J'avais l'habitude de penser que les pages de destination et les microsites étaient essentiellement la même chose. Mais une fois que j'ai commencé à créer des campagnes, j'ai réalisé qu'ils fonctionnaient de manière très différente, et choisir le mauvais peut nuire à vos résultats.
Dans ce guide, je vais vous expliquer la vraie différence entre une page de destination et un microsite, partager des exemples et vous aider à déterminer lequel correspond le mieux à vos objectifs.
- Qu'est-ce qu'un microsite (et pourquoi en utiliser un) ?
- Qu'est-ce qu'une page de destination (et comment fonctionne-t-elle) ?
- Page de destination vs Microsite : Quelle est la différence ?
- Forces et faiblesses d'un microsite
- Forces et faiblesses d'une page de destination
- Page de destination vs Microsite : Lequel devriez-vous utiliser ?
- Comment je crée des pages de destination et des microsites avec SeedProd
- Page de destination vs Microsite : FAQ
| Fonctionnalité | Page de destination | Microsite |
|---|---|---|
| Nombre de pages | Page unique | 2 à 5+ pages |
| Objectif principal | Faire en sorte que les visiteurs effectuent une action | Explorer un sujet ou une campagne plus en profondeur |
| Idéal pour | Publicités, inscriptions, promotions | Campagnes de sensibilisation, événements, sujets de niche |
| Potentiel SEO | Limité | Plus de contenu et une meilleure structure |
| Temps d'installation | Rapide et simple | Plus lent, plus de planification nécessaire |
| Hébergement | Généralement partie du site principal | A souvent son propre domaine |
| Objectif | Axé sur la conversion | Informatif ou exploratoire |
Qu'est-ce qu'un microsite (et pourquoi en utiliser un) ?
Un microsite est un petit site Web de deux ou trois pages conçu dans un but précis, comme la promotion d'un produit, d'une campagne ou d'un sujet. Il est distinct de votre site Web d'entreprise principal et possède généralement sa propre adresse Web afin de pouvoir se concentrer sur un seul message.
Pourquoi utiliser un microsite au lieu d'un site web complet ?
Les entreprises créent des microsites pour atteindre un public spécifique, partager du contenu ciblé ou tester de nouvelles idées indépendamment de leur site principal. La plupart sont temporaires et expirent une fois la campagne terminée.
Par exemple, vous pouvez utiliser un microsite pour :
- Cibler un public spécifique sur les moteurs de recherche avec un nouveau message
- Compter à rebours jusqu'au lancement d'un produit spécifique
- Tester des idées de campagne, des domaines supplémentaires et des messages marketing
- Éduquez votre public sur un sujet particulier
- Suscitez l'intérêt pour un événement à venir
La célèbre campagne « Elf Yourself » est un bon exemple à examiner. Pendant les fêtes, elle fonctionne comme un microsite avec lequel vous pouvez jouer, et le reste de l'année, elle affiche une page bientôt disponible comme celle-ci :
J'ai choisi cet exemple pour une raison. Il montre la seule chose que les microsites peuvent faire, contrairement à une simple page de destination : passer en mode saisonnier ou « bientôt disponible » et vivre selon son propre calendrier.
Ce schéma saisonnier marche/arrêt est exactement le genre de chose qu'une page « bientôt disponible » gère, et c'est l'angle sur lequel je m'appuie le plus lorsque je crée des sites de campagne dans SeedProd.
Qu'est-ce qu'une page de destination (et comment fonctionne-t-elle) ?
Une page de destination est une page Web unique conçue à des fins marketing. C'est la première page que les gens voient après avoir cliqué sur un lien tel qu'une publicité, et son rôle est d'inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique.
Que pouvez-vous faire avec une page de destination ?
Une page de destination maintient les visiteurs concentrés sur une seule offre, ce qui facilite leur transformation en clients ou prospects. Vous y auriez recours lorsque vous avez une action claire en tête.
Par exemple, vous pouvez utiliser une page de destination pour :
- Promouvoir des téléchargements gratuits pour développer votre liste d'e-mails
- Faire la publicité de ventes flash d'e-commerce avec un appel à l'action (CTA) urgent
- Encourager les visiteurs à s'inscrire à un webinaire ou à un événement
- Convaincre les utilisateurs de s'inscrire à un essai gratuit ou à une démo
- Promouvoir un nouveau produit ou service
- Commercialiser un cadeau ou un concours
Voici une page de destination de OptinMonster. Ils l'utilisent pour promouvoir une fonctionnalité de produit pour leur campagne publicitaire PPC.
Comme vous pouvez le voir, elle comporte une seule page, aucune navigation et un seul appel à l'action fort.
Page de destination vs Microsite : Quelle est la différence ?
La principale différence entre les pages de destination et les microsites réside dans leur objectif et leur taille.
Une page de destination est une page unique conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une action rapide, comme s'inscrire ou acheter. Un microsite est un petit site Web avec plusieurs pages conçu pour explorer un sujet ou une campagne plus en profondeur.
