Comment créer des pages de destination pour le Black Friday qui convertissent 

La conception de pages de destination pour le Black Friday peut faire ou défaire vos ventes de fêtes. Je l'ai vu de mes propres yeux, en créant des pages pour des clients et sur mon propre site. Les pages de destination dédiées surpassent systématiquement la page d'accueil pour les promotions de fêtes.

Le taux de conversion moyen du Black Friday est de 4,3 %, selon des recherches. C'est près du double de la moyenne habituelle du e-commerce de 2,5 %. Mais vous n'atteignez ces chiffres que si votre page est ciblée et donne aux acheteurs une seule chose claire à faire.

Ce guide vous montre comment créer une page de destination pour le Black Friday à partir de zéro, sans codage requis.

Comment créer une page de destination pour le Black Friday :

Éléments à inclure dans la conception de votre page de destination pour le Black Friday

Une bonne page de destination pour le Black Friday n'est pas seulement belle. Elle attire l'attention, établit rapidement la confiance et pousse les gens à agir. J'en ai construit des dizaines en utilisant SeedProd, et les plus performantes ont toujours quelques points communs.

Voici ce que je recommande d'inclure :

Une offre irrésistible

C'est le cœur de votre page. Pourquoi quelqu'un devrait-il arrêter de faire défiler et acheter chez vous ? Si votre titre et votre offre ne sont pas clairs comme de l'eau de roche, vous les perdrez rapidement.

Utilisez un langage audacieux et direct dans votre titre et mettez en avant la réduction. Parlez de ce que votre client veut vraiment, pas seulement de ce que vous vendez.

Voici quelques idées de titres que vous pouvez essayer :

• Soldes du Black Friday : 50 % de réduction sur tout le site !
• Votre [Produit] de rêve vous attend : jusqu'à 70 % de réduction pour ce Black Friday !
• Ne manquez pas ! Offres du Black Friday que vous ne trouverez nulle part ailleurs.

Besoin de plus d'idées de titres ? Consultez mes formules de titres pour pages de destination.

Rédaction persuasive

Les mots sur votre page de destination sont plus importants que la plupart des gens ne le pensent. Une bonne rédaction consiste à donner aux gens le sentiment qu'ils ont besoin de ce que vous proposez dès maintenant.

Lorsque j'écris le contenu d'une page de destination, je reste simple, direct et je me concentre sur ces trois éléments :

• Rendez le bénéfice évident : Ne vous contentez pas de lister les caractéristiques. Dites aux acheteurs exactement comment ces caractéristiques les aident. Cela leur fera gagner du temps ? Leur simplifiera la vie ? Les aidera à gagner plus ?
• Mettez en évidence la réduction clairement : Ne cachez pas l'offre. Utilisez un texte grand et gras pour votre prix de vente et indiquez le prix d'origine barré si possible.
• Ajoutez une légère pression : Une petite touche d'urgence peut faire beaucoup. Des phrases comme « La vente se termine bientôt » ou « Plus que quelques articles en stock » donnent aux gens une raison d'acheter maintenant au lieu d'attendre.

Boutons d'appel à l'action incontournables

Votre bouton d'appel à l'action (CTA) indique aux acheteurs ce qu'il faut faire ensuite. Vous voulez qu'ils cliquent dessus pour pouvoir acheter votre produit, alors assurez-vous qu'il est impossible de le manquer.

Choisissez une couleur de bouton qui ressort sur la page. Et faites-la suffisamment grande pour être repérée immédiatement, sans avoir à plisser les yeux.

En ce qui concerne les mots sur le bouton, soyez clair et direct.

Dites aux gens exactement ce qui se passera lorsqu'ils cliqueront. Au lieu d'un mot ennuyeux comme « Soumettre », essayez quelque chose de plus excitant comme « Acheter maintenant », « Obtenir ma réduction » ou « Réclamer mon offre ».

Et ne faites pas chercher votre bouton aux gens. Placez-le près du haut de la page pour qu'ils le voient immédiatement.

Vous pouvez même ajouter quelques boutons d'appel à l'action supplémentaires sur la page, juste pour être sûr.

