La conception d'une page d'atterrissage pour le Black Friday peut faire ou défaire vos ventes pour les fêtes de fin d'année. Je l'ai constaté moi-même. Une année, j'ai lancé une page de dernière minute à l'aide de SeedProd et j'ai été choqué par la rapidité avec laquelle elle a surpassé la page d'accueil de notre magasin principal.
Ce n'est pas surprenant quand on regarde les chiffres : près de 1 000 milliards de dollars de dépenses de détail aux États-Unis pendant les fêtes de fin d'année, dont 280 milliards en ligne, selon Statista. Mais si votre page "Black Friday" n'est pas claire, rapide et convaincante, vous risquez d'être perdant.
Dans ce guide, je vous explique comment créer une page d'atterrissage pour le Black Friday qui génère des clics, capture des emails et génère des ventes, même si vous partez de zéro.
Comment créer une page d'atterrissage pour le Black Friday :
- Étape 1. Installer et activer SeedProd
- Étape 2. Choisir un modèle de page d'atterrissage pour le vendredi noir
- Étape 3. Ajoutez votre contenu du vendredi noir
- Étape 4. Personnalisez la conception de votre page d'atterrissage pour le Black Friday
- Étape 5. Connectez votre service de marketing par courriel
- Étape 6. Testez et publiez votre page d'atterrissage du vendredi noir
Pourquoi votre page d'atterrissage pour le Black Friday est-elle importante ?
Une page d'atterrissage solide pour le Black Friday peut vous aider à attirer plus de prospects, à augmenter les conversions et à faire une bonne première impression, sans pour autant submerger vos visiteurs.
En fait, le taux de conversion moyen pendant le Black Friday est de 4,3 %, soit près du double de la moyenne annuelle du commerce électronique, qui est de 2,5 %. Ce n'est pas rien lorsque vous essayez de vous démarquer dans un océan d'offres.
D'après ce que j'ai vu, une page d'atterrissage bien conçue donne aux acheteurs moins de raisons de partir et beaucoup plus de raisons d'acheter.
Voici pourquoi il vaut la peine d'en créer un pour le Black Friday :
- Il se charge plus rapidement et élimine les distractions qui ralentissent les achats.
- Les moteurs de recherche adorent les pages ciblées contenant les bons mots-clés (bonjour, plus de trafic).
- Vous pouvez guider les clics exactement là où vous le souhaitez. Pas besoin d'errer dans le menu d'un magasin.
- Les premières impressions comptent. Il s'agit peut-être de la première interaction d'un acheteur avec votre marque.
- C'est l'endroit idéal pour présenter clairement vos meilleures offres, sans encombrement.
- Il simplifie votre marketing en vous donnant un seul endroit où envoyer tout votre trafic.
- Et surtout, elle se concentre sur un objectif clair, comme l'annonce d'une vente ou le lancement d'un produit, au lieu d'essayer de tout faire en même temps.
Les éléments à inclure dans la conception de votre page d'atterrissage pour le Black Friday
Une bonne page d'atterrissage pour le Black Friday ne se contente pas d'être belle. Elle attire l'attention, crée rapidement la confiance et pousse les gens à agir. J'ai créé des dizaines de pages à l'aide de SeedProd, et les plus performantes ont toujours quelques points communs.
Voici ce que je recommande d'inclure :
Une offre irrésistible
C'est le cœur de votre page. Pourquoi quelqu'un devrait-il arrêter de faire défiler la page et acheter chez vous ? Si votre titre et votre offre ne sont pas clairs comme de l'eau de roche, vous les perdrez rapidement.
Utilisez un langage direct et audacieux dans votre titre et commencez par la réduction. Parlez de ce que veut réellement votre client, et pas seulement de ce que vous vendez.
Voici quelques idées de titres que vous pouvez essayer :
- La grande braderie du vendredi noir : 50% de réduction sur tout le site !
- Le [produit] de vos rêves vous attend : Jusqu'à 70% de réduction ce vendredi noir !
- Ne manquez pas ! Les offres du vendredi noir que vous ne trouverez nulle part ailleurs.
Besoin d'autres idées de titres ? Jetez un coup d'œil à mes formules de titres de pages d'atterrissage.
Rédaction persuasive
Les mots de votre page d'atterrissage ont plus d'importance que la plupart des gens ne le pensent. Un bon texte doit donner aux gens l'impression qu'ils ont besoin de ce que vous proposez à l'instant même.
