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Cómo crear un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo sitio web

Cómo crear un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo sitio web 

Escrito por: imagen de autor Stacey Corrin
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Stacey lleva más de 10 años escribiendo sobre WordPress y marketing digital, y mucho más tiempo sobre otros temas. Además, le fascinan el diseño web, la experiencia de usuario y el SEO.
     Revisado por: John Turner
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John Turner es el cofundador de SeedProd. Cuenta con más de 20 años de experiencia empresarial y de desarrollo y sus plugins se han descargado más de 25 millones de veces.

¿Está pensando en elaborar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo sitio web?

Probablemente sienta una mezcla de emoción y nerviosismo. Al fin y al cabo, un lanzamiento exitoso puede determinar el éxito futuro de su sitio web.

Pero para que el lanzamiento sea un éxito no basta con pulsar "publicar". Necesita un plan de marketing que prepare su sitio web para obtener más visibilidad y participación desde el primer momento.

En esta guía, le mostraremos cómo crear un plan de marketing de lanzamiento de un nuevo sitio web para lograr esos resultados estelares.

¿Por qué crear un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo sitio web?

Crear un plan de marketing para su nuevo sitio web es mucho más que presentarlo al mundo. Ayuda a clarificar tus objetivos, comprender a tu público objetivo y alinear tus esfuerzos de marketing digital.

También determina la eficacia de los canales de marketing existentes. Así podrá decidir dónde concentrarse para dar a conocer mejor su marca.

Además, un buen plan fomenta la expectación previa al lanzamiento y las mejoras posteriores. En última instancia, esto da a su nuevo sitio web la mejor oportunidad de brillar desde el día del lanzamiento.

Qué incluir en el plan de marketing de lanzamiento de un nuevo sitio web

Mientras prepara el estreno de su nuevo sitio web, necesitará un plan de marketing para que todo vaya sobre ruedas. Esta estrategia debe incluir varios elementos clave: 

  • Descripción del sitio web: Empiece con una descripción clara de su sitio web. ¿Para qué sirve? ¿Qué características únicas o nuevas ofrece? Esta descripción le da una base para construir su plan de marketing. 
  • Público objetivo: ¿A quién quiere atraer a su sitio web? Comprender su público objetivo le ayudará a adaptar su enfoque para obtener los mejores resultados.
  • Mensaje clave: ¿Cuál es el mensaje principal o la propuesta de valor única de su sitio web? Su mensaje garantiza que sus esfuerzos sean coherentes y lleguen a su público. 
  • Objetivos mensurables: ¿Qué espera conseguir con su nuevo sitio web? Establecer objetivos cuantificables le permite seguir el progreso y evaluar el éxito, ya sea para aumentar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales o aumentar las ventas.
  • Lista de comprobación previa al lanzamiento: Asegúrese de que el lanzamiento del sitio web se realiza sin problemas creando una lista de comprobación previa. Puede incluir aspectos técnicos, creación de contenidos, optimización SEO y promociones. 
  • Marketing posterior al lanzamiento: Sus esfuerzos de marketing no deben detenerse en la fecha de lanzamiento. Desde actualizaciones periódicas de contenidos hasta campañas promocionales y estrategias de participación, las tareas de marketing posteriores al lanzamiento son vitales para mantener el impulso e impulsar el crecimiento.

Cómo crear un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo sitio web

Como hemos establecido, un lanzamiento impresionante de un sitio web requiere un plan sólido. Así que, sin más preámbulos, vamos a crear juntos el plan de marketing para el lanzamiento de tu nuevo sitio web.

Defina sus objetivos y su público destinatario

En primer lugar, es crucial definir los objetivos para el lanzamiento de su nuevo sitio web.

¿Quiere conseguir un número determinado de visitantes? ¿O quiere aumentar las ventas de productos o las suscripciones al boletín?

Tener claros estos objetivos desde el principio le ayudará a dirigir sus esfuerzos de marketing y le proporcionará un punto de referencia para medirlos más adelante.

Comprender a su público objetivo es otro factor crítico para lanzar un sitio web de éxito.

Pregúntese a quién beneficiaría su producto o servicio. Y qué tipo de contenido les resultaría atractivo?

