Ich habe über 50 E-Book-Landingpages von erfolgreichen Unternehmen analysiert. Ich habe diese 8 aufgrund ihrer Konversionsleistung, Branchenvielfalt und der einfachen Nachbildung in WordPress ausgewählt.
Laut HubSpot sagen 43,6 % der Vermarkter, dass die Lead-Generierung ihr Hauptziel ist. E-Book-Landingpages sind dafür perfekt geeignet.
In diesem Leitfaden stelle ich einige meiner bevorzugten Beispiele für E-Book-Landingpages vor. Wir werden uns ansehen, warum sie so gut funktionieren und wie Sie dieselben Ideen nutzen können, um Ihre eigenen Seiten mit hoher Konversionsrate zu erstellen.
- Warum eine Landingpage für Ihr E-Book erstellen?
- 5 Prinzipien, die alle E-Book-Landingpages mit hoher Konversionsrate gemeinsam haben
- Wie hoch ist die Konversionsrate für E-Book-Landingpages?
- Beispiele für E-Book-Landing-Pages, die konvertieren
- Beispiele für E-Book-Landingpages: Schneller Vergleich
- So erstellen Sie eine E-Book-Landingpage in WordPress
- 6 einfach zu verwendende Vorlagen für E-Book-Landingpages
- FAQs zu E-Book-Landingpages
Warum eine Landingpage für Ihr E-Book erstellen?
Sie haben viel Arbeit in die Erstellung Ihres E-Books gesteckt. Aber selbst die beste Inhalte scheitern, wenn niemand sie sieht.
Dedizierte Landingpages lösen dieses Problem. Zum Beispiel benötigte Qintil, ein Unternehmen, das Lernsoftware herstellt, mehr Leads. Sie erstellten ein E-Book über ihre Software und bewarben es über eine spezielle Landingpage.
Die Seite zeigte klar den Wert des E-Books, machte die Anmeldung einfach und nutzte visuelle Elemente, um Vertrauen aufzubauen. Das Ergebnis? Eine leistungsstarke Seite, die Besucher in qualifizierte Leads verwandelte. Sie können die vollständige Fallstudie hier einsehen.
Eine gut optimierte Landingpage bietet Ihnen eine präzise Fokussierung auf die Konversion, messbare Ergebnisse, die Sie verfolgen können, und SEO-Vorteile durch gezielte Inhalte.
5 Prinzipien, die alle E-Book-Landingpages mit hoher Konversionsrate gemeinsam haben
Ich habe Dutzende von leistungsstarken Seiten analysiert und diese 5 Prinzipien tauchen jedes Mal auf.
| Prinzip | Was es bedeutet | Warum es funktioniert |
|---|---|---|
| Fokus auf einzelne Handlungsaufforderung (CTA) | Nur ein Ziel: die E-Mail-Adresse erfassen. Keine Navigationsmenüs, keine Links in der Seitenleiste, keine konkurrierenden Handlungsaufforderungen. | Das Entfernen von Auswahlmöglichkeiten reduziert die Entscheidungsermüdung. Besucher wollen entweder das E-Book oder nicht. |
| Wertversprechen oberhalb der Falzlinie | Ihre Überschrift, das E-Book-Cover und der Hauptvorteil müssen ohne Scrollen sichtbar sein. Besucher verstehen in unter 3 Sekunden, was sie bekommen. | Das E-Book-Cover bietet einen visuellen Beweis dafür, dass Ihr Angebot existiert. Eine vorteilsorientierte Überschrift erklärt, warum es für sie wichtig sein sollte. |
| Kurzformen (max. 3-5 Felder) | Die meisten Landing Pages für E-Books fragen nur nach Name und E-Mail. Formulare mit 3-5 Feldern konvertieren 15-20 % besser als Formulare mit 7+ Feldern. | Jedes zusätzliche Formularfeld erhöht die Abschlusszeit und reduziert die Konversionen. Fordern Sie nur Informationen an, die Sie tatsächlich verwenden werden. |
| Strategischer Social Proof | Testimonials, Erwähnungen von Fallstudien oder Download-Zahlen, die mittig auf der Seite platziert sind, nachdem Sie den Wert erklärt haben, aber vor dem endgültigen CTA. | Social Proof funktioniert am besten, wenn er spezifische Zweifel von Besuchern anspricht, ob Ihr E-Book hält, was es verspricht. |
| Mobile-First-Design | Einspaltige Layouts, große Tippziele für Schaltflächen und Formulare, die kein Zoomen erfordern. | Über 60 % des Webverkehrs stammen von mobilen Geräten. Ihre E-Book-Landing-Page muss auf Smartphones perfekt funktionieren. |
Bei diesen Prinzipien geht es nicht darum, schick zu sein. Es geht darum, Reibungsverluste zu beseitigen und es den Besuchern leicht zu machen, Ja zu sagen.