Lorsque je rédige un texte pour une page d'atterrissage, je le garde simple, direct et centré sur ces trois éléments :
- Faites en sorte que les avantages soient évidents : ne vous contentez pas d'énumérer des caractéristiques. Expliquez aux acheteurs en quoi ces fonctionnalités les aident. Le produit leur fera-t-il gagner du temps ? Leur facilitera-t-il la vie ? Les aider à gagner plus d'argent ?
- Mettez clairement en évidence la réduction : N'enterrez pas l'offre. Mettez le prix de vente en gras et affichez le prix d'origine barré si possible.
- Exercez une légère pression : Un peu d'urgence peut s'avérer très utile. Des phrases comme "Les soldes se terminent bientôt" ou "Il ne reste que quelques articles" donnent aux gens une raison d'acheter maintenant plutôt que d'attendre.
Boutons CTA incontournables
Votre bouton d'appel à l'action (CAA) indique aux acheteurs ce qu'ils doivent faire ensuite. Vous voulez qu'ils cliquent dessus pour acheter votre produit, alors assurez-vous qu'il est impossible de le rater.
Choisissez une couleur de bouton qui ressort de la page. Et faites en sorte qu'il soit suffisamment grand pour être repéré immédiatement, sans avoir besoin de plisser les yeux.
En ce qui concerne les mots figurant sur le bouton, soyez clair et direct.
Dites aux gens exactement ce qui se passera lorsqu'ils cliqueront. Au lieu d'un mot ennuyeux comme "Soumettre", essayez quelque chose de plus excitant comme "Acheter maintenant", "Obtenir ma réduction" ou "Réclamer votre offre".
Et n'obligez pas les gens à chercher votre bouton. Placez-le en haut de la page pour qu'ils le voient tout de suite.
Vous pouvez même ajouter quelques boutons CTA supplémentaires tout au long de la page, par sécurité.
Un contenu visuel attrayant
Une image vaut mille mots, n'est-ce pas ? C'est certainement vrai pour votre page d'atterrissage du Black Friday.
Utilisez des images et des vidéos de haute qualité pour donner à vos produits une apparence étonnante. Souhaiteriez-vous acheter quelque chose sur une page dont les images sont floues ou ennuyeuses ? Probablement pas.
Veillez à ce que votre conception soit simple et attrayante afin que les gens prennent plaisir à la regarder. Une page encombrée les incitera à cliquer pour s'en débarrasser.
La preuve sociale qui renforce la confiance
Vous serez plus enclin à acheter quelque chose si vous voyez que d'autres personnes l'ont acheté et l'ont aimé. C'est comme si vous receviez une recommandation d'un ami. De nos jours, les gens font presque autant confiance aux avis en ligne qu'à leurs amis - 88 % des acheteurs, pour être exact.
Ajoutez donc des témoignages élogieux de clients satisfaits, des avis positifs et des badges de confiance d'aspect officiel. Cela montre aux acheteurs que votre marque est légitime et qu'ils peuvent acheter chez vous en toute confiance.
Et si vous avez besoin d'aide, voici mon guide sur la façon d'ajouter des témoignages sur WordPress.
Signaux d'urgence et de pénurie
Vous voulez inciter les clients à acheter maintenant ? Rappelez-leur que vos offres du vendredi noir ne dureront pas éternellement.
En fait, les entreprises qui utilisent cette tactique "d'urgence" peuvent souvent faire revenir leurs clients deux fois plus vite.
Essayez d'ajouter un compte à rebours à votre page de destination pour que les internautes sachent exactement combien de temps il leur reste pour profiter de l'offre. Et si certains produits sont en rupture de stock, n'hésitez pas à le faire savoir aux acheteurs.
Un peu de rareté peut faire beaucoup pour convaincre les gens d'acheter.
Comment créer une page d'atterrissage pour le Black Friday sur WordPress
Il y a plusieurs façons de créer une page d'atterrissage dans WordPress. Vous pouvez utiliser l'éditeur WordPress classique, mais pour être honnête, il n'offre pas beaucoup d'options de personnalisation.
D'après mon expérience, la manière la plus simple de créer une page d'atterrissage personnalisée est d'utiliser un plugin de construction de pages par glisser-déposer.
L'un de mes favoris est SeedProd, qui compte plus d'un million d'utilisateurs.
Il est livré avec des modèles de pages d'atterrissage prêts à l'emploi et leur personnalisation est aussi simple que de pointer et de cliquer. De plus, vous n'avez pas besoin de modifier le code.
