Die meisten Besucher entscheiden in Sekunden, ob sie auf Ihrer Landing Page bleiben oder wegklicken. Ihre Überschrift trifft diese Entscheidung für sie. Wenn sie klar, relevant und ansprechend ist, lesen sie weiter. Wenn sie vage oder langweilig ist, gehen sie.
Hier kommen die Formeln für Landing Page Überschriften ins Spiel. Diese bewährten Muster nehmen das Rätselraten weg, damit Sie aufmerksamkeitsstarke Überschriften schreiben können, die sofort eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen und die Konversionen steigern.
In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie diese Formeln verwenden, gebe Ihnen Beispiele aus der Praxis und stelle Ihnen eine Copy-Paste-Cheat-Sheet zur Verfügung, die Sie noch heute auf Ihrer eigenen Website testen können.
Überschriften-Cheat-Sheet (Kopieren + Einfügen)
- Anleitung: Wie Sie [Gewünschtes Ergebnis] in [Zeitrahmen] erzielen
- Versprechen: Erhalten Sie [Primärer Vorteil] ohne [Häufiger Einwand]
- CTA: [Aktion] [Ergebnis] heute
- Nummeriert: [Anzahl] Wege, um [Ergebnis] für [Zielgruppe] zu erzielen
- Testimonial-Stil: „Wir haben [Ergebnis erzielt] in [Zeitrahmen]“
- Angebot: Sparen Sie [X %] auf [Produkt] bis [Frist]
- Problem→Lösung: Müde von [Schmerz]? Probieren Sie [Lösung], die [Vorteil] bietet
- Cliffhanger: Diese [Anzahl] [Dinge] könnten Ihnen helfen, [Ergebnis] zu erzielen
- Frage: Bereit, [Ergebnis] ohne [Einwand] zu erzielen?
- Sozialer Beweis: Treten Sie [Anzahl]+ [Gleichgestellten] bei, die mit [Marke] [Ergebnis] erzielen
Was sind Formeln für Landing Page Überschriften?
Formeln für Landing Page Überschriften sind Abkürzungen, um großartige Überschriften zu erstellen. Anstatt zu raten, was funktionieren könnte, können Sie bewährte Formeln verwenden, um Überschriften für Ihre Landing Page zu erstellen, die nachweislich funktionieren.
Zum Beispiel verwendet Nathan Barry eine „Einwand-präventive“ Überschriftenformel in seiner Verkaufsseiten-Unterüberschrift, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen:
Hier ist die Formel: [Nein/Ja], Sie [Einwand vorwegnehmen], um [Gewünschtes Ergebnis] zu erzielen
Was macht eine effektive Landing Page Überschrift aus?
Eine starke Landing Page Überschrift weist drei Merkmale auf:
- Klarheit – Sagen Sie, was Sie anbieten, in einfachen Worten. Kein Jargon, kein Rätselraten.
- Relevanz – Passen Sie Ihre Anzeige, E-Mail oder Ihr Suchkeyword an, damit Besucher wissen, dass sie am richtigen Ort sind.
- Empathie – Zeigen Sie, dass Sie den Schmerz oder das Ziel des Lesers verstehen. Versprechen Sie den Vorteil schnell.
Tipp: Halten Sie Überschriften kurz und einfach. Studien zeigen, dass Leser mehr mit klarer, alltäglicher Sprache interagieren als mit cleverem Wortspiel.
Warum sind Landing Page Überschriften wichtig?
Die Überschrift ist das Erste, was die Leute sehen. In Sekundenbruchteilen entscheidet sie, ob sie Ihnen vertrauen und weiterlesen – oder abspringen.
Wie David Ogilvy es ausdrückte: „Im Durchschnitt lesen fünfmal mehr Menschen die Überschrift als den Fließtext.“
Eine klare Überschrift bildet einen starken ersten Eindruck, ermutigt Besucher zum Bleiben und bereitet den Rest Ihrer Seite auf die Konversion vor.
Bewährte Formeln für Landing Page Überschriften (mit Beispielen)
Sobald Sie wissen, was eine gute Überschrift ausmacht, können Sie unsere bewährten Formeln für Landingpage-Überschriften verwenden, um Ihre hervorzuheben und die Konversionsraten zu steigern.
