成功している企業から50以上の電子書籍ランディングページを分析しました。コンバージョンパフォーマンス、業界の多様性、WordPressでどれだけ簡単に再現できるかに基づいて、これら8つを厳選しました。
HubSpotによると、マーケターの43.6%がリード獲得を主な目標だと述べています。電子書籍ランディングページはまさにそのために最適です。
このガイドでは、私のお気に入りの電子書籍ランディングページの例をいくつか紹介します。それらがなぜうまく機能するのか、そして同じアイデアを使って独自のコンバージョン率の高いページを作成する方法を見ていきます。
電子書籍のランディングページを作成する理由
あなたは電子書籍の作成に多大な労力を費やしました。しかし、どんなに優れたコンテンツでも、誰も見なければ失敗します。
専用のランディングページがこれを解決します。例えば、学習ソフトウェアを製造するQintil社は、より多くのリードを必要としていました。彼らは自社ソフトウェアに関する電子書籍を作成し、特別なランディングページを通じて宣伝しました。
このページは電子書籍の価値を明確に示し、サインアップを容易にし、ビジュアルを使用して信頼を構築しました。その結果？訪問者を質の高いリードに変える、パフォーマンスの高いページが生まれました。ケーススタディの全文はこちらでご覧いただけます。
適切に最適化されたランディングページは、コンバージョンにレーザーフォーカスし、追跡可能な測定可能な結果をもたらし、ターゲットを絞ったコンテンツによるSEOのメリットをもたらします。
コンバージョン率の高い電子書籍ランディングページに共通する5つの原則
パフォーマンスの高いページを数多く分析してきましたが、これらの5つの原則は常に現れます。
| 原則 | 意味すること | なぜ効果的なのか |
|---|---|---|
| 単一CTAフォーカス | 目標はただ一つ：メールアドレスの獲得。ナビゲーションメニュー、サイドバーリンク、競合するコールトゥアクションはありません。 | 選択肢を減らすことで、意思決定の疲労を軽減します。訪問者は電子書籍を欲しがっているか、そうでないかのどちらかです。 |
| ファーストビューでのバリュープロポジション | ヘッドライン、電子書籍の表紙、主なメリットはスクロールせずに表示される必要があります。訪問者は3秒以内に何を得られるかを理解します。 | 電子書籍の表紙は、あなたのオファーが存在することの視覚的な証拠を提供します。メリット中心のヘッドラインは、なぜそれが重要なのかを説明します。 |
| 短いフォーム（最大3～5項目） | ほとんどの電子書籍ランディングページでは、名前とメールアドレスのみを尋ねます。3～5項目のフォームは、7項目以上のフォームよりもコンバージョン率が15～20%向上します。 | フォームの項目が増えるごとに、完了時間が増加し、コンバージョンが減少します。実際に使用する情報のみを要求してください。 |
| 戦略的なソーシャルプルーフ | 価値を説明した後、最終的なCTAの前に、ページの中央に配置されたお客様の声、ケーススタディの言及、またはダウンロード数。 | ソーシャルプルーフは、訪問者があなたの電子書籍が期待どおりの内容であるかどうかについて抱く特定の疑問に対処する場合に最も効果的です。 |
| モバイルファーストデザイン | シングルカラムレイアウト、ボタンの大きなタップターゲット、ズームを必要としないフォーム。 | ウェブトラフィックの60%以上はモバイルデバイスから来ています。あなたの電子書籍ランディングページは、スマートフォンで完璧に機能する必要があります。 |
これらの原則は、派手であることに関するものではありません。それらは、摩擦を取り除き、訪問者が「はい」と言いやすくすることに関するものです。
電子書籍ランディングページのコンバージョン率は？
Leadpagesのデータによると、電子書籍ランディングページのコンバージョン率は24%です。標準的なランディングページの平均は11%です。
パフォーマンスの違いは、明確な価値交換によるものです。訪問者は、メールアドレスと引き換えに、即時の価値（電子書籍）を受け取ります。この取引の明確さがためらいを減らします。
コンテンツマーケターにとって、電子書籍ランディングページは、利用可能な中で最もコンバージョン率の高いリードマグネット形式です。
優れた電子書籍ランディングページがどのように機能するか見てみませんか？いくつかの優れた例を見てみましょう。
コンバージョンする電子書籍ランディングページの例
SaaS、マーケティング、エンタープライズ企業を対象としたこれらの8つの例を分析しました。それぞれが同じ目標（訪問者をリードにコンバージョンさせる）に向けて異なるアプローチを示しています。
