I used to think landing pages and microsites were basically the same thing. But once I started building out campaigns, I realized they work in very different ways, and choosing the wrong one can hurt your results.
In this guide, I’ll walk you through the real difference between a landing page vs microsite, share examples, and help you figure out which one fits your goals best.
| Merkmal | Landing Page | Microsite |
|---|---|---|
| Number of Pages | Einzelne Seite | 2–5+ pages |
| Main Goal | Get visitors to take one action | Explore a topic or campaign in more depth |
| Am besten für | Ads, signups, promotions | Awareness campaigns, events, niche topics |
| SEO Potential | Begrenzt | Better — more content and structure |
| Setup Time | Fast and simple | Slower, more planning needed |
| Hosting | Usually part of main site | Often has its own domain |
| Schwerpunkt | Konversionsorientiert | Informational or exploratory |
Landing Page vs Microsite:
Beginnen wir mit der Definition der Microsite.
What Is a Microsite (And Why Use One)?
A microsite is a small website with two or three pages created for a specific purpose, such as promoting a product, campaign, or topic. It’s separate from the main company website and usually has its own web address to focus on a single message or goal.
Why Use a Microsite Instead of a Full Website?
Microsites are used to highlight specific products, campaigns, or events. Companies build them to reach certain audiences, share focused content, or try out new ideas separately from their main website. This approach helps boost engagement and encourage more customer actions.
For instance, you can use a microsite to:
- Mit einer neuen Botschaft eine bestimmte Zielgruppe in Suchmaschinen ansprechen
- Countdown für eine bestimmte Produkteinführung
- Testen Sie spezifische Kampagneninitiativen, zusätzliche Domains und Marketingbotschaften
- Informieren Sie Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema
- Interesse an einer bevorstehenden Veranstaltung wecken
In vielen Fällen sind Microsites zeitlich begrenzt und laufen aus, sobald eine Marketingkampagne beendet ist.
Die berühmte "Elf Yourself"-Kampagne zum Beispiel existiert auf einer Microsite, die Sie während der Feiertage besuchen können. Außerhalb der Weihnachtszeit wird jedoch eine "Coming Soon"-Seite wie diese angezeigt:
What Is a Landing Page (And How It Works)?
A landing page is a single web page designed for marketing. It’s the first page people see after clicking a link, like an ad, and aims to get visitors to take one specific action, like signing up or buying something.
What Can You Do with a Landing Page?
Landing pages help encourage visitors to take one specific action, like signing up, buying something, or downloading a file. Businesses use them to keep visitors focused on a single offer, making it easier to turn them into customers or leads.
For instance, you can use a landing page to:
- Werben Sie für kostenlose Downloads, um Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern
- Werben Sie für eCommerce-Blitzverkäufe mit einer dringenden Aufforderung zum Handeln (CTA )
- Ermutigen Sie Besucher, sich für ein Webinar oder eine Veranstaltung zu registrieren
- Überzeugen Sie die Nutzer, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden
- Werbung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
- Vermarkten Sie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb
Hier ist ein Beispiel für eine Landing Page von OptinMonster. Sie verwenden die Seite, um ein bestimmtes Produktmerkmal für ihre PPC-Anzeigenkampagne zu bewerben.
Wie Sie sehen können, besteht sie nur aus einer einzigen Seite, hat keine Navigation und enthält einen starken Aufruf zum Handeln.
Landing Page vs Microsite: What’s the Difference?
The main difference between landing pages and microsites is their focus and size.
A landing page is a single page designed to get visitors to take one quick action, like signing up or buying. A microsite, however, is a small website with multiple pages created to explore a specific topic or campaign in more depth.
Do Microsites and Landing Pages Have Anything in Common?
A microsite and a landing page both present targeted content for specific marketing goals. A microsite is a small, separate website, while a landing page is a single page designed to drive actions, often within a larger site.
Sie enthalten auch hochwertige Informationen, um Ihre Online-Präsenz zu fördern und die Ziele Ihrer Marketingstrategie zu erreichen.
Stärken und Schwächen einer Microsite
Microsites bewegen sich auf einem schmalen Grat zwischen Information und Lead-Generierung. Sie haben eine Homepage wie eine vollständige Website und können auf einer anderen Domäne als Ihre Hauptseite existieren.
