Deseja criar uma página de destino de PPC?
As campanhas de PPC são uma excelente maneira de promover seu produto ou serviço e, com um bom design de página de destino, é muito mais fácil aumentar as conversões e as vendas.
Neste artigo, compartilharemos as práticas recomendadas comprovadas para páginas de destino de PPC e mostraremos como criar uma no WordPress.
O que é uma página de destino PPC?
Uma página de destino de PPC é uma página da Web que os usuários da Internet veem depois de clicarem no seu anúncio. A página é criada com o objetivo de corresponder à mensagem do seu anúncio de pagamento por clique e convencer os usuários a se converterem em leads ou clientes pagantes.
Sua página de destino pode converter usuários de várias maneiras, como, por exemplo:
- Assinatura de um boletim informativo
- Registro em um evento
- Compra de um produto
- E mais
Apesar do conteúdo, sua página de destino tem um único objetivo: persuadir seu público-alvo a converter.
Por que você precisa de uma página de destino de PPC?
Então, por que você precisa de uma página de destino especificamente para suas campanhas de anúncios PPC? Uma simples página da Web não funcionaria?
Uma página PPC dedicada pode exigir um pouco mais de planejamento do que simplesmente direcionar o tráfego para suas páginas da Web estabelecidas, mas há vários benefícios, como explicaremos a seguir.
Taxas de conversão mais altas
As páginas de destino dedicadas geram conversões muito mais altas do que as páginas comuns. Como elas têm menos distrações e mensagens direcionadas, são mais eficazes para persuadir os visitantes.
Melhor índice de qualidade do Google Ads
Quanto mais relevante for sua página de destino, melhor será seu Índice de qualidade. Isso pode fazer com que você pague menos por cada clique no anúncio, proporcionando um melhor retorno sobre o investimento.
Agora que já estabelecemos os benefícios de criar uma página de destino para suas campanhas de PPC, quais são as práticas recomendadas? Vamos dar uma olhada nelas a seguir.
Práticas recomendadas para páginas de destino de PPC
Quer você seja um especialista ou esteja apenas começando com o marketing de PPC, essas práticas recomendadas de página de destino de PPC o ajudarão a otimizar sua página e suas campanhas de publicidade e a converter mais visitantes do site em leads e clientes.
1. Torne as Landing Pages de PPC exclusivas para cada campanha
Uma das práticas recomendadas essenciais para a criação de páginas de destino de PPC de alta conversão é garantir que você crie páginas exclusivas para cada campanha. O envio de tráfego para a mesma página em campanhas diferentes pode gerar confusão e altas taxas de rejeição.
Por exemplo, se a sua meta for aumentar a lista de e-mails, enviar os usuários para uma página solicitando compartilhamentos sociais não ajudará. Em vez disso, você precisará de uma página de destino com um formulário de inscrição para coletar endereços de e-mail.
Embora seja tentador enviar tráfego para a sua página inicial, você deve evitar fazer isso porque o desempenho não será tão bom quanto o de uma página de destino otimizada. Sua página inicial oferece muitas opções aos usuários, filtrando a intenção dos seus anúncios do Googlee enfraquecendo sua capacidade de fazer uma conversão.
Uma página de destino é direta ao ponto e oferece aos usuários uma única opção.
2. Combine o título, a oferta e a CTA de sua página de destino de PPC
Manter o título, as ofertas e a chamada para ação (CTA) consistentes em todas as páginas de destino de PPC cria uma experiência de usuário perfeita, desde o momento em que os usuários veem seu anúncio até o momento em que convertem.
Por exemplo, se você estiver realizando uma campanha de Black Friday oferecendo 15% de desconto em todo o seu site, sua página de destino poderá ser semelhante a esta:
- Manchete: 15% de desconto em tudo na semana da Black Friday
- Cópia/Imagem: Desconto por tempo limitado: 15% de desconto
- CTA: Ganhe 15% de desconto
3. Certifique-se de que o texto da página de destino de PPC seja breve e atraente
Os usuários da Internet geralmente examinam o conteúdo em vez de ler cada linha com atenção. Eles querem uma visão geral rápida, não um ensaio, portanto, mantenha seu conteúdo breve e inclua títulos em negrito, marcadores e frases curtas para transmitir sua mensagem.
4. Use conteúdo de vídeo envolvente
O vídeo é uma excelente maneira de explicar conceitos complexos rapidamente. Sempre que possível, inclua vídeos em sua página de destino de PPC, mas mantenha-os relevantes para sua oferta.
Por exemplo, se estiver vendendo produtos, você pode incorporar um vídeo de instruções ou uma demonstração para aumentar as taxas de conversão.
