Pruebas A/B para páginas de destino en WordPress: La guía fácil 

Las pruebas A/B para páginas de destino son la forma más rápida de validar tus ideas de marketing. Una vez asumí que un titular específico sería el ganador, solo para ver que la versión alternativa convertía un 20% mejor.

Ese es el poder de las pruebas. Reemplaza las suposiciones con datos sólidos, ayudándote a encontrar victorias rápidas para la optimización de páginas de destino sin rediseñar todo tu sitio.

En esta guía, te mostraré cómo configurar pruebas divididas para páginas de destino paso a paso. También compartiré las mejores herramientas para usar y los errores comunes que veo cometer a los principiantes.

¿Qué es la prueba A/B para páginas de destino?

La prueba A/B para páginas de destino compara dos versiones de una página para determinar cuál convierte mejor, y cambios tan pequeños como el texto de un botón o la redacción de un titular pueden mejorar las tasas de conversión entre un 10 y un 30 %.

La prueba A/B para páginas de destino es una técnica en la que creas dos versiones de una página de destino. Cada versión tiene un ajuste único, como una nueva propuesta de valor o una llamada a la acción diferente.

Tus visitantes ven aleatoriamente una de estas versiones. El objetivo es determinar qué actualización genera más interacción, como clics o registros, por parte de tu audiencia.

¿Por qué probar las páginas de destino?

Probar tus páginas de destino te ayuda a tomar decisiones basadas en datos en lugar de confiar en tu instinto. Incluso pequeños cambios, como un titular o el color de un botón, pueden cambiar tus resultados de forma significativa.

• Mayores conversiones: En promedio, las páginas de destino convierten alrededor del 5,89 % en todas las industrias. La prueba A/B te ayuda a superar esa línea de base al descubrir qué funciona mejor para tu audiencia.
• Datos en lugar de suposiciones: El 71 % de las empresas realizan al menos dos pruebas al mes. La razón es simple: las pruebas reemplazan las suposiciones con evidencia real.
• Menor riesgo: En lugar de rediseñar por completo y esperar que funcione, la prueba A/B te permite validar los cambios paso a paso.
• Información sobre el comportamiento: Las pruebas a menudo revelan preferencias sorprendentes de los usuarios, lo que te da ideas para otras campañas de marketing.

Si tu objetivo es la optimización de páginas de destino con pruebas A/B, empieza poco a poco y mejora primero los elementos que mueven las conversiones.

Con el tiempo, estas optimizaciones incrementales se acumulan, ayudándote a obtener más clientes potenciales, ventas e interacción sin aumentar tu gasto en publicidad.

Pruebas A/B vs. Pruebas multivariante vs. Pruebas de URL divididas

A menudo escucharás términos como prueba A/B, prueba multivariante y prueba de URL dividida. Suenan similares, pero funcionan de manera un poco diferente.

Método de prueba	Cómo funciona	Mejor utilizado para
Pruebas A/B	Compara dos versiones de una página con una diferencia clave (como el color del botón CTA).	Principiantes y pruebas de elementos específicos.
Prueba multivariante	Prueba múltiples cambios a la vez, como un nuevo titular y una nueva imagen.	Encontrar la mejor combinación de elementos.
Prueba de URL dividida	Envía visitantes a URL completamente diferentes para comparar páginas.	Prueba de diseños o maquetaciones completamente nuevos.

La mayoría de los principiantes deberían empezar con pruebas A/B. Son el camino más rápido hacia una experiencia de usuario mejorada y la optimización de páginas de destino.

Las mejores herramientas de pruebas A/B para páginas de destino

Aquí están las mejores herramientas de prueba A/B que recomiendo para pruebas divididas de páginas de destino en WordPress. Si te preguntas cuáles son las mejores herramientas gratuitas de prueba A/B para pequeñas empresas, VWO ofrece una prueba gratuita completa y OptinMonster ofrece opciones asequibles para equipos en crecimiento.

Herramienta	Característica clave	Mejor para
OptinMonster	Prueba formularios de suscripción y ventanas emergentes.	Generación de leads y CRO.
Thrive Optimize	Integrado con Thrive Architect.	Usuarios existentes de Thrive Themes.
VWO	Editor visual y métricas avanzadas.	Usuarios de SeedProd y pruebas avanzadas.
ABtesting.ai	Optimización automatizada por IA.	Pruebas automatizadas y sin intervención.

¿Qué elementos deberías probar primero?

