Vous cherchez des formules pour les titres de pages d'atterrissage ?
Les titres accrocheurs peuvent inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site, les encourager à lire un contenu pertinent et augmenter les conversions.
Cet article explique comment utiliser les formules de titres de pages d'atterrissage pour capter l'attention et convaincre votre public cible d'agir.
Qu'est-ce qu'une formule de titre de page d'atterrissage ?
Les formules de titres de pages d'atterrissage sont des raccourcis pour créer de grands titres. Au lieu d'essayer de deviner ce qui pourrait fonctionner, vous pouvez utiliser des formules testées et approuvées pour créer des titres pour votre page d'atterrissage qui ont fait leurs preuves.
Par exemple, Nathan Barry utilise une formule de titre "prévenant les objections" dans le sous-titre de sa page de vente pour attirer l'attention de ses clients potentiels :
Voici la formule : [Non/Oui], Vous [Prévenir l'objection] pour [Obtenir le résultat souhaité]
Pourquoi les titres des pages d'atterrissage sont-ils importants ?
Le père de la publicité, David Ogilvy, a dit un jour ceci à propos des titres :
"En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents de votre dollar".
Parce qu'il s'agit de la première chose que les internautes voient en arrivant sur votre page, un excellent titre peut contribuer à leur donner une bonne impression et à les convaincre de rester. À l'inverse, les utilisateurs quitteront rapidement votre site si votre titre fait mauvaise impression.
Qu'est-ce qui fait un titre de page d'atterrissage convaincant ? Après avoir examiné des milliers d'exemples de titres, nous avons découvert que les titres les plus efficaces présentent quelques caractéristiques communes, que nous allons aborder ci-après.
Qu'est-ce qui fait un titre de page d'atterrissage efficace ?
Quelle que soit la page d'atterrissage que vous créez, elle ne sera efficace que si elle comprend les 3 éléments suivants :
- Clarté - Votre titre ne doit jamais être vague. Il doit aller à l'essentiel et toucher immédiatement les utilisateurs.
- Pertinence - Le titre d'une page d'atterrissage doit également être pertinent. Si les utilisateurs cliquent sur une publicité sur les médias sociaux ou sur une recherche Google pour atteindre votre page, ils s'attendront à voir un titre qui correspond au texte de la publicité. Veillez à ce que la conception de votre annonce et de votre page de destination soit similaire afin que les utilisateurs sachent à quoi s'attendre.
- Empathie - Les meilleurs titres font preuve d'empathie à l'égard des difficultés rencontrées par l'utilisateur. Démontrez les avantages de votre produit ou service et rassurez les visiteurs en leur montrant que vous pouvez résoudre leurs problèmes afin d'instaurer un climat de confiance.
En intégrant ces caractéristiques à votre titre, vous pouvez créer une page d'atterrissage qui retiendra l'attention des visiteurs et les encouragera à se convertir.
Formules éprouvées pour les titres de pages d'atterrissage (avec exemples)
Une fois que vous savez ce qu'un bon titre doit contenir, vous êtes prêt à utiliser nos formules de titres de pages d'atterrissage éprouvées pour faire ressortir le vôtre et augmenter les taux de conversion.
Plongeons dans le vif du sujet.
1. La formule du titre
La première est une idée de titre de page d'atterrissage qui va droit au but, offrant une réponse ferme à un problème spécifique. Il crée de l'empathie avec les visiteurs en leur expliquant comment résoudre ou éliminer un problème.
Voici la formule du titre : Comment [atteindre le résultat souhaité] ?
Vous ne devez pas nécessairement inclure "comment faire" dans le titre, mais vous devez formuler votre titre de manière à fournir une solution claire au problème.
Par exemple, vous pouvez reformuler votre titre comme le fait CityCliq. Ils ont commencé par le titre "Businesses Grow Faster Online", mais l'ont modifié en "Create a Webpage for Your Business" (Créer une page web pour votre entreprise) à l'aide de la formule "comment faire".
Après avoir modifié son titre, CityCliq a vu ses conversions augmenter de 90 %, car les utilisateurs voyaient enfin comment la marque pouvait résoudre leurs problèmes.
2. La proposition de valeur
La formule de titre suivante est une formule que les spécialistes du marketing numérique appellent la proposition de valeur ou la promesse parce qu'elle se concentre sur l'argument de vente unique de votre offre plutôt que sur les points de douleur de l'utilisateur. Lorsque vous créez ce type de titre, vous devez présenter les avantages de votre produit et mettre en valeur votre offre.
