私は多くの小規模ビジネスオーナーがランディングページの直帰率の高さに苦労しているのを見てきました。それはイライラします。ようやくページに人を呼び込んでも、何もせずに離れてしまいます。サインアップもクリックもありません。ただ消えてしまうのです。
では、ランディングページの直帰率とは具体的に何でしょうか？それは、ページにアクセスしたものの、クリックしたりコンバージョンしたりせずに離脱した訪問者の割合です。直帰率が高いということは、通常、ページが訪問者の期待に応えられなかったか、何か邪魔になったことを意味します。
良いニュースは、簡単な修正方法があることです。このガイドでは、デザインの微調整からフォームの変更まで、私自身が使用してきたヒントを使ってランディングページの直帰率を下げる方法を紹介します。
📉 ランディングページの直帰率を改善する方法：簡単なまとめ
- ✔ 広告やメールのメッセージとランディングページのコンテンツを一致させる
- ✔ 短い段落、小見出し、箇条書きでコピーを読みやすく保つ
- ✔ 画像、動画、方向性を示す手がかりを使用して視線を誘導する
- ✔ フリクションを減らす：メニューを削除し、フォームを簡素化し、信頼性の高いシグナルを追加する
- ✔ モバイルでテストし、ページ速度を改善し、不要な注意散漫を避ける
ほとんどの場合、直帰率の高いランディングページの修正には、完全な再設計は必要ありません。メッセージ、レイアウト、ユーザーの意図との連携を改善するだけで済みます。
ランディングページの直帰率とは？
ランディングページの直帰率は、ページを訪問したものの、何もクリックせずにサイトの他のページを訪問せずに離脱した人の割合を示します。直帰率が高いということは、訪問者が期待していたものを見つけられていないことを示唆しています。
良いランディングページの直帰率とは？
ランディングページの良い直帰率は、一般的に26%から40%の間です。この範囲は、ほとんどの訪問者がページを便利だと感じ、さらにインタラクションする可能性があることを意味します。41%から55%の直帰率は一般的であり、必ずしも懸念事項ではありませんが、70%を超える場合は、ページが訪問者のニーズや期待を完全に満たしていない可能性を示している可能性があります。
ランディングページの直帰率とその他の直帰率の違い
前述のように、ページの種類によって直帰率の目標は異なります。しかし、ランディングページの直帰率とその他の直帰率の違いは何でしょうか？
まずブログ記事を見てみましょう。
理想的には、ブログ記事を訪問した後、ユーザーはウェブサイトの別のページに移動します。そしてそこから、マーケティングファネルに入ります。したがって、このシナリオで直帰率を下げることは理にかなっています。
しかし、ランディングページの場合、直帰率を下げることは常に最優先事項であるべきではありません。覚えておいてください、直帰率を下げるということは、人々をサイトの別のページに訪問させることを意味します。
ランディングページの場合、コンバージョン後にユーザーに訪問してほしい唯一のページは、お礼ページです。
したがって、ランディングページの直帰率が50％で、一見すると70％よりも良いように見えても、ロゴリンクからホームページに遷移している可能性が高いです。この場合、低い直帰率はランディングページのコンバージョン率を低下させています。
これを念頭に置くと、直帰率が低いのは、ナビゲーション、フッター、ロゴに外部リンクがない場合にのみ望ましいです。
しかし、なぜ直帰率を下げるべきなのでしょうか？
直帰率を下げるべき理由
上記の情報を考慮すると、ランディングページの直帰率をなぜ下げるべきなのか疑問に思っているかもしれません。
外部リンクがなく、直帰率が依然として高い場合、それはページがコンバージョンさせるほど十分に満足させていないことを意味します。
そのため、ターゲットオーディエンスのニーズをより良く満たし、製品やサービスの価値を示すためにランディングページを最適化する必要があります。
直帰率が改善されると、より多くの訪問者がリードや有料顧客にコンバージョンするようになります。
ランディングページの直帰率を改善する方法
高い直帰率がなぜ良くないのかがわかったところで、ランディングページの直帰率を改善する方法を見ていきましょう。始める前に、これらのランディングページのベストプラクティスをチェックして、具体的なヒントを入手してください。
1. Googleアナリティクスが正しく設定されているか確認する
ランディングページに何かを行う前に、Googleアナリティクスが正しく設定されていることを確認してください。設定されていない場合、ページでの直帰セッションをキャプチャできず、不正確な結果を提供する可能性があります。
まず、Googleアナリティクストラッキングコードを正しくインストールしたか確認してください。これを行う最も簡単な方法は、MonsterInsightsをインストールすることです。これはWordPress向けの最高のGoogleアナリティクスプラグインです。
MonsterInsightsを使用すると、コードなしで数回のクリックでWordPressにGoogleアナリティクスを設定できます。その後、WordPressダッシュボード内で直接レポートを使用してページのパフォーマンスを追跡できます。
