Pruebas A/B para Páginas de Aterrizaje en WordPress: La Guía Fácil 

¿Busca una guía sencilla de pruebas A/B para páginas de destino?

Las pruebas A/B para páginas de destino consisten en mostrar a los visitantes diferentes versiones de una página para ver cuál convierte mejor. Aunque suena complejo, las herramientas de pruebas divididas pueden simplificar el proceso, facilitando el aumento de las conversiones sin importar tu experiencia.

Para hacerlo aún más fácil, le guiaremos a través de cada paso de las pruebas A/B de las páginas de destino. Aprenderás a configurar una prueba de división A/B, revisar tus resultados y consejos para optimizar tus páginas.

Índice

¿Por qué probar las páginas de destino?

Probar las páginas de destino le permite tomar decisiones basadas en datos para lograr mayores tasas de conversión. Esto puede traducirse en más clientes potenciales y ventas, tasas de rebote más bajas o acciones deseadas para su negocio.

• Más datos que conjeturas: No confíe en suposiciones sobre lo que le gusta a su público. Las pruebas A/B le ofrecen pruebas claras de lo que funciona.
• Mejora de las tasas de conversión: Al identificar la versión ganadora, te aseguras de que tu página de destino está optimizada para alcanzar tu objetivo principal (ventas, clientes potenciales, etc.).
• Conocimiento del comportamiento de los usuarios: Las pruebas pueden revelar preferencias sorprendentes de la audiencia. Puede ayudar a perfeccionar el enfoque de las campañas de marketing digital.
• Optimización incremental: Hacer pequeños cambios puede tener grandes resultados con el tiempo. Las pruebas A/B te permiten seguir mejorando tus páginas de destino para obtener el máximo impacto.

Según Invespcro, las pruebas A/B son el segundo método de CRO más popular después del análisis del recorrido del cliente. Además, el 71% de las empresas realizan dos o más pruebas mensuales.

Elegir una herramienta de pruebas A/B

Anteriormente, Google Optimize era una opción sólida y gratuita para realizar pruebas A/B en páginas de destino. Se basaba en los objetivos y audiencias establecidos en Google Analytics para ofrecer resultados estadísticamente significativos. Sin embargo, el servicio ya no está disponible.

En su lugar, puede utilizar herramientas de pruebas A/B o creadores de páginas de destino de WordPress con funcionalidad de pruebas A/B incorporada.

Aquí hay algunas herramientas populares de pruebas A/B para páginas de destino de WordPress que nos gustan:

• OptinMonster: Además de sus funciones de optimización de la tasa de conversión (CRO), OptinMonster ofrece pruebas A/B. Puedes probar varias versiones de formularios opt-in para identificar el diseño, el texto, etc. que mejor funcionan.
• Thrive Optimize: Una herramienta de pruebas A/B de Thrive Themes. Funciona perfectamente con Thrive Architect, su principal constructor de sitios web. Esto hace que cambiar y probar versiones de sus páginas de destino sea sencillo.
• VWO: Una plataforma de pruebas A/B fácil de usar con un editor visual sencillo y múltiples opciones de prueba. También funciona a la perfección con SeedProd.
• ABtesting.ai: Esta herramienta utiliza la IA para automatizar las pruebas A/B. Prueba y optimiza continuamente, aprendiendo de cada visitante para maximizar las conversiones a lo largo del tiempo.

Cómo realizar pruebas A/B de páginas de destino en WordPress

En esta guía, le mostraremos cómo probar A/B las páginas de destino SeedProd utilizando VWO.

Recomendamos VWO porque tiene una interfaz sencilla, pruebas avanzadas e integración con WordPress. Además, ofrece una prueba gratuita de 30 días con todas las funciones, lo que te permite explorar sus características antes de comprometerte a una suscripción.

VWO también funciona sobre el constructor de páginas y plantillas de SeedProd.

Aquí tienes una guía paso a paso que te muestra cómo hacer un split test A/B de una página de aterrizaje hecha con SeedProd usando VWO.