Contenu visuel attrayant

Une image vaut mille mots, n'est-ce pas ? C'est certainement vrai pour votre page de destination du Black Friday.

Utilisez des images et des vidéos de haute qualité pour que vos produits soient incroyables. Voudriez-vous acheter quelque chose sur une page avec des images floues ou ennuyeuses ? Probablement pas.

Gardez votre design simple et attrayant pour que les gens aient plaisir à le regarder. Une page encombrée les fera simplement cliquer ailleurs.

Preuve sociale renforçant la confiance

Vous êtes plus susceptible d'acheter quelque chose si vous voyez que d'autres personnes l'ont acheté et l'ont aimé. C'est comme recevoir une recommandation d'un ami. Et de nos jours, les gens font confiance aux avis en ligne presque autant qu'à leurs amis – un énorme 88 % des acheteurs, pour être exact.

Alors, parsemez quelques témoignages élogieux de clients satisfaits, des avis positifs et des badges de confiance d'apparence officielle. Cela montre aux acheteurs que votre marque est légitime et qu'ils peuvent acheter chez vous en toute confiance.

Et si vous avez besoin d'aide, voici mon guide sur comment ajouter des témoignages à WordPress.

Signaux d'urgence et de rareté

Vous voulez inciter les acheteurs à acheter maintenant ? Rappelez-leur que vos offres du Black Friday ne dureront pas éternellement.

En fait, les entreprises qui utilisent cette tactique « dépêchez-vous » peuvent souvent fidéliser leurs clients à 2 fois le taux.

Essayez d'ajouter un compte à rebours à votre page de destination afin que les gens sachent exactement combien de temps il reste pour profiter de l'offre. Et si certains produits sont en faible quantité, n'ayez pas peur de le faire savoir aux acheteurs.

Un peu de rareté peut grandement contribuer à convaincre les gens d'acheter.

Conseils de conception de page de destination pour le Black Friday

La bonne conception signale l'urgence avant qu'un visiteur ne lise un mot. Le Black Friday a un langage visuel, et les pages qui convertissent ont tendance à le suivre.

Palette de couleurs : Utilisez un fond sombre (presque noir ou bleu marine profond) avec des touches de rouge ou d'or. Le texte du titre blanc sur fond sombre crée un contraste instantané sans avoir besoin de mots pour dire « en solde ».

J'ai constaté que les paramètres globaux de couleurs de SeedProd facilitent cela. Vous pouvez définir les couleurs de votre arrière-plan, de votre titre et de vos boutons en un seul endroit et elles s'appliquent à toute la page.

Typographie : Utilisez une graisse de police audacieuse ou épaisse pour votre chiffre de réduction. Le nombre doit être le plus grand élément au-dessus de la ligne de flottaison. Si les acheteurs doivent chercher « -50 % », la conception ne fonctionne pas.

Hiérarchie au-dessus de la ligne de flottaison : Empilez vos éléments dans cet ordre : titre de réduction, compte à rebours, bouton CTA. Les visiteurs décident en quelques secondes s'ils continuent à lire, votre offre doit donc atterrir avant qu'ils ne fassent défiler.

Mise en page mobile d'abord : Environ 69 % du trafic du Black Friday aux États-Unis provient du mobile, selon la recherche MailerLite. Concevez d'abord votre page sur un écran de téléphone. L'aperçu mobile de SeedProd montre exactement comment votre mise en page s'affiche sur les petits écrans avant de publier.

Comment créer une page de destination pour le Black Friday dans WordPress

Il existe plusieurs façons de créer une page de destination dans WordPress. Vous pourriez utiliser l'éditeur WordPress classique, mais pour être honnête, il n'a pas beaucoup d'options de personnalisation.

D'après mon expérience, la façon la plus simple de créer une page de destination personnalisée est d'utiliser un plugin constructeur de pages par glisser-déposer.

L'un de mes préférés est SeedProd, qui compte plus d'un million d'utilisateurs.

Il est livré avec des modèles de page de destination prêts à l'emploi, et leur personnalisation est aussi simple que de pointer et cliquer. De plus, vous n'avez pas besoin de toucher au code.