1. フライホイール
WordPressホスティング会社であるFlywheelは、シングルカラムの電子書籍ランディングページを使用しています。このページには、メリットに焦点を当てたヘッドライン、3D電子書籍カバーモックアップ、ワンクリックダウンロードボタンの3つの主要な要素が含まれています。
このデザインは、認知的な容易さの原則に従っているため、うまくコンバージョンします。訪問者は、フォームを必要とせずに、ファーストビューで完全なオファーを確認できます。
Flywheelのアプローチは、SaaS企業が何も求められる前に価値を提供することで信頼を築くことができることを示しています。
コールトゥアクションはわかりやすいです。PDFダウンロードに直接移動するシンプルなボタンです。ダウンロードする価値があると思わせるために、電子書籍から何を学ぶかを説明するいくつかの箇条書きが含まれています。
| Flywheelが行っていること | このアイデアの使い方 |
|---|---|
| 明確で説明的なヘッドライン | 電子書籍の主題を10語以内で説明する明確なタイトルを記述してください |
| ワンクリック「PDFをダウンロード」ボタン | 最初に信頼を築くために、サインアップを必要とせずに即時ダウンロードを提供することを検討してください |
| 電子書籍のトピックの箇条書き | 箇条書きを使用して、カバーされている特定のトピックを示してください |
| プロフェッショナルな電子書籍カバー画像 | プロフェッショナルに見える魅力的な電子書籍の表紙を作成する |
| すべてのデバイスでページがうまく機能する | モバイルデバイスでページをテストする |
| シンプルで集中したデザイン | コンバージョン目標をサポートしない要素を削除する |
2. BlogTyrant
ブログ教育サイトであるBlogTyrantは、ホームページの下部に電子書籍のオファーを配置しています。ページには、「無料電子書籍ガイド」というラベル、電子書籍のタイトル、表紙画像が表示されます。
このホームページ統合アプローチは、すでにコンテンツに関心のある訪問者を捉えることができるため機能します。ポップアップメールサインアップは、すでにウォームアップしているトラフィックをコンバートします。
BlogTyrantの戦略は、コンテンツサイトが専用のランディングページではなく、戦略的な配置を使用できることを示しています。
その下に明確な「サインアップして電子書籍を入手」ボタンがあるので、次に何をすべきかが正確にわかります。それをクリックすると、メールアドレスを尋ねる小さなウィンドウがポップアップ表示されます。
さて、ポップアップを使用するのは少しギャンブルです。役立つと感じる人もいれば、迷惑だと感じる人もいます。しかし、BlogTyrantは、電子書籍がそれだけの価値があるほど価値があることを確信しています。
| BlogTyrantが行っていること | このアイデアの使い方 |
|---|---|
| ホームページ下部に電子書籍オファーを配置する | サイトへのトラフィックが一貫している場合は、ホームページの戦略的な配置を検討する |
| 「無料電子書籍ガイド」と言う | 関心を高め、ダウンロードの障壁を下げるために「無料」を強調する |
| 電子書籍のタイトルを明確に示す | タイトルをすぐに理解でき、メリットに焦点を当てる |
| 電子書籍の表紙画像を表示する | 実際の書籍のように見えるプロフェッショナルな表紙画像を使用する |
| 「サインアップして電子書籍を入手」ボタンを使用する | 次に何が起こるかを正確に説明する明確なコールトゥアクションを提供する |
| メールサインアップにポップアップを使用する | 既存のトラフィックからメールリストを増やすためにポップアップコンバージョン方法を検討する |
3. Microsoft
テクノロジー企業であるMicrosoftは、電子書籍のランディングページで複数のフィールドを持つ長いフォームを使用しています。フォームは、基本的な連絡先情報に加えて、会社名、役職、業界を要求します。
このアプローチは、量よりもリードの質を優先します。Microsoftは、より資格のあるリードと引き換えに、コンバージョン率が低くても受け入れます。
Microsoftのページは、販売サイクルが長いエンタープライズ企業は、詳細なリードクオリフィケーションを事前に受けることでメリットを得られることを示しています。
興味深いことに、Microsoftは多くの情報を求めています。これは、人々が通常長いフォームに記入したがらないため、トリッキーです。