Puede que necesite realizar un estudio de mercado o crear personajes de clientes que le ayuden a responder a estas preguntas. Aquí tienes un ejemplo de plantilla de persona de Xtensio que ayuda a generar una rápidamente:

crear un buyer persona para el plan de marketing de lanzamiento de su nuevo sitio web

Recuerde que su objetivo no es sólo atraer tráfico a su nuevo sitio web. Quiere atraer a las personas adecuadas, las que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.

Audite sus canales de marketing actuales

El siguiente paso es analizar los canales de marketing existentes. ¿Están generando suficiente tráfico para su pequeña empresa? ¿Llegan al público adecuado?

Empiece por revisar sus cuentas en las redes sociales. Fíjate en métricas clave como:

  • Seguidores
  • Índices de compromiso
  • Tasas de conversión
Facebook redes sociales metrcs

Esto le dará una idea de qué plataformas están funcionando bien y dónde tiene que esforzarse más.

A continuación, evalúe su estrategia de marketing por correo electrónico. Considere factores como las tasas de apertura y de clics para juzgar su eficacia. Sus campañas de correo electrónico consiguen clientes potenciales, conversiones u otras acciones deseadas?

Ejemplo de métricas de email marketing por goteo

Si aún no has empezado, puedes consultar esta guía para aprender cómo empezar a crear una lista de correo electrónico.

Crear un calendario de contenidos

La siguiente tarea es crear un calendario de contenidos para planificar y organizar la promoción de su nuevo sitio web. Te ayudará a visualizar cómo se desplegarán los contenidos a lo largo del tiempo, lo que reducirá la probabilidad de que los mensajes clave se pierdan. 

Ejemplo de calendario de contenidos para el lanzamiento de un nuevo sitio web

He aquí algunos pasos para crear un calendario de contenidos eficaz: 

  1. Seleccione el tipo de contenido que desea publicar: Puede ser cualquier cosa, desde artículos como invitado en otros sitios web, boletines por correo electrónico, actualizaciones de redes sociales, podcasts, seminarios web o vídeos. Asegúrate de que los tipos de contenido se ajustan a la voz de tu marca y atraen a tu audiencia.
  2. Identifique fechas e hitos clave: Pueden ser lanzamientos de productos, periodos de rebajas o fiestas o acontecimientos relevantes. Planifica tus contenidos para aprovechar estas oportunidades.
  3. Establezca un calendario de publicación: Decida con qué frecuencia y en qué días va a publicar sus contenidos. Puedes publicar con más frecuencia antes del lanzamiento del sitio web para crear expectación.
  4. Asigna funciones: Elige quién es el responsable de la creación, edición, aprobación y distribución de contenidos para asegurarte de que todo sigue su curso.

Optimice su sitio web para los motores de búsqueda 

Si quiere que la gente encuentre su sitio web, tiene que aparecer en los resultados de búsqueda. Ahí es donde entra en juego la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda.

Esto se conoce como optimización para motores de búsqueda (SEO), y es fundamental para el éxito del lanzamiento de su sitio web. Es una de las principales formas de atraer tráfico orgánico a su sitio web.

Para empezar, realice una investigación de palabras clave, encontrando palabras y frases que los usuarios probablemente utilizarán cuando le busquen. A continuación, añada palabras clave relevantes en lugares estratégicos de su sitio web, como metaetiquetas, página de inicio, encabezados y contenido.

Ejemplo de búsqueda de palabras clave

Pero recuerde que la relevancia y la coherencia de su contenido siguen siendo primordiales: atiborrar las palabras clave sin ton ni son puede hacer más mal que bien.

El SEO no consiste en "engañar" a los motores de búsqueda para que le sitúen en una posición más alta; se trata de demostrar que usted es una fuente fiable de información que debería ser visible para los usuarios que buscan su producto o servicio.

Además de la optimización de palabras clave, tenga en cuenta los aspectos técnicos del diseño de su sitio web. Esto incluye la estructura del sitio, las URL, los sitemaps y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Recuerde que muchos usuarios de Internet utilizan dispositivos móviles, por lo que asegurarse de que su sitio web es apto para móviles no es sólo una opción, sino una necesidad.

Por último, construya backlinks hacia su sitio web. Los backlinks son enlaces de otros sitios web hacia el suyo. Los motores de búsqueda los consideran un aval de la calidad de su sitio.

Los backlinks de alta calidad pueden mejorar tu SEO. Puedes conseguirlos publicando como invitado en sitios web relevantes, trabajando con personas influyentes o creando contenidos compartibles de calidad a los que otros quieran enlazar de forma natural.

