Você precisa de uma landing page ou de um site? Não tem certeza sobre a diferença entre os dois?
As páginas de destino e os sites têm finalidades diferentes. Um site é a primeira impressão on-line de sua marca. No entanto, uma página de destino é mais como um aperto de mão, formando uma pequena parte dessa impressão. Em algumas situações, um é mais eficaz do que o outro.
Neste artigo, explicaremos as diferenças entre uma landing page e um website. Em seguida, analisaremos as diferentes situações em que você deve usá-las em sua empresa.
Para começar, o que é um site?
O que é um site?
Um website é um conjunto de páginas da Web relacionadas com informações sobre sua empresa. Normalmente, elas explicam sua empresa, o que você faz e os produtos e serviços que oferece aos clientes em potencial.
Seu site também pode ter páginas especializadas, como uma página inicial, página de blog, página de login do WordPress, fóruns de discussão e muito mais. Além disso, você pode acessar todas essas páginas usando um menu de navegação com links para cada página.
A principal função de um site é descrever sua empresa para seu público-alvo e, em muitos casos, oferecer um produto ou serviço.
O que é uma página de destino?
Por outro lado, uma landing page é uma página da Web única e independente com um objetivo específico. Pode ser qualquer coisa, desde fazer com que as pessoas baixem um e-book, peçam cupons de desconto ou iniciem uma demonstração ou teste gratuito. Seja para geração de leads ou vendas, uma página de destino tem uma meta de conversão específica.
Em vez de descrever toda a sua empresa, uma landing page inclui elementos específicos da página que destacam uma única oferta. Isso é feito com textos que chamam a atenção, imagens atraentes, remoção das barras de navegação, botões de call-to-action (botões de CTA) e elementos de página semelhantes.
Como resultado, ele direciona a atenção dos usuários para a sua oferta, levando-os a se inscreverem como novos leads ou a se converterem em clientes pagantes.
Relacionado: Como criar uma página de destino sem um site
Quais são as diferenças entre uma página de destino e um site?
Como você pode ver, as páginas de destino e os sites são duas coisas muito diferentes com objetivos diferentes. Um é ideal para estabelecer sua presença on-line, enquanto o outro se concentra em obter taxas de conversão mais altas.
Mas quais são as principais diferenças?
Aqui está uma tabela útil que destaca as principais diferenças entre páginas de destino e sites:
| Página de destino | Site | |
|---|---|---|
| Páginas | 1 | 5+ |
| Informações | Detalhes sobre a oferta | Tudo o que os leitores precisam saber |
| Público | Usuários mais interessados na oferta | Usuários com interesse geral no seu tipo de negócio |
| Navegação | Navegação limitada | Todas as páginas acessíveis |
| Finalidade | Para vender ou capturar leads | Explicar e apresentar o negócio |
Depois de analisar a tabela acima, também fica claro que o público-alvo de ambos é diferente.
O público-alvo do seu website são pessoas com interesse geral no seu tipo de negócio e nos produtos e serviços que você oferece. Por exemplo, pessoas interessadas em moda podem acessar seu site para ler mais sobre o assunto ou navegar em sua loja on-line.
Por outro lado, sua página de destino deve tentar atingir um público mais direcionado. Essas são pessoas que já sabem do que precisam e que estão procurando uma solução específica.
Por exemplo, alguém que esteja procurando um web designer em sua área pode encontrar sua página de destino nos resultados de pesquisa e marcar uma consulta. Como essa pessoa já sabe o que quer, é mais provável que ela converta depois de visitar sua página de destino.
Agora que você conhece as principais diferenças entre uma landing page e um site, vamos analisar o melhor momento para usá-los.
Landing Page vs. Website: Quando usar um site
Considerando as informações acima, seu website é a melhor maneira de informar as pessoas sobre sua empresa ou marca. Você também pode usar seu website para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa, aumentar o reconhecimento da marca e muito mais.
Vamos examinar os diferentes casos de uso em mais detalhes.
Conte a história de sua marca
Seu website é o local ideal para contar a história da sua marca e explicar os motivos pelos quais você oferece seus produtos ou serviços. É também o melhor lugar para responder a quaisquer perguntas que os usuários possam ter sobre a sua empresa.