Suivez-moi pendant que je vous montre comment créer une page de destination pour le Black Friday en utilisant SeedProd.

Un conseil avant de commencer : créez votre page plus tôt que vous ne le pensez. Je recommande de commencer en septembre ou octobre, puis de publier début novembre, même si vous la cachez de votre navigation. Cela donne aux moteurs de recherche le temps de l'indexer avant les pics de trafic du Black Friday.

Étape 1. Installer et activer SeedProd

Tout d'abord, installez et activez SeedProd sur votre site Web WordPress. SeedProd a une version gratuite, mais j'utilise SeedProd Pro pour ce guide, qui comprend les modèles Pro.

Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez consulter notre guide sur comment installer SeedProd.

Après avoir installé le plugin, allez dans SeedProd » Pages de destination depuis votre tableau de bord WordPress. Ensuite, cliquez sur le bouton « Ajouter une nouvelle page de destination ».

Étape 2. Choisir un modèle de page de destination pour le Black Friday

SeedProd propose des dizaines de modèles de pages de destination pour le Black Friday pré-faits, y compris plusieurs conçus spécifiquement pour les soldes des fêtes.

Pour les trouver, cliquez sur les filtres en haut. Ensuite, choisissez celui qui correspond le mieux à votre marque et à ce que vous vendez.

Par exemple, si vous cliquez sur le filtre « Ventes » et faites défiler vers le bas, vous verrez un modèle de page de ventes pour le Black Friday. 

Je vais choisir celui-ci pour ma page. Pour ce faire, passez votre souris dessus et cliquez sur l'icône de coche orange.

Maintenant, vous pouvez entrer le nom de votre page. SeedProd créera également automatiquement une URL pour la page.

Je recommande d'utiliser un nom et une URL descriptifs afin que les moteurs de recherche comprennent mieux votre page. Cela aidera les bonnes personnes à trouver votre page pendant la période du Black Friday. Vous pouvez modifier cela maintenant ou plus tard via la page des paramètres.

Maintenant, cliquez sur le bouton « Enregistrer et commencer à modifier la page » pour continuer.

Étape 3. Ajoutez votre contenu pour le Black Friday

Il est maintenant temps de donner vie à votre page de destination pour le Black Friday. SeedProd rend cela très facile avec son constructeur de pages par glisser-déposer. Vous verrez le modèle que vous avez choisi, et vous pouvez commencer à tout personnaliser immédiatement.

Le modèle est composé de différents « blocs ». Ce sont comme des blocs de construction pour votre page. Vous pouvez modifier le texte de n'importe quel bloc, échanger des images, ajouter votre logo, et même ajouter des compteurs et des témoignages clients.

Cliquez simplement sur un bloc, et vous verrez toutes les façons dont vous pouvez le personnaliser dans le menu de gauche.

Par exemple, cliquez sur une image pour la remplacer par une qui met en valeur votre offre du Black Friday.

Vous vous souvenez des choses dont nous avons parlé plus tôt ?

• Un titre accrocheur
• Descriptions claires des produits
• Images attrayantes
• Un bouton qui indique exactement aux gens quoi faire ensuite.

Ajoutez-les à votre page pour que les acheteurs soient enthousiasmés par vos offres du Black Friday.

Étape 4. Personnalisez le design de votre page de destination pour le Black Friday

Ok, votre page de destination contient toutes les bonnes informations – maintenant, rendons-la magnifique. SeedProd vous offre de nombreuses façons de personnaliser le design et de le faire correspondre parfaitement à votre marque.

Chaque bloc a plusieurs paramètres avec lesquels vous pouvez jouer. Par exemple, vous pouvez facilement changer la palette de couleurs pour qu'elle corresponde à votre marque. Cliquez simplement sur le bloc, trouvez les paramètres de couleur et choisissez votre teinte parfaite.

Vous pouvez faire de même avec les polices. Choisissez un bloc de texte, trouvez les paramètres de police, qui se trouvent généralement dans l'onglet « Avancé », et commencez à expérimenter.

