Verwenden Sie immer noch die Landing Page-Navigation?
Es mag sinnvoll sein, bei der Gestaltung von Landing Pages auf Ihrer Website Navigationslinks einzubauen. Dies kann jedoch Ihren Marketingbemühungen schaden und zu weniger Leads und potenziellen Kunden führen.
In diesem Artikel erklären wir, warum Sie die Navigationslinks auf der Landing Page entfernen sollten, um die Conversions zu steigern.
Hier ist ein Beispiel für die Navigation in einer Kopfzeile einer Seite:
Und hier ist das gleiche Beispiel für Navigationslinks in der Fußzeile:
Diese Links leiten die Besucher auf verschiedene Seiten Ihrer Website weiter und erleichtern ihnen das Suchen und Finden der gewünschten Informationen.
Es gibt 3 Arten der Navigation, die Sie verwenden können:
- Hauptnavigation: Unterteilt den Inhalt Ihrer Website in ein Menü mit Links zu den einzelnen Bereichen der Website.
- Lokale Navigation: Unterabschnitte, die den Inhalt klassifizieren und oft in Dropdown-Menüs in der Hauptnavigation enthalten sind.
- Kontextbezogene Navigation: Links innerhalb Ihres Inhalts, wie z. B. "Mehr lesen"-Links, Zurück-Schaltflächen und Hyperlinks, die sich auf eine andere Seite Ihrer Website beziehen.
Was diese Links gemeinsam haben, ist, dass sie den Nutzern helfen, Informationen auf Ihrer Website zu finden.
Eine Website-Navigation auf Ihrer Homepage ist zum Beispiel eine hervorragende Möglichkeit, Besucher über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu informieren und so die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. Auf Landingpages kann diese Art der Navigation jedoch den gegenteiligen Effekt haben, wie wir weiter unten erklären werden.
Was ist der Unterschied zwischen einer Homepage und einer Landing Page?
Homepages sollen die Besucher über Ihr Unternehmen informieren und aufklären, aber Landing Pages haben einen ganz anderen Zweck. Anstatt Besucher zu informieren, sind Landing Pages so konzipiert, dass die Nutzer in Leads und neue Kunden konvertieren.
Nach dem Besuch Ihrer Homepage könnten die Benutzer beispielsweise Ihre Über-Seite lesen, Ihre Produkte durchstöbern, einen Blogbeitrag lesen und dann ein Formular ausfüllen, um sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen. Nach dem Besuch einer Landing Page haben die Nutzer jedoch nur eine einzige Wahl: die Informationen lesen, Ihrer Liste beitreten oder wegklicken.
Unterm Strich: Homepages sollen informieren und aufklären, Landingpages hingegen sollen überzeugen und konvertieren.
Navigationsleisten lenken Besucher der Landing Page ab
Wenn Sie Navigationslinks auf eine eigenständige Landing Page setzen, verbinden Sie sie mit anderen Seiten Ihrer Website. Das bedeutet, dass sie nicht mehr "eigenständig" ist. Das kann dazu führen, dass Besucher von dem Angebot auf Ihrer Landing Page abgelenkt werden.
Hier ist ein Beispiel für dieses Konzept.
Nehmen wir an, wir suchen bei Google nach einem E-Mail-Marketing-Tool und sehen diese Google-Anzeige:
Sie klicken auf die Anzeige und sehen diese Landing Page von Brevo, ehemals Sendinblue:
Es ist eine attraktive Seite mit einer auffälligen Überschrift und einem verlockenden Angebot, die Plattform zu testen. Dennoch kann man nicht umhin, die Leiste am oberen Rand der Seite zu bemerken.
Die Menüleiste enthält anklickbare Links, über die Sie die Preisseite, die Funktionen, die Ressourcen und sogar den Blog lesen können. Jeder Link gibt Ihnen eine Ausrede, um die Seite zu verlassen und lenkt Ihren Blick vom Hauptangebot ab: dem kostenlosen Tarif.
Das ist nicht das, was eine Landing Page tun sollte.
Ein weiteres Suchergebnis führt Sie auf die Salesforce-Landingpage.
Auch diese Seite hat hervorragende Überschriften und Texte, die Sie zum Umstieg bewegen sollen. Allerdings enthält sie nur Links zur Besichtigung des Produkts oder zum Start einer kostenlosen Testversion. Beide Links helfen den Besuchern, sich für eine Konversion zu entscheiden, was zu höheren Konversionsraten führt.
Navigationslinks erhöhen die Kosten
Wie oben gezeigt, verwenden viele Unternehmen Landing Pages für Pay-Per-Click (PPC) Google Ad-Kampagnen, und wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, kostet Sie das Geld. Dies wird als Cost-Per-Click (CPC) bezeichnet und bezieht sich darauf, wie viel Sie für jeden Klick zahlen.
Wenn Sie Navigationslinks auf einer Landing Page einfügen, die mit Ihrer Anzeige verbunden ist, geben Sie den Besuchern einen Grund, nicht zu konvertieren. Das hat zur Folge, dass Sie sich grundlos Geld kosten lassen.
Selbst wenn der Besucher auf Ihre Anzeige klickt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass er konvertiert, gering, weil es zu viele Ablenkungen gibt. Der Besucher kann zum Beispiel auf einen Link zu Ihrer Homepage, einem Blogbeitrag oder sogar zu Ihren Social-Media-Profilen klicken.
Wenn sie Ihre Landing Page verlassen, ignorieren sie den Call-to-Action auf Ihrer Landing Page oder verlassen Ihre Website ganz, wodurch die Kosten für ihren ersten Anzeigenklick verschwendet werden.
Wenn Sie dagegen die Navigation von Ihrer Landing Page entfernen, bleiben die Nutzer auf der Seite und haben eine größere Chance, zu konvertieren, so dass sich die Kosten lohnen.
Wenn Sie einen ähnlichen Ansatz wie OptinMonster in diesem Beispiel wählen und die Navigation entfernen, können Sie die Kosten pro Akquisition senken und so eine höhere Rendite erzielen.
Navigationsmenüs senken die Konversionsrate von Landing Pages
Die Quintessenz dieses Beitrags ist, dass die Navigation auf der Landing Page Ihre Konversionsraten senken kann. Schauen Sie sich das folgende Beispiel von HubSpot an, wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind.
Sie haben 2 verschiedene Versionen ihrer Landing Page getestet; eine mit Navigationsausgangslinks in der Kopf- und Fußzeile und eine ohne.
Am Ende des Tests stellte sich heraus, dass die Landing Page-Variante ohne Exit-Links die Konversionsraten der Landing Page erhöhte.
Wenn man bedenkt, dass nur 16 % der Landing Pages keine Navigation haben, ist das Entfernen der Navigation von Ihrer Seite eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Conversions zu steigern.
Wie man eine Landing Page ohne Navigation erstellt
Die Erstellung einer Landing Page ohne Navigation ist mit einem Landing Page Builder einfach. WordPress-Website-Besitzer können ein Drag-and-Drop-Landing-Page-Plugin verwenden, um eine visuell zu erstellen, ohne einen Entwickler zu beauftragen.
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Da haben Sie es!
We hope you liked this article and it helped you learn the benefits of removing landing page navigation. You might also enjoy this guide on how to create a landing page without a website. And these website layout examples that drive conversions.
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