ランディングページとマイクロサイト：ブランドにとって最適なのはどちらか 

私は以前、ランディングページとマイクロサイトは基本的に同じものだと思っていた。しかし、キャンペーンを作り始めると、この2つは全く異なる方法で機能し、間違った方を選ぶと結果に悪影響を及ぼすことがわかりました。

このガイドでは、ランディングページとマイクロサイトの本当の違いを説明し、事例を紹介し、どちらがあなたのゴールに最も適しているかを考える手助けをします。

特徴	ランディングページ	マイクロサイト
ページ数	シングルページ	2-5ページ以上
主な目標	訪問者に1つの行動を取ってもらう	トピックやキャンペーンをより深く掘り下げる
最適	広告、サインアップ、プロモーション	啓発キャンペーン、イベント、ニッチな話題
SEOの可能性	限定	より良い - より多くのコンテンツと構成
セットアップ時間	迅速かつシンプル	より遅く、より多くの計画が必要
ホスティング	通常はメインサイトの一部	独自ドメインを持つことが多い
フォーカス	コンバージョン重視	情報提供または探索

ランディングページとマイクロサイト

• マイクロサイトとは何か？
• ランディングページとは何か？
• ランディングページとマイクロサイト：その違いとは？
• マイクロサイトの強みと弱み
• ランディングページの強みと弱み
• ランディングページとマイクロサイト：どちらを使うべきか？

まずはマイクロサイトの定義から始めよう。

なぜフルウェブサイトではなくマイクロサイトを使うのか？

マイクロサイトは、特定の製品、キャンペーン、イベントなどを強調するために使用されます。企業は、特定のオーディエンスにリーチするため、焦点を絞ったコンテンツを共有するため、あるいは新しいアイデアを試すために、メインウェブサイトとは別にマイクロサイトを構築します。このアプローチは、エンゲージメントを高め、より多くの顧客の行動を促すのに役立ちます。

例えば、マイクロサイトを使うことができる：

• 新しいメッセージで検索エンジンの特定のオーディエンスをターゲットにする
• 特定の製品発売までのカウントダウン
• 特定のキャンペーン・イニシアチブ、追加ドメイン、マーケティング・メッセージのテスト
• 特定のトピックについて聴衆を教育する
• 次回のイベントへの関心を高める

多くの場合、マイクロサイトは一時的なもので、マーケティングキャンペーンが終わると失効する。

例えば、有名な「エルフ・ユアセルフ」キャンペーンは、ホリデー期間中に訪問できるマイクロサイトに存在する。しかし、クリスマスシーズン以外は、このように近日公開のページが表示される：

ランディングページで何ができるか？

ランディングページは、サインアップ、購入、ファイルのダウンロードなど、訪問者が特定の行動を取るよう促すのに役立ちます。企業はランディングページを利用することで、訪問者をひとつのオファーに集中させ、顧客やリードにつなげやすくします。

例えば、ランディングページを使うことができる：

• 無料ダウンロードを促進し、Eメールリストを増やす
• 緊急のコール・トゥ・アクション（CTA）でeコマースのフラッシュセールを宣伝する
• 訪問者にウェビナーやイベントへの登録を促す
• 無料体験やデモにサインアップするようユーザーを説得する。
• 新製品や新サービスのプロモーション
• 景品やコンテストを販売する

OptinMonsterのランディングページの例です。彼らは、PPC広告キャンペーンで特定の製品機能を宣伝するためにこのページを使用しています。

ご覧の通り、このページは1ページのみで、ナビゲーションはなく、強力なコール・トゥ・アクションが含まれている。

ランディングページとマイクロサイト：その違いとは？

ランディングページとマイクロサイトの主な違いは、その焦点とサイズです。

ランディングページとは、サインアップや購入など、訪問者に1つの素早い行動を取ってもらうために作られた1つのページのことです。一方、マイクロサイトは、特定のトピックやキャンペーンをより深く掘り下げるために作られた、複数のページを持つ小さなウェブサイトです。

マイクロサイトとランディングページに共通点はあるか？

マイクロサイトとランディングページは、どちらも特定のマーケティング目標に的を絞ったコンテンツを提供するものです。マイクロサイトは小規模で独立したウェブサイトであり、ランディングページは、多くの場合、大規模なサイト内で、アクションを引き起こすように設計された単一のページです。

また、オンラインプレゼンスを促進し、マーケティング戦略の目標を達成するための質の高い情報も含まれています。

マイクロサイトの強みと弱み

マイクロサイトは、オーディエンスの教育とリードジェネレーションの間の微妙な境界線に位置しています。完全なウェブサイトのようなホームページを持ち、メインサイトとは別のドメインに存在することができます。