1. Configure su cuenta VWO

En primer lugar, visita la página de inicio de VWO y regístrate para obtener una prueba gratuita.

Tras introducir sus datos, VWO le enviará un correo electrónico de verificación a la dirección de correo electrónico que nos haya facilitado. Haz clic en el enlace del correo electrónico para confirmar tu cuenta y continuar.

Después de confirmar tu cuenta, tendrás que añadir más detalles a tu perfil. Escribe tu nombre completo y tu número de teléfono. A continuación, elige tu país y selecciona tu departamento. Debe coincidir con tu función, como Marketing, Producto o Desarrollo.

Ahora, seleccione los productos que desea probar. Elija la opción VWO Testing - Web para las pruebas divididas y haga clic en Siguiente.

La configuración se ha completado; el siguiente paso es conectar VWO a su sitio web.

En la siguiente pantalla, haz clic en el botón Conectar ahora.

Aquí, verá 3 opciones: Sitio web, Aplicación móvil y SeverSide.

Seleccione la opción "Sitio web" y haga clic en Siguiente.

Ahora, introduce el nombre de dominio de tu sitio web. VWO lo utilizará para generar tu SmartCode y verificar automáticamente la instalación.

A continuación, haga clic en Añadir dominio.

2. Instalar el VWO SmartCode

VWO debería detectar automáticamente que tu sitio funciona con WordPress. Esto facilita la adición de su SmartCode a su sitio.

En lugar de copiar y pegar código en cada página, puedes instalar y activar el plugin VWO para WordPress.

Para ello, haga clic en el enlace "Descargar el plugin aquí", que guarda el archivo ZIP del plugin en su ordenador.

A continuación, vaya a Plugins " Añadir nuevo plugin desde el panel de control de WordPress y cargue el archivo que ha descargado.

Haga clic en "Elegir archivo", seleccione el archivo de su ordenador y haga clic en Instalar ahora.

Después de instalar el plugin, haga clic en el botón Activar plugin .

Tras la activación, vaya a Plugins " Plugins instalados y haga clic en "Configuración" en el plugin VWO.

En esta página, introduzca su ID de cuenta VWO en el primer campo de texto y, a continuación, haga clic en Guardar cambios.

Puedes encontrar tu ID de cuenta en la esquina superior derecha de tu panel VWO.

Ahora, puedes volver a tu panel VWO e introducir tu URL para comprobar que el código se ha instalado correctamente.

Debería ver un mensaje de éxito similar al de nuestro ejemplo:

Ya está listo para iniciar su primera prueba de división A/B.

3. Crear una nueva prueba A/B

Comience a crear una nueva prueba A/B para su página de destino haciendo clic en Pruebas " A/B en su panel VWO.

Aquí verás detalles sobre cómo VWO comprueba tus páginas:

1. Editor fácil de usar: Cree pruebas utilizando un editor visual o el editor de código fácil de usar de VWO para crear pruebas avanzadas.
2. Pruebas multiplataforma: Pruebe el tráfico de su sitio web en móviles, tabletas y ordenadores de sobremesa.
3. Desarrollado por SmartStats: Estadística bayesiana para ofrecer resultados precisos y transparentes.

Haga clic en Crear una prueba A/B para empezar.

4. Definir la URL de la página de destino

Ahora verá una página en la que puede indicar a VWO qué página de destino debe probar.

En primer lugar, haga clic en el icono del lápiz para asignar un nombre a la prueba. Esto facilita la identificación si ejecuta varias pruebas.

A continuación, introduzca la URL de la página web que desea probar. Esta es la URL que la gente ve en la barra de direcciones de su navegador cuando visitan tu página de destino. 

Las pruebas A/B con VWO le permiten probar múltiples páginas o un conjunto mayor de páginas utilizando URLs específicas. Sin embargo, mantendremos esta guía simple usando una sola URL.

Consejo de experto: Asegúrese de comprobar dos veces la URL o el patrón de URL que ha seleccionado para su prueba. Podrías probar la página equivocada y obtener resultados inexactos o irrelevantes si hay un error.

