Vous envisagez de créer une page d'atterrissage pour les médias sociaux ?
Une page d'atterrissage sociale est une page web autonome liée à vos campagnes sur les médias sociaux. Après avoir cliqué sur une publicité ou un message sur les médias sociaux, votre public cible peut en savoir plus sur vos produits ou services et se convertir en prospects et clients potentiels.
Dans cet article, nous allons partager avec vous d'excellents exemples de pages d'atterrissage sur les médias sociaux et vous montrer la meilleure façon de les utiliser dans vos futures campagnes de marketing numérique.
À quoi servent les pages d'atterrissage pour les médias sociaux ?
Les pages d'atterrissage des médias sociaux sont des pages de destination qui font partie d'une campagne de marketing ou d'une promotion spécifique. Lorsque votre public sur les médias sociaux clique sur un lien promotionnel, comme une publicité sur les médias sociaux ou un lien dans votre bio, il "atterrit" sur une page d'atterrissage.
Les pages d'atterrissage sont différentes des liens de la page d'accueil. Au lieu de demander aux visiteurs de naviguer, votre page d'atterrissage pour les médias sociaux peut les inciter à s'inscrire à une lettre d'information électronique, à s'inscrire à un webinaire ou à acheter un produit.
En outre, il est plus facile de suivre les promotions avec ce type de page d'atterrissage. Vous pouvez suivre les indicateurs et les comportements tels que les clics sur les liens, le temps passé sur la page, le taux de rebond et les achats.
Voici un exemple de page d'atterrissage pour les médias sociaux que WPBeginner a réalisé avec le constructeur de pages d'atterrissage de SeedProd. Le lien trackable dans leur bio pointe vers une page d'atterrissage personnalisée avec une liste de tutoriels.
Plutôt que d'orienter les visiteurs vers leur page d'accueil, ils ont sélectionné le contenu qu'ils pensent être le plus utile à leur public.
Parce que l'objectif de WPBeginner est d'éduquer les utilisateurs, leur page d'atterrissage sert de véhicule pour y parvenir rapidement.
D'autres marques peuvent utiliser une page d'atterrissage sociale pour les lancements de produits et les nouvelles promotions. Au fil du temps, vous apprendrez quels sont les contenus et les tactiques qui fonctionnent le mieux et vous pourrez créer de nouvelles pages d'atterrissage en ajoutant de nouveaux textes et de nouvelles créations.
Dans cette optique, qu'est-ce qui fait une bonne page d'atterrissage ?
Quels sont les éléments essentiels d'une "bonne" page d'atterrissage ?
Les entreprises disposent d'une grande liberté de création lorsqu'elles créent des pages d'atterrissage. Toutefois, les pages d'atterrissage les plus performantes comportent certains éléments communs :
- Contenu convaincant : votre page d'atterrissage doit guider les visiteurs de A à B sans friction. Utilisez une combinaison de copywriting créatif et de visuels attrayants pour faire défiler les lecteurs jusqu'à ce qu'ils atteignent votre bouton d'appel à l'action (bouton CTA).
- Simplicité : une bonne page d'atterrissage n'est pas trop chargée. Ne submergez pas les visiteurs avec trop d'informations. Veillez à ce que votre contenu soit bref et utilisez des polices de caractères claires et une palette de couleurs minimaliste pour vous assurer que votre page est facile à assimiler en un coup d'œil.
- Adaptée aux mobiles : votre page d'atterrissage doit être réactive par défaut. Ainsi, votre page s'adaptera de manière transparente aux appareils mobiles et offrira la meilleure expérience utilisateur.
- Preuve sociale : les consommateurs réagissent mieux aux avis et aux témoignages d'autres clients qu'à votre parole. Incluez des preuves sociales sur votre page pour renforcer la confiance et la crédibilité et lutter contre l'hésitation des acheteurs.
- Appel à l'action : toute bonne page d'atterrissage doit comporter un appel à l'action. Il peut s'agir d'un bouton permettant d'acheter vos produits, d'un formulaire d'inscription à votre liste ou même d'un formulaire permettant de s'inscrire à un événement. Un bouton CTA bien placé vous aidera à atteindre vos objectifs de marketing sur les médias sociaux et à augmenter les taux de conversion.
Maintenant que vous savez ce qu'il faut ajouter à votre page, examinons quelques exemples d'excellentes pages d'atterrissage de médias sociaux de marques authentiques.
Exemples de pages d'atterrissage inspirantes pour les médias sociaux
Les exemples ci-dessous sont liés à des publicités provenant de différentes plateformes de médias sociaux. Nous vous montrerons ce qui fonctionne pour chaque entreprise et comment vous pouvez utiliser ces exemples pour améliorer votre stratégie de marketing sur les médias sociaux.
1. Adobe Max
Voici d'abord un exemple tiré de la conférence Adobe Max Creativity. Après avoir cliqué sur une publicité Facebook pour la conférence, vous arrivez sur une page d'atterrissage optimisée qui vise à vous encourager à vous inscrire à l'événement.