Wie hoch ist die Konversionsrate für E-Book-Landing-Pages?
E-Book-Landing-Pages konvertieren laut Leadpages-Daten zu 24 %. Standard-Landing-Pages konvertieren durchschnittlich zu 11 %.
Der Leistungsunterschied ergibt sich aus dem klaren Wertversprechen. Besucher erhalten sofortigen Wert (das E-Book) im Austausch für ihre E-Mail-Adresse. Diese transaktionale Klarheit reduziert Zögern.
Für Content-Marketer sind E-Book-Landing-Pages das umsatzstärkste Lead-Magnet-Format, das verfügbar ist.
Sind Sie bereit zu sehen, was eine großartige E-Book-Landing-Page ausmacht? Tauchen wir ein in einige herausragende Beispiele.
Beispiele für E-Book-Landing-Pages, die konvertieren
Ich habe diese 8 Beispiele aus den Bereichen SaaS, Marketing und Enterprise analysiert. Jedes demonstriert unterschiedliche Ansätze für dasselbe Ziel: Besucher in Leads zu konvertieren.
1. Flywheel
Flywheel, ein Anbieter von WordPress-Hosting, verwendet eine einspaltige E-Book-Landing-Page. Die Seite enthält drei Schlüsselelemente: eine nutzenorientierte Überschrift, ein 3D-Mockup des E-Book-Covers und eine Ein-Klick-Download-Schaltfläche.
Dieses Design konvertiert gut, da es dem Prinzip der kognitiven Leichtigkeit folgt. Besucher sehen das vollständige Angebot oberhalb der Falz, ohne ein Formular zu benötigen.
Der Ansatz von Flywheel zeigt, dass SaaS-Unternehmen Vertrauen aufbauen können, indem sie Wert anbieten, bevor sie etwas im Gegenzug verlangen.
Der Call-to-Action ist unkompliziert – eine einfache Schaltfläche, die Sie direkt zum PDF-Download führt. Um Sie davon zu überzeugen, dass sich der Download lohnt, haben sie einige Stichpunkte eingefügt, die erklären, was Sie aus dem E-Book lernen werden.
| Was Flywheel tut | Wie man diese Idee nutzt |
|---|---|
| Klare, beschreibende Überschrift | Schreiben Sie einen klaren Titel, der das Thema Ihres E-Books in 10 Wörtern oder weniger erklärt |
| Ein-Klick-Schaltfläche „PDF herunterladen“ | Erwägen Sie, sofortige Downloads anzubieten, ohne vorher eine Anmeldung zu verlangen, um zuerst Vertrauen aufzubauen |
| Stichpunkte zu E-Book-Themen | Verwenden Sie Stichpunkte, um spezifische behandelte Themen anzuzeigen |
| Professionelles E-Book-Coverbild | Erstellen Sie ein ansprechendes E-Book-Cover, das professionell aussieht |
| Seite funktioniert gut auf allen Geräten | Testen Sie Ihre Seite auf Mobilgeräten |
| Einfaches, fokussiertes Design | Entfernen Sie alle Elemente, die das Conversion-Ziel nicht unterstützen |
2. BlogTyrant
BlogTyrant, eine Website für Blogging-Bildung, platziert ihr E-Book-Angebot am Ende ihrer Homepage. Die Seite zeigt die Beschriftung „Kostenloser E-Book-Leitfaden“, den E-Book-Titel und ein Coverbild.
Dieser Ansatz der Homepage-Integration funktioniert, da er Besucher erfasst, die sich bereits mit dem Inhalt beschäftigen. Die Popup-E-Mail-Anmeldung konvertiert Traffic, der sich bereits aufwärmt.
