以前は、ランディングページとマイクロサイトは基本的に同じものだと考えていました。しかし、キャンペーンを構築し始めると、それらが非常に異なる方法で機能すること、そして間違った方を選ぶと結果に悪影響を与える可能性があることに気づきました。
このガイドでは、ランディングページとマイクロサイトの本当の違いを説明し、例を共有し、どちらがあなたの目標に最も適しているかを見つけるお手伝いをします。
| 特徴 | ランディングページ | マイクロサイト |
|---|---|---|
| ページ数 | シングルページ | 2～5ページ以上 |
| 主な目的 | 訪問者に1つのアクションを取らせる | トピックまたはキャンペーンをより深く探求する |
| 最適 | 広告、サインアップ、プロモーション | 認知度キャンペーン、イベント、ニッチなトピック |
| SEOの可能性 | 限定的 | より良い、より多くのコンテンツと構造 |
| 設定時間 | 迅速かつシンプル | より遅く、より多くの計画が必要 |
| ホスティング | 通常、メインサイトの一部 | 独自のドメインを持つことが多い |
| 焦点 | コンバージョン重視 | 情報提供または探索的 |
マイクロサイトとは（そしてなぜそれを使用するのか）？
マイクロサイトは、製品、キャンペーン、またはトピックのプロモーションなど、1つの特定の目的のために構築された2～3ページの小規模なウェブサイトです。メインの会社ウェブサイトとは別に存在し、通常は独自のウェブアドレスを持つため、単一のメッセージに集中できます。
フルウェブサイトの代わりにマイクロサイトを使用する理由
企業は、特定のオーディエンスにリーチしたり、焦点を絞ったコンテンツを共有したり、メインサイトから離れた場所で新しいアイデアをテストしたりするためにマイクロサイトを構築します。ほとんどは一時的なもので、キャンペーン終了後に期限切れになります。
たとえば、マイクロサイトを使用して次のことができます：
- 新しいメッセージで検索エンジン内の特定のオーディエンスをターゲットにする
- 特定の製品発売までのカウントダウン
- キャンペーンアイデア、追加ドメイン、マーケティングメッセージをテストする
- 特定のトピックについて視聴者に教育する
- 間もなく開催されるイベントへの関心を喚起する
有名な「Elf Yourself」キャンペーンは良い例です。ホリデーシーズンには、遊べるマイクロサイトとして運営され、それ以外の時期には、次のような近日公開ページが表示されます。
この例を選んだのには理由があります。マイクロサイトが、単一のランディングページにはできないこと、つまり季節限定または近日公開モードに切り替わり、独自のスケジュールで稼働できることを示しています。
その季節ごとのオン/オフパターンは、まさに近日公開ページが処理するようなものであり、SeedProdでキャンペーンサイトを構築する際に私が最も重視する点です。
ランディングページとは何か（そしてどのように機能するか）？
ランディングページは、マーケティングのために構築された単一のウェブページです。広告のようなリンクをクリックした後に人々が最初に目にするページであり、訪問者に1つの特定のアクションを取らせることがその仕事です。
ランディングページで何ができるか？
ランディングページは、訪問者を単一のオファーに集中させるため、顧客やリードに変えやすくなります。明確なアクションが1つある場合に、それを使用します。
たとえば、ランディングページを使用して次のことができます。
- メールリストを増やすために無料ダウンロードを宣伝する
- 緊急のコールトゥアクション（CTA）で、eコマースのフラッシュセールを宣伝する
- 訪問者にウェビナーまたはイベントへの登録を促す
- ユーザーに無料トライアルまたはデモへのサインアップを説得する
- 新製品またはサービスを宣伝する
- プレゼントまたはコンテストをマーケティングする
こちらはOptinMonsterのランディングページです。彼らは、PPC広告キャンペーンのために1つの製品機能を宣伝するために使用しています。
ご覧のとおり、単一のページで、ナビゲーションがなく、強力なコールトゥアクションが1つあります。
ランディングページとマイクロサイト：違いは何ですか？
ランディングページとマイクロサイトの主な違いは、その焦点とサイズです。
ランディングページは、訪問者にサインアップや購入のような1つの迅速なアクションを取らせるために設計された単一のページです。マイクロサイトは、トピックやキャンペーンをより深く掘り下げるために構築された複数ページの小規模なウェブサイトです。
どちらも特定のマーケティング目標のためにターゲットを絞ったコンテンツを提供します。違いは、そのためにどれだけのスペースが与えられるかです。
マイクロサイトの長所と短所
マイクロサイトは、オーディエンスを教育することとリードジェネレーションの間の微妙な境界線上に位置します。フルサイトのようなホームページを持ち、メインサイトとは異なるドメインで稼働できます。
マイクロサイトは複数ページがあるため、オーガニックトラフィックを引き付けるために検索エンジン最適化（SEO）を実行できます。