Um site tem muito mais espaço para fazer isso do que as páginas de destino. Com uma página de destino, as informações seriam forçadas em uma única página, e muitos usuários não percorreriam todo o caminho até as diferentes seções.
Em um site, você pode contar a história da sua marca com uma imagem:
- Página sobre - Explique sua missão, valores e motivações com suas próprias palavras.
- Página de perguntas frequentes - Responda às perguntas populares que os usuários têm sobre a sua marca.
- Página de contato - Permita que as pessoas entrem em contato para fazer mais perguntas.
Descreva seus produtos ou serviços
Quando as pessoas pesquisam na Internet por termos gerais como "design de interiores", "sapatos vermelhos" ou "dentista", é provável que precisem de mais informações antes de comprar. Pode ser que elas não saibam exatamente do que precisam ou queiram ver as diferentes opções disponíveis.
Nesse ponto, seu website é o local ideal para mostrar o que você oferece e incentivar os usuários a se aprofundarem nas informações de que precisam. Lembre-se de que o objetivo aqui é fornecer informações, não vender; esse é o trabalho da sua página de destino, portanto, você precisa garantir que seu conteúdo seja o mais útil possível.
Você pode fazer isso com um:
- Loja de comércio eletrônico - Organize seus produtos por tipo, marca e categoria e descreva os principais recursos.
- Páginas de serviços - Descreva cada serviço que você oferece para que os usuários possam encontrá-los mais facilmente.
- Páginas de localização - Mostre os locais que você atende próximos a eles para que os usuários não precisem pesquisá-los separadamente.
Fornecer funções para os usuários
Se a sua empresa permite que as pessoas façam pedidos, baixem conteúdo ou marquem compromissos, você precisará de páginas diferentes em seu site para fornecer essa funcionalidade. Pode ser que o acesso a esse conteúdo seja limitado a clientes ou membros da equipe, de modo que os usuários precisem fazer login para visualizá-lo.
Embora uma página de destino seja um ótimo lugar para um formulário de inscrição, você precisará de várias páginas da Web para oferecer essas funções aos seus usuários.
Aqui estão alguns exemplos das funções que seu site pode oferecer:
- Área de membros - Fornece conteúdo limitado às pessoas que se inscrevem em seu site.
- Fóruns - permitem que os usuários iniciem discussões, publiquem e deixem comentários em seu site.
- Marcação de consultas - Permita que as pessoas marquem consultas para serviços on-line ou presenciais.
Melhore suas classificações nos mecanismos de pesquisa
A otimização de mecanismos de busca (SEO) é parte integrante de qualquer site de negócios. Ele ajuda as pessoas a encontrarem seu site por meio de resultados de pesquisa, otimizando suas páginas da Web e publicações de blog com palavras e frases que os usuários estão pesquisando.
Esse é um benefício significativo dos sites em relação às páginas de destino, porque as páginas de destino são limitadas por termos de pesquisa mais restritos, enquanto os sites podem segmentar muitos.
Em um site, você pode otimizar as páginas para:
- Palavras-chave locais - Aprimore seu SEO local com palavras-chave específicas do local para empresas físicas.
- Palavras-chave de produtos ou serviços - palavras-chave alvo que as pessoas usam para pesquisar seus produtos e serviços específicos.
- Palavras-chave de perguntas - Direcione as perguntas que as pessoas fazem relacionadas à sua empresa e responda-as em seu site.
Landing Page vs. Website: Quando usar uma Landing Page
Agora que você sabe quando usar um site, vamos analisar os melhores momentos para usar uma página de destino.
Publicidade
Ao executar qualquer campanha de marketing digital para sua empresa com anúncios, é uma excelente ideia vincular seu anúncio a uma página de destino. Quando as pessoas clicarem no seu anúncio ou em uma publicação promovida nas mídias sociais, elas visitarão uma página de destino dedicada a fornecer todas as informações necessárias para levá-las à conversão.
Você também deve manter o design e a marca da página de destino semelhantes aos do anúncio para garantir uma experiência consistente para o usuário.
Veja este exemplo de anúncio do Facebook da Ontraport:
Ao clicar no botão "Learn More" (Saiba mais), você é direcionado para a página de destino da mídia social, onde os usuários podem se inscrever para receber um guia gratuito.
