インスタグラムの広告や "link in bio "ツールの実験を始めたとき、訪問者をホームページに送ってもうまくいかないことに気づいた。彼らはそこに着陸し、少しスクロールして去っていくのだ。
そこで私は、ソーシャルメディア・ランディング・ページ（ソーシャルメディアからのクリックのために特別にデザインされたページ）を作ってみた。コンバージョンの差は大きかった。
このガイドでは、効果的なソーシャルメディアランディングページの実例をいくつかご紹介します。Facebook広告を運用している場合でも、Instagramのバイオリンクを使用している場合でも、RedditやTwitterでオファーを宣伝している場合でも、これらのページはより多くのリード、クリック、売上を獲得するのに役立ちます。
簡単な比較ソーシャルメディア・ランディングページの例
| ブランド | プラットフォーム | ページゴール | 使用された戦術 | 例に戻る |
|---|---|---|---|---|
| アドビ・マックス | フェイスブック | イベント申し込み | お客様の声、スピーカーの画像、CTA | アドビ・マックスを見る |
| 読む | フェイスブック | サブスクリプション・オファー | 広告/ページマッチ、トラストバッジ、レーティング | 続きを読む |
| ホーズ＆カーティス | ピンタレスト | プロダクト・ディスカバリー | ライフスタイル・ビジュアル、サステナビリティ・メッセージ | ホーズ＆カーチスを見る |
| クルミ | デモ依頼 | ビデオ、クライアント・ロゴ、トラスト・バッジ | ウォルナットを見る | |
| ノルダース | ツイッター | 製品プロモーション | ギフ、特集、星評 | ノルディエースを見る |
| 戦慄 | レッドディット | シーズン・プロモ | 緊急性、予告編、FAQ | 戦慄を見る |
| アマゾン・ミュージック | インスタグラム | 無料トライアル登録 | 短いページ、いつでもキャンセル可能な信頼シグナル | アマゾン・ミュージックを見る |
ソーシャルメディア・ランディングページとは何か？
ソーシャルメディアランディングページは、Instagram、Facebook、Twitter、Pinterestなどのソーシャルプラットフォームからのトラフィック専用に作られた独立したウェブページです。訪問者をホームページに送るのではなく、サインアップ、製品の購入、期間限定オファーの申し込みなど、1つのゴールを設定したページに送ります。
これらのページは最も頻繁に使用される：
- バイオのリンク先：複数のリンクやコンテンツのハイライトがある1つのページ
- ソーシャル広告キャンペーン広告のメッセージにマッチしたターゲティングされたランディングページ
- 製品の発売と登録期間限定のオファーやキャンセル待ち
コンバージョンを増やし、訪問者を集中させ、クリック数、ページ滞在時間、その他のキャンペーン指標を簡単に追跡することができます。
ソーシャルメディア・ランディングページを実際に機能させるものとは？
実際の例を見る前に、優れたソーシャルメディア・ランディングページの共通点を知っておくと役に立つ。
私が最も大きな違いを生むと感じたのは次のようなことだ：
- 明確で一致したメッセージ：見出しとデザインは、訪問者をそこに連れてきたソーシャル広告やバイオリンクと一致させる。
- 1つの明確なゴール：申し込む、購入する、もっと読むなど、1つの明確なアクションにページを集中させる。
- 高速でモバイルフレンドリー：ソーシャルクリックのほとんどはモバイルからなので、ページは素早く読み込まれ、小さな画面でも見栄えが良くなければなりません。
- 強い視覚的階層：すっきりとしたレイアウト、明瞭なフォント、目を引く画像やボタンで注意を誘導する。
- 信頼の要素：信頼性を高め、ためらいを減らすために、証言、レビュー、受賞歴、パートナーのロゴを追加する。
- 測定が簡単：クリック数、サイト滞在時間、コンバージョン数など、ページ上で何が起こったかを追跡し、何が効果的かを知る。
以下の例で、それぞれの戦略を実際に見てみよう。
インスピレーションに満ちたソーシャルメディア・ランディングページの例
