ランディングページとウェブサイトの違いについて疑問に思っていませんか？答えは簡単です。ウェブサイトはあなたのブランドと提供するすべてを説明しますが、ランディングページはリードの獲得や販売の促進といった単一の目標に焦点を当てます。
ウェブサイトを使用する場合とランディングページを使用する場合を知ることで、時間とお金を節約し、オンラインマーケティングからより良い結果を得ることができます。
このガイドでは、ランディングページとウェブサイトの違いを分析し、ビジネスにそれぞれを使用するのに最適な状況を示します。
まず、ウェブサイトとは何でしょうか？
ウェブサイトとは？
ウェブサイトとは、あなたのビジネスに関する情報を持つ関連するウェブページのセットです。通常、潜在顧客に対してあなたのビジネス、あなたが何をしているか、そして提供する製品やサービスを説明します。
あなたのウェブサイトには、ホームページ、ブログページ、WordPressログインページ、ディスカッションフォーラムなどの専門ページが含まれる場合もあります。さらに、各ページへのリンクを含むナビゲーションメニューを使用して、これらのすべてのページにアクセスできます。
ウェブサイトの主な機能は、ターゲットオーディエンスにあなたのビジネスを説明し、多くの場合、製品またはサービスを提供することです。
ランディングページとは？
対照的に、ランディングページは、特定の目標を持つ単一のスタンドアロンのウェブページです。これは、人々が電子書籍をダウンロードしたり、割引クーポンを獲得したり、無料トライアルやデモを開始したりすることなど、何でもかまいません。リードジェネレーションであれ販売であれ、ランディングページには特定のコンバージョン目標があります。
ランディングページは、ビジネス全体を説明する代わりに、単一のオファーを強調する特定のページ要素を含んでいます。これは、注意を引くコピー、目を引く画像、ナビゲーションの削除、コールトゥアクションボタン（CTAボタン）、および同様のページ要素を使用して行われます。
その結果、ユーザーの注意をあなたのオファーに向けさせ、新しいリードとして購読するか、有料顧客にコンバージョンさせるように誘導します。
ランディングページとウェブサイトの主な違いは何ですか？
ご覧のとおり、ランディングページとウェブサイトは、目標が異なる非常に異なる2つのものです。一方はオンラインプレゼンスを確立するのに理想的であり、もう一方はより高いコンバージョン率の達成に焦点を当てています。
しかし、主な違いは何でしょうか？
ここでは、ランディングページとウェブサイトの主な違いを強調する便利な表を示します。
| ランディングページ | ウェブサイト | |
|---|---|---|
| ページ | 1 | 5+ |
| 情報 | オファーの詳細 | 読者が必要とするすべての情報 |
| 対象者 | オファーに最も関心のあるユーザー | あなたのビジネスの種類に一般的な関心を持つユーザー |
| ナビゲーション | 限定的なナビゲーション | すべてのページにアクセス可能 |
| 目的 | 販売またはリード獲得のため | ビジネスの説明と提示のため |
上記の表を見ると、両者のオーディエンスが異なることも明らかです。
あなたのウェブサイトのオーディエンスは、あなたのビジネスの種類とあなたが提供する製品やサービスに一般的な関心を持つ人々です。たとえば、ファッションに関心のある人は、トピックについてもっと読んだり、オンラインストアを閲覧したりするためにあなたのウェブサイトにアクセスするかもしれません。
一方、ランディングページはよりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチするように努めるべきです。これらは、自分が何を必要としているかを知っており、特定のソリューションを探している人々です。
たとえば、地域でウェブデザイナーを探している人が検索結果であなたのランディングページを見つけて、コンサルテーションを予約するかもしれません。その人はすでに自分が何を求めているかを知っているので、ランディングページを訪れた後にコンバージョンする可能性が高くなります。
ランディングページとウェブサイトの主な違いがわかったところで、それぞれの最適な使用時期を見ていきましょう。
ランディングページ対ウェブサイト：ウェブサイトの使用時期
上記の情報を考慮すると、あなたのウェブサイトは人々にあなたのビジネスやブランドについて伝えるための最良の方法です。ウェブサイトを使用して、検索エンジンのランキングを改善したり、ブランド認知度を高めたりすることもできます。
さまざまなユースケースを詳しく見ていきましょう。
ブランドのストーリーを伝える
![ウェブサイトを使用して、[会社概要]ページでブランドのストーリーを伝える](https://www.seedprod.com/wp-content/uploads/2021/02/refinery29-about-page.png "refinery29-about-page - SeedProd")