Les deux présentent un contenu ciblé pour un objectif marketing spécifique. La différence réside dans la marge de manœuvre qu'ils vous offrent pour y parvenir.
Forces et faiblesses d'un microsite
Un microsite se situe à la frontière entre l'éducation d'un public et la génération de prospects. Il possède une page d'accueil comme un site Web complet et peut être hébergé sur un domaine différent de votre site principal.
Étant donné qu'un microsite comporte plusieurs pages, vous pouvez y effectuer du référencement naturel (SEO) pour attirer du trafic organique.
| Fonctionnalité | Force | Faiblesse |
|---|---|---|
| Contenu | Plus informatif ; peut héberger plus qu'une page de destination | Peut être moins axé sur les conversions |
| Engagement | Expérience utilisateur plus riche et plus divertissante | Éléments distrayants tels que les liens externes et les appels à l'action multiples |
| SEO | Peut être optimisé pour le trafic de recherche organique | Plus complexe et plus long à configurer |
| Coût | — | Peut nécessiter un domaine supplémentaire et une maintenance plus élevée |
| Conversion | Peut contenir plusieurs appels à l'action | Les éléments concurrents et la longueur peuvent réduire les conversions |
Le compromis SEO que la plupart des guides ignorent
Les microsites ont un réel potentiel SEO, mais un domaine séparé a un inconvénient qui mérite d'être mentionné. Un domaine flambant neuf commence son autorité à zéro et divise l'équité des liens de votre site principal.
C'est pourquoi de nombreuses équipes créent désormais le microsite sur un sous-domaine ou un sous-dossier du site principal au lieu d'un nouveau domaine. Vous conservez l'expérience de campagne ciblée sans abandonner l'autorité que vous avez déjà acquise.
Voici la partie que j'ai seulement apprise en construisant les deux. Un microsite peut être plus attrayant qu'une page de destination et convertir moins bien, car chaque page et lien supplémentaire est une autre sortie que le visiteur peut emprunter avant d'agir.
Les microsites peuvent également être coûteux à maintenir, car vous devrez peut-être acheter un domaine supplémentaire et ils prennent plus de temps à configurer et à optimiser.
Forces et faiblesses d'une page de destination
Les pages de destination convertissent vos visiteurs en prospects et clients. Contrairement à un microsite, elles privilégient la conception persuasive et relèguent le divertissement au second plan.
Les marques les utilisent pour fournir des faits, des témoignages et des chiffres de la manière la plus concise possible pour obtenir une action.
| Fonctionnalité | Force | Faiblesse |
|---|---|---|
| Objectif | Conception persuasive axée sur une conversion | Moins engageant qu'un microsite |
| Contenu | Livraison concise de faits et de preuves | Moins d'informations qu'un microsite |
| Taux de rebond | La brièveté peut aider à maintenir de faibles taux de rebond | — |
| SEO | Génère du trafic vers une URL spécifique | Une seule page limite la profondeur thématique |
| Suivi | Facile à suivre avec des balises UTM et des liens courts | — |
| Développement | Plus facile et plus rapide à créer qu'un microsite | — |
Prenez cet exemple de page de destination de livre électronique de Taboola :
La page est probablement excellente pour convertir, mais elle n'est pas divertissante. Il n'y a pas d'effets de transition sympas ni de vidéos.
Il vous dit pourquoi vous devriez télécharger l'ebook et le fait rapidement. Cette brièveté contribue à maintenir les taux de rebond bas des pages de destination.
Les pages de destination aident également au référencement en dirigeant le trafic vers une URL spécifique, et elles facilitent le suivi avec les balises UTM et les services de liens courts. Le compromis est qu'une seule page offre moins à un visiteur qu'un microsite complet.
Page de destination vs Microsite : Lequel devriez-vous utiliser ?
Si vous hésitez encore, le choix se résume généralement à quatre questions. Parcourez-les et la réponse a tendance à se choisir d'elle-même.
- Quel est l'objectif : une action claire pointe vers une page de destination. Explorer ou expliquer un sujet sur plusieurs pages pointe vers un microsite.
- Quel est votre calendrier : une page de destination peut être mise en ligne dans l'après-midi. Un microsite nécessite des jours de planification et plus de pages à écrire.
- Quel est votre budget : une page de destination réside généralement sur votre site principal gratuitement. Un microsite sur un domaine séparé ajoute des coûts d'enregistrement et de maintenance continue.
- Qui fait le travail : une page de destination est un travail d'une seule personne. Un microsite nécessite souvent plus de mains pour le contenu, la conception et la maintenance.
Les deux règles simples restent valables sous tout cela :
- Utilisez une page de destination lorsque vous souhaitez que quelqu'un entreprenne une action claire, comme s'inscrire, télécharger ou acheter.
- Utilisez un microsite lorsque vous devez expliquer une campagne, raconter une histoire ou partager plusieurs types de contenu sur plusieurs pages.
