リードマグネットとは、ウェブサイト訪問者にメールアドレスと引き換えに提供する無料のリソースです。コンテンツを作成し、WordPressにアップロードし、サインアップフォームを備えたランディングページを作成し、メールマーケティングサービスに接続します。それがプロセス全体であり、このガイドではすべてのステップを順を追って説明します。
私はWordPressでリードマグネットを何度も設定してきましたが、その仕組みはほとんどのチュートリアルが示すよりもはるかに簡単です。より難しい部分は、適切な形式を選択し、人々が実際にあなたが提供しているものを求めていることを確認することです。
リードマグネットとは
一般的なリードマグネットの形式には、チェックリスト、電子書籍、テンプレート、ミニコース、割引コードなどがあります。最も優れたものは、1つの特定の問題を解決し、消費に10分未満しかかかりません。
リードマグネットは、無料が行動に測定可能な影響を与えるため機能します。デューク大学のある研究で発見されたように、価格がゼロに下がると、オファーの魅力は大幅に増加します。
適切にターゲティングされたリードマグネットのランディングページは、通常25〜50％のコンバージョン率ですが、インセンティブなしでメールアドレスを要求する標準的なページでは1〜5％です。
優れたリードマグネットとは？
リードマグネットで最もよくある間違いは、広げすぎることです。「マーケティングの完全ガイド」は印象的に聞こえますが、あまりにも多くのことを約束して何も具体的に提供しないため、コンバージョンが悪いです。
実際にメールリストを構築するリードマグネットには、いくつかの共通点があります。
| 品質 | 意味すること | 例 |
|---|---|---|
| 1つの特定の問題を解決する | 狭い範囲、高い関連性 | 「5分間のモーニングルーチンチェックリスト」対「健康ガイド」 |
| 迅速な成果を提供する | ダウンロード後10分以内の価値 | 50ページの電子書籍ではなく、チェックリスト |
| あなたのオーディエンスに特化している | 1人の状況に語りかける | 「ソーシャルメディアテンプレート」ではなく「フードブロガー向けInstagramコンテンツカレンダー」 |
| 有料オファーのプレビュー | さらなる食欲をそそる | 有料コースの無料チャプター |
| 消費しやすい | スキャン可能、実行可能、10分未満 | 長編ビデオコースではなく、1ページのワークシート |
私の経験から言うと、苦戦するリードマグネットは、包括的であろうとするものです。2分で1つの問題を解決するチェックリストは、人々が実際にそれを使用するため、常に40ページの電子書籍よりも優れたパフォーマンスを発揮します。
コンバージョンするリードマグネットの作成方法
WordPressでリードマグネットを設定する手順を、フォーマットの選択から適切な人に届けるまで解説します。
ステップ1. 誰に話しかけているのかを把握する
リードマグネットは、特定の読者に合わせる必要があります。フィットネスコーチの読者は、ビジネスプランのテンプレートではなく、ワークアウトチェックリストを求めています。何かを作成する前に、誰のためにそれを作成しているのか、そして彼らが抱える最大の未解決の問題は何かを明確にしましょう。
これを学ぶには、業界フォーラムを読んだり、競合ブログをチェックしたり、既存の購読者に簡単なアンケートを送ったりしてください。WordPressでアンケートフォームを作成する方法に関するガイドが、素早く設定するのに役立ちます。
誰に話しかけているのかのイメージが明確になるほど、他のすべてのステップが容易になります。曖昧な読者は曖昧なリードマグネットにつながり、曖昧なリードマグネットは無視されます。
ステップ2. 読者が欲しがるリードマグネットを選ぶ
すべてのリードマグネットフォーマットが、すべての読者に同じように効果的とは限りません。
チェックリストとテンプレートは、即時的で実用的な価値を提供するため、コンバージョン率が最も高い傾向があります。電子書籍やミニコースのような長いフォーマットは、読者があなたの仕事にすでに慣れており、あなたの専門知識を信頼している場合に、より効果的です。
| フォーマット | 最適 | 作成にかかる労力 | コンバージョン可能性 |
|---|---|---|---|
| チェックリスト | プロセス指向の読者（ブロガー、マーケター、コーチ） | 低 | 高。迅速な価値、共有しやすい。 |
