Voulez-vous savoir quelle est la différence entre une page d'atterrissage et un microsite ?
Ces deux éléments peuvent contribuer à promouvoir vos campagnes de marketing numérique. Cependant, les pages d'atterrissage et les microsites présentent des différences significatives qui pourraient vous échapper à première vue.
Aujourd'hui, nous allons expliquer les différences entre les pages d'atterrissage et les microsites afin que vous puissiez décider lequel est le mieux adapté à votre petite entreprise.
Landing Page vs Microsite:
Commençons par définir le microsite.
Qu'est-ce qu'un microsite ?
A microsite is a small website with two or three pages created for a specific purpose, such as promoting a product, campaign, or topic. It’s separate from the main company website and usually has its own web address to focus on a single message or goal.
What Are Microsites Used For?
Microsites are used to highlight specific products, campaigns, or events. Companies build them to reach certain audiences, share focused content, or try out new ideas separately from their main website. This approach helps boost engagement and encourage more customer actions.
For instance, you can use a microsite to:
- Cibler un public spécifique dans les moteurs de recherche avec un nouveau message
- Compte à rebours pour le lancement d'un produit spécifique
- Tester des initiatives de campagne spécifiques, des domaines supplémentaires et des messages marketing
- Informer votre public sur un sujet particulier
- Susciter l'intérêt pour un événement à venir
Dans de nombreux cas, les microsites sont temporaires et expirent une fois la campagne de marketing terminée.
Par exemple, la célèbre campagne "Elf Yourself" existe sur un microsite que vous pouvez visiter pendant la période des fêtes. Toutefois, en dehors de la période des fêtes, elle affiche une page "coming soon" comme celle-ci :
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?
A landing page is a single web page designed for marketing. It’s the first page people see after clicking a link, like an ad, and aims to get visitors to take one specific action, like signing up or buying something.
À quoi servent les pages d'atterrissage ?
Landing pages help encourage visitors to take one specific action, like signing up, buying something, or downloading a file. Businesses use them to keep visitors focused on a single offer, making it easier to turn them into customers or leads.
For instance, you can use a landing page to:
- Promouvoir les téléchargements gratuits pour développer votre liste d'adresses électroniques
- Annoncer les ventes flash de l'e-commerce avec un appel à l'action (CTA) urgent
- Encourager les visiteurs à s'inscrire à un webinaire ou à un événement
- Convaincre les utilisateurs de s'inscrire à un essai gratuit ou à une démonstration
- Promouvoir un nouveau produit ou service
- Commercialiser un cadeau ou un concours
Voici un exemple de page d'atterrissage d'OptinMonster. Cette page sert à promouvoir une caractéristique particulière d'un produit dans le cadre d'une campagne publicitaire PPC.
Comme vous pouvez le constater, il ne comporte qu'une seule page, n'a pas de navigation et comprend un appel à l'action fort.
Quelles sont les différences entre les pages d'atterrissage et les microsites ?
The main difference between landing pages and microsites is their focus and size.
A landing page is a single page designed to get visitors to take one quick action, like signing up or buying. A microsite, however, is a small website with multiple pages created to explore a specific topic or campaign in more depth.
How Are Microsites and Landing Pages Similar?
A microsite and a landing page both present targeted content for specific marketing goals. A microsite is a small, separate website, while a landing page is a single page designed to drive actions, often within a larger site.
Ils comprennent également des informations de haute qualité pour promouvoir votre présence en ligne et atteindre les objectifs de votre stratégie de marketing.
Forces et faiblesses d'un microsite
Les microsites se situent à la frontière entre l'éducation du public et la génération de leads. Ils ont une page d'accueil comme un site web complet et peuvent exister sur un domaine différent de celui de votre site principal.
Étant donné qu'un microsite comporte plusieurs pages, vous pouvez procéder à une optimisation des moteurs de recherche (SEO) afin d'attirer le trafic organique.
| Fonctionnalité | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Contenu | More informative and educational; can host more content than a landing page | Can be less focused on conversions |
| Engagement | More engaging and entertaining; richer user experience | Can include distracting elements (e.g., external links, multiple CTAs) |
| RÉFÉRENCEMENT | Can be optimized for organic search traffic | More complex and time-consuming to set up and optimize |
| Coût | Can require additional domain names and higher maintenance costs | |
| Conversion | Can have multiple calls-to-action | May be less effective at driving conversions due to competing elements and length |
| Structure | Multiple pages and navigation options | Requires more scrolling; can lead to lower conversion rates |
Par exemple, Blue Heart of Europe a créé un microsite comme celui-ci :
Il utilise le défilement parallaxe pour informer les visiteurs sur les dommages environnementaux causés par les barrages hydroélectriques. Bien que son expérience utilisateur visuellement riche retienne l'attention et éduque les visiteurs, elle n'est pas la meilleure pour la conversion.
