ページの保存と編集を開始」ボタンをクリックして、テンプレートをSeedProdのビジュアルエディターにインポートします。
5. ランディングページをカスタマイズする
テンプレートをインポートすると、ビジュアルドラッグ＆ドロップエディターに表示されます。SeedProdのWordPressランディングページビルダーは、シンプルな2パネルレイアウトで構成されています。
- 左ペイン: ページを構築およびカスタマイズするためのページブロックとセクション
- 右パネル：ランディングページのデザインがリアルタイムでどのように表示されるかのプレビュー
ページにコンテンツを追加するのは、左側からブロックをドラッグして右側にドロップするのと同じくらい簡単です。
テンプレートをカスタマイズおよび変更するには、ページ要素をクリックするだけで、左側のパネルに設定が表示されます。たとえば、箇条書き要素をクリックすると、左側で変更できるオプションが表示されます。
ここでは、箇条書きのテキスト、アイコンの色、間隔などを変更できます。「詳細」タブをクリックすると、フォントやリストレイアウトなどをカスタマイズするための他の設定が表示されます。
SeedProdのブロックのほとんどは、コードを書かずに簡単にカスタマイズできるように、このように構成されています。
ランディングページの配色、フォント、背景を変更したい場合も同様に簡単です。歯車アイコンをクリックするだけで、「グローバル設定」パネルが表示されます。
そこから、各タブを展開してグローバルカスタマイズオプションを表示します。たとえば、「背景」タブをクリックすると、次のような背景の変更を含むさまざまなオプションが表示されます。
- 単色またはグラデーションカラー
- 背景画像
- 背景の幅
ページフォントと色についても同様に行えます。適切なタブを選択し、ボタン、ヘッダー、テキストの色を個別に選択して、ページ上のすべての要素に変更を適用するだけです。
ページが完全に希望どおりの外観になるまで、カスタマイズを続けます。
6. ページに動的なコンテンツを追加する
検索エンジンや広告を通じて製品やサービスを探しているユーザーのために、コンテンツをパーソナライズする時期が来ました。
SeedProdは、動的なページを作成するための2つの方法を提供しています。それは次のとおりです。
- 日付ベースの動的テキスト
- クエリパラメータの動的テキスト
日付ベースの動的テキスト
日付ベースの動的テキストを使用すると、ランディングページに日付を動的に作成して表示できます。たとえば、常時セールを実施している場合、「セールは[#today :%A]に終了します」という見出しを作成できます。
ユーザーがページにアクセスすると、現在の曜日（例：「セールは火曜日に終了します」）またはユーザーにとってその日の曜日に置き換えられます。
クエリパラメータの動的テキスト
クエリパラメータの動的テキストを使用すると、さまざまなクエリに基づいてコンテンツをパーソナライズできます。これは、広告キーワードに基づいてランディングページをパーソナライズしたり、個人の名前に合わせてページをカスタマイズしたりするための優れた方法です。
たとえば、「こんにちは [q:fname=there]」のような見出しとクエリパラメータの動的テキストタグがあるページを作成できます。
クエリパラメータがない場合、ページには「こんにちは、そこ」と表示されます。しかし、個人の名前に合わせてパーソナライズすると、「こんにちは、ジョン」と表示されます。
SeedProdでは、ランディングページに動的テキストを追加するのは約30秒で、どこにでも使用できます。これには、検索語句やユーザーの詳細に基づいて自動的に更新される動的見出しが含まれており、広告コピーとの一致や関連性の向上に最適です。
見出しとテキストブロックには、動的テキストを挿入するためのボタンがあります。
たとえば、人々の場所に基づいて異なるテキストを表示するように見出しを編集したい場合は、見出しをクリックして「動的テキストの挿入」ボタンを選択します。
そこから、「location」のようなパラメータ名を入力し、「You」のようなデフォルト値を選択できます。
デフォルトでは、見出しは「お近くの自動車教習所」と表示されます。しかし、URLパラメータにlocation=Floridaのような場所が含まれている場合、「フロリダのお近くの自動車教習所」と表示されます。
上記のように、これらの手順に従ってSeedProdの任意の見出しやテキストをカスタマイズできます。ただし、他のSeedProdブロック（例：コールトゥアクションボタン）に動的テキストを追加したい場合は、動的テキストコードをコピーして必要な場所に貼り付けることができます。
次のステップに進む前に、緑色の「保存」ボタンをクリックして変更を保存してください。
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7. ランディングページの設定を構成する
動的な変更を適用したら、SeedProdで制御できる他の設定をいくつか見てみましょう。まず、メールマーケティングの設定です。
SeedProdを使用すると、ランディングページを簡単にメールリストに接続できます。
画面上部の「接続」をクリックすると、人気のメールマーケティングサービスが幅広く表示されます。したがって、ユーザーにニュースレターを購読してもらう場合は、このパネルを使用してメールマーケティングサービスをリンクします。
お気に入りのプロバイダーを選択し、メール統合ドキュメントの手順に従ってセットアップを完了してください。
同じ画面で、Zapier経由で数千のアプリにページをリンクしたり、Google Analyticsでサイトのパフォーマンスを監視したり、スパムから保護したりできます。
メールリストを接続したら、[B]ページ設定[/B]タブをクリックして詳細を確認してください。
通常、設定ページには5つのセクションがありますが、これは作成するページのタイプとSeedProdプランによって異なります。
- 「一般」：ランディングページの tên và URL を変更したり、公開済みと下書きを切り替えたりします。
- 「SEO」：WordPress SEOプラグインを使用して、ランディングページのタイトルタグ、メタディスクリプションなどを設定します。