| テンプレート | 反復作業を行うすべての人（デザイナー、ライター、ビジネスオーナー） | 低から中 | 高。即座に時間を節約。 |
| 電子書籍またはガイド | 意思決定を調査している読者 | 高 | 中。価値はあるが、消費に時間がかかる。 |
| ワークシート | コーチ、コンサルタント、教育者 | 低 | 高。インタラクティブで実行可能。 |
| ミニコース（3〜5通のメール） | 文脈が必要な複雑なトピック | 中 | 高。複数のタッチポイントで信頼を構築します。 |
| スワイプファイル | ライター、コピーライター、マーケター | 低 | 高。すぐに使用可能。 |
| リソースライブラリ | 深さを求める確立されたオーディエンス | 高 | 中。既存のコンテンツがある場合は強力です。 |
| クイズ | 複数の答えがある問題を抱えるあらゆるオーディエンス | 中 | 高。パーソナライゼーションは関連性を高めます。 |
| ウェビナーまたはトレーニング | 高額サービス、複雑な製品 | 高 | 中〜高。強力な信頼構築者。 |
| 割引コードまたは無料トライアル | Eコマース、SaaS、サブスクリプション製品 | 低 | 非常に高い。純粋な価値、ゼロの摩擦。 |
| ケーススタディ | B2Bオーディエンス、コンサルタント、エージェンシー | 中 | 中。意思決定段階のバイヤーに強力です。 |
オーディエンスとトピックに合わせてフォーマットを調整してください。少しの計画が、あなたが提供するものを実際にダウンロードして使用するサブスクライバーを増やすことを意味します。
ステップ3. リードマグネットのデザインとフォーマットを作成する
目を引くデザインは、人々があなたのリードマグネットをダウンロードして使用する可能性を高めます。プロフェッショナルに見えるものを作成するためにデザインの経験は必要ありません。 Canva や Adobe Express のようなツールには、数分でカスタマイズできる無料テンプレートがあります。
Canvaで、リードマグネットの種類（または単に「リードマグネット」と入力）を検索して、何百もの既製のテンプレートを見つけてください。
オプションを閲覧し、ブランドとリードマグネットの種類に合ったものを選択してください。
ブランドカラー、フォント、ロゴを入れ替えます。関連する画像、チャート、または背景テクスチャでテキストを区切り、視覚的に面白く保ちます。
デザインに満足したら、PDFとしてダウンロードします。これにより、サブスクライバーがどのデバイスで表示しても、フォーマットは一貫したままになります。
レイアウトをクリーンに保ちます。ホワイトスペースをたっぷりと使用し、一目で読みやすいフォントを選択してください。
Canvaには、さらに深く掘り下げたい場合のための独自の 詳細なデザインガイド があります。
ステップ4. WordPressにリードマグネットを追加する
リードマグネットを作成したら、WordPressの無料特典配信がスムーズかつ安全に機能するようにしましょう。まず、リードマグネットファイルをウェブサイトに追加しましょう。
WordPressダッシュボードから、**メディア » ライブラリ**に移動し、「新しいメディアファイルを追加」ボタンをクリックします。
PDFファイルをアップロードし、「ファイルURL」をコピーします。これは後で必要になります。
リードマグネットをノーインデックスにする
また、検索エンジンでPDFが見つからないようにすることもお勧めします。あなたが望む最後のことは、人々がサインアップせずにリードマグネットにアクセスできることです。
これを実現する最善の方法の1つは、WordPress SEOプラグインを使用してメディアファイルページをノーインデックスにすることです。この例では、All in One SEOを使用します。
メディアファイルから、「詳細をさらに編集」リンクをクリックします。
次のページで、AIOSEO設定ボックスまでスクロールし、詳細設定タブをクリックします。ここで、「デフォルト設定を使用」のトグルをオフにし、「ノーインデックス」チェックボックスをクリックしてから、ページを更新します。
ステップ5. リードマグネットのお礼ページを作成する
次に、サインアップ後にユーザーがリードマグネットをダウンロードできるページを作成しましょう。
