TL;DR: Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine fokussierte, eigenständige Webseite, die für ein einziges Ziel erstellt wurde. Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen, bevor Sie Ihre erste erstellen.
- Definition einer Landingpage – Eine eigenständige Webseite, die für eine einzelne Aktion konzipiert ist, wie z. B. das Sammeln einer E-Mail-Adresse oder das Tätigen eines Verkaufs.
- Homepage vs. Landingpage – Homepages haben viele Links und viele Ziele. Landingpages haben einen CTA und entfernen alle Ablenkungen.
- Zwei Haupttypen – Lead-Generierungsseiten sammeln Kontaktinformationen über ein Formular. Click-Through-Seiten leiten Besucher direkt zum Kauf oder zur Anmeldung weiter.
- Was die meisten Seiten kaputt macht – Wenn Ihre Website-Navigation aktiviert bleibt und Ihre Überschrift nicht exakt mit der Anzeige übereinstimmt, die sie dorthin gesendet hat.
- Wann man eine verwenden sollte – Jedes Mal, wenn Sie eine Anzeige schalten, einen Verkauf bewerben oder ein Lead-Magnet anbieten, benötigt Ihr Angebot eine eigene dedizierte Seite.
- So erstellen Sie eine auf WordPress – Mit SeedProd können Sie Landingpages direkt in WordPress per Drag-and-Drop erstellen, ganz ohne Code.
Sie haben eine WordPress-Website und schalten eine Facebook-Anzeige für einen Rabatt auf Ihre Dienstleistung.
Die Leute klicken auf die Anzeige, landen auf Ihrer Homepage, schauen sich ein paar Sekunden um und gehen, ohne etwas zu tun.
Die Anzeige hat funktioniert, aber Ihre Homepage war nicht darauf ausgelegt, diesen spezifischen Klick in einen Lead oder Verkauf umzuwandeln.
Das ist das Problem, das eine Landingpage löst. In diesem Leitfaden führe ich Sie durch, was eine Landingpage eigentlich ist, wann Sie eine benötigen und wie Sie eine in WordPress erstellen, ohne Code anzufassen.
- Was ist eine Landingpage?
- Landingpage vs. Homepage: Was ist der Unterschied?
- The 2 Main Types of Landing Pages
- What Most Landing Pages Get Wrong
- Wann benötigt eine WordPress-Website eine Landingpage?
- So erstellen Sie eine Landingpage auf WordPress ohne Code
- Häufig gestellte Fragen zu Landing Pages
- Bereit, Ihre erste Landingpage zu erstellen?
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die für ein ganz bestimmtes Ziel erstellt wurde. Besucher kommen über einen bestimmten Weg an, normalerweise einen Anzeigenklick, einen E-Mail-Link oder ein Suchergebnis, und die Seite hat genau eine Aufgabe: sie dazu zu bringen, eine Aktion auszuführen.
Diese Aktion kann das Herunterladen eines kostenlosen Leitfadens, die Anmeldung zu einem Webinar, die Buchung eines Anrufs oder der Kauf eines Produkts sein. Es gibt kein Stöbern, keine Auswahl an Optionen, keine zehn verschiedenen Orte, zu denen man gehen kann.
Dieser einzige Fokus ist es, der Landingpages besser konvertieren lässt als normale Webseiten. Wenn Sie den Besuchern einen klaren Weg nach vorne geben, nehmen mehr von ihnen diesen.
Landingpage vs. Homepage: Was ist der Unterschied?
Ihre Homepage dient Ihrem gesamten Unternehmen. Sie stellt vor, wer Sie sind, verlinkt zu Ihren Dienstleistungen, Ihrem Blog, Ihrer Über-uns-Seite, Ihrem Kontaktformular und wahrscheinlich Ihren Social-Media-Profilen.
Eine Landingpage dient einer Kampagne oder einem Angebot. Sie hat eine minimale Navigation, manchmal gar keine, und eine Handlungsaufforderung.
Untersuchungen zeigen, dass eine typische Homepage zehn oder mehr Links hat. Eine gut optimierte Landingpage hat manchmal nur einen.
Je mehr Optionen man den Leuten gibt, desto schwieriger ist es zu entscheiden, und diese Reibung kostet Sie Conversions.
