Solía pensar que las páginas de destino y los micrositios eran básicamente lo mismo. Pero cuando empecé a crear campañas, me di cuenta de que funcionan de formas muy distintas y que elegir la incorrecta puede perjudicar los resultados.
En esta guía, te explicaré la diferencia real entre una página de aterrizaje y un micrositio, compartiré ejemplos y te ayudaré a decidir cuál se adapta mejor a tus objetivos.
| Característica | Página de aterrizaje | Micrositio |
|---|---|---|
| Número de páginas | Una página | 2-5+ páginas |
| Objetivo principal | Conseguir que los visitantes realicen una acción | Profundizar en un tema o campaña |
| Lo mejor para | Anuncios, inscripciones, promociones | Campañas de sensibilización, actos, temas especializados |
| Potencial SEO | Limitado | Mejor: más contenido y estructura |
| Tiempo de preparación | Rápido y sencillo | Más lenta, se necesita más planificación |
| Alojamiento | Suele formar parte del sitio principal | A menudo tiene su propio dominio |
| Enfoque | Centrado en la conversión | Informativa o exploratoria |
Landing Page vs Microsite:
Empecemos por definir el micrositio.
¿Qué es un micrositio (y por qué utilizarlo)?
Un micrositio es un pequeño sitio web con dos o tres páginas creado con un fin específico, como promocionar un producto, una campaña o un tema. Está separado del sitio web principal de la empresa y suele tener su propia dirección web para centrarse en un único mensaje u objetivo.
¿Por qué utilizar un micrositio en lugar de un sitio web completo?
Los micrositios se utilizan para destacar productos, campañas o eventos específicos. Las empresas los crean para llegar a determinados públicos, compartir contenidos específicos o probar nuevas ideas al margen de su sitio web principal. Este enfoque ayuda a aumentar la participación y a fomentar más acciones de los clientes.
Por ejemplo, puede utilizar un micrositio para:
- Dirigirse a un público específico en los motores de búsqueda con un nuevo mensaje
- Cuenta atrás para el lanzamiento de un producto específico
- Probar iniciativas de campaña específicas, dominios adicionales y mensajes de marketing.
- Eduque a su público sobre un tema concreto
- Despertar el interés por un acontecimiento próximo
En muchos casos, los micrositios son temporales y expiran una vez finalizada la campaña de marketing.
Por ejemplo, la famosa campaña "Elf Yourself" existe en un micrositio que se puede visitar durante las fiestas. Sin embargo, fuera de la temporada festiva, muestra una página como esta:
¿Qué es una página de destino (y cómo funciona)?
Una página de aterrizaje es una página web única diseñada para el marketing. Es la primera página que la gente ve después de hacer clic en un enlace, como un anuncio, y su objetivo es conseguir que los visitantes realicen una acción específica, como registrarse o comprar algo.
¿Qué se puede hacer con una página de aterrizaje?
Las páginas de destino animan a los visitantes a realizar una acción concreta, como registrarse, comprar algo o descargar un archivo. Las empresas las utilizan para mantener a los visitantes centrados en una única oferta, lo que facilita su conversión en clientes o clientes potenciales.
Por ejemplo, puede utilizar una página de aterrizaje para:
- Promocione descargas gratuitas para aumentar su lista de correo electrónico
- Anunciar ventas flash de comercio electrónico con una llamada a la acción (CTA) urgente
- Anime a los visitantes a inscribirse en un seminario web o evento
- Convencer a los usuarios para que se inscriban en una prueba o demostración gratuita.
- Promocionar un nuevo producto o servicio
- Organice un sorteo o concurso
Este es un ejemplo de una página de aterrizaje de OptinMonster. Utilizan la página para promocionar una característica concreta de un producto para su campaña de anuncios PPC.
Como puede ver, sólo tiene una página, no tiene navegación e incluye una fuerte llamada a la acción.
Landing Page vs Microsite: ¿Cuál es la diferencia?
La principal diferencia entre las páginas de aterrizaje y los micrositios es su enfoque y tamaño.
Una página de aterrizaje es una página única diseñada para que los visitantes realicen una acción rápida, como registrarse o comprar. Un micrositio, en cambio, es un pequeño sitio web con varias páginas creado para profundizar en un tema o campaña concretos.
¿Tienen algo en común los micrositios y las páginas de destino?
Tanto un micrositio como una página de aterrizaje presentan contenidos dirigidos a objetivos de marketing específicos. Un micrositio es un sitio web pequeño e independiente, mientras que una página de aterrizaje es una página única diseñada para impulsar acciones, a menudo dentro de un sitio más grande.
También incluyen información de alta calidad para promover su presencia en línea y alcanzar los objetivos de su estrategia de marketing.
Puntos fuertes y débiles de un micrositio web
Los micrositios se sitúan en la delgada línea que separa la educación del público de la generación de contactos. Tienen una página de inicio como un sitio web completo y pueden existir en un dominio diferente al de su sitio principal.