Voici la formule typique d'un titre : Déverrouillez la [promesse] pour [bénéfice]
Il peut ressembler au titre "comment faire", mais ce titre de page d'atterrissage met moins l'accent sur le problème que sur la solution.
Par exemple, Cameo utilise cette formule pour le titre de sa page d'atterrissage commerciale : "Libérez le pouvoir de la célébrité pour des solutions créatives hautement performantes".
L'argument de vente unique ou la promesse est "le pouvoir de la célébrité", et l'avantage pour les utilisateurs est "des solutions créatives très performantes".
3. La formule du cliffhanger
La formule du titre cliffhanger permet d'annoncer aux visiteurs quelque chose d'excitant, mais ne leur donne pas la solution afin de les encourager à poursuivre leur lecture. C'est une stratégie utilisée par de nombreux sites web professionnels pour inciter les visiteurs à cliquer à partir des résultats de recherche, des médias sociaux et des annonces publicitaires.
Ce type de titre évite le langage commercial agressif et utilise souvent des chiffres pour étayer ses affirmations.
Voici la formule : Ces [Nombre] [Chose] pourraient vous aider [Résultat souhaité]
Un excellent exemple de cette formule en action est celui de Moz qui a changé le titre de sa page d'atterrissage de "Améliorez votre trafic et vos classements avec une adhésion à SEOMoz Pro" à ceci :
Au lieu d'aller directement à la vente, Moz souhaitait susciter davantage d'intérêt auprès de ses utilisateurs. Grâce à son nouveau titre "cliffhanger", Moz a augmenté son chiffre d'affaires annuel d'un million de dollars.
4. Le titre du numéro
Saviez-vous qu'environ 36 % des utilisateurs préfèrent les titres contenant des chiffres ? Les listes, par exemple, sont régulièrement considérées comme les titres les plus efficaces, mais vous pouvez également utiliser des statistiques pour donner plus d'autorité à vos titres.
Essayez ces formules numérotées pour votre page d'atterrissage :
- Liste ultime : [Grand nombre] de moyens pour [atteindre le résultat] Exemple : Liste de contrôle en 24 points pour un lancement réussi d'un site web WordPress
- Méthodes éprouvées : [Nombre] [Moyens] éprouvés pour [Obtenir le résultat souhaité] Exemple : 18 techniques éprouvées pour obtenir plus de clients dans l'immobilier en moins de temps
- Preuve sociale : L'[objet] que [la preuve sociale] utilise pour [le résultat souhaité] Exemple: L'outil que 283 000 sites Web utilisent pour augmenter leur trafic
Prenons l'exemple de KlientBoost.
Le titre est simple, direct et utilise des chiffres pour inciter les utilisateurs à saisir leur adresse électronique afin d'obtenir le guide gratuit. Et si vous regardez attentivement, ils utilisent des chiffres pour montrer la longueur du guide et la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent le lire.
5. La formule de l'appel à l'action
Un appel à l'action (CTA) accrocheur est important pour chaque page d'atterrissage. Si vous utilisez généralement des boutons CTA et des formulaires d'inscription pour présenter votre appel à l'action, c'est aussi un excellent moyen de rendre votre titre plus efficace.
Comme vous le verrez dans l'exemple ci-dessous, cette formule de titre est idéale pour inciter à l'action, comme remplir un formulaire, cliquer sur un bouton, s'inscrire à un essai gratuit, etc.
Voici la formule : [Action] [Résultat].
Noah Kagen propose un excellent exemple de formule d'appel à l'action sur cette page d'atterrissage :
Il propose aux visiteurs de recevoir ses meilleures mises à jour (action) dans leur boîte de réception (résultat), ce qui encourage immédiatement les utilisateurs à s'inscrire.
Conseil de pro : vous pouvez également inclure un conseil bonus gratuit comme Noah pour offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs.
6. Formule du titre de l'offre spéciale
Si la campagne de votre page d'atterrissage vise à attirer de nouveaux clients, à promouvoir des produits ou à stimuler les ventes, vous pouvez utiliser la formule de l'offre spéciale pour augmenter les conversions. Tout le monde aime les offres spéciales, alors pourquoi ne pas l'indiquer clairement dans votre titre ?
L'avantage est évident : les utilisateurs qui cliquent sur votre titre et passent à l'action économisent de l'argent. De plus, s'ils voient votre offre spéciale dans une publicité, puis la même offre sur votre page de renvoi, ils sauront qu'ils sont au bon endroit.
