要約：WordPressでオンラインコンテストを作成する方法
WordPressでオンラインコンテストを実行すると、メールリスト、ソーシャルフォロワー、ブランド認知度が向上します。主なステップは次のとおりです。
- 明確な目標を設定する – メール購読者、ソーシャルフォロワー、またはサイトトラフィックのいずれを増やしたいのかを把握します。
- コンテストの種類を選択する – 目標と参加者に期待する労力に合わせて形式を選択します。
- ルールと賞品を設定する – 資格、応募方法、プラットフォーム固有のポリシーをカバーします。
- RafflePressで構築する – 応募方法の設定と公開に20〜30分を予定します。
- SeedProdでランディングページを作成する – 埋め込みウィジェットよりも、スタンドアロンのコンテストページの方がコンバージョン率が高くなります。
- 宣伝し、当選者を選び、追跡する – メールリストから始め、次にソーシャルメディアを使用します。MonsterInsightsを使用して結果を測定し、次回に改善します。
最初のオンラインコンテストの開始は、前進するための大きな一歩です。それは、楽しく魅力的な方法でオーディエンスを成長させる準備ができていることの証です。
他のブランドがこれを成功させているのを見たことがあるでしょう。それが機能することを知っており、自分で試す準備ができています。
私は、プロセス全体を軽快で管理しやすいものにする方法をここで示します。私のガイドは、クリエイターや起業家向けに作成されており、技術専門家向けではありません。
最初のアイデアから最終発表まで、必要なすべてをカバーします。各段階で自信を持てるようにします。
オンラインコンテストの実行方法を学び、あなたの素晴らしいアイデアを世界と共有しましょう。
1. ターゲットオーディエンスを理解する
オンラインコンテストを作成する最初のステップは、理想的なオーディエンスを調査し、理解することです。誰にコンテストに参加してほしいのかがわからないと、プレゼント企画が公開されたときにマーケティングするのが難しくなります。
ターゲットオーディエンスを定義するのに役立つヒントをいくつか紹介します。
- 現在の顧客を見る。 彼らは誰ですか？ なぜあなたから購入するのですか？ どの顧客が最も多くのビジネスをもたらしますか？
- 競合他社をチェックしましょう。 競合は誰をターゲットにしていますか？ 顧客は誰ですか？ 価値あるニッチを見落としていませんか？
- 製品またはサービスを分析しましょう。 メリットをリストアップしてください。具体的なユースケースは何ですか？ 製品は誰のニーズを満たしますか？
- バイヤーの特性を理解しましょう。 彼らの性格は？ どのような趣味や興味を持っていますか？ 彼らの価値観は？ どのようなライフスタイルを送っていますか？
- デモグラフィックを考慮しましょう。 年齢層と性別は？ どこに住んでいますか？ 収入と教育レベルは？ 結婚していますか？ 子供はいますか？
Google Analyticsでデモグラフィックを収集する方法はこちらで学習できます。
上記を考慮すると、コンテストを宣伝すべき人々の種類についてより良いアイデアが得られ、プレゼントの目標設定がはるかに容易になります。これは次に説明します。
2. コンテストの明確な目標を設定する
コンテストの対象者がわかったので、明確な目標を設定できます。目標は、達成したい結果を明確にすることで、プレゼントの成功を推進します。最良の結果を得るために、コンテストの目標がビジネスおよびマーケティングの目標と一致していることを確認してください。
ほとんどのコンテストの目標は、次の例と同様です。
- ビジネスウェブサイトへのトラフィックを増やす
- ブランドまたは新製品の周りで話題を作る
- メールリストを成長させる
- 顧客との関係を構築する
- 製品またはサービスの販売を促進する
- ソーシャルメディアネットワークでのエンゲージメントを高める
- 写真およびビデオコンテストからユーザー生成コンテンツ（UGC）を収集する
- 最も人気のある製品に関する洞察を収集する
目標を設定することで、コンテストの運営方法と、後でさらに宣伝する方法について、より明確な焦点が得られます。
実際のコンテストは、これらの目標が達成可能であることを証明しています。GoProの年次写真チャレンジは、何百万ものユーザー提出クリップを生成し、ブランド認知度と1年分のブランドコンテンツを同時に構築しています。
小規模ながら、RafflePressの単一のエントリー方法を持つコンテストが、より多くのエントリーを求めるものよりも一貫して優れたパフォーマンスを発揮するのを見てきました。特に最初のコンテストでは、エントリーのハードルを低く保ちましょう。
3. コンテストの種類を選択する
ビジネスで実施できるコンテストにはいくつかの種類があり、使用するコンテストはコンテストの目標によって異なります。プレゼントの種類によっては、他のものよりも多くの労力が必要となり、主なマーケティング目標とは異なる結果になる可能性があります。