一般的な「サインアップありがとうございます」メッセージを表示する代わりに、専用の「ありがとう」ページを作成することをお勧めします。これにより、ユーザーはすぐに無料の特典をダウンロードできるだけでなく、ランダムなファイル配信リンクよりもプロフェッショナルに見えます。
WordPressブロックエディターを使用して、簡単にありがとうページを作成できます。ただし、このガイドでは、SeedProdを使用します。これは、ページを簡単に美しく見せることができるツールです。
SeedProdは、100万以上のウェブサイトを支える最高のドラッグ＆ドロップWordPressウェブサイトビルダーです。これを使用して、10分以内に美しいウェブサイトやランディングページを作成できます。そして一番良いのは、1行のコードも書く必要がないことです。
プラグインをインストールし、ありがとうページのテンプレートを選択して、ビジュアルエディターでカスタマイズするだけです。
すべての手順については、WordPressでありがとうページを設定する方法に関する私のガイドを参照してください。
ありがとうページをカスタマイズする際は、ユーザーがリードマグネットをダウンロードするためにクリックできるボタンを追加します。ボタンブロックを左側のパネルからドラッグして、ページにドロップするだけです。
次に、ボタンブロックの設定を開き、「リンク」フィールドを見つけます。ここに、以前にコピーしたファイルURL（メディアライブラリから）を貼り付けて、変更を保存します。
また、検索エンジンでありがとうページが見つからないようにすることも重要です。SeedProdはAIOSEOとシームレスに統合されているため、これを実行するには数回のクリックで済みます。
ページビルダーの上部にある「ページ設定」タブをクリックし、「SEO」を選択するだけです。
次に、右側のパネルで「詳細設定」をクリックし、「デフォルト設定を使用」のトグルをオフにして、「ノーインデックス」チェックボックスをクリックします。
最後に、保存ボタンをクリックし、**公開**を選択します。
これで、人々がこのページに誘導されたときに、ボタンをクリックしてPDFファイルに直接アクセスできます。しかし、ありがとうページを取得するには、サインアップする場所が必要です。これは次に説明します。
ステップ6. リードマグネットのランディングページを作成する
リードマグネットランディングページは、リードマグネットを宣伝してリードを獲得できる専用ページです。通常、訪問者にメールアドレスを入力して無料ファイルをダウンロードするように促すオプトインフォームがあります。
SeedProdを使用すると、ありがとうページに使用したもののような、美しくコンバージョン率の高いランディングページを作成できます。
ライブラリからランディングページテンプレートで始めましょう。サインアップを増やすには、Squeeze page templatesのようなオプトインフォームを備えたデザインを探してください。
次に、ページをブランドに合わせてカスタマイズします。リードマグネットの写真をアップロードして興奮を促し、購読者が何を得るかのプレビューを表示することもできます。
完全なウォークスルーについては、WordPressでリードキャプチャページを作成する方法に関する私のガイドを参照してください。
サインアップフォームのないテンプレートを選択した場合は、SeedProdを使用してWordPressのメールオプトインフォームをページに直接ドラッグアンドドロップできます。次に、フィールド（通常は名前とメールだけで十分です）をカスタマイズし、サインアップを促すコピーを作成します。
フォームの準備ができたら、オプトインフォームブロックの設定を開き、「成功アクション」ヘッダーを見つけます。ここで、「実行するアクション」ドロップダウンをクリックし、「リダイレクト」オプションを選択します。
次に、前に作成したサンキューページのURLを貼り付けます。これにより、人々はサインアップ後にリードマグネットを即座に受け取ることができます。
ページを公開する前に、フォームをメールマーケティングサービスと統合して、新しい購読者をリストに自動的に追加します。SeedProdは、組み込みの統合によりこれを非常に簡単にします。
ビルダーの上部にある「接続」をクリックし、好みのメールマーケティング統合を見つけて、画面の指示に従ってアカウントをリンクします。
各メールマーケティングサービスの指示は、SeedProdのメール統合ドキュメントに記載されています。
