Ich dachte früher, Landing Pages und Microsites seien im Grunde dasselbe. Aber als ich anfing, Kampagnen zu entwickeln, erkannte ich, dass sie auf sehr unterschiedliche Weise funktionieren und die Wahl der falschen die Ergebnisse beeinträchtigen kann.
In diesem Leitfaden werde ich den wirklichen Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite erläutern, Beispiele geben und Ihnen helfen herauszufinden, welche am besten zu Ihren Zielen passt.
- Was ist eine Microsite (und warum sollte man eine verwenden)?
- Was ist eine Landingpage (und wie funktioniert sie)?
- Landing Page vs. Microsite: Was ist der Unterschied?
- Stärken und Schwächen einer Microsite
- Stärken und Schwächen einer Landing Page
- Landing Page vs. Microsite: Welche sollten Sie verwenden?
- Wie ich Landing Pages und Microsites mit SeedProd baue
- Landing Page vs. Microsite FAQs
| Merkmal | Landingpage | Microsite |
|---|---|---|
| Anzahl der Seiten | Einzelne Seite | 2 bis 5+ Seiten |
| Hauptziel | Besucher zu einer einzigen Aktion bewegen | Ein Thema oder eine Kampagne eingehender erkunden |
| Am besten für | Anzeigen, Anmeldungen, Werbeaktionen | Awareness-Kampagnen, Veranstaltungen, Nischenthemen |
| SEO-Potenzial | Eingeschränkt | Bessere, mehr Inhalte und Struktur |
| Einrichtungszeit | Schnell und einfach | Langsamer, mehr Planung erforderlich |
| Hosting | Normalerweise Teil der Hauptseite | Hat oft eine eigene Domain |
| Fokus | Konversionsorientiert | Informationsbasiert oder explorativ |
Was ist eine Microsite (und warum sollte man eine verwenden)?
Eine Microsite ist eine kleine Website mit zwei oder drei Seiten, die für einen bestimmten Zweck erstellt wurde, z. B. zur Bewerbung eines Produkts, einer Kampagne oder eines Themas. Sie befindet sich getrennt von Ihrer Hauptwebsite und hat normalerweise eine eigene Webadresse, um sich auf eine einzige Botschaft zu konzentrieren.
Warum eine Microsite anstelle einer vollständigen Website verwenden?
Unternehmen erstellen Microsites, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen, fokussierte Inhalte zu teilen oder neue Ideen abseits ihrer Hauptseite zu testen. Die meisten sind temporär und laufen aus, sobald die Kampagne endet.
Zum Beispiel können Sie eine Microsite verwenden, um:
- Eine bestimmte Zielgruppe in Suchmaschinen mit einer neuen Botschaft ansprechen
- Countdown bis zum Start eines bestimmten Produkts
- Testen von Kampagnenideen, zusätzlichen Domains und Marketingbotschaften
- Bilden Sie Ihr Publikum zu einem bestimmten Thema weiter
- Wecken Sie Interesse an einer bevorstehenden Veranstaltung
Die berühmte „Elf Yourself“-Kampagne ist ein gutes Beispiel. Während der Feiertage läuft sie als Microsite, mit der Sie spielen können, und den Rest des Jahres zeigt sie eine „Coming Soon“-Seite wie diese:
Ich habe dieses Beispiel aus einem bestimmten Grund gewählt. Es zeigt die eine Sache, die Microsites tun können, was eine einzelne Landing Page nicht kann: Sie können in den saisonalen oder „Coming Soon“-Modus wechseln und nach ihrem eigenen Zeitplan laufen.
Dieses saisonale Ein- und Ausschaltmuster ist genau die Art von Sache, die eine „Coming Soon“-Seite handhabt, und das ist der Winkel, auf den ich mich am meisten stütze, wenn ich Kampagnen-Websites in SeedProd erstelle.
Was ist eine Landingpage (und wie funktioniert sie)?
Eine Landing Page ist eine einzelne Webseite, die für Marketingzwecke erstellt wurde. Sie ist die erste Seite, die Menschen sehen, nachdem sie auf einen Link wie eine Anzeige geklickt haben, und ihre Aufgabe ist es, Besucher dazu zu bringen, eine einzige spezifische Aktion auszuführen.
Was können Sie mit einer Landingpage tun?
Eine Landing Page hält Besucher auf ein einziges Angebot fokussiert, was es einfacher macht, sie in Kunden oder Leads zu verwandeln. Sie würden sich für eine entscheiden, wenn Sie eine klare Aktion im Sinn haben.