Suivez-moi et je vous montrerai comment créer une page d'atterrissage pour le Black Friday en utilisant SeedProd.
Étape 1. Installer et activer SeedProd
Tout d'abord, installez et activez SeedProd sur votre site WordPress. SeedProd a une version gratuite, mais j'utilise SeedProd Pro pour ce guide, qui inclut des modèles Pro.
Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez consulter notre guide sur l 'installation de SeedProd.
Après avoir installé le plugin, allez sur SeedProd " Landing Pages depuis votre tableau de bord WordPress. Cliquez ensuite sur le bouton "Ajouter une nouvelle page d'atterrissage".
Étape 2. Choisir un modèle de page d'atterrissage pour le vendredi noir
Il est maintenant temps de choisir un design. SeedProd propose de nombreux modèles préétablis. Il en existe même quelques-uns spécialement conçus pour le Black Friday.
Pour les trouver, cliquez sur les filtres en haut de la page. Choisissez ensuite celui qui correspond le mieux à votre marque et à ce que vous vendez.
Par exemple, si vous cliquez sur le filtre "Ventes" et que vous faites défiler l'écran vers le bas, vous verrez un modèle de page de vente pour le vendredi noir.
Je choisirai celle-ci pour ma page. Pour ce faire, passez votre souris dessus et cliquez sur l'icône orange de la coche.
Vous pouvez maintenant entrer le nom de votre page. SeedProd créera automatiquement une URL pour la page.
Je recommande d'utiliser un nom et une URL descriptifs afin que les moteurs de recherche comprennent mieux votre page. Cela aidera les bonnes personnes à trouver votre page pendant la période du Black Friday. Vous pouvez modifier cela maintenant ou plus tard via la page des paramètres.
Maintenant, cliquez sur le bouton "Enregistrer et commencer à modifier la page" pour continuer.
Étape 3. Ajoutez votre contenu du vendredi noir
Il est maintenant temps de donner vie à votre page d'atterrissage pour le Black Friday. SeedProd rend cela très facile grâce à son constructeur de pages par glisser-déposer. Vous verrez le modèle que vous avez choisi et vous pourrez commencer à tout personnaliser immédiatement.
Le modèle est composé de différents "blocs". Ceux-ci sont comme des blocs de construction pour votre page. Vous pouvez modifier le texte de chaque bloc, intervertir les images, ajouter votre logo et même ajouter des comptes à rebours et des témoignages de clients.
Il vous suffit de cliquer sur un bloc pour voir toutes les façons de le personnaliser dans le menu de gauche.
Par exemple, cliquez sur une image pour la remplacer par une autre qui met en valeur votre offre du Vendredi noir.
Vous vous souvenez des choses dont nous avons parlé tout à l'heure ?
- Un titre accrocheur
- Des descriptions de produits claires
- Des images qui attirent l'attention
- Un bouton qui indique aux gens exactement ce qu'ils doivent faire ensuite.
Ajoutez-les à votre page pour que les acheteurs soient enthousiasmés par vos offres du vendredi noir.
Étape 4. Personnalisez la conception de votre page d'atterrissage pour le Black Friday
Ok, votre page d'atterrissage a toutes les bonnes informations - maintenant, il faut qu'elle ait l'air magnifique. SeedProd vous offre des tonnes de possibilités pour personnaliser le design et le faire correspondre parfaitement à votre marque.
Chaque bloc dispose de plusieurs paramètres avec lesquels vous pouvez jouer. Par exemple, vous pouvez facilement modifier la palette de couleurs pour qu'elle corresponde à votre marque. Il vous suffit de cliquer sur le bloc, de rechercher les paramètres de couleur et de choisir la nuance qui vous convient.
Vous pouvez faire de même avec les polices. Choisissez un bloc de texte, trouvez les paramètres de police, qui se trouvent généralement dans l'onglet "Avancé", et commencez à expérimenter.
Et il ne s'agit pas seulement de couleurs et de polices. Vous pouvez ajuster l'espacement entre les éléments, ajouter des animations et même mettre en place des séparateurs de forme pour diviser votre contenu.
Voici un conseil de pro: au lieu de modifier chaque bloc individuellement, consultez les "Paramètres globaux". Vous pouvez y définir des éléments tels que les couleurs de votre marque et les styles de police une seule fois et les appliquer partout, ce qui vous fera gagner beaucoup de temps.
