Imaginez que votre site web WordPress attire plus de visiteurs sans aucun effort supplémentaire. Imaginez que vos clients potentiels découvrent facilement vos produits ou services au moment où ils en ont besoin.
C'est ce que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de WordPress peut faire pour vous.
Dans ce guide, je vous montrerai des moyens simples pour améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche et pour être trouvé en ligne.
- Qu'est-ce que le référencement de WordPress ?
- Les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche de WordPress
- Optimisation des moteurs de recherche WordPress On-Page
- Technique WordPress Optimisation des moteurs de recherche
- Optimisation avancée de WordPress pour les moteurs de recherche
- Le voyage de l'optimisation des moteurs de recherche se poursuit
Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il important pour votre site WordPress ? Voyons ce qu'il en est.
Qu'est-ce que le référencement de WordPress ?
L'optimisation des moteurs de recherche WordPress (SEO) est un ensemble de stratégies simples visant à aider votre site web à apparaître plus haut dans les résultats de recherche sur des sites tels que Google. Plus votre référencement est efficace, plus les internautes sont susceptibles de trouver votre site web lorsqu'ils recherchent des informations en rapport avec votre activité.
Pensez-y de la manière suivante : Les moteurs de recherche veulent donner aux internautes les résultats les plus utiles possibles. Le référencement consiste à montrer à Google (et aux autres) que votre site WordPress contient exactement ce que les gens recherchent.
Éléments essentiels du référencement de WordPress
Bien que le référencement puisse être complexe, voici quelques-uns des éléments les plus importants sur lesquels vous devrez vous concentrer :
- Mots-clés : Il s'agit des mots et expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent quelque chose comme votre site web. Si vous avez un blog sur la pâtisserie, de bons mots-clés pourraient être "recettes de gâteaux faciles" ou "meilleurs cookies aux pépites de chocolat".
- Un contenu de haute qualité : Rédigez des articles de blog ou des pages utiles et intéressants que les gens ont envie de lire.
- Optimisation technique : Veillez à ce que votre site web soit configuré de manière à ce que les moteurs de recherche puissent le comprendre facilement.
- Liens : Faites en sorte que d'autres sites web créent des liens vers le vôtre (ce sont les "backlinks"). Cela montre aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance.
Fondamentalement, apprendre le référencement de WordPress signifie que plus de personnes trouveront votre site web par elles-mêmes. Cela peut conduire à un plus grand nombre de clients potentiels, à des ventes et à une réputation plus forte pour votre marque.
Maintenant que vous savez pourquoi le référencement est important, passons aux étapes pratiques pour rendre votre site Web WordPress convivial pour les moteurs de recherche.
Les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche de WordPress
Commençons par quelques conseils simples de référencement WordPress pour donner à votre site web un bon départ.
Bien que ces conseils soient valables pour n'importe quel site web, nous vous montrerons également comment SeedProd peut rendre le processus encore plus facile. Son constructeur de pages par glisser-déposer, ses designs épurés et son souci d'offrir aux visiteurs une expérience agréable sont autant d'atouts que les moteurs de recherche apprécient.
Structure du site web pour un référencement optimal
Considérez votre site web comme une carte. Une structure claire aide les moteurs de recherche à trouver et à comprendre tout ce que votre site Web offre d'extraordinaire. Deux éléments importants de cette carte sont votre menu de navigation et la manière dont vous organisez votre contenu.
Commencez par un menu de navigation simple. Regroupez votre contenu dans des catégories logiques, afin que les moteurs de recherche sachent clairement de quoi traite votre site web et comment vos pages sont liées les unes aux autres.
SeedProd rend cela facile. Son constructeur par glisser-déposer vous permet de créer un menu de navigation bien organisé sans aucune expérience en matière de codage. Vous pouvez même ajouter des menus déroulants pour une meilleure orientation.
Veuillez consulter notre guide sur l'ajout d'un menu de navigation sur WordPress pour connaître toutes les étapes.
La navigation n'est pas la seule carte importante pour les moteurs de recherche. La façon dont vous organisez le texte sur chaque page est également importante.