Wenn jemand auf eine Anzeige klickt und ein bestimmtes Angebot erwartet, ist eine Homepage mit einem vollständigen Navigationsmenü das falsche Ziel. Sie kamen für eine Sache und müssen sie jetzt finden.
Eine Homepage dient zum Stöbern. Eine Landingpage dient der Aktion.
Die 2 Haupttypen von Landingpages
Die meisten Landingpages fallen in einen von zwei Typen, und welcher Typ Sie benötigen, hängt davon ab, was Sie von den Besuchern verlangen.
Lead-Generierungs-Landingpages
Eine Lead-Generierungs-Landingpage sammelt Kontaktinformationen, typischerweise einen Namen und eine E-Mail-Adresse, im Austausch für etwas Wertvolles.
Der Besucher füllt ein kurzes Formular aus und erhält eine kostenlose Ressource, einen Rabattcode, Zugang zu einem Webinar oder ein Quiz-Ergebnis. Diese Seiten eignen sich gut für den Aufbau von E-Mail-Listen, die Erfassung von B2B-Leads und jede Kampagne, bei der Sie eine Beziehung aufbauen möchten, bevor Sie einen Verkauf anstreben.
Auf einer WordPress-Website würden Sie eine Lead-Generierungsseite verwenden, wenn Sie eine kostenlose Checkliste zum Herunterladen, eine Webinar-Anmeldung oder ein Formular für Beratungsanfragen anbieten.
Click-Through-Landingpages
Eine Click-Through-Landingpage überspringt das Formular vollständig. Sie hat eine Schaltfläche, die Besucher direkt zu einem Kauf-, Checkout- oder Anmeldevorgang leitet.
Diese werden für E-Commerce-Angebote, SaaS-Testversionen und zeitlich begrenzte Angebote verwendet. Auf einer WordPress-Website wäre eine Black Friday Sale-Seite oder eine WooCommerce-Produktaktion typischerweise eine Click-Through-Landingpage.
Ein Bonus-Typ, der es wert ist, ihn zu kennen: Eine Bald-verfügbar-Seite ist eine schlanke Landingpage. Sie erfasst E-Mail-Adressen von Besuchern, die ankommen, bevor Ihre Website oder Ihr Produkt startklar ist.
Was die meisten Landingpages falsch machen
Die meisten Anleitungen für Landingpages geben Ihnen dieselbe Checkliste: klare Überschrift, fokussierter Text, ein CTA, Social Proof, mobilfreundliches Design. Diese Liste ist nicht falsch, aber hier liegen nicht die wirklichen Gewinne.
Ihre Navigation ist ein Konversionsleck
WordPress-Themes fügen standardmäßig Ihren Website-Header und die vollständige Navigation zu jeder Seite hinzu. Auf einer Landingpage ist diese Navigation ein Problem. Sie gibt den Besuchern Links zurück zu Ihrem Blog, Ihrer Über-uns-Seite, Ihrer Dienstleistungsliste, überallhin außer zu der einen Aktion, die Sie sie ausführen lassen möchten.
Dedizierte Landingpage-Tools haben aus genau diesem Grund standardmäßig keine Navigation, und das Entfernen Ihrer Navigation ist eine der wirkungsvollsten Änderungen, die Sie vornehmen können.
„Klare Überschrift“ ist nicht spezifisch genug
Der eigentliche Test ist, ob die Überschrift die exakte Sprache dessen widerspiegelt, was den Besucher dorthin geschickt hat.
Wenn Ihre Anzeige „Kostenloser Social-Media-Kalender für Kleinunternehmen“ lautet, ist eine Überschrift, die lautet „Laden Sie unseren kostenlosen Social-Media-Kalender herunter“, nicht dasselbe. Sie lässt die Qualifizierung weg, die den Besuchern sagte, dass sie am richtigen Ort sind.
Wenn die Überschrift und die Anzeige nicht genau übereinstimmen, gibt es einen Moment des Zweifels, und Zweifel lässt Menschen gehen.
Beides ist leicht zu übersehen, weil es nicht darum geht, was Sie zu einer Landingpage hinzufügen. Es geht darum, was sie kaputt macht. Eine vollständige Aufschlüsselung dessen, was zu einer hochkonvertierenden Seite gehört, finden Sie in dieser Anleitung zur Anatomie einer Landingpage, die jedes Element im Detail behandelt.