正確な直帰率があれば、ランディングページを最適化して直帰率を下げ、より良いコンバージョンを達成できます。
2. ページとメッセージを一致させる
人々がランディングページから離脱する理由の1つは、誤解されていると感じていることです。おそらく、ランディングページのコピーが、ヘッドラインで約束したメリットと一致していないのでしょう。
メリット主導のヘッドラインは、人々がクリックする可能性を高めますが、それだけでは読み続けるように説得するには十分ではありません。
ランディングページは訪問者の期待に応える必要があり、それを達成する最善の方法は、メッセージが広告と一致していることを確認することです。
Conqueror Virtual Challengesのこの例を見てみましょう。
まず、Facebook広告です。
次に、ランディングページです。
ランディングページのヘッドラインが広告と一致していることに注目してください。画像と色も一致しており、ページ全体に引き継がれています。
これにより、読者はページにアクセスしたときに自分がどこにいるのかを知ることができ、約束されたものが得られるという安心感を与えます。
3. ランディングページのトラフィックを理解する
ランディングページの直帰率に最も大きく影響する要因の1つはトラフィックです。結局のところ、滞在するか離脱するかを決定するのは、その個人なのです。
その個人が誰で、どこから来ているのかを理解することは、あなたのページとの関わり方に大きな影響を与える可能性があります。物事を簡単にするために、トラフィックを4つの異なるタイプに分類できます。
- 記事の最後からクリックされるコンテンツアグリゲーターのような価値の低い紹介元。
- 他のウェブサイトからのリンク。これをクリックすると、ユーザーはランディングページに誘導されます。
- ユーザーが検索して結果からあなたのページにクリックする検索エンジントラフィック。
- メールニュースレターやソーシャルメディアなどのソースを通じて定期的にあなたのページを訪れるロイヤルビジター。
質の高いトラフィックを促進するためには、さまざまな広告チャネルとそれを利用しているユーザーを理解する必要があります。そうすることで、詳細なバイヤーペルソナを作成し、ランディングページにとって最も関連性の高いトラフィックをターゲットにすることができます。
そうでなければ、直帰率が高くなる可能性のある間違ったトラフィックを引き付けてしまうリスクがあります。
4. ランディングページを読みやすくする
人々があなたのページから離脱する一般的な理由の1つは、コピーが単に読みにくいことかもしれません。今日、人々はコンテンツを異なる方法で消費しています。彼らは読んでいません。目立つポイントを拾い読みしています。
あなたのページに大量のテキストブロックがあり、読者が拾い読みするのが難しい場合、彼らは集中力を失い、離脱してしまいます。これは、ランディングページでのコンバージョンなしの直帰セッションにつながります。
読みやすい形式でコピーを整理することで、直帰率を改善できます。これには以下が含まれます。
- コピーのセクションを区切るための小見出し
- 要点を直接伝える、短く簡潔な段落
- メリットとステップを素早く説明するための箇条書き
- 難しい概念を説明するための例
- テキストをさらに分割するための画像
理解しやすいように、コピーの可読性を向上させることも良い考えです。All in One SEOのような人気のWordPress SEOプラグインには、コンテンツをより読みやすくするための便利な設定が含まれています。
5. 画像を使って視線を誘導する
画像は、ランディングページの直帰率を改善するためのもう1つの効果的な方法です。高品質な画像は、大量のテキストを分割するだけでなく、人々の注意を向けたい場所に誘導するのにも役立ちます。
デジタルマーケティングでは、これは明示的および暗示的な誘導キューと呼ばれます。
明示的な誘導キューは、矢印、線、指差しなどを使用して、ページ上の要素を直接指し示します。
暗示的な誘導キューは、ほとんどの訪問者に気づかれず、はるかに微妙です。たとえば、特定のページ要素に焦点を当てるために使用されるホワイトスペースや、目立たせるための対照的な色などが考えられます。
このスタイルのビジュアルマーケティングを使用すると、人々の注意をそらし、行動を促すことができます。
6. 動画で訪問者を引きつける
動画は非常に魅力的で、画像よりも簡単に注意を引くことができます。また、複雑な情報を訪問者が理解しやすい方法で分解するのに最適な方法でもあります。
たとえば、ソフトウェアの仕組みを説明するデモビデオを作成したり、よくある質問に答える個人的なメッセージを録画したりできます。
私たちは、SeedProdを使用してコンバージョン率の高いランディングページを作成するメリットを人々に示すためにビデオを使用しています。
シンプルに見えるかもしれませんが、プラグインを使用するメリットを実証し、人々がクリックして詳細を確認するように促すのに効果的です。
7. フォームを目立たなくする