Utilisez des titres clairs (H1, H2, H3, etc.) pour diviser votre contenu en sections. Cela facilite la lecture de vos pages et aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site.
Considérez votre titre principal H1 comme le titre d'un chapitre de livre. Ensuite, utilisez des titres plus petits (H2, H3, etc.) comme des titres de section à l'intérieur de ce chapitre. Les moteurs de recherche examinent ces titres pour se faire une idée rapide du contenu de votre page.
SeedProd vous facilite la tâche. Il dispose de blocs de rubriques prêts à l'emploi, ce qui vous permet d'organiser parfaitement votre contenu en quelques clics.
Un site web bien organisé est une bonne chose pour les moteurs de recherche et les visiteurs. Mais même avec des menus clairs, il existe un autre moyen de rendre votre site encore plus facile à parcourir. C'est là qu'interviennent les fils d'Ariane.
Des fils d'Ariane pour une navigation conviviale
Les fils d'Ariane sont comme un petit sentier sur votre site web qui montre aux visiteurs où ils se trouvent. Il s'agit généralement d'une série de liens cliquables situés en haut de la page, qui indiquent le chemin emprunté par l'internaute pour arriver à cette page.
Elles peuvent ressembler à ceci : Page d'accueil > Blog > Catégorie > Titre de l'article.
Les fils d'Ariane facilitent la navigation sur votre site web. Ils peuvent rapidement revenir à une page précédente ou explorer des sujets similaires. En outre, les fils d'Ariane aident Google à comprendre comment votre site web s'articule.
Parfois, les fils d'Ariane apparaissent même dans les résultats de recherche, ce qui fait ressortir la liste de votre site web.
Vous pouvez ajouter des miettes de pain à votre site avec un plugin WordPress SEO comme All in One SEO. Les paramètres du plugin ont un onglet Breadcrumbs où vous trouverez toutes les options dont vous avez besoin.
Des URL favorables à l'optimisation des moteurs de recherche pour faciliter le crawl
Croyez-le ou non, l'adresse web de chaque page (également appelée URL) est importante pour le référencement. Les URL doivent être courtes, simples et donner un indice sur le contenu de la page.
Les URL confuses avec des chiffres et des lettres aléatoires (comme "pageid=123") n'aident personne.
Utilisez plutôt des URL descriptives contenant des mots-clés (quelque chose comme "/best-wordpress-seo-plugins/"). Les internautes et les moteurs de recherche comprendront ainsi clairement ce qu'ils trouveront sur cette page.
Heureusement, WordPress vous permet de personnaliser vos URLs ! Voici comment procéder :
Tout d'abord, naviguez vers Paramètres " Permaliens dans votre tableau de bord WordPress.
Sur cette page, vous verrez plusieurs structures d'URL. L'option la plus favorable au référencement est généralement "Nom de l'article", car elle crée des URL basées sur le titre de l'article ou de la page.
Cliquez sur la case d'option à côté de la structure que vous préférez et enregistrez vos modifications.
Il est préférable de définir dès le départ la structure des permaliens de votre site WordPress en fonction du "nom de l'article". Si vous la modifiez par la suite, vous risquez de briser les liens existants et de nuire à votre référencement.
Sitemaps XML pour la découverte de contenu
Imaginez que les moteurs de recherche sont comme des bibliothécaires qui organisent une immense bibliothèque. Un sitemap XML revient à leur remettre une liste complète de chaque "livre" (ou page) de votre site web.
Les sitemaps sont particulièrement utiles si vous avez beaucoup de pages, si vous modifiez souvent votre site web ou si vous avez des pages que les visiteurs risquent de ne pas trouver facilement par eux-mêmes.
La bonne nouvelle, c'est que WordPress facilite la création d'un sitemap. Le plus simple est d'utiliser un plugin SEO comme All in One SEO. Il crée automatiquement le sitemap pour vous et vous permet même de choisir exactement les pages à inclure.
L'avantage de créer votre sitemap à l'aide d'un plugin est qu'il se met à jour automatiquement. Cela vous permet de gagner du temps et de vous assurer que les moteurs de recherche disposent toujours de la liste la plus récente des pages de votre site web.
