Früher dachte ich, dass Landing Pages und Microsites im Grunde dasselbe sind. Aber als ich anfing, Kampagnen zu erstellen, wurde mir klar, dass sie auf sehr unterschiedliche Weise funktionieren und dass die Wahl der falschen Seite Ihre Ergebnisse beeinträchtigen kann.
In diesem Leitfaden erkläre ich Ihnen den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite, zeige Beispiele und helfe Ihnen herauszufinden, welche Seite am besten zu Ihren Zielen passt.
| Merkmal | Landing Page | Microsite |
|---|---|---|
| Anzahl der Seiten | Einzelne Seite | 2-5+ Seiten |
| Hauptziel | Besucher dazu bringen, eine Aktion durchzuführen | Vertiefung eines Themas oder einer Kampagne |
| Am besten für | Anzeigen, Anmeldungen, Werbeaktionen | Sensibilisierungskampagnen, Veranstaltungen, Nischenthemen |
| SEO-Potenzial | Begrenzt | Besser - mehr Inhalt und Struktur |
| Einrichtungszeit | Schnell und einfach | Langsamer, mehr Planung erforderlich |
| Hosting | Normalerweise Teil der Hauptseite | Hat oft seinen eigenen Bereich |
| Schwerpunkt | Konversionsorientiert | Informativ oder sondierend |
Landing Page vs. Microsite:
Beginnen wir mit der Definition der Microsite.
Was ist eine Microsite (und warum eine verwenden)?
Eine Microsite ist eine kleine Website mit zwei oder drei Seiten, die für einen bestimmten Zweck erstellt wurde, z. B. für die Werbung für ein Produkt, eine Kampagne oder ein Thema. Sie ist von der Hauptwebsite des Unternehmens getrennt und hat normalerweise eine eigene Webadresse, um sich auf eine einzige Botschaft oder ein einziges Ziel zu konzentrieren.
Warum eine Microsite anstelle einer vollständigen Website?
Microsites werden verwendet, um bestimmte Produkte, Kampagnen oder Veranstaltungen hervorzuheben. Unternehmen bauen sie auf, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen, gezielte Inhalte zu teilen oder neue Ideen getrennt von ihrer Hauptwebsite auszuprobieren. Dieser Ansatz trägt dazu bei, das Engagement zu steigern und mehr Kundenaktionen zu fördern.
Sie können eine Microsite zum Beispiel dazu nutzen:
- Mit einer neuen Botschaft eine bestimmte Zielgruppe in Suchmaschinen ansprechen
- Countdown für eine bestimmte Produkteinführung
- Testen Sie spezifische Kampagneninitiativen, zusätzliche Domains und Marketingbotschaften
- Informieren Sie Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema
- Interesse an einer bevorstehenden Veranstaltung wecken
In vielen Fällen sind Microsites zeitlich begrenzt und laufen aus, sobald eine Marketingkampagne beendet ist.
Die berühmte "Elf Yourself"-Kampagne zum Beispiel existiert auf einer Microsite, die Sie während der Feiertage besuchen können. Außerhalb der Feiertage wird jedoch eine "Coming Soon"-Seite wie diese angezeigt:
Was ist eine Landing Page (und wie funktioniert sie)?
Eine Landing Page ist eine einzelne Webseite für Marketingzwecke. Es ist die erste Seite, die die Besucher sehen, nachdem sie auf einen Link geklickt haben, z. B. eine Anzeige, und sie soll die Besucher zu einer bestimmten Aktion bewegen, z. B. zur Anmeldung oder zum Kauf.
Was können Sie mit einer Landing Page tun?
Landing Pages helfen dabei, Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, z. B. sich anzumelden, etwas zu kaufen oder eine Datei herunterzuladen. Unternehmen nutzen sie, um Besucher auf ein einziges Angebot zu lenken und sie so leichter in Kunden oder Interessenten zu verwandeln.
Sie können eine Landing Page zum Beispiel dazu verwenden:
- Werben Sie für kostenlose Downloads, um Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern
- Werben Sie für eCommerce-Blitzverkäufe mit einem dringenden Call-to-Action (CTA)
- Ermutigen Sie Besucher, sich für ein Webinar oder eine Veranstaltung zu registrieren
- Überzeugen Sie die Nutzer, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden
- Werbung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
- Vermarkten Sie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb
Hier ist ein Beispiel für eine Landing Page von OptinMonster. Sie verwenden die Seite, um ein bestimmtes Produktmerkmal für ihre PPC-Anzeigenkampagne zu bewerben.