5. Inclua depoimentos e avaliações
Criar a confiança do consumidor é igualmente necessário para sua página de destino de PPC. Os usuários não pagarão por um produto ou serviço em que não confiam.
Você pode combater isso incluindo conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações de clientes e depoimentos em vídeo, em sua página como prova social. Além disso, você pode exibir mais garantias com emblemas e selos de confiança de processadores de pagamento e empresas de segurança.
6. Use o mínimo de campos de formulário
Se uma das suas metas é aumentar os leads coletando informações do usuário, é preciso manter os formulários curtos e simples. Os clientes em potencial podem ser "desencorajados" por formulários de inscrição longos e complicados e abandonar sua página.
Em vez disso, limite os campos do formulário para coletar apenas as informações essenciais, como o primeiro nome e o endereço de e-mail. Você sempre poderá solicitar mais detalhes depois de criar um relacionamento mais sólido.
7. Remova as distrações desnecessárias
Sua página de destino de PPC tem o objetivo de converter o maior número possível de visitantes. Com isso em mente, limite as distrações em sua página e inclua somente o que for necessário para convencer os usuários a converter.
Por exemplo, as melhores páginas de destino de PPC removem o menu de navegação principal porque ele pode fazer com que os visitantes naveguem em vez de converter. Você também pode limitar o número de links no rodapé e remover ícones de mídia social e animações que distraem.
Além disso, é fundamental garantir que sua página de destino seja carregada rapidamente. A maioria dos usuários abandona uma página que leva mais de alguns segundos para carregar.
Você pode seguir estas instruções para otimizar a velocidade e as conversões da sua página de destino.
8. Teste A/B de diferentes elementos da página
O teste A/B envolve testar continuamente diferentes elementos de sua página para melhorar seu desempenho. Teste um elemento de cada vez, em vez de testar tudo de uma só vez.
Alguns dos elementos mais populares da página de destino a serem testados incluem o título, a CTA, as imagens, os botões e as cores dos botões.
Agora que você sabe o que sua página de destino deve incluir, como criar uma? Se você tiver um site WordPress, siga o guia passo a passo abaixo.
Como criar uma página de destino PPC no WordPress
A maneira mais fácil de criar uma página de destino de PPC em seu site do WordPress é com um construtor de páginas de destino do WordPress. Para este tutorial, usamos o SeedProd, o melhor construtor de sites de arrastar e soltar para WordPress.
A funcionalidade do construtor de páginas visuais do SeedProd facilita a criação de qualquer tipo de página de destino. Você pode arrastar e soltar e personalizar sua página de destino em tempo real sem escrever código.
Esse plug-in inclui tudo o que você precisa para criar uma página de destino PPC de alta conversão:
- Modelos de página de destino responsivos
- Seções pré-fabricadas
- Formulários de inscrição e contato
- Botões de CTA personalizáveis
- Temporizadores de contagem regressiva
- Blocos de depoimentos e vídeos
- Integração de marketing por e-mail
- Mapeamento de domínio
- Edição e visualizações móveis
- E muito mais.
O SeedProd também é feito com código livre de inchaço, garantindo que sua página seja carregada rapidamente para proporcionar a melhor experiência ao usuário.
Siga as etapas abaixo para criar uma página de destino de PPC com o SeedProd.
Etapa 1. Instalar e ativar o SeedProd
Primeiro, vá para a página de preços do SeedProd e registre-se para obter uma licença do SeedProd. Há uma versão gratuita disponível no repositório de plug-ins do WordPress, mas usaremos a versão Pro por causa de seus recursos avançados.
Em seguida, vá até a guia Downloads no painel da sua conta e faça o download do arquivo .zip do plug-in. Na mesma página, copie sua chave de licença para usar em breve.
Depois de fazer o download do SeedProd, instale e ative o plug-in em seu site do WordPress. Se precisar de ajuda com essa etapa, você pode seguir estas instruções sobre como instalar um plug-in do WordPress.
Agora você pode navegar até SeedProd " Settings e inserir a chave de licença do plug-in para ativar os recursos premium. Certifique-se de clicar no botão Verify Key (Verificar chave ) antes de ir para a próxima etapa.
Etapa 2. Escolha um modelo de página de destino
A próxima etapa é escolher um modelo de página de destino para sua página PPC. Para fazer isso, navegue até SeedProd " Settings e clique no botão Add New Landing Page.
Isso abrirá a biblioteca de modelos, onde você poderá escolher um design predefinido para a base da sua página de destino.