ここでは、より人気のあるコンテストの種類と、選択を支援するための比較を示します。
| コンテストの種類 | 最適な目標 | エントリーの労力 | 典型的な期間 |
|---|---|---|---|
| ソーシャルメディアプレゼント | フォロワーを増やし、リーチを拡大する | 低い（いいね、フォロー、またはコメント） | 7〜14日 |
| 投票コンテスト | オーディエンスエンゲージメント | 低（クリックして投票） | 7〜14日 |
| フォトコンテスト | UGCを収集し、Instagramを成長させる | 中（写真アップロード） | 14〜21日 |
| ビデオコンテスト | ディープUGC、YouTubeの成長 | 高（ビデオ作成） | 14〜30日 |
どのような種類のコンテストを実行するか決まったら、次にルールに注意を向けるべきです。
さらにインスピレーションを得るには、こちらのFacebookプレゼントのアイデアをご覧ください。
4. コンテストのルールを決定する
オンラインコンテストを作成する次のステップは、ルールを設定することです。コンテストのルールは、プレゼントへの応募に関する混乱をなくし、公平かつ合法的な状態を保ちます。また、実行しているプレゼントの種類によっても異なります。
たとえば、フォトコンテストを実行している場合、ルールの一つは、勝つチャンスを得るために参加者が写真をアップロードする必要があるということです。一方、メールリストを増やすための簡単なコンテストでは、ルールはメールリストに登録して応募することになります。
コンテストのルールには、次の詳細も含めるべきです。
- 誰がプレゼントに応募できますか？最低年齢と場所を定義してください。
- 開始日と終了日。これにより、人々は応募期間がどれくらいあるかを知ることができます。
- 人々がプレゼントに参加する方法、および複数回応募できるかどうか。
- 勝者をランダムに抽選するか、勝者を選ぶために投票するか、パネルに審査を依頼するか。
また、コンテストに参加する方法がビジネス目標と一致していることを確認することも重要です。たとえば、ブランド認知度を高めることが目標であれば、コンテストの共有を応募要件にする必要があります。
ソーシャルメディアでコンテストを実行している場合は、プラットフォーム固有のルールが適用されます。これらに違反すると、コンテストが削除されたり、アカウントがフラグ付けされたりする可能性があります。
| プラットフォーム | 主要ルール |
|---|---|
| 応募条件として共有を要求することはできません | |
| 応募のために不正確または誤解を招くタグを要求することはできません | |
| X（Twitter） | 応募にリツイートが必要な場合は開示する必要があります |
| 一般的な米国法 | 「購入不要」をルールに含める |
懸賞のルールを設定したら、次は視聴者が喜ぶ賞品を選びましょう。
5. オーディエンスが望むコンテストの賞品を選択する
素晴らしいコンテストの賞品がないと、人々は応募しようとしません。そのため、話題を呼び、人々が懸賞に応募したくなるような魅力的な賞品を選ぶ必要があります。
最も人気のある賞品のアイデアは次のとおりです。
- 高額な現金賞品
- ギフトカードとバウチャー
- 無料の商品またはサービス
- 特定のテーマの賞品のバンドル
さらにインスピレーションを得るには、コンテストの賞品アイデアの完全なリストをご覧ください。
6. RafflePressでオンラインコンテストを作成する
これで、コンテストの対象者、ルール、賞品が定義されたので、次はコンテストを作成します。オンラインコンテストの作成方法を説明するために、RafflePressを使用します。RafflePressは、市場で最高のWordPress懸賞プラグインです。
RafflePressは、オンラインコンテストの実施を非常に簡単にするだけでなく、懸賞の目標を達成するために必要なすべてのツールを提供します。したがって、メールリストを増やしたい場合でも、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい場合でも、ソーシャルメディアのフォロワーを増やしたい場合でも、RafflePressがお手伝いします。
RafflePressでオンラインコンテストを作成するためのステップバイステップガイドを以下に示します。ゼロから設定するには20〜30分かかります。
ステップ1：新しい懸賞コンテストを作成する
ここからRafflePressを入手してプラグインをダウンロードしてください。その後、ヘルプが必要な場合は、WordPressプラグインのインストール方法に関するステップバイステップガイドをご覧ください。
RafflePressをインストールして有効化したら、WordPressダッシュボードからRafflePressアイコンにカーソルを合わせ、新規追加をクリックして新しいオンラインコンテストを作成します。
ステップ2：懸賞テンプレートを選択する
