Die meisten Besucher entscheiden innerhalb von Sekunden, ob sie auf Ihrer Landing Page bleiben oder wegklicken. Ihre Überschrift trifft diese Entscheidung für sie. Wenn sie klar, relevant und ansprechend ist, werden sie weiter lesen. Wenn sie vage oder langweilig ist, werden sie die Seite verlassen.
Hier kommen die Formeln für Landing Page Headlines ins Spiel. Diese bewährten Muster machen das Rätselraten überflüssig, sodass Sie aufmerksamkeitsstarke Überschriften schreiben können, die Ihr Publikum sofort ansprechen und die Konversionen steigern.
In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie diese Formeln verwenden, gebe Ihnen Beispiele aus der Praxis und einen Spickzettel, den Sie noch heute auf Ihrer eigenen Website testen können.
Spickzettel für Überschriften (Kopieren + Einfügen)
- How-To: Wie man [gewünschtes Ergebnis] in [Zeitrahmen] erreicht
- Versprechen: Erhalten Sie [Hauptnutzen] ohne [übliche Einwände]
- CTA: [Aktion] [Ergebnis] Heute
- Nummeriert: [Anzahl] Wege zu [Ergebnis] für [Publikum]
- Testimonial-Stil: "Wir [haben das Ergebnis] in [Zeitrahmen] erreicht"
- Angebot: Sparen Sie [X%] auf [Produkt] bis [Stichtag]
- Problem→Lösung: Genervt von [Schmerz]? Versuchen Sie [Lösung], die [Nutzen]
- Cliffhanger: Diese [Zahl] [Dinge] könnten Ihnen helfen [Ergebnis]
- Frage: Bereit für [Ergebnis] ohne [Einwand]?
- Sozialer Beweis: Schließen Sie sich [Anzahl]+ [Peers] an, die [Ergebnis] mit [Marke] haben
Was sind Landing Page Headline Formeln?
Formeln für Überschriften von Landingpages sind Abkürzungen für die Erstellung großartiger Überschriften. Anstatt zu raten, was funktionieren könnte, können Sie bewährte und getestete Formeln verwenden, um Überschriften für Ihre Landing Page zu erstellen, die nachweislich funktionieren.
Nathan Barry zum Beispiel verwendet auf seiner Verkaufsseite eine Überschriftenformel, die Einwänden vorbeugt, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu wecken:
Hier ist die Formel: [Nein/Ja], du [nimmst Einwände vorweg], um [das gewünschte Ergebnis zu erreichen]
Was macht eine wirksame Überschrift für eine Landing Page aus?
Eine starke Überschrift für eine Landing Page hat drei Eigenschaften:
- Klarheit - Sagen Sie in einfachen Worten, was Sie anbieten. Kein Kauderwelsch, kein Rätselraten.
- Relevanz - Passen Sie Ihre Anzeige, Ihre E-Mail oder Ihr Suchwort an, damit die Besucher wissen, dass sie an der richtigen Stelle sind.
- Einfühlungsvermögen - Zeigen Sie, dass Sie den Schmerz oder das Ziel des Lesers verstehen. Versprechen Sie den Nutzen schnell.
Tipp: Halten Sie die Überschriften kurz und einfach. Studien zeigen, dass Leser sich eher von einer klaren, alltäglichen Sprache angesprochen fühlen als von cleveren Wortspielen.
Warum sind Landing Page Headlines wichtig?
Die Überschrift ist das Erste, was die Leute sehen. Im Bruchteil einer Sekunde entscheidet sie darüber, ob sie Ihnen vertrauen und weiterlesen - oder abspringen.
Wie David Ogilvy es ausdrückte: "Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie den Text."
Eine klare Überschrift hinterlässt einen starken ersten Eindruck, regt die Besucher zum Bleiben an und sorgt dafür, dass der Rest der Seite zu einer Konversion führt.
Bewährte Formeln für die Überschrift einer Landing Page (mit Beispielen)
Sobald Sie wissen, was eine gute Überschrift enthalten sollte, können Sie unsere bewährten Formeln für Überschriften von Zielseiten verwenden, um Ihre hervorzuheben und die Konversionsraten zu steigern.
Lassen Sie uns eintauchen.
