初めてのオンラインコンテストを立ち上げることは、大きな前進です。それは、楽しく魅力的な方法でオーディエンスを増やす準備ができた証です。
他のブランドがこのようなやり方で成功しているのを見たことがあるだろう。それがうまくいくことを知り、自分でもやってみようと思ったのでしょう。
私は、このプロセス全体を軽く扱いやすく感じさせる方法をお見せします。私のガイドは、技術専門家ではなく、クリエイターや起業家のために作られています。
最初のアイデアから最終的な発表まで、必要なことはすべてカバーします。どの段階でも自信を持っていただけるようにいたします。
オンライン・コンテストを実施し、あなたの素晴らしいアイデアを世界に発信する方法を学びましょう。
1.ターゲットオーディエンスを理解する
オンラインコンテストを作成する最初のステップは、理想的なオーディエンスを調査し理解することです。コンテストに応募してほしい人を知らなければ、プレゼント企画が始動したときに、それを売り込むことは難しいでしょう。
ターゲットオーディエンスを明確にするためのヒントがここにあります：
- 現在の顧客を見てください。彼らは誰ですか？彼らはなぜあなたから買うのか？どの顧客が最もビジネスに貢献しているか？
- 競合他社をチェック競合は誰をターゲットにしているのか？彼らの顧客は誰か？価値あるニッチを見落としていないか？
- 製品やサービスを分析する。ベネフィットを列挙する。具体的な使用例は？あなたの製品は誰のニーズを満たすのか？
- バイヤーの特性を理解する。彼らの性格は？どんな趣味や関心を持っているのか？彼らの価値観は？彼らのライフスタイルは？
- 人口統計を考えてみよう。年齢層と性別は？どこに住んでいるのか？収入と教育レベルは？結婚しているか？子供はいるか？
Google Analyticsでデモグラフィックを収集する方法については、こちらをご覧ください。
上記を考慮すれば、どのような人々にコンテストを売り込むべきか、より良いアイデアが浮かぶでしょう。そして、次にご紹介する景品ゴールの設定がより簡単になります。
2.コンテストの明確な目標を設定する
誰のためのコンテストなのかがわかったところで、明確な目標を設定しましょう。目標は、達成したい結果を明確にすることで、プレゼントの成功を後押しします。最高の結果を得るために、コンテストの目標があなたのビジネスやマーケティングの目的と一致していることを確認しましょう。
コンテストのゴールの大半は、以下の例に似ている：
- ビジネスウェブサイトへのトラフィックを増やす
- ブランドや新製品の話題づくり
- Eメールリストを増やす
- 顧客との関係構築
- 製品・サービスの販売促進
- ソーシャルメディア・ネットワークでのエンゲージメントを高める
- 写真やビデオのコンテストからユーザー生成コンテンツ（UGC）を収集する。
- 最も人気のある商品についての洞察を集める
目標を設定することで、コンテストをどのように運営し、さらにどのように宣伝していくかをより明確にすることができます。
3.コンテストの種類を選ぶ
あなたのビジネスで実施できるコンテストにはいくつかの種類があり、コンテストの目的によって使い分けることができます。プレゼントの種類によっては、より多くの労力を必要とするものもあり、その結果、あなたの主要なマーケティング目標とは異なる可能性があります。
人気のあるコンテストの種類をいくつか紹介しよう：
- ソーシャルメディア・ギブアウェイ - インスタグラム、フェイスブック、ツイッターなどのフォロワーを増やすのに理想的なコンテストです。参加者が最大になるように、通常は簡単に応募できるようになっている。
- 投票コンテスト-投票コンテストも簡単に参加でき、オーディエンスにあなたのビジネスを聞いてもらうチャンスを与えるのに最適だ。
- ビデオコンテスト- このようなコンテストはUGCを集めるのに最適です。応募が難しくても、とても楽しく、今後のマーケティングメッセージに使える素晴らしいコンテンツを大量に得ることができる。また、YouTubeのプレゼントで視聴者を増やすのにも最適です。
- フォトコンテスト- ビデオコンテストと同様に、フォトコンテストもオーディエンスからUGCを集めるもう一つの方法であり、フォロワーを増やすためにインスタグラムのプレゼントを実施するのに理想的である。
どのタイプのコンテストを運営するかが決まったら、ルールに目を向けるべきです。
フェイスブックでのプレゼントのアイデアをチェックしてみましょう。
4.コンテストのルールを決める
オンラインコンテストを作成する次のステップは、ルールを設定することです。コンテストのルールは、プレゼントに応募する際の混乱をなくし、公平で合法的なものにします。また、あなたが行っているプレゼントの種類によっても異なります。