新規追加をクリックすると、コンテストの名前を付け、懸賞テンプレートを選択できる画面が表示されます。
懸賞には任意の名前を付けることができます。たとえば、コンテストがMacbookを当てるものである場合、コンテスト名を「Macbook懸賞」とすることができます。
次に、テンプレートを選択します。RafflePressには、次のような特定の目標を満たすように設計された、いくつかの既製の懸賞テンプレートが用意されています。
- メールリストを成長させる
- あなたのFacebookページを成長させる
- YouTubeチャンネルを成長させる
- 友人紹介
- プレローンチキャンペーン
このチュートリアルでは、クラシック懸賞テンプレートを使用します。このテンプレートを使用すると、簡単なRafflePress懸賞ビルダーを使用して、あらゆる種類のコンテストを作成できます。
クラシック懸賞テンプレートを選択するには、カーソルを合わせてこのテンプレートを使用をクリックします。
ステップ3：コンテスト賞品の詳細を追加する
懸賞テンプレートをクリックすると、RafflePress懸賞ビルダーが表示されます。ここでコンテスト賞品の詳細を追加できます。
まず、懸賞賞品の詳細セクションの下にある鉛筆アイコンをクリックし、賞品の名前と説明を入力します。
次に、賞品画像を挿入をクリックして、コンピューターまたはWordPressメディアライブラリから画像を選択してアップロードすることで、賞品画像をアップロードできます。
景品の選択が完了したら、完了ボタンをクリックしてください。
オンラインコンテストに複数の景品がある場合は、景品を追加ボタンをクリックして、他の景品の情報を入力してください。
開始と終了時刻セクションでは、コンテストの期間と希望するタイムゾーンを設定できます。
コンテスト作成プロセス中は、頻繁に保存ボタンをクリックして変更を保存してください。
ステップ4：プレゼント応募方法を選択する
RafflePressは、参加者に複数の応募方法を提供できるため、オンラインコンテストを作成するのに最適なプレゼントビルダーです。さらに、これらの応募方法は、最初に設定した目標を達成するのに役立ちます。
たとえば、メールリストへの登録を必須にし、応募1回分を付与することができます。次に、Facebookページへの訪問で応募2回分、友人とコンテストを共有することで応募3回分、といった形で付与できます。
応募方法を増やすことで、当選のチャンスが増え、ユーザーはそれらのアクションを実行するようになります。
応募方法を選択するには、アクションタブをクリックします。ここでは、達成したい目標に基づいて応募方法がグループ化されています。
- 購読者を増やす
- ソーシャルエンゲージメントを高める
- トラフィックを増やす
いずれかのアクションをクリックすると、プレゼントに追加されます。
その後、各アクションの応募オプションを設定できます。これには、アクションのタイトル、値（アクションの応募回数）、アクションが必須かどうかなどを設定することが含まれます。
コンテストに応募する方法をたくさん追加する場合は、最も重要なアクションに最も多くの応募回数を付与して、応募意欲を高めるようにしてください。
プレゼントに追加したいすべてのアクションに対して、このプロセスを繰り返します。たとえば、購読者を増やすために、メールニュースレターに参加するアクションを含めることもできます。これには、オプトイン確認チェックボックスが含まれ、人気のメールマーケティングサービスと統合されています。
必要に応じて、プレビューエリアの左側からドラッグアンドドロップしてアクションを並べ替えることができます。同様に、右側にあるゴミ箱アイコンをクリックしてアクションを削除することもできます。
ステップ5：オンラインコンテストのデザイン
次に、デザインタブでコンテストの外観を変更する方法を見てみましょう。ここでは、2つの異なるレイアウトから選択できます。
- 景品の画像、次にヘッダーと説明を表示する
- ヘッダーとテキスト、次に景品の画像を表示する
コンテストのフォントや、コールトゥアクションボタンの色を変更することもできます。
オンラインコンテストのプレゼントランディングページを作成している場合は、このセクションで背景色やカスタム背景画像を設定することもできます。
次に、コンテストが希望どおりの外観になったら、保存ボタンをクリックします。
ステップ6：コンテストの設定を確認する
設定タブをクリックすると、6つの異なるセクションが表示されます。
- 一般
- プレゼント規約
- メール認証
- 成功トラッキング
- リダイレクト成功
- ソーシャルログイン
このページで設定する最も重要なセクションは景品規約です。
RafflePressでは、コンテストの規約を簡単に設定できます。規約ジェネレーターテンプレートを使用すると、規約作成の迅速な足がかりを得ることができます。
+規約を生成ボタンをクリックすると、スポンサー名、メールアドレス、対象となるコンテストの場所、参加可能な最低年齢などの重要な詳細を入力できるウィンドウが表示されます。