Comme vous pouvez le constater, les informations les plus importantes se trouvent en haut de la page. Vous pouvez connaître la date et le lieu, savoir comment participer et vous inscrire avant de devoir faire défiler la page.
La conception de la page d'atterrissage est minimaliste et fait appel à des éléments visuels de haute qualité pour maintenir l'intérêt des visiteurs pendant qu'ils font défiler la page. De plus, vous pouvez voir les portraits des professionnels qui interviendront lors de l'événement, ce qui confère à la page autorité et crédibilité.
Adobe utilise également des témoignages de participants précédents comme preuve sociale. Vous pouvez également cliquer pour vous inscrire à plusieurs endroits grâce aux nombreux boutons et liens CTA.
Dans l'ensemble, il s'agit d'une page d'atterrissage bien conçue pour les médias sociaux qui répond parfaitement aux objectifs d'Adobe d'augmenter le nombre de participants à son événement.
2. Lire la suite
L'exemple suivant est une page d'atterrissage pour les médias sociaux de Readly. Là encore, les utilisateurs peuvent accéder à cette page en cliquant sur une publicité Facebook dans le fil d'actualité.
C'est un excellent exemple de l'importance de faire correspondre la création de votre annonce à la conception de votre page de renvoi.
Les deux créations comprennent les éléments suivants :
- Couleurs similaires
- Offres correspondantes
- Copie similaire
- Correspondance des CTA
Elle crée une image cohérente qui permet aux visiteurs de savoir qu'ils sont au bon endroit, ce qui renforce la crédibilité et la confiance et combat l'hésitation des acheteurs. Après tout, si aucune des deux créations ne correspondait, on pourrait penser que quelque chose ne va pas.
La page d'atterrissage elle-même contient tout ce qu'il faut pour convertir les visiteurs. Par exemple, elle présente des visuels qui illustrent le produit, des exemples de ce que les utilisateurs peuvent lire, des évaluations par étoiles et des témoignages, ainsi que des badges d'attribution qui renforcent la confiance.
La seule chose que nous changerions serait de supprimer la navigation dans l'en-tête, ce qui donnerait aux visiteurs moins d'occasions de quitter la page et plus d'occasions de se convertir.
3. Hawes & Curtis
Hawes & Curtis utilise Pinterest pour sa campagne publicitaire sur les médias sociaux. Pinterest est la plateforme de référence pour l'inspiration en matière de nourriture, de mode et de décoration intérieure, ce qui en fait un choix idéal pour une marque de vêtements pour hommes.
Après avoir cliqué sur l'épingle promue dans le flux Pinterest, vous vous dirigez vers la page des produits de vêtements pour hommes sur le site de commerce électronique de Hawes & Curtis. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une page d'atterrissage traditionnelle pour les médias sociaux, c'est un excellent tremplin pour les utilisateurs intéressés qui souhaitent en savoir plus sur les différents produits et services.
La page d'atterrissage comprend des photos de produits d'excellente qualité, un texte qui explique clairement les objectifs de durabilité, et plusieurs boutons CTA pour trouver les meilleurs produits.
Au lieu de créer un lien vers la page de la catégorie de produits, vous pouvez créer une page d'atterrissage pour les médias sociaux qui cible les utilisateurs de Pinterest.
Par exemple, vous pouvez présenter du contenu généré par les utilisateurs et provenant d'influenceurs portant vos vêtements, avec leur avis et un bouton permettant d'acheter ce produit directement à partir de votre page de destination. Vous pouvez également utiliser du texte dynamique pour modifier votre titre et lui donner un caractère plus personnel, comme "Découvrez nos produits les plus épinglés".
4. Noyer
Voici un exemple de page d'atterrissage pour les médias sociaux de l'entreprise SaaS, Walnut. Cette entreprise utilise LinkedIn pour atteindre les professionnels grâce à des campagnes publicitaires convaincantes.
Dans cet exemple, la publicité encourage les utilisateurs à demander une démonstration, et les visiteurs verront une page d'atterrissage étonnante après avoir cliqué sur la création.
Nous apprécions le fait que ce design web inclut un badge de confiance indiquant que l'entreprise est la première startup de LinkedIn. Il relie directement la page d'atterrissage à LinkedIn tout en instaurant d'emblée un climat de confiance.
Au-delà, vous verrez tous les éléments essentiels de la page d'atterrissage :
- Des titres percutants avec une proposition de valeur
- GIF de haute qualité démontrant le logiciel
- Logos des clients pour plus de crédibilité
- La vidéo au service de l'engagement et de l'éducation aux produits
- Des puces faciles à digérer
- Témoignages de clients
- Plusieurs boutons CTA
Comme cette page comporte plusieurs éléments, nous ferons des tests a/b pour chacun d'entre eux afin d'optimiser la page et d'obtenir un maximum de conversions.
5. Nordace
Si vous êtes un détaillant en ligne qui vend des produits via WooCommerce, Shopify ou d'autres plateformes de commerce électronique, vous allez adorer cette page d'atterrissage des médias sociaux de Nordace. Après avoir cliqué sur une publicité promue sur Twitter, vous verrez une page d'atterrissage dédiée au sac à dos Nordace Siena.