Aquí tienes un orden de operaciones sencillo para la optimización de páginas de destino con pruebas A/B:

1. Encabezado: Experimenta con diferentes frases, longitudes o tonos en los titulares. Ve cuál capta mejor la atención y anima al lector a quedarse más tiempo.
2. Imágenes: Prueba a cambiar las imágenes o a modificar su ubicación para ver cómo afectan a las tasas de conversión.
3. Botón de llamada a la acción (CTA): Experimenta con el texto, el color y el tamaño de los botones de CTA para ver cuál genera más clics. Puedes especificar lo que ofreces en el texto del CTA, lo que puede ayudar al SEO.
4. Longitud del formulario: Prueba formularios cortos con campos mínimos frente a otros más largos y detallados. Esto te ayuda a determinar las preferencias de tu audiencia.
5. Contenido y ofertas: Experimenta con diferentes ofertas o presentaciones de contenido. Incluso pequeños ajustes en el texto o el formato de la página de destino pueden generar diferentes respuestas de los usuarios.
6. Diseño y maquetación: Experimenta con diferentes diseños de página y maquetaciones de página para crear una página de destino eficaz que ofrezca una experiencia de usuario amigable.

¿Cuánta tráfico necesitas para las pruebas A/B?

La mayoría de las herramientas de pruebas A/B recomiendan al menos 1000 visitantes por variación antes de sacar conclusiones. Realizar una prueba con menos datos hace que tus resultados no sean fiables, ya que las fluctuaciones aleatorias pueden parecer patrones reales.

Incluso si alcanzas los 1000 visitantes rápidamente, ejecuta tu prueba durante al menos 2-3 semanas. Diferentes días de la semana traen diferentes comportamientos de los usuarios, y una prueba que finaliza un lunes podría perder por completo tus patrones de tráfico de los viernes.

VWO incluye una calculadora de tamaño de muestra integrada en tu panel. Introduce tu tasa de conversión actual y la mejora esperada para ver exactamente cuánto tiempo ejecutar tu prueba antes de que los resultados sean significativos.

Cómo realizar pruebas A/B de páginas de destino en WordPress

En esta guía, te mostraré cómo realizar pruebas A/B de páginas de destino de SeedProd usando VWO.

Recomiendo VWO porque tiene una interfaz fácil, pruebas avanzadas e integración con WordPress. Además, ofrece una prueba gratuita de 30 días con todas las funciones, que te permite explorar sus características antes de comprometerte con una suscripción.

VWO también funciona sobre el constructor visual y las plantillas de SeedProd.

Si utilizas Google Ads, también puedes usar Experimentos de Google Ads para probar dos URL de páginas de destino directamente en la configuración de tu campaña. Esta es una alternativa gratuita para pruebas centradas en PPC, aunque solo cubre el tráfico de pago. Para una guía completa sobre la creación de la página de prueba en sí, consulta Cómo crear una página de destino rápida para probar ideas.

Aquí tienes una guía paso a paso que te muestra cómo realizar pruebas A/B de una página de destino creada con SeedProd usando VWO.

1. Configura tu cuenta de VWO

Primero, visita la página de inicio de VWO y regístrate para obtener una prueba gratuita.

Después de introducir tus datos, VWO enviará un correo electrónico de verificación a la dirección de correo electrónico que proporcionaste. Haz clic en el enlace del correo electrónico para confirmar tu cuenta y continuar.

Tras confirmar tu cuenta, deberás añadir más detalles a tu perfil. Escribe tu nombre completo y número de teléfono. Luego, elige tu país y selecciona tu departamento. Debería ajustarse a tu rol, como Marketing, Producto o Desarrollo.

Ahora, selecciona los productos que deseas probar. Elige la opción VWO Testing – Web para pruebas A/B y haz clic en Siguiente.

La configuración está completa; tu siguiente paso es conectar VWO a tu sitio web.

En la siguiente pantalla, haz clic en el botón Conectar ahora.

Aquí verás 3 opciones: Sitio web, Aplicación móvil y Lado del servidor.

Selecciona la opción 'Sitio web' y haz clic en Siguiente.

Ahora, introduce el nombre de dominio de tu sitio web. VWO lo utiliza para generar tu SmartCode y verificar automáticamente la instalación.

Después, haz clic en Añadir dominio.

2. Instala el SmartCode de VWO

VWO debería detectar automáticamente que tu sitio se ejecuta en WordPress. Esto facilita la adición de su SmartCode a tu sitio.