Legen wir los.
- 1. Die „So geht’s“-Überschriftenformel
- 2. Das Wertversprechen
- 3. Die Cliffhanger-Formel
- 4. Die Zahlenüberschrift
- 5. Die Call-to-Action-Formel
- 6. Formel für Überschriften mit Sonderangeboten
- 7. Testimonial-Überschrift
- 8. Die „Ohne“-Formel
- 9. Die Fehlerformel
- 10. Die Geheimnisformel
- 11. Die Fallstudienformel
- 12. The Pattern Break Formula
1. Die „So geht’s“-Überschriftenformel
„So geht’s“-Überschriften sind zeitlos, da sie eine klare Lösung versprechen. Besucher wissen sofort, was sie lernen oder erreichen werden, wenn sie weiterlesen.
Formel: So [gewünschtes Ergebnis erzielen]
Zum Beispiel änderte CityCliq seine vage Überschrift „Businesses Grow Faster Online“ in „Create a Webpage for Your Business“.
Diese kleine Änderung steigerte die Konversionen um 90 %. Warum? Weil die Überschrift das genaue Ergebnis in einfacher Sprache darlegte – kein Rätselraten erforderlich.
Versuchen Sie, Dringlichkeit („in 10 Minuten“) oder Beruhigung („Auch wenn Sie kein Designer sind“) hinzuzufügen, um diese Formel noch stärker zu machen.
2. Das Wertversprechen
Anstatt sich auf Schmerzpunkte zu konzentrieren, hebt die Wertversprechen-Überschrift das größte Versprechen Ihres Produkts hervor. Sie sagt den Besuchern, warum Ihr Angebot ihre Aufmerksamkeit wert ist.
Formel: [Versprechen] für [Nutzen] freischalten
Cameo verwendet diesen Ansatz mit der Überschrift: „Unlock the power of celebrity for high-performing creative solutions.“
Das Alleinstellungsmerkmal ist „die Macht des Berühmten“. Der Nutzen sind „hochleistungsfähige kreative Lösungen“. Zusammen ist es ein Versprechen, das sowohl klar als auch überzeugend ist.
3. Die Cliffhanger-Formel
Cliffhanger-Überschriften deuten etwas Aufregendes an, halten aber gerade genug Details zurück, um Neugier zu wecken. Sie eignen sich hervorragend für Anzeigen, Betreffzeilen von E-Mails und Social-Media-Posts, die zu Ihrer Seite führen.
Formel: Diese [Anzahl] [Dinge] könnten Ihnen helfen, [gewünschtes Ergebnis erzielen]
Moz testete dies einmal, indem er „Improve your traffic and rankings with a SEOMoz Pro Membership“ in eine neugierweckende Überschrift änderte. Das Ergebnis? Sie steigerten den Jahresumsatz um über 1 Million US-Dollar.
Dies funktioniert am besten, wenn Sie den Köder mit Zahlen („Diese 5 Tricks…“) oder einer kühnen Behauptung untermauern, die die Leute zum Klicken anregt.
4. Die Zahlenüberschrift
Zahlen verleihen sofort Klarheit und Autorität. Listen und Statistiken machen Ihre Überschrift leicht lesbar und vertrauenswürdiger.
Formel: [Anzahl] Wege, um [gewünschtes Ergebnis erzielen]
Zum Beispiel verwendet KlientBoost eine einfache nummerierte Überschrift, um einen kostenlosen Leitfaden zu bewerben. Die Zahlen heben nicht nur den Inhalt hervor – sie zeigen auch, wie schnell er konsumiert werden kann.
Versuchen Sie Listen („10 bewährte Taktiken“), Statistiken („Schließen Sie sich über 50.000 Benutzern an“) oder zeitbasierte Zahlen („Ergebnisse in 7 Tagen erzielen“). Alle drei Formate vermitteln dem Leser sofort ein Gefühl von Wert.
5. Die Call-to-Action-Formel
Eine Überschrift kann als Ihr Call to Action fungieren. Anstatt passiv Vorteile zu beschreiben, sagen Sie den Besuchern genau, was sie tun sollen und was sie bekommen.