RafflePressの設定に関する詳細については、ドキュメントをご覧ください。
設定を構成したら、必ず保存をクリックしてください。
ステップ7：オンラインコンテストの公開
オンラインコンテストの作成方法がわかったので、次はウェブサイトに公開する番です。RafflePressを使えば、景品企画の開始は非常に簡単です。公開タブをクリックするだけです。
RafflePressでコンテストを公開するには、次の3つの方法があります。
- WordPressコンテンツブロック – WordPressブロックエディターとRafflePressコンテンツブロックを使用して、投稿またはページにコンテストを埋め込みます。
- WordPressショートコード – クラシックWordPressエディター、サイドバーウィジェット、またはWordPressテーマに景品を埋め込みます。
- 景品ランディングページ – ウェブサイトで、コンテスト用の気を散らすもののない景品ランディングページを公開します。
景品企画専用のランディングページを作成することは、より多くのコンテスト応募を獲得するための優れたソリューションです。ページ上の気を散らすものが少ないため、参加者は応募する可能性が高くなります。
景品ランディングページを作成するには、景品ランディングページオプションを選択します。
次に、ページを表示ボタンをクリックして、コンテストのランディングページがどのように見えるかを確認します。
これで、コンテスト用の素晴らしいランディングページができました！
SeedProdで専用コンテストページを作成する
RafflePressウィジェットはサイトのどこにでも埋め込むことができますが、スタンドアロンのコンテストページの方が応募が増えます。気を散らすものが少ないほど、より多くの人が応募フォームを完成させます。
SeedProdは、このサイトで使用しているドラッグアンドドロップのウェブサイトビルダーです。これには、約15分でコンテスト用にカスタマイズできる、事前に構築されたランディングページテンプレートが含まれています。
ページが公開されたら、RafflePress景品ブロックをドロップします。コードに触れることなく、カウントダウンタイマー、コンテスト規約セクション、およびメールサインアップフォームを追加することもできます。
コンテストのトラフィックを独自のページに保持すると、分析もクリーンになります。訪問者数、滞在時間、実際に応募した人数を正確に確認できます。
7. オンラインコンテストを宣伝する
積極的に宣伝しない限り、人々はオンラインコンテストに応募しません。そのため、すぐに景品企画の宣伝を開始して、言葉を広め、応募を確保してください。景品企画の宣伝は、コンテストがバイラルになる可能性を高め、オーディエンスを増やし、よりターゲットを絞ったリードを生成できるようにします。
オンラインでコンテストを宣伝するには、いくつかの方法があります。最も簡単な方法は、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterestなどのソーシャルネットワークでプレゼントを共有し、コメントで友人をタグ付けするように依頼することです。
まずメールリストから始め、次にソーシャルメディアです。有料プロモーションは任意であり、オーガニックな勢いがすでに構築されている場合に最も効果的です。
以下の方法でもコンテストを宣伝できます。
- 購読者のリストにメールニュースレターを送信する
- プレゼントページにリンクするために、ホームページにバナーを追加する
- プレゼントディレクトリにコンテストを送信する
- OptinMonsterのようなツールを使用してポップアップを作成する
オンラインコンテストのプロモーションは、公開の数週間前から開始し、最初からたくさんの応募を獲得できるようにしましょう。
プレゼントをバイラルにするための、さらに多くのコンテストプロモーションのアイデアについては、この記事をご覧ください。
8. プレゼント企画の当選者を選ぶ
コンテストが終了したら、勝者を選ぶ時間です。しかし、全員に公平な方法で勝者を選ぶにはどうすればよいでしょうか？
RafflePressを使用すると、コンテストの勝者を簡単に選ぶことができます。プレゼントが終了したら、RafflePress » Giveawaysに移動し、Needs Winnersリンクをクリックします。
そこから、応募者全員と各人が獲得した応募数を確認できます。Pick Winnerボタンをクリックしてランダムに勝者を選び、オプションを選択して、Choose Winners Nowをクリックします。
勝者は即座にハイライトされ、クリックして良いニュースをメールで送信しやすくなります。
9. オンラインコンテスト終了後のフォローアップ
オンラインコンテストの勝者を選んだら、その人やプレゼントに応募した全員にフォローアップする必要があります。フォローアップは、新しいオーディエンスとの関係を構築するのに役立つだけでなく、コンテストを最後にもう一度宣伝する機会にもなります。