5. Crear variaciones de la página de destino

Después de definir la URL de su página de destino, haga clic en la pestaña Variaciones.

Aquí verá una página de Control, su versión original (versión A) y la opción de añadir una variación (versión B).

Haga clic en el enlace "Añadir variación".

Esto crea un duplicado de tu página que puedes editar en función de lo que quieras cambiar y probar.

¿Qué elementos de la página de destino debo probar?

He aquí una lista de elementos clave que debe probar en su página de aterrizaje: 

1. Titular: Experimente con diferentes frases, longitudes o tonos de encabezado para ver cuál capta mejor la atención e incita al lector a quedarse más tiempo.
2. Imágenes: Pruebe a intercambiar imágenes o a modificar su ubicación para ver cómo afectan a las tasas de conversión.
3. Botón de llamada a la acción (CTA): Experimente con el texto, el color del botón y el tamaño de los CTA para ver cuál genera más clics. Puedes especificar lo que ofreces en el texto de la CTA, lo que puede ayudar al SEO.
4. Longitud del formulario: Pruebe formularios cortos con un mínimo de campos de formulario frente a otros más largos y detallados para determinar las preferencias de su público.
5. Contenido y ofertas: Experimente con diferentes ofertas o presentaciones de contenidos. Incluso pequeños retoques en el texto o el formato de la página de destino pueden dar lugar a diferentes respuestas de los usuarios.
6. Maquetación y diseño: Experimente con diferentes diseños y composiciones de página para encontrar la experiencia más atractiva y fácil de usar.

Después de crear una variación, haga clic en el botón Editar.

Esto abre el editor visual de VWO, donde puede elegir qué elementos ajustar.

Comience por seleccionar el elemento que desea modificar. Una vez hecha la selección, puedes hacer modificaciones. 

Para cada elemento, VWO ofrece varias opciones de edición. Puede modificar el texto, sustituir imágenes o realizar cambios visuales más amplios.

Vamos a cambiar el color de fondo del botón CTA. Esta opción se encuentra en la pestaña 'Estilos' de las opciones de personalización del elemento.

Repita este paso para cada variación que desee probar y, a continuación, haga clic en Guardar y continuar en la esquina inferior derecha.

Consejo de experto: Asegúrese de cambiar sólo un elemento por cada variación de página. De este modo, cada versión tendrá una diferencia clara.

El objetivo es experimentar, así que no dude en atreverse con los cambios. Intente realizar variaciones claras para evaluar cuál produce mejores conversiones en la página de destino.

6. Defina sus objetivos y métricas de prueba

A continuación, selecciona la pestaña Métricas en tu panel de control de VWO. Esta página te permite elegir lo que VWO rastreará para medir el éxito de cada variante. 

Los objetivos de conversión típicos de las páginas de destino son los registros, las ventas o el envío de formularios. Elige un objetivo que coincida con la acción que quieres que realicen tus visitantes.

Puede que desee hacer un seguimiento de las tasas de conversión, de los porcentajes de clics o del tiempo de permanencia en la página.

• Los índices de conversión miden el porcentaje de visitantes que completan la acción deseada.
• El porcentaje de clics indica cuántos visitantes hacen clic en un elemento concreto, y el tiempo que pasan en la página puede mostrar el interés y la implicación del visitante. 

Si su objetivo es conseguir más suscriptores de correo electrónico, céntrese en la tasa de conversión del formulario de registro. Pero si lo que quieres es aumentar la participación con una función específica de tu página, considera el uso de métricas como la cantidad de tiempo que pasan en la página o cuánto se desplazan los visitantes.

En VWO, puedes ser muy específico introduciendo la clase CSS de un elemento de la página. Por ejemplo, hemos seleccionado la clase CSS del botón que hemos personalizado.