Die Strategie von BlogTyrant zeigt, dass Content-Websites strategische Platzierung anstelle von dedizierten Landing Pages nutzen können.
Darunter befindet sich ein klarer Button „Anmelden und E-Book erhalten“, sodass Sie genau wissen, was als Nächstes zu tun ist. Klicken Sie darauf, und ein kleines Fenster öffnet sich und bittet um Ihre E-Mail-Adresse.
Nun ist die Verwendung eines Popups ein kleines Wagnis. Manche Leute finden sie hilfreich, während andere genervt sein könnten. Aber BlogTyrant ist zuversichtlich, dass ihr E-Book wertvoll genug ist, um es lohnenswert zu machen.
| Was BlogTyrant tut | Wie man diese Idee nutzt |
|---|---|
| Platziert E-Book-Angebot am Ende der Homepage | Erwägen Sie eine strategische Platzierung auf der Homepage, wenn Ihre Website konstanten Traffic erhält |
| Sagt „Kostenloser E-Book-Leitfaden“ | Betonen Sie „kostenlos“, um das Interesse zu steigern und die Download-Hürde zu senken |
| Zeigt den E-Book-Titel deutlich an | Machen Sie Titel sofort verständlich und nutzenorientiert |
| Zeigt E-Book-Coverbild an | Verwenden Sie professionelle Coverbilder, die wie echte Bücher aussehen |
| Verwendet den Button „Anmelden und E-Book erhalten“ | Bieten Sie klare Handlungsaufforderungen, die genau erklären, was als Nächstes passiert |
| Verwendet Popup für E-Mail-Anmeldung | Erkunden Sie Popup-Conversion-Methoden, um Ihre E-Mail-Liste aus bestehendem Traffic zu erweitern |
3. Microsoft
Microsoft, ein Technologiekonzern, verwendet auf seinen E-Book-Landingpages längere Formulare mit mehreren Feldern. Die Formulare fragen neben grundlegenden Kontaktinformationen auch nach dem Firmennamen, der Berufsbezeichnung und der Branche.
Dieser Ansatz priorisiert die Lead-Qualität gegenüber der Quantität. Microsoft akzeptiert niedrigere Konversionsraten im Austausch für qualifiziertere Leads.
Die Seite von Microsoft zeigt, dass Unternehmen mit längeren Verkaufszyklen von einer detaillierten Lead-Qualifizierung im Voraus profitieren.
Interessanterweise fragt Microsoft nach vielen Informationen. Das ist knifflig, weil die Leute normalerweise keine langen Formulare ausfüllen möchten.
Dan Zarrella, ein Marketingexperte, fand heraus, dass mit zunehmender Anzahl von Formularfeldern weniger Leute dazu neigen, das Formular auszufüllen. Aber der Rückgang ist nicht so groß, wie man vielleicht denkt.
Microsoft muss glauben, dass die Qualität der Leads, die sie aus detaillierteren Formularen erhalten, den Verlust einiger Leads wert ist
| Was Microsoft tut | Wie man diese Idee nutzt |
|---|---|
| Verwendet ein großes, auffälliges Bild | Fügen Sie attraktive Bilder hinzu, die den Wert Ihres E-Books visuell darstellen |
| Hat einen cleveren, relevanten Titel | Erstellen Sie Titel, die sich mit spezifischen Leserbedürfnissen oder Problemen befassen |
| Listet klare Vorteile des E-Books auf | Geben Sie konkret an, was die Besucher lernen werden |
| Verwendet ein längeres Formular für die Lead-Qualität | Prüfen Sie, ob detaillierte Formulare Ihren Zielen entsprechen – mehr Felder bedeuten weniger Konversionen, aber besser qualifizierte Leads |
| Bietet zusätzliche Ressourcen | Stellen Sie ergänzende Lernressourcen zur Verfügung, um den wahrgenommenen Wert zu steigern |
4. HubSpot
HubSpot, ein Unternehmen für Marketingsoftware, bietet auf seinen E-Book-Landingpages Inhaltsvorschau über eine Diashow an. Die Seiten zeigen das E-Book-Cover, Themenlisten, FAQ-Bereiche und mehrere Download-Schaltflächen.