例えば、フォトコンテストを開催する場合、参加者は写真をアップロードする必要があります。一方、Eメールリストを増やすためのコンテストなど、よりシンプルなコンテストであれば、Eメールリストを購読していることが応募の条件となります。
また、コンテストのルールに以下の詳細を含める必要があります：
- 誰がプレゼントに応募できますか？最低年齢と地域を決めましょう。
- 開始日と終了日を記入することで、エントリー期間がわかる。
- どのように景品に参加できるのか、複数回応募できるのかどうか。
- ランダムに勝者を抽選する場合は、投票で勝者を選ぶか、パネルに審査を依頼する。
また、コンテストへの応募方法が、あなたのビジネスゴールと合致していることを確認することも重要です。例えば、ブランドの認知度を高めることが目的であれば、コンテストをシェアすることを応募条件とすべきです。
プレゼントのルールを決めたら、次はオーディエンスが好きな賞品を選びましょう。
5.観客が望むコンテスト賞を選ぶ
コンテストの賞品が豪華でなければ、人々は応募しようとはしません。ですから、話題を呼び、人々がプレゼントに応募するのをワクワクさせるような、望ましい賞品を選ばなければなりません。
最も人気のある賞品アイデアは以下の通り：
- 高額賞金
- ギフトカードとクーポン券
- 無料の製品またはサービス
- 特定テーマの賞品バンドル
さらにインスピレーションを得るには、コンテストの賞品アイデアの完全リストをご覧ください。
6.RafflePressでオンラインコンテストを作成する
コンテストの参加者、ルール、賞品を決めたら、いよいよコンテストを作りましょう。今回はRafflePressを使ってオンラインコンテストを作成する方法をご紹介します。RafflePressはWordPressのプレゼントプラグインの中で最も優れたプラグインです。
RafflePressはオンラインコンテストの運営をとても簡単にするだけでなく、プレゼントの目標達成に必要なすべてのツールを提供します。メールリストを増やしたい、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい、ソーシャルメディアのフォロワーを増やしたいなど、RafflePressはあなたの目標達成をお手伝いします。
RafflePressでオンラインコンテストを作成するためのステップバイステップガイドです。
ステップ1: 新しいプレゼントコンテストを作成する
RafflePressを始めるにはこちらからプラグインをダウンロードしてください。もし助けが必要な場合は、WordPressプラグインをインストールするためのステップバイステップガイドをご覧ください。
RafflePressをインストールし有効化したら、WordPressダッシュボードからRafflePressアイコンにカーソルを合わせ、新規追加をクリックして新しいオンラインコンテストを作成します。
ステップ2：景品テンプレートを選ぶ
新規追加をクリックすると、コンテストの名前と景品テンプレートを選択する画面が表示されます。
プレゼントの名前は自由に決めることができます。例えば、Macbookが当たるコンテストであれば、"Macbook giveaway "と名付けることができます。
さあ、テンプレートを選びましょう。RafflePressには、特定の目的に合うようにデザインされた、いくつかのプレゼントテンプレートがあらかじめ用意されています：
- Eメールリストを増やす
- Facebookページを育てる
- YouTubeチャンネルを育てる
- お友達紹介
- プレローンチ・キャンペーン
このチュートリアルでは、クラシック景品テンプレートを使用します。このテンプレートでは、RafflePressの簡単な景品ビルダーを使ってどのようなタイプのコンテストも作成することができます。
クラシック景品テンプレートを選択するには、カーソルをそのテンプレートに合わせ、「このテンプレートを使用」をクリックします。
ステップ3：コンテスト賞品の詳細を追加する
景品テンプレートをクリックすると、RafflePress景品ビルダーが表示されます。ここでコンテストの賞品詳細を追加することができます。
まず、「賞品の詳細」セクションの下にある鉛筆のアイコンをクリックし、賞品の名前と説明を入力します。
次に、「賞品画像を挿入」をクリックし、コンピューターまたはワードプレスのメディアライブラリから画像をアップロードして賞品画像をアップロードすることができます。
賞品の詳細が決まったら、「編集完了」ボタンをクリックします。
オンラインコンテストに複数の賞品がある場合は、「+ 他の賞品を追加」ボタンをクリックして、他の賞品の詳細を入力してください。
開始時間と終了時間のセクションでは、コンテストの期間と希望するタイムゾーンを設定できます。