Para obtener más ayuda, consulte nuestra guía sobre cómo clasificar un nuevo sitio web.

Comience a promocionar su sitio web antes del lanzamiento

Promocionar su nuevo sitio web antes de su lanzamiento oficial es una forma excelente de generar expectación y crear expectación en torno a su marca.

He aquí cómo empezar: 

En primer lugar, considere la posibilidad de añadir a su sitio web una página de aterrizaje. Aunque el sitio aún no esté operativo, esta página puede captar el interés de los visitantes y permitirles registrarse para recibir actualizaciones.

Ejemplo de página de aterrizaje

Difunda esta página a través de sus canales de marketing existentes para que su público sepa que se avecina algo emocionante. 

A continuación, aproveche el poder de sus redes sociales para anunciar el lanzamiento de su sitio web y compartir adelantos interesantes. La elaboración de mensajes de prueba y la oferta de avances exclusivos pueden mantener el interés de su público y mantenerlo ansioso por el debut de su sitio web. 

Nuevo sitio web en las redes sociales

El marketing por correo electrónico es otra forma estupenda de promocionar su sitio web.

Cree una campaña de correo electrónico que ofrezca a los suscriptores información privilegiada y ventajas exclusivas. Incluso puedes ofrecer a tu lista de correo electrónico acceso anticipado al sitio web u ofertas especiales para crear expectación. 

Ejemplo de correo electrónico de lanzamiento de un nuevo sitio web

Por último, ponte en contacto con medios de comunicación y blogueros de tu sector. Un simple artículo o mención de una fuente popular puede aumentar su visibilidad. Cree un comunicado de prensa convincente o un kit de prensa para animarles a compartir noticias sobre su próximo lanzamiento. 

No olvide el poder del boca a boca. Asegúrese de que su estrategia de prelanzamiento incluye tácticas para atraer a su público y generar entusiasmo por su nuevo sitio.

Si desea más consejos, consulte nuestra guía paso a paso sobre cómo comercializar su sitio web antes de su lanzamiento.

Revise su lista de comprobación previa al lanzamiento

Antes de pulsar el botón de lanzamiento, realice una lista de comprobación previa que cubra los aspectos técnicos de su sitio web.

Lista de control del plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo sitio web

Esto podría incluir tareas como:

  • Perfeccionar su diseño web
  • Finalización del desarrollo web
  • Pruebas de funcionalidad entre navegadores y dispositivos
  • Comprobación de errores en los enlaces web
  • Garantizar el correcto funcionamiento de los plugins de WordPress
  • Cargar productos de comercio electrónico

Un sitio web bien optimizado no sólo debe atraer, sino también retener a los visitantes. Por lo tanto, inspeccione sus tiempos de carga y asegúrese de que son lo suficientemente rápidos, incluso para aquellos con velocidades de Internet bajas. También debes asegurarte de que tu sitio está totalmente optimizado para dispositivos móviles.

Confirme que sus formularios, como los de contacto, registro o compra, funcionan a la perfección y son fáciles de usar. Además, disponga de una política de privacidad clara y fácil de entender para todos sus usuarios.

Para obtener una lista completa de elementos, consulte nuestra lista de comprobación de 24 puntos para lanzar con éxito un sitio web de WordPress.

Lance su sitio web con fuerza

Ha llegado el momento de presentar su sitio web al mundo. Pero en lugar de una humilde presentación, convirtámosla en un acontecimiento memorable.

Aquí se cumple el dicho de "o te vas a lo grande o te vas a casa". Ha pasado horas desarrollando su sitio web, ahora es el momento de revelarlo a lo grande. 

Empiece por crear un anuncio emocionante sobre el lanzamiento de su sitio web. Asegúrese de que comunica lo que ofrece su sitio y sus ventajas a la audiencia.

El perro de la niebla nuevo sitio web lanzamiento instagram post

Puede ser un comunicado de prensa, una entrada de blog, una campaña de correo electrónico o un anuncio en vídeo. El objetivo es generar curiosidad e interés, y llevar a los lectores a su sitio web.

¿Necesita inspiración? Consulte nuestra guía sobre cómo redactar un correo electrónico de anuncio de un nuevo sitio web.

A continuación, comparta los anuncios en todos sus canales de marketing, como LinkedIn, Facebook y X (antes Twitter). ¿Recuerdas esos canales que identificaste y optimizaste? Es hora de ponerlos a trabajar.