Como un micrositio tiene varias páginas, puede llevar a cabo la optimización para motores de búsqueda (SEO) para atraer tráfico orgánico.
| Característica | Fuerza | Debilidad |
|---|---|---|
| Contenido | Más informativo y educativo; puede albergar más contenido que una página de aterrizaje | Puede centrarse menos en las conversiones |
| Compromiso | Más atractivo y entretenido; experiencia de usuario más rica | Puede incluir elementos de distracción (por ejemplo, enlaces externos, múltiples CTA) |
| SEO | Puede optimizarse para el tráfico de búsqueda orgánica | Más complejos y lentos de configurar y optimizar |
| Coste | Puede requerir nombres de dominio adicionales y mayores costes de mantenimiento | |
| Conversión | Puede tener varias llamadas a la acción | Puede ser menos eficaz a la hora de impulsar conversiones debido a los elementos que compiten y a su longitud. |
| Estructura | Múltiples páginas y opciones de navegación | Requiere más desplazamiento; puede reducir las tasas de conversión |
Por ejemplo, Blue Heart of Europe creó un micrositio como este:
Utiliza el desplazamiento de paralaje para informar a los visitantes sobre los daños medioambientales causados por las presas hidroeléctricas. Aunque su experiencia de usuario visualmente rica mantiene la atención y educa a los visitantes, no es la mejor a la hora de convertir.
Eso es porque:
- Incluye múltiples enlaces y botones de redes sociales que alejan al usuario del sitio web.
- Tiene diferentes llamadas a la acción que compiten por las conversiones
- Requiere que los visitantes se desplacen durante mucho tiempo para llegar al final de la página.
- Carece de elementos persuasivos como testimonios y pruebas sociales
Los micrositios pueden ser costosos de mantener, ya que tendrá que comprar nombres de dominio adicionales para crear uno. Además, tardan más tiempo en configurarse y optimizarse.
Aunque el micrositio no sea el mejor a la hora de convertir visitantes, sigue siendo útil. Saldrán sabiendo más sobre la causa que cuando empezaron, precisamente cuál era la intención: concienciar.
En general, los micrositios son sitios web más pequeños y específicos que entretienen e informan.
Puntos fuertes y débiles de una página de aterrizaje
Las páginas de aterrizaje convierten a los visitantes de su sitio web en clientes potenciales. A diferencia de los micrositios, se centran primero en un diseño persuasivo y ponen menos énfasis en el entretenimiento.
Las marcas utilizan las páginas de aterrizaje para transmitir hechos, testimonios y cifras de la forma más breve posible para convencer a los usuarios de que actúen.
| Característica | Fuerza | Debilidad |
|---|---|---|
| Enfoque | Diseño persuasivo; énfasis en la conversión | Menos énfasis en el entretenimiento; no tan atractivo como un micrositio |
| Contenido | Presentación concisa de hechos, testimonios y cifras | Menos información que un micrositio |
| Tasa de rebote | La brevedad puede ayudar a mantener bajas las tasas de rebote | |
| SEO | Dirige el tráfico a una URL específica | |
| Seguimiento | Permite el seguimiento y la recopilación de datos (etiquetas UTM, enlaces cortos) | |
| Desarrollo | Más fácil de crear que un micrositio |
Mira este ejemplo de página de destino de ebook de Taboola:
Es probable que la página sea excelente para convertir visitantes, pero no es entretenida. No hay efectos de transición ni vídeos interesantes.
Esta página le dice por qué debe descargar el libro electrónico, y lo hace rápidamente sin perder tiempo. La brevedad de las páginas de aterrizaje puede ayudar a mantener bajas las tasas de rebote.
Las páginas de aterrizaje también pueden ayudar a la optimización de los motores de búsqueda al dirigir el tráfico a una URL específica. Además, permiten el seguimiento y la recopilación de datos gracias a las etiquetas UTM y los servicios de enlaces cortos.
Aunque las páginas de aterrizaje son más fáciles de crear que los micrositios, también tienen sus puntos débiles. Por un lado, no son tan atractivas como un micrositio completo y ofrecen menos información a los visitantes.
Landing Page vs Microsite: ¿Cuál debe utilizar?
Si todavía está indeciso entre crear una página de aterrizaje o un micrositio, aquí tiene una forma rápida de elegir en función de sus objetivos:
- Utilice una página de aterrizaje si su objetivo es conseguir que alguien realice una acción clara, como registrarse, descargar algo o realizar una compra.
- Utilice un micrositio si necesita explicar una campaña, contar una historia o compartir distintos tipos de contenido en varias páginas.
No hay una elección equivocada. Sólo depende de lo que quieras que hagan tus visitantes. Yo he utilizado ambas, y cada una brilla en situaciones diferentes.
No necesitas contratar a un desarrollador o tocar código para crear una landing page o microsite. He construido ambos con SeedProd, y hace que el proceso sea rápido, incluso si estás empezando desde cero.
SeedProd viene con kits de sitios web completos y plantillas de páginas de destino que puedes personalizar utilizando bloques de arrastrar y soltar. Funciona con cualquier tema de WordPress e incluye funciones como dominios personalizados, integraciones de correo electrónico y gestión de suscriptores.
Ya sea para promocionar un producto, probar una campaña o captar suscripciones, puede crear algo que tenga un aspecto estupendo y funcione a la perfección para su empresa, sin necesidad de herramientas adicionales.
En esta guía detallada, le explicamos la diferencia entre una página de aterrizaje y un micrositio y le indicamos cuándo utilizarlos. Puede que también te gusten estas otras guías útiles:
- Qué es una página de destino dinámica (+ Cómo crear una en WordPress)
- Página de aterrizaje vs. Sitio web: ¿Cuál es la diferencia?
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