Formel: [Aktion] [Ergebnis]
Hier ist ein großartiges Beispiel von Noah Kagan. Seine Überschrift fordert Besucher auf, „Meine besten Updates zu erhalten“ (die Aktion) und verspricht „Lieferung in Ihre Inbox“ (das Ergebnis).
Diese Formel funktioniert gut in Kombination mit einem Anmeldeformular oder einem kostenlosen Bonus. Je spezifischer die Aktion und die Belohnung sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Benutzer reagieren.
6. Formel für Überschriften mit Sonderangeboten
Wenn Ihr Ziel Verkäufe oder Anmeldungen sind, beginnen Sie mit dem Angebot. Ein klarer Rabatt oder ein Angebot in der Überschrift setzt Erwartungen und gibt Benutzern einen sofortigen Grund zum Handeln.
Formel: Sparen Sie [Rabatt] auf [Produkt/Dienstleistung]
Bei SeedProd haben wir diesen Ansatz für saisonale Aktionen wie den Black Friday verwendet. Die Ersparnisse stehen im Vordergrund, damit die Benutzer wissen, dass sie am richtigen Ort sind.
Die Kombination mit Dringlichkeit („Nur heute“) oder einer Frist kann die Konversionsrate mit dieser Formel noch weiter steigern.
7. Testimonial-Überschrift
Social Proof baut schnell Vertrauen auf. Anstatt den Besuchern zu erzählen, wie großartig Ihr Produkt ist, lassen Sie Ihre Kunden es für Sie tun.
Es gibt keine feste Formel – Sie können oft einfach das Testimonial selbst als Überschrift verwenden. Zum Beispiel hebt Zoho CRM ein Zitat eines echten Kunden ganz oben auf seiner Seite hervor.
Sie können dies auch in eine Fallstudien-Überschrift umwandeln: „Wie [Unternehmen] [Ergebnis] in [Zeitrahmen] erreicht hat.“ Beide Stile reduzieren das Risiko für neue Besucher, indem sie Beweise von Menschen wie ihnen zeigen.
8. Die „Ohne“-Formel
Bei dieser Formel geht es darum, Einwände zu beseitigen. Sie zeigt den Lesern, dass sie das gewünschte Ergebnis ohne die gefürchtete Mühe erzielen können.
Formel: Wie Sie [Ergebnis erzielen] ohne [Schmerzpunkt]
Beispiel: Wie man eine hochkonvertierende Landingpage erstellt, ohne einen Entwickler einzustellen
Verwenden Sie dies, wenn Sie die größte Hürde Ihres Publikums kennen – wie Kosten, Zeit oder Fähigkeitsniveau – und verwandeln Sie sie in der Überschrift in eine Beruhigung.
9. Die Fehlerformel
Das Aufzeigen von Fehlern ist eine einfache Möglichkeit, Neugier zu wecken. Leser möchten prüfen, ob sie schuldig sind, und wenn ja, wie sie diese beheben können.
Formel: [Anzahl] Fehler, die Leute bei [Aufgabe] machen
Beispiel: 7 Fehler, die Leute beim Schreiben von Landingpage-Überschriften machen
Dieser Ansatz funktioniert am besten für Bildungsinhalte. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie jeden „Fehler“ mit einer klaren Lösung kombinieren, damit Ihre Seite hilfreicher als kritisch ist.
10. Die Geheimnisformel
Menschen lieben Insiderwissen. Die Positionierung Ihrer Tipps als „Geheimnisse“ gibt ihnen das Gefühl, exklusiv zu sein, auch wenn der Rat einfach und praktisch ist.
Formel: [Anzahl] Geheimnisse für [Gewünschtes Ergebnis]
Beispiel: 10 Geheimnisse zum Erstellen von Landingpage-Überschriften, die konvertieren
Kombinieren Sie dies mit spezifischen, umsetzbaren Erkenntnissen, damit die Leser das Gefühl haben, etwas gelernt zu haben, das sie nirgendwo anders bekommen können.
11. Die Fallstudienformel
Fallstudien-Überschriften funktionieren, weil sie reale Beweise hervorheben. Anstatt vage Versprechungen zu machen, zeigen sie, wie jemand anderes messbare Ergebnisse erzielt hat.