Lanzamiento del nuevo sitio web en las redes sociales

Ya sea a través de las redes sociales, boletines de correo electrónico o asociaciones con personas influyentes, asegúrese de que el mensaje de lanzamiento de su sitio web está presente en todos los lugares en los que interactúa su público objetivo.

¿Quiere que su lanzamiento sea aún más emocionante? Considere la posibilidad de organizar una promoción, como un sorteo o un concurso. Estas tácticas pueden crear interés y atraer más tráfico a tu nuevo sitio.

Ejemplo de anuncio de un nuevo sitio web

Incluso ofrecer un descuento especial en sus productos o servicios durante un periodo limitado es un gran atractivo.

Seguimiento de los resultados

Ahora que ya está en funcionamiento, observe los análisis de su sitio web para controlar su rendimiento.

El seguimiento de sus resultados a lo largo del tiempo le proporcionará información que le ayudará a ajustar y optimizar su estrategia. Esto implica controlar el tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios y las tasas de conversión.

Google Analytics es una de las mejores formas de controlar el tráfico de su sitio web. Lee esto para saber cómo añadir Google Analytics a WordPress.

Aquí tienes algunos consejos para sacar el máximo partido a tus analíticas:

¿Quién visita su sitio web? ¿De dónde vienen? ¿A qué páginas dedican tiempo?

informe general de monsterinsights

En el ejemplo anterior, utilizamos MonsterInsights, el mejor plugin de Google Analytics para WordPress, para dar sentido a nuestros datos.

¿Recuerda los objetivos que fijó al principio de su lanzamiento? Ahora es el momento de comparar sus resultados con sus expectativas.

Conocer los resultados esperados frente a los reales puede ayudarle a ajustar su estrategia de cara al futuro.

Planificar el lanzamiento de tu web es crucial. Si buscas un ejemplo práctico, echa un vistazo a nuestro tutorial sobre cómo hacer una web de bodas en WordPress para entender estrategias eficaces en acción.

Preguntas frecuentes sobre el plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo sitio web

¿Cuánto cuesta lanzar un sitio web?

El coste de lanzar un nuevo sitio web depende de cuánto cobre su desarrollador web y de si piensa pagar por publicidad de pago. Un sitio web típico para una pequeña empresa puede costar entre 300 y más de 1.000 dólares.

Sin embargo, si utilizas un creador de temas de WordPress para crear tu propio sitio, el precio es mucho más barato. Puedes obtener más información en nuestra guía sobre el coste de crear un tema personalizado para WordPress.

¿Qué hacer después de lanzar un nuevo sitio web?

Después de lanzar su nuevo sitio web, envíelo a los motores de búsqueda, para que puedan rastrearlo e indexarlo para los resultados de búsqueda. También debe configurar Google Analytics y actualizar su perfil de Google Business y sus perfiles en las redes sociales con su nueva URL.

¿Debe hacer SEO antes o después del lanzamiento del sitio web?

Recomendamos hacer SEO antes y después de lanzar su sitio web. En la fase de planificación, puedes identificar las palabras clave importantes que debes incluir en la estructura de tu sitio y en las páginas, mientras que después, puedes supervisar y optimizar tu SEO a medida que añades nuevos contenidos.

Planifique hoy el lanzamiento de su sitio web

La creación de un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo sitio web puede parecer aterradora. Pero con una planificación y ejecución cuidadosas, puede conseguir que el lanzamiento de su sitio web sea un éxito.

Empiece por definir claramente sus objetivos y su público objetivo. A continuación, optimice su sitio web para los motores de búsqueda y comience las promociones previas al lanzamiento.

No olvide hacer un seguimiento de los resultados para ver qué funciona bien en su sitio web y qué necesita mejorar. Con tiempo, concentración y un plan sólido, el lanzamiento de su sitio web será todo un éxito. 

Es posible que las siguientes guías también le resulten útiles para el lanzamiento de su nuevo sitio de WordPress:

Gracias por leernos. Nos encantaría conocer tu opinión, así que no dudes en dejarnos un comentario con tus preguntas y comentarios.

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Stacey Corrin Escritor
Stacey lleva más de 10 años escribiendo sobre WordPress y marketing digital, y mucho más tiempo sobre otros temas. Además, le fascinan el diseño web, la experiencia de usuario y el SEO.

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