以下の例は、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの広告に接続されています。それぞれの企業にとって何が効果的なのか、また、これらの事例をどのようにソーシャルメディアマーケティング戦略の改善に役立てることができるのかをご紹介します。
1.アドビマックス（Facebook広告→イベントランディングページ）
使用プラットフォームFacebook
ランディングページ ゴール：Adobe Max Creativity Conferenceへのサインアップを促進する。
うまくいっていること
- 日付、場所、登録などの主要なイベント詳細は、折りたたみ部分の上に表示されます。
- 強いビジュアルを備えたミニマルなデザインで、注意を集中させる
- スピーカーのヘッドショットは信頼と信用を高める
- 複数のCTAボタンにより、ページ全体で簡単にアクションを起こすことができる。
役立つ余分な手当て：
- 過去の参加者からの社会的証明
- 広告にマッチした大胆なビジュアルとブランドカラー
- 複数のCTAを備えたシンプルなレイアウト
収穫だ：
イベントの申し込み数を増やしたいですか？イベントのランディングページには、スピーカーの写真やイベント情報を掲載し、一番上にCTAを表示しましょう。
2.Readly（Facebook広告→購読ランディングページ）
使用したプラットフォームFacebook
ランディングページ ゴール：クリックを雑誌購読の申し込みにつなげる。
これは、広告デザインとランディングページのレイアウトを一致させることがいかに重要かを示す好例である。
うまくいっていること
- 広告とページの色、コピー、CTAが似ている。
- 一貫したメッセージが信頼と信用を生む
- 星評価、証言、信頼バッジがコンバージョンを高める
- 明確な製品ビジュアルで、何が得られるかを正確に示す
役立つ余分な手当て：
- 雑誌の表紙例が商品への親近感を高める
- オファーに焦点を当てたシンプルなレイアウト
- 証言は社会的証明を高める
収穫だ：
ランディングページが広告と同じように見え、同じように感じられるようにしましょう。このようなデザインの一致は、信頼を素早く築き、直帰率を低く抑えます。小さな変更？出口を減らすために、トップヘッダーナビゲーションを削除することをお勧めします。
3.ホーズ＆カーティス（ピンタレスト広告 → 商品発見ページ）
使用プラットフォームPinterest
ランディングページ ゴール：Pinterestユーザーを紳士服のショッピングに誘導する。
Pinterestは、ファッション、食品、ライフスタイルのブランドにとって素晴らしいプラットフォームだ。このケースでは、Hawes & Curtisはプロモーションピンを使って、ユーザーをメンズウェアラインの商品ページに誘導した。
古典的なランディングページではないものの、ソーシャルメディアからの強力な入り口として機能しており、専用のキャンペーンページにすることも容易だ。
うまくいっていること
- 商品ビジュアルがピンタレストのスタイルに完璧にマッチ
- 持続可能性の目標を伝える明確なコピー
- 複数のCTAボタンで買い物が簡単に
役立つ余分な手当て：
- 高品質な商品写真が信頼を高める
- すっきりとしたレイアウトで閲覧が簡単
- カテゴリーベースのフィルタリングにより、ユーザーがオプションをナビゲートしやすくなる
収穫だ：
ファッションやライフスタイルブランドにとって、ソーシャルメディアへのトラフィックは、実際の商品を文脈の中で見せるのが最も効果的です。エンゲージメントを高めるために、ダイナミックな見出しやインフルエンサーの写真を使ったPinterestスタイルの専用ランディングページを作ることを検討しましょう。今月最もピンされたルック」のようなものは、一般的な商品ページよりも個人的な印象を与え、より良いパフォーマンスを発揮します。
4.くるみ（LinkedIn広告 → デモ依頼ページ）
使用したプラットフォームLinkedIn
ランディングページ ゴール：ユーザーにライブ製品デモのリクエストを促す
