¿Quiere saber cuál es la diferencia entre una página de aterrizaje y un micrositio?
Ambos activos pueden ayudarle a promocionar sus campañas de marketing digital. Sin embargo, las páginas de destino y los micrositios tienen diferencias significativas que podrías pasar por alto a primera vista.
Hoy le explicaremos las diferencias entre las páginas de destino y los micrositios para que pueda decidir cuál es el mejor para su pequeña empresa.
Landing Page vs Microsite:
Empecemos por definir el micrositio.
¿Qué es un micrositio?
A microsite is a small website with two or three pages created for a specific purpose, such as promoting a product, campaign, or topic. It’s separate from the main company website and usually has its own web address to focus on a single message or goal.
What Are Microsites Used For?
Microsites are used to highlight specific products, campaigns, or events. Companies build them to reach certain audiences, share focused content, or try out new ideas separately from their main website. This approach helps boost engagement and encourage more customer actions.
For instance, you can use a microsite to:
- Dirigirse a un público específico en los motores de búsqueda con un nuevo mensaje
- Cuenta atrás para el lanzamiento de un producto específico
- Probar iniciativas de campaña específicas, dominios adicionales y mensajes de marketing.
- Eduque a su público sobre un tema concreto
- Despertar el interés por un acontecimiento próximo
En muchos casos, los micrositios son temporales y expiran una vez finalizada la campaña de marketing.
Por ejemplo, la famosa campaña "Elf Yourself" existe en un micrositio que se puede visitar durante las fiestas. Sin embargo, fuera de la temporada festiva, muestra una página como esta:
¿Qué es una página de aterrizaje?
A landing page is a single web page designed for marketing. It’s the first page people see after clicking a link, like an ad, and aims to get visitors to take one specific action, like signing up or buying something.
¿Para qué sirven las páginas de destino?
Landing pages help encourage visitors to take one specific action, like signing up, buying something, or downloading a file. Businesses use them to keep visitors focused on a single offer, making it easier to turn them into customers or leads.
For instance, you can use a landing page to:
- Promocione descargas gratuitas para aumentar su lista de correo electrónico
- Anunciar ventas flash de comercio electrónico con una llamada a la acción (CTA) urgente
- Anime a los visitantes a inscribirse en un seminario web o evento
- Convencer a los usuarios para que se inscriban en una prueba o demostración gratuita.
- Promocionar un nuevo producto o servicio
- Organice un sorteo o concurso
Este es un ejemplo de una página de aterrizaje de OptinMonster. Utilizan la página para promocionar una característica concreta de un producto para su campaña de anuncios PPC.
Como puede ver, sólo tiene una página, no tiene navegación e incluye una fuerte llamada a la acción.
¿Cuáles son las diferencias entre las páginas de aterrizaje y los micrositios?
The main difference between landing pages and microsites is their focus and size.
A landing page is a single page designed to get visitors to take one quick action, like signing up or buying. A microsite, however, is a small website with multiple pages created to explore a specific topic or campaign in more depth.
How Are Microsites and Landing Pages Similar?
A microsite and a landing page both present targeted content for specific marketing goals. A microsite is a small, separate website, while a landing page is a single page designed to drive actions, often within a larger site.
También incluyen información de alta calidad para promover su presencia en línea y alcanzar los objetivos de su estrategia de marketing.
Puntos fuertes y débiles de un micrositio web
Los micrositios se sitúan en la delgada línea que separa la educación del público de la generación de contactos. Tienen una página de inicio como un sitio web completo y pueden existir en un dominio diferente al de su sitio principal.
Como un micrositio tiene varias páginas, puede llevar a cabo la optimización para motores de búsqueda (SEO ) para atraer tráfico orgánico.
| Característica | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Contenido | More informative and educational; can host more content than a landing page | Can be less focused on conversions |
| Engagement | More engaging and entertaining; richer user experience | Can include distracting elements (e.g., external links, multiple CTAs) |
| SEO | Can be optimized for organic search traffic | More complex and time-consuming to set up and optimize |
| Coste | Can require additional domain names and higher maintenance costs | |
| Conversion | Can have multiple calls-to-action | May be less effective at driving conversions due to competing elements and length |
| Estructura | Multiple pages and navigation options | Requires more scrolling; can lead to lower conversion rates |
Por ejemplo, Blue Heart of Europe creó un micrositio como este:
Utiliza el desplazamiento de paralaje para informar a los visitantes sobre los daños medioambientales causados por las presas hidroeléctricas. Aunque su experiencia de usuario visualmente rica mantiene la atención y educa a los visitantes, no es la mejor a la hora de convertir.