Et ce ne sont pas seulement les couleurs et les polices. Vous pouvez ajuster l'espacement entre les éléments, ajouter des animations et même insérer des séparateurs de formes pour diviser votre contenu.

Voici une astuce de pro : au lieu de modifier chaque bloc individuellement, consultez les « Paramètres globaux ». Ici, vous pouvez définir des éléments tels que les couleurs de votre marque et les styles de police une fois et les appliquer partout, ce qui vous fera gagner beaucoup de temps.

Étape 5. Connectez votre service de marketing par e-mail

Le Black Friday est un moment idéal pour développer votre liste d'e-mails, donc si vous avez utilisé le bloc de formulaire d'opt-in sur votre page de destination, vous voudrez le connecter à votre service de marketing par e-mail. Ainsi, chaque fois que quelqu'un s'inscrit pour vos offres, il sera automatiquement ajouté à votre liste d'e-mails.

C'est super simple de faire cela avec SeedProd. Cliquez simplement sur l'onglet « Connecter » en haut du constructeur de pages, et vous verrez une liste de fournisseurs de marketing par e-mail populaires.

Trouvez simplement le vôtre, suivez les instructions, et vous serez prêt. Les instructions pour configurer chaque fournisseur se trouvent dans notre documentation sur le marketing par e-mail.

Étape 6. Testez et publiez votre page de destination du Black Friday

Votre page de destination est *si* proche d'être prête. Mais avant de publier, faisons une vérification rapide pour nous assurer que tout est parfait sur tous les appareils. Vous voulez que les acheteurs aient une excellente expérience, qu'ils soient sur leur ordinateur portable, leur tablette ou leur téléphone.

Heureusement, vous pouvez prévisualiser votre page de destination sur différentes tailles d'écran. Cliquez simplement sur la petite icône de téléphone en bas de la page pour voir à quoi elle ressemble sur les appareils de bureau, mobiles ou tablettes.

Si quelque chose semble bizarre (comme du texte trop petit ou des images coupées), ne vous inquiétez pas. Revenez simplement en arrière et ajustez la conception jusqu'à ce qu'elle soit belle partout.

Une fois que vous êtes satisfait de votre chef-d'œuvre, il est temps de le partager. Cliquez simplement sur le bouton vert « Enregistrer » en haut de la page, choisissez « Publier », et vous êtes prêt.

Votre page de destination du Black Friday est maintenant prête à commencer à générer ces ventes. Voici un dernier aperçu de la page que j'ai créée au cours de ce tutoriel :

Exemples de pages de destination du Black Friday que j'adore

Voici quelques-uns des meilleurs exemples de pages de destination du Black Friday que j'ai trouvés, des plugins WordPress aux marques de commerce électronique. Chacun fait quelque chose qui vaut la peine d'être volé.

OptinMonster

Pourquoi je l'aime : OptinMonster commence par un titre audacieux « 60 % de réduction » en texte blanc sur fond sombre. C'est le design classique du Black Friday : contraste élevé, impact immédiat. Le compte à rebours continue de tourner pendant que vous faites défiler, et le CTA est « Commencer aujourd'hui ». Ils expliquent exactement ce que vous obtenez en quelques lignes courtes, de sorte que l'urgence s'installe avant que des objections ne surgissent.

Smash Balloon

Pourquoi je l'aime : Smash Balloon commence avec des couleurs vives et festives et une réduction de 30 % sur le bundle. Ce qui le rend efficace, c'est la preuve sociale : la statistique « Plus de 100 000 clients » près du sommet donne aux visiteurs une raison de faire confiance à la marque immédiatement. Le CTA est « Obtenez le bundle maintenant ». Il n'y a pas de compte à rebours, mais le design festif et la valeur claire du bundle portent l'urgence à la place.

WPForms

Pourquoi je l'aime : WPForms utilise un fond sombre avec des boutons CTA orange vif pour un contraste élevé. Leur titre l'appelle leur « plus grande vente de tous les temps », ce qui signale l'urgence sans compte à rebours. Le bouton « Obtenir WPForms » est répété plusieurs fois pendant que vous faites défiler, de sorte qu'il n'y a jamais un moment où vous devez chercher où cliquer.