Da eine Microsite aus mehreren Seiten besteht, können Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO ) betreiben, um organischen Traffic anzuziehen.
| Merkmal | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Inhalt | More informative and educational; can host more content than a landing page | Can be less focused on conversions |
| Engagement | More engaging and entertaining; richer user experience | Can include distracting elements (e.g., external links, multiple CTAs) |
| SEO | Can be optimized for organic search traffic | More complex and time-consuming to set up and optimize |
| Kosten | Can require additional domain names and higher maintenance costs | |
| Conversion | Can have multiple calls-to-action | May be less effective at driving conversions due to competing elements and length |
| Struktur | Multiple pages and navigation options | Requires more scrolling; can lead to lower conversion rates |
Blue Heart of Europe hat zum Beispiel eine Microsite wie diese erstellt:
Mit Hilfe von Parallax-Scrolling werden die Besucher über die Umweltschäden durch Wasserkraftwerke aufgeklärt. Während die visuell reichhaltige Benutzererfahrung die Aufmerksamkeit der Besucher aufrecht erhält und sie aufklärt, ist sie nicht die beste für die Konvertierung.
Das liegt daran, dass es:
- Enthält mehrere Links und Schaltflächen für soziale Medien, die die Besucher von der Website wegführen
- Hat verschiedene Handlungsaufforderungen, die um Konversionen konkurrieren
- Die Besucher müssen lange scrollen, um das Ende der Seite zu erreichen
- Es fehlen überzeugende Elemente wie Zeugnisse und soziale Beweise
Microsites können kostspielig sein, weil Sie zusätzliche Domainnamen kaufen müssen , um eine zu erstellen. Außerdem dauert es länger, sie einzurichten und zu optimieren.
Auch wenn die Microsite nicht die beste Konversionsrate hat, ist sie dennoch nützlich. Sie werden mehr über die Sache wissen als zu Beginn, und zwar genau das, was beabsichtigt war - die Aufmerksamkeit zu erhöhen.
Insgesamt handelt es sich bei Microsites um kleinere, gezieltere Websites, die unterhalten und informieren.
Stärken und Schwächen einer Landing Page
Landing Pages wandeln Ihre Website-Besucher in Leads und potenzielle Kunden um. Im Gegensatz zu Microsites konzentrieren sie sich in erster Linie auf ein überzeugendes Design und legen weniger Wert auf Unterhaltung.
Marken nutzen Landing Pages, um Fakten, Erfahrungsberichte und Zahlen in kürzester Zeit zu vermitteln und die Nutzer zu überzeugen, aktiv zu werden.
| Merkmal | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Schwerpunkt | Persuasive design; emphasis on conversion | Less emphasis on entertainment; not as engaging as a microsite |
| Inhalt | Concise delivery of facts, testimonials, and figures | Less information than a microsite |
| Bounce Rate | Brevity can help keep bounce rates low | |
| SEO | Drives traffic to a specific URL | |
| Tracking | Allows for tracking and data gathering (UTM tags, short-links) | |
| Development | Easier to create than a microsite |
Take this ebook landing page example from Taboola:
Die Seite ist wahrscheinlich hervorragend für die Konvertierung von Besuchern geeignet, aber sie ist nicht unterhaltsam. Es gibt keine coolen Übergangseffekte oder Videos.
Auf dieser Seite erfahren Sie, warum Sie das Ebook herunterladen sollten, und zwar schnell und ohne Zeitverlust. Die Kürze von Landing Pages kann dazu beitragen, die Absprungrate niedrig zu halten.
Landing Pages können auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, indem sie Besucher zu einer bestimmten URL leiten. Außerdem ermöglichen sie dank UTM-Tags und Short-Link-Diensten die Verfolgung und Erfassung von Daten.
Landing Pages sind zwar einfacher zu erstellen als Microsites, aber sie haben auch ihre Schwächen. Zum einen sind sie nicht so ansprechend wie eine vollständige Microsite und bieten den Besuchern weniger Informationen.
Landing Page vs Microsite: Which One Should You Use?
If you’re still torn between building a landing page or a microsite, here’s a quick way to choose based on your goals:
- Use a landing page if your goal is to get someone to take one clear action, like signing up, downloading something, or making a purchase.
- Use a microsite if you need to explain a campaign, tell a story, or share different types of content across multiple pages.
There’s no wrong choice. It just depends on what you want your visitors to do. I’ve used both, and they each shine in different situations.
You don’t need to hire a developer or touch code to create a landing page or microsite. I’ve built both with SeedProd, and it makes the process fast, even if you’re starting from scratch.
SeedProd comes with full website kits and landing page templates you can customize using drag-and-drop blocks. It works with any WordPress theme and includes features like custom domains, email integrations, and subscriber management.
Whether you’re promoting a product, testing a campaign, or collecting signups, you can build something that looks great and works hard for your business, without needing extra tools.
In diesem ausführlichen Leitfaden erklären wir Ihnen den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite und sagen Ihnen, wann Sie sie einsetzen sollten. Diese anderen hilfreichen Leitfäden könnten Ihnen auch gefallen:
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- Landing Page vs. Website: Was ist der Unterschied?
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