Aqui estão algumas das diferentes campanhas de anúncios para as quais você usa as páginas de destino:
- Anúncios PPC (Pay-per-click) - Use anúncios PPC para exibir um anúncio nos resultados de pesquisa vinculados à sua página de destino. Os anúncios de pesquisa pagos aparecem mais alto nos resultados de pesquisa, facilitando a oferta aos usuários do que eles estão procurando.
- Mídia social - Crie páginas de destino para o Facebook, Instagram ou Twitter para atingir os usuários nessas plataformas.
- Anúncios em banner - exibem imagens em outros sites que direcionam os usuários para a sua página de destino quando clicados.
Ímãs de chumbo
Os ímãs de leads são tipos de conteúdo útil oferecidos aos visitantes do site. Os usuários preenchem um formulário de opt-in com seu nome e endereço de e-mail em troca de um conteúdo gratuito.
Os ímãs de leads são uma excelente maneira de transformar visitantes em leads de negócios qualificados. Assim, sua página de destino de ímã de leads pode ser chamada de página de captura de leads.
As páginas de destino de alta conversão para ímãs de leads concentram-se no título, no texto, no formulário e na chamada para ação.
As páginas de destino são mais direcionadas do que um site, e você pode criar páginas de destino diferentes para ofertas diferentes. Isso significa que você não precisará atualizar todo o seu site para cada oferta.
Aqui estão alguns tipos diferentes de ímãs de leads que você pode oferecer:
- Ebook - Compartilhe sua experiência sobre um tópico específico em um download gratuito de um ebook.
- Webinar - Discuta tópicos importantes e responda a perguntas em um webinar pré-gravado ao vivo.
- Avaliação gratuita - Atraia usuários hesitantes com uma avaliação gratuita e incentive-os a se tornarem clientes pagantes.
For more details, see our guide on how to create a lead magnet.
Mostre um aviso amigável ao usuário
As páginas de destino não se limitam apenas a vendas. Às vezes, você precisa de uma página fácil de usar para informar às pessoas algo importante, como que seu site está em construção ou que está temporariamente fora do ar para manutenção.
O que talvez você não saiba é que pode usar situações como essa para coletar leads e envolver seu público.
Você pode fazer um:
- Página em breve - informe aos usuários que seu novo site será lançado em breve e que eles devem se inscrever para obter mais informações.
- Página de modo de manutenção - Explique que seu site está temporariamente fora do ar com uma página de modo de manutenção, solicitando que os usuários se inscrevam para serem notificados quando ele voltar a funcionar.
- Página 404 - Mostre uma página 404 para links quebrados e redirecione os usuários para outras áreas do seu site que possam interessá-los.
- Página de login - Forneça aos usuários uma página de login personalizada e use-a para promover seus outros produtos, serviços e perfis de mídia social.
Teste de novas ideias
Como uma página de destino tem um único foco, é muito mais fácil testar sua estratégia de marketing do que um site inteiro. Isso significa que você pode testar facilmente diferentes páginas para ver qual delas tem as melhores taxas de conversão e resultados.
Você deve testar continuamente suas páginas para garantir que elas sejam tão atraentes e fáceis de usar quanto possível.
Aqui estão algumas coisas que você pode testar em sua página de destino:
- Texto - Experimente diferentes títulos, estilos de redação e tamanho do texto. Páginas longas com muitos textos podem não funcionar tão bem quanto textos curtos e orientados para a ação.
- Mídia - Faça experiências com diferentes tipos de imagens, vídeos e provas sociais. Os depoimentos em vídeo, por exemplo, são mais atraentes do que o texto.
- Elementos da página - Você realmente precisa do seu número de telefone e dos itens do menu na sua página de destino? Tente removê-los para limitar as distrações e concentrar a atenção em sua oferta.
Você pode usar uma Landing Page como um site?
Depois de analisar as diferenças entre landing pages e websites, você deve estar pensando: "é possível usar uma landing page como um website?" Se as landing pages são tão direcionadas, certamente usá-las como um site terá bons resultados?
Essa é uma boa pergunta com uma resposta simples.
Você PODE usar uma landing page para criar um site simples. MAS, provavelmente, você não obterá os resultados desejados. Lembre-se de que os sites e as páginas de destino têm finalidades diferentes, objetivos diferentes e públicos diferentes.
Você obterá os melhores resultados se tiver um site dedicado que explique sua empresa e páginas de destino individuais para suas campanhas de marketing.