Wann benötigt eine WordPress-Website eine Landingpage?
Nicht jede Seite auf Ihrer Website muss eine Landingpage sein. Aber wenn Sie eines der folgenden Dinge tun, benötigen Sie eine.
Schaltung bezahlter Anzeigen. Google Ads und Facebook Ads sollten niemals auf Ihre Homepage oder einen Blogbeitrag verweisen.
OptinMonster hatte eine PPC-Kampagne, die nicht konvertierte, und als sie auf eine spezielle Landingpage umstiegen, die mit SeedProd erstellt wurde, stiegen die Konversionen um 340 % und ihre Akquisitionskosten sanken um 47 %. Die Seite wurde in weniger als 30 Minuten erstellt.
Aufbau Ihrer E-Mail-Liste. Laut Litmus-Recherchen generiert E-Mail-Marketing 36 US-Dollar für jeden ausgegebenen 1 US-Dollar. Eine spezielle Opt-in-Seite mit einem klaren Angebot ist der Weg, um die Liste aufzubauen, die diese Rendite erzielt, nicht ein Seitenleisten-Widget, das ignoriert wird.
Bewerbung eines Verkaufs oder Produkts. Eine WooCommerce-Produktseite ist für das Stöbern und die Entscheidungsfindung konzipiert. Eine fokussierte Werbe-Landingpage ist für eine Sache konzipiert: die Konversion, die Sie gerade interessiert.
Einführung von etwas Neuem. Eine „Coming Soon“-Seite ermöglicht es Ihnen, eine E-Mail-Liste aufzubauen, bevor Sie etwas vorzuweisen haben. Sie erfasst das Interesse, das sonst verschwinden würde.
Anbieten eines Lead-Magneten. Ein kostenloser Leitfaden, eine Vorlage oder eine Checkliste zum Herunterladen benötigt eine eigene Seite. Das Einfügen eines Download-Links in die Seitenleiste eines Blogbeitrags ist keine Landingpage-Strategie.
KlientBoost-Daten zeigen, dass Unternehmen, die ihre Anzahl an Landingpages von 10 auf 15 erhöhen, einen Anstieg der Leads um 55 % verzeichnen. Mehr spezifische Seiten bedeuten mehr relevanten Traffic, und mehr relevanter Traffic konvertiert besser.
Jedes Mal, wenn Sie Traffic auf ein bestimmtes Angebot lenken, verdient dieses Angebot eine eigene, fokussierte Seite.
So erstellen Sie eine Landingpage auf WordPress ohne Code
Die meisten Leute hören „Landingpage“ und gehen davon aus, dass sie ein externes Tool benötigen. Unbounce, Leadpages und ähnliche Plattformen sind bekannt, aber es sind eigenständige Produkte, die separate Abonnements erfordern und außerhalb Ihrer WordPress-Site leben.
Wenn Sie bereits WordPress haben, gibt es einen einfacheren Weg. SeedProd ist ein Drag-and-Drop-Website-Builder für WordPress, mit dem Sie Landingpages direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus erstellen können.
Sie installieren es wie jedes andere Plugin, wählen aus über 350 vorgefertigten Vorlagen (Lead-Generierung, Webinar-Registrierung, Verkauf, Coming Soon) und passen es mit einem Point-and-Click-Editor an. Kein Code erforderlich.
SeedProd lässt sich auch mit über 15 E-Mail-Marketing-Plattformen verbinden, darunter Mailchimp, ConvertKit und ActiveCampaign, sodass die von Ihnen gesammelten Kontakte direkt in Ihre E-Mail-Liste gelangen.
Geschwindigkeit ist ebenfalls wichtig. In meinen Tests mit GTmetrix luden mit SeedProd erstellte Landingpages in 556 ms im Vergleich zu 1.882 ms für Elementor.
Für eine Landingpage, die von der Konversionsrate lebt oder stirbt, macht sich dieser Unterschied bei der Ladezeit schnell bemerkbar.