- 1. Die How-to-Schlagzeilenformel
- 2. Das Wertangebot
- 3. Die Cliffhanger-Formel
- 4. Die Nummer Überschrift
- 5. Die Formel für den Aufruf zum Handeln
- 6. Formel für die Überschrift des Sonderangebots
- 7. Überschrift des Testimonials
- 8. Die "Ohne"-Formel
- 9. Die Fehlerformel
- 10. Die Geheimnisse-Formel
- 11. Die Fallstudienformel
- 12. Die Formel für den Musterbruch
1. Die How-to-Schlagzeilenformel
"How-to"-Schlagzeilen sind zeitlos, weil sie eine klare Lösung versprechen. Die Besucher wissen sofort, was sie lernen oder erreichen werden, wenn sie weiter lesen.
Formel: Wie man [ein gewünschtes Ergebnis erreicht]
CityCliq zum Beispiel änderte seine vage Überschrift "Unternehmen wachsen schneller online" in "Erstellen Sie eine Webseite für Ihr Unternehmen".
Diese kleine Änderung hat die Konversionsrate um 90 % erhöht. Warum? Weil die Überschrift das genaue Ergebnis im Klartext angab - kein Rätselraten war nötig.
Versuchen Sie, Dringlichkeit ("in 10 Minuten") oder Beruhigung ("Auch wenn Sie kein Designer sind") hinzuzufügen, um diese Formel noch stärker zu machen.
2. Das Wertangebot
Anstatt sich auf Schmerzpunkte zu konzentrieren, hebt die Schlagzeile des Wertangebots das größte Versprechen Ihres Produkts hervor. Sie sagt den Besuchern, warum Ihr Angebot ihre Aufmerksamkeit wert ist.
Formel: Entriegeln Sie [Versprechen] für [Nutzen]
Cameo verfolgt diesen Ansatz mit der Überschrift: "Entfesseln Sie die Kraft der Berühmtheit für hochleistungsfähige kreative Lösungen".
Das Alleinstellungsmerkmal ist "die Macht der Prominenz". Der Nutzen ist "leistungsstarke kreative Lösungen". Zusammen ergibt das ein klares und überzeugendes Versprechen.
3. Die Cliffhanger-Formel
Cliffhanger-Schlagzeilen verraten etwas Spannendes, halten aber gerade genug Details zurück, um die Neugier zu wecken. Sie eignen sich hervorragend für Anzeigen, E-Mail-Betreffzeilen und soziale Beiträge, die auf Ihre Seite verweisen.
Formel: Diese [Zahl] [Dinge] könnten Ihnen helfen [gewünschtes Ergebnis]
Moz hat dies einmal getestet, indem es die Überschrift "Verbessern Sie Ihren Traffic und Ihre Rankings mit einer SEOMoz Pro-Mitgliedschaft" in eine Überschrift umgewandelt hat, die auf Neugierde basiert. Das Ergebnis? Die jährlichen Einnahmen stiegen um über 1 Million Dollar.
Dies funktioniert am besten, wenn Sie die Verlockung mit Zahlen untermauern ("Diese 5 Tricks...") oder eine kühne Behauptung aufstellen, die die Leute zum Durchklicken verleitet.
4. Die Nummer Überschrift
Zahlen sorgen sofort für Klarheit und Autorität. Listen und Statistiken machen Ihre Überschrift leicht lesbar und wirken vertrauenswürdiger.
Formel: [Anzahl] Wege zum [Erreichen des gewünschten Ergebnisses]
KlientBoost verwendet zum Beispiel eine einfache nummerierte Überschrift, um einen kostenlosen Leitfaden zu bewerben. Die Zahlen heben nicht nur den Inhalt hervor - sie zeigen auch, wie schnell er zu konsumieren ist.
Versuchen Sie es mit Listen ("10 bewährte Taktiken"), Statistiken ("Schließen Sie sich 50.000+ Benutzern an") oder zeitbasierten Zahlen ("Erzielen Sie Ergebnisse in 7 Tagen"). Alle drei Formate vermitteln den Lesern ein unmittelbares Gefühl von Wert.
5. Die Formel für den Aufruf zum Handeln
Eine Überschrift kann als Aufforderung zum Handeln dienen. Anstatt passiv die Vorteile zu beschreiben, sagen Sie den Besuchern genau, was sie tun sollen und was sie bekommen.
Formel: [Aktion] [Ergebnis]
Hier ist ein großartiges Beispiel von Noah Kagan. Seine Überschrift lädt die Besucher ein, "Meine besten Updates zu erhalten" (die Aktion) und verspricht "Direkt in Ihren Posteingang" (das Ergebnis).