Save ボタンをクリックすると、コンテスト作成プロセス中、頻繁に変更を保存することができます。
ステップ4：プレゼントの応募方法を選ぶ
RafflePressは、参加者に複数の応募方法を提供できるため、オンラインコンテストを作成するのに理想的な景品ビルダーです。さらに、これらの応募方法は最初に設定した目標を達成するのに役立ちます。
例えば、Eメールリストへの登録を必須とし、1エントリーで報酬を与えることができます。そして、Facebookページへの訪問で2エントリー目、友人とコンテストを共有することで3エントリー目、といった具合です。
より多くの応募方法を提供することで、より多くの当選チャンスを提供し、ユーザーの行動を促す。
エントリー方法を選ぶには、「アクション」タブをクリックします。ここでは、達成したい目標に基づいてエントリーがグループ化されています：
- 購読者を増やす
- ソーシャル・エンゲージメントを高める
- トラフィックを増やす
どのアクションをクリックしても、景品に追加されます。
その後、各アクションのエントリーオプションを設定できます。これにはアクションにタイトルをつけること、値（アクションがいくつのエントリーに値するか）を選ぶこと、アクションが必須かどうか、などが含まれます。
コンテストに応募する方法をたくさん追加する場合は、最も重要なアクションが最も多くのエントリーをしたユーザーに報いるようにし、より応募したくなるようにします。
景品に追加したいすべてのアクションについて、このプロセスを繰り返します。例えば、購読者を増やすためにメールマガジンに参加するアクションを含めることもできます。このアクションにはオプトイン確認チェックボックスが含まれており、一般的なメールマーケティングサービスと統合することができます。
お望みであれば、プレビューエリアの左側からドラッグ＆ドロップでアクションを並べ替えることができます。同様に、右側のゴミ箱アイコンをクリックしてアクションを削除することもできます。
ステップ5：オンラインコンテストをデザインする
それでは、デザインタブでコンテストの外観を変更する方法を見てみましょう。ここでは、2つの異なるレイアウトから選択することができます：
- 賞品の画像を表示し、次にヘッダーと説明文を表示します。
- ヘッダーとテキストを表示し、次に賞品画像を表示する。
また、コンテストのフォントやコールトゥアクションボタンの色を変更することもできます。
オンラインコンテスト用の景品ランディングページを作成している場合は、このセクションで背景色やカスタム背景画像を設定することもできます。
コンテストが思い通りになったら、「保存」ボタンをクリックします。
ステップ 6: コンテスト設定の確認
設定タブをクリックすると、6つのセクションが表示されます：
- 一般
- プレゼント・ルール
- Eメール認証
- サクセス・トラッキング
- サクセス・リダイレクト
- ソーシャル・ログイン
このページで設定する最も重要なセクションは、景品ルールです。
RafflePressでコンテストのルールを設定するのはとても簡単です。ルールジェネレーターテンプレートを使えば、ルール作成がすぐに始められます。
ルールの作成」ボタンをクリックするとウィンドウが表示され、スポンサー名、Eメールアドレス、対象となるコンテストの開催地、応募可能な最低年齢など、重要な情報を入力することができます。
RafflePress設定の詳細については、ドキュメントをご覧ください。
設定が完了したら、忘れずに「保存」をクリックしてください。
ステップ7：オンライン・コンテストを公開する
オンラインコンテストの作成方法がわかったところで、次はそれをあなたのウェブサイトに公開しましょう。RafflePressを使えばプレゼントの開始はとても簡単です。公開タブをクリックするだけです。
RafflePressでコンテストを公開するには3つの方法があります：
- WordPressコンテンツブロック- WordPressブロックエディターとRafflePressコンテンツブロックを使って、投稿やページにコンテストを埋め込むことができます。
- WordPressショートコード- WordPressエディタ、サイドバーウィジェット、WordPressテーマに景品を埋め込むことができます。
- 景品ランディングページ- コンテスト用に、あなたのウェブサイト上で邪魔にならない景品ランディングページを立ち上げましょう。
景品専用のランディングページを作成することは、より多くのコンテスト応募を得るための優れたソリューションです。ページ上で気が散ることが少ないため、参加者はより応募しやすくなります。
景品ランディングページを作成するには、景品ランディングページオプションを選択します。
次に、「ページを表示」ボタンをクリックして、コンテストのランディングページがどのように見えるかを確認します。
