Möchten Sie den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite kennen?
Beide können zur Förderung Ihrer digitalen Marketingkampagnen beitragen. Landing Pages und Microsites weisen jedoch erhebliche Unterschiede auf, die Sie vielleicht auf den ersten Blick übersehen.
Heute erklären wir die Unterschiede zwischen Landing Pages und Microsites, damit Sie entscheiden können, welche für Ihr kleines Unternehmen am besten geeignet ist.
Landing Page vs Microsite:
Beginnen wir mit der Definition der Microsite.
Was ist eine Microsite?
A microsite is a small website with two or three pages created for a specific purpose, such as promoting a product, campaign, or topic. It’s separate from the main company website and usually has its own web address to focus on a single message or goal.
What Are Microsites Used For?
Microsites are used to highlight specific products, campaigns, or events. Companies build them to reach certain audiences, share focused content, or try out new ideas separately from their main website. This approach helps boost engagement and encourage more customer actions.
For instance, you can use a microsite to:
- Mit einer neuen Botschaft eine bestimmte Zielgruppe in Suchmaschinen ansprechen
- Countdown für eine bestimmte Produkteinführung
- Testen Sie spezifische Kampagneninitiativen, zusätzliche Domains und Marketingbotschaften
- Informieren Sie Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema
- Interesse an einer bevorstehenden Veranstaltung wecken
In vielen Fällen sind Microsites zeitlich begrenzt und laufen aus, sobald eine Marketingkampagne beendet ist.
Die berühmte "Elf Yourself"-Kampagne zum Beispiel existiert auf einer Microsite, die Sie während der Feiertage besuchen können. Außerhalb der Weihnachtszeit wird jedoch eine "Coming Soon"-Seite wie diese angezeigt:
Was ist eine Landing Page?
A landing page is a single web page designed for marketing. It’s the first page people see after clicking a link, like an ad, and aims to get visitors to take one specific action, like signing up or buying something.
Wofür werden Landing Pages verwendet?
Landing pages help encourage visitors to take one specific action, like signing up, buying something, or downloading a file. Businesses use them to keep visitors focused on a single offer, making it easier to turn them into customers or leads.
For instance, you can use a landing page to:
- Werben Sie für kostenlose Downloads, um Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern
- Werben Sie für eCommerce-Blitzverkäufe mit einer dringenden Aufforderung zum Handeln (CTA )
- Ermutigen Sie Besucher, sich für ein Webinar oder eine Veranstaltung zu registrieren
- Überzeugen Sie die Nutzer, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden
- Werbung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
- Vermarkten Sie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb
Hier ist ein Beispiel für eine Landing Page von OptinMonster. Sie verwenden die Seite, um ein bestimmtes Produktmerkmal für ihre PPC-Anzeigenkampagne zu bewerben.
Wie Sie sehen können, besteht sie nur aus einer einzigen Seite, hat keine Navigation und enthält einen starken Aufruf zum Handeln.
Was sind die Unterschiede zwischen Landing Pages und Microsites?
The main difference between landing pages and microsites is their focus and size.
A landing page is a single page designed to get visitors to take one quick action, like signing up or buying. A microsite, however, is a small website with multiple pages created to explore a specific topic or campaign in more depth.
How Are Microsites and Landing Pages Similar?
A microsite and a landing page both present targeted content for specific marketing goals. A microsite is a small, separate website, while a landing page is a single page designed to drive actions, often within a larger site.
Sie enthalten auch hochwertige Informationen, um Ihre Online-Präsenz zu fördern und die Ziele Ihrer Marketingstrategie zu erreichen.
Stärken und Schwächen einer Microsite
Microsites bewegen sich auf einem schmalen Grat zwischen Information und Lead-Generierung. Sie haben eine Homepage wie eine vollständige Website und können auf einer anderen Domäne als Ihre Hauptseite existieren.
Da eine Microsite aus mehreren Seiten besteht, können Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO ) betreiben, um organischen Traffic anzuziehen.
| Merkmal | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Inhalt | More informative and educational; can host more content than a landing page | Can be less focused on conversions |
| Engagement | More engaging and entertaining; richer user experience | Can include distracting elements (e.g., external links, multiple CTAs) |
| SEO | Can be optimized for organic search traffic | More complex and time-consuming to set up and optimize |
| Kosten | Can require additional domain names and higher maintenance costs | |
| Conversion | Can have multiple calls-to-action | May be less effective at driving conversions due to competing elements and length |
| Struktur | Multiple pages and navigation options | Requires more scrolling; can lead to lower conversion rates |
Blue Heart of Europe hat zum Beispiel eine Microsite wie diese erstellt:
Mit Hilfe von Parallax-Scrolling werden die Besucher über die Umweltschäden durch Wasserkraftwerke aufgeklärt. Während die visuell reichhaltige Benutzererfahrung die Aufmerksamkeit der Besucher aufrecht erhält und sie aufklärt, ist sie nicht die beste für die Konvertierung.