O que faz um bom design de página de destino?
A anatomia de uma página de destino bem-sucedida capta a atenção do visitante e o leva a agir. Você pode fazer isso usando os elementos certos da página de destino para direcionar a atenção exatamente para onde você quer que as pessoas olhem.
Aqui está o que você deve fazer para criar um design de página de destino eficaz:
- Minimize as distrações - Mantenha sua página simples, limpa e livre de distrações. Inclua somente as informações necessárias para convencer os usuários a solicitar sua oferta e remova os extras.
- Escreva títulos poderosos - Como a primeira coisa que as pessoas veem, seu título deve chamar a atenção instantaneamente. Mantenha-o curto e prático, e certifique-se de que ele mostre o valor de sua oferta.
- Mostre provas sociais - Mostre aos visitantes que as pessoas estão usando e gostando de seus produtos com provas sociais, como depoimentos e avaliações positivas.
- Exiba emblemas de confiança - Garanta aos visitantes que sua marca é confiável com emblemas de confiança, logotipos de clientes e prêmios.
- Torne sua página responsiva - Facilite a navegação dos usuários móveis em sua página de destino com um design compatível com dispositivos móveis. Sua página deve se adaptar perfeitamente a todos os tamanhos de tela e dispositivos móveis.
- Mantenha os formulários curtos - Seus formulários de inscrição e de contato devem solicitar apenas as informações necessárias para confirmar a pessoa como um lead. Na maioria dos casos, você só precisará do primeiro nome e do endereço de e-mail. Qualquer coisa além disso pode desestimular as pessoas.
- Use CTAs claras - os botões de call-to-action devem ser claros, fáceis de ver e de usar tanto no desktop quanto no celular. Use uma cor contrastante para destacá-lo e use um texto acionável como "Obtenha seu relatório" para mostrar aos usuários exatamente o que eles receberão.
Agora que você sabe o que faz um bom design de landing page, quais são as melhores ferramentas para criar landing pages? Falaremos sobre isso a seguir.
Qual é o melhor construtor de páginas de destino?
Quando se trata de criar sua página de destino, há uma variedade de ferramentas para escolher.
A escolha do construtor de landing page correto depende da plataforma de seu site. Por exemplo, os sites WordPress precisarão de um construtor de landing page que funcione na plataforma WordPress.
Você também precisará pensar nos diferentes recursos e funcionalidades de que precisa, como:
- Edição de arrastar e soltar
- Modelos de páginas de destino
- Formulários de contato integrados, formulários optin, cronômetros de contagem regressiva, etc.
- Integrações de marketing por e-mail para aumentar sua lista
- A capacidade de salvar e reutilizar módulos
- Visualizações móveis
Felizmente, reunimos uma comparação dos melhores plug-ins de página de destino do WordPress para facilitar sua decisão.
Como criar uma página de destino?
Depois de escolher o construtor de páginas de destino certo para seu site, é hora de começar a criar sua página. Nossa ferramenta favorita para criar páginas de destino bem-sucedidas no WordPress é o SeedProd.
De fato, o SeedProd é o melhor plug-in de criação de temas e páginas de destino do WordPress com funcionalidade de arrastar e soltar. Com seu construtor de páginas visuais, você pode criar páginas de destino E sites do WordPress sem contratar um desenvolvedor.
O SeedProd vem com mais de 100 modelos de páginas de destino responsivas, muitos modelos de temas iniciais do WordPress e inúmeras opções de personalização, incluindo:
- botões de mídia social
- formulários de contato
- formulários optin
- cronômetros de contagem regressiva
- e muito mais.
Ele também possui modos integrados de página em breve, manutenção, 404 e login.
Confira este artigo para saber como criar uma página de destino facilmente com o SeedProd. Ou você pode seguir este guia para criar um tema WordPress personalizado com o SeedProd.
E aí está!
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender a diferença entre landing pages e websites. Agora, tudo o que resta é escolher a solução certa e ver seu negócio crescer.
Talvez você também goste destes outros guias de página de destino:
Obrigado pela leitura! Gostaríamos muito de ouvir sua opinião, portanto, fique à vontade para deixar um comentário com perguntas e feedback.
Você também pode nos seguir no YouTube, no X (antigo Twitter) e no Facebook para obter mais conteúdo útil para expandir seus negócios.