La dernière étape consiste à informer Google de l'existence de votre sitemap. Voici comment procéder à l'aide de Google Search Console :
Tout d'abord, connectez-vous à Google Search Console à l'aide de votre compte Google. Ensuite, sélectionnez votre site web dans la liste des propriétés et cliquez sur "Indexation" dans le menu latéral gauche.
Sous "Index", cherchez la section "Sitemaps", cliquez dans le champ "Ajouter un nouveau sitemap" et entrez l'URL complète de votre sitemap. Vous la trouverez généralement à un emplacement tel que yourwebsite.com/sitemap.xml.
Enfin, cliquez sur "Soumettre".
Search Console traitera alors votre soumission de sitemap. Cela peut prendre un certain temps avant qu'ils n'explorent et n'indexent votre sitemap, alors soyez patient.
Optimisation des moteurs de recherche WordPress On-Page
Vous avez posé d'excellentes bases pour votre site web ! Maintenant, zoomons sur les petits détails qui font toute la différence.
Le référencement "on-page" consiste à rendre vos pages individuelles et vos articles de blog aussi conviviaux que possible pour les moteurs de recherche. Examinons quelques techniques simples mais puissantes de référencement sur la page.
Choisir les mots-clés parfaits
Les mots-clés sont le langage secret des moteurs de recherche. C'est ainsi que les internautes indiquent à Google (et à d'autres) ce qu'ils recherchent. En choisissant les bons mots-clés, vous vous assurez que votre site web apparaît lorsque les internautes recherchent ce que vous proposez.
La première étape consiste à déterminer les mots-clés que vos clients idéaux recherchent déjà.
Heureusement, il existe des tonnes d'outils pour vous aider :
- Google Keyword Planner, Ubersuggest et AnswerthePublic sont d'excellents outils gratuits de recherche de mots clés à utiliser comme points de départ.
- Pour une analyse plus approfondie, envisagez Ahrefs, SEMRush ou Moz, bien qu'ils soient payants.
Lorsque vous choisissez vos mots-clés, posez-vous la question :
- A-t-il un sens ? Le mot-clé doit correspondre parfaitement au sujet de votre page ou de votre article.
- Les gens recherchent-ils ce mot ? Vous voulez des mots-clés que les gens utilisent réellement, et pas seulement ce que vous pensez qu' ils pourraient rechercher.
- Pouvez-vous rivaliser ? Essayez de combiner des mots-clés populaires et des mots-clés plus spécifiques pour lesquels il est plus facile d'obtenir un classement.
Si vous êtes une entreprise locale, n'oubliez pas l'emplacement.
Pensez à des mots-clés qui incluent votre ville, votre quartier ou votre région. Par exemple, une boulangerie située à Austin peut utiliser des mots-clés tels que "meilleures pâtisseries d'Austin" ou "gâteaux de mariage d'Austin".
Rédiger des titres et des méta-descriptions qui valent la peine d'être cliqués
Le titre de votre page et la méta-description sont comme un panneau d'affichage pour votre site web sur les pages de résultats de recherche. Ils vous permettent d'attirer l'attention des internautes et de les convaincre de cliquer pour en savoir plus.
Considérez votre titre et votre description comme la première impression que vous donnez aux moteurs de recherche et aux visiteurs potentiels.
Voici pourquoi ils sont importants :
- Obtenez plus de clics : Un titre et une description accrocheurs incitent les internautes à cliquer sur votre site web dans les résultats de recherche.
- Indiquez aux moteurs de recherche de quoi il s'agit : Cela aide les moteurs de recherche à faire correspondre votre page aux bonnes recherches.
Conseils pour rédiger des titres et des descriptions de qualité :
- Incluez votre mot-clé : Permettez aux moteurs de recherche et aux internautes de savoir de quoi traite votre page.
- Commencez fort : Placez votre mot-clé au début (mais ne le forcez pas à paraître maladroit).