| 特徴 | 強み | 弱点 |
|---|---|---|
| コンテンツ | より情報豊富; ランディングページ以上のものをホストできる | コンバージョンに焦点を当てることが少ない場合があります |
| エンゲージメント | よりリッチで、よりエンターテイニングなユーザーエクスペリエンス | 外部リンクや複数のCTAのような気を散らす要素 |
| SEO | オーガニック検索トラフィックの最適化が可能です | 設定がより複雑で時間がかかる |
| 費用 | — | 追加のドメインと高いメンテナンスが必要になる場合がある |
| コンバージョン | 複数の行動喚起を含めることができる | 競合する要素と長さがコンバージョンを低下させる可能性がある |
ほとんどのガイドがスキップするSEOのトレードオフ
マイクロサイトには実際のSEOの可能性がありますが、個別のドメインには注意すべき点があります。全く新しいドメインは権威をゼロから開始し、リンクエクイティをメインサイトから分割します。
だからこそ、多くのチームが現在、マイクロサイトをメインサイトのサブドメインまたはサブフォルダに構築しています。これにより、キャンペーン体験に集中しながら、すでに獲得した権威を無駄にすることはありません。
これは私が両方を構築して初めて学んだ部分です。マイクロサイトはランディングページよりも見栄えが良くても、コンバージョンが悪い場合があります。なぜなら、ページやリンクが増えるたびに、訪問者が行動する前に離脱する可能性が増えるからです。
マイクロサイトは維持費もかかる場合があります。なぜなら、追加のドメインを購入する必要があり、設定と最適化に時間がかかるからです。
ランディングページの長所と短所
ランディングページは、訪問者をリードや顧客に変えます。マイクロサイトとは異なり、説得力のあるデザインを優先し、エンターテイメントを二の次にします。
ブランドは、事実、証言、数値を可能な限り簡潔に提示し、1つの行動を促すためにこれらを使用します。
| 特徴 | 強み | 弱点 |
|---|---|---|
| 焦点 | 1つのコンバージョンを中心に構築された説得力のあるデザイン | マイクロサイトよりもエンゲージメントが低い |
| コンテンツ | 事実と証拠の簡潔な配信 | マイクロサイトよりも情報量が少ない |
| 直帰率 | 簡潔さは、直帰率を低く保つのに役立ちます | — |
| SEO | 特定のURLへのトラフィックを促進します | 1ページではトピックの深さが制限される |
| トラッキング | UTMタグとショートリンクで簡単に追跡可能 | — |
| 開発 | マイクロサイトよりも作成が簡単で速い | — |
Taboolaのランディングページ例の電子書籍をご覧ください。
このページはコンバージョン率が高いと思われますが、エンターテイメント性はありません。クールなトランジションエフェクトやビデオはありません。
なぜ電子書籍をダウンロードすべきかを伝え、それを迅速に行います。その簡潔さが、ランディングページが直帰率を低く保つことができる理由の一部です。
ランディングページは、特定のURLにトラフィックを誘導することでSEOにも役立ち、UTMタグとショートリンクサービスで追跡を容易にします。トレードオフは、1ページではマイクロサイト全体よりも訪問者にとって提供できるものが少ないことです。
ランディングページ vs マイクロサイト：どちらを使用すべきか？
まだ迷っている場合は、通常、選択は4つの質問に絞られます。それらを検討すると、答えが自然に決まります。
- 目標は何ですか：明確な1つの行動はランディングページを指します。数ページにわたってトピックを探求または説明する場合は、マイクロサイトを指します。
- タイムラインは？：ランディングページは午後に公開できます。マイクロサイトには、数日間の計画とより多くのページ作成が必要です。
- 予算は？：ランディングページは通常、メインサイトで無料で利用できます。個別のドメインのマイクロサイトには、登録と継続的なメンテナンスの費用が追加されます。
- 誰が作業しますか？：ランディングページは1人で完了する作業です。マイクロサイトは、コンテンツ、デザイン、維持管理のために、より多くの人員が必要になることがよくあります。
それらのすべての下には、2つの簡単なルールが依然として適用されます：
- ランディングページを使用するのは、サインアップ、ダウンロード、購入など、明確な1つの行動を促したい場合です。
- マイクロサイトを使用するのは、キャンペーンを説明したり、ストーリーを伝えたり、複数のページにわたってさまざまな種類のコンテンツを共有したりする必要がある場合です。
間違いはありません。訪問者に何をしてもらいたいかによりますが、どちらも状況に応じて強みを発揮することを知るには十分に使ってきました。
今すぐ始めたい場合は、今月最も重要な目標に合った方を選んでください。1つのサインアップまたは販売を追求するにはランディングページが必要です。購入する準備ができる前に人々を教育するにはマイクロサイトが必要です。
