ソーシャルメディア・ランディングページの作成をお考えですか？
ソーシャル・ランディング・ページとは、ソーシャルメディア・キャンペーンにリンクした独立したウェブ・ページのことです。広告やソーシャルメディアの投稿をクリックした後、ターゲットオーディエンスは貴社の製品やサービスの詳細を知り、リードや潜在顧客に転換することができます。
この記事では、いくつかの優れたソーシャルメディアランディングページの例を紹介し、今後のデジタルマーケティングキャンペーンでそれらを使用する最善の方法を紹介します。
ソーシャルメディア・ランディングページは何のためにあるのか？
ソーシャルメディアのランディングページは、特定のマーケティングキャンペーンやプロモーションの一部である目的地ページです。ソーシャルメディアのオーディエンスが、ソーシャルメディア広告のようなプロモーション用のリンクや、あなたの経歴にあるリンクをクリックすると、ランディングページに「着陸」します。
ランディングページはホームページのリンクとは異なります。ソーシャルメディアのランディングページは、訪問者に閲覧を求める代わりに、メールマガジンへの参加、ウェビナーへの登録、製品の購入を誘導することができます。
さらに、このタイプのランディングページでは、プロモーションの追跡が容易です。リンクのクリック数、ページ滞在時間、直帰率、購入などの指標や行動を追跡することができます。
これは、WPBeginnerがSeedProdのランディングページビルダーを使って作ったソーシャルメディアのランディングページの例です。彼らのバイオにある追跡可能なリンクは、チュートリアルの厳選されたリストを含むカスタムランディングページを指している。
訪問者をホームページへ誘導するのではなく、訪問者にとって最も価値があると思われるコンテンツを厳選している。
WPBeginnerの目標はユーザーを教育することなので、彼らのランディングページはそれを素早く実現するための手段として機能している。
他のブランドは、製品の発売や新しいプロモーションのためにソーシャルランディングページを使うかもしれない。時間が経てば、どのようなコンテンツや戦術が効果的かを学ぶことができ、新しいコピーやクリエイティブを追加して新しいランディングページを作成することができる。
そう考えると、良いランディングページとは何だろうか？
良い」ランディングページに不可欠な要素とは？
ランディングページを作成する際、企業は多くの創造的な自由を持っています。しかし、トップパフォーマーのランディングページには、いくつかの共通要素があります：
- 魅力的なコンテンツ：ランディングページは、訪問者を摩擦なくAからBに導く必要があります。クリエイティブなコピーライティングと魅力的なビジュアルを組み合わせて、読者がコールトゥアクションボタン（CTAボタン）に到達するまでスクロールさせ続けましょう。
- シンプルさ：良いランディングページは忙しすぎない。多くの情報で訪問者を圧倒してはいけません。コンテンツは簡潔なものにし、明瞭なフォントとミニマルなカラーパレットを使用して、ページが一目で理解できるようにしましょう。
- モバイルフレンドリー：ランディングページはデフォルトでレスポンシブであるべきです。そうすることで、ページがモバイルデバイスにシームレスに適応し、最高のユーザーエクスペリエンスを提供できるようになります。
- 社会的証明：消費者は、あなたの言葉を受け入れるよりも、他の顧客からのレビューや体験談に反応します。信頼と信用を高め、買い手のためらいと闘うために、あなたのページに社会的証明を含めましょう。
- コール・トゥ・アクション：優れたランディングページには、ユーザーに行動を起こしてもらうための呼びかけが必要です。それは、商品を購入するためのボタンであったり、リストに参加するためのサインアップフォームであったり、イベントに登録するためのフォームであったりします。うまく配置されたCTAボタンは、ソーシャルメディアマーケティングの目標を達成し、コンバージョン率を高めるのに役立ちます。
あなたのページに何を追加すべきかがわかったところで、本物のブランドによる優れたソーシャルメディア・ランディングページの例を見てみよう。
インスピレーションに満ちたソーシャルメディア・ランディングページの例
以下の例は、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの広告に接続されています。それぞれの企業にとって何が効果的なのか、また、これらの事例をどのようにソーシャルメディアマーケティング戦略の改善に役立てることができるのかをご紹介します。
1.アドビマックス
まずはAdobe Max Creativity Conferenceの例です。カンファレンスのFacebook広告をクリックすると、イベントへの登録を促すことを目的とした最適化されたランディングページにたどり着きます。