Voici la formule du titre: Économisez [Remise] sur [Produit] !
Vous pouvez voir la formule sur la page d'atterrissage de SeedProd pour le Black Friday. Les utilisateurs peuvent voir instantanément combien ils vont économiser et quelles sont les étapes à suivre pour bénéficier de l'offre.
7. Titre de la page d'atterrissage des témoignages
Vient ensuite le titre "témoignage", qui utilise le pouvoir de la preuve sociale pour encourager les visiteurs à passer à l'action. Utiliser ce que vos clients disent de votre entreprise est un excellent moyen d'améliorer le marketing de bouche-à-oreille, car les gens accordent plus d'importance à l'opinion de personnes réelles.
Les titres contenant des témoignages réduisent le facteur de risque pour les visiteurs désireux d'essayer vos produits ou services. Si d'autres personnes apprécient vos produits et sont prêtes à le dire, votre entreprise doit être bonne.
Il n'y a pas de formule type de titre de témoignage car vous utilisez simplement le texte du témoignage, comme dans cet exemple de Zoho CRM :
Cependant, vous pouvez également utiliser la formule de l'étude de cas dans vos titres : Comment [entreprise] a obtenu [résultat] en [délai].
8. Formules bonus pour les titres des pages d'atterrissage
Si les idées de titres de pages d'atterrissage ci-dessus ne suffisent pas à vous inspirer, vous pouvez essayer certaines de ces autres formules de titres convaincants pour vos pages d'atterrissage :
- Guide ultime : Le guide ultime pour [obtenir un résultat désiré].
- Peur : Attention ! Êtes-vous [quelque chose d'indésirable] ?
- Cri de ralliement : Arrêtons [Appel aux armes]
- Les erreurs : [Les erreurs commises par les gens lorsqu'ils [Nombre] agissent en commun]
- Secrets : [Nombre] Secrets pour [atteindre le résultat souhaité]
- Outrageux : Pourquoi [Affirmation scandaleuse/controversée] ?
- Leçons apprises : [Nombre] Leçons que j'ai tirées de [Expérience]
- Question : Êtes-vous [Question provocatrice] ?
- Célébrité : Comment [obtenir un résultat] comme [la célébrité] ?
- Comment faire sans : Comment [résultat] (sans [action désagréable])
- Analyse : Nous avons analysé [Nombre] [Chose] (et voici ce que nous avons appris)
- WTF : [Personne] et [Objet] faisant [Activité bizarre/amusante]
- L'imagination : Imaginez [résultat souhaité]
- Interruption de modèle : Comment [Affirmation allant à l'encontre de ce que la plupart des gens pensent être vrai]
Comment créer une page d'atterrissage sur WordPress
Après avoir planifié le titre et le contenu de votre page d'atterrissage, vous chercherez probablement à la créer de la manière la plus simple et la plus rapide possible. Heureusement, nous avons la solution idéale pour créer une page d'atterrissage facilement sur votre site WordPress.
SeedProd est le meilleur constructeur de sites WordPress avec la fonctionnalité drag-and-drop. Non seulement il peut vous aider à créer des sites WordPress complets sans embaucher un développeur, mais il vous permet également de créer des pages d'atterrissage à fort taux de conversion sans code.
Vous pouvez commencer avec un modèle de page d'atterrissage responsive, puis personnaliser votre design visuellement par glisser-déposer. Il comprend également de puissants blocs et sections conçus pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne de marketing, y compris :
- Formulaires d'optin pour développer votre liste d'adresses électroniques
- Formulaires de contact avec un minimum de champs
- Des comptes à rebours pour renforcer l'urgence
- Des fenêtres contextuelles en plein écran pour susciter l'intérêt des utilisateurs
- Des titres dynamiques pour adapter votre campagne à différents publics
- Des témoignages pour améliorer la confiance
- Et bien plus encore
SeedProd fonctionne de manière transparente avec les plugins WordPress les plus populaires et s'intègre directement avec les meilleurs fournisseurs d'email marketing, ce qui rend très facile l'utilisation simultanée des outils que vous aimez. Il est également léger et ne contient pas d'éléments gonflants, ce qui garantit que le temps de chargement de vos pages est toujours aussi rapide que possible.
Nous espérons que ce guide vous a aidé à trouver les meilleures formules et exemples de titres de pages d'atterrissage pour votre entreprise.
Vous aimerez peut-être aussi ce guide sur les tests A/B fractionnés de votre page d'atterrissage avec Google Optimize pour obtenir encore plus de conversions.
Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.
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