En lugar de copiar y pegar código en cada página, puedes instalar y activar el plugin de VWO para WordPress.

Consejo profesional: Si no quieres instalar otro plugin, puedes pegar el SmartCode directamente en SeedProd. Abre tu página de destino en el constructor de SeedProd, ve a Configuración de página » Scripts y pega el código en el cuadro "Scripts de encabezado".

Para ello, haz clic en el enlace 'descargar el plugin aquí', que guarda el archivo ZIP del plugin en tu ordenador.

Luego, ve a Plugins » Añadir nuevo plugin desde tu panel de WordPress y sube el archivo que descargaste.

Haz clic en 'Elegir archivo', selecciona el archivo de tu ordenador y haz clic en Instalar ahora.

Después de instalar el plugin, haz clic en el botón Activar plugin .

Tras la activación, ve a Plugins » Plugins instalados y haz clic en 'Configuración' en el plugin de VWO.

En esta página, introduce tu ID de cuenta de VWO en el primer campo de texto y, a continuación, haz clic en Guardar cambios.

Puedes encontrar tu ID de cuenta en la esquina superior derecha de tu panel de VWO.

Ahora, puedes volver a tu panel de VWO e introducir tu URL para comprobar que el código está instalado correctamente.

Deberías ver un mensaje de éxito similar a nuestro ejemplo:

Ya estás listo para empezar tu primera prueba A/B.

3. Crea una nueva prueba A/B

Empieza a crear una nueva prueba A/B para tu página de destino haciendo clic en Pruebas » A/B en tu panel de VWO.

Aquí verás detalles sobre cómo VWO prueba tus páginas:

1. Editor fácil de usar: Crea pruebas utilizando un editor visual o el editor de código de VWO, fácil para desarrolladores, para crear pruebas avanzadas.
2. Pruebas multiplataforma: Prueba el tráfico de tu sitio web en móviles, tabletas y ordenadores.
3. Potenciado por SmartStats: Utiliza matemáticas avanzadas para analizar datos más rápido y ofrecerte resultados precisos en los que puedes confiar.

Haz clic en Crear una prueba A/B para empezar.

4. Define la URL de la página de destino

Ahora verás una página donde puedes indicar a VWO qué página de destino probar.

Primero, haz clic en el icono del lápiz para nombrar la prueba. Esto facilita su identificación si ejecutas varias pruebas.

A continuación, introduce la URL de la página web que deseas probar. Esta es la URL que la gente ve en la barra de direcciones de su navegador cuando visita tu página de destino. 

Importante: Asegúrate de que tu página de destino de SeedProd esté Publicada y activa. VWO no puede detectar ni probar páginas que todavía estén en modo Borrador.

Las pruebas A/B con VWO te permiten probar varias páginas o un conjunto más grande de páginas utilizando URLs específicas. Sin embargo, mantendremos esta guía simple utilizando una sola URL.

Consejo de experto: Asegúrate de revisar dos veces la URL o el patrón de URL que has seleccionado para tu prueba. Podrías probar la página incorrecta y obtener resultados inexactos o irrelevantes si hay un error.

5. Crea variaciones de la página de destino

Después de definir la URL de tu página de destino, haz clic en la pestaña Variaciones.

Aquí, verás una página de Control (tu página de SeedProd activa actual) y la opción de añadir una variación (versión B).

Haz clic en el enlace ‘Añadir variación’.

Esto crea un duplicado de tu página que puedes editar según lo que quieras cambiar y probar.

Después de crear una variación, haz clic en el botón Editar.

Esto abre el editor visual de VWO, donde puedes elegir qué elementos ajustar.

Comienza seleccionando el elemento que te gustaría cambiar. Con tu selección hecha, puedes realizar modificaciones. 

Para cada elemento, VWO ofrece varias opciones de edición. Puedes alterar texto, reemplazar imágenes o hacer cambios visuales más amplios.

Cambiaremos el color de fondo del botón de llamada a la acción (CTA). Esta opción se encuentra en la pestaña ‘Estilos’ de las opciones de personalización del elemento.

Repite esto para cada variación que quieras probar, luego haz clic en Guardar y Continuar en la esquina inferior derecha.

Consejo de experto: Asegúrate de cambiar solo un elemento por cada variación de página. De esta manera, cada versión tiene una diferencia distintiva.

El objetivo es experimentar, así que no dudes en ser audaz con tus cambios. Busca variaciones claras para evaluar cuáles conducen a mejores conversiones en la página de destino.