マイクロサイトには複数のページがあるため、検索エンジン最適化（SEO）を実施し、オーガニックなトラフィックを集めることができます。

特徴	強さ	弱さ
内容	ランディングページよりも多くのコンテンツを掲載できる。	コンバージョンを重視しないこともある
婚約	より魅力的で楽しい、より豊かなユーザー体験	散漫な要素を含む可能性がある（外部リンク、複数のCTAなど）
SEO	オーガニック検索トラフィックに最適化できる	設定と最適化がより複雑で時間がかかる
コスト	ドメイン名を追加する必要があり、維持費が高くなる可能性がある
コンバージョン	複数のコール・トゥ・アクションが可能	競合する要素や長さがあるため、コンバージョンを促進する効果が低い可能性がある。
構造	複数のページとナビゲーション・オプション	スクロールが多くなり、コンバージョン率が低下する可能性がある。

例えば、ブルー・ハート・オブ・ヨーロッパはこのようなマイクロサイトを作成した：

視差スクロールを使い、水力発電ダムによる環境破壊について訪問者に教えている。視覚的に豊かなユーザー・エクスペリエンスは、訪問者の注意を引きつけ、教育する一方で、コンバージョンは得意ではない。

それは、それがあるからだ：

• 複数のリンクやソーシャルメディアボタンがあり、サイトから人々を遠ざけている。
• コンバージョンを競うさまざまなコール・トゥ・アクションがある
• ページの一番下まで到達するのに長い時間スクロールする必要がある。
• 証言や社会的証明のような説得力のある要素が欠けている

マイクロサイトは、ドメイン名を追加購入する必要があるため、維持にコストがかかります。さらに、設定や最適化にも時間がかかります。

たとえマイクロサイトが訪問者のコンバージョンを高めるのに最適なものでなかったとしても、有用であることに変わりはない。あなたは、開始したときよりもその目的について詳しく知ることができ、正確にはその目的-認知度を高めること-を知ることができる。

全体として、マイクロサイトはより小さく、よりターゲットを絞ったウェブサイトであり、楽しませ、情報を提供する。

ランディングページの強みと弱み

ランディングページは、ウェブサイトの訪問者をリードや潜在顧客に変えます。マイクロサイトとは異なり、説得力のあるデザインを第一に考え、エンターテイメント性はあまり重視しません。

ブランドはランディングページを使って、事実、証言、数字をできるだけ簡潔に伝え、ユーザーに行動を起こすよう説得する。

特徴	強さ	弱さ
フォーカス	説得力のあるデザイン、コンバージョン重視	マイクロサイトほど魅力的ではない
内容	事実、証言、数字を簡潔に伝える	マイクロサイトより情報量が少ない
直帰率	簡潔さは直帰率を低く保つのに役立つ
SEO	特定のURLにトラフィックを誘導
トラッキング	トラッキングとデータ収集を可能にする（UTMタグ、ショートリンク）
開発	マイクロサイトよりも作成が簡単

Taboolaのこの電子書籍ランディングページの例を見てみよう：

このページは訪問者のコンバージョンに優れていると思われるが、エンターテイメント性はない。クールなトランジション効果も動画もない。

このページでは、電子書籍をダウンロードすべき理由を、時間を無駄にすることなく素早く伝えている。ランディングページの簡潔さは、直帰率を低く抑えるのに役立ちます。

ランディングページは、特定のURLにトラフィックを誘導することで、検索エンジン最適化にも役立ちます。さらに、UTMタグやショートリンクサービスのおかげで、トラッキングやデータ収集も可能です。

ランディングページはマイクロサイトよりも作成が簡単ですが、弱点もあります。ひとつは、完全なマイクロサイトほど魅力的ではなく、訪問者に提供する情報も少ないことです。

ランディングページとマイクロサイト：どちらを使うべきか？

ランディングページを作るか、マイクロサイトを作るか、まだ迷っているのなら、あなたの目標に基づいて選択する簡単な方法を紹介しよう：

• ランディングページは、サインアップ、ダウンロード、購入などの明確なアクションを起こさせることを目的とする場合に使用します。
• キャンペーンを説明したり、ストーリーを伝えたり、複数のページで異なるタイプのコンテンツを共有したりする必要がある場合は、マイクロサイトを利用しましょう。

間違った選択はない。ただ、訪問者に何をしてもらいたいかによるのです。私は両方を使ったことがあるが、それぞれ異なる状況で輝きを放つ。

ランディングページやマイクロサイトを作るのに、開発者を雇ったり、コードを触ったりする必要はありません。私はどちらもSeedProdで作りましたが、ゼロから始める場合でも、SeedProdはそのプロセスを迅速にしてくれます。

SeedProdには、完全なウェブサイトキットと、ドラッグ＆ドロップブロックを使ってカスタマイズできるランディングページテンプレートが付属しています。どのWordPressテーマでも動作し、カスタムドメイン、Eメール統合、購読者管理などの機能が含まれています。

製品のプロモーション、キャンペーンのテスト、サインアップの収集など、余分なツールを必要とせず、見栄えがよく、ビジネスに役立つものを作ることができます。

この詳細なガイドでは、ランディングページとマイクロサイトの違いを説明し、どのような場合にマイクロサイトを使うべきかをお伝えします。他にも役立つガイドがあります：

• 動的ランディングページとは何か（＋WordPressで作る方法）
• ランディングページとウェブサイト：その違いは？
• スプラッシュページとは何か？
• ランディングページとセールスページ：あなたにふさわしいのはどちら？

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