Dieser umfassende Ansatz funktioniert, da er Konversionsbarrieren beseitigt, indem er Einwände anspricht, bevor sie entstehen.
HubSpots Strategie zeigt, dass die Bereitstellung umfangreicher Informationen die Konversionen steigern kann, wenn Ihr Publikum Zusicherung benötigt.
Beim Scrollen nach unten baut HubSpot Ihr Interesse auf. Sie listen die im E-Book behandelten Themen auf und berühren wichtige Managementfähigkeiten wie den Aufbau eines positiven Arbeitsumfelds und die Lösung von Konflikten.
Für diejenigen, die mehr Überzeugung benötigen, geht HubSpot die Extrameile. Sie gehen tiefer auf den Inhalt des E-Books ein, erklären, für wen es bestimmt ist, und beantworten häufig gestellte Fragen mit einem praktischen FAQ-Bereich.
| Was HubSpot tut | Wie man diese Idee nutzt |
|---|---|
| Betont, dass es kostenlos ist | Machen Sie „kostenlos“ in Ihrer Überschrift und Unterüberschriften hervor |
| Zeigt das E-Book-Coverbild an | Zeigen Sie Cover professionell in verschiedenen Größen für unterschiedliche Bildschirmbreiten an |
| Listet die behandelten Themen auf | Beschreiben Sie spezifische Lernergebnisse mit Aufzählungspunkten |
| Verwendet eine Diashow von Inhalten | Bieten Sie Inhaltsvorschau mit tatsächlichen E-Book-Seiten oder Kapiteln an |
| Enthält FAQs | Beantworten Sie häufig gestellte Fragen in einem FAQ-Bereich |
| Hat zwei Download-Schaltflächen | Platzieren Sie Konversionsmöglichkeiten strategisch auf der gesamten Seite und nicht nur oben |
5. Pixelgrade
Pixelgrade, ein Unternehmen für WordPress-Themes, fügt auf seinen E-Book-Landingpages persönliche Nachrichten des Autors ein. Die Seiten zeigen das Foto des Autors, seinen Hintergrund, die wichtigsten Erkenntnisse und Kundenrezensionen.
Dieser persönliche Ansatz funktioniert, da er das E-Book wie vertrauenswürdige Ratschläge von einem sachkundigen Freund erscheinen lässt und nicht wie Unternehmensinhalte.
Die Seite von Pixelgrade zeigt, dass von Kreativen geführte Unternehmen davon profitieren, individuelle Expertise hervorzuheben.
Wenn Sie nach unten scrollen, entfaltet sich die Seite wie eine Geschichte. Sie sehen die wichtigsten Erkenntnisse aus dem E-Book, fast wie ein Filmtrailer, der die besten Teile zeigt.
Schließlich lernen Sie den Autor etwas besser kennen. Dies ist nicht irgendein E-Book; es sind Ratschläge von jemandem, der sich auskennt und helfen möchte.
| Was Pixelgrade tut | Wie man diese Idee nutzt |
|---|---|
| Zeigt ein großes E-Book-Coverbild | Cover prominent oben auf der Seite anzeigen |
| Verwendet eine persönliche Nachricht vom Autor | Fügen Sie persönliche Autorenvorstellungen mit Fotos hinzu, um eine Verbindung aufzubauen |
| Listet die wichtigsten Erkenntnisse auf | Heben Sie die wichtigsten Lernerfolge hervor, die Besucher durch das Lesen erzielen werden |
| Enthält Testimonials | Fügen Sie Social Proof durch Testimonials von früheren Lesern hinzu |
| Stellt den Autor vor | Etablieren Sie die Glaubwürdigkeit des Autors, indem Sie relevante Erfahrungen erwähnen |
| Verwendet eine lockere, freundliche Sprache | Behalten Sie einen zugänglichen, gesprächigen Ton bei, der persönlich und nicht geschäftsmäßig wirkt |
6. Salesforce
Salesforce, ein CRM-Softwareunternehmen, hält seine E-Book-Landingpages einfach. Die Seiten zeigen das Cover, versprechen Zugang zu einer breiteren Ressourcenbibliothek und verwenden einfache Formulare.