Wie Sie sehen können, besteht sie nur aus einer einzigen Seite, hat keine Navigation und enthält einen starken Aufruf zum Handeln.
Landing Page vs. Microsite: Was ist der Unterschied?
Der Hauptunterschied zwischen Landing Pages und Microsites liegt in ihrer Ausrichtung und Größe.
Eine Landing Page ist eine einzelne Seite, die die Besucher zu einer schnellen Aktion wie einer Anmeldung oder einem Kauf bewegen soll. Eine Microsite hingegen ist eine kleine Website mit mehreren Seiten, die dazu dient, ein bestimmtes Thema oder eine Kampagne zu vertiefen.
Haben Microsites und Landing Pages irgendetwas gemeinsam?
Sowohl eine Microsite als auch eine Landing Page bieten gezielte Inhalte für bestimmte Marketingziele. Eine Microsite ist eine kleine, separate Website, während eine Landing Page eine einzelne Seite ist, die dazu dient, Aktionen auszulösen, oft innerhalb einer größeren Website.
Sie enthalten auch hochwertige Informationen, um Ihre Online-Präsenz zu fördern und die Ziele Ihrer Marketingstrategie zu erreichen.
Stärken und Schwächen einer Microsite
Microsites bewegen sich auf einem schmalen Grat zwischen Information und Lead-Generierung. Sie haben eine Homepage wie eine vollständige Website und können auf einer anderen Domäne als Ihre Hauptseite existieren.
Da eine Microsite aus mehreren Seiten besteht, können Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) betreiben, um organischen Traffic anzuziehen.
| Merkmal | Stärke | Schwäche |
|---|---|---|
| Inhalt | Informativer und lehrreicher; kann mehr Inhalte enthalten als eine Landing Page | Kann weniger auf Konversionen ausgerichtet sein |
| Verlobung | Fesselnder und unterhaltsamer; reichhaltigeres Benutzererlebnis | Kann ablenkende Elemente enthalten (z. B. externe Links, mehrere CTAs) |
| SEO | Kann für organischen Suchverkehr optimiert werden | Komplexer und zeitaufwändiger in der Einrichtung und Optimierung |
| Kosten | Kann zusätzliche Domänennamen und höhere Wartungskosten erfordern | |
| Konvertierung | Kann mehrere Aufrufe zum Handeln haben | Kann aufgrund von konkurrierenden Elementen und der Länge weniger effektiv sein, um Konversionen zu fördern |
| Struktur | Mehrere Seiten und Navigationsoptionen | Erfordert mehr Scrollen; kann zu niedrigeren Konversionsraten führen |
Blue Heart of Europe hat zum Beispiel eine Microsite wie diese erstellt:
Mit Hilfe von Parallax-Scrolling werden die Besucher über die Umweltschäden durch Wasserkraftwerke aufgeklärt. Während die visuell reichhaltige Benutzererfahrung die Aufmerksamkeit der Besucher aufrecht erhält und sie aufklärt, ist sie nicht die beste für die Konvertierung.
Das liegt daran, dass es:
- Enthält mehrere Links und Schaltflächen für soziale Medien, die die Besucher von der Website wegführen
- Hat verschiedene Handlungsaufforderungen, die um Konversionen konkurrieren
- Die Besucher müssen lange scrollen, um das Ende der Seite zu erreichen
- Es fehlen überzeugende Elemente wie Zeugnisse und soziale Beweise
Microsites können kostspielig sein, weil Sie zusätzliche Domainnamen kaufen müssen , um eine zu erstellen. Außerdem dauert es länger, sie einzurichten und zu optimieren.
Auch wenn die Microsite nicht die beste Konversionsrate hat, ist sie dennoch nützlich. Sie werden mehr über die Sache wissen als zu Beginn, und zwar genau das, was beabsichtigt war - die Aufmerksamkeit zu erhöhen.
Insgesamt handelt es sich bei Microsites um kleinere, gezieltere Websites, die unterhalten und informieren.