6. Define tus objetivos y métricas de prueba

A continuación, selecciona la pestaña Métricas en tu panel de VWO. Esta página te permite elegir qué rastreará VWO para medir el éxito de cada variante. 

Los objetivos de conversión típicos para las páginas de destino son registros, ventas o envíos de formularios. Elige un objetivo que coincida con la acción que quieres que realicen tus visitantes.

Es posible que desees rastrear tasas de conversión, tasas de clics o el tiempo dedicado en la página.

• Las tasas de conversión miden el porcentaje de visitantes que completan la acción deseada.
• Las tasas de clics indican cuántos visitantes hacen clic en una característica específica, y el tiempo dedicado en la página puede mostrar el interés y la participación del visitante. 

Si tu objetivo es conseguir más suscriptores de correo electrónico, céntrate en la tasa de conversión del formulario de registro. Pero si quieres aumentar la participación con una característica específica de tu página, considera usar métricas como el tiempo dedicado en la página o hasta dónde se desplazan los visitantes.

En VWO, puedes ser muy específico introduciendo la clase CSS de un elemento de la página.

Para encontrar la clase de tu botón, abre tu página en el constructor de SeedProd y haz clic en el bloque Botón. Luego, ve a la pestaña Avanzado y busca el campo 'Clases CSS'.

Por ejemplo, hemos seleccionado la clase CSS del botón que personalizamos.

7. Configura ajustes opcionales

VWO también ofrece configuraciones avanzadas que puedes ajustar:

• Segmentos de visitantes: Dirige pruebas de páginas de destino a audiencias específicas según la ubicación, el dispositivo o la actividad anterior. Por ejemplo, podrías crear una página de destino para usuarios de móviles.
• Asignación de tráfico: Divide el tráfico de tu sitio web entre las versiones de la página de destino. Puedes elegir una división equitativa de 50-50 o probar un nuevo diseño en el 30% de los visitantes mientras mantienes el diseño original para el resto. 
• Duración de la prueba: Decide una fecha de inicio y fin, o ejecuta las pruebas indefinidamente hasta que estés seguro de los resultados. 

Antes de continuar, haz clic en Guardar ahora para guardar tus cambios.

8. Lanza tus pruebas A/B para páginas de destino

Después de configurar tus variaciones y objetivos, estarás listo para iniciar tu prueba A/B. Simplemente haz clic en el botón Iniciar prueba en VWO.

Tu prueba A/B está activa y VWO dividirá tu tráfico según tus directrices.

Durante esta prueba, los visitantes de la página de destino verán aleatoriamente una de tus variantes.

Cada visitante de una variante se considera una "visita" para esa versión en particular. Si un visitante logra el objetivo de tu prueba (por ejemplo, hacer clic en un botón de llamada a la acción), cuenta como una "conversión" para esa versión.

9. Analiza los resultados de tu prueba A/B

Después de iniciar tu prueba, puedes monitorizar los resultados en tu panel de VWO.

Verás estadísticas importantes como las tasas de conversión y de clics, que te ayudarán a comprender qué versión funciona mejor. 

Sin embargo, puede llevar algún tiempo obtener resultados precisos. Ten paciencia y deja que los datos se acumulen con el tiempo.

Una vez que tengas un claro ganador, es hora de convertirlo en tu página predeterminada.

10. Implementa la versión ganadora

Una vez que VWO identifique un ganador, ve a tu panel de SeedProd y publica la variación ganadora como tu página de destino en vivo. Regresa a VWO y pausa la prueba para dejar de dividir el tráfico.

Antes de cerrar la prueba, documenta lo que cambiaste, lo que mejoró y en qué medida. Este registro se convierte en el punto de partida para tu próxima prueba.

¿Cuáles son las mejores prácticas para las pruebas A/B de páginas de destino?

Realizar una prueba A/B efectiva significa más que configurarla. Se trata de seguir prácticas probadas y evitar las trampas que conducen a datos erróneos.

✅ Mejores prácticas

• Prueba un elemento a la vez: Cambiar demasiadas cosas a la vez hace imposible saber qué funcionó. Mantén cada variación enfocada.
• Enfócate en elementos de alto impacto: Comienza con tu titular, llamada a la acción o precios, áreas que probablemente afecten más las conversiones.
• Utiliza un tamaño de muestra lo suficientemente grande: Poco tráfico = resultados poco fiables. Ejecuta tu prueba el tiempo suficiente para alcanzar la significancia estadística.
• Rastrea las métricas correctas: Vincula tus pruebas a objetivos reales como suscripciones de marketing por correo electrónico, ventas o clics, no solo a "tiempo en la página".