マーケティング専門家のDan Zarrellaは、フォームフィールドの数が増えるにつれて、フォームを完了する人が少なくなることを発見しました。しかし、その減少は思ったほど大きくはありません。
Microsoftは、より詳細なフォームから得られるリードの質が、一部を失う価値があると考えているに違いありません
| Microsoftが行っていること | このアイデアの使い方 |
|---|---|
| 目を引く大きな画像を使用している | 電子書籍の価値を視覚的に表す魅力的な画像を追加する |
| 巧妙で関連性の高いタイトルが付いている | 読者の特定のニーズやペインポイントに対処するタイトルを作成する |
| 電子書籍の明確なメリットをリストアップしている | 訪問者が具体的な用語で何を学ぶかを明示する |
| リードの質のために長いフォームを使用している | 詳細なフォームが目標に合っているかどうかを検討する—フィールドが多いほどコンバージョンは少なくなるが、リードの質は向上する |
| 追加のリソースを提供している | 知覚価値を高めるために、補足的な学習リソースを提供する |
4. HubSpot
マーケティングソフトウェア会社であるHubSpotは、電子書籍のランディングページでスライドショーによるコンテンツプレビューを含んでいます。ページには、電子書籍の表紙、トピックリスト、FAQセクション、および複数のダウンロードボタンが配置されています。
この包括的なアプローチは、事前に反論に答えることでコンバージョン障壁を取り除くため機能します。
HubSpotの戦略は、ターゲット層が安心を必要としている場合、広範な情報を提供することでコンバージョンを増加させることができることを示しています。
下にスクロールすると、HubSpotはあなたの興味を引きます。電子書籍で扱われるトピックをリストアップし、肯定的な職場環境の構築や対立の解決といった主要な管理スキルに触れています。
さらに説得が必要な人のために、HubSpotは一歩進んでいます。電子書籍の内容をさらに掘り下げ、誰のためのものかを説明し、便利なFAQセクションでよくある質問に答えています。
| HubSpotが行っていること | このアイデアの使い方 |
|---|---|
| 無料であることを強調している | 「無料」をヘッドラインとサブヘッドラインで目立たせる |
| 電子書籍の表紙画像を表示している | さまざまな画面幅に合わせて、複数のサイズで表紙をプロフェッショナルに表示する |
| 扱っているトピックをリストアップしている | 箇条書きを使用して、具体的な学習成果を詳述する |
| コンテンツのスライドショーを使用している | 実際の電子書籍のページや章を示すコンテンツプレビューを提供する |
| FAQを含んでいる | FAQセクションを通じてよくある質問に答える |
| 2つのダウンロードボタンがある | コンバージョン機会を、ページの上部だけでなく、ページ全体に戦略的に配置する |
5. Pixelgrade
WordPressテーマ会社であるPixelgradeは、電子書籍のランディングページに個人的な著者メッセージを含んでいます。ページには、著者の写真、経歴、主なテイクアウェイ、顧客の声が掲載されています。
この個人的なアプローチは、企業コンテンツではなく、知識豊富な友人からの信頼できるアドバイスのように電子書籍を感じさせるため機能します。
Pixelgradeのページは、クリエイター主導の企業が個々の専門知識を強調することから恩恵を受けることを示しています。
下にスクロールすると、ページは物語のように展開します。電子書籍の主な要点を、まるで最高の部分を見せる映画の予告編のように見ることができます。
最後に、著者のことをもう少しよく知ることができます。これは単なる電子書籍ではなく、自分の分野に精通し、助けたいと思っている人からのアドバイスです。
| Pixelgradeがやること | このアイデアの使い方 |
|---|---|
| 大きな電子書籍カバー画像を表示する | ページ上部にカバーを際立たせて表示する |
| 著者からの個人的なメッセージを使用する | つながりを築くために、写真付きの個人的な著者紹介を追加する |
| 主な要点をリストアップする | 読者が得られる主な学習内容を強調する |
| お客様の声を含める | 以前の読者からの声を通じてソーシャルプルーフを含める |
| 著者を紹介する | 関連する経験に言及して著者の信頼性を確立する |
| カジュアルでフレンドリーな言葉遣いを使用する | 企業的ではなく個人的に感じられる、親しみやすく会話的なトーンを維持する |