C'est parce qu'il :
- Inclut des liens multiples et des boutons de médias sociaux qui détournent les visiteurs du site.
- a des appels à l'action différents qui se font concurrence pour les conversions
- Oblige les visiteurs à faire défiler la page pendant longtemps pour atteindre le bas de la page
- Manque d'éléments persuasifs comme les témoignages et la preuve sociale
Les microsites peuvent être coûteux à entretenir, car vous devez acheter des noms de domaine supplémentaires pour en créer un. En outre, ils sont plus longs à mettre en place et à optimiser.
Même si le microsite n'est pas le meilleur pour convertir les visiteurs, il reste utile. Vous en saurez plus sur la cause que lorsque vous avez commencé, et vous saurez précisément ce que vous vouliez faire : sensibiliser le public.
Dans l'ensemble, les microsites sont des sites web plus petits et plus ciblés qui divertissent et informent.
Forces et faiblesses d'une page d'atterrissage
Les pages d'atterrissage convertissent les visiteurs de votre site web en prospects et en clients potentiels. Contrairement aux microsites, elles se concentrent d'abord sur un design persuasif et mettent moins l'accent sur le divertissement.
Les marques utilisent les pages d'atterrissage pour transmettre des faits, des témoignages et des chiffres de la manière la plus brève possible afin de convaincre les utilisateurs de passer à l'action.
| Fonctionnalité | Strength | Weakness |
|---|---|---|
| Focus | Persuasive design; emphasis on conversion | Less emphasis on entertainment; not as engaging as a microsite |
| Contenu | Concise delivery of facts, testimonials, and figures | Less information than a microsite |
| Bounce Rate | Brevity can help keep bounce rates low | |
| RÉFÉRENCEMENT | Drives traffic to a specific URL | |
| Tracking | Allows for tracking and data gathering (UTM tags, short-links) | |
| Development | Easier to create than a microsite |
Take this ebook landing page example from Taboola:
La page est probablement excellente pour convertir les visiteurs, mais elle n'est pas divertissante. Il n'y a pas d'effets de transition ou de vidéos intéressants.
Cette page vous explique pourquoi vous devriez télécharger le livre électronique, et elle le fait rapidement, sans perdre de temps. La brièveté des pages d'atterrissage peut contribuer à maintenir un faible taux de rebond.
Les pages d'atterrissage peuvent également contribuer à l'optimisation des moteurs de recherche en conduisant le trafic vers une URL spécifique. En outre, elles permettent le suivi et la collecte de données grâce aux balises UTM et aux services de liens courts.
Si les pages d'atterrissage sont plus faciles à créer que les microsites, elles ont aussi leurs faiblesses. Tout d'abord, elles ne sont pas aussi engageantes qu'un microsite complet et offrent moins d'informations aux visiteurs.
Quand utiliser un microsite ou une page d'atterrissage ?
Pour savoir si vous devez utiliser une page d'atterrissage ou un microsite, vous devez tenir compte de la taille de votre équipe, du type de campagne et de votre budget. Mais pour ce qui est de votre objectif global, gardez ceci à l'esprit :
Les microsites sont mieux adaptés pour faire connaître la marque, tandis que les pages d'atterrissage sont mieux adaptées à la conversion.
Pour créer une page d'atterrissage ou un microsite, vous devrez engager quelqu'un pour la développer, ou vous pouvez utiliser WordPress pour la créer vous-même.
Avec un constructeur de site web puissant comme SeedProd, vous pouvez créer des pages d'atterrissage et des microsites sans toucher à une seule ligne de code et sans avoir besoin d'être un as de la technique.
SeedProd est livré avec des bibliothèques entières de kits de sites Web et de modèles de pages d'atterrissage que vous pouvez utiliser pour démarrer rapidement. Grâce à son constructeur visuel par glisser-déposer et à ses puissants blocs et sections, vous pouvez personnaliser n'importe quel design pour l'adapter à votre campagne en quelques clics.
Vous pouvez également utiliser SeedProd pour :
- Créer un thème WordPress personnalisé
- Construire un site WooCommerce
- Créer une page "coming soon" (à venir)
- Mettre WordPress en mode maintenance
- Ajouter une page de connexion personnalisée
- Créer une page 404 attrayante
- Création de plusieurs pages d'atterrissage avec des domaines personnalisés
- Et bien d'autres choses encore.
Ce puissant plugin WordPress s'intègre parfaitement aux outils de marketing par courriel et aux services d'automatisation, ce qui facilite grandement la collecte d'adresses électroniques et de clients potentiels.
Qu'attendez-vous donc ?
Dans ce guide approfondi, nous avons expliqué la différence entre une page d'atterrissage et un microsite et nous vous avons dit quand les utiliser. Vous aimerez peut-être aussi ces autres guides utiles :
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