- Faites une promesse : ne vous contentez pas de dire aux gens de quoi parle la page ; dites-leur ce qu'ils obtiendront en cliquant dessus.
Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs
Il ne s'agit pas seulement d'aspects techniques. L'écriture même de vos pages a une grande importance pour les moteurs de recherche.
Voici comment créer du contenu qui les rendra heureux :
- Utilisez des mots-clés, mais n'en faites pas trop : Votre objectif est d'écrire de manière naturelle, et d'inclure vos mots-clés uniquement là où ils ont un sens. Oubliez l'idée démodée du "bourrage de mots-clés".
- Organisez votre texte à l'aide de titres : Les titres divisent votre texte visuellement et donnent des indices aux moteurs de recherche sur le contenu de chaque section.
- Écrivez d'abord pour les gens : Avant tout, rédigez un contenu utile et intéressant qui résout un problème ou répond à une question pour vos lecteurs. C'est aussi le meilleur moyen d'impressionner les moteurs de recherche.
Optimiser les images pour la vitesse et le référencement de WordPress
Les images rendent votre site web plus intéressant, mais elles peuvent aussi le ralentir si vous n'y prenez pas garde. Les sites web lents frustrent les visiteurs et les moteurs de recherche.
Avant de télécharger, réduisez la taille de vos fichiers d'image. Des outils tels que TinyPNG ou ShortPixel peuvent le faire pour vous sans rendre vos images floues.
En outre, ne téléchargez pas une image géante si vous ne voulez l'afficher que sous forme de vignette. Redimensionnez-la au préalable.
Passons maintenant au texte alt.
Le texte Alt est une courte description qui indique aux gens (et aux moteurs de recherche) ce que contient l'image. Il est également important pour les personnes qui utilisent des lecteurs d'écran.
De plus, le texte alt est un endroit supplémentaire pour inclure un ou deux mots-clés pertinents s'ils s'intègrent naturellement.
SeedProd inclut une option permettant d'ajouter un texte alt chaque fois que vous insérez une image dans vos pages.
Profitez de cette fonction pour vous assurer que tous vos visuels sont optimisés pour les moteurs de recherche et les lecteurs d'écran.
Technique WordPress Optimisation des moteurs de recherche
Parlons de l'aspect technique du référencement. Il s'agit de s'assurer que votre site web fonctionne de manière à plaire aux moteurs de recherche. Un site web bien construit rend également les visiteurs heureux, ce qui est un autre aspect auquel les moteurs de recherche prêtent attention.
Optimisation de la vitesse du site pour le référencement et l'expérience utilisateur
La lenteur d'un site web rebute à la fois les visiteurs et les moteurs de recherche. Les gens n'aiment pas attendre. Si votre site web prend trop de temps à charger, ils cliqueront probablement ailleurs et trouveront quelque chose de plus rapide.
Des études montrent que si votre site met plus de 3 secondes à se charger, plus de la moitié des visiteurs le quitteront.
Les moteurs de recherche veulent offrir aux internautes la meilleure expérience possible, et cela passe par des sites web rapides.
Voici comment rendre votre site WordPress plus rapide :
- Commencez par un bon hébergement : Votre société d'hébergement est comme le terrain sur lequel votre site web est construit. Choisissez-en un qui est réputé pour la rapidité de ses sites web.
- Choisissez un thème simple : Les thèmes fantaisistes peuvent avoir l'air cool, mais ils sont parfois secrètement lents. Recherchez des thèmes WordPress conçus pour être légers.
- Réduisez ces images ! Nous en avons déjà parlé : les gros fichiers d'images sont une cause majeure de ralentissement.
- Essayez un plugin de mise en cache: Il enregistre un "instantané" de vos pages afin qu'elles se chargent plus rapidement pour les personnes qui les ont déjà visitées.
- Pensez global avec un CDN : un CDN rapproche les copies de votre site web des visiteurs du monde entier.
Il existe d'excellents outils pour vous aider à mesurer et à comprendre la vitesse de votre site web :
- GTmetrix: Ce site web est comme un bilan de vitesse pour votre site web. Il vous indique exactement ce qui ralentit votre site et comment vous pouvez y remédier.