このB2B SaaSランディングページは、多忙なプロフェッショナルをコンバージョンさせるためにデザインされています。信頼関係を築き、すぐに製品を紹介するのに適しています。
うまくいっていること
- ウォルナットがLinkedInのNo.1トップスタートアップであることを強調するトラストバッジ
- 大胆な見出しでバリュー・プロポジションを明確に伝える
- アニメーションGIFでツールの動作を簡単にデモ
- 顧客のロゴと顧客の声が信頼性を高める
- 箇条書きにすることで、メリットのスキャンが容易に
- 動画がページ滞在時間を増やし、商品理解を深める
- 複数のCTAボタンが摩擦を減らす
役立つ余分な手当て：
- 余計なものを排除したシンプルなレイアウト
- ソーシャルプルーフをフォームのすぐ横に配置
- CTAボタンには、強く明確な言葉を使う
収穫だ：
このようなページは、デモのリクエストや無料トライアルのオファーに最適です。パフォーマンスを上げるには、CTAボタンのテキスト、動画の配置、テスティモニアルのレイアウトを変えてA/Bテストを行い、何が最もコンバージョンが高いかを確認することをお勧めします。
5.ノルデス（Twitter広告 → 単品ランディングページ）
使用プラットフォームTwitter
ランディングページ ゴール:機能に特化した製品ページで、ノルデースのバックパック「シエナ」を宣伝する。
これは、単一製品のための高コンバージョンのランディングページの素晴らしい例です。強力なビジュアル、スキャン可能なコンテンツ、そしてストーリーテリングを使って、訪問者にそれぞれのベネフィットを説明している。
うまくいっていること
- 快適性、安全性、保管など、現実世界のペインポイントに対応したベネフィット重視のコピー
- 高画質の写真とアニメーションGIFで、バックパックの使用状況を紹介
- カラー・オプションと製品バリエーションが見やすい
- 星評価とカスタマーレビューが信頼を築く
役立つ余分な手当て：
- 各セクションは、各機能を説明するために明確に分割されている
- 視覚的な階層構造により、モバイルでのページスクロールが容易
- 下部の強力なCTAが即購入を促す
収穫だ：
このタイプの商品ランディングページは、ソーシャル広告でヒーローアイテムを宣伝するときに効果的です。特徴、メリット、証明に焦点を当てよう。ページが伝えるストーリーが優れていればいるほど、訪問者が "今すぐ購入 "をクリックする可能性は高くなる。
6.シュダー（Reddit広告 → シーズンオファーランディングページ）
使用したプラットフォームReddit
ランディングページ ゴール：Shudderの動画ストリーミングサービスの期間限定ハロウィンオファーを宣伝する。
ShudderはReddit広告を使い、ちょうどハロウィンに合わせたホラーコンテンツのプロモーションを行った。このクリエイティブは、ユーザーを季節限定の割引があるテーマのランディングページに誘導します。
うまくいっていること
- ハロウィーンをテーマにしたビジュアルがタイミングと広告クリエイティブにマッチ
- 「期間限定」のメッセージは緊急性を生む
- スクロール不要の予告編プレビュー
- 証言と評価が信頼を高める
- よくある質問にお答えします
- AMCの公式ブランドは信頼性を高める
役立つ余分な手当て：
- ダークな配色がブランドとジャンルに合っている
- オファーは明確で、見出しのすぐ下に表示されている。
- 短いレイアウトは、注意散漫の軽減に役立つ
収穫だ：
季節のキャンペーンは、ランディングページにソーシャル広告を出す絶好の機会だ。しかし、訪問者を引き離すようなものは必ず取り除くこと。この場合、ソーシャルメディアアイコンや不要なメニューナビゲーションなどの出口リンクを制限し、訪問者をオファーに集中させることをお勧めします。
7.Amazon Music（インスタグラム広告→無料体験ランディングページ）
使用プラットフォームインスタグラム
ランディングページ ゴール：Amazon Music Unlimitedの90日間無料トライアルを宣伝する。
このランディングページはわかりやすく作られています。強い見出し、オファーの前面と中央、CTAまでの短いスクロールだけです。
うまくいっていること