Il n'y a pas de mauvais choix. Cela dépend simplement de ce que vous voulez que vos visiteurs fassent, et j'ai utilisé les deux suffisamment pour savoir qu'ils excellent chacun dans des situations différentes.
Si vous voulez commencer tout de suite, choisissez celui qui correspond à votre objectif le plus important ce mois-ci. La poursuite d'une inscription ou d'une vente signifie une page de destination. Éduquer les gens avant qu'ils ne soient prêts à acheter signifie un microsite.
Vous avez fait votre choix ?
Créez celui qui gagne, sans toucher au code
SeedProd crée à la fois des pages de destination et des microsites complets avec le même éditeur glisser-déposer et plus de 300 modèles. Laissez tomber la comparaison et commencez à créer celui dont votre campagne a réellement besoin.
Je veux créer le mienPouvez-vous utiliser les deux ensemble ?
Oui, et c'est la partie que la plupart des articles « lequel est le meilleur » manquent. Les deux fonctionnent bien en paire, pas seulement comme un choix exclusif.
Une configuration moderne courante consiste à utiliser un microsite pour attirer et éduquer les gens par le biais de la recherche organique, puis à rediriger les visiteurs qui sont prêts à agir vers une page de destination de conversion ciblée. Le microsite fait l'enseignement. La page de destination conclut.
Donc, si vous ne pouvez pas décider, vous n'aurez peut-être pas à le faire. Pensez au microsite comme au début du parcours et à la page de destination comme à la ligne d'arrivée.
Comment je crée des pages de destination et des microsites avec SeedProd
Si vous configurez l'un ou l'autre, vous n'avez pas besoin d'embaucher un développeur ni de toucher une ligne de code. Je crée les miens avec SeedProd, un constructeur de sites Web WordPress glisser-déposer, et c'est le chemin le plus rapide que j'ai trouvé entre un écran vierge et une page en ligne.
Pour voir à quelle vitesse le côté page de destination peut aller, j'ai recréé un site existant en tant que site Web d'une page dans SeedProd. L'ensemble de la mise en page d'une seule page s'est assemblé dans l'éditeur sans toucher au thème actif.
C'est la partie page de destination de cette comparaison, un site d'une page plutôt qu'un microsite multi-pages. Le même éditeur gère également le côté microsite, mais avec plus de pages.
SeedProd est livré avec des kits de site Web complets et des modèles de pages de destination que vous personnalisez à l'aide de blocs glisser-déposer, et il fonctionne avec n'importe quel thème WordPress. Il gère également les intégrations d'e-mails et la gestion des abonnés, avec un mappage de domaine personnalisé disponible sur son plan Elite si votre microsite a besoin de sa propre adresse.
Que vous fassiez la promotion d'un produit, testiez une campagne ou collectiez des inscriptions, vous pouvez créer quelque chose qui a fière allure et qui travaille dur pour votre entreprise sans outils supplémentaires.
Page de destination vs Microsite : FAQ
Un microsite est-il meilleur qu'une page de destination pour le SEO ?
Un microsite a généralement plus de potentiel SEO car il contient plus de pages et de contenu à indexer par les moteurs de recherche. Une page de destination ne se classe que pour le sujet étroit de son URL unique.
Cela dit, un microsite sur un domaine entièrement nouveau part de zéro autorité, donc l'avantage SEO n'est pas automatique. Le construire sur un sous-domaine ou un sous-dossier protège vos classements existants.
Un microsite peut-il nuire au SEO de votre site principal ?
Un microsite sur son propre domaine séparé peut diviser l'équité des liens de votre site principal et vous obliger à construire l'autorité deux fois. Il nuit rarement directement à votre site principal, mais il peut diluer votre effort SEO global.
Héberger le microsite sur un sous-domaine ou un sous-dossier de votre site principal évite la plupart de ces risques tout en conservant l'expérience de campagne ciblée.
Combien coûte un microsite par rapport à une page de destination ?
Une page de destination est généralement gratuite à exploiter car elle réside sur votre site Web existant et utilise un hébergement que vous payez déjà. Un microsite sur un domaine distinct ajoute l'enregistrement du domaine ainsi que la maintenance continue pour les pages supplémentaires.
Si le budget est serré, une page de destination ou un microsite en sous-dossier maintient vos coûts stables pendant que vous testez la campagne.
Pouvez-vous créer un microsite et une page de destination sur le même site WordPress ?
Oui. Vous pouvez créer une page de destination ciblée et un microsite multi-pages sur la même installation WordPress, souvent au sein du même constructeur. Une configuration courante utilise le microsite comme sous-dossier et la page de destination comme URL autonome.
Garder les deux sur un seul site signifie un seul endroit pour gérer l'hébergement, la conception et le suivi.
Créez votre prochaine campagne dans WordPress
Une fois que vous savez si vous voulez une action ciblée ou quelques pages d'histoire, la création est la partie facile. Choisissez le format qui correspond à votre objectif et vous passerez votre temps sur le message, pas sur la configuration.
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