ご覧のように、最も重要な情報はページの一番上にあります。ページを下にスクロールする前に、日程と場所、参加方法、参加登録などを知ることができる。
ランディングページのデザインはミニマルで、スクロールしても飽きさせないように高品質のビジュアルを使用しています。さらに、イベントで講演するプロフェッショナルの顔写真も掲載し、ページに権威と信頼性を与えています。
アドビはまた、過去の参加者の声を社会的証明として使用している。また、多くのCTAボタンやリンクを使って、複数のポイントでクリックして登録することもできます。
全体として、これはよくデザインされたソーシャルメディアのランディングページであり、イベントの参加者を増やすというアドビの目標を完璧に満たしている。
2.読む
次は、Readlyによるソーシャルメディア・ランディングページの例だ。ここでも、ユーザーはニュースフィードのFacebook広告をクリックすることでこのページに到達します。
これは、広告クリエイティブとランディングページのデザインを一致させることの重要性を示す好例である。
どちらのクリエイティブにも以下の要素が含まれている：
- 類似色
- マッチング・オファー
- 類似コピー
- マッチングCTA
一貫性のある外観を作ることで、訪問者が正しい場所にいることを認識しやすくなり、信頼性と信用が高まり、買い手のためらいに対抗できる。結局のところ、どちらのクリエイティブも一致していなければ、何かがおかしいと思うだろう。
ランディングページ自体には、訪問者を転換させるために必要なものがすべて揃っている。例えば、製品を示すビジュアル、ユーザーが読むことのできる例、星の評価や体験談、信頼性を高めるアワードバッジなどがある。
唯一変更するとしたら、ヘッダーナビゲーションを削除し、訪問者がページを抜ける機会を減らし、コンバージョンにつながる機会を増やすことだろう。
3.ホーズ＆カーティス
ホーズ＆カーティスは、ソーシャルメディア広告キャンペーンにPinterestを使用している。Pinterestは、食べ物、ファッション、インテリアのインスピレーションを得るのに最適なプラットフォームであり、メンズウェアブランドにとって理想的な選択である。
Pinterestのフィードでプロモートされたピンをクリックすると、Hawes & Curtisのeコマースサイトのメンズウェア商品ページに飛びます。伝統的なソーシャルメディアのランディングページではありませんが、興味を持ったユーザーが様々な商品やサービスについてより詳しく知るための優れた足がかりとなります。
ランディングページには、質の高い商品写真、サステナビリティの目標を明確に説明するコピー、最適な商品を見つけるための複数のCTAボタンが含まれている。
商品カテゴリーページにリンクする代わりに、Pinterestユーザーをターゲットにしたソーシャルメディアランディングページを作成することができます。
例えば、あなたの服を着たインフルエンサーのユーザー作成コンテンツを紹介し、彼らのレビューとランディングページから直接その商品を購入できるボタンを表示することができます。また、ダイナミックテキストを使って、見出しを "Check Out Our Most Pinned Products "のような、より個人的なものに変更することもできます。
4.クルミ
次は、SaaSビジネスのWalnutによるソーシャルメディアランディングページの例である。この企業は、LinkedInを使って、説得力のある広告キャンペーンでプロフェッショナルにリーチしている。
この例では、広告がユーザーにデモのリクエストを促し、訪問者はクリエイティブをクリックした後に魅力的なランディングページを見ることになる。
このウェブデザインには、LinkedInのNo.1トップスタートアップであることを示すトラストバッジが含まれているのが素晴らしい。これは、ランディングページをLinkedInに直接リンクさせると同時に、すぐに信頼を築くことができる。
その先には、ランディングページの必須要素がすべて表示されます：
- 価値を提案する力強い見出し
- ソフトウェアをデモする高画質GIF
- 信頼性を高めるクライアントのロゴ
- エンゲージメントと製品教育のためのビデオ
- 消化しやすい箇条書き
- お客様の声
- 複数のCTAボタン
このページには様々な要素があるので、コンバージョンが最大になるようにページを最適化するために、それぞれをA/Bテストする。
5.ノルダース
WooCommerce、Shopify、またはその他のeコマースプラットフォームで商品を販売しているオンライン小売業者なら、Nordaceのソーシャルメディアランディングページが気に入るでしょう。Twitterのプロモーション広告をクリックすると、Nordace Sienaバックパック専用のランディングページが表示されます。