- Google PageSpeed Insights: Cet outil (créé par Google) vérifie la vitesse de chargement de votre site sur les ordinateurs et les téléphones. Google vous donne même des conseils spécifiques sur la manière d'accélérer le chargement, ce qui peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Il est tentant de se focaliser sur les scores de vitesse, mais il ne faut pas trop s'en préoccuper. Le plus important, ce sont les conseils que ces outils vous donnent sur les raisons de la lenteur de votre site web et sur les moyens de l'améliorer.
Responsive Design pour un référencement adapté aux mobiles
Les internautes consultent les sites web sur toutes sortes d'appareils : ordinateurs, téléphones, tablettes, etc. Votre site web doit être parfait sur chacun d'entre eux.
C'est la raison d'être du responsive design. Cela signifie que votre site web s'adapte automatiquement à n'importe quel écran. Cela rend les visiteurs heureux et indique aux moteurs de recherche que votre site est moderne et bien construit.
Google examine même la version mobile de votre site web en premier lieu lorsqu'il décide de son classement. Par conséquent, si votre site web ne fonctionne pas bien sur les téléphones, il risque d'être mal classé dans les résultats de recherche.
SeedProd facilite cette tâche. Vous pouvez prévisualiser l'apparence de votre site sur différents appareils et faire des ajustements directement dans le constructeur.
Consultez notre guide pour savoir comment rendre un site web de bureau adapté aux mobiles.
Assurer la sécurité de votre site web
Vous ne pensez peut-être pas à la sécurité des sites web lorsque vous pensez au référencement, mais les deux sont liés. Les moteurs de recherche veulent envoyer les internautes vers des sites sûrs.
Un site web piraté ou non sécurisé peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.
Voici pourquoi :
- Les pirates informatiques sont une mauvaise nouvelle : ils peuvent perturber votre site web, voler des informations ou même rediriger vos visiteurs vers un endroit dangereux. Les moteurs de recherche n'ont alors plus envie de recommander votre site.
- HTTPS crée la confiance : HTTPS (ce petit symbole de cadenas dans la barre d'adresse) signifie que votre site web est sécurisé. Les moteurs de recherche apprécient davantage les sites sécurisés et avertissent parfois les internautes des sites qui ne le sont pas.
- SSL pour le commerce électronique : Si vous gérez une boutique en ligne, un certificat SSL est indispensable. Il protège les informations de paiement de vos clients
- Restez en ligne : Un site web piraté peut être mis hors ligne. Si votre site est hors service, les moteurs de recherche ne peuvent le recommander à personne.
Comment protéger votre site web WordPress :
- Des mots de passe forts sont essentiels : Utilisez des mots de passe différents pour tout et changez-les régulièrement.
- Veillez à ce que tout soit mis à jour : Cela inclut WordPress lui-même, ainsi que les thèmes et les plugins que vous utilisez.
- Un bon hébergeur est important : Choisissez un hébergeur qui accorde la priorité à la sécurité.
- Les plugins de sécurité sont utiles : Un bon plugin de sécurité peut ajouter des couches de protection supplémentaires à votre site web.
Optimisation avancée de WordPress pour les moteurs de recherche
Vous avez assimilé les bases du référencement WordPress. Maintenant, explorons quelques stratégies de niveau supérieur pour aider votre site web à se classer encore plus haut dans les résultats de recherche. Considérez ces stratégies comme des bonus pour améliorer ce que vous avez déjà construit.
Relier vos pages entre elles
Le lien interne consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site web. Cela peut sembler élémentaire, mais c'est un outil de référencement puissant.
Voici pourquoi :
- Aidez les moteurs de recherche à vous trouver : Les liens internes agissent comme une carte pour les moteurs de recherche, les guidant vers toutes les pages importantes de votre site web.
- Partager le pouvoir : Lorsque vous créez un lien d'une page populaire vers une page moins populaire, cela revient à donner un coup de pouce à la page la plus petite.
- Montrez ce que vous savez : Le fait de relier des pages connexes à l'aide de mots descriptifs aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu global de votre site web.
