I used to think landing pages and microsites were basically the same thing. But once I started building out campaigns, I realized they work in very different ways, and choosing the wrong one can hurt your results.
In this guide, I’ll walk you through the real difference between a landing page vs microsite, share examples, and help you figure out which one fits your goals best.
| Fonctionnalité | Page d'atterrissage | Microsite |
|---|---|---|
| Number of Pages | Page unique | 2–5+ pages |
| Main Goal | Get visitors to take one action | Explore a topic or campaign in more depth |
| Meilleur pour | Ads, signups, promotions | Awareness campaigns, events, niche topics |
| SEO Potential | Limitée | Better — more content and structure |
| Setup Time | Fast and simple | Slower, more planning needed |
| Hosting | Usually part of main site | Often has its own domain |
| Focus | Axé sur la conversion | Informational or exploratory |
Landing Page vs Microsite:
Commençons par définir le microsite.
What Is a Microsite (And Why Use One)?
A microsite is a small website with two or three pages created for a specific purpose, such as promoting a product, campaign, or topic. It’s separate from the main company website and usually has its own web address to focus on a single message or goal.
Why Use a Microsite Instead of a Full Website?
Microsites are used to highlight specific products, campaigns, or events. Companies build them to reach certain audiences, share focused content, or try out new ideas separately from their main website. This approach helps boost engagement and encourage more customer actions.
For instance, you can use a microsite to:
- Cibler un public spécifique dans les moteurs de recherche avec un nouveau message
- Compte à rebours pour le lancement d'un produit spécifique
- Tester des initiatives de campagne spécifiques, des domaines supplémentaires et des messages marketing
- Informer votre public sur un sujet particulier
- Susciter l'intérêt pour un événement à venir
Dans de nombreux cas, les microsites sont temporaires et expirent une fois la campagne de marketing terminée.
Par exemple, la célèbre campagne "Elf Yourself" existe sur un microsite que vous pouvez visiter pendant la période des fêtes. Toutefois, en dehors de la période des fêtes, elle affiche une page "coming soon" comme celle-ci :
What Is a Landing Page (And How It Works)?
A landing page is a single web page designed for marketing. It’s the first page people see after clicking a link, like an ad, and aims to get visitors to take one specific action, like signing up or buying something.
What Can You Do with a Landing Page?
Landing pages help encourage visitors to take one specific action, like signing up, buying something, or downloading a file. Businesses use them to keep visitors focused on a single offer, making it easier to turn them into customers or leads.
For instance, you can use a landing page to:
- Promouvoir les téléchargements gratuits pour développer votre liste d'adresses électroniques
- Annoncer les ventes flash de l'e-commerce avec un appel à l'action (CTA) urgent
- Encourager les visiteurs à s'inscrire à un webinaire ou à un événement
- Convaincre les utilisateurs de s'inscrire à un essai gratuit ou à une démonstration
- Promouvoir un nouveau produit ou service
- Commercialiser un cadeau ou un concours
Voici un exemple de page d'atterrissage d'OptinMonster. Cette page sert à promouvoir une caractéristique particulière d'un produit dans le cadre d'une campagne publicitaire PPC.
Comme vous pouvez le constater, il ne comporte qu'une seule page, n'a pas de navigation et comprend un appel à l'action fort.
Landing Page vs Microsite: What’s the Difference?
The main difference between landing pages and microsites is their focus and size.
A landing page is a single page designed to get visitors to take one quick action, like signing up or buying. A microsite, however, is a small website with multiple pages created to explore a specific topic or campaign in more depth.
Do Microsites and Landing Pages Have Anything in Common?
A microsite and a landing page both present targeted content for specific marketing goals. A microsite is a small, separate website, while a landing page is a single page designed to drive actions, often within a larger site.
Ils comprennent également des informations de haute qualité pour promouvoir votre présence en ligne et atteindre les objectifs de votre stratégie de marketing.
Forces et faiblesses d'un microsite
Les microsites se situent à la frontière entre l'éducation du public et la génération de leads. Ils ont une page d'accueil comme un site web complet et peuvent exister sur un domaine différent de celui de votre site principal.
Étant donné qu'un microsite comporte plusieurs pages, vous pouvez procéder à une optimisation des moteurs de recherche (SEO) afin d'attirer le trafic organique.
| Fonctionnalité | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Contenu | More informative and educational; can host more content than a landing page | Can be less focused on conversions |
| Engagement | More engaging and entertaining; richer user experience | Can include distracting elements (e.g., external links, multiple CTAs) |
| RÉFÉRENCEMENT | Can be optimized for organic search traffic | More complex and time-consuming to set up and optimize |
| Coût | Can require additional domain names and higher maintenance costs | |
| Conversion | Can have multiple calls-to-action | May be less effective at driving conversions due to competing elements and length |
| Structure | Multiple pages and navigation options | Requires more scrolling; can lead to lower conversion rates |
Par exemple, Blue Heart of Europe a créé un microsite comme celui-ci :
Il utilise le défilement parallaxe pour informer les visiteurs sur les dommages environnementaux causés par les barrages hydroélectriques. Bien que son expérience utilisateur visuellement riche retienne l'attention et éduque les visiteurs, elle n'est pas la meilleure pour la conversion.