6. Salesforce
CRMソフトウェア企業であるSalesforceは、電子書籍のランディングページをシンプルに保っています。ページにはカバーが表示され、より広範なリソースライブラリへのアクセスが約束され、わかりやすいフォームが使用されています。
このミニマルなアプローチは、Salesforceが強力なブランド認知度を持っているため機能します。既存のオーディエンスはすでに彼らを認識し、信頼しています。
Salesforceのページは、訪問者の信頼が高い場合、確立されたブランドはよりシンプルなページで成功できることを示しています。
| Salesforceがやること | このアイデアの使い方 |
|---|---|
| 電子書籍カバー画像を表示する | プロフェッショナルに、散らかりなくカバーを表示する |
| より多くのリソースへのアクセスを約束する | 認識されるメリットを高めるために、単一の電子書籍を超える追加の価値を示唆する |
| 明確で行動指向のCTAを使用する | ダウンロードボタンを目立たせ、「無料電子書籍を入手」のような説明的なテキストを使用する |
| ページをシンプルに保つ | コンバージョン目標から注意をそらす不要なデザイン要素を避ける |
| 詳細情報を要求する | リードスコアリングに役立つ戦略的に価値のあるユーザーデータを要求するが、フォームは妥当なものにする |
7. Optimizely
実験プラットフォームであるOptimizelyは、詳細な電子書籍の説明を提供し、ランディングページに直接教育コンテンツを含んでいます。ページは目を引くグラフィックとフレンドリーなフォーム言語を使用しています。
この教育的アプローチは、訪問者にすぐに専門知識を確立し、権威を構築するため、効果があります。
Optimizelyの戦略は、複雑な製品を販売する企業は、事前に知識を実証することから恩恵を受けることを示しています。
| Optimizelyの機能 | このアイデアの使い方 |
|---|---|
| 大胆で明確なタイトルを使用する | 電子書籍のタイトルを視覚的に目立たせ、すぐに理解できるようにする |
| 詳細な説明を提供する | 電子書籍がなぜ価値があるのか、何が含まれているのかを説明する |
| 教育コンテンツを含める | 読者に何を学ぶかのヒントを与える |
| 目を引くグラフィックを使用する | 注意を引くために、ページを視覚的に魅力的にする |
| フォームをシンプルに保つ | 最初に多くの情報を求めない |
| フレンドリーなフォームの見出しを使用する | フォームを親しみやすく、個人的なものにする |
8. Marigold
リレーションシップマーケティングプラットフォームであるMarigoldは、明確なタイトルを使用し、American AirlinesやMagnolia Bakeryのような認識可能なケーススタディに言及しています。ページはコピーを簡潔にし、CTAを明白に保ちます。
この直接的なアプローチは、過剰なマーケティング言語なしで迅速な情報を求めるB2Bオーディエンスに効果的です。
Marigoldのページは、より多くの画像と短いフォームで強化される可能性がありますが、デザインの複雑さよりも明確さが重要であることを示しています。
| Marigoldの機能 | このアイデアの使い方 |
|---|---|
| 明確で簡潔なタイトルを使用する | 電子書籍のタイトルをシンプルで関連性があり、メリットに直接焦点を当てる |
| トピックが今なぜ重要なのかを説明する | あなたの特定のトピックにとってタイミングがなぜ重要なのかを示す |
| 電子書籍の内容をプレビューする | 章やセクションの説明でコンテンツ構造をプレビューする |
| ケーススタディに言及する | 該当する場合は、実際の例と認識可能なブランドを強調する |
| 明確なCTAを含める | 単一の明確なCTAで、次のステップを明白にする |
電子書籍ランディングページの例：クイック比較
これらの8つの例が、主要なコンバージョンファクターでどのように比較されるかを示します。
| 例 | 業界 | 主な機能 | 最適 | コンバージョンフォーカス |
|---|---|---|---|---|
| フライホイール | WordPressホスティング（SaaS） | サインアップ不要のダウンロード、箇条書き、最小限のデザイン | 新規オーディエンスとの信頼構築 | すべての摩擦の除去 |
| BlogTyrant | ブログ教育 | ホームページの配置、ポップアップサインアップ、カバー表示 | 既存のトラフィックを持つコンテンツサイト | 温かい訪問者のコンバージョン |