Diese Formel funktioniert gut, wenn sie mit einem Opt-in-Formular oder einer kostenlosen Prämie kombiniert wird. Je spezifischer die Aktion und die Belohnung sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Nutzer reagieren.
6. Formel für die Überschrift des Sonderangebots
Wenn Ihr Ziel Verkäufe oder Anmeldungen sind, sollten Sie mit einem Angebot beginnen. Ein klarer Rabatt oder ein Angebot in der Überschrift weckt Erwartungen und gibt den Nutzern einen unmittelbaren Grund zum Handeln.
Formel: Sparen Sie [Rabatt] auf [Produkt/Dienstleistung]
Bei SeedProd haben wir diesen Ansatz für saisonale Werbeaktionen wie den Schwarzen Freitag verwendet. Die Einsparungen stehen im Vordergrund, damit die Nutzer wissen, dass sie am richtigen Ort sind.
Die Kombination von Dringlichkeit ("Nur heute") oder einer Frist mit dieser Formel kann die Konversionsrate noch weiter erhöhen.
7. Überschrift des Testimonials
Soziale Beweise schaffen schnell Vertrauen. Anstatt Besuchern zu erzählen, wie toll Ihr Produkt ist, lassen Sie Ihre Kunden das für Sie tun.
Es gibt keine feste Formel - Sie können oft einfach das Testimonial selbst als Überschrift verwenden. Zoho CRM hebt zum Beispiel ein echtes Kundenzitat ganz oben auf der Seite hervor.
Sie können dies auch in eine Überschrift für eine Fallstudie umwandeln: "Wie [Unternehmen] [Ergebnis] in [Zeitrahmen] erreicht hat". Beide Formen verringern das Risiko für neue Besucher, indem sie Beweise von Leuten wie ihnen zeigen.
8. Die "Ohne"-Formel
Bei dieser Formel geht es darum, Einwände zu beseitigen. Sie zeigt den Lesern, dass sie das gewünschte Ergebnis ohne die von ihnen gefürchteten Schwierigkeiten erzielen können.
Formel: Wie man [Ergebnis] ohne [Schmerzpunkt] erreicht
Beispiel: Wie man eine hoch-konvertierende Landing Page erstellt, ohne einen Entwickler zu engagieren
Nutzen Sie diese Möglichkeit, wenn Sie die größte Hürde Ihrer Zielgruppe kennen, wie z. B. die Kosten, den Zeitaufwand oder das Qualifikationsniveau, und verwandeln Sie sie direkt in der Überschrift in eine Beruhigung.
9. Die Fehlerformel
Das Aufzeigen von Fehlern ist ein einfacher Weg, um Neugierde zu wecken. Die Leserinnen und Leser wollen wissen, ob sie diese Fehler auch begangen haben und wenn ja, wie sie sie beheben können.
Formel: [Anzahl] Fehler, die Menschen bei [Aufgabe] machen
Beispiel: 7 Fehler beim Schreiben von Überschriften für Landing Pages
Dieser Ansatz eignet sich am besten für Bildungsinhalte. Achten Sie nur darauf, dass Sie jeden "Fehler" mit einer klaren Lösung verbinden, damit Ihre Seite eher hilfreich als kritisch ist.
10. Die Geheimnisse-Formel
Die Menschen lieben Insiderwissen. Wenn Sie Ihre Tipps als "Geheimnisse" bezeichnen, fühlen sie sich exklusiv, auch wenn die Ratschläge einfach und praktisch sind.
Formel: [Zahl] Geheimnisse zu [Gewünschtes Ergebnis]
Beispiel: 10 Geheimnisse zur Erstellung von Überschriften für Landing Pages, die konvertieren
Verbinden Sie dies mit konkreten, umsetzbaren Erkenntnissen, damit die Leser das Gefühl haben, wirklich etwas gelernt zu haben, das sie anderswo nicht bekommen.
11. Die Fallstudienformel
Schlagzeilen mit Fallstudien funktionieren, weil sie Beweise aus der realen Welt hervorheben. Anstelle von vagen Versprechungen zeigen sie, wie jemand anderes messbare Ergebnisse erzielt hat.
Formel: Wie [Unternehmen] in [Zeitrahmen] zu [Ergebnis] kam
Beispiel: Wie Shopify die Landing Page Conversions in 30 Tagen um 35 % steigerte
Verwenden Sie dies, wenn Sie über aussagekräftige Daten oder Kundengeschichten verfügen, die Sie untermauern. Es schafft sofort Vertrauen und ermutigt die Leser, sich das gleiche Ergebnis vorzustellen.