Les liens internes ne sont pas seulement utiles aux moteurs de recherche : ils facilitent l'utilisation de votre site web par les visiteurs. En proposant des liens vers des pages connexes, vous aidez les internautes à trouver davantage de contenu de qualité sur votre site. Ils restent ainsi intéressés plus longtemps et sont moins enclins à quitter votre site immédiatement.
Conseils pour des liens internes efficaces :
- Soyez utile : Créez des liens vers des pages qui ont un lien réel avec ce que l'internaute est en train de lire.
- Utilisez vos mots-clés : Au lieu de dire "cliquez ici", utilisez des mots descriptifs qui incluent certains de vos mots-clés.
- Faites en sorte qu'ils soient naturels : Intégrez vos liens dans les phrases mêmes de votre texte, ne vous contentez pas d'ajouter une liste de liens à la fin.
Schema Markup pour de meilleurs résultats de recherche
Considérez le balisage des schémas comme un langage secret que votre site web peut parler aux moteurs de recherche. Il les aide à comprendre le contenu réel de vos pages. Les moteurs de recherche disposent ainsi des informations dont ils ont besoin pour faire ressortir votre site web dans les résultats de recherche avec des éléments tels que :
- Cotes d'étoiles
- Prix
- Détails de la recette
- Et plus encore.
Imaginez que vous donniez aux moteurs de recherche une feuille de route pour votre site web. C'est ce que fait le balisage schématique. Au lieu de voir un tas de texte, il leur indique exactement quel type d'information se trouve sur chaque page (une recette, un produit, un événement, etc.).
Pourquoi est-ce important ? Le balisage Schema peut faire une grande différence :
- Se démarquer dans les résultats de recherche : Vos annonces bénéficient de fonctionnalités supplémentaires telles que l'évaluation par étoiles et les images, ce qui incite les internautes à cliquer.
- Aidez les moteurs de recherche à vous trouver : Schema permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site web, afin qu'ils puissent le présenter aux bonnes personnes.
- Prêt pour la recherche vocale : Les sites web dotés d'un balisage schématique obtiennent souvent de meilleurs résultats lorsque les internautes effectuent une recherche vocale (par exemple avec Alexa ou Google Home).
La manière la plus simple d'ajouter le schéma à votre site web WordPress est d'utiliser un plugin SEO. Voici comment le faire en utilisant le populaire plugin All in One SEO (AIOSEO) :
Si vous ne l'avez pas encore fait, installez et activez le plugin All in One SEO (AIOSEO ) à partir du répertoire des plugins WordPress.
AIOSEO ajoute souvent automatiquement certains types de balises de schéma de base. Cependant, les paramètres Schema du tableau de bord du plugin permettent une personnalisation spécifique.
AIOSEO vous permet généralement de sélectionner le type de schéma approprié (article, recette, produit, etc.) et de remplir les champs de manière conviviale pour définir les détails pertinents.
Enregistrez vos paramètres de schéma dans le plugin et vérifiez-les à l'aide d'un outil de test tel que le test des résultats riches de Google.
D'autres outils de référencement populaires tels que le plugin Yoast SEO et Rank Math offrent des fonctionnalités similaires de mise en œuvre des schémas.
FAQ sur le référencement de WordPress
Le voyage de l'optimisation des moteurs de recherche se poursuit
La mise en œuvre de tout ce que nous avons discuté est un excellent début. N'oubliez pas que le référencement est un processus continu, alors voici comment continuer à apprendre :
- Ressources officielles sur les moteurs de recherche : Google Search Central offre des informations précieuses provenant directement de la source.
- Blogs sur le référencement: Des blogs réputés tels que Moz et Search Engine Journal fournissent des informations et des stratégies actualisées.
- Cours en ligne : Des plateformes comme Udemy ou Coursera proposent des cours de référencement complets pour tous les niveaux de compétence.
En mettant en œuvre les stratégies de référencement de WordPress présentées dans ce guide, votre site WordPress sera sur la voie d'une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche, d'un trafic plus important et d'un succès en ligne accru.
Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.
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