あなたのウェブサイトは、ブランドのストーリーを伝え、製品やサービスを提供する理由を説明するのに最適な場所です。また、ユーザーがあなたのビジネスについて抱いている可能性のある質問に答えるのに最適な場所でもあります。
ウェブサイトは、ランディングページよりもこれを行うためのスペースがはるかに多くあります。ランディングページの場合、情報は1つのページに押し込まれ、多くのユーザーはさまざまなセクションを最後までスクロールしません。
ウェブサイトでは、次の方法でブランドのストーリーを伝えることができます。
- 会社概要ページ – あなたのミッション、価値観、動機をあなたの言葉で説明します。
- よくある質問ページ – ブランドに関する一般的な質問に答えます。
- お問い合わせページ – さらに質問するために連絡できるようにします。
製品またはサービスを説明する
人々が「インテリアデザイン」、「赤い靴」、「歯科医」のような一般的な用語でインターネットを検索している場合、購入する前にさらに情報が必要である可能性が高いです。彼らが自分が何を必要としているかを正確に知らないか、利用可能なさまざまなオプションを見たいと思っているかのどちらかです。
この時点で、あなたのウェブサイトはあなたが提供するものを提示し、ユーザーが必要な情報をもっと深く掘り下げるように促すのに最適な場所です。ここでは、販売するためではなく、情報を提供することが目的であることを忘れないでください。それはあなたのランディングページの仕事なので、コンテンツができるだけ役立つようにする必要があります。
これは、次の方法で行うことができます。
- eコマースストア – 製品をタイプ、ブランド、カテゴリ別に整理し、主な機能を説明します。
- サービスページ – 各サービスを説明し、ユーザーが簡単に見つけられるようにします。
- ロケーションページ – サービスを提供している場所を示し、ユーザーが個別に検索する必要がないようにします。
ユーザーに機能を提供する
あなたのビジネスが注文、コンテンツのダウンロード、予約を可能にする場合、この機能を提供するためにサイトにさまざまなページが必要になります。このコンテンツへのアクセスが顧客またはスタッフメンバーに限定されている場合があり、ユーザーは表示するためにログインする必要があります。
ランディングページはサインアップフォームに最適な場所ですが、これらの機能を利用するには複数のウェブページが必要になります。
ウェブサイトで提供できる機能の例をいくつかご紹介します。
- 会員エリア – ウェブサイトを購読しているユーザー限定のコンテンツを提供します。
- フォーラム – ユーザーがウェブサイトでディスカッションを開始したり、投稿したり、コメントを残したりできるようにします。
- 予約受付 – オンラインまたは対面サービスのための予約を可能にします。
検索エンジンのランキングを向上させる
検索エンジン最適化（SEO）は、あらゆるビジネスウェブサイトに不可欠な要素です。ユーザーが検索している単語やフレーズでウェブページやブログ記事を最適化することで、検索結果からウェブサイトを見つけやすくします。
これは、ランディングページよりもウェブサイトの大きな利点です。なぜなら、ランディングページはより狭い検索語に限定されるのに対し、ウェブサイトは多くのターゲットを設定できるからです。
ウェブサイトでは、次のページを最適化できます。
- ローカルキーワード – 地域に特化したキーワードを使用して、実店舗ビジネスのローカルSEOを改善します。
- 商品またはサービスキーワード – 特定の商品やサービスを検索するためにユーザーが使用するキーワードをターゲットにします。
- 質問キーワード – ビジネスに関連するユーザーの質問をターゲットにし、ウェブサイトで回答します。
ランディングページ vs ウェブサイト：ランディングページを使用するタイミング
ウェブサイトを使用するタイミングがわかったところで、ランディングページを使用するのに最適な時期を見てみましょう。
広告
ビジネスのデジタルマーケティングキャンペーンで広告を実行する場合、広告をランディングページにリンクすることは素晴らしいアイデアです。ユーザーが広告や宣伝されたソーシャルメディア投稿をクリックすると、コンバージョンを促進するために必要なすべての情報を提供する専用のランディングページにアクセスします。
一貫したユーザーエクスペリエンスを確保するために、ランディングページのデザイントとブランディングを広告と似たものに保つ必要があります。
OntraportのこのFacebook広告の例をご覧ください。
「詳細はこちら」ボタンをクリックすると、ソーシャルメディアランディングページに移動し、そこでユーザーは無料ガイドにサインアップできます。
ランディングページを使用するさまざまな広告キャンペーンをいくつかご紹介します。