Zum Beispiel können Sie eine Landingpage verwenden, um:
- Kostenlose Downloads zu bewerben, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern
- Bewerben Sie E-Commerce-Flash-Sales mit einem dringenden Call-to-Action (CTA)
- Besucher zur Anmeldung für ein Webinar oder eine Veranstaltung zu ermutigen
- Benutzer davon zu überzeugen, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden
- Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu bewerben
- Ein Gewinnspiel oder Wettbewerb zu vermarkten
Hier ist eine Landing Page von OptinMonster. Sie nutzen sie, um ein Produktmerkmal für ihre PPC-Werbekampagne zu bewerben.
Wie Sie sehen können, hat sie eine einzelne Seite, keine Navigation und einen starken Call-to-Action.
Landingpage vs. Microsite: Was ist der Unterschied?
Der Hauptunterschied zwischen Landingpages und Microsites liegt in ihrem Fokus und ihrer Größe.
Eine Landing Page ist eine einzelne Seite, die dazu dient, Besucher zu einer einzigen schnellen Aktion zu bewegen, wie z. B. Anmeldung oder Kauf. Eine Microsite ist eine kleine Website mit mehreren Seiten, die dazu dient, ein Thema oder eine Kampagne detaillierter zu untersuchen.
Beide präsentieren gezielte Inhalte für ein bestimmtes Marketingziel. Der Unterschied liegt darin, wie viel Raum sie Ihnen dafür geben.
Stärken und Schwächen einer Microsite
Eine Microsite bewegt sich auf einem schmalen Grat zwischen der Aufklärung eines Publikums und der Lead-Generierung. Sie hat eine Homepage wie eine vollständige Website und kann auf einer anderen Domain als Ihre Hauptseite liegen.
Da eine Microsite mehrere Seiten hat, können Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) darauf anwenden, um organischen Traffic anzuziehen.
| Merkmal | Stärke | Schwäche |
|---|---|---|
| Inhalt | Informativer; kann mehr hosten als eine Landing Page | Kann weniger auf Konversionen ausgerichtet sein |
| Engagement | Reichhaltigeres, unterhaltsameres Benutzererlebnis | Ablenkende Elemente wie externe Links und mehrere CTAs |
| SEO | Kann für organischen Suchverkehr optimiert werden | Komplexer und zeitaufwändiger einzurichten |
| Kosten | — | Kann eine zusätzliche Domain und höheren Wartungsaufwand erfordern |
| Konversion | Kann mehrere Handlungsaufforderungen enthalten | Konkurrierende Elemente und Länge können die Konversionen verringern |
Der SEO-Kompromiss, den die meisten Anleitungen überspringen
Microsites haben echtes SEO-Potenzial, aber eine separate Domain hat einen Haken, der es wert ist, genannt zu werden. Eine brandneue Domain beginnt ihre Autorität bei Null und teilt die Link-Equity von Ihrer Hauptseite auf.
Deshalb erstellen viele Teams die Microsite jetzt auf einer Subdomain oder einem Unterordner der Hauptseite anstelle einer neuen Domain. Sie behalten das fokussierte Kampagnenerlebnis bei, ohne die bereits verdiente Autorität wegzuwerfen.
Hier ist der Teil, den ich nur durch den Bau beider gelernt habe. Eine Microsite kann besser aussehen als eine Landingpage und trotzdem schlechter konvertieren, denn jede zusätzliche Seite und jeder Link ist ein weiterer Ausstieg, den der Besucher nehmen kann, bevor er handelt.
Microsites können auch kostspielig im Unterhalt sein, da Sie möglicherweise eine zusätzliche Domain kaufen müssen und die Einrichtung und Optimierung länger dauert.
Stärken und Schwächen einer Landing Page
Landingpages konvertieren Ihre Besucher in Leads und Kunden. Im Gegensatz zu einer Microsite stellen sie überzeugendes Design an erste Stelle und Unterhaltung an zweiter Stelle.