SeedProd hat eine kostenlose Version, die Sie noch heute aus dem WordPress-Plugin-Verzeichnis installieren können. Bezahlte Pläne schalten die vollständige Vorlagenbibliothek, E-Mail-Integrationen und den KI-Landingpage-Builder frei.
Für die vollständige Anleitung sehen Sie sich unseren Leitfaden an, wie Sie eine Landingpage in WordPress erstellen.
Häufig gestellte Fragen zu Landing Pages
Was ist der Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Website?
Eine Website dient vielen Zwecken: Sie stellt Ihr Unternehmen vor, beherbergt Ihren Blog, listet Ihre Dienstleistungen auf und bietet Besuchern eine Kontaktmöglichkeit. Eine Landingpage dient genau einem Zweck: den Besucher zu einer einzigen, spezifischen Handlung zu bewegen, wie dem Ausfüllen eines Formulars oder dem Klicken auf eine Schaltfläche zum Kaufen.
Sie können eine vollständige Website haben und trotzdem Landingpages nutzen. Es sind separate Seiten, die Sie für bestimmte Kampagnen erstellen, und kein Ersatz für Ihre Website.
Benötige ich eine Landingpage, wenn ich bereits eine Website habe?
Ja, wenn Sie Anzeigen schalten, eine E-Mail-Liste aufbauen oder ein bestimmtes Angebot bewerben. Ihre Homepage ist nicht darauf ausgelegt, einen Klick aus einer bestimmten Kampagne in einen Lead oder Verkauf umzuwandeln.
Betrachten Sie Ihre Homepage als Ihre Haustür und eine Landingpage als einen speziellen Raum für ein bestimmtes Gespräch.
Wie lang sollte eine Landingpage sein?
Das hängt davon ab, was Sie vom Besucher verlangen. Eine einfache E-Mail-Opt-in-Seite kann mit einer Überschrift, zwei oder drei Stichpunkten und einem Formular gut konvertieren. Eine Seite für ein hochpreisiges Produkt oder eine Dienstleistung benötigt möglicherweise längere Texte, um genügend Vertrauen aufzubauen, bevor jemand handelt.
Die Regel lautet: lang genug, um jeden Einwand des Besuchers zu beantworten, und kurz genug, damit er nicht das Interesse verliert, bevor er die Handlungsaufforderung (CTA) erreicht.
Kann ich kostenlos eine Landingpage erstellen?
Ja. SeedProd bietet eine kostenlose Version im WordPress-Plugin-Verzeichnis an, mit der Sie einfache Landingpages erstellen können. Die meisten gängigen Landingpage-Tools bieten eine kostenlose Stufe oder eine Testphase an.
Wenn Sie WordPress verwenden, ist die kostenlose Version von SeedProd ein guter Ausgangspunkt. Sie erhalten Zugriff auf Vorlagen und den Drag-and-Drop-Editor ohne Abonnement.
Was ist die durchschnittliche Conversion-Rate für eine Landingpage?
Die durchschnittliche Conversion-Rate für Landingpages liegt laut WordStream-Daten bei etwa 2,35 %. Top-Seiten können 10 % oder mehr erreichen, abhängig vom Angebot, der Zielgruppe und davon, wie gut die Seite mit der Traffic-Quelle übereinstimmt.
Conversion-Raten variieren stark je nach Branche und Angebotstyp. Ein einfacher E-Mail-Opt-in für einen kostenlosen Download konvertiert in der Regel besser als eine Seite, die eine Kaufentscheidung verlangt.
Bereit, Ihre erste Landingpage zu erstellen?
Die meisten WordPress-Website-Besitzer erstellen keine dedizierte Landingpage. Sie schalten Anzeigen auf ihre Homepage, fügen ein Anmeldeformular in eine Seitenleiste ein und wundern sich, warum sich die Zahlen nicht ändern.
Jetzt wissen Sie, warum. Und Sie wissen, was Sie stattdessen tun können.
Wenn Sie WordPress verwenden, ist SeedProd ein praktischer Ausgangspunkt. Sie können die kostenlose Version installieren, eine Vorlage auswählen, die zu Ihrem Angebot passt, und an einem Nachmittag eine Landingpage auf Ihrer Website live schalten.
Ihre nächste Kampagne verdient eine Seite, die tatsächlich auf Konversion ausgelegt ist. Das leistet eine Landingpage.
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