12. Die Formel für den Musterbruch
Manchmal ist der beste Weg, Aufmerksamkeit zu erregen, der, der den Erwartungen zuwiderläuft. Eine kontraintuitive oder überraschende Behauptung lässt die Leser innehalten und denken: "Moment, wirklich?"
Formel: Warum [kontraintuitive Behauptung]
Beispiel: Warum kurze, einfache Schlagzeilen besser sind als clevere
Diese Formel funktioniert besonders gut für Thought-Leadership-Inhalte. Achten Sie nur darauf, dass die Behauptung durch Daten oder Beispiele untermauert wird, damit sie glaubwürdig wirkt und nicht wie ein Clickbait.
Wie man eine Landing Page in WordPress erstellt
Nachdem Sie die Überschrift und den Inhalt Ihrer Landing Page geplant haben, möchten Sie sie wahrscheinlich so einfach und schnell wie möglich erstellen. Glücklicherweise haben wir die ideale Lösung für die einfache Erstellung einer Landing Page auf Ihrer WordPress-Website.
SeedProd ist der beste WordPress-Website-Builder mit Drag-and-Drop-Funktionalität. Damit können Sie nicht nur komplette WordPress-Websites erstellen, ohne einen Entwickler zu beauftragen, sondern auch hochkonvertierende Landing Pages ohne Code erstellen.
Sie können mit einer responsiven Landing Page-Vorlage beginnen und dann Ihr Design per Drag & Drop visuell anpassen. Sie enthält außerdem leistungsstarke Blöcke und Abschnitte, die Ihnen helfen, die besten Ergebnisse für Ihre Marketingkampagne zu erzielen, darunter:
- Optin-Formulare zum Ausbau Ihrer E-Mail-Liste
- Kontaktformulare mit minimalen Formularfeldern
- Countdown-Timer zur Erhöhung der Dringlichkeit
- Vollbild-Lightbox-Popups, um die Benutzer anzusprechen
- Dynamische Schlagzeilen zur Anpassung Ihrer Kampagne an unterschiedliche Zielgruppen
- Testimonials zur Stärkung des Vertrauens
- Und vieles mehr
SeedProd arbeitet nahtlos mit beliebten WordPress-Plugins zusammen und lässt sich direkt mit den besten E-Mail-Marketinganbietern integrieren, sodass Sie die Tools, die Sie lieben, ganz einfach gleichzeitig nutzen können. Außerdem ist es leichtgewichtig und frei von Ballast, so dass Ihre Seitenladezeiten immer so schnell wie möglich sind.
FAQs über Landing Page Überschriftenformeln
Mit SeedProd, einem Drag-and-Drop-WordPress-Website-Builder, können Sie ganz einfach eine Landing Page erstellen. Er bietet Vorlagen, Anpassungsoptionen und lässt sich in E-Mail-Marketing-Tools integrieren - und das alles, ohne dass Sie programmieren müssen.
Aber sicher! Ein Beispiel ist "Erstellen Sie eine Webseite für Ihr Unternehmen", auf der klar angegeben ist, welches Ergebnis die Besucher erzielen, wenn sie sich mit dem Inhalt der Seite beschäftigen.
Zu den beliebten Formeln gehören die How-to-Schlagzeile, das Wertangebot, der Cliffhanger, nummerierte Schlagzeilen, die Handlungsaufforderung, das Sonderangebot, das Testimonial, die Ohne-Formel, Fehler, Geheimnisse, Fallstudien und Musterbruchformeln.
Eine effektive Überschrift für eine Landing Page sollte klar, relevant und einfühlsam sein. Sie sollte klar erklären, was Sie anbieten, mit der Suchabsicht oder Anzeige Ihrer Besucher übereinstimmen und zeigen, dass Sie ihr Problem oder Ziel verstehen, und gleichzeitig kurz und einfach sein.
Ich hoffe, dieser Leitfaden hat Ihnen geholfen, die besten Formeln und Beispiele für Landing Page Headlines für Ihr Unternehmen zu finden.
Vielleicht gefällt Ihnen auch dieser Leitfaden zum Split-Testing Ihrer Landing Page für noch mehr Conversions.
Vielen Dank fürs Lesen! Wir würden uns freuen, Ihre Meinung zu hören. Bitte beteiligen Sie sich an der Konversation auf YouTube, X und Facebook, um weitere hilfreiche Ratschläge und Inhalte für das Wachstum Ihres Unternehmens zu erhalten.