- 「分析」：お気に入りのGoogle Analyticsプラグインを接続し、ランディングページのパフォーマンスを監視します。
- 「スクリプト」：トラッキングやCookieなどのカスタムスクリプトをページのヘッダー、本文、フッターに追加します。
- [B]カスタムドメイン：[/B]既存のウェブサイトに接続されていない[A id="x1"]カスタムドメイン[/A]を任意のランディングページに割り当てます。
設定を構成したら、変更を保存し、[B]デザイン[/B]タブに戻ります。
8. 動的なランディングページを公開する
ランディングページを公開する前に、モバイルデバイスでテストする必要があります。モバイルに対応していない場合、タブレットやスマートフォンなどの小さなタッチスクリーンでは、見た目もパフォーマンスも低下します。
幸いなことに、SeedProdにはモバイルプレビューオプションがあり、ページがモバイルフレンドリーかどうかを確認できます。画面下部にあるモバイルアイコンをクリックするだけです。
そこから、ダイナミックページがモバイルでどのように表示されるかを確認し、見た目や動作が正しくないものを変更できます。
すべてがうまく表示されたら、公開する時間です。緑色の保存ボタンの横にある下矢印をクリックし、公開をクリックします。
次に、ページが公開されたことを示すウィンドウが表示されます。
ライブプレビューを表示するには、[B]ライブページを表示[/B]ボタンをクリックしてください。
動的なランディングページのベストプラクティス
セットアップを正しく行うには約30分かかります。実際にコンバージョンを向上させるには、もう少し考えが必要です。
広告の見出しをダイナミックプレースホルダーのデフォルトに合わせます。フォールバックのデフォルトとは、URLパラメータがない場合にユーザーが表示するものです。デフォルトが広告と一致しない場合、パラメータなしでアクセスしたすべてのユーザーのメッセージ一致を失ったことになります。
ブランド要素は静的に保ちます。ロゴ、ナビゲーション、配色を変更しないでください。訪問者のクエリまたはソースに直接関連するコンテンツのみを切り替えます。
すべてのダイナミックパラメータにフォールバックデフォルトを設定します。デフォルトのない欠落したパラメータは、壊れた見出しを表示します。すべてのパラメータには、単独で機能する適切なデフォルトが必要です。
ページ全体ではなく、ダイナミック変数をA/Bテストします。パラメータ値を変更し、コンバージョン率を測定します。変数を混在させると、何が変更を促進したのかを知ることができなくなります。
クローキングを避けます。クローキングとは、検索クローラーとユーザーに異なるコンテンツを表示することです。SeedProdのURLパラメータアプローチでは、クローラーとユーザーは同じページを表示します。Googleがインデックスするのはフォールバックデフォルトなので、必ず設定してください。
URLパラメータは個別のページを作成しないため、重複コンテンツの心配はありません。正規URLは、URLにどのようなパラメータが含まれていても同じままです。
ボーナス：ランディングページをさらに活用する
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よくある質問
ダイナミックランディングページとは？
ダイナミックランディングページとは、訪問者ごとに異なるコンテンツを自動的に表示するWebページのことです。コンテンツは、検索クエリ、場所、デバイスタイプ、参照元などの訪問者データに基づいて変更されます。各オーディエンスセグメントごとに個別のページを作成する代わりに、1つのページで、ページが読み込まれるときに切り替わる可変コンテンツを使用します。
ダイナミックランディングページと静的ランディングページの違いは何ですか？
静的ランディングページは、すべての訪問者に同じコンテンツを表示します。ダイナミックランディングページは、各訪問者がどのようにアクセスしたかに基づいてパーソナライズされたコンテンツを切り替えます。静的ページは構築が簡単ですが、各オーディエンスごとに個別のページが必要です。ダイナミックページは単一のURLからすべてのオーディエンスにサービスを提供するため、メンテナンスがより効率的でテストも容易です。
ダイナミックランディングページはPPCキャンペーンに適していますか？
ダイナミックランディングページは、PPCに特に効果的です。ランディングページのヘッドラインが広告コピーと完全に一致すると、Google広告の品質スコアが向上し、クリック単価が下がり、広告の掲載順位が改善される可能性があります。URLパラメータを使用すると、広告キーワードをページヘッドラインに直接渡すことができるため、一致が自動的に行われます。
ダイナミックランディングページはSEOに悪影響を与えますか？
URLパラメータを使用したダイナミックランディングページは、正しく設定されていればSEOに悪影響を与えません。Googleはパラメータなしでページをクロールし、デフォルトコンテンツをインデックスします。重要なのは、すべてのダイナミック要素に強力なフォールバックデフォルトを設定することです。クローキング、つまりクローラーにユーザーとは異なるコンテンツを表示することは避けてください。それがダイナミックページにおける主なSEOリスクです。
コーディングなしでダイナミックランディングページを作成できますか？
はい。SeedProdのダイナミックテキスト機能を使用すると、コードに触れることなく、任意のヘッドラインまたはテキストブロックにURLパラメータを追加できます。「ダイナミックテキストの挿入」ボタンをクリックし、パラメータ名を入力して、フォールバックデフォルトを設定します。訪問者がURLにそのパラメータを含めて到着すると、ページは自動的に値を置き換えます。
これで、ダイナミックランディングページとは何か、そしてSeedProdを使用してWordPressでどのように作成できるかがわかりました。SeedProdのビジュアルエディターが、あなたのためにパーソナライズを処理します。
独自のダイナミックランディングページを作成する準備ができているなら、SeedProdがすべてを処理します。コーディングや複雑なセットアップは不要です。
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