最後に、リードマグネットランディングページに満足したら、保存をクリックしてから公開をクリックします。
ライブになったので、すべてが正しく機能することを確認するために、自分でサインアップ手順を完了することをお勧めします。
これで完了です。数回クリックするだけで、リードマグネットを宣伝し、メールリストを成長させるための強力なランディングページを作成できました。
ステップ7. リードマグネットについて宣伝する
ランディングページを公開することは、サインアップを獲得することと同じではありません。作業のほとんどはプロモーションで行われます。ここでは、リードマグネットのサインアップを確実に促進するチャネルを紹介します。
ブログ記事のコンテンツアップグレード
最もよく読まれているブログ記事にターゲットを絞ったコールトゥアクションを追加します。コンテンツアップグレードは、ハウツーガイドのチェックリストバージョンなど、記事の内容を直接拡張するリードマグネットです。これらは、読者の意図に正確に一致するため、一般的なポップアップよりもコンバージョンが高くなります。
終了インテントポップアップとサイドバーウィジェット
リードマグネットWordPressプラグインであるOptinMonsterのようなものは、リードマグネットを宣伝するターゲットメッセージを表示できます。終了インテントポップアップは、訪問者がサイトを離れようとしているときに表示され、そうでなければ見逃していた可能性のある人々をキャッチします。サイドバーウィジェットは、読書体験全体でオファーを可視化します。
ソーシャルメディア
ソーシャルチャネル全体でリードマグネットを宣伝します。FacebookとInstagramでは、サイトにまだアクセスしたことのないユーザーにリーチするターゲット広告を実行できます。オーガニック投稿も機能します。特に、リードマグネット内の特定の洞察をティーザーして好奇心をそそる場合に効果的です。
既存のメールリスト
新しいリードマグネットを次のニュースレターに含めて、メール購読者に発表しましょう。これにより、すぐにダウンロードが増え、メールエンゲージメントの指標も向上する可能性があります。
ゲスト投稿とパートナープロモーション
他のサイトにゲスト投稿を書く場合は、著者プロフィールにリードマグネットへの言及を追加するか、許可されている場合は投稿自体に含めます。ニッチな分野で補完的なビジネスと相互プロモーションを行い、お互いのリードマグネットを宣伝することも、有料広告なしで新しいオーディエンスにリーチする別の方法です。
SEOとブログ
リードマグネットのトピックに関連する有益なブログ記事を書き、読者にダウンロードを促す自然な行動喚起を含めます。そのトピックを検索している人があなたをオーガニックに見つけられるように、検索エンジン最適化を使用してください。
効果的なリードマグネットの実際の例
リードマグネットが効果的である理由を理解する最善の方法は、実際のリードマグネットの例を見て、その背後にある考え方を理解することです。これらのそれぞれが効果的なのは、単に無料だからではなく、特定の理由があるからです。
OptinMonster
OptinMonsterは、メールニュースレターの放棄を減らすための実践的なヒントを提供する無料リソースを提供しています。彼らのターゲットオーディエンスはメールマーケターであり、読者はすでにメールリストを持っているが、エンゲージメントの低さに不満を持っていることを知っています。その特定のペインポイントが、リードマグネットが直接ターゲットにしているものです。
CTAがブログ記事の最後に配置されているのが良いと思います。記事を最後まで読んだ読者は、すでに興味を持って最後まで読んでいるため、コンバージョンする可能性が最も高くなります。その瞬間に彼らを捉えるのは賢明なタイミングです。
教訓：リードマグネットのCTAは、最も見やすい場所だけでなく、読者の意図が最も高い場所に配置してください。
NP Digital
ニール・パテルの代理店は、「Googleドキュメント流出レポート」というポップアップを提供しています。これは、最新情報を把握する必要があるマーケティング担当者にとって強力な動機付けとなる、重要な業界情報を逃すことへの恐れを直接刺激します。リードマグネットは単に価値を約束するだけでなく、特定のイベントに関する緊急性を生み出します。
教訓：リードマグネットをタイムリーなイベントや見逃すことへの恐れと結びつけることで、特に急速に変化する業界のオーディエンスにとって、コンバージョン率を劇的に向上させることができます。