| Microsoft | エンタープライズテクノロジー | 長いフォーム（6〜8フィールド）、目を引く画像、複数のリソース | 販売サイクルが長いB2B | 量よりもリードの質 |
| HubSpot | マーケティングソフトウェア（SaaS） | コンテンツプレビュー、スライドショー、FAQ、複数のCTA | 安心を必要とする慎重なバイヤー | 反論の除去 |
| Pixelgrade | WordPressテーマ | 著者プロフィール、お客様の声、個人的なメッセージ、フレンドリーなトーン | クリエイター主導のブランド | 個人的なつながり |
| Salesforce | CRMソフトウェア（エンタープライズ） | シンプルなレイアウト、ライブラリアクセス、ブランドの信頼性 | 確立されたブランドの認知度 | 既存の信頼性を活用する |
| Optimizely | 実験プラットフォーム（SaaS） | 教育コンテンツ、詳細な説明、ビジュアルデザイン | 説明が必要な複雑な製品 | 専門知識を実証する |
| マリーゴールド | マーケティングプラットフォーム（B2B） | 明確なコピー、ケーススタディの言及、最小限のデザイン | 迅速な情報を求めるB2Bオーディエンス | 無駄のない明確さ |
WordPressで電子書籍ランディングページを作成する方法
コーディングなしでWordPressでコンバージョン率の高い電子書籍ランディングページを作成できます。プロセスは約15〜20分かかります。
私は個人的にSeedProdを使用しています。レイアウトとスペーシングが自動的に処理されるためです。デザインスキルは必要ありません。
SeedProdは、100万以上のウェブサイトで信頼されているドラッグアンドドロップWordPressウェブサイトビルダーです。コードなしでカスタムWordPressテーマ、カスタムランディングページ、カスタムWooCommerceストアを作成するために使用できます。
基本的な手順は次のとおりです。テンプレートを選択し、見出しとコピーをカスタマイズし、電子書籍の表紙をアップロードし、メールサービスを接続し、公開します。詳細なステップバイステップの手順については、WordPressで電子書籍ランディングページを作成する方法の完全なガイドを参照してください。
使いやすい電子書籍ランディングページのテンプレート6選
SeedProdには、電子書籍のプロモーション用に特別に設計された6つのテンプレートが含まれています。これらは業界のベストプラクティスとレスポンシブレイアウトを使用しているため、コンバージョン率が高いと確信できます。
| テンプレート名 | レイアウトスタイル | 最適 |
|---|---|---|
| 電子書籍ランディングページ | 大きな画像付きの分割画面 | 表紙アートと明確なコピーを強調する |
| 電子書籍ダウンロードページ | 反転した分割画面（ファーストビュー） | 即時の可視性とソーシャル共有 |
| 無料電子書籍ランディングページ | 長文の詳細スクロール | 証言を必要とする詳細なオファー |
| 電子書籍スqueezeページ | 短く、暗い背景 | 高フォーカスリードキャプチャ |
| 電子書籍販売ページ | ミニマリストとスニークピーク | 訪問者を説得して購入またはダウンロードさせる |
| 電子書籍オプトインページ | カラフルな長文 | よくある質問に答え、詳細を提供する |
これらのテンプレートはすべて完全にカスタマイズ可能です。色を変更したり、独自の画像を追加したり、レイアウトを調整したりできます。これにより、ランディングページをブランドに完全に一致させることができます。
電子書籍ランディングページに関するよくある質問
次に、ランディングページについてさらに詳しく学ぶ
優れた電子書籍ランディングページは、気を散らすものを排除し、価値を明確に示すことで、訪問者をリードに転換させます。上記の8つの例は異なるアプローチを示していますが、すべて同じコア原則に従っています。単一のCTAフォーカス、ファーストビューでのバリュープロポジション、短いフォーム、モバイルファーストデザインです。
SeedProdを使用すると、コードに触れることなく、数分でクリーンでコンバージョン率の高い電子書籍ランディングページを作成できます。テンプレートを選択し、ヘッドラインとカバーをカスタマイズし、メールサービスを接続して公開します。
より多くのリードを獲得する準備はできましたか？これらの役立つリソースをご覧ください。
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