Stärken und Schwächen einer Landing Page
Landing Pages wandeln Ihre Website-Besucher in Leads und potenzielle Kunden um. Im Gegensatz zu Microsites konzentrieren sie sich in erster Linie auf ein überzeugendes Design und legen weniger Wert auf Unterhaltung.
Marken nutzen Landing Pages, um Fakten, Erfahrungsberichte und Zahlen so kurz wie möglich zu vermitteln und die Nutzer zu überzeugen, etwas zu unternehmen.
| Merkmal | Stärke | Schwäche |
|---|---|---|
| Schwerpunkt | Überzeugendes Design; Schwerpunkt auf Konversion | Weniger Schwerpunkt auf Unterhaltung; nicht so ansprechend wie eine Microsite |
| Inhalt | Prägnante Darstellung von Fakten, Erfahrungsberichten und Zahlen | Weniger Informationen als eine Microsite |
| Absprungrate | Kürze kann helfen, Absprungraten niedrig zu halten | |
| SEO | Lenkt den Verkehr auf eine bestimmte URL | |
| Nachverfolgung | Ermöglicht die Nachverfolgung und Datenerfassung (UTM-Tags, Short-Links) | |
| Entwicklung | Einfacher zu erstellen als eine Microsite |
Nehmen Sie dieses Beispiel einer Ebook-Landingpage von Taboola:
Die Seite ist wahrscheinlich hervorragend für die Konvertierung von Besuchern geeignet, aber sie ist nicht unterhaltsam. Es gibt keine coolen Übergangseffekte oder Videos.
Auf dieser Seite erfahren Sie, warum Sie das Ebook herunterladen sollten, und zwar schnell und ohne Zeitverlust. Die Kürze von Landing Pages kann dazu beitragen, die Absprungrate niedrig zu halten.
Landing Pages können auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, indem sie Besucher zu einer bestimmten URL leiten. Außerdem ermöglichen sie dank UTM-Tags und Short-Link-Diensten die Verfolgung und Erfassung von Daten.
Landing Pages sind zwar einfacher zu erstellen als Microsites, aber sie haben auch ihre Schwächen. Zum einen sind sie nicht so ansprechend wie eine vollständige Microsite und bieten den Besuchern weniger Informationen.
Landing Page vs. Microsite: Welche sollten Sie verwenden?
Wenn Sie noch hin- und hergerissen sind, ob Sie eine Landing Page oder eine Microsite erstellen sollen, finden Sie hier eine schnelle Möglichkeit, sich je nach Ihren Zielen zu entscheiden:
- Verwenden Sie eine Landing Page, wenn Ihr Ziel darin besteht, jemanden zu einer eindeutigen Handlung zu bewegen, z. B. zur Anmeldung, zum Herunterladen eines Produkts oder zum Abschluss eines Kaufs.
- Verwenden Sie eine Microsite, wenn Sie eine Kampagne erklären, eine Geschichte erzählen oder verschiedene Arten von Inhalten auf mehreren Seiten bereitstellen möchten.
Es gibt keine falsche Wahl. Es kommt nur darauf an, was Ihre Besucher tun sollen. Ich habe beides verwendet, und beide können in unterschiedlichen Situationen glänzen.
Um eine Landing Page oder Microsite zu erstellen, müssen Sie keinen Entwickler beauftragen und keinen Code anfassen. Ich habe beides mit SeedProd erstellt, und es macht den Prozess schnell, selbst wenn Sie von Null anfangen.
SeedProd wird mit vollständigen Website-Kits und Landing-Page-Vorlagen geliefert, die Sie mit Drag-and-Drop-Blöcken anpassen können. Es funktioniert mit jedem WordPress-Theme und umfasst Funktionen wie benutzerdefinierte Domains, E-Mail-Integrationen und Abonnentenverwaltung.
Ganz gleich, ob Sie für ein Produkt werben, eine Kampagne testen oder Anmeldungen sammeln möchten, Sie können etwas erstellen, das gut aussieht und Ihrem Unternehmen nützt, ohne dass Sie zusätzliche Tools benötigen.
In diesem ausführlichen Leitfaden erklären wir Ihnen den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite und sagen Ihnen, wann Sie sie einsetzen sollten. Diese anderen hilfreichen Leitfäden könnten Ihnen auch gefallen:
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