サイード・バルキ
WPBeginnerの創設者であるサイード・バルキは、起業家向けのツールキット「Growth Toolkit」を提供しています。彼のオーディエンスは一般的なビジネスアドバイスを探しているのではなく、成長を助ける具体的なツールを求めています。このツールキット形式は、複数のリソースを1つの明確な約束の下にバンドルしているため効果的です。
教訓：リソースライブラリまたはツールキットは、オーディエンスがあなたから複数のものを求めていると信頼してくれる場合に最も効果的です。これは、確立された関係に報いる形式です。
WordPressリードマグネット作成に関するFAQ
リードマグネットは実際に効果がありますか？
はい。リードマグネットは、見返りに何も求めずに登録を促すのではなく、価値と連絡先情報を交換することで機能します。適切にターゲティングされたリードマグネットのランディングページは、標準的なメールサインアップフォームの1～5%と比較して、25～50%のコンバージョン率を誇ります。
重要なのは具体性です。特定のオーディエンスの1つの問題を解決する、狭く実行可能なリソースは、広範で一般的なオファーよりも一貫して優れたパフォーマンスを発揮します。
中小企業にとって最適なリードマグネットは何ですか？
ほとんどの中小企業にとって、チェックリストまたはテンプレートが最良の出発点です。どちらの形式も作成が迅速で、消費が容易で、特定の С 문제를 즉시 해결합니다.
サービスビジネス（コーチ、コンサルタント、フリーランサー）は、通常、ワークシートまたはミニガイドで優れた結果を得られます。これは、彼らのプロセスをプレビューするものです。製品ビジネスは、割引コードまたは無料サンプルで最もよくコンバージョンします。購入前に顧客が決定しようとしているものに合わせて形式を調整してください。
リードマグネットをどのように宣伝しますか？
最も効果的なチャネルは、ブログ記事内のコンテンツアップグレード、トラフィックの多いページでの離脱インテントポップアップ、ソーシャルメディア（オーガニックおよび有料）、既存のメールリスト、ゲスト投稿のCTAです。特定のブログ記事の内容を拡張するリードマグネットであるコンテンツアップグレードは、読者の意図と一致するため、最も高いコンバージョン率を示す傾向があります。
有料プロモーションの場合、FacebookおよびInstagram広告を使用すると、興味や行動に基づいて、まだサイトを訪問していないユーザーをターゲティングできます。
リードマグネットはいくつ必要ですか？
1つから始めて、それを良くしてください。1つの適切にターゲティングされたリードマグネットは、3つの一般的なものよりも優れたパフォーマンスを発揮します。
最初のリードマグネットがコンバージョンしたら、異なるオーディエンスセグメントやバイヤージャーニーのステージに合わせて、追加のリードマグネットを作成できます。たとえば、トピックを発見したばかりの人向けのリードマグネットと、購入準備ができている人向けの別のリードマグネットです。
ほとんどのビジネスでは、3〜5個のアクティブなリードマグネットを超えると収益が減少します。
メールソフトウェアなしでWordPressでリードマグネットを配信できますか？
はい。フォームを送信した後、ユーザーをダウンロードリンク付きのサンキューページにリダイレクトすることで、リードマグネットを配信できます。ただし、メールソフトウェアがないと、フォローアップしたり、購読者を育成したり、将来のコミュニケーションのためにリストを構築したりすることはできません。
メールリストの成長を真剣に考えている人にとって、最初からメールマーケティングサービスに接続することは価値があります。
今日、あなたのリードマグネットを作成しましょう
これで、WordPressでリードマグネットを設定するために必要なすべてが揃いました。SeedProdを使用して、オーディエンスに最適な形式の選択から、ランディングページとサンキューページの構築、メールサービスの接続、そして実際のサインアップを促進するチャネルを通じたプロモーションまで、すべてを行うことができます。
より速く成長したい場合、WordPressでのメールリスト構築は、強力なリードマグネットと明確な配信パスから始まります。
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