BIKE24

Pourquoi je l'aime : BIKE24 utilise une présentation épurée en noir et blanc avec des touches de bleu, sans le désordre des fêtes. Leur CTA est « Inscrivez-vous maintenant » pour une newsletter qui débloque des offres quotidiennes du 19 au 30 novembre. Un compte à rebours indique le temps restant pour chaque offre quotidienne, donnant aux acheteurs une raison de revenir toute la semaine. Pas de menu de navigation, pas de distractions, un objectif par visite.

Nguyen Coffee Supply

Pourquoi je l'aime : Nguyen Coffee Supply opte pour une palette de couleurs bleu foncé et rose, ce qui est inhabituel pour le Black Friday mais tout à fait conforme à la marque. Le CTA est un bouton rose « SHOP NOW » au-dessus de la ligne de flottaison. Ce qui ressort, c'est la section reconnaissance médiatique : des badges Forbes, Food and Wine et Washington Post près du sommet donnent aux visiteurs une première fois la confiance nécessaire pour acheter auprès d'une marque qu'ils n'ont jamais entendue auparavant.

Busuu

Pourquoi je l'aime : Busuu met en avant le bénéfice (apprentissage des langues), pas la réduction. La remise de 50 % est là, mais les cartes de fonctionnalités en dessous font le vrai travail de vente. Leur CTA est « Commencer à apprendre ». Pas de compte à rebours, mais le cadre saisonnier du Black Friday crée suffisamment d'urgence. Un bon modèle pour les pages SaaS où la valeur nécessite plus d'explications que le prix.

WP Rocket

Pourquoi je l'aime : WP Rocket utilise un fond bleu foncé avec des accents orange et jaune, une énergie élevée sans être chaotique. Ce qui est astucieux, c'est la stratégie de double CTA : achetez maintenant avec 20 % de réduction, ou inscrivez-vous pour être informé de la plus grande offre du Black Friday. Cela capture à la fois le visiteur prêt à acheter et celui qui hésite. Trois niveaux de prix et une garantie de remboursement de 14 jours répondent aux objections d'achat restantes.

FAQ de la page de destination du Black Friday

Quand dois-je créer ma page de destination du Black Friday ?

Commencez à construire en septembre ou octobre. Publiez la page début novembre, même si vous la cachez de votre navigation, afin que les moteurs de recherche aient le temps de l'indexer avant que le trafic n'atteigne son pic fin novembre. Attendre la semaine précédant le Black Friday est trop tard pour le référencement.

Quelles couleurs fonctionnent le mieux pour une page de destination du Black Friday ?

Un fond sombre (presque noir ou bleu marine profond) avec des accents rouges ou dorés et du texte de titre blanc. Cette combinaison signale l'urgence avant même que quelqu'un ne lise un mot. Utilisez une couleur vive contrastante pour votre bouton CTA, comme l'orange ou le rouge, afin qu'il se démarque de l'arrière-plan.

Quelle doit être la longueur d'une page de destination du Black Friday ?

Assez longue pour répondre à chaque objection, assez courte pour continuer à avancer. La plupart des pages du Black Friday à forte conversion font entre 400 et 800 mots. Incluez votre offre, une courte section de raisons d'acheter, des preuves sociales et un CTA. Si votre produit est complexe, une page plus longue avec plusieurs emplacements de CTA fonctionne bien.

Ai-je besoin d'une page séparée pour le Black Friday ou puis-je utiliser ma page d'accueil ?

Une page dédiée convertit presque toujours mieux. Votre page d'accueil a une navigation, plusieurs objectifs, et les changements saisonniers sont plus difficiles à annuler. Une page de destination séparée vous permet de supprimer les distractions, de vous concentrer sur une seule offre et de la mettre à jour chaque année sans toucher à la conception de votre site principal.

Créez votre page de destination du Black Friday

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Voici encore plus de conseils et d'astuces pour faire de votre page de destination un immense succès :

• Anatomie d’une page de destination : 9 éléments essentiels
• Tests A/B pour les pages de destination dans WordPress
• Exemples d'URL de pages de destination et meilleures pratiques
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