Formel: Wie [Unternehmen] [Ergebnis] in [Zeitrahmen] erzielt hat
Beispiel: Wie Shopify die Landingpage-Konversionen in 30 Tagen um 35 % steigerte
Verwenden Sie dies, wenn Sie starke Daten oder Kundengeschichten haben, die Sie untermauern. Es schafft sofort Vertrauen und ermutigt die Leser, sich das gleiche Ergebnis vorzustellen.
12. Die Musterbruchformel
Manchmal ist der beste Weg, Aufmerksamkeit zu erregen, gegen die Erwartungen zu verstoßen. Eine kontraintuitive oder überraschende Behauptung lässt die Leser innehalten und denken: „Moment, wirklich?“
Formel: Warum [kontraintuitive Behauptung]
Beispiel: Warum kurze, einfache Überschriften clevere übertreffen
Diese Formel eignet sich besonders gut für Thought-Leadership-Inhalte. Stellen Sie einfach sicher, dass die Behauptung durch Daten oder Beispiele gestützt wird, damit sie glaubwürdig und nicht nur Clickbait ist.
So erstellen Sie eine Landingpage auf WordPress
Nachdem Sie die Überschrift und den Inhalt Ihrer Landingpage geplant haben, werden Sie sie wahrscheinlich auf die einfachste und schnellste Weise erstellen wollen. Glücklicherweise haben wir die ideale Lösung, um eine Landingpage einfach auf Ihrer WordPress-Website zu erstellen.
SeedProd ist der beste WordPress Website Builder mit Drag-and-Drop-Funktionalität. Es kann Ihnen nicht nur helfen, komplette WordPress-Websites zu erstellen, ohne einen Entwickler einzustellen, sondern es ermöglicht Ihnen auch, hochkonvertierende Landingpages ohne Code zu erstellen.
Sie können mit einer responsiven Landingpage-Vorlage beginnen und dann Ihr Design visuell per Drag & Drop anpassen. Es enthält auch leistungsstarke Blöcke und Abschnitte, die Ihnen helfen, die besten Ergebnisse für Ihre Marketingkampagne zu erzielen, darunter:
- Opt-in-Formulare, um Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern
- Kontaktformulare mit minimalen Formularfeldern
- Countdown-Timer, um die Dringlichkeit zu erhöhen
- Vollbild-Lightbox-Popups, um Benutzer einzubinden
- Dynamische Überschriften, um Ihre Kampagne an verschiedene Zielgruppen anzupassen
- Testimonials zur Verbesserung des Vertrauens
- Und vieles mehr
SeedProd funktioniert nahtlos mit beliebten WordPress-Plugins und integriert sich direkt mit den besten E-Mail-Marketing-Anbietern, sodass Sie die Tools, die Sie lieben, gleichzeitig super einfach nutzen können. Es ist außerdem leichtgewichtig und schlank, sodass Ihre Seitenladezeiten immer so schnell wie möglich sind.
Häufig gestellte Fragen zu Landingpage-Überschriftenformeln
Sie können SeedProd, einen Drag-and-Drop-WordPress-Website-Builder, verwenden, um einfach eine Landingpage zu erstellen. Es bietet Vorlagen, Anpassungsoptionen und integriert sich in E-Mail-Marketing-Tools, alles ohne Code.
Sicher! Ein Beispiel ist „Erstellen Sie eine Webseite für Ihr Unternehmen“, die klar das Ergebnis angibt, das Besucher durch die Interaktion mit den Inhalten der Seite erzielen werden.
Einige beliebte Formeln sind die How-to-Überschrift, das Wertversprechen, Cliffhanger, nummerierte Überschriften, Handlungsaufforderung, Sonderangebot, Testimonial, die Ohne-Formel, Fehler, Geheimnisse, Fallstudien und Musterbruchformeln.
Eine effektive Landingpage-Überschrift sollte klar, relevant und einfühlsam sein. Sie sollte klar erklären, was Sie anbieten, mit der Suchintention oder Anzeige Ihrer Besucher übereinstimmen und zeigen, dass Sie deren Problem oder Ziel verstehen, während sie kurz und einfach ist.
Ich hoffe, dieser Leitfaden hat Ihnen geholfen, die besten Landingpage-Überschriftenformeln und Beispiele für Ihr Unternehmen zu finden.
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