C'est parce qu'il :
- Inclut des liens multiples et des boutons de médias sociaux qui détournent les visiteurs du site.
- a des appels à l'action différents qui se font concurrence pour les conversions
- Oblige les visiteurs à faire défiler la page pendant longtemps pour atteindre le bas de la page
- Manque d'éléments persuasifs comme les témoignages et la preuve sociale
Les microsites peuvent être coûteux à entretenir, car vous devez acheter des noms de domaine supplémentaires pour en créer un. En outre, ils sont plus longs à mettre en place et à optimiser.
Même si le microsite n'est pas le meilleur pour convertir les visiteurs, il reste utile. Vous en saurez plus sur la cause que lorsque vous avez commencé, et vous saurez précisément ce que vous vouliez faire : sensibiliser le public.
Dans l'ensemble, les microsites sont des sites web plus petits et plus ciblés qui divertissent et informent.
Forces et faiblesses d'une page d'atterrissage
Les pages d'atterrissage convertissent les visiteurs de votre site web en prospects et en clients potentiels. Contrairement aux microsites, elles se concentrent d'abord sur un design persuasif et mettent moins l'accent sur le divertissement.
Les marques utilisent les pages d'atterrissage pour transmettre des faits, des témoignages et des chiffres de la manière la plus brève possible afin de convaincre les utilisateurs de passer à l'action.
| Fonctionnalité | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Focus | Persuasive design; emphasis on conversion | Less emphasis on entertainment; not as engaging as a microsite |
| Contenu | Concise delivery of facts, testimonials, and figures | Less information than a microsite |
| Bounce Rate | Brevity can help keep bounce rates low | |
| RÉFÉRENCEMENT | Drives traffic to a specific URL | |
| Tracking | Allows for tracking and data gathering (UTM tags, short-links) | |
| Development | Easier to create than a microsite |
Take this ebook landing page example from Taboola:
La page est probablement excellente pour convertir les visiteurs, mais elle n'est pas divertissante. Il n'y a pas d'effets de transition ou de vidéos intéressants.
Cette page vous explique pourquoi vous devriez télécharger le livre électronique, et elle le fait rapidement, sans perdre de temps. La brièveté des pages d'atterrissage peut contribuer à maintenir un faible taux de rebond.
Les pages d'atterrissage peuvent également contribuer à l'optimisation des moteurs de recherche en conduisant le trafic vers une URL spécifique. En outre, elles permettent le suivi et la collecte de données grâce aux balises UTM et aux services de liens courts.
Si les pages d'atterrissage sont plus faciles à créer que les microsites, elles ont aussi leurs faiblesses. Tout d'abord, elles ne sont pas aussi engageantes qu'un microsite complet et offrent moins d'informations aux visiteurs.
Landing Page vs Microsite: Which One Should You Use?
If you’re still torn between building a landing page or a microsite, here’s a quick way to choose based on your goals:
- Use a landing page if your goal is to get someone to take one clear action, like signing up, downloading something, or making a purchase.
- Use a microsite if you need to explain a campaign, tell a story, or share different types of content across multiple pages.
There’s no wrong choice. It just depends on what you want your visitors to do. I’ve used both, and they each shine in different situations.
You don’t need to hire a developer or touch code to create a landing page or microsite. I’ve built both with SeedProd, and it makes the process fast, even if you’re starting from scratch.
SeedProd comes with full website kits and landing page templates you can customize using drag-and-drop blocks. It works with any WordPress theme and includes features like custom domains, email integrations, and subscriber management.
Whether you’re promoting a product, testing a campaign, or collecting signups, you can build something that looks great and works hard for your business, without needing extra tools.
Dans ce guide approfondi, nous avons expliqué la différence entre une page d'atterrissage et un microsite et nous vous avons dit quand les utiliser. Vous aimerez peut-être aussi ces autres guides utiles :
- Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage dynamique (+ comment en créer une avec WordPress)
- Page d'atterrissage ou site web : Quelle est la différence ?
- Qu'est-ce qu'une Splash Page + 9 étapes pour créer la vôtre
- Page d'atterrissage ou page de vente : Laquelle vous convient le mieux ?
Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.
Vous pouvez également nous suivre sur YouTube, X (anciennement Twitter) et Facebook pour obtenir d'autres contenus utiles au développement de votre entreprise.