- クリック課金（PPC）広告 – PPC広告を使用すると、検索結果に表示される広告をランディングページにリンクできます。有料検索広告は検索結果の上位に表示されるため、ユーザーが探しているものを簡単に見つけられるようになります。
- ソーシャルメディア – Facebook、Instagram、Twitter用のランディングページを作成して、それらのプラットフォームのユーザーをターゲットにします。
- バナー広告 – 他のウェブサイトに画像を表示し、クリックされるとランディングページにユーザーを誘導します。
リードマグネット
リードマグネットは、ウェブサイト訪問者に提供される役立つコンテンツの一種です。ユーザーは、無料のコンテンツと引き換えに、名前とメールアドレスを入力するオプトインフォームに記入します。
リードマグネットは、訪問者を質の高いビジネスリードに変える優れた方法です。そのため、リードマグネットのランディングページはリードキャプチャページと呼ばれることもあります。
コンバージョン率の高いリードマグネット用ランディングページは、見出し、コピー、フォーム、およびコールトゥアクションに焦点を当てています。
ランディングページはウェブサイトよりもターゲットが絞られており、オファーごとに異なるランディングページを作成できます。これにより、オファーごとにウェブサイト全体を更新する必要がなくなります。
提供できるさまざまな種類のリードマグネットを次に示します。
- Ebook – 特定のトピックに関する専門知識を、無料の電子書籍ダウンロードで共有します。
- ウェビナー – ライブまたは録画済みのウェビナーで、重要なトピックについて議論し、質問に答えます。
- 無料トライアル – 躊躇しているユーザーを無料トライアルで惹きつけ、有料顧客に育成します。
詳細については、リードマグネットの作成方法に関するガイドを参照してください。
ユーザーフレンドリーな通知を表示する
ランディングページはセールスに限定されません。ウェブサイトが工事中である、または一時的にメンテナンスでダウンしているなど、重要なことを人々に伝えるためにユーザーフレンドリーなページが必要な場合があります。
このような状況を利用してリードを収集し、オーディエンスとエンゲージできることは、あまり知られていないかもしれません。
以下のようなものを作成できます。
- 近日公開ページ – 新しいウェブサイトが近日公開されることをユーザーに伝え、詳細情報の登録を促します。
- メンテナンスモードページ – サイトが一時的にダウンしていることをメンテナンスモードページで説明し、復旧時に通知を受け取るための購読をユーザーに依頼します。
- 404ページ – リンク切れに対して404ページを表示し、ユーザーをサイト内の他の関心のあるエリアにリダイレクトします。
- ログインページ – ユーザーにカスタムログインページを提供し、他の製品、サービス、ソーシャルメディアプロフィールを宣伝するために使用します。
新しいアイデアのテスト
ランディングページは単一の焦点を持っているため、ウェブサイト全体よりもマーケティング戦略のテストがはるかに簡単です。これにより、コンバージョン率と結果が最も高いページを確認するために、さまざまなページを簡単にテストできます。
可能な限り魅力的でユーザーフレンドリーにするために、ページをA/Bテストし続ける必要があります。
ランディングページでテストできることのいくつかを次に示します。
- コピー – さまざまな見出し、ライティングスタイル、コピーの長さを試してください。多くのコピーを持つ長いページは、短くアクション指向のコピーほど効果的ではない場合があります。
- メディア – さまざまな種類の画像、ビデオ、ソーシャルプルーフを試してください。たとえば、ビデオの証言はテキストよりも魅力的です。
- ページ要素 – ランディングページに電話番号やメニュー項目は本当に必要ですか？それらを削除して、気を散らすものを制限し、オファーに注意を集中させてみてください。
ランディングページをウェブサイトとして使用できますか？
ランディングページとウェブサイトの違いを見た後、「ランディングページをウェブサイトとして使用できますか？」と考えているかもしれません。ランディングページは非常にターゲットが絞られているので、ウェブサイトとして使用すれば良い結果が得られるはずですよね？
それは良い質問であり、簡単な答えがあります。
ランディングページを使用してシンプルなウェブサイトを作成することは可能です。しかし、期待通りの結果が得られる可能性は低いでしょう。ウェブサイトとランディングページは、それぞれ異なる目的、目標、ターゲットオーディエンスを持っていることを忘れないでください。
ビジネスを説明する専用のウェブサイトと、マーケティングキャンペーンごとに個別のランディングページを用意することで、最良の結果が得られます。
優れたランディングページのデザインとは？
