TL;DR: Sollten Landing Pages eine Navigation haben? Daten aus mehreren A/B-Tests zeigen, dass die Entfernung der Navigation von Landing Pages die Konversionen erhöht. Hier ist, was Sie wissen müssen.
- Navigation lenkt ab – jeder Menülink ist eine Ausfahrt weg von Ihrem Angebot.
- Werbeausgaben leiden – Besucher, die von einer PPC-Landing-Page abspringen, verschwenden Ihr Cost-per-Click-Budget.
- Die Daten sind eindeutig – HubSpot, Yuppiechef und Career Point College verzeichneten alle Konversionssteigerungen, nachdem sie die Navigation entfernt hatten.
- Ausnahmen gibt es – Long-Form-Seiten können eine Anker-basierte Navigation auf der Seite verwenden; reine Logo-Header sind in Ordnung.
- SeedProd entfernt sie automatisch – aktivieren Sie den Vollbild-Seitenmodus und die Navigation ist weg, keine Programmierung erforderlich.
Verwenden Sie immer noch eine Navigation auf Ihrer Landing Page?
Es mag sinnvoll erscheinen, Navigationslinks beim Entwurf von Landing Pages auf Ihrer Website einzubinden. Dies kann jedoch Ihre Marketingbemühungen beeinträchtigen und zu weniger Leads und potenziellen Kunden führen.
In diesem Artikel erkläre ich, warum Sie Navigationslinks auf Landing Pages entfernen sollten, um die Konversionsraten zu erhöhen.
Was ist ein Navigationsmenü?
Es gibt 3 Arten von Navigation, die Sie verwenden können:
- Hauptnavigation: teilt Ihre Website-Inhalte in ein Menü mit Links zu jedem Website-Bereich auf.
- Lokale Navigation: Unterabschnitte, die Inhalte klassifizieren und oft in Dropdown-Menüs der Hauptnavigation enthalten sind.
- Kontextbezogene Navigation: Links innerhalb Ihres Inhalts, wie z. B. „Weiterlesen“-Links, Zurück-Schaltflächen und Hyperlinks, die sich auf eine andere Seite Ihrer Website beziehen.
Hier ist ein Beispiel für eine Navigation in der Kopfzeile einer Seite:
Und hier ist dasselbe Beispiel für Navigationslinks in der Fußzeile:
Was diese Links gemeinsam haben, ist, dass sie Benutzern helfen, Informationen auf Ihrer Website zu finden.
Die Einbindung der Website-Navigation auf Ihrer Homepage ist eine hervorragende Möglichkeit, Besucher über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu informieren. Diese Art der Navigation kann jedoch auf Landing Pages das Gegenteil bewirken, wie ich unten erläutern werde.
Was ist der Unterschied zwischen einer Homepage und einer Landing Page?
Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite, die Besucher dazu bringen soll, eine bestimmte Aktion auszuführen. Sie dient nicht der Aufklärung oder Information wie eine Homepage.
Homepages sollen Besucher über Ihr Unternehmen informieren, aber Landing Pages haben einen völlig anderen Zweck. Anstatt Besucher zu informieren, sind Landing Pages darauf ausgelegt, dass Benutzer zu Leads und neuen Kunden konvertieren.
Nachdem Benutzer beispielsweise Ihre Homepage besucht haben, lesen sie vielleicht Ihre Über uns-Seite, stöbern in Ihren Produkten, lesen einen Blogbeitrag und füllen dann ein Formular aus, um Ihrer E-Mail-Liste beizutreten. Nach dem Besuch einer Landing Page haben Benutzer jedoch nur eine einzige Wahl: die Informationen lesen, sich anmelden oder wegklicken.