これで、コンテストのための素晴らしいランディングページができました！
7.オンラインコンテストを宣伝する
オンラインコンテストを積極的に宣伝しなければ、人々は応募してくれません。ですから、すぐにでもプレゼントのプロモーションを開始し、口コミを広げ、応募者を確保しましょう。プレゼントのプロモーションを行うことで、コンテストがバイラル化する可能性が高まるため、参加者を増やし、ターゲットとなるリードを増やすことができます。
オンラインでコンテストを宣伝する方法はいくつかあります。最も簡単な方法は、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterestなどのソーシャルネットワークでプレゼントをシェアし、コメントで友達をタグ付けしてもらうことです。
以下の方法でコンテストを宣伝することもできます：
- 購読者リストにメールマガジンを送る
- ホームページにバナーを貼って、プレゼントページへのリンクを貼る。
- 景品ディレクトリにコンテストを投稿する
- OptinMonsterのようなツールを使ってポップアップを作成する。
オンライン・コンテストを公開する数週間前から宣伝を始め、最初からたくさんのエントリーを集めましょう。
あなたの景品をバイラルさせるためのコンテストプロモーションのアイデアについては、こちらの記事をご覧ください。
8.プレゼントの当選者を選ぶ
コンテストが終わったら、勝者を選ぶ時です。しかし、誰にとっても公平な方法で勝者を選ぶにはどうしたらいいでしょうか？
RafflePressではコンテストの当選者を簡単に選ぶことができます。プレゼント企画が終了したら、RafflePress " プレゼント企画にアクセスし、「当選者ニーズ」リンクをクリックしてください。
そこから、エントリーした人全員と各人のエントリー数を見ることができます。当選者をランダムに選ぶには、「当選者を選ぶ」ボタンをクリックして、オプションを選択し、「今すぐ当選者を選ぶ」をクリックします。
当選者は即座にハイライト表示されるので、クリックして朗報をメールで伝えるのも簡単だ。
9.オンラインコンテスト後のフォローアップ
オンラインコンテストの当選者が決まったら、その当選者とプレゼントに応募した人全員にフォローアップをしましょう。フォローアップをすることで、新しいオーディエンスと関係を築くことができ、また最後にもう一度コンテストについて言及することができます。
オンライン・コンテストをフォローアップするには
- すべてのソーシャルメディア・チャンネルで優勝者を発表し、参加してくれた全員に感謝する。
- 参加者へのお礼と、今後のコンテストへの参加を呼びかける告知メールを送る。特別なお礼として割引コードを送ることもできます。
- コンテストで得たUGCがあれば、ウェブサイトやソーシャルチャンネルでオーディエンスと共有しましょう。
コンテスト終了後のフォローアップは、あなたが新しいオーディエンスを気にかけていることを示し、彼らに評価されていると感じさせる。
10.コンテスト結果の追跡
コンテストは終わりましたが、まだやるべきことがあります。次の課題は、コンテストの結果を分析し、より成功するコンテストの運営方法を知ることです。
必要なデータを収集する最も簡単な方法は、WordPressに最適なGoogle Analyticsプラグイン、MonsterInsightsを使用することです。
MonsterInsightsを使えば、コンテストのランディングページへのトラフィック、その他のウェブサイトのアクティビティ、eコマースのトラフィックなどを簡単に追跡することができます。また、MonsterInsightsのダッシュボードレポートを使えば、WordPressのダッシュボードからすぐに結果を分析することができます。
11.結果から学び、繰り返す
オンライン・コンテストで集めたデータを使って、次のプレゼントをより成功させることができます。
例えば、過去のコンテストの情報を使って、以下のような調整ができます：
- ターゲットオーディエンスを絞り込むために、さらに調査を行う。
- フェイスブックのコンテストの代わりに、インスタグラムのコンテストをやってみよう。
- コンテストの宣伝に使用する画像や、行動喚起のためのコールを改善する。
- メトリクスをよりよく追跡し、外出先でコンテストの調整を行う。
- コンテストの頻度を増やすか減らすか
オンラインコンテストの実施に関するFAQ
簡単なステップでオンラインコンテストを作成する方法がわかりました。オンラインコンテストを作成することで、視聴者を喜ばせ、楽しませることができ、同時にブランド認知度を高め、ビジネスの成長を促進することができます。
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