オンラインコンテストのフォローアップは次のとおりです。
- すべてのソーシャルメディアチャネルで勝者を発表し、参加してくれたすべての人に感謝します。
- 参加してくれたすべての人に感謝するメールを送信し、今後のコンテストへの参加を促します。参加への特別な感謝として、割引コードを送ることもできます。
- コンテストからUGC（ユーザー生成コンテンツ）がある場合は、ウェブサイトやソーシャルチャネルでオーディエンスと共有してください。
コンテスト終了後のフォローアップは、新しいオーディエンスを大切にしていることを示し、彼らに価値を感じてもらうことができます。
10. 結果を追跡し、改善する
コンテストは終了しましたが、まだやるべきことがあります。次のタスクは、コンテストの結果を分析して、より成功したコンテストを実行する方法を把握することです。
必要なデータを収集する最も簡単な方法は、MonsterInsights、つまりWordPress向けの最高のGoogle Analyticsプラグインを使用することです。
MonsterInsightsを使用すると、コンテストのランディングページへのトラフィック、その他のウェブサイトのアクティビティ、eコマースのトラフィックなどを簡単に追跡できます。また、MonsterInsightsダッシュボードレポートを使用すると、WordPressダッシュボード内から直接結果を分析できます。
オンラインコンテストから収集したデータを使用して、結果を次のプレゼントをより成功させるために活用できます。
例えば、過去のコンテストの情報を活用して、以下のような調整を行うことができます。
- ターゲットオーディエンスを絞り込むために、さらに調査を行う
- Facebookコンテストの代わりに、Instagramコンテストを試す
- コンテストや行動喚起を宣伝するために使用する画像を改善する
- 指標をより正確に追跡し、コンテストを随時調整する
- コンテストの頻度を増減させる
オンラインコンテストの実行に関するFAQ
オンラインコンテストを合法的に行うにはどうすればよいですか？
常に、参加資格のある人、開始日と終了日、当選者の選定方法を定義する明確なルールを含めてください。米国を拠点とするコンテストでは、ルールに「購入不要」を含めてください。プラットフォームのポリシーも適用されます。Facebookは、参加条件として共有を要求することを禁止しており、Instagramは誤解を招くタグ要件を禁止しており、X（Twitter）はリツイートが必要な場合は開示を要求します。RafflePressには、法的な基本を処理するための組み込みルールジェネレーターが含まれています。
ウェブサイトなしでコンテストを実行できますか？
はい。RafflePressを使用すると、完全なウェブサイトを必要とせずに、スタンドアロンのランディングページにプレゼントを公開できます。これにより、訪問者が完全にエントリーに集中できる、気を散らさない体験が生まれます。WordPressサイトをお持ちの場合は、SeedProdを使用すると、事前に構築されたテンプレートを使用して約15分で専用のコンテストページを作成できます。
オンラインコンテストへの参加者を増やすにはどうすればよいですか？
エントリー要件をシンプルに保ちます。メールアドレスのみを要求すると、最初に複数のアクションを要求するコンテストよりも常に優れた結果が得られます。参加したら、ソーシャル共有やアカウントのフォローに対してボーナスエントリーを提供します。ウォームなオーディエンスはコールドソーシャルトラフィックよりもはるかに高いコンバージョン率を達成するため、まずメールリストに宣伝してください。
WordPressコンテストを実行するのに最適なプラットフォームは何ですか？
RafflePressは私が使用し、推奨するツールです。複数のエントリー方法、組み込みの不正防止機能、および当選者選択ツールをすべて1つのプラグインで提供します。コンテストページ自体については、SeedProdはRafflePressと連携する事前に構築されたランディングページテンプレートを提供します。これらを組み合わせることで、セットアップ、公開、および追跡をカバーできます。
オンラインコンテストは、実際にメールリストを増やすのに役立ちますか？
はい、エントリー方法がメールサインアップの場合です。重要なのは、障壁を低く保つことです。1つの必須アクション、その後オプションのボーナスエントリーです。賞品も重要です。関連性の高い具体的な賞品は、一般的なプレゼントを追いかけるだけの人ではなく、あなたが提供するものを欲しがる人々を引き付けます。
これで、簡単な手順に従ってオンラインコンテストを作成する方法がわかりました。オンラインコンテストを作成すると、オーディエンスを喜ばせ、楽しませると同時に、ブランド認知度を高め、ビジネスの成長を促進できます。
では、何を待っていますか？
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