成功するランディングページの構造は、訪問者の注意を引き、行動を促します。これは、適切なランディングページ要素を使用して、人々がどこに注目すべきかを正確に指示することで実現できます。
効果的なランディングページデザインを作成するために行うべきことは次のとおりです。
- 注意散漫を最小限に抑える – ページをシンプル、クリーンに保ち、注意散漫な要素を排除します。オファーを申し込むようにユーザーを説得するために必要な情報のみを含め、余分なものは削除してください。
- 強力なヘッドラインを書く – 人々が最初に目にするものなので、ヘッドラインは即座に注意を引く必要があります。短く、行動を促すものにし、オファーの価値を示すようにしてください。
- ソーシャルプルーフを示す – ポジティブな証言やレビューなどのソーシャルプルーフを示して、人々があなたの製品を使用し、楽しんでいることを訪問者に伝えます。
- 信頼バッジを表示する – 信頼バッジ、クライアントロゴ、アワードなどで、あなたのブランドが信頼できることを訪問者に安心させます。
- ページをレスポンシブにする – モバイルフレンドリーなデザインで、モバイルユーザーがランディングページを簡単に閲覧できるようにします。ページは、すべての画面サイズとモバイルデバイスにシームレスに適応する必要があります。
- フォームを短くする – 登録フォームとお問い合わせフォームでは、その人物をリードとして確認するために必要な情報のみを尋ねる必要があります。ほとんどの場合、名とメールアドレスだけで十分です。それ以上は、人々を遠ざける可能性があります。
- 明確なCTAを使用する – コールトゥアクションボタンは、デスクトップとモバイルの両方で、明確で、見やすく、使いやすいものにする必要があります。目立つように対照的な色を使用し、「レポートを入手する」のような行動を促すコピーを使用して、ユーザーが何を得られるかを正確に示します。
優れたランディングページのデザインがどのようなものか分かったところで、ランディングページを作成するための最良のツールは何でしょうか？次に説明します。
最高のランディングページビルダーとは？
ランディングページを作成するにあたり、さまざまなツールから選択できます。
適切なランディングページビルダーの選択は、ウェブサイトのプラットフォームによって異なります。たとえば、WordPressウェブサイトには、WordPressプラットフォームで動作するランディングページビルダーが必要です。
また、次のような、必要となるさまざまな機能や機能についても考慮する必要があります。
- ドラッグアンドドロップ編集
- ランディングページテンプレート
- 組み込みのお問い合わせフォーム、オプトインフォーム、カウントダウンタイマーなど
- リストを増やすためのメールマーケティング統合
- モジュールを保存して再利用する機能
- モバイルプレビュー
幸いなことに、最高のWordPressランディングページプラグインの比較をまとめましたので、決定が容易になります。
ランディングページを作成するにはどうすればよいですか？
適切なランディングページビルダーをウェブサイト用に選択したら、ページ作成を開始する時です。WordPressで成功するランディングページを作成するための私たちのお気に入りのツールはSeedProdです。
実際、SeedProdは、ドラッグアンドドロップ機能を持つ最高のWordPressランディングページおよびテーマビルダープラグインです。ビジュアルページビルダーを使用すると、開発者を雇うことなく、ランディングページとWordPressウェブサイトの両方を作成できます。
SeedProdには、100以上のレスポンシブランディングページテンプレート、多くのスターターWordPressテーマテンプレート、および次のような多数のカスタマイズオプションが付属しています。
- ソーシャルメディアボタン
- お問い合わせフォーム
- オプトインフォーム
- カウントダウンタイマー
- など、さらに多数。
また、近日公開、メンテナンス、404、ログインページのモードも内蔵しています。
この記事をチェックして、SeedProdでランディングページを簡単に作成する方法を学んでください。または、このガイドに従って、SeedProdでカスタムWordPressテーマを作成することもできます。
FAQ：ランディングページ vs ウェブサイト
この記事が、ランディングページとウェブサイトの違いを理解するのに役立ったことを願っています。次にやるべきことは、適切なソリューションを選択し、ビジネスの成長を見守ることです。
これらの他のランディングページガイドも役立つかもしれません。
お読みいただきありがとうございます！皆様のご意見をお聞かせいただければ幸いです。お気軽に会話にご参加ください YouTube, X および Facebook で、ビジネスを成長させるための役立つアドバイスやコンテンツをさらにご覧ください。