Das liegt daran, dass es:
- Enthält mehrere Links und Schaltflächen für soziale Medien, die die Besucher von der Website wegführen
- Hat verschiedene Handlungsaufforderungen, die um Konversionen konkurrieren
- Die Besucher müssen lange scrollen, um das Ende der Seite zu erreichen
- Es fehlen überzeugende Elemente wie Zeugnisse und soziale Beweise
Microsites können kostspielig sein, weil Sie zusätzliche Domainnamen kaufen müssen , um eine zu erstellen. Außerdem dauert es länger, sie einzurichten und zu optimieren.
Auch wenn die Microsite nicht die beste Konversionsrate hat, ist sie dennoch nützlich. Sie werden mehr über die Sache wissen als zu Beginn, und zwar genau das, was beabsichtigt war - die Aufmerksamkeit zu erhöhen.
Insgesamt handelt es sich bei Microsites um kleinere, gezieltere Websites, die unterhalten und informieren.
Stärken und Schwächen einer Landing Page
Landing Pages wandeln Ihre Website-Besucher in Leads und potenzielle Kunden um. Im Gegensatz zu Microsites konzentrieren sie sich in erster Linie auf ein überzeugendes Design und legen weniger Wert auf Unterhaltung.
Marken nutzen Landing Pages, um Fakten, Erfahrungsberichte und Zahlen in kürzester Zeit zu vermitteln und die Nutzer zu überzeugen, aktiv zu werden.
| Merkmal | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Schwerpunkt | Persuasive design; emphasis on conversion | Less emphasis on entertainment; not as engaging as a microsite |
| Inhalt | Concise delivery of facts, testimonials, and figures | Less information than a microsite |
| Bounce Rate | Brevity can help keep bounce rates low | |
| SEO | Drives traffic to a specific URL | |
| Tracking | Allows for tracking and data gathering (UTM tags, short-links) | |
| Development | Easier to create than a microsite |
Nehmen Sie dieses Beispiel einer Landing Page von Taboola:
Die Seite ist wahrscheinlich hervorragend für die Konvertierung von Besuchern geeignet, aber sie ist nicht unterhaltsam. Es gibt keine coolen Übergangseffekte oder Videos.
Auf dieser Seite erfahren Sie, warum Sie das Ebook herunterladen sollten, und zwar schnell und ohne Zeitverlust. Die Kürze von Landing Pages kann dazu beitragen, die Absprungrate niedrig zu halten.
Landing Pages können auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, indem sie Besucher zu einer bestimmten URL leiten. Außerdem ermöglichen sie dank UTM-Tags und Short-Link-Diensten die Verfolgung und Erfassung von Daten.
Landing Pages sind zwar einfacher zu erstellen als Microsites, aber sie haben auch ihre Schwächen. Zum einen sind sie nicht so ansprechend wie eine vollständige Microsite und bieten den Besuchern weniger Informationen.
Wann sollte man Microsites und wann eine Landing Page verwenden?
Wenn Sie entscheiden wollen, ob Sie eine Landing Page oder eine Microsite verwenden, müssen Sie die Größe Ihres Teams, die Art der Kampagne und das Budget berücksichtigen. Aber wenn es um Ihr Gesamtziel geht, sollten Sie Folgendes im Hinterkopf behalten:
Microsites eignen sich am besten für die Steigerung der Markenbekanntheit, während Landing Pages am besten für die Konvertierung geeignet sind.
Um eine Landing Page oder Microsite zu erstellen, müssen Sie jemanden beauftragen, sie zu entwickeln, oder Sie können sie mit WordPress selbst erstellen.
Mit einem leistungsstarken Website-Builder wie SeedProd können Sie Landing Pages und Microsites erstellen, ohne eine einzige Zeile Code anfassen zu müssen.
SeedProd wird mit ganzen Bibliotheken von Website-Kits und Landing-Page-Vorlagen geliefert, die Sie verwenden können, um schnell loszulegen. Mit dem visuellen Drag-and-Drop-Builder und leistungsstarken Blöcken und Abschnitten können Sie jedes Design mit wenigen Klicks an Ihre Kampagne anpassen.
Sie können SeedProd auch verwenden, um:
- Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes WordPress-Theme
- Erstellen einer WooCommerce-Website
- Erstellen Sie eine "Demnächst"-Seite
- WordPress in den Wartungsmodus versetzen
- Hinzufügen einer benutzerdefinierten Anmeldeseite
- Erstellen Sie eine ansprechende 404-Seite
- Mehrere Landing Pages mit benutzerdefinierten Domains erstellt
- Und vieles mehr.
Dieses leistungsstarke WordPress-Plugin lässt sich nahtlos mit E-Mail-Marketing-Tools und Automatisierungsdiensten integrieren, so dass Sie ganz einfach E-Mail-Adressen und Leads sammeln können.
Worauf warten Sie also noch?
In diesem ausführlichen Leitfaden erklären wir Ihnen den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite und sagen Ihnen, wann Sie sie einsetzen sollten. Diese anderen hilfreichen Leitfäden könnten Ihnen auch gefallen:
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