| Merkmal | Startseite | Landingpage |
|---|---|---|
| Zweck | Um zu erklären, worum es in Ihrem Unternehmen geht | Damit Besucher eine Aktion durchführen |
| Benutzeraktionen | Herumklicken, weiterlesen, erkunden | Auf eine Schaltfläche klicken oder die Seite verlassen |
| Inhalt | Deckt viele Themen ab | Fokussiert auf ein Angebot oder Ziel |
| Navigation | Vollständiges Menü mit vielen Links | Wenige oder keine Links – nur ein Fokus |
| Design | Detailliert und informativ | Einfach mit einem klaren CTA |
| Zielgruppe | Jeder, der Ihre Website besucht | Personen, die an Ihrem Angebot interessiert sind |
| Ziel | Besuchern helfen, zu erkunden | Konversionen erzielen (Anmeldungen, Verkäufe usw.) |
Fazit: Startseiten sind darauf ausgelegt, zu bilden und zu informieren, aber Landing Pages zielen darauf ab, zu überzeugen und zu konvertieren.
Warum sollten Sie Ihr Landing Page-Navigationsmenü entfernen?
Obwohl Navigationslinks Besucher von Konversionszielen wegleiten, enthalten etwa 84 % der Landing Pages sie immer noch.
Warum lenken Navigationsleisten Besucher ab?
Wenn Sie Navigationslinks auf einer eigenständigen Landing Page platzieren, verbinden Sie diese mit anderen Seiten Ihrer Website. Das bedeutet, dass sie nicht mehr „eigenständig“ ist. Infolgedessen kann sie Besucher vom Angebot ablenken, das Ihre Landing Page enthält.
Hier ist ein Beispiel für dieses Konzept.
Nehmen wir an, wir suchen bei Google nach einem E-Mail-Marketing-Tool und sehen diese Google-Anzeige:
Sie klicken auf die Anzeige und sehen diese Landing Page von Brevo, ehemals Sendinblue:
Es ist eine attraktive Seite mit einer auffälligen Überschrift und einem verlockenden Angebot, die Plattform zu testen. Dennoch können Sie die Leiste am oberen Rand der Seite nicht übersehen.
Die Menüleiste enthält klickbare Links, mit denen Sie ihre Preisgestaltung, Funktionen, Ressourcen und sogar ihren Blog einsehen können. Jeder Link gibt Ihnen einen Vorwand, die Seite zu verlassen, und lenkt Ihre Aufmerksamkeit vom Hauptangebot ab: dem kostenlosen Plan.
Das sollte eine Landing Page nicht tun.
Ein weiteres Suchergebnis führt Sie zur Salesforce-Landing Page.
Diese Seite hat ebenfalls ausgezeichnete Überschriften und Texte, um Sie zur Konversion zu bewegen. Sie enthält jedoch nur Links zur Produktbesichtigung oder zum Starten einer kostenlosen Testversion. Beide Links helfen Besuchern, sich für eine Konversion zu entscheiden, was zu höheren Konversionsraten führt.
Wie verschwenden Navigationslinks Ihre Werbeausgaben?
Viele Unternehmen nutzen Landing Pages für Pay-Per-Click (PPC) Google Ad-Kampagnen, und wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, kostet Sie das Geld. Dies wird als Cost-Per-Click (CPC) bezeichnet und bezieht sich darauf, wie viel Sie für jeden Klick bezahlen.
Wenn Sie Navigationslinks auf einer Landing Page einfügen, die mit Ihrer Anzeige verknüpft ist, geben Sie den Besuchern einen Grund, nicht zu konvertieren. Sie bezahlen für den Klick und geben ihnen dann einen Ausweg.
Der Besucher klickt möglicherweise auf einen Link zu Ihrer Homepage, Ihrem Blogbeitrag oder sogar Ihren Social-Media-Profilen. Indem er Ihre Landing Page verlässt, ignoriert er Ihren Call-to-Action, was die Kosten für seinen anfänglichen Anzeigenklick zu einer Verschwendung macht.
Die Entfernung der Navigation von Ihrer Landing Page hält die Nutzer auf der Seite und erhöht die Chance auf eine Konversion, wodurch die Kosten lohnenswert werden.