ランディングページで高い直帰率が見られるもう1つの理由は、サインアップフォームまたはお問い合わせフォームが単に気を散らしすぎていることです。
ほとんどの人は数秒以内にページを気に入るかどうかを判断するため、その間に巨大なフォームに圧倒されると、滞在しません。
代わりに、ページでのユーザーのジャーニーのどこでコンバージョンする可能性が最も高いかを考えてください。次に、シンプルなランディングページフォームを使用して、リードとしてキャプチャします。
この例では、人々がビデオを見た後にフォームが表示されます。これは、コンバージョンするための次の論理的なステップです。
8. 詳細を求めすぎない
ランディングページフォームの配置に加えて、提供するように求める情報の量についても考える必要があります。
たとえば、ユーザーが以前にあなたから買い物をしたことがない場合、多くの個人情報を提供するほどあなたを信頼しません。
代わりに、フォームを短く保ち、名前やメールアドレスなど、必要な情報のみを要求してください。これにより、ユーザーがフラストレーションで離脱する可能性を減らすことができます。
9. 連絡を取りやすくする
時には、ランディングページの訪問者を幸せな顧客に変えるために、もう少し情報が必要なだけです。
検索エンジン経由で、便利なゴム製ブラシ付きほうきでペットの毛の問題を解決すると約束しているページを見つけたと想像してください。唯一の問題は、あなたが特定の種類のゴムにアレルギーがあり、反応しないことを確認したいということです。
探している情報が見つからない場合、ページを離れる可能性が高く、セッションがバウンスします。
しかし、ほうきのゴム含有量について質問できれば、あなたに影響を与えない種類のゴムであることがわかります。次に、製品を購入します。ペットの毛の問題は解決します。
ここでライブチャットサービスが非常に役立ちます。これにより、ユーザーはチームメンバーと直接連絡を取り、購入を完了するために必要な情報を取得できます。
始めるには、WordPressの人気のあるライブチャットプラグインのリストをご覧ください。
10. ページが信頼できることを示す
以前に、訪問者は一見しただけではランディングページをすぐに信頼しないと述べました。その信頼を築き、提供しているものが本物であることを安心させるには時間がかかります。
そのプロセスをスピードアップする1つの方法は、信頼バッジとソーシャルプルーフで信頼できることを示すことです。
信頼バッジは、ページに権威を与え、詳細情報が安全であることを人々に伝えるアイコンやロゴです。これには以下が含まれます。
- SSL証明書のバッジ
- 承認済み支払い信頼バッジ
- 安全なチェックアウトバッジ
- 返金保証
- 第三者による推薦
ソーシャルプルーフとは、実際の人々があなたの製品を愛用し、使用している視覚的な証拠です。これは、顧客レビューや推薦文から最近の販売通知まで、あらゆるものになり得ます。
このような信頼指標は、あなたの信頼性を向上させ、人々が離脱する可能性を低くし、行動を起こす可能性を高めます。
11. CTAを目立たせ、魅力的にする
ランディングページの行動喚起（CTA）は、ページ上で最も重要な要素です。訪問者がリードや顧客になるのは、CTAを通じてです。しかし、CTAが見つけにくかったり、目立ちすぎたりすると、人々はクリックせず、リードの損失とページからの離脱につながります。
CTAボタンを最適化する際は、目立たせ、最も注目を集める場所に配置するようにしてください。
Time Doctorの例を見てみましょう。
ページに入ると、見出しが製品の用途を完璧に説明しています。これにより、ユーザーに無料で試すよう促すCTAにつながります。
すべてが一目でわかるように説明されているため、人々はページを離れるのではなく、製品を試してみる可能性が高くなります。
12. ナビゲーションメニューを削除する
上記の例のもう一つの素晴らしい点は、ナビゲーションメニューがないことです。ユーザーはサインインするかソフトウェアを試すかのどちらかしか選択肢がなく、論理的な離脱経路がありません。
この記事の前半で、ページに内部リンクがあることは悪いデザイン上の決定であると述べました。これは、あなたが達成しようとしている目標から人々の注意をそらすためです。
これを避けるために、サイト検索、ナビゲーションバー、フッターリンク、その他の不要な要素を削除してください。これらはすべて、訪問者の注意を、あなたが望む場所、つまりメッセージとCTAからそらすだけです。
13. 離脱しようとしているユーザーをターゲットにする
ランディングページの離脱率に対処するもう一つの簡単な方法は、ユーザーが離れようとしているときにターゲットにすることです。OptinMonsterが提供するような離脱ポップアップを使用することができます。
OptinMonsterのExit-Intent®テクノロジーを使用すると、ユーザーがランディングページを離れようとしているタイミングを知ることができます。そして、その正確な瞬間にターゲットメッセージを表示できます。これは成功率の高い非常に効果的なテクニックです。