7. Configurar ajustes opcionales

VWO también ofrece ajustes avanzados que puedes afinar:

• Segmentos de visitantes: Dirija las pruebas de la página de destino a audiencias basadas en la ubicación, el dispositivo o la actividad anterior. Por ejemplo, puede crear una página de destino para usuarios móviles.
• Asignación de tráfico: Divida el tráfico de su sitio web entre las versiones de la página de destino. Puede elegir un reparto equitativo 50-50 o probar un nuevo diseño en el 30% de los visitantes mientras mantiene el diseño original para el resto. 
• Duración de las pruebas: Decide una fecha de inicio y fin, o ejecuta las pruebas indefinidamente hasta que estés seguro de los resultados. 

Antes de continuar, haga clic en Guardar ahora para guardar los cambios.

8. Inicie sus pruebas A/B para páginas de destino

Después de configurar sus variaciones y objetivos, está listo para comenzar su prueba A/B. Simplemente haz clic en el botón Iniciar prueba en VWO.

Su prueba A/B está activa, y VWO dividirá su tráfico según sus directrices.

Durante esta prueba, los visitantes de la página de destino verán aleatoriamente una de sus variantes.

Cada visitante de una variante se considera una "visita" para esa versión concreta. Si un visitante logra el objetivo de su prueba (por ejemplo, hacer clic en un botón CTA), cuenta como una "conversión" para esa versión.

9. Analice los resultados de sus pruebas A/B

Una vez iniciada la prueba, puedes consultar los resultados en el panel de control de VWO.

Podrá ver estadísticas importantes como las tasas de conversión y de clics, que le ayudarán a comprender qué versión funciona mejor. 

Sin embargo, puede pasar algún tiempo antes de que veas resultados precisos. Ten paciencia y deja que los datos se acumulen con el tiempo.

Consejos adicionales para pruebas A/B de páginas de destino

Ahora que ya sabe cómo hacer pruebas A/B para páginas de destino, repasemos algunos consejos adicionales para mejorar sus pruebas.

• Pruebe un solo elemento: Para medir el impacto de un cambio con precisión, pruebe sólo un elemento cada vez. Puede tratarse de un titular, una imagen, una llamada a la acción o cualquier otro aspecto de la página de destino.
• Céntrese en los elementos importantes: Comience las pruebas A/B con los elementos que tengan más probabilidades de influir en las conversiones. Pueden ser elementos clave como el titular, la llamada a la acción o el precio.
• Utilice un tamaño de muestra suficientemente grande: Necesita un buen número de visitantes para realizar una prueba fiable. Si su sitio web no tiene mucho tráfico, es posible que tenga que realizar la prueba durante más tiempo para obtener datos suficientes.
• Pruebe el recorrido del cliente: No limite sus pruebas únicamente a la página de destino. Considere la posibilidad de probar otras partes del recorrido del cliente, como el proceso de pago o el seguimiento por correo electrónico.
• Supervise sus pruebas: Esto le ayuda a ver cómo van las versiones de su página. Observe los cambios o diferencias significativos entre cada versión.
• Utiliza mapas de calor: VWO también ofrece mapas de calor que muestran dónde hacen clic los usuarios en tu página. Esto proporciona información sobre el comportamiento de los usuarios y te ayuda a encontrar áreas de mejora.
• Considere la posibilidad de realizar pruebas multivariantes: Esto le permite iterar múltiples variables a la vez para obtener información más compleja.
• Lleva un registro: Tome nota de sus pruebas, incluyendo lo que está probando, los cambios realizados, los resultados y lo que ha aprendido. Esto te ayudará a conocer mejor la situación y a mejorar tus futuras estrategias de pruebas.

Preguntas frecuentes sobre las pruebas A/B para páginas de destino

Próximos pasos

Las pruebas A/B son cruciales para mejorar la experiencia del usuario y las tasas de conversión. Con tus nuevos conocimientos sobre las pruebas A/B para páginas de destino, es hora de sumergirse en ellas.

También puede tener en cuenta las siguientes guías para optimizar su página de aterrizaje:

• Consejos de expertos para optimizar la página de destino
• Cómo crear una página de aterrizaje rápida para probar ideas
• Cómo crear páginas de destino personalizadas para aumentar las conversiones
• Fórmulas de titulares de páginas de destino para aumentar las tasas de conversión
• ¿No convierte su página de destino? 9 consejos para solucionarlo

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