Wenn Sie einen ähnlichen Ansatz wie OptinMonster in diesem Beispiel verfolgen und Ihre Navigation entfernen, können Sie die Kosten pro Akquisition reduzieren und so eine höhere Kapitalrendite erzielen.
Wie sehr beeinträchtigen Navigationsmenüs die Konversionsraten?
Die Daten sind eindeutig: Die Entfernung der Navigation von Landing Pages erhöht die Konversionen. HubSpot hat A/B-Tests durchgeführt mit 5 Landing Pages mit und ohne Navigations-Exit-Links.
Die Landingpage-Version ohne Exit-Links erhöhte die Konversionsraten um 0-28%, abhängig von der Seite. Der Anstieg war auf Seiten im mittleren Teil des Funnels am höchsten – je näher jemand dem Kauf ist, desto mehr lenkt die Navigation ihn ab.
Andere Unternehmen haben noch größere Gewinne erzielt. Yuppiechef entfernte die Navigation von ihrer Hochzeitsliste-Landingpage und verdoppelte ihre Konversionsrate von 3% auf 6%, eine Steigerung von 100 %.
Career Point College entfernte seine obere Navigation und verschob das Formular über den Fold, was die Konversionen von 3,12 % auf 13,64 % steigerte – eine Steigerung von 336 %, laut Unbounce.
Da nur 16 % der Landingpages keine Navigation haben, ist die Entfernung von Ihrer Seite eine der besten Möglichkeiten, Ihre Konversionen zu steigern.
Wann ist eine Navigation auf einer Landing Page akzeptabel?
Die Entfernung der gesamten Navigation ist für die meisten Landingpages die richtige Entscheidung, aber es gibt einige legitime Ausnahmen, die es wert sind, bekannt zu sein.
Ankerbasierte On-Page-Navigation ist auf langen Seiten in Ordnung. Wenn Ihre Landingpage mehrere Bildschirme hoch ist, hält ein festes „Springen zu“-Menü, das Besucher zu verschiedenen Abschnitten derselben Seite scrollt, sie engagiert, anstatt sie abzulenken. Entscheidend ist, dass jeder Link auf der Seite bleibt.
Nur-Logo-Header sind ebenfalls in Ordnung. Das Verlinken Ihres Logos zurück zu Ihrer Homepage ist eine gängige Praxis. Es lenkt vom Angebot nicht ab; es versichert den Besuchern nur, dass sie sich auf einer legitimen Website befinden.
Links zu Datenschutz und Nutzungsbedingungen in der Nähe von Formulareingaben sind manchmal gesetzlich vorgeschrieben, insbesondere für die DSGVO-Konformität. Behalten Sie diese im Footer, klein und unauffällig.
Alles andere – vollständige Header-Menüs, Blog-Links, Produktnavigation, Social-Media-Icons – sollte weg. Das Ziel ist eine Seite, eine Aktion.
So erstellen Sie eine Landingpage ohne Navigation
Das Erstellen einer Landingpage ohne Navigation ist mit einem Landingpage-Builder einfach. WordPress-Websitebesitzer können ein Drag-and-Drop-Landingpage-Plugin verwenden, um visuell eine zu erstellen, ohne einen Entwickler einstellen zu müssen.
Ich empfehle SeedProd, den besten visuellen Website-Builder für WordPress mit über 1 Million Nutzern. SeedProd entfernt die Navigation automatisch, wenn Sie eine Landingpage erstellen – kein Code, kein CSS, kein Webmaster erforderlich.
In meinen Tests laden SeedProd-Seiten durchschnittlich in 556 ms, verglichen mit 1.882 ms für von Elementor erstellte Seiten. Eine schnellere Landingpage hält die Besucher auf die CTA konzentriert, nicht im Wartezimmer.
Hier erfahren Sie, wie Sie die Navigation von Ihrer Landingpage mit SeedProd entfernen:
- SeedProd aktivieren: Installieren Sie das Plugin über Ihr WordPress-Dashboard und aktivieren Sie Ihre Lizenz.