Étape 5. Connectez votre service de marketing par courriel
Le Black Friday est un moment privilégié pour développer votre liste d'adresses électroniques. Si vous avez utilisé le bloc de formulaires d'inscription sur votre page de renvoi, vous devez le connecter à votre service de marketing par courriel. Ainsi, chaque fois qu'une personne s'inscrira à vos offres, elle sera automatiquement ajoutée à votre liste d'adresses électroniques.
C'est très simple à faire avec SeedProd. Il suffit de cliquer sur l'onglet "Connect" en haut du constructeur de pages, et vous verrez une liste de fournisseurs d'email marketing populaires.
Il vous suffit de trouver le vôtre, de suivre les instructions et vous serez prêt. Les instructions relatives à la configuration de chaque fournisseur se trouvent dans notre documentation sur le marketing par courriel.
Étape 6. Testez et publiez votre page d'atterrissage du vendredi noir
Votre page d'atterrissage est sur le point d'être prête. Mais avant de la publier, vérifions rapidement que tout est parfait sur tous les appareils. Vous voulez que les acheteurs aient une bonne expérience, qu'ils soient sur leur ordinateur portable, leur tablette ou leur téléphone.
Heureusement, vous pouvez prévisualiser votre page d'atterrissage sur différentes tailles d'écran. Il vous suffit de cliquer sur la petite icône de téléphone au bas de la page pour voir comment elle se présente sur un ordinateur de bureau, un téléphone portable ou une tablette.
Si quelque chose vous semble anormal (comme un texte trop petit ou des images coupées), ne vous inquiétez pas. Il suffit de revenir en arrière et d'ajuster la conception jusqu'à ce qu'elle soit correcte partout.
Une fois que vous êtes satisfait de votre chef-d'œuvre, il est temps de le partager. Il vous suffit de cliquer sur le bouton vert "Enregistrer" en haut de la page, de choisir "Publier" et le tour est joué.
Votre page d'atterrissage pour le Black Friday est maintenant prête à générer des ventes. Voici un dernier aperçu de la page que j'ai créée au cours de ce tutoriel :
Exemples de pages d'atterrissage pour le Black Friday que j'adore
Besoin d'inspiration pour votre propre page d'atterrissage pour le Black Friday ? Jetez un coup d'œil à quelques-uns de mes exemples préférés de pages d'atterrissage pour le Black Friday.
OptinMonster
Pourquoi je l'aime : OptinMonster ne plaisante pas - ils vous offrent une énorme réduction de 60% tout de suite ! Le compte à rebours crée un sentiment de "ne pas manquer", et ils expliquent exactement pourquoi vous avez besoin de leur produit en quelques mots.
Ballon Smash
Pourquoi je l'aime : La page d'atterrissage de Smash Balloon est tout simplement joyeuse et festive ! Ils offrent une solide réduction de 30% et soulignent même que plus de 100 000 personnes utilisent déjà leurs produits (c'est la preuve sociale en action !). Ils expliquent également très bien pourquoi leur pack de plugins est l'offre parfaite pour le Black Friday.
WPForms
Pourquoi je l'aime : WPForms utilise une image vraiment accrocheuse et un titre audacieux pour vous informer de leur plus grande vente jamais réalisée. Ils indiquent clairement ce que vous obtenez et combien cela coûte, et ce gros bouton "Get WPForms" est difficile à manquer !
Créez votre page d'atterrissage pour le Black Friday
Vous êtes désormais un expert en pages d'atterrissage pour le Black Friday.
N'oubliez pas que l'objectif est de :
- Attirez les regards : Accrochez les acheteurs avec un titre accrocheur et une offre qu'ils ne peuvent pas refuser.
- Intéressez-les : Utilisez des textes persuasifs et des images attrayantes pour les inciter à lire.
- Instaurez la confiance : Montrez les témoignages de clients satisfaits.
- Allumez un feu : Ajoutez un compte à rebours pour créer ce sentiment de "je dois l'avoir maintenant".
Prêt à transformer les acheteurs du Black Friday en clients payants ? Créez dès aujourd'hui une page d'atterrissage à fort potentiel de conversion avec SeedProd.
Voici encore d'autres conseils et astuces pour faire de votre page d'atterrissage un véritable succès :
- Anatomie d'une page d'atterrissage : 9 éléments essentiels
- Tests A/B pour les pages d'atterrissage sur WordPress
- Exemples d'URL de pages d'atterrissage et bonnes pratiques
- Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion d'une page d'atterrissage ?
- Les meilleures pratiques de la page d'atterrissage pour des taux de conversion incroyables
- Comment faire pointer une page d'atterrissage WordPress vers un domaine différent
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