L'objectif principal de cette page d'atterrissage est d'informer les clients potentiels sur un seul produit. Pour ce faire, elle s'appuie sur une rédaction axée sur les avantages, d'excellentes images du produit et des gifs animés attrayants.
Cette page est un parcours visuel, qui emmène les utilisateurs à travers chaque fonctionnalité. Elle aborde les problèmes rencontrés par les clients à chaque étape, tels que l'espace de stockage, la sécurité, la fonctionnalité et le confort.
En bas de la page, vous trouverez des avis avec des étoiles attribuées par des clients satisfaits, des options de couleur et un bouton CTA en gras pour acheter maintenant.
L'ajout de ce type de page d'atterrissage à la conception de votre site web contribuera à améliorer votre référencement pour les mots clés liés à ce produit. En conséquence, la page peut attirer du trafic organique en provenance des moteurs de recherche.
6. Frisson
Shudder est une plateforme de streaming vidéo qui utilise Reddit pour faire de la publicité auprès de son public cible. Dans cette création, la plateforme fait la promotion de l'une de ses émissions d'horreur, ce qui est un excellent moyen de gagner du terrain pendant la saison d'Halloween.
Après avoir cliqué sur l'annonce, vous accéderez à une page d'atterrissage proposant une offre d'Halloween limitée à 31 % de réduction sur l'abonnement annuel.
Voici plusieurs domaines dans lesquels la page d'atterrissage des médias sociaux de Shudder excelle :
- L'image de fond principale est en rapport avec le thème d'Halloween.
- L'utilisation de mots tels que "temps limité" crée un sentiment d'urgence
- Ils déclarent être un partenaire officiel d'AMC, ce qui est un gage de crédibilité.
- La bande-annonce d'Halloween donne aux abonnés potentiels un aperçu de ce qu'ils obtiendront.
- Les témoignages renforcent la confiance
- Les FAQ suppriment les hésitations de l'acheteur
Si nous étions l'agence de marketing de Shudder, nous réduirions le nombre de liens de sortie sur la page, tels que les icônes de médias sociaux et les liens de menu inutiles, pour forcer les utilisateurs à se concentrer uniquement sur l'offre d'Halloween.
7. Amazon Music
Notre dernier exemple de page d'atterrissage sur les médias sociaux est tiré d'une publicité Instagram d'Amazon Music. La page d'atterrissage fait la promotion de l'offre illimitée d'Amazon Music avec un essai gratuit de 90 jours.
Immédiatement après avoir accédé à la page, vous verrez l'offre sous un titre audacieux et accrocheur.
Un élément qui fonctionne bien sur cette page est l'indication que vous pouvez "annuler à tout moment". Elle répond à la crainte d'être enfermé dans un abonnement dont on ne veut pas, une objection que de nombreux consommateurs opposent aux abonnements en ligne.
En outre, Amazon indique clairement les prix sous le bouton CTA principal, donnant ainsi aux clients potentiels toutes les informations dont ils ont besoin avant de passer à la caisse. De plus, la page est courte et ne mentionne que les informations les plus importantes avant d'afficher un dernier bouton CTA.
La combinaison d'un texte actionnable et rassurant, d'un design minimaliste et de plusieurs boutons CTA est un brillant exemple de page d'atterrissage réussie pour les médias sociaux.
Maintenant que vous savez à quoi ressemble une bonne page d'atterrissage pour les médias sociaux, comment en créer une ?
Si vous êtes propriétaire d'un site web WordPress, continuez à lire car nous avons ce qu'il vous faut.
Comment créer une page d'atterrissage pour les médias sociaux sur WordPress
La façon la plus simple de créer n'importe quel type de page d'atterrissage sur WordPress est d'utiliser un constructeur de page d'atterrissage. Permettez-nous de vous présenter SeedProd, le meilleur plugin de construction de page WordPress.
SeedProd est livré avec des centaines de modèles de pages d'atterrissage pré-fabriqués et un éditeur visuel par glisser-déposer qui rend la construction de n'importe quelle mise en page WordPress un jeu d'enfant. Il offre d'innombrables blocs WordPress pour ajouter les éléments de page dont vous avez besoin, y compris :
- Boutons CTA
- Témoignages
- Comptes à rebours
- FAQ
- Incrustations vidéo
- Tableaux de prix
- Produits WooCommerce
- Boutons d'ajout au panier
- Et bien plus encore
Vous pouvez également l'utiliser pour créer un thème WordPress personnalisé à partir de zéro; aucun codage n'est nécessaire.
Ce puissant constructeur de pages s'intègre parfaitement aux services de marketing par courriel, aux thèmes WordPress et à d'autres plugins WordPress. Il s'adapte également sans effort aux différents appareils mobiles pour une expérience utilisateur optimale.
Suivez ce guide étape par étape pour créer une page d'atterrissage dans WordPress pour vos campagnes de médias sociaux.
Et voilà !
Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver les meilleurs exemples de pages d'atterrissage sur les médias sociaux pour vos futures campagnes de marketing numérique.
Prêt à créer une page d'atterrissage réussie pour les médias sociaux ?
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