連絡を取り続けるために、離脱ポップアップを使用してユーザーにメールアドレスを尋ねることができます。その後、特別オファーを送信し、最終的に有料顧客に転換することができます。
離脱インテントポップアップで直前割引を表示することもできます。ユーザーがオファーを受け入れたくない場合は、ウィンドウを閉じて二度と戻ってこないことができることを忘れないでください。
離脱オファーとサブスクリプションフォームを組み合わせることで、訪問者に連絡を取り続ける機会を提供できます。
詳細については、OptinMonsterのレビューをご覧ください。
14. モバイルユーザー向けにランディングページを最適化する
モバイルデバイスからの閲覧が容易でないランディングページでは、膨大な数のユーザーを逃していることは言うまでもありません。
ウェブサイトの分析で、モバイルランディングページの直帰率が高いことが示されている場合、そのページがモバイルフレンドリーではないという明確な警告信号です。
幸いなことに、WordPressユーザーはSeedProdのWordPressランディングページビルダーを使用してモバイルランディングページを簡単に作成できます。すべてのランディングページテンプレートはモバイルデバイスに完全に適応するため、モバイルユーザーは簡単にコンバージョンできます。
また、ライブモバイルプレビューオプションを使用して、公開前にすべてのページ要素が簡単にナビゲートできることを確認することもできます。
さらに、SeedProdは既存のWordPressテーマとは独立して機能します。これは、デザインやスタイリングの競合が発生しないことを意味します。
15. ページスピードの改善
前述したように、人々はわずか数秒でウェブサイトについての判断を下します。スクリプトの読み込みや重い画像のダウンロードで忙しい空白のページを表示して、貴重な時間を無駄にさせたくないはずです。
代わりに、IsItWPの無料ウェブサイトスピードテストツールのようなページスピードサービスを使用して、読み込み速度が遅い原因を特定してください。その後、その提案を使用して改善を行い、ランディングページを可能な限り高速に保つことができます。
ランディングページを高速化するには、次のことを行う必要があります。
- ページ要素の削減：Googleの調査によると、多くのページは1MBを超え、36％は2MBを超え、12％は4MBを超えています。高速な3G接続で1.49MBのページを読み込む場合、7秒かかることがあります。これは、画像、見出し、ボタン、その他のコンポーネントなど、ページ要素が多すぎることが原因です。その結果、訪問者はランディングページ全体を表示する前に離脱する傾向があります。
- 画像の最適化：ロゴ、製品画像、ファビコンは、ページのサイズの最大3分の2を占める可能性があります。研究者によると、訪問者をコンバートできなかったページと比較して、コンバートできたページは画像が38％少なかったとのことです。ただし、すべてを含める必要がある場合は、画像コンプレッサーで画像を最適化してサイズを縮小することを検討してください。
- JavaScriptの最小化：JSは、HTMLコードの解析を停止させることで、ランディングページが訪問者に表示される速度を低下させる可能性があります。幸いなことに、AMPやAMP for adsのようなツールがあり、開発者にJavaScriptなしでページを作成するための構造を提供し、高速に読み込めるようにします。
- コンテンツ配信ネットワーク（CDN）の使用：CDNは、コンテンツを世界中のさまざまな場所にある複数のサーバーに分散させることで、ランディングページの速度を向上させることができます。ユーザーがページにアクセスすると、CDNはそのユーザーの場所を特定し、最も近いサーバーからコンテンツを提供するため、コンテンツがデバイスに配信されるまでの時間を短縮します。
- キャッシュを改善する: キャッシュは、頻繁にアクセスされるデータやコンテンツをユーザーのデバイスまたは近くのサーバーに保存することで、ランディングページの速度を向上させることができます。ユーザーがウェブサイトを再訪したり、同じウェブサイトの別のページにアクセスしたりすると、キャッシュされたコンテンツはサーバーへの新しいリクエストを必要とせずにすばやく読み込まれ、ロード時間を短縮し、ランディングページの全体的な速度を向上させます。
さらに、より高速なWordPressホスティングプロバイダーへの切り替えも検討してください。
これらのページ速度の向上は、ロード時間だけを助けるものではありません。特に接続速度の遅い訪問者にとって、ランディングページの直帰率を減らすこともできます。
ランディングページの直帰率に関するよくある質問
以上です！
この記事が、ランディングページの直帰率を改善する方法を学ぶのに役立ったことを願っています。これらのランディングページ向けの直帰率最適化のヒントは、始めたばかりの方でも簡単に適用できます。
どのランディングページビルダーがあなたにとって最良の選択肢であるかわからない場合は、Divi vs Beaver Builder vs SeedProdの比較をご覧ください。
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