Eso es porque:
- Incluye múltiples enlaces y botones de redes sociales que alejan al usuario del sitio web.
- Tiene diferentes llamadas a la acción que compiten por las conversiones
- Requiere que los visitantes se desplacen durante mucho tiempo para llegar al final de la página.
- Carece de elementos persuasivos como testimonios y pruebas sociales
Los micrositios pueden ser costosos de mantener, ya que tendrá que comprar nombres de dominio adicionales para crear uno. Además, tardan más tiempo en configurarse y optimizarse.
Aunque el micrositio no sea el mejor a la hora de convertir visitantes, sigue siendo útil. Saldrán sabiendo más sobre la causa que cuando empezaron, precisamente cuál era la intención: concienciar.
En general, los micrositios son sitios web más pequeños y específicos que entretienen e informan.
Puntos fuertes y débiles de una página de aterrizaje
Las páginas de aterrizaje convierten a los visitantes de su sitio web en clientes potenciales. A diferencia de los micrositios, se centran primero en un diseño persuasivo y ponen menos énfasis en el entretenimiento.
Las marcas utilizan las páginas de aterrizaje para transmitir hechos, testimonios y cifras de la forma más breve posible para convencer a los usuarios de que actúen.
| Característica | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Enfoque | Persuasive design; emphasis on conversion | Less emphasis on entertainment; not as engaging as a microsite |
| Contenido | Concise delivery of facts, testimonials, and figures | Less information than a microsite |
| Bounce Rate | Brevity can help keep bounce rates low | |
| SEO | Drives traffic to a specific URL | |
| Tracking | Allows for tracking and data gathering (UTM tags, short-links) | |
| Development | Easier to create than a microsite |
Take this ebook landing page example from Taboola:
Es probable que la página sea excelente para convertir visitantes, pero no es entretenida. No hay efectos de transición ni vídeos interesantes.
Esta página le dice por qué debe descargar el libro electrónico, y lo hace rápidamente sin perder tiempo. La brevedad de las páginas de aterrizaje puede ayudar a mantener bajas las tasas de rebote.
Las páginas de aterrizaje también pueden ayudar a la optimización de los motores de búsqueda al dirigir el tráfico a una URL específica. Además, permiten el seguimiento y la recopilación de datos gracias a las etiquetas UTM y los servicios de enlaces cortos.
Aunque las páginas de aterrizaje son más fáciles de crear que los micrositios, también tienen sus puntos débiles. Por un lado, no son tan atractivas como un micrositio completo y ofrecen menos información a los visitantes.
Cuándo utilizar micrositios o páginas de destino
Si quiere decidir si utilizar una página de destino o un micrositio, tendrá que tener en cuenta el tamaño de su equipo, el tipo de campaña y el presupuesto. Pero cuando se trata de tu objetivo general, ten esto en cuenta:
Los micrositios son mejores para dar a conocer la marca, mientras que las páginas de aterrizaje son mejores para convertir.
Para crear una página de aterrizaje o un micrositio, tendrás que contratar a alguien para que lo desarrolle, o puedes utilizar WordPress para construirlo tú mismo.
Con un potente constructor de sitios web como SeedProd, puede crear páginas de destino y micrositios sin tocar una sola línea de código y no necesita ser un genio técnico.
SeedProd viene con bibliotecas enteras de Kits de Sitios Web y plantillas de páginas de aterrizaje que puede utilizar para empezar rápidamente. Con su constructor visual de arrastrar y soltar y potentes bloques y secciones, puede personalizar cualquier diseño para adaptarlo a su campaña con unos pocos clics.
También puede utilizar SeedProd para:
- Crear un tema de WordPress personalizado
- Construir un sitio web WooCommerce
- Crear una página de Próximamente
- Poner WordPress en modo de mantenimiento
- Añadir una página de inicio de sesión personalizada
- Crear una página 404 atractiva
- Creación de varias páginas de destino con dominios personalizados
- Y mucho más.
Este potente plugin de WordPress se integra a la perfección con herramientas de marketing por correo electrónico y servicios de automatización, lo que facilita enormemente la recopilación de direcciones de correo electrónico y clientes potenciales.
¿A qué esperas?
En esta guía detallada, le explicamos la diferencia entre una página de aterrizaje y un micrositio y le indicamos cuándo utilizarlos. Puede que también te gusten estas otras guías útiles:
- Qué es una página de destino dinámica (+ Cómo crear una en WordPress)
- Página de aterrizaje vs. Sitio web: ¿Cuál es la diferencia?
- Qué es una Splash Page + 9 pasos para crear la tuya propia
- Landing Page vs Página de Ventas: ¿Cuál es la más adecuada para usted?
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