- Neue Landingpage erstellen: Gehen Sie zu SeedProd » Landing Pages und klicken Sie auf „Neue Landingpage hinzufügen“.
- Vollbildmodus aktivieren: SeedProd entfernt automatisch den Header und Footer, sodass Ihre Landingpage von Anfang an keine Navigation hat.
Folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung, um mit SeedProd in WordPress eine Landingpage ohne Navigation zu erstellen.
Oder, wenn Sie bereit sind, können Sie hier mit SeedProd loslegen.
Häufig gestellte Fragen
Sollten Landingpages Navigation haben?
Nein – Daten zeigen durchweg, dass die Entfernung der Navigation von Landingpages die Konversionen erhöht. HubSpots A/B-Test über 5 Seiten ergab Steigerungen von 0-28 %, wobei Seiten im mittleren Teil des Funnels die größten Zuwächse verzeichneten.
Yuppiechef verdoppelte seine Konversionsrate durch die Entfernung der Navigation, und Career Point College verzeichnete eine Steigerung von 336 %. Je fokussierter Ihre Landingpage ist, desto besser konvertiert sie.
Wann sollten Sie die Navigation auf einer Landingpage beibehalten?
Es gibt drei akzeptable Ausnahmen: Ankerbasierte Navigation auf der Seite für lange Seiten (Links, die zu Abschnitten derselben Seite springen), ein reiner Logo-Header-Link für Markenvertrauen und Links zu Datenschutz oder Nutzungsbedingungen im Footer, wenn diese für die DSGVO-Konformität erforderlich sind.
Alles andere – vollständige Header-Menüs, Social-Icons, Blog-Links – sollte entfernt werden. Das Ziel ist eine Seite, eine Aktion.
Schaden Navigationslinks den Conversion Rates von Landing Pages?
Ja. Jeder Navigationslink auf einer Landing Page ist ein Ausstiegspunkt. Besucher, die wegklicken, kehren selten zurück, um zu konvertieren.
Die Auswirkung ist am größten auf Seiten in der Mitte des Funnels, wo Besucher kurz vor einer Kaufentscheidung stehen. Seiten am Anfang des Funnels zeigen geringere Anstiege (0-4%), aber Seiten mit hoher Absicht können bei Entfernung der Navigation Konversionssteigerungen von 16-28% oder mehr aufweisen.
Wie entfernt man die Navigation von einer Landing Page in WordPress?
Der einfachste Weg ist die Verwendung von SeedProd. Wenn Sie eine Landing Page in SeedProd erstellen und den Vollbildmodus aktivieren, werden die Header- und Footer-Navigation automatisch entfernt – keine benutzerdefinierten CSS oder Codes erforderlich.
Wenn Sie keinen Page Builder verwenden, können Sie die Navigation entfernen, indem Sie die Seitenvorlage Ihres Themes bearbeiten oder CSS hinzufügen, um den Header auf bestimmten Seiten auszublenden. Der Ansatz von SeedProd ist schneller und erfordert keine Berührung von Theme-Dateien.
Erhöht das Entfernen der Landing Page-Navigation wirklich die Konversionen?
Ja, und mehrere unabhängige Tests bestätigen dies. HubSpot, Yuppiechef und Career Point College verzeichneten alle bedeutsame Konversionssteigerungen, nachdem sie die Navigation von ihren Landing Pages entfernt hatten.
Der zugrunde liegende Grund ist einfach: Weniger Ablenkungen bedeuten mehr Fokus auf Ihr Angebot. Wenn Besucher nicht wegklicken können, um Ihre Website zu erkunden, konvertieren sie oder verlassen die Seite – und eine gut gestaltete Landing Page kippt dieses Gleichgewicht zugunsten der Konversion.
Da haben Sie es!
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen gefallen und geholfen, die Vorteile der Entfernung von Landing Page-Navigation zu verstehen. Vielleicht gefällt Ihnen auch dieser Leitfaden zum Thema Erstellung einer Landing Page ohne Website. Und diese Website-Layout-Beispiele, die Konversionen fördern.
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