Marken nutzen sie, um Fakten, Testimonials und Zahlen auf die kürzeste mögliche Weise zu liefern, um eine Aktion zu erzielen.
| Merkmal | Stärke | Schwäche |
|---|---|---|
| Fokus | Überzeugendes Design, das auf eine Konversion ausgerichtet ist | Weniger ansprechend als eine Microsite |
| Inhalt | Prägnante Lieferung von Fakten und Beweisen | Weniger Informationen als eine Microsite |
| Absprungrate | Kürze kann helfen, die Absprungraten niedrig zu halten | — |
| SEO | Leitet Traffic zu einer bestimmten URL | Eine Seite begrenzt die thematische Tiefe |
| Tracking | Einfach zu verfolgen mit UTM-Tags und Short-Links | — |
| Entwicklung | Einfacher und schneller zu erstellen als eine Microsite | — |
Nehmen Sie diese E-Book-Landingpage-Beispiel von Taboola:
Die Seite ist wahrscheinlich großartig in der Konversion, aber sie ist nicht unterhaltsam. Es gibt keine coolen Übergangseffekte oder Videos.
Sie sagt Ihnen, warum Sie das E-Book herunterladen sollten, und tut dies schnell. Diese Kürze ist ein Teil dessen, warum Landingpages die Absprungraten niedrig halten können.
Landingpages helfen auch bei SEO, indem sie Traffic auf eine bestimmte URL lenken, und sie machen die Verfolgung mit UTM-Tags und Short-Link-Diensten einfach. Der Kompromiss ist, dass eine Seite einem Besucher weniger bietet als eine vollständige Microsite.
Landing Page vs. Microsite: Welche sollten Sie verwenden?
Wenn Sie immer noch unschlüssig sind, kommt die Wahl normalerweise auf vier Fragen an. Gehen Sie sie durch und die Antwort wählt sich normalerweise selbst aus.
- Was ist das Ziel: eine klare Aktion deutet auf eine Landingpage hin. Die Erkundung oder Erklärung eines Themas auf mehreren Seiten deutet auf eine Microsite hin.
- Was ist Ihre Zeitachse: eine Landingpage kann an einem Nachmittag live gehen. Eine Microsite benötigt Tage der Planung und mehr Seiten zum Schreiben.
- Was ist Ihr Budget: eine Landingpage lebt normalerweise kostenlos auf Ihrer Hauptseite. Eine Microsite auf einer separaten Domain verursacht Registrierungs- und laufende Wartungskosten.
- Wer macht die Arbeit: eine Landingpage ist eine Ein-Personen-Aufgabe. Eine Microsite benötigt oft mehr Hände für Inhalt, Design und Wartung.
Die beiden einfachen Regeln gelten darunter immer noch:
- Verwenden Sie eine Landingpage, wenn Sie möchten, dass jemand eine klare Aktion ausführt, z. B. sich anmeldet, herunterlädt oder kauft.
- Verwenden Sie eine Microsite, wenn Sie eine Kampagne erklären, eine Geschichte erzählen oder verschiedene Arten von Inhalten auf mehreren Seiten teilen müssen.
Es gibt keine falsche Wahl. Es hängt nur davon ab, was Ihre Besucher tun sollen, und ich habe beide oft genug benutzt, um zu wissen, dass sie in verschiedenen Situationen glänzen.
Wenn Sie sofort loslegen möchten, wählen Sie die Option, die Ihrem wichtigsten Ziel für diesen Monat entspricht. Wenn Sie ein einzelnes Signup oder einen einzelnen Verkauf anstreben, benötigen Sie eine Landingpage. Wenn Sie Leute aufklären möchten, bevor sie kaufbereit sind, benötigen Sie eine Microsite.
Ihren Aufruf getätigt?
Erstellen Sie die, die gewinnt, ohne Code anzufassen
SeedProd erstellt sowohl Landingpages als auch vollständige Microsites mit demselben Drag-and-Drop-Editor und über 300 Vorlagen. Überspringen Sie den Vergleich und beginnen Sie mit der Erstellung der Kampagne, die Ihre Kampagne wirklich benötigt.
Ich möchte meine erstellenKönnen Sie beide zusammen verwenden?
Ja, und das ist der Teil, den die meisten Artikel „Was ist besser“ übersehen. Die beiden funktionieren gut als Paar, nicht nur als entweder/oder-Wahl.
Eine gängige moderne Einrichtung besteht darin, eine Microsite zu verwenden, um Leute durch organische Suche anzuziehen und aufzuklären, und dann die Besucher, die handlungsbereit sind, zu einer fokussierten Conversion-Landingpage zu leiten. Die Microsite leistet die Aufklärungsarbeit. Die Landingpage schließt den Verkauf ab.