このランディングページの主な焦点は、見込み客にひとつの製品について教えることだ。ベネフィットを重視したコピーライティング、優れた製品イメージ、魅力的なアニメーションGIFによってそれを実現している。
このページは視覚的な旅であり、ユーザーを各機能へと導いていく。収納スペース、セキュリティ、機能性、快適性など、各段階における顧客のペインポイントに対応している。
ページ下部には、満足した顧客による星評価付きのレビュー、カラー・オプション、そして今すぐ購入するための太字のCTAボタンが表示される。
このタイプのランディングページをウェブサイトのデザインに加えることで、その製品に関連するキーワードのSEOを向上させることができます。その結果、このページは検索エンジンからオーガニックなトラフィックを集めることができます。
6.戦慄
Shudderは、Redditを使ってターゲット視聴者に宣伝する動画ストリーミング・プラットフォームである。このクリエイティブでは、同プラットフォームがホラー番組のひとつを宣伝しており、ハロウィーンシーズンに向けて人気を集める優れた方法となっている。
クリエイティブをクリックすると、年間購読料が31％オフになる期間限定のハロウィーン・オファーが掲載されたランディングページが表示される。
シュダーのソーシャルメディア・ランディングページが優れている点をいくつか挙げてみよう：
- メインの背景画像はハロウィーンのテーマに関連している。
- 限られた時間という言葉を使うことで、緊急性を高める
- AMCの公式パートナーであることを表明しており、信頼性を示している。
- ハロウィーンの予告編は、潜在的な加入者に何が得られるかを予見させる。
- 証言は信頼を高める
- FAQが買い手の迷いを取り除く
もし私たちがシュダーのマーケティング・エージェンシーだったら、ソーシャルメディアのアイコンや不要なメニューリンクなど、ページ上の出口リンクの数を減らし、ユーザーにハロウィーンのオファーだけに集中させるだろう。
7.アマゾンミュージック
最後のソーシャルメディアランディングページの例は、Amazon MusicによるInstagram広告です。このランディングページは、Amazon Musicの90日間無料トライアル付きのアンリミテッド契約を宣伝している。
ページに入るとすぐに、目を引く太字の見出しの下にオファーが表示される。
このページで効果的なのは、"いつでも解約できる "という記述だ。これは、オンライン購読に対して多くの消費者が抱く反対意見である、望まない購読に拘束される恐怖に対処するものだ。
さらに、アマゾンはメインのCTAボタンの下に価格を明記しており、潜在顧客にチェックアウト前に必要な情報をすべて与えている。さらに、彼らはページを短く保ち、最後のCTAボタンを表示する前に最も重要な情報のみに言及している。
実用的で安心感のあるコピー、ミニマルなデザイン、複数のCTAボタンの組み合わせは、ソーシャルメディア・ランディングページの成功例の見事な例である。
良いソーシャルメディア・ランディングページがどのように見えるか分かったところで、どのように作ればいいのだろうか？
WordPressのウェブサイトをお持ちの方は、ぜひご一読ください。
WordPressでソーシャルメディアのランディングページを作成する方法
WordPressであらゆるタイプのランディングページを作成する最も簡単な方法は、ランディングページビルダーを使うことです。最高のWordPressページビルダープラグインであるSeedProdをご紹介します。
SeedProdには、何百ものランディングページのテンプレートがあらかじめ用意されており、ドラッグ＆ドロップのビジュアルエディタにより、WordPressのレイアウトを簡単に作成することができます。必要なページ要素を追加するための無数のWordPressブロックを提供しています：
- CTAボタン
- お客様の声
- カウントダウン・タイマー
- よくあるご質問
- ビデオ埋め込み
- 価格表
- WooCommerce製品
- カートに追加ボタン
- その他いろいろ
また、コーディング不要で、ゼロからWordPressのカスタムテーマを作成することもできる。
この強力なページビルダーは、人気のEメールマーケティングサービス、WordPressテーマ、その他のWordPressプラグインとシームレスに統合できます。また、究極のユーザーエクスペリエンスのために、さまざまなモバイルデバイスに難なく適応します。
このステップバイステップガイドに従って、ソーシャルメディアキャンペーン用のランディングページをWordPressで作成しましょう。
そうだ！
この記事が、今後のデジタルマーケティングキャンペーンに最適なソーシャルメディアランディングページの事例を見つける一助となれば幸いです。
成功するソーシャルメディア・ランディングページのデザインを作成する準備はできていますか？
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