Dieser minimale Ansatz funktioniert, weil Salesforce eine starke Markenbekanntheit hat. Ihre bestehende Zielgruppe kennt und vertraut ihnen bereits.
Die Seite von Salesforce zeigt, dass etablierte Marken mit einfacheren Seiten erfolgreich sein können, wenn das Vertrauen der Besucher bereits hoch ist.
| Was Salesforce tut | Wie man diese Idee nutzt |
|---|---|
| Zeigt ein E-Book-Coverbild | Cover professionell und ohne Unordnung anzeigen |
| Verspricht Zugang zu weiteren Ressourcen | Schlagen Sie zusätzlichen Wert über das einzelne E-Book hinaus vor, um den wahrgenommenen Nutzen zu erhöhen |
| Verwendet einen klaren, handlungsorientierten CTA | Machen Sie Download-Buttons offensichtlich und verwenden Sie beschreibenden Text wie „Holen Sie sich Ihr kostenloses E-Book“ |
| Hält die Seite einfach | Vermeiden Sie unnötige Designelemente, die vom Konversionsziel ablenken |
| Fordert detaillierte Informationen an | Fordern Sie strategisch wertvolle Benutzerdaten an, die bei der Lead-Bewertung helfen, aber halten Sie die Formulare angemessen |
7. Optimizely
Optimizely, eine Experimentierplattform, bietet detaillierte E-Book-Beschreibungen und enthält Bildungsinhalte direkt auf der Landingpage. Die Seiten verwenden auffällige Grafiken und eine freundliche Formularsprache.
Dieser Bildungsansatz funktioniert, da die Schulung der Besucher sofort Expertise aufbaut und Autorität schafft.
Die Strategie von Optimizely zeigt, dass Unternehmen, die komplexe Produkte verkaufen, davon profitieren, Wissen im Voraus zu demonstrieren.
| Was Optimizely tut | Wie man diese Idee nutzt |
|---|---|
| Verwendet einen kühnen, klaren Titel | Heben Sie den Titel Ihres E-Books visuell hervor und stellen Sie sicher, dass er sofort verständlich ist |
| Bietet eine detaillierte Beschreibung | Erklären Sie, warum Ihr E-Book wertvoll ist und was es abdeckt |
| Enthält Bildungsinhalte | Geben Sie den Lesern einen Vorgeschmack auf das, was sie lernen werden |
| Verwendet auffällige Grafiken | Machen Sie Ihre Seite visuell ansprechend, um Aufmerksamkeit zu erregen |
| Hält das Formular einfach | Fordern Sie nicht zu viele Informationen im Voraus an |
| Verwendet eine freundliche Formularüberschrift | Gestalten Sie Ihr Formular einladend und persönlich |
8. Marigold
Marigold, eine Plattform für Beziehungsmarketing, verwendet klare Titel und erwähnt bekannte Fallstudien wie American Airlines und Magnolia Bakery. Die Seite hält den Text prägnant und die CTAs offensichtlich.
Dieser unkomplizierte Ansatz funktioniert für B2B-Zielgruppen, die schnelle Informationen ohne übermäßige Marketingsprache wünschen.
Marigolds Seite könnte durch mehr Bilder und ein kürzeres Formular verbessert werden, aber sie zeigt, dass Klarheit wichtiger ist als Designkomplexität.