Wenn Sie sich also nicht entscheiden können, müssen Sie es vielleicht nicht. Betrachten Sie die Microsite als den Anfang der Reise und die Landingpage als Ziellinie.
Wie ich Landing Pages und Microsites mit SeedProd baue
Wenn Sie eine der beiden einrichten, müssen Sie keinen Entwickler einstellen oder eine Zeile Code anfassen. Ich erstelle meine mit SeedProd, einem Drag-and-Drop-Website-Builder für WordPress, und es ist der schnellste Weg, den ich von einem leeren Bildschirm zu einer Live-Seite gefunden habe.
Um zu sehen, wie schnell die Landingpage-Seite sein kann, habe ich eine bestehende Website als einseitige Website in SeedProd neu erstellt. Das gesamte einseitige Layout wurde im Builder erstellt, ohne das aktive Theme zu berühren.
Das ist das Landingpage-Ende dieses Vergleichs, eine einseitige Website anstelle einer mehrseitigen Microsite. Derselbe Editor kümmert sich auch um die Microsite-Seite, nur mit mehr Seiten.
SeedProd kommt mit vollständigen Website-Kits und Landingpage-Vorlagen, die Sie mit Drag-and-Drop-Blöcken anpassen, und es funktioniert mit jedem WordPress-Theme. Es kümmert sich auch um E-Mail-Integrationen und Abonnentenverwaltung, mit benutzerdefinierter Domain-Zuordnung auf seinem Elite-Plan, falls Ihre Microsite eine eigene Adresse benötigt.
Ob Sie ein Produkt bewerben, eine Kampagne testen oder Anmeldungen sammeln, Sie können etwas erstellen, das gut aussieht und hart für Ihr Unternehmen arbeitet, ohne zusätzliche Tools.
Landing Page vs. Microsite FAQs
Ist eine Microsite besser für SEO als eine Landingpage?
Eine Microsite hat normalerweise mehr SEO-Potenzial, da sie mehr Seiten und Inhalte für Suchmaschinen zum Indexieren enthält. Eine Landingpage rankt nur für das enge Thema ihrer einzelnen URL.
Das heißt, eine Microsite auf einer brandneuen Domain beginnt bei null Autorität, sodass der SEO-Vorteil nicht automatisch ist. Das Erstellen auf einer Subdomain oder einem Unterordner schützt Ihre bestehenden Rankings.
Kann eine Microsite die SEO Ihrer Hauptseite beeinträchtigen?
Eine Microsite auf ihrer eigenen separaten Domain kann Link-Equity von Ihrer Hauptseite trennen und Sie zwingen, zweimal Autorität aufzubauen. Sie schadet Ihrer Hauptseite selten direkt, kann aber Ihre gesamte SEO-Bemühung verwässern.
Das Hosten der Microsite auf einer Subdomain oder in einem Unterordner Ihrer Hauptseite vermeidet die meisten dieser Risiken und bewahrt gleichzeitig das fokussierte Kampagnenerlebnis.
Wie viel kostet eine Microsite im Vergleich zu einer Landingpage?
Eine Landingpage ist in der Regel kostenlos, da sie auf Ihrer bestehenden Website gehostet wird und das Hosting nutzt, für das Sie bereits bezahlen. Eine Microsite auf einer separaten Domain verursacht zusätzliche Domainregistrierungsgebühren sowie laufende Wartungskosten für die zusätzlichen Seiten.
Wenn das Budget knapp ist, halten Sie mit einer Landingpage oder einer Microsite im Unterordner Ihre Kosten stabil, während Sie die Kampagne testen.
Können Sie eine Microsite und eine Landingpage auf derselben WordPress-Site erstellen?
Ja. Sie können eine fokussierte Landingpage und eine mehrseitige Microsite auf derselben WordPress-Installation erstellen, oft innerhalb desselben Builders. Eine gängige Einrichtung verwendet die Microsite als Unterordner und die Landingpage als eigenständige URL.
Beides auf einer Website zu belassen, bedeutet einen Ort für Hosting, Design und Tracking zu verwalten.
Erstellen Sie Ihre nächste Kampagne in WordPress
Sobald Sie wissen, ob Sie eine fokussierte Aktion oder ein paar Seiten mit Informationen wünschen, ist die Erstellung der einfache Teil. Wählen Sie das Format, das Ihrem Ziel entspricht, und Sie werden Ihre Zeit mit der Botschaft verbringen, nicht mit der Einrichtung.
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