Há mais de 170 modelos disponíveis, e você pode filtrá-los clicando nas guias na parte superior. Quando encontrar um exemplo que atenda às suas necessidades, passe o mouse sobre ele e clique no ícone de marca de seleção laranja.
Usaremos o modelo "Access Squeeze Page" para este tutorial.
Na próxima tela, você pode dar à sua landing page um nome e um URL personalizado. Você pode alterar isso mais tarde, se necessário, portanto, clique no botão Save and Start Editing the Page (Salvar e começar a editar a página ) para continuar.
Etapa 3. Personalize sua página de destino PPC
Você verá seu modelo na próxima tela dentro do editor de arrastar e soltar do SeedProd. Ele tem blocos e seções à esquerda que você pode adicionar à sua página arrastando e soltando.
À direita, há uma visualização de como sua página fica em tempo real. Você pode clicar em qualquer elemento na visualização para alterar seu conteúdo e personalizar as configurações.
Por exemplo, se você clicar no título, verá suas configurações no lado esquerdo.
A partir daí, você pode adicionar um título relevante para sua campanha de PPC e definir seu alinhamento, nível de título e tamanho.
Na guia Advanced (Avançado), você pode controlar a tipografia, as cores, o espaçamento e os atributos. Você também pode mostrar ou ocultar o título em dispositivos móveis, desktops ou ambos.
A inclusão de mais elementos em sua página segue princípios semelhantes.
Digamos que você queira adicionar prova social à sua página PPC para convencer os usuários de sua credibilidade. Nesse caso, você pode arrastar o bloco Testimonials (Depoimentos) e inserir comentários positivos de clientes anteriores e atuais.
Você pode adicionar quantos depoimentos quiser e exibi-los em um carrossel deslizante com fotos de rosto, cargos, cores personalizadas e muito mais.
Continue a personalizar seu design editando o seguinte:
- Logotipo
- Formulário Optin
- Imagens
- Texto do rodapé
Se estiver usando um formulário optin para coletar endereços de e-mail, será necessário clicar na guia Connect (Conectar ) na parte superior da tela. Isso permitirá que você integre seu provedor de serviços de marketing por e-mail.
O SeedProd inclui integrações diretas para muitos serviços de marketing populares, como Constant Contact, Mailchimp e ConvertKit. Basta escolher um provedor e seguir as instruções na tela para conectar sua lista de e-mails.
Você também pode integrar sua página de destino de PPC ao Google Analytics, ao Recaptcha e a outros serviços de marketing com o Zapier.
Quando estiver satisfeito com a aparência de tudo, clique no botão Save (Salvar ) no canto superior direito da tela.
Etapa 4. Configure suas definições
A próxima etapa é definir algumas configurações para sua página, portanto, clique na guia Configurações da página. Você pode alterar vários aspectos nessa página, incluindo o nome da página, o URL da página de destino e adicionar seu Facebook App ID.
Se você tiver um plug-in de SEO instalado, como o All in One SEO, poderá usar essa configuração para definir suas configurações de SEO na página. Essa é uma ótima maneira de otimizar sua página para mecanismos de pesquisa e atrair tráfego orgânico.
Além disso, você pode visualizar o desempenho da página de destino com um plug-in de análise como o MonsterInsights.
Como mencionamos anteriormente, é uma prática recomendada criar páginas exclusivas para cada campanha de PPC. O SeedProd torna isso muito mais fácil com seu recurso de mapeamento de domínio, permitindo que você dê a cada página de destino um nome de domínio personalizado.
Isso significa que você pode criar quantas páginas quiser, com domínios personalizados, tudo na mesma instalação do WordPress. Confira este guia para saber mais sobre como funciona o mapeamento de domínios.
Com suas configurações definidas, é hora de passar para a última etapa: publicar sua página de destino PPC.
Etapa 5. Lance sua página de destino PPC
O lançamento de sua página de destino PPC é rápido e direto. Clique na seta suspensa do botão Save (Salvar) e selecione Publish (Publicar).
Você verá um aviso informando que sua página agora está ativa, como este:
Agora só falta clicar no botão See Live Page para ver como ficou.
É isso aí!
Agora você sabe tudo o que precisa para criar uma página de destino de PPC no WordPress sem contratar um desenvolvedor.
Se você gostou deste tutorial, talvez goste deste guia sobre como criar divisores de seção sofisticados no WordPress.
Você está pronto para criar uma página de destino de PPC de alta conversão?
Obrigado pela leitura! Gostaríamos muito de ouvir sua opinião, portanto, fique à vontade para deixar um comentário com perguntas e feedback.
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