| Was Marigold tut | Wie man diese Idee nutzt |
|---|---|
| Verwendet einen klaren, prägnanten Titel | Halten Sie den Titel Ihres E-Books einfach, relevant und direkt auf den Nutzen fokussiert |
| Erklärt, warum das Thema jetzt wichtig ist | Zeigen Sie, warum der Zeitpunkt für Ihr spezifisches Thema wichtig ist |
| Vorschau des E-Book-Inhalts | Vorschau der Inhaltsstruktur mit Kapitel- oder Abschnittsbeschreibungen |
| Erwähnt Fallstudien | Heben Sie nach Möglichkeit reale Beispiele und bekannte Marken hervor |
| Enthält eine klare CTA | Geben Sie offensichtliche nächste Schritte mit einer einzigen, klaren CTA an |
Beispiele für E-Book-Landingpages: Schneller Vergleich
Hier sind 8 Beispiele, wie diese im Vergleich zu wichtigen Konversionsfaktoren abschneiden:
| Beispiel | Branche | Hauptmerkmale | Am besten für | Konversionsfokus |
|---|---|---|---|---|
| Flywheel | WordPress Hosting (SaaS) | Download ohne Registrierung, Aufzählungspunkte, minimales Design | Vertrauensbildung bei neuen Zielgruppen | Beseitigung aller Hürden |
| BlogTyrant | Blogging-Bildung | Platzierung auf der Homepage, Popup-Anmeldung, Cover-Anzeige | Content-Seiten mit bestehendem Traffic | Konvertierung von warmen Besuchern |
| Microsoft | Enterprise-Technologie | Lange Formulare (6-8 Felder), auffällige Bilder, mehrere Ressourcen | B2B mit langen Verkaufszyklen | Lead-Qualifizierung über Quantität |
| HubSpot | Marketing-Software (SaaS) | Content-Vorschau, Diashow, FAQ, mehrere CTAs | Vorsichtige Käufer, die Bestätigung benötigen | Einwandbehandlung |
| Pixelgrade | WordPress-Themes | Autoren-Bio, Testimonials, persönliche Nachricht, freundlicher Ton | Creator-geführte Marken | Persönliche Verbindung |
| Salesforce | CRM-Software (Enterprise) | Einfaches Layout, Bibliothekszugang, Markenvertrauen | Etablierte Marken mit Bekanntheit | Nutzung bestehender Glaubwürdigkeit |
| Optimizely | Experimentierplattform (SaaS) | Lehrinhalte, detaillierte Beschreibungen, visuelles Design | Komplexe Produkte, die erklärt werden müssen | Demonstration von Fachwissen |
| Marigold | Marketingplattform (B2B) | Klare Texte, Erwähnung von Fallstudien, minimales Design | B2B-Zielgruppen, die schnelle Informationen wünschen | Klarheit ohne Schnickschnack |
So erstellen Sie eine E-Book-Landingpage in WordPress
Sie können eine hochkonvertierende E-Book-Landingpage in WordPress ohne Programmierung erstellen. Der Vorgang dauert etwa 15-20 Minuten.
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Die grundlegenden Schritte sind: Vorlage auswählen, Überschrift und Text anpassen, E-Book-Cover hochladen, E-Mail-Dienst verbinden und veröffentlichen. Detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zum Thema Erstellung einer E-Book-Landingpage in WordPress.
6 einfach zu verwendende Vorlagen für E-Book-Landingpages
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| Vorlagenname | Layout-Stil | Am besten für |
|---|---|---|
| E-Book-Landingpage | Geteilter Bildschirm mit großem Bild | Hervorhebung von Cover-Art und klaren Texten |
| E-Book-Download-Seite | Umgekehrter geteilter Bildschirm (oberhalb der Falzlinie) | Sofortige Sichtbarkeit und Social-Sharing |
| Kostenlose E-Book-Landingpage | Detailliertes Scrollen über die gesamte Länge | Detaillierte Angebote, die Testimonials erfordern |
| E-Book-Squeeze-Page | Kurz, dunkler Hintergrund | Fokussierte Lead-Erfassung |
| E-Book-Verkaufsseite | Minimalistisch mit Vorschau | Besucher zum Kauf oder Download überzeugen |
| E-Book-Opt-In-Seite | Farbenfrohe Langform | FAQs beantworten und Details bereitstellen |
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FAQs zu E-Book-Landingpages
Als Nächstes: Mehr über Landingpages erfahren
Eine gute E-Book-Landingpage wandelt Besucher in Leads um, indem sie Ablenkungen beseitigt und den Wert klar aufzeigt. Die 8 obigen Beispiele zeigen verschiedene Ansätze, aber sie alle folgen den gleichen Kernprinzipien: Fokus auf eine einzige Handlungsaufforderung (CTA), Wertversprechen oberhalb der Falzlinie, kurze Formulare und Mobile-First-Design.
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- So erstellen Sie eine Landingpage mit einem Formular
- A/B-Tests für Landingpages: Was Sie wissen müssen
- Leistungsstarke Formeln für Landingpage-Überschriften, die konvertieren
- Die Anatomie einer perfekten Landingpage
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