❌ Errores comunes

• Finalizar pruebas demasiado pronto: Acortar una prueba puede dar ganadores engañosos. Espera hasta que hayas alcanzado la significancia. Una confianza del 95% significa que puedes estar 95% seguro de que el resultado no es azaroso, y el panel SmartStats de VWO lo muestra automáticamente.
• Probar sin una hipótesis: No te limites a "probar cosas". Cada prueba debe responder a una pregunta clara (por ejemplo, ¿un formulario más corto aumenta las inscripciones?). Una buena hipótesis sigue esta estructura: si cambio [elemento] de [A] a [B], espero que [métrica] mejore porque [razón]. Por ejemplo, si cambio el botón de llamada a la acción de "Registrarse" a "Obtener Acceso Gratuito", las tasas de registro deberían aumentar porque enfatiza el beneficio sobre el compromiso.
• Ignorar el comportamiento del usuario: Usa mapas de calor y grabaciones de sesiones para ver cómo interactúa la gente, no te limites a mirar números.
• Olvidar documentar los resultados: Lleva un registro de lo que probaste y aprendiste, para que puedas basarte en los conocimientos a lo largo del tiempo.

Preguntas frecuentes sobre pruebas A/B para páginas de destino

¿Cuánta tráfico necesito para probar A/B una página de destino?

La mayoría de las herramientas de prueba recomiendan al menos 1.000 visitantes por variación antes de sacar conclusiones. Para sitios más pequeños, ejecuta tu prueba durante un mínimo de 2-3 semanas independientemente del tráfico, para tener en cuenta la variación del día de la semana. La calculadora de tamaño de muestra integrada de VWO puede ayudarte a estimar la duración adecuada de la prueba para tus niveles de tráfico específicos.

¿Qué es la significancia estadística en las pruebas A/B?

La significancia estadística significa que puedes confiar en que un resultado de prueba refleja una diferencia real y no el azar. Con una confianza del 95%, estás 95% seguro de que la variación ganadora realmente funciona mejor. El panel SmartStats de VWO muestra tu nivel de confianza automáticamente a medida que se ejecuta la prueba, por lo que siempre sabes cuándo los datos están listos.

¿Cuál es la diferencia entre las pruebas A/B y las pruebas de URL dividida en WordPress?

Las pruebas A/B sirven dos variaciones desde la misma URL, por lo que los visitantes no ven un cambio de URL. Las pruebas de URL dividida envían a los visitantes a URLs completamente diferentes, lo que es mejor para probar una página completamente rediseñada. Para la mayoría de las pruebas de páginas de destino de WordPress, las pruebas A/B son más sencillas de configurar y más fáciles de interpretar.

¿Cómo puedo probar A/B una página de destino en WordPress sin codificar?

Utiliza una herramienta de prueba visual como VWO, que te permite realizar cambios a través de un editor de apuntar y hacer clic sin tocar ningún código. Conecta VWO a tu sitio de WordPress a través de su plugin, crea una variación haciendo clic en los elementos del editor visual y comienza la prueba. Las páginas de destino de SeedProd funcionan con el editor visual de VWO directamente.

¿Cuándo debo detener una prueba A/B?

Detente cuando hayas alcanzado la significancia estadística, no cuando haya pasado un cierto número de días. La mayoría de las herramientas muestran un nivel de confianza en el panel de control, y debes pausar la prueba cuando alcances el 95% de confianza con suficientes visitantes en cada variación. Detenerse temprano, incluso si una variación parece ir por delante, puede darte resultados engañosos.

Próximos pasos

Ahora tienes todo lo que necesitas para empezar a probar tus páginas de destino de WordPress con confianza. Cuanto más rápido empieces, más rápido mejorarán tus páginas.

También puedes consultar las siguientes guías para optimizar tu página de destino:

• Consejos de expertos para la optimización de páginas de destino
• Cómo Crear una Página de Destino Rápida para Probar Ideas
• Cómo Crear Páginas de Destino Personalizadas para Impulsar las Conversiones
• Fórmulas de titulares para páginas de destino que aumentan las tasas de conversión
• ¿Tu Página de Destino No Convierte? 9 Consejos para Arreglarlo Rápidamente

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