- いつでもキャンセル可能」ラインが購読への不安を和らげる
- ヘッドラインとオファーはページ読み込み時に即座に表示される
- 価格はCTAの下に明確に表示されている
- 短いレイアウトでコンバージョンを重視
役立つ余分な手当て：
- 他のコンテンツやナビゲーションの邪魔を最小限に抑える
- 大胆なデザインは、視覚的にシャープでクリアな状態を保つ
- 攻撃的な印象を与えずに、緊急性（「限られた時間」）を利用する。
収穫だ：
無料トライアルや期間限定キャンペーンを実施する場合は、Amazonに倣いましょう。ソーシャルメディアのランディングページは、短く、焦点を絞り、摩擦のないものにしましょう。そして、最も重要な情報（価格やキャンセル条件など）を前もって示しましょう。そうすることで、信頼を素早く築くことができる。
WordPressでソーシャルメディアのランディングページを作成する方法
WordPressであらゆるタイプのランディングページを作成する最も簡単な方法は、ランディングページビルダーを使うことです。最高のWordPressページビルダープラグインであるSeedProdをご紹介します。
SeedProdには、何百ものランディングページのテンプレートがあらかじめ用意されており、ドラッグ＆ドロップのビジュアルエディタにより、WordPressのレイアウトを簡単に作成することができます。必要なページ要素を追加するための無数のWordPressブロックを提供しています：
- CTAボタン
- お客様の声
- カウントダウン・タイマー
- よくある質問
- ビデオ埋め込み
- 価格表
- WooCommerce製品
- カートに追加ボタン
- その他いろいろ
また、コーディング不要で、ゼロからWordPressのカスタムテーマを作成することもできる。
この強力なページビルダーは、人気のEメールマーケティングサービス、WordPressテーマ、その他のWordPressプラグインとシームレスに統合できます。また、究極のユーザーエクスペリエンスのために、さまざまなモバイルデバイスに難なく適応します。
このステップバイステップガイドに従って、ソーシャルメディアキャンペーン用のランディングページをWordPressで作成しましょう。
そうだ！
この記事が、今後のデジタルマーケティングキャンペーンに最適なソーシャルメディアランディングページの事例を見つける一助となれば幸いです。
成功するソーシャルメディア・ランディングページのデザインを作成する準備はできていますか？
よくある質問
ソーシャルメディアのランディングページの作り方や使い方について、まだ質問がありますか？ここに簡単な答えがあります：
ソーシャルメディア・ランディングページについての最終的な考え
ソーシャルメディアのランディングページは、クリックを実際の成果につなげるためのより良い方法を提供します。訪問者を、あらゆることをしようとするホームページに送り込む代わりに、このような焦点を絞ったページでは、サインアップ、購入、または詳細情報など、1つの明確な行動を取るように誘導します。
最も優れた例は、強いビジュアル、明確なコピー、単一のゴール、そして証言やバッジのような信頼のシグナルという、すべて同じパターンに従っている。
インスタグラム、フェイスブック、ピンタレスト、ツイッターで広告を出したり、リンクをシェアしたりする場合、うまくデザインされたランディングページは大きな違いを生む。
SeedProdのようなツールを使えば、開発者がいなくても構築できます。テンプレートを選び、必要なコンテンツブロックをドラッグ＆ドロップすれば、数分で立ち上げることができます。
コンバージョンの高いランディングページを作成する準備はできましたか？さっそく始めましょう。
ソーシャルメディア管理のヒントにご興味があれば、他のガイドもご覧ください：
- カスタムWordPressソーシャルメディアアイコンをウェブサイトに追加する方法（2つの方法）
- 9+ソーシャルメディア・リードジェネレーション戦略
- ソーシャルメディア・コンテストのランダム当選者を選ぶ方法
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