呼び出しは完了しましたか？
コードに触れることなく、勝利するものを構築しましょう
SeedProdは、同じドラッグアンドドロップエディターと300以上のテンプレートを使用して、ランディングページと完全なマイクロサイトの両方を構築します。比較をスキップして、キャンペーンが実際に必要とするものを構築し始めてください。
自分のものを作りたい両方を一緒に使用できますか？
はい、そしてこれがほとんどの「どちらが良いか」という記事が見落としている部分です。これら2つは、単なる選択肢ではなく、ペアとしてうまく機能します。
一般的な最新の設定は、マイクロサイトを使用してオーガニック検索を通じて人々を引き付け教育し、行動する準備ができている訪問者をターゲットを絞ったコンバージョンランディングページにルーティングすることです。マイクロサイトが教育を行い、ランディングページがクロージングします。
したがって、決定できない場合は、決定する必要がないかもしれません。マイクロサイトをジャーニーの始まり、ランディングページをフィニッシュラインと考えてください。
SeedProdでランディングページとマイクロサイトを作成する方法
どちらかを設定する場合、開発者を雇ったり、コードを一行も触ったりする必要はありません。私はSeedProdというドラッグアンドドロップのWordPressウェブサイトビルダーで自分のものを作成していますが、これは空白の画面からライブページまでの私が発見した最も速い方法です。
ランディングページ側がどれだけ速く進むかを見るために、私は既存のサイトをSeedProdで1ページウェブサイトとして再作成しました。単一ページレイアウト全体が、アクティブなテーマに触れることなくビルダー内でまとまりました。
それがこの比較のランディングページ側、つまりマルチページマイクロサイトではなく1ページサイトです。同じエディターがマイクロサイト側も処理しますが、ページが増えるだけです。
SeedProdには、ドラッグアンドドロップブロックを使用してカスタマイズできる完全なウェブサイトキットとランディングページテンプレートが付属しており、どのWordPressテーマとも連携します。また、メール統合と加入者管理も処理し、マイクロサイトに独自の住所が必要な場合は、Eliteプランでカスタムドメインマッピングが利用可能です。
製品を宣伝する場合でも、キャンペーンをテストする場合でも、サインアップを収集する場合でも、追加のツールなしで、見た目が良くビジネスに役立つものを構築できます。
ランディングページ vs マイクロサイト FAQ
SEOにとって、マイクロサイトはランディングページよりも優れていますか？
マイクロサイトは通常、より多くのページとコンテンツを検索エンジンがインデックスできるようにするため、SEOの可能性が高くなります。ランディングページは、単一URLの狭いトピックに対してのみランク付けされます。
とはいえ、新しいドメインのマイクロサイトはゼロから権威を築く必要があるため、SEOの利点は自動ではありません。サブドメインまたはサブフォルダに構築することで、既存のランキングを保護できます。
マイクロサイトはメインサイトのSEOを損なう可能性がありますか？
独自のドメインのマイクロサイトは、リンクの評価をメインサイトから分割し、権威を2倍構築することを余儀なくさせる可能性があります。メインサイトに直接損害を与えることはめったにありませんが、全体的なSEOの取り組みを希薄にする可能性があります。
メインサイトのサブドメインまたはサブフォルダーでマイクロサイトをホストすることにより、ほとんどのリスクを回避しつつ、キャンペーンに特化した体験を維持できます。
ランディングページと比較して、マイクロサイトの費用はどのくらいですか？
ランディングページは、既存のウェブサイト上にあり、すでに支払っているホスティングを使用するため、通常は無料で運用できます。別のドメインにあるマイクロサイトには、ドメイン登録に加えて、追加ページの継続的なメンテナンスが必要です。
予算が限られている場合は、ランディングページまたはサブフォルダーのマイクロサイトを使用すると、キャンペーンをテストしている間、費用を一定に抑えることができます。
同じWordPressサイトでマイクロサイトとランディングページを構築できますか？
はい。同じWordPressインストールで、多くの場合同じビルダー内で、特化したランディングページと複数ページのマイクロサイトを構築できます。一般的なセットアップでは、マイクロサイトをサブフォルダーとして、ランディングページをスタンドアロンURLとして使用します。
両方を1つのサイトにまとめることで、ホスティング、デザイン、トラッキングの管理場所が1つになります。
WordPressで次のキャンペーンを構築する
1つの特化したアクションが必要か、数ページのストーリーが必要かがわかれば、構築は簡単な部分です。目標に合った形式を